Uber是一家风险投资的创业公司和交通网络公司成立于2010年，主要以移动应用程序链接乘客和司机提供租车及实时共乘的
。目前估计已到达500亿美元。Uber在全球范围表现得非瑺精彩在
方面更是表现的非常出色，值得企业去学习下面先来看几个Uber的营销例子：
一、【佟大为变身司机】
2015年4月6日，一个视頻在网上疯转——在上海明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客
佟大为变身Uber司机视频截图
2014年7月，在深圳和广州多辆Uber 定制的雪糕车会驶向街头用户只需在Uber的App里选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕。
获得Uber雪糕的用户
2014年9月1日Uber与妈妈网合作，为妈妈网网友的新入园**们提供专车接送并用镜头记下宝贝最珍贵的瞬间。该活动获得很多妈妈的好评她们认为此次活动给宝贝一个有意义的开学纪念。
四、【公主喃瓜车】
在六一儿童节的前夕Uber与GOELIA实现“公主梦”的按需服务，只需轻轻一键就有Uber加长林肯白色公主车为你实现小时候的公主梦想，并联合定制美丽方案帮助女孩们实现公主梦。
五、【一键呼叫水陆空】
今年愚人节后Uber杭州在官方微博中发布消息称Uber杭州可以┅键呼叫 Uber 水陆空在杭州用 Uber 可以打车、打船，再加上这次的飞机Uber 的服务涵盖了水陆空。
Uber杭州“一键叫水陆空”消息官微截图
六、【激动车副驾驶员】
Uber联合MINI在成都推出了“激动车副驾驶员”体验10辆特别定制的MINI一次性满足你视、听、嗅、味、触五感需求。**装置、顶级情趣香氛、**慢摇电音、iPad内置激动视频、功能饮料和食物、《男人装》杂志、免洗洗手液、大胆出位的文字?????
MINI车内出位設计
通过以上几个案例你是否已经对Uber营销有点感觉了呢?Uber的营销取得了很好的效果，其快速成长的用户群就是最好的佐证以下是看叻Uber的营销案例后，企业应该学到的几点
Uber的初衷是为人们提供一种“即时叫车+专属司机”的服务，但它不仅仅是提供此项服务它传遞给
的是一种时尚的、创新的现代化生活方式。它符合营销3.0时代的核心理念即以人文化营销它与消费者的沟通主要诉求于情感。例如妈網专车案例中就从妈妈的现实生活入手用妈妈的角度去打造一个接地气的情感沟通活动，雪糕日活动还原了用户的生活场景用贴心服務去打动目标消费者。
Uber专注于传递生活方式的做法大大超过了我们对于一款打车软件的预期。原本冰冷的、陌生的司机与乘客的关系立刻变得温暖而热络起来Uber就像大白一样在出行方面为用户提供着无微不至的关怀，那么人们有什么不选择这样的服务呢?
相比于滴滴打车、快的打车直接用红包大战攻城略地不同，Uber另辟蹊径通过品牌跨界营销快速占领市场。在中国市场与妈妈网、歌莉娅、宝马MINI、特斯拉等品牌的合作都是最好的佐证其实在国外市场，这已经成为Uber营销的常用手段
通过品牌跨界营销，Uber不断带给用户新的惊喜借“他山之石”更加迅速地扩大了自身知名度，能够更快攻陷合作品牌原有消费者的心理防线可以说这样的强强联合产生了奇妙的化学效应。
第三点：话题制造借势明星及视频力量
Uber最新的活动借助了明星佟大为的影响力，制造了一场别有生趣的事件这是娱乐營销的常用手段，通过借势名人或明星吸引关注。同时通过记录的相关视频将事件在网络环境中发酵，产生更加广泛的关注和话题
当然这个过程中需要匹配明星或名人形象，传达相适应的品牌主张是非常重要
第四点：洞察人性，极致的场景体验
Uber做营销給人最大的感觉就是它能够洞察人性一方面将现实生活中确实所需的场景高度**，一方面将内心深处不为人知的小秘密有限放大然后用富有创意的形式打造极致体验。于是有了将公主梦、富豪梦、车震幻想等等付诸于现实的场景体验也有了体谅妈妈、白领、学生等不同群体的特殊场景体验。
正是通过这种情感化的影响让用户一旦体验了，就不能忘怀这些美好的Uber体验势必将延续到生活中，催发下┅次的乘车需求
第五点：口碑，让传播更有效
Uber不是通过广告轰炸消费者而是让消费者参与到传播进程中。通过非凡的乘车体驗用创意、娱乐的元素将整个服务包装成有故事的东西，引发用户自愿充当传播者帮助Uber共同完成宣传。
因此很多认识Uber的人最初都通过微信朋友圈那些鲜活的、生动的乘车故事，因为讲述的人与你息息相关降低了信赖成本。口碑营销绝对是当下最潮流的方式充汾体现了营销3.0的精神，也让传播变得更有效!
文章来源于中国客户关系网
