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你知道在H&M和ZARA里，哪些衣服最值得买吗？(5)
导读：你知道在H&M和ZARA里，哪些衣服最值得买吗？
　　4、ZARA的Premium品质　　ZARA的女装除了有Studio系列，也有面料好的Premium标签，包括羊绒面料、手工制作和皮革几种，在官网有个专门的Premium分类。　　ZARA 真皮夹克 1799　　既然说到这里就顺带插播说下优衣库，优衣库常常以面料为傲，美丽诺羊毛，还有无敌触感的羊绒，价钱都不高，既然这样，那似乎根本没必要去买ZARA和H&M的Premium?但是，大致可以这么总结一下：　　如果想买打底的好品质，无疑选优衣库，如果想买优质配饰基本款，可以找H&M，如果想买时髦的高品质外套或毛衫，那么就可以找ZARA了。　　ZARA羊绒针织衫 899　　ZARA的手工制作大衣和一些设计款的羊绒衫，在优衣库是找不到的，价钱得看款式，大多在1000+，但又比其它品牌要便宜。如果是想买一件可以穿的时间更久一些的大衣，那么买一件差价只有几百块的普通款就不如稍微加一些钱买Premium的手工大衣。　　5、年轻人就买ZARA的TRF就好　　最后来说下ZARA的年轻线，叫TRF，和H&M的策略不同，ZARA是把这条线和女士成衣以及男士成衣分开来的，也就是说不代表质量一定差，就是设计适合年轻孩子。　　比如说今年流行的有徽章设计的牛仔衬衣只在TRF有卖。年轻的孩子们直接看看TRF的单品就好，不用因为担心质量问题刻意地去逛女士成衣线，把自己穿成女白领。侃天下八：zara和h&m的家居品凭什么卖那么贵?_网易家居
侃天下八：zara和h&m的家居品凭什么卖那么贵?
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我们知道，明星有“三栖”、“两栖”的，家居行业里的众明星品牌自然也不甘落后。像标榜大众时尚的h&m和zara这样的“高街”品牌早在20世纪初就跨界家居快消品，近年来更在中国快速扩张。那么，这些品牌的家居产品为何能扩张这么快？是因为价格真的很亲民么？和小编来一探究竟。
首先，不了解zara home和h&m home风格的的宝宝们跟着小编来看看图！（小编自曝图片来源:官方视频！别家可没这图看！这可是一张一张截下来的！）
ZARA HOME2015新品超全放送
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2011年ZARA&HOME进驻中国至今，已经开了20家左右的门店，并且销售额比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。
而在2014年1月H&M家居home系列正式进入中国市场，截止目前，其在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开超过10间的大型旗舰店。
它们都在卖什么？
产品以卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主，少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等家居产品，以软装为主。而目标定位都是年轻人群，现在的80后90后，也就是小编这一类人哈哈。
繁华商业大楼里的门店
因为总是被大家调戏说没见过世面，最近小编到坐标广州的ZARA&HOME溜达了一圈开眼界。
ZARA&HOME商品色调基本统一，以黑白灰为主，淡雅、简约、时尚，小资情调杠杠的。服务员偶尔也会喊两嗓子“欢迎光临”，但是不会积极提供导购信息。
价格方面真心不算大众，而且跟ZARA一样很喜欢用“99”结尾，对于居家大妈型消费者来说就犹如那高贵冷艳的高岭之花~~比如一个小茶杯89，一双拖鞋299。但是跟Versace和Armani这些奢侈品来说那肯定还是一颗小尘埃般的存在。
其次是多以玻璃制品为主。
店面内没有大卖场里人山人海的景象，消费对象一般都是外国人和年轻女性。
大众点评网上实体店的好评率为60%-88%。
商品陈列上没有特别的规律感，稍显凌乱。服务员不够积极哦~
H&M&HOME的分区比较明显，主要分三块：床上用品，客厅装饰和日常用品。虽然价格上也是以高贵冷艳的“99”结尾，但是也和H&M服饰一样要比ZARA亲民许多【碎碎念：要不怎么老被人戏称“地摊货”呢！】，比如会有1.99美元的十枚装纸杯。
值得一提的是它的进口陶瓷制品居然很受欢迎，我大天朝不是生产陶瓷历史最悠久的国家也手艺最好的国家么？！
猴啦，说那么多嘴都干了，接下来送上的是
H&M的新品大赏（小编溜号去喝杯水先）
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H&M&HOME的品类细分更详尽，品类更复杂，渗透到生活的细节，比如小到杯垫之类的小物件。
ZARA&HOME则更“粗枝大节”，商品的品类不如H&M&HOME多，分类也比较简单。仔细看还会发现中国大陆方面的商品会比包括港澳在内的其他地区少很多，比如盥洗室下的毛巾品类，在中国大陆的部分只有1种商品，而其他地区有130多种。
二者为什么比一般的时尚家居快消品卖得贵？
快时尚消费打的是平价的旗号，但是平价并不等于低价。在小编的亲身体验中，价格并不是那么亲民，尤其是ZARA&HOME。那么快时尚家居品牌卖的到底是什么？
1、注重品质，连摆饰品的用料也很充足，比如H&M&HOME里面的所有床上用品基本上是100%纯棉，少量是复合材料。
2、本来母品牌的强大影响力，牌子大不怕没人买。
做好这两点：一，不怕卖不出去；二，不怕卖不好。
3、进口关税影响。
4、主要针对的是一二线城市的年轻消费群体，这个“平价”是基于这部分年轻群体的消费实力而言的，而不是全国的非常会过日子的大妈。
5、H&M花了大钱在广告营销上，ZARA则花非常多钱在运费上以求更新速度的最快。
ZARA&HOME凭什么比H&M&HOME卖得贵？
在生产流程中，ZARA依靠总部所在的拉科鲁尼亚的无数手工作坊，家庭工厂起家，很多产品直接在当地生产，直到最近几年才逐渐外包。而H&M前些年有75%的产品在亚洲制造，现在已经将生产全部外包。
所以，制作成本对比很明显。
是否符合大众时尚？
1、受本身品牌的影响力，home系列无疑是吸睛的，尤其是对那些爱装逼又不算富裕的小年轻们。也就是说，品牌粉丝的支持让home系列更快走进大众。
2、风格时尚简约，是年轻一代心水的逛街和购物之地。
3、家居产品和服装相呼应，会让品牌粉丝连带购买。
4、价格上比较符合小资以上阶层的消费者。
5、前景可观。大多数人的家居品味都在提升，对这家居生活的品质更加重视，人们也渴求用较少的钱来装饰家，却仍然想保持时尚度，这些都刚好符合了“快时尚家居”品牌发展的理由和新的销售增长点。
6、更新周期短速度快更是迎合了年轻人所拥有的的性格。
7、手工制作虽然价格高一些，但是加上近年来“返璞归真”之类的生活理念的鼓吹，也是让这些品牌非常受市场青睐的。
除了返璞归真，你是不是还童心未泯？
给椅子穿上袜子
套上袜子瞬间变萌的“猫咪椅脚套”。
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给椅子穿上袜子
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给椅子穿上袜子
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仙人掌杯垫
把杯垫变成治愈系仙人掌
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仙人掌杯垫
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阴晴圆缺尽在碗底。
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「Pepo」趣味西瓜切
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「Pepo」趣味西瓜切
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雨伞专用肉球脚垫
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雨伞专用肉球脚垫
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平民洗碗刷变身绅士领带结
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平民洗碗刷变身绅士领带结
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让幻想成真的气球桌
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让幻想成真的气球桌
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让幻想成真的气球桌
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Luna 月神灯
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Luna 月神灯
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“临走前”来个总结
1、二者的消费群定位都很清晰，这是好的方面。时尚性大于专业性的特点，让更关注时尚的年轻一族会首先注意他们。
2、快时尚家居非常了解自己，懂得扬长避短，对于非常大件的耐用型家居产品保持谨慎态度，而对偏向消耗的餐具、卫浴小物等就天马行空地设计和销售。
3、家居类产品也与服装同步进行，这种一体化的服务是抓住了年轻消费群体的心的。
1、没有最大的本土化，例如ZARA服装有中文网站，而HOME网站却没有中文版的，所以待改进；其次是在产品上，只有全球化的款式，没有“更符合中国人”的产品推出。
2、门店的陈列也需要找到自己的特色，跨界经营需要更完善技巧。
& 【家居侃天下】往期回顾：
本文来源：网易家居
责任编辑：梁佩_NO8701
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