品牌简介/卡姿兰
CARSLAN卡姿兰 ，时尚彩妆领导品牌。自2001年诞生以来，&一直为中国6亿女性传递时尚和美丽正能量。卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造独一无二的“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度；天生的时尚基因加上不断与顶尖时尚潮流文化的跨界联合，让卡姿兰成为无可争议的彩妆时尚风向标。秉承“卡姿兰品质·世界制造”的全球化品牌战略，卡姿兰始终掌握第一手国际时尚流行趋势，汇聚全球资源，打造出引领彩妆时尚新潮流的产品，让年轻爱美女性永远走在时尚的尖端。
集团概况/卡姿兰
卡姿兰集团公司成立于2001年，是国内专业的大型彩妆综合品牌企业集团，享有极高的市场美誉度。业务范围涵盖彩妆与护肤全系列产品，旗下经营包括时尚彩妆领导品牌卡姿兰及彩妆潮牌凯芙兰。 经过16年的潜心发展，卡姿兰集团旗下品牌在全国拥有逾20000个形象专柜，成为中国消费者彩妆使用率、认知度、满意度和网络彩妆销售市场份额第一的彩妆品牌集团，也是国内分销网点第一、CS渠道市场份额占有率第一的彩妆品牌集团。旗下的卡姿兰品牌彩妆市场占有率连续5年排名第三，是中国彩妆市场排行前三名中唯一的本土品牌，也是中国彩妆市场上增速最快的彩妆品牌。卡姿兰彩妆更是国内第一个与国际顶尖品牌设计公司达成战略合作的品牌、第一个启动明星代言战略的品牌……无数的第一彰显卡姿兰的品牌地位。而为中国90后的弄潮儿打造的彩妆潮牌凯芙兰，近年来凭借集团雄厚实力打造的专业品质，以及更专业、更个性、更时尚的潮妆品牌创新力，进一步提升品牌价值，成功进驻中国高端彩妆潮牌第一梯队。 卡姿兰始终坚持“服务为王”，成功举办了一系列率行业之先的营销盛事。自2014年启动“卡姿兰中国彩妆周”全国巡回活动以来，火爆程度持续升温：2014年7天服务人次首次达到660万；2015年7天服务人次高达1200万；2016年7天服务人次超过1660万——“卡姿兰中国彩妆周”已经成为中国彩妆动销史上最具传播力的动销名片。2015年，彩妆梦工场重磅开启，提升了消费者彩妆视觉及购买体验，助力化妆品店活跃整体彩妆销售氛围，一经推出就广受追捧，在行业内掀起一阵话题狂潮。除此之外还有为年轻时尚消费者传递时尚正能量的校园巡回活动、O2O创意引流到店……卡姿兰一直在不断创造化妆品界的新玩法，实现大优势聚终端的动销新形态！ 明星战略+明星产品联合作为发动机，是卡姿兰一直坚持的品牌宣传策略。卡姿兰品牌先后启动时尚天后、、萧亚轩作为代言人，2015年诚邀青春女神郭碧婷及90后亚洲新势力明星吴千语，开启双星代言的霸气局面；而凯芙兰品牌更是邀请韩国人气偶像、蝉联年全球最美脸蛋的林珍娜作为品牌新一代代言人。而在紧跟国际彩妆潮流趋势的驱动下，卡姿兰打造出了一大批的明星产品：蜗牛气垫CC霜、美颜大咖气垫BB霜、明星素颜霜、金致胶原美芯唇膏Ⅱ、金致胶原轻雾感唇膏、微雕大眼双头睫毛膏、画眉大师三角立体画眉笔。港台韩等亚洲知名女星齐聚+“卡姿兰品质·世界制造”的产品品质，配合一线卫视全面覆盖传播的广告投放策略，让卡姿兰的品牌形象日渐深入人心，这正是卡姿兰品牌宣传战略的优势体现。 十六年来，卡姿兰集团见证了中国彩妆行业的发展，最终依托强大的创新力与市场运营、管理之道，成为了中国彩妆行业的领跑者。今后卡姿兰也将继续以引领时尚潮流为己任，继续为消费者带来时尚的美妆享受，打造中国的世界级彩妆集团。
品牌理念/卡姿兰
年轻、轻经典
品牌故事/卡姿兰
化妆是你表达自我的宣言，也是你每天选择展露的生活态度。卡姿兰，专为时尚年轻女性而生。对她们而言，面对外在潮流的多变，她们了然于心，因为她们理解自己的魅力所在。潮流或许是昙花一现，但自信之美却是恒久不变的经典气质。卡姿兰的彩妆创意为经典添上时尚色彩，让现代女性无论是以随性日妆抑或绰约晚妆示人，都能展现出属于她们的自信妆容，绽放独特的经典气质。卡姿兰的现代女性以热情正面的态度，从容不迫的姿态享受生活，以卡姿兰彩妆画出属于自己的亮丽印记，活出经典之美。
品牌大事件/卡姿兰
建立卡姿兰彩妆品牌，成立卡姿兰集团（香港）有限公司首创国内化妆品店系统“形象专柜+形象代言人”推广模式
提出：做消费者买的到、买的起、买的放心的大众时尚彩妆品牌，全面进军彩妆市场
新建面积达1万多平方的现代化标准厂房，引进国际最先进的彩妆生产设备，成立卡姿兰中国独立的生产基地.
香港影视明星代言卡姿兰，引领行业首例一级形象代言
首创彩妆行业代理经销模式，启动卡姿兰产品全国大规模招商活动
荣获“中国化妆品最具竞争力十大品牌”奖
荣获“2004年中国化妆品风云人物”奖
荣获“中国化妆品优秀广告片”奖
建立凯芙兰彩妆品牌，邀请成为凯芙兰代言人；
荣获“2005年化妆品行业领军品牌”奖
荣获“2005年十大化妆品行业最具代表性品牌”奖
恒丽透明粉饼成就经典，伴随着卡姿兰品牌共同前行，发掘中国女性的美丽潜能
内地影视明星担任凯芙兰品牌形象代言人
卡姿兰“万店换新颜”活动全国推广
荣获“中国化妆品行业彩妆类杰出贡献大奖”
2007年首届高级化妆师培训会
凯芙兰推出护肤产品系列2008年
香港歌星担任凯芙兰品牌形象代言人
台湾歌星担任卡姿兰品牌形象代言人
家喻户晓的大眼睛系列深入人心，开启了中国眼妆新纪元
凯芙兰全新推出弹力唇、魔力水
第一家产品广告登陆湖南卫视以及江苏卫视《》的国内彩妆品牌
卡姿兰广告登录国家级传播媒体——中央3台
卡姿兰大眼睛明星系列全国巡回路演
卡姿兰十周年浪漫相聚巴厘岛
零瑕疵底妆让平凡女生轻松拥有高品质的入门级粉底产品，真正进入彩妆的时尚殿堂
卡姿兰推出护肤产品系列
卡姿兰网上官方旗舰店隆重上线
全面启动电子商务平台
启动“PARTY-全国巡回初学者课堂”
牵手萧亚轩，卡姿兰迈进新时代
卡姿兰“百万大店”项目成功启动
卡姿兰“大眼睛浓卷丰来袭”全国巡回路演活动2013年&
卡姿兰荣获2013年第六届中国化妆品大会蓝玫奖-“年度风云品牌”
卡姿兰连续2年蝉联中国化妆品大会蓝玫奖-“年度风云品牌”
卡姿兰蜗牛CC霜荣获2014瑞丽美容大赏彩妆类人气单品奖
卡姿兰中国彩妆周&百城品牌联动，“整店包装+大型路演+移动沙龙+广告整合推广+O2O的引流”为创新的“一条龙”式的立体品牌动销，全面提升品牌知名度和影响力
打造业界第一辆移动美妆沙龙巴
2014年，独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》
中国第一款定制专属肤色的CC家族惊艳面市，韩国研创CC家族，配方原料韩国进口，卡姿兰就此开启了中国底妆产品的新篇章2015年
卡姿兰彩妆梦工场，让消费者体验为王
时尚天后与青春女神霸气开启“双星代言”新态势
2015年卡姿兰聚焦一线阵营“娱乐+剧场”的策略，数亿元“矩阵式”大传播
首款抗污染卸妆家族-清肌净源卸妆系列诞生，清肌净源橄榄卸妆油荣获科技创新大奖
发力百货，“万色倾城”卡姿兰2016年百货领袖峰会,全渠道发展显中国彩妆第一品牌风采
联手中国第一时尚造型机构东田造型，全国BA大赛风起云涌
加磅综艺，抢占“年度音乐综艺吸睛王”首次独家冠名高人气的现象级王牌综艺节目《》
携手爱奇艺，聚焦女性群体、精准投放网络大剧热播大剧贴片
O2O引流入店模式，帮助门店从线上吸引客流到终端，开启门店互联网新营销时代
2017年&“正年轻·乐出彩”卡姿兰中国彩妆周，致力为中国时尚年轻女性的定制美丽唇乐趴现场
2017年卡姿兰#时尚学院#“中国彩妆师星计划第一季”，为彩妆行业培养中高级专业人才，建立彩妆管理体系。
品牌产品/卡姿兰
蜗牛气垫CC霜集合高含量莲花提取液及高水分轻盈粉液，储于近百万微气孔的海绵粉芯内，形成蜂窝海绵储水库，锁紧水状粉液，触肤之际与肌肤无间融合，赋予肌肤薄透服贴的空气感美妆。
保湿、遮瑕、亮肤、修护、持妆、贴肤、轻透、防护八效合一，15秒上出水润、轻透、无瑕底妆。
美颜大咖气垫BB霜专门针对中国女性瑕疵、暗沉、肤色不均、细纹、毛孔粗大等肌肤问题而定制，一瓶达到遮瑕、亮颜、平滑肌肤、隐形毛孔、均匀肤色的美颜功能。
针对瑕疵、暗沉、肤色不均、细纹、毛孔粗大等肌肤问题而定制，一瓶达到遮瑕、亮颜、平滑肌肤、隐形毛孔、均匀肤色的美颜功能。
明星素颜霜蕴含的天然雪莲精华可改善暗淡、不匀肤色，细腻自然的提亮因子提升肌肤光泽，涂抹之后即刻见证宛若新生的匀亮肤色，妆前使用可让妆容更润贴出众。
打造如柔光镜下的明星级素颜美肌，无需卸妆，不堵塞毛孔，，让你轻妆上阵仍能绽放活力自然的好气色。
水润柔滑的奶油质地，清爽不黏腻，蕴含的睡莲根精华能渗入渗透肌肤底层，持久锁水深润肌底，让肌肤内弹外润、极易上妆。
金致胶原美芯唇膏II
突破性双芯设计，外层鲜活美色融合胶原精华内芯，展现滋润又明丽的显色度，绽放美妙持久光泽。
金致胶原轻雾感唇膏&
将饱满唇色与滋润感巧妙结合，唇妆滋润服贴、显色持久，轻松打造润润的哑光唇。
微雕大眼双头睫毛膏
双向刷头设计，2.5mm超细小刷头让细小睫毛统统现形，花生形大刷头令睫毛浓密纤长。
大眼睛零触感眼线笔
采用日本新型零触感毛刷笔尖，一笔流畅到底，让惊艳粗线、柔和细线都能轻松描画。
画眉大师三角立体画眉笔
独特的三角笔芯，轻松勾勒漂亮眉形、自然填充眉色，打造精致立体美眉。
万方数据期刊论文
医学美学美容（财智）
万方数据期刊论文
日用化学品科学
万方数据期刊论文
医学美学美容（财智）
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凯芙兰的东西好 还是卡姿兰的好啊
听说他们俩是一家，&究竟哪个品牌的东西好用啊&&&大家给点意见！！！
「天猫618」凯芙兰睡袋,大牌狂欢,疯抢大额优惠券!千亿购物津贴,跨店满减,上不封顶!「天猫618」理想生活狂欢季,&嗨&购大品牌!
我也刚刚做了这个凯芙兰的不知道好不好卖呀!MM们给点意见吧!!
凯芙兰是卡姿兰的升级版
凯芙兰好一点
差不多吧。。。
明明就是卡姿兰出来的比较早！ 这两个是姊妹品牌好不好？一个公司的。但是凯芙兰是卡姿兰的旗下品牌！
那你说丸美好 还是春纪好？我朋友就是做凯芙兰的
一家人不说两家话，嘿嘿，我觉得都好用的额~~ 顶！支持凯芙兰。支持卡姿兰公司~~
俩个牌子的用料都是一样的，同一家公司，只不过包装换了而已｛朋友做这俩牌子说的｝
凯芙兰和卡姿兰是姐妹俩，卡姿兰一直走的是高调路线，凯芙兰走的是大众路线，但近两年凯芙兰也正在往高调路线走，详情咨询
我是卡姿兰,，欧诗漫的实体加盟店，有授权证书，价格美丽了解lilikeke8585
凯芙兰化妆品_2018连锁国际,整店输出,总部长期&品牌宣传&,火热化妆市场,凯芙兰化妆品_总部360度全程扶持「免费教学+设计」,轻松开店!
一个公司的亲，一个主打护肤一个主打彩妆！质量都是会越来越好的！我做凯芙兰护肤的，蜗牛系列很好有的，公司专注蜗牛系列20年！
各有各得侧重点
我朋友在化妆品公司上班，可以低价，美女还有没有别的要买，只要你说色系都可以帮你拿货，比专柜便宜很多的。
两家是一个厂家做的。我是在凯芙兰厂家的
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卡姿兰和凯芙兰的关系是啥？有啥区别呢？收藏
我之前一直都在用卡姿兰的彩妆，不过最近逛商场有看到凯芙兰的专柜，使用过凯芙兰的口红，好像是小摩方唇膏，很好用。我想问下凯芙兰和卡姿兰是什么关系？这两个品牌的彩妆有啥区别呢？
这2个牌子的彩妆我都有用过，质量都不错，想入手的妹子看个人喜好来选择吧~
我个人更喜欢凯芙兰，产品设计很有个性，尤其凯芙兰的摩方柔雾唇膏，很少有见到可以把哑光唇膏做的如此滋润的，值得入手。
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CARSLAN卡姿兰 ，时尚彩妆领导品牌。自2001年诞生以来，&一直为中国6亿女性传递时尚和美丽正能量。卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造独一无二的“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度；天生的时尚基因加上不断与顶尖时尚潮流文化的跨界联合，让卡姿兰成为无可争议的彩妆时尚风向标。秉承“卡姿兰品质·世界制造”的全球化品牌战略，卡姿兰始终掌握第一手国际时尚流行趋势，汇聚全球资源，打造出引领彩妆时尚新潮流的产品，让年轻爱美女性永远走在时尚的尖端。
集团概况/卡姿兰
卡姿兰集团公司成立于2001年，是国内专业的大型彩妆综合品牌企业集团，享有极高的市场美誉度。业务范围涵盖彩妆与护肤全系列产品，旗下经营包括时尚彩妆领导品牌卡姿兰及彩妆潮牌凯芙兰。 经过16年的潜心发展，卡姿兰集团旗下品牌在全国拥有逾20000个形象专柜，成为中国消费者彩妆使用率、认知度、满意度和网络彩妆销售市场份额第一的彩妆品牌集团，也是国内分销网点第一、CS渠道市场份额占有率第一的彩妆品牌集团。旗下的卡姿兰品牌彩妆市场占有率连续5年排名第三，是中国彩妆市场排行前三名中唯一的本土品牌，也是中国彩妆市场上增速最快的彩妆品牌。卡姿兰彩妆更是国内第一个与国际顶尖品牌设计公司达成战略合作的品牌、第一个启动明星代言战略的品牌……无数的第一彰显卡姿兰的品牌地位。而为中国90后的弄潮儿打造的彩妆潮牌凯芙兰，近年来凭借集团雄厚实力打造的专业品质，以及更专业、更个性、更时尚的潮妆品牌创新力，进一步提升品牌价值，成功进驻中国高端彩妆潮牌第一梯队。 卡姿兰始终坚持“服务为王”，成功举办了一系列率行业之先的营销盛事。自2014年启动“卡姿兰中国彩妆周”全国巡回活动以来，火爆程度持续升温：2014年7天服务人次首次达到660万；2015年7天服务人次高达1200万；2016年7天服务人次超过1660万——“卡姿兰中国彩妆周”已经成为中国彩妆动销史上最具传播力的动销名片。2015年，彩妆梦工场重磅开启，提升了消费者彩妆视觉及购买体验，助力化妆品店活跃整体彩妆销售氛围，一经推出就广受追捧，在行业内掀起一阵话题狂潮。除此之外还有为年轻时尚消费者传递时尚正能量的校园巡回活动、O2O创意引流到店……卡姿兰一直在不断创造化妆品界的新玩法，实现大优势聚终端的动销新形态！ 明星战略+明星产品联合作为发动机，是卡姿兰一直坚持的品牌宣传策略。卡姿兰品牌先后启动时尚天后、、萧亚轩作为代言人，2015年诚邀青春女神郭碧婷及90后亚洲新势力明星吴千语，开启双星代言的霸气局面；而凯芙兰品牌更是邀请韩国人气偶像、蝉联年全球最美脸蛋的林珍娜作为品牌新一代代言人。而在紧跟国际彩妆潮流趋势的驱动下，卡姿兰打造出了一大批的明星产品：蜗牛气垫CC霜、美颜大咖气垫BB霜、明星素颜霜、金致胶原美芯唇膏Ⅱ、金致胶原轻雾感唇膏、微雕大眼双头睫毛膏、画眉大师三角立体画眉笔。港台韩等亚洲知名女星齐聚+“卡姿兰品质·世界制造”的产品品质，配合一线卫视全面覆盖传播的广告投放策略，让卡姿兰的品牌形象日渐深入人心，这正是卡姿兰品牌宣传战略的优势体现。 十六年来，卡姿兰集团见证了中国彩妆行业的发展，最终依托强大的创新力与市场运营、管理之道，成为了中国彩妆行业的领跑者。今后卡姿兰也将继续以引领时尚潮流为己任，继续为消费者带来时尚的美妆享受，打造中国的世界级彩妆集团。
品牌理念/卡姿兰
年轻、轻经典
品牌故事/卡姿兰
化妆是你表达自我的宣言，也是你每天选择展露的生活态度。卡姿兰，专为时尚年轻女性而生。对她们而言，面对外在潮流的多变，她们了然于心，因为她们理解自己的魅力所在。潮流或许是昙花一现，但自信之美却是恒久不变的经典气质。卡姿兰的彩妆创意为经典添上时尚色彩，让现代女性无论是以随性日妆抑或绰约晚妆示人，都能展现出属于她们的自信妆容，绽放独特的经典气质。卡姿兰的现代女性以热情正面的态度，从容不迫的姿态享受生活，以卡姿兰彩妆画出属于自己的亮丽印记，活出经典之美。
品牌大事件/卡姿兰
建立卡姿兰彩妆品牌，成立卡姿兰集团（香港）有限公司首创国内化妆品店系统“形象专柜+形象代言人”推广模式
提出：做消费者买的到、买的起、买的放心的大众时尚彩妆品牌，全面进军彩妆市场
新建面积达1万多平方的现代化标准厂房，引进国际最先进的彩妆生产设备，成立卡姿兰中国独立的生产基地.
香港影视明星代言卡姿兰，引领行业首例一级形象代言
首创彩妆行业代理经销模式，启动卡姿兰产品全国大规模招商活动
荣获“中国化妆品最具竞争力十大品牌”奖
荣获“2004年中国化妆品风云人物”奖
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荣获“2005年化妆品行业领军品牌”奖
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恒丽透明粉饼成就经典，伴随着卡姿兰品牌共同前行，发掘中国女性的美丽潜能
内地影视明星担任凯芙兰品牌形象代言人
卡姿兰“万店换新颜”活动全国推广
荣获“中国化妆品行业彩妆类杰出贡献大奖”
2007年首届高级化妆师培训会
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香港歌星担任凯芙兰品牌形象代言人
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家喻户晓的大眼睛系列深入人心，开启了中国眼妆新纪元
凯芙兰全新推出弹力唇、魔力水
第一家产品广告登陆湖南卫视以及江苏卫视《》的国内彩妆品牌
卡姿兰广告登录国家级传播媒体——中央3台
卡姿兰大眼睛明星系列全国巡回路演
卡姿兰十周年浪漫相聚巴厘岛
零瑕疵底妆让平凡女生轻松拥有高品质的入门级粉底产品，真正进入彩妆的时尚殿堂
卡姿兰推出护肤产品系列
卡姿兰网上官方旗舰店隆重上线
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牵手萧亚轩，卡姿兰迈进新时代
卡姿兰“百万大店”项目成功启动
卡姿兰“大眼睛浓卷丰来袭”全国巡回路演活动2013年&
卡姿兰荣获2013年第六届中国化妆品大会蓝玫奖-“年度风云品牌”
卡姿兰连续2年蝉联中国化妆品大会蓝玫奖-“年度风云品牌”
卡姿兰蜗牛CC霜荣获2014瑞丽美容大赏彩妆类人气单品奖
卡姿兰中国彩妆周&百城品牌联动，“整店包装+大型路演+移动沙龙+广告整合推广+O2O的引流”为创新的“一条龙”式的立体品牌动销，全面提升品牌知名度和影响力
打造业界第一辆移动美妆沙龙巴
2014年，独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》
中国第一款定制专属肤色的CC家族惊艳面市，韩国研创CC家族，配方原料韩国进口，卡姿兰就此开启了中国底妆产品的新篇章2015年
卡姿兰彩妆梦工场，让消费者体验为王
时尚天后与青春女神霸气开启“双星代言”新态势
2015年卡姿兰聚焦一线阵营“娱乐+剧场”的策略，数亿元“矩阵式”大传播
首款抗污染卸妆家族-清肌净源卸妆系列诞生，清肌净源橄榄卸妆油荣获科技创新大奖
发力百货，“万色倾城”卡姿兰2016年百货领袖峰会,全渠道发展显中国彩妆第一品牌风采
联手中国第一时尚造型机构东田造型，全国BA大赛风起云涌
加磅综艺，抢占“年度音乐综艺吸睛王”首次独家冠名高人气的现象级王牌综艺节目《》
携手爱奇艺，聚焦女性群体、精准投放网络大剧热播大剧贴片
O2O引流入店模式，帮助门店从线上吸引客流到终端，开启门店互联网新营销时代
2017年&“正年轻·乐出彩”卡姿兰中国彩妆周，致力为中国时尚年轻女性的定制美丽唇乐趴现场
2017年卡姿兰#时尚学院#“中国彩妆师星计划第一季”，为彩妆行业培养中高级专业人才，建立彩妆管理体系。
品牌产品/卡姿兰
蜗牛气垫CC霜集合高含量莲花提取液及高水分轻盈粉液，储于近百万微气孔的海绵粉芯内，形成蜂窝海绵储水库，锁紧水状粉液，触肤之际与肌肤无间融合，赋予肌肤薄透服贴的空气感美妆。
保湿、遮瑕、亮肤、修护、持妆、贴肤、轻透、防护八效合一，15秒上出水润、轻透、无瑕底妆。
美颜大咖气垫BB霜专门针对中国女性瑕疵、暗沉、肤色不均、细纹、毛孔粗大等肌肤问题而定制，一瓶达到遮瑕、亮颜、平滑肌肤、隐形毛孔、均匀肤色的美颜功能。
针对瑕疵、暗沉、肤色不均、细纹、毛孔粗大等肌肤问题而定制，一瓶达到遮瑕、亮颜、平滑肌肤、隐形毛孔、均匀肤色的美颜功能。
明星素颜霜蕴含的天然雪莲精华可改善暗淡、不匀肤色，细腻自然的提亮因子提升肌肤光泽，涂抹之后即刻见证宛若新生的匀亮肤色，妆前使用可让妆容更润贴出众。
打造如柔光镜下的明星级素颜美肌，无需卸妆，不堵塞毛孔，，让你轻妆上阵仍能绽放活力自然的好气色。
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金致胶原轻雾感唇膏&
将饱满唇色与滋润感巧妙结合，唇妆滋润服贴、显色持久，轻松打造润润的哑光唇。
微雕大眼双头睫毛膏
双向刷头设计，2.5mm超细小刷头让细小睫毛统统现形，花生形大刷头令睫毛浓密纤长。
大眼睛零触感眼线笔
采用日本新型零触感毛刷笔尖，一笔流畅到底，让惊艳粗线、柔和细线都能轻松描画。
画眉大师三角立体画眉笔
独特的三角笔芯，轻松勾勒漂亮眉形、自然填充眉色，打造精致立体美眉。
万方数据期刊论文
医学美学美容（财智）
万方数据期刊论文
日用化学品科学
万方数据期刊论文
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除了卡姿兰 你不得不知这10大中国彩妆品牌
今年，有不少本土彩妆品牌迎来周年庆。
卡姿兰集团15周年、尚惠国际15周年、兰瑟10周年……这或许意味着，本土彩妆品牌的发展进入了一个新的阶段。
数据显示，2014年我国品零售交易额为2937亿元，同比增长8%。而2015年彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%，迎来高速增长阶段。另一方面，成长起来的中国消费者特别是年轻消费者也对彩妆品牌提出了更高的要求。
中国彩妆市场能做到510亿的规模，离不开15年来本土彩妆品牌的努力。在彩妆市场竞争日趋白热化后，本土彩妆品牌又该如何占据一席之地?
今天，品观君就为大家盘点最有代表性的11大本土彩妆品牌。它们当中，有最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌，有重新定位后的彩妆潮牌，有从百货中成长起来的专业彩妆品牌，有中国彩妆第一股，还有目标在2020年成为本土第一彩妆品牌的黑马……
中国彩妆市场是怎样取得今天的成就?未来的路又会怎么走?或许从这些品牌身上，我们可以窥见一二。
注：以下排名不分先后
1、卡姿兰：使专营店彩妆品类更专业的功臣
品观君这里要说的第一个品牌，不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。
同时，作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。
在卡姿兰创始人唐锡隆清晰的市场运作思路之下，卡姿兰扭转了当时国内彩妆无形象柜、无化妆师、无培训的尴尬，率先在专营店统一零售形象。
据悉，卡姿兰集团在2014年的整体回款额突破了10亿元，而品观君得到可靠的消息称，2015年卡姿兰单品牌的回款额也已突破10个亿。
今年，卡姿兰集团迎来了15周年，并提出了打造世界级彩妆集团的新目标，即让卡姿兰从made in China(中国制造)成为made for
China(为中国制造)。
朝着新的目标，这个和专营店彩妆品类一道崛起的品牌已经开始放眼新的渠道。
4月10日，卡姿兰首次召开针对百货渠道商的会议。在此之前，卡姿兰已经在百货渠道打下了扎实的基础。据卡姿兰集团卡姿兰彩妆销售总监司艳军介绍，卡姿兰年均销售200万以上柜台和年均销售100万以上柜台数量总和占百货网点的1/5。今年，卡姿兰把2016年百货网点的新增计划定为600家。
同样在今年4月，卡姿兰第一家单品牌店开业。截至7月20日，广州已有4家卡姿兰品牌旗舰店。其中，卡姿兰高德置地广场店开店第一个月的销售就达20万。司艳军透露，目前单品牌店在卡姿兰整体销售贡献中已有2%。不久后，卡姿兰将在广州凯德广场等陆续开出近10家新店，未来卡姿兰单品牌店还会开启加盟模式。
毫无疑问，历经15年沉淀，卡姿兰未来还有更大的想象空间。后面，品观君还要谈到卡姿兰集团的另一个品牌――凯芙兰。
2、玛丽黛佳：卖的不是产品，是艺术
“售卖产品并不是目的，我最终想传达的是我们对艺术、对美和对世界的一种理念。”对彩妆产品和对色彩的热爱，让玛丽黛佳创始人崔晓红始终是玛丽黛佳的最高产品经理。
但崔晓红并不是天生的艺术家。每天都要换一种眼线，每天都要换一顶帽子的她，曾经是画工程图的工科女，“我并不是一个有艺术天分的人。我之所以变成今天的晓红姐，玛丽黛佳之所以诞生，纯粹来自我对内心爱美的遵循。”
可以说，在中国的彩妆品牌中，玛丽黛佳的调性是最具艺术性的。因此，这个在中国彩妆界稳坐第二把交椅的品牌从不谈销售数据，而是聊艺术。
比如从2010年开始每年一届的艺术展，玛丽黛佳均携手多个领域的艺术家用不同的艺术手法展开对美的探索。日，玛丽黛佳又携手中国设计师MASHA
MA登上巴黎时装周，成为两度登陆四大国际时装周的中国彩妆品牌。
而在吸引消费者上，玛丽黛佳也找到了一个特别的玩法。继去年以伦敦时装周和圣诞节为主题的两次快闪店之后，今年玛丽黛佳开始更频繁地尝试这种集主题、体验、娱乐、互动为一体新营销模式：
5月16日至5月22日，玛丽黛佳将巴黎时装周为主题的快闪店搬到了上海;7月初，玛丽黛佳又把快闪店搬到了位于成都的百威风暴电音节主会场;7月30至8月20日，玛丽黛佳在上海思南公馆搭建了快闪店“超级市集”，围绕2017年趋势色“力量粉”开展体验活动。
懂艺术的同时，玛丽黛佳也在对化妆品店的彩妆经营进行更深入的思考。携手品观网、盛世传美，玛丽黛佳在去年发布了中国化妆品专营店第一本彩妆品类生存报告，又在今年发布中国第一本化妆品店彩妆品类实战手册，直击当下门店最为迫切需要解决的人效低下问题。
3、兰瑟：以“百年品牌”为目标去做彩妆
“10年来，产品越来越漂亮，质量越来越好。”在万邦集团董事长周昭P看来，“产品品质”是万邦集团旗下兰瑟品牌所拥有的最重要的优势。
1992年，周昭P创立万邦集团，开办生产工厂。经过20多年，万邦的工厂不断扩大，已拥有现代化厂房与全新的10万级GMP标准化生产车间，生产面积达到60000平方米。除了对工厂的投入，万邦集团还在苏州设立实验基地，未来还可能在韩国设立产品研发基地。
在好品质的基础上，兰瑟也在根据消费者需求不断改进升级，变得“更年轻”。
首先是策略的改变――从最先的全品类均衡发展，到现在以爆品带动其他品类发展。2014年面世的兰瑟真丝π?蚕丝纤长睫毛膏2015年全年即达到150万支的销量，2015年兰瑟推出本色气垫CC霜，再度创造出一个兰瑟标志。6月举行的兰瑟十周年庆典则发布了兰瑟下一个爆品：眉部产品十眉系列。
在和消费者的沟通上，兰瑟则从2015年开始尝试新媒体推广方式以及O2O新营销方式。2016年，兰瑟从传统的电视硬广投放，转为女性时尚电视栏目植入。
在周昭P看来，兰瑟可以用这些方式去适应新消费群，但是不能做过度促销，因为过度促销“最终还是伤害消费者”。在很多品牌追求“快”的当下，坚持“慢慢做”的兰瑟力求能走得更远。
“万邦做彩妆走过了20多年，以后的100年，万邦还是要做彩妆的生意。”周昭P对兰瑟的期待是“做百年品牌”。除了兰瑟，万邦集团旗下还有悠姿、丽时、优然、雅邦等品牌。
4、凯芙兰：让90后爱上化妆
上文提到，凯芙兰是中国第一彩妆集团卡姿兰集团旗下的另一品牌。借助于卡姿兰集团在彩妆领域的深厚造诣，凯芙兰近年来的发展势头十分迅猛。
更重要的是，凯芙兰在“与90后消费者产生共鸣”这条路上走得很快。2015年，凯芙兰全新定位为彩妆潮牌，努力让90后消费者爱上化妆，成为中国第一个倡导彩妆场景化的潮牌。
凯芙兰是怎么做到的?
3月18日，凯芙兰玩趣美妆梦工场大型路演巡演在广州百信广场举行，三天销售额高达386676元。作为凯芙兰在动销模式上的一次大胆尝试，玩趣美妆梦工场致力于为爱美人士提供一个尽情玩耍的场景，未来还将登陆更多城市。
而在今年5月的第21届中国美容博览会上，凯芙兰将年轻消费者最爱的潮趣消费场景搬到了会场。以“黄+黑”为主打色调的全新柜台，彰显了时下年轻群体个性张扬的青春活力。截至5月，2016年凯芙兰的全新柜台已进驻全国1000多个终端网点。
瞄准拥有时尚话语权的90后消费者，凯芙兰正在抢占未来10年彩妆消费的主力人群。
5、MGPIN毛戈平：打造属于中国人自己的专业彩妆品牌
在中国彩妆品牌里，说起专业性，一定要提及的品牌就是MGPIN毛戈平。同时，它也是为数不多在百货里“活得很滋润”的本土彩妆品牌。
2001年，毛戈平用专业彩妆的定位推出MGPIN毛戈平品牌，并进军百货渠道，将各大国际品牌作为竞争对手。MGPIN这个品牌有多专业?品观君就说一个细节：MGPIN的化妆刷多达50把。
“创造属于中国人自己的专业彩妆品牌”，是毛戈平的初衷。专业化妆师出身的他，一直坚持用户体验就是自己品牌的优势，“很多人说，做化妆品靠的是广告，但我没看过你的广告。一个品牌真正的成就不是一年两年，我今天在做，是为了在未来成就一个世界级的彩妆品牌。”
截至2015年底，在MGPIN官网上可查到的专柜网点多达108家。其中，成都13个专柜，重庆11个专柜，是MGPIN专柜数最多的两个城市。
MGPIN有些网点质量比较好，客单价也比较高，比如杭州银泰、武商广场、北京王府井等都可以看到毛戈平的身影，平均单柜月销售额在40万元左右，算下来年销售额也在500万上下了。而且有消息指出，在2005年9月毛戈平在杭州银泰百货开柜之后的一年内，销售额更是高达1000万元。
值得一提的是，除了MGPIN，毛戈平2008年还创立了一个针对专营店渠道的至爱终生品牌，“用专业的理念去为普通老百姓做时尚快速化妆”。
6、巧迪尚惠：陪伴了消费者15年的“邻家女孩”
定位18-35岁女性，整个品牌调性以粉色形象为主，主打时尚甜美浪漫风。陪伴了中国消费者15年的巧迪尚惠更像是亲民的“邻家女孩”。
数据显示，截至2015年8月，巧迪尚惠全国网点8000家，年零售额达8亿元。
“不仅要把巧迪尚惠打造成‘中国第一彩护’品牌，更希望巧迪尚惠成为消费者心目中心仪的品牌。”在尚惠国际掌门人叶汉坤看来，消费者对产品质量的认可，拥有更多品牌的忠实粉丝，是他对巧迪尚惠最大的期许。
在今年的第21届中国美容博览会，巧迪尚惠明星单品蝶恋气垫皙皙霜全新升级亮相，推出新一代水润遮瑕款。同时，巧迪尚惠也在今年全面升级品牌形象，推出“无人化妆体验区QUTY
CLUB”，通过设置互动区、产品表白区等特色专区，给消费者带来全新体验，从而提升销量。
据了解，沉淀15年的尚惠国际企业网点已超过18000家。除了上文提到的巧迪尚惠，尚惠国际旗下还拥有两大彩护品牌：富有现代中国风的尚惠和定位为、推崇个性自由的茹妆。
7、深蓝：在百货单店月销100万的原创彩妆
和上文谈到的毛戈平一样，深蓝也被打上了“百货”的标签。在品牌成立伊始，深蓝彩妆创始人金永哲就定下这样的品牌发展路线：只做彩妆，只做百货渠道。
从17年前的几家百货起步，如今深蓝彩妆已经在全国拥有9家直营分公司和17家代理商，覆盖40余个城市，拥有近200家百货专柜及专卖店。
深蓝在百货里卖得有多好?品观君了解到，目前在深圳最核心商圈的太阳百货内，深蓝彩妆是唯一拥有两个专柜的品牌，每月的产出在70万至100万。
在百货中站稳脚跟后，深蓝也开始尝试布局CS渠道。目前，以浙江为样板市场，深蓝彩妆正在CS渠道中占据自己的一席之地。
金永哲表示，“我们要拓展的是一些有更高需求的店家和有对彩妆产品有更高需求的区域。”以唐三彩为例，深蓝彩妆已经覆盖了唐三彩在江浙两地的所有店铺，在唐三彩系统150家店的月均销售额超过500万。深蓝彩妆更成立了一支30多人的团队，专门服务唐三彩。
从百货渠道到CS渠道，深蓝走出了一条独特的发展之路。
8、蓝秀：中国彩妆第一股
作为中国彩妆第一股，“规范”可以说是蓝秀身上最重要的品质之一。这也是青岛金王在众多彩妆品牌中挑中蓝秀的重要原因。
青岛金王董事长陈索斌曾在接受采访时表示，在中国本土的彩妆公司中，蓝秀十分规范，符合的标准和要求。
日，青岛金王发布公告，以3.726亿元人民币全资收购广州韩亚生物科技有限公司(即蓝秀品牌母公司)。在此之前，中国资本市场尚没有彩妆股。金王收购广州韩亚后，韩亚旗下的彩妆品牌蓝秀即成为沪深股市的中国彩妆第一股。
事实上，很早前蓝秀品牌掌门人张子龙就对蓝秀母公司广州韩亚做足了独立上市的一切准备。但随着青岛金王的积极接触等原因，张子龙认为相较于韩亚自己上市，与布局化妆品产业链的金王合作反而更能全方位壮大韩亚的企业实力和品牌影响力。
据了解，截至今年2月，蓝秀在市场上已拥有终端网点5000多家，彩妆和护肤占比约6:4，同时，蓝秀还于2009年开始做韩国原装进口品，目前已有2个系列原装进口产品在国内销售。
张子龙透露，“未来几年，韩亚在上将分为两大方向。一是蓝秀品牌的全渠道、全网络发展，二是韩亚彩妆专业运营平台的多品牌战略。”
此外，韩亚还计划在2016年内至少拥有不同定位的4个彩妆品牌。目前，韩亚集团旗下除了定位为中档生活化彩妆品牌的蓝秀之外，还有定位为时尚潮牌的彩妆品牌LC。
9、高柏诗：让消费者享受高性价比彩妆
自2003年面市以来，高柏诗始终坚持“流行艺术大众彩妆”的品牌定位，致力于为消费者提供最具高性价比的产品。清晰的定位下，高柏诗在不断拓展自身版图。
值得一提的是，在高柏诗的成长中，娇兰佳人扮演着非常重要的角色。据了解，2014年娇兰佳人系统为其回款3500万元，占品牌总回款的21%。2015年，高柏诗还为娇兰佳人系统量身定制一个新品牌柏蕊诗。
在今年年初的战略发布会上，高柏诗董事总经理王治透露，2015年高柏诗实际回款额达1.91亿元，同比去年猛增30%;2015年高柏诗的总网点数是8423家，相比2014年增长了29%。
据了解，高柏诗未来将聚焦口红品类，抢占唇部市场，将绝色口红打造成高柏诗的爆品。事实上，高柏诗2015年的销售冠军单品就是口红。品观君了解到，2015年高柏诗卖出了150万支贝彩唇膏。
10、韩粉世家：从底妆品牌到中国成长速度最快的彩妆品牌
在2015年5月之前，韩粉世家已专注底妆领域8年。
从最早将BB霜引入国内市场，到2013年在国内率先引入韩国潮流气垫BB霜，再到2014年推出气垫CC霜……截至2014年8月，韩粉世家已拥有近50位代理商和近2000家网点。
韩粉世家创始人柴秋梅希望把韩粉世家打造成中国底妆No.1品牌。但随着市场的变化，柴秋梅在2014年即意识到，她需要给韩粉世家注入更强大的动力，“韩粉世家面临最大的问题是缺乏资金”。
不到1年后，上美在2015年5月以1亿元注资韩粉世家取得绝对控股权，邀请国际知名4A公司，启动品牌定位全面升级计划，并立下“成为本土第一彩妆品牌”的目标。
日，在上美主导下，以“专业、定制、有调的潮流彩妆”为全新定位的韩粉世家正式揭开面纱，定位90后时尚年轻女性，并从底妆领域跨越至全品类彩妆。紧接着，上美在4月19日发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。公告同时称，未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。
“未来五年最重要的品类是彩妆，我们要不惜一切代价，砸也要砸出来。”吕义雄在不久前的在2016上海上美全国代理商总经理年中会议上表示，上美已经“砸”出来了一叶子，不缺钱。
据悉，韩粉世家整合了日本东色的原厂长以及Bobbi
Brown、蜜丝佛陀等多个彩妆品牌的优秀人才，而且2017年即可实现品牌面部和唇部产品的全部自主开发生产。
11、伊卡露诗：在2016年刷爆“唇在感”
今年，中国彩妆市场出现了一个新的声音――刷爆“唇在感”。但这个声音却来自于一个已经在彩妆市场耕耘十年的品牌。
在“沉默”了十年后，植物彩妆卡露诗找准品牌定位，立志打造唇膏品类标杆品牌，并基于此喊出了刷爆“唇在感”的口号。
在《化妆品观察》主笔、资深品牌营销专家吴志刚看来，“化妆品行业未来发展有三大方向：天然、科技和医美，植物在化妆品当中是最基础的一个方向，因而，植物彩妆也成为一种潮流”。作为国内第一个系统化提出植物彩妆理念的品牌，伊卡露诗首先具备定位上的优势。
签约新生代青春偶像杨子姗为代言人、发起线上百万大派送活动、在5月启动会议营销等等，伊卡露诗2016年上半年交出了一份让市场满意的答卷。其中，2016年第一季度销售额环比增长32.28%，第二季度销售额环比增长8.78%，二季度柜台发货数量环比增长18.47%。此外，伊卡露诗上半年还新增了10位新代理商。
据了解，下半年伊卡露诗会着力做终端动销，将“唇在感”的营销落地，启动千城万店的联动活动。
盘点完这11大本土彩妆品牌，品观君总结了以下几点：
1、在诞生10年或是15年后，很多老牌彩妆品牌都开始思考新的蜕变。如何保持年轻和时尚的生命力，是每一个彩妆品牌共同面临的挑战。
2、无论是跟随CS渠道还是百货渠道成长起来，不少彩妆品牌都开始进军新的渠道。比如卡姿兰发力百货和单品牌店渠道，深蓝则尝试在CS渠道占据一席之地。
3、蓝秀被金王看中，上美全资收购韩粉世家……在资本介入彩妆市场后，中国彩妆市场格局或许会面临新一轮洗牌。
品观君在这里只盘点了11个有代表性的彩妆品牌，但中国彩妆市场还有着更多不断成长的彩妆品牌。你认为还有哪个本土彩妆品牌近年来潜力不小，欢迎在评论区和品观君分享。
（来源：品观网 作者：张璎）
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