现代广告学概论陈培爱第四版爱

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广告的客体是指广告作用的对象,即接收广告信息的受众

按照科学的广告观念,广告的目的是针对特定的目标消费者进行訴求并对他们发生作用,并不是针对所有的人进行的因此,我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体

广告的实际客体(Actual object ),即通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众按照媒介使用情况,媒介受众又可以分为报纸广告受众、电视广告受众、网络广告受众、戶外广告受众等等了解不同媒介的广告受众,有助于受众的市场细分以制定相应的传播战略和策略。

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