中国二三四线城市消费快速崛起 “70后”成中坚力量|消费_新浪财经_新浪网
中国二三四线城市消费快速崛起 “70后”成中坚力量
中国二三四线城市消费快速崛起 “70后”成中坚力量
　　大数据报告：中国二三四线城市消费快速崛起
“70后”成中坚力量　　中新社北京2月5日电 (记者 刘长忠)一项最新大数据报告显示，中国二三四线城市消费快速崛起，华中、东北、西北地区增速靠前，“70后”近三年始终为消费中坚力量，“90后”引领移动互联新时尚。　　中国银联联合京东金融5日发布的《2017消费升级大数据报告》显示，随着中国产业的转移和升级、人群再聚集效应以及互联网经济的深度渗透，二三四线城市消费快速崛起，2017年消费增速接近一线城市的1.5倍，且增速优势持续扩大；一线城市则在消费贡献方面强势领先。从全国各地区来看，华中、东北、西北地区消费增速分列前三，其中华中地区的河南省增速最为抢眼。从省级区域来看，广东、北京、上海消费贡献最大。　　报告分析了消费升级背景下消费人群结构发生的变化：“70后”仍为社会消费首要贡献人群，近三年来均贡献了“70后”“80后”“90后”总体日常消费总额的近一半。增速方面，“90后”人群消费增长最快，达到“70后”增幅的两倍。同时，作为从小生长在互联网时代的“90后”，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。　　报告显示，近年来消费者对品质消费的追求持续增强，已从过去的关注商品性价比向追求享受型、品质型商品升级。不少国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的产品、合理的价格，在智能设备、移动手机、个人电脑等领域撑起了“国货崛起”的闪亮名片。　　而随着“互联网+”与传统行业的融合升级，线上生鲜成为了近年来消费升级新热点，习惯于线下消费的“70后”对线上生鲜爆发了极大热情。同时，伴随健康产业的快速发展，保健器械销量也呈加速增长态势。(完)
文章关键词：
图文直播间
视频直播间眼眸深邃、轮廓分明、身材颀长，活生生的一幅画。
这在监狱民警看来，那么令人不可思议。
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　　今天跟为大家分享一篇关于消费品领域的思考逻辑的好文章，红杉资本王岑因其投出过周黑鸭、德州扒鸡、溜溜梅、福奈特洗衣连锁、韩后等连锁消费品牌而被评价为大消费领域第一VC。
　　一个资本眼中的优秀消费品创业者到底是什么样的？
需求端与供给端让消费领域的风刮起来了
　　我个人因为主要关注的是“消费”这一块，所以我会专注聊一聊我看到的消费领域的一些机会。大家现在都说“风来了”，那么到底这个“风”在哪儿？“风”为什么会来？
　　我认为首要的因素是需求端的中产化。目前我国人均GDP已经过了7千美元，7000美元后，家庭消费结构会发生非常大变化。玩乐和“医疗”在西方国家人均GDP过6000美元的时候，这部分消费比率就超过25%了。
　　麦肯锡的报告预计：“2030年中国城市富裕家庭消费总额会占到整个城市消费的50%以上”。这意味着未来整个15年城市的消费会形成28定律，20%的人可能会占据80%的消费。
　　第二个因素是需求端的知识化。据统计目前在校大学生已经超过4000万，这意味着什么呢？未来消费者平均素质在大幅度提高。
　　第三个因素是需求端的城市化和小户化。目前我国城镇化率已超过50%。小户化也非常有意思，现在年家庭平均人口3.2个人，不到4个人。以前可能跟着爷爷奶奶，跟父母四世同堂、三世同堂这种在一线城市、二线城市的居住结构已经越来越少了。
　　上面说的3个要素是需求端的变化，我们接下来再来看供给端的1个重要变化：
　　供给端最重要的是品牌化的特征。企业为什么要做宣传，为了打品牌，而品牌是为了让消费者的选择简单化，无论是你买水也好、买纸也好，你通过品牌只需要购买这几个就好了，所以消费领域的产品和服务都会出现若干个品牌。
　　这中间会有一个非常重要的变化，国外品牌占据垄断的地位会被打破，国内企业民营品牌会逐渐形成，集中度也会逐渐加强。
　　你看韩国、日本就知道，女性使用的化妆品无论是国外品牌还是本土品牌，国外品牌是非常弱势的。中国现在一线城市的商超或者百货大楼你会看到基本都是外资品牌，国有品牌非常少，但是这个趋势会改变。
　　事实上，天猫的数据是可以论证这一点的，四年前、五年前我们看天猫的数据，线上很多品类的排名，比如说化妆品品牌，其中”纯线上品牌”占据了前三位、前五位，五年之后发现排名发生变化了。
　　线下品牌的线上团队销售逐渐占据了天猫前三位，线上排名和线上产生了重叠效应；这个现象近2年来陆续发生在很多其它品类身上：比如说家居、家纺，服装，饰品等。
　　所以在供给端和品牌端我们可以得到这些结论：
线上渠道对线下实体的渗透率逐步加快。线上渠道是必经之路，必须强势去占领，全渠道是趋势，所见即所得；（编者注：这就是大家最近在广泛提到的新零售概念）
传统企业逐渐完成线上学习过程，快速弯道超车形成对纯线上企业的包围；
纯线上企业线上红利逐渐消失。要想做大，不进则退，线下也必须去，渠道融合和提高效率才是王道。
　　资本越来越敢在消费领域下重注
　　这两年很多事情在变，但最后本质上还是没有太多变化。所以这里我先说没有变得东西。
　　任何投资到最后都是一门生意。生意千年不变的定律是要多赢，最好交易双方都能持续地挣到钱。
　　要想挣到钱，你得创造价值。例如在产业链的一端起到了作用，也就是你提高了整个产业链的效率，增加了价值厚度，远的说就是你的存在推动了社会的进步。
　　要想起到作用，你必须找对了需求，或者创造需求，并且必须是真实的需求。同时，你要让你的供应链可以优化社会资源，而不是浪费了大量资源。
　　长期来看，你为股东带来了收益，让员工更开心的工作。
　　以上4点，我认为是商业的本质。它是不会变的。上面说的是不变的东西，但是这两年消费创业领域还是开始出现了越来越多新的变化：
　　资本开始愿意为消费品给高估值下重注了。近期有一些创业者，可能线下只有一家店，但由于前期积累深厚，一家店就可以给出3亿到5亿的估值。对于非常有经验的投资人来说，人是最难找的，商业模式其实并不难复制，但是优秀的创业者是非常稀少的。
　　有些创业者经过沉淀和磨炼之后，你能感觉到，他可以hold住一家10亿、20亿收入的企业。在这种情况下，第一季度投也是投，第三季度投也是投，干脆给他多一点，这种投资方式在消费领域逐渐开始出现。
　　我前两天去上海看一个项目，就两家店，日收入可以超5万，我表示了一些兴趣。他们告诉我已经拿了1.5个亿的投资。我想好不容易看到一个挺高兴的，结果被投了1.5个亿。1.5个亿意味着什么？这个项目2年内不需要钱了，对于投资人来说这是最大的悲哀。
　　这表明资本越来越聪明，因为它也交了很多学费，它知道什么样的创业者是值得投的。什么最难复制？是商业模式、盈利模式？都不是，最难复制的是你的激情、你的狼性，就怕人赚钱以后狼性在衰减。所以资本越来越聪明，在一些非常稀缺的人身上下重注。
　　这个领域年轻创业者大量涌现也是非常重要的变化。年轻人的出现提高了线下的效率。现在这帮年轻人非常自信，尤其身处沿海城市，信息比较扁平化，欧美的东西都接触过，在国外留学或者生活过。
　　他们的自信不是盲目的，而是对整个国际的时尚、饮食、潮流的认识和把控，未来几年甚至有可能会引领这些认知。
　　食品领域未来会诞生千亿级企业
　　我认为，未来中国一定会诞生很多千亿市值的食品企业。之所以得出这样的结论是因为：
　　国民消费总量不会有太大变化。未来几年，由于物质的极大满足，人们不再为一般的食品担忧，常规的食品饮料基本满足了消费者的需求。
　　尤其是一二线城市，几乎不存在空白市场。未来五年，食品行业主要是结构性调整，某些品类可能会消失，某些新兴品类会产生，某些品类会快速增长。
　　另外由于出生于五六十年代的企业家中不少已将企业打造成长为行业领先，但因为企业管理的系统性，缺乏延续，没有承上启下的结构，如果没有接盘手，企业将面临老化危机，并将被新生代企业所吞并。
　　另外，中国的职业经理人数量有限，而且和中国本土企业的结合上在改善，但仍不足。
　　最后，由于渠道变革，电商快速渗透，新生代企业快速成长，会形成新的品类代表。
　　在这些趋势性变化的推动之下健康会是未来5~8年食品行业的主旋律。比如无添加，针对不同人群订制的产品。在欧美很多产品会将健康放在第一位，甚至稍稍牺牲口味。
　　但目前中国大多数的食品是将口味排在第一位，健康属性常常要为口味让步，不过一二线城市已经开始把健康因素放在首位。
　　再说说跟食品行业比较相近的餐饮，我在连锁行业还是看了很多很多的企业，餐饮只是一个细分领域，与美容、体检、医院、服装各种品牌都一样。
　　在电脑出现各种之前，商业业态主要是连锁业态。我个人也主导并参与了至少十几个品牌的连锁企业。
　　有些事可以变，但是有些事是不变的，像餐饮行业我认为有些东西可能是永远不会变的。像现在冒出来很多85后、90后创新的品牌，像各种小面，包括人人湘等等。
　　传统行业在5年前、8年前起名比较好玩的风气其实很多事情像轮回一样都发生过，现在大家觉得挺好玩的，这些是可以变的。但是有些不能变，餐饮回到最后还是要好吃，第二价格要适中。早就存在过，只是他们不知道而已。
　　那么回到最核心的问题，在餐饮里到底应该投什么？或者应该投哪种类型的人？我总结几点：
　　第一，现在的信息科技的高速发展，我个人感觉中国伟大的餐饮品牌有可能还没有出现。这个话有可能得罪一些好牌的餐饮企业家，像金百万的，做得非常好的，我也去西贝吃饭，金鼎轩也做得非常好。
　　但是作为伟大的品牌，可能还没有完全出现，可能有一两家，但是还不是很多。所以这里像一些知识结构和60、70后完全不一样的，像小面，是一个硕士毕业生，就给一些新的创业者一些机会。
　　我们红杉资本投的也有做休闲正餐的。有位做云南米粉的，是一个80后的女生，花了几年时间做到5个亿的收入，我认为还是相当不错的。所以第一是人，我们应该选择什么样的人扶持他资本化。不资本化也很好，不一定非要资本化。
　　第二点我看到一个趋势，我发现最近这两年已经出现了一些，把菜单里面某一个菜单独提出来做一个品牌餐饮。
　　我们想像一下，未来10年或者5年之后，你去购物中心看一下，餐饮的业态到底会怎么样？
　　我个人的观点我认为，未来是有分工的，一定要有清晰化的社会分工。以前的正餐餐厅里面，这个菜单这么厚一本，我认为未来是要被淘汰的，理论上你的能力或者你的供应链，只能做好几个菜。
　　比如做小面的，实际上就是重庆小面。还有麻辣香锅，它以前川菜的一道菜，单店评价比较好。未来趋势就是分工化。以前的正餐菜单5、60页，什么都能做，我觉得那不是趋势。我个人喜欢你专注于一到两个菜品。
　　我感觉未来5年之后，你到一个商场里面，你看到的这些品牌，
　　第一，单店面积不会太大。
　　第二，我认为饭桌也不会太大，但是翻台率很高，但是都会专注噱头起码是一两道菜；
　　第三个趋势资本化。我们自己对餐饮也不是很懂，我自己也不是很会做菜，我觉得餐饮行业藏龙卧虎，但是要满足资本的要求，上市之后我们持续增长。
　　最后我想总结一点的是们应该选哪些企业家，这个是非常头疼的，因为它的变量太多了。这个赛道非常大，投资人喜欢投大的赛道，选好的选手，赛道是没问题的，核心是新进入者大家一起沉下心来，不要过多追寻名字的噱头。
　　年轻的创业者应该虚心和一些传统企业家学学菜怎么做，西贝的肉夹馍怎么做。大家回到本质上，用一两道非常好的菜（做产品），这个过程中如果还能工业化、标准化我们就非常喜欢了。
　　我的几点消费投资创业心得
　　总后我想总结几点给消费领域创业者的建议：
　　第一，年轻人要忍得住寂寞，不要急，憋三年。你做得好像还不错，但没有人投你，没关系，资本很聪明，他们知道最后要下重注投哪样的选手。我不认为你在深圳、广州拿一些天使和A轮就很了不起了，这是两码事，应该憋三年，三年才能酝酿出一些不错的感悟和产品。
　　第二，初心是我更看重的。我比较坚信一个人做一件事，怎么也要挺几年，如果遇到点困难，风口一来就马上换是不行的。我比较喜欢有些创业者的狂热度和他本身的基因，是不是适合做这个事，这个很重要。
　　第三，苦逼就是消费领域的门槛。在发展中国家的消费领域，有没有充实度过，有没有实实在在做一些事情，我认为这就是门槛。真材实料消费品的CEO门槛极高，消费品企业在第一年、第二年的死亡率非常高，因为在摸索和学习，能够活下来的，它的CEO门槛是非常高的。
　　就像江小白的CEO以前在传统酒类企业，三只松鼠的CEO也在一家传统的零食企业工作过。他们都在传统企业演练几年了，已经成熟了，所以这个门槛是非常高的。
　　第四，要善于农村包围城市，三四线城市非常适合创业，因为创业成本低，而且没有太多诱惑。这几年我投的企业中表现不错的，CEO基本都是在二三线甚至是四线城市的。
　　有的创业者会说，我在那么远，你会来找我吗？不用担心，我们会去找你的，当你的产品出现的时候，你只要有亮点，聪明的资本马上能看出来你的产品、店面或者消费品好在什么地方。
　　现在消费者也非常聪明，如果好的话他就会发到微信传出来，一传出来大数据就能追踪到，投资人会去找你的，没有必要一定待在一线城市创业。
　　来源：岭南会，农特微商整理发布
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这8类人说：我在三四线城市完全待不下去了
选择在北上广死磕，被挤得像沙丁鱼？还是选择在老家当咸鱼，日复一日？实际上，中国的每个角落都在上演着逃离与逃回的戏码，北上广和三四线城市俨然变成了一座座的"围城"。　　那么，究竟哪几类人在三四线城市完全待不下去了？你也在逃离小城市吗？　　1、非官二代　　家在乌鲁木齐的王远成，家境虽然不错但并非官二代。他的母亲就曾很认真地找王远成谈心,要他学会溜须拍马。　　王远成说，"在这里，你努力上进根本没用，因为谁该受到重用和提拔就是领导说了算，人脉和后台就是一切，让人没有继续待下去的欲望。"　　2、非富二代　　重庆的丁家易在北京读研毕业后回到老家，待了两年实在无法忍受，又跑到上海去找工作。　　他说，"小城市工资太低，如果你不是富二代，家里有点产业、‘资源’，买房、还贷、养老的压力让人根本喘不过气。"　　3、有抱负、有梦想的人　　25岁的吴岩汐是北漂大军中的一员。他说，在他父母看来，在浙江某三线城市家乡的银行谋得一份工作，既高薪又体面，但他果断拒绝了父母的提议，"很无聊，一辈子看得到头。"　　提及去北京的理由，他说，"北京是个可以看到中国未来变化的地方。"　　4、某些特定专业的人　　北上广等一线城市垄断着相关产业设计、金融与高层管理资源，三四线城市并没有那么多对接高学历人才的岗位和机会。　　比如来自肇州的莫黛文，是一名外语学院的毕业生，她选择上海更多考虑的是职业需求和社会生活。"我大学修的是德语，老家基本找不到专业对口的工作，纵有一身本事也没有机会施展。"　　5、追求自由、独立的人　　来自西安的刘采萍已经27岁了，她说自己每天的生活都在父母、亲友的时刻关注下，"你小学同学大半儿都结婚了吧？你六叔单位里最近来了个大学生，约来吃饭看看？"　　这种殷切的慰问在耳边天天响起，她已经完全待不下去着手奔赴北上广找工作了。"离开西安，至少能让我过得更自由一些。"　　6、追赶潮流、小资生活的人　　小琳从老家考到上海某所大学，一放暑假就常常抱怨，"住在三四线城市，是可以看到全国同步上映的电影，但想看演唱会、话剧和音乐剧基本就没可能。更不用提草间弥生老奶奶的精神病世界，几米世界的角落特展等等。"　　7、朋友圈在大都市的人　　来自江西的李建华如今还在老家，"我现在连个说心里话的人都找不到，大学同学基本都留在北京了。我实在难以理解，为什么身边的同龄人要说着'亲，在哪儿高就？''啥时候挣钱买房娶妻生娃？'我很想找回原来的朋友圈。"　　8、向往世界中心的人　　披头士主唱列侬当年曾被问到为什么一个英国乐队却要到美国发展，列侬的回答是："在古罗马帝国时期,当时的哲学家和诗人都要去罗马，因为那里是世界的中心，我们今天要来纽约，因为这里是世界的中心。"　　林曦也和当年的列侬一样，作为合肥一名普通的高三学生，他对未来满是憧憬，"我想赶紧离开去大城市上学，最好是上海。我想看看南方是什么样子，中国的经济中心是什么样子。"选择在北上广死磕，被挤得像沙丁鱼？还是选择在老家当咸鱼，日复一日？实际上，中国的每个角落都在上演着逃离与逃回的戏码，北上广和三四线城市俨然变成了一座座的"围城"
再说一遍，60后算是真正得到便宜的一代，那时候百废待兴，到处都在用人，大学生更是进入体制内，混到现在最差也是一个小头头，没上大学的开公司的，做买卖的，最差进国营企业吃铁饭碗，最后也能拿个退休金糊口。（下岗那一批算他们倒霉）。70后差多了，但也是碰上真正的经济‘发展’时期，大学生进体制内已经很难了，但是沿海地区正在蓬勃发展，到处都在要人，白领阶层也就是在70后里崛起的，房价还没暴涨，买房对他们来说不算难。（而且不少70后炒房发大财呐）。 到了80后，彻底改变了！80后生存成本大涨，人家60后70后上学要钱吗？80后上学花钱是人家的多少倍？再到结婚买房生孩子完全是‘天价’。最可怕的是80后也就赶上泡沫经济末班车，你们从大学出来，发现自己已经成了白菜，挣钱越来越难不说，钱还越来越不值钱。好工作越来越少，自己就是手里拿着高学历，也是以知识劳工而已。沿海地区发展已经出现瓶颈，越来越多的80后再回体制内，那是难于上青天。80后就这样辛辛苦苦的打拼着，其结果却会是一个悲剧，大规模的失业不是不可能。中国泡沫经济会在80后羽翼未丰满时彻底破灭，80后要承担这30十年发展的一切负面结果。其次，80后更本没有任何福利保障，社保金纯粹白交，还没等你们老，社保基金也就破产了。而你们辛苦打拼出来的是‘资产泡沫’会随着中国天量泡沫经济一起烟消云散。 90后直接在中国金融金融海啸里裸泳，你们一走出校门，直接面对中国经济的坍塌，哪里都不要人，而且你们的青壮年也许要耗在20-30年的经济大萧条里……
只要是小老百姓，你在北上广也好，三四线也好也都是混日子而已。 北上广的经济泡沫最严重，那里的繁荣彻底是靠金融恶性扩张堆出来的，这几十年一线城市是恶性扩张，以后依然会急剧收缩，和中国经济通缩同步，打工仔呆在那里能保住饭碗吗？ 三四线城市早就‘黑恶化’没关系根本没有工作。我们这一个护士要10万……
能在北上广混套房子算是有本事的呐，但有什么用泡沫资产而已。昨天，看到一篇文章，央行现在已经顶不住了，以前就是在疯狂信贷，但是一直是保证在全民存款（100万亿）的75%。可今年一开年，钱荒更加猛烈，央行已经是放弃保75%，今明两年必须要有25万亿的信贷资金才能把钱荒压住（当然是央行的一厢情愿，这种压住是依照一月的钱荒规模算的）。也就是说央行已经把全民资产当做赌注，你存在银行里的钱已经是泡沫资产的一部分了……
呵呵，有的人就像是脱笼的野兽，一往无前，怕输？活着干嘛？
完蛋了，没办法了
有些东西也不是语言也不需要， 不知不觉就发生完了。
这个国家的精神寄托在哪？除了钱，还是钱，艺术，灵魂，理想，都商业化了。一天不工作，都不知道去做什么。
奥康,TCL都选择和道和 阿米巴帮助中国企业真正解放老板,培养经营人才,实现持续盈利!和道和辅导华电利润增长2亿,TCL利润增长111%,阿米巴更有上百家企业取得高利润增长
中国的这种独特经济模式 不是什么经济崩塌 钱还是能赚到不少的 就是分配问题打个比方吧 大多数公司的核心员工都是老板的心腹 就比如说我们公司 今年需要招60人 老板说了 有三十人就当零时工 还有30人干苦力 看表现在中国你不是很会来事 或者能力很高的话 都不好混 其实工作干得好不好也不是最重要的 重要的是你管得住自己的嘴 会溜须拍马 OK
饭碗还是端得起来的
这八类人还真是聪明
果然是☭教育引导下的产物
楼主这种言论用我老爹的话说是到最后你看看是你没得饭吃还是共产党没得饭吃 别整日幻想像前苏联一样一夜之间变颜色
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