国产酒为什么会这么贵？看完你就知道答案了国产酒为什么会这么贵？看完你就知道答案了金渔财经百家号来源 | 喜马拉雅FM精品课《醉鹅娘葡萄酒词典》在大多数人眼里，葡萄酒就是82年的拉菲，再说一些别的什么品牌，可能就说不出来了，更不用说中国的葡萄酒品牌了。如果在你的眼里，中国葡萄酒还只能等同于长城or张裕，那你就彻底out啦。你可以没喝过，但是你不能不知道，在我国其实是有很多高逼格好酒的。我曾经多次参与中国葡萄酒的盲品活动，可以拍胸脯保证很多酒已经做到国外名庄的水平了。所以今天我想来分享给大家我之前对中国农大的马会勤教授的采访，她是当之无愧的中国葡萄酒的专家，分享了很多和外面冠冕堂皇的说辞不一样的知识。想知道中国葡萄酒的困难和机遇在哪里，中国葡萄酒最主要的一些产区，和中国最有名的一些酒庄是哪些吗？一起来看看吧。中国的红酒的中国特色首先，很多人好奇，从中国出产的红酒，到底有没有传说中的中国味儿或者中国特色？马老师认为，目前谈论“中国味”或者中国葡萄酒的风格还为时尚早。只有当你有足够业绩、在国际上拿奖够多，为自己背书更多的时候，自然而然会有一个东西出来。一款好酒一定是一款正确的、平衡的、有一定复杂度的酒，放之四海而皆准。做葡萄酒千万别拧巴着去想我要做成什么“中国味儿”，葡萄材料是相对简单的，你就做简单、正确、平衡的葡萄酒就可以了，2-3年喝掉的这种就挺好的。你非要给她浓妆艳抹，加单宁、用橡木桶，再陈酿个几年，没有什么意义。中国葡萄酒必然会面临一个国际化的问题，当你的酒质水平提高到一定层次上，你是领头羊的时候，已经不存在中国口味这一说了。第二个问题是，到底什么酒算是中国“精品”酒？最早做中国精品酒的是哪个酒庄？马老师认为，最早肯定是从山西怡园酒庄开始的，他的酒款品质也是最早获得国际专业人士认可的，可以说是中国精品酒的引领者。不过，中国精品酒迅速崛起是发生于2010年以后的宁夏产区。近几年，宁夏先后有40多家精品酒庄的葡萄酒在国内外各类品鉴评比中获得200多项奖项，其中金奖60多项。加之干燥、少雨、海拔高、淡灰钙土质，适合种植葡萄这一风土特性，宁夏产区的整体酒质水平是其他产区无法比拟的。综合以上，宁夏肯定是排名第一位的。所以到今天，我们基本可以确定的说，宁夏就是中国最好的葡萄酒产区。第三个问题，我想也是很多人非常好奇的，就是为什么好多国产酒这么贵呢？难道真的做葡萄酒的成本比国外还高吗？我想这个问题，要从中国葡萄酒面临的四个挑战开始说起。宁夏埋土防寒成本非常高。在中国，葡萄种植的最大挑战就是埋土防寒，成本会占到葡萄园生产所有成本的30%-35%。相比国外进口酒，大大增加了生产成本。葡萄的成熟枝芽一般能忍受-17℃的低温，根系能抵抗-6℃的低温，所以低温不是葡萄藤必须埋土的关键因素。第二个挑战，是政府层面的影响因素过大：当地政局的稳定和对农业的扶植力度都直接影响着葡萄酒行业的发展。这届政府干的好，政局稳定，政策扶植面大，对葡萄酒的推广自然会有一个很好推动和引领作用。干的不好，各种高压态势，大家就闹，风险也是可想而知，所以在中国种葡萄真的不容易。第三个挑战，是其他的种植成本比较大，包括灌溉成本还有机械化水平和前期投资。首先说灌溉，中国的葡萄园都需要灌溉，滴管和漫灌都需要投入很大成本。看似年降雨量大，不过是雨热同季，春天下雨少，秋天葡萄要转色成熟，不需要雨的时候多雨。另外，目前中国的酒庄扩充的葡萄园大都在荒漠、多石的土壤中。从肥料的投入、挑拣石头，到冬天和来年春天葡萄的埋土和出土，都需要大量的人工和物料投入，最后致使葡萄原材料达到45元/公斤的高价。第四个挑战来自市场方面，就是葡萄酒的定价没有标准。从目前的市场看，中国葡萄酒在定价方面还是处于不成熟的阶段。马老师理解的是，红葡萄酒超过300元，白葡萄酒超过200元，都是一个偏贵的价格。而这个更加影响了消费者对国产酒的认知和偏见。当然，国产酒的良莠不齐也和很多不够专业的老板涌进这个行业有关。很多老板做酒庄，没有专业顾问，自己闭门造车，感觉自己的孩子怎么看都好。不去和国际上优质的葡萄酒去PK，提升自己的酒质水平。做葡萄酒是个很烧钱，并且回钱很慢的行业，即便是做得非常好的酒庄，也需要8年会达到一个盈亏平衡点，所以浮躁的人是很不适合来做葡萄酒的。中国葡萄酒的品牌我总结了马老师对于中国不同的产区他们分别的优势和劣势，以及这些产区里最有名的品牌都是哪些。首先是宁夏。宁夏的酒整体风格上喜欢学法国波尔多。最有名的酒庄包括加贝兰、贺兰山、轩尼诗夏桐、银色高地、留氏、迦南美地。宁夏的优势是风土条件优势明显。气候干燥、少雨，海拔比较高，相比西部新疆来说冷凉一些，光照相比东部山东来说更强，很适合种植葡萄。第二是政府支持力度大。在宁夏机场开设了银川精品葡萄酒店，各大城市建立了营销网点、展示中心。还有一个优势是宁夏背靠城市优势。银川离酒庄近，酿酒师都住在市区，好的酿酒师都愿意来，也呆得住。劣势的话就是刚才提到的，酿酒成本高。因为地块小，机械化水平低，冬天葡萄需要埋土防寒，成本占到整个葡萄园管理成本的20-30%。新疆最知名的品牌包括天塞酒庄、中菲酒庄、楼兰。新疆的优势在于气候条件干燥，消费者对新疆能出好葡萄认同感强，自然而然认为新疆出好的葡萄酒。劣势就是很难形成产区集群效应。另外，新疆的交通运输闭塞。离主流市场太远，一切农产品都面临生产者和消费者之间的空间隔离。山东最有名的品牌当然就是长城张裕了，此外叫得上来的还有华东、苏格兰酒庄、君顶酒庄。山东的优势是有大品牌驻场，所以技术力量强，酿酒技术也成熟，山东作为大省，自身消费能力也强。说起来，山东还真是我国唯一一个四种酒（白酒、啤酒、黄酒和葡萄酒）都知名的省份。另外，葡萄在山东不用埋土防寒，节约生产成本。山东的劣势就在于 气候条件不太好，阳光不足，酒偏细弱。因为靠海，雨水大，偏湿，葡萄园病害比较严重，比如霜霉、灰霉和白粉。还有就是山东比较保守，走出去的力量比较弱，和宁夏相比，在国际上拿到的奖项要少很多。山西最有名的品牌包括怡园酒庄和戎子酒庄。尤其是怡园，他是最早荣获国际大奖的中国酒庄，而且从高价位到低价位的葡萄酒都做，一直在不断探索学习，很国际化的一个酒庄。山西的优势在于气候条件干燥，光照好，相对冷凉的产区，很适合葡萄的生长，而且有独特的黄土，特征性很明显。作为中国葡萄的传统产区，认知度也相对高。劣势的话也是因为黄土，因为黄土排水性不好，种植比较困难。接下来这个产区，其实我个人觉得是在中国最被低估的一个产区，就是怀来。他的风土条件特别好，非常适合生产中国最优雅的葡萄酒。而且降雨多，灌溉成本也低。京津冀一体化以后可能有更好的发展。劣势在于政府的扶持力度不行。比较知名的品牌包括迦南，紫晶、马丁、长城桑干酒庄等。此外，中国的产区还有云南，甘肃。云南最有名的葡萄酒品牌就是云南红。知道了这些，你也算是半个国产酒专家了，希望大家都能多多支持我们中国自己的国产酒！——end——本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。金渔财经百家号最近更新：简介:专业于个人投资者投资的点滴原创分享作者最新文章相关文章爱卡汽车_中国领先的汽车主题社区、汽车资讯、汽车论坛中心点我找产品
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为什么茅台在国外那么便宜，在国内反而贵？
http://www.9998.TV/baijiuzs/&& 9:27:35
&&& 近日，记者发现53度茅台在国内的官方价格达到了ml(部分区域最高报价1800元)，而在纽约华人区的价格仅为110美元左右，在日本的价格也仅仅是8200日元，换算成人民币基本是670元人民币，其中的差价达到了600多元，国内茅台的价格几乎是国外的两倍。
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&&& 白酒营销专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时说道，“国内外价格相差之大主要是茅台出口有退税，而且国外的需求量小，供需相对平衡，而国内茅台严格把控着产量，会出现供不应求的状态，当然，国内的间接税比较高也是原因。”
&&& “因为茅台国内外价格有差价，消费者和商家当然更注重利益，所以茅台有出口转内销的情况，另外海淘的情况也是存在的。”蔡学飞谈到。
&&& 茅台价格“内贵外贱”触发海淘盛行
&&& 据了解，中国大陆500ml茅台酒的价格升到了1200多元，而在美国纽约华人聚居区法拉盛，1000ml装的同度数茅台价格为220至230美元，500ml约为670元人民币。因海外茅台价格便宜，质量有保证，华人竞相购买，有的甚至拿回国送人。
&&& 不过我国海关对携带烈酒有着严格规定，据了解，买了的话也很难带回国内。不过记者从一位空姐口中了解到，海外代购白酒有多种渠道，很多国人都会选择近些的比如日本作为代购区，她还表示，她自己此前也有过简单的白酒代购经历。
&&& 长江商报记者调查发现，除了国人零散购买外，国内市场上还出现了出口茅台酒被国内商家批量回购进行销售的情况。也就是所谓的“出口转内销”。在武汉从事酒类贸易的董先生向记者透露，他销售的飞天茅台就分为国内销售和出口销售两种规格。
&&& 董先生说道，“因为价格便宜，这种“出口转内销”的茅台很受追捧，由于酒很重，他每次带货量不大，顾客的反响挺好的，买两瓶、买一箱的大有人在，不少客户下了订单，现在还在“排队”等货。”不过，也有糖酒公司负责人对记者表示，回流的茅台不会对国内茅台经销商的正常经营造成影响。
&&& 为何国内外价格差别巨大?记者从海关相关负责人那里了解到：“我国为鼓励高端白酒出口，对生产企业实施15%的退税优惠政策。而在国内销售时，按照国家相关规定，高端白酒需要缴纳20%消费税。“这‘一加一减’，将产生30%左右价差。”
&&& 茅台看好海外市场明年总产量达2.8万吨
&&& 近日，茅台集团总经理李保芳等调研贵州市场并召开茅台文化建设座谈会。李保芳表示，2018年要乘势而上，市场行情趋于利好，明年总产量2.8万吨左右，加大电商销量，加大宣传力度，预计总产量到2023年达5.6万吨左右。茅台的价格得看经济形势和市场行情来进行调整。
&&& 据了解，茅台也高度重视海外市场发展，截至目前，已有66个国家和地区的104家海外经销商，产品分布全球重要免税口岸。在26个“一带一路”沿线国家的销量，已经占到茅台全球总销量的26.53%。其中非洲市场份额仅占国外市场1%左右，茅台集团表示将以开普敦和南非作为翘板，打开整个非洲市场。
&&& 从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“BrandFinance”此前推出了2017年度的全球品牌500强榜单，白酒行业仅茅台、洋河入选。其中茅台排名118位，洋河排名398位。
&&& 茅台进出口公司相关负责人表示，今后该公司将进一步落实集团在2017年工作会议上的各项任务指标，进一步推进茅台国际化进程。
&&& 白酒营销专家蔡学飞说道，“茅台看中海外市场的原因，首先是对于国家政策的积极响应，譬如“一带一路”，其次是对于广大海外华人群体的需求满足，然后茅台作为国酒，对于国家形象的推广义不容辞，而出于茅台品牌国际化的需求，加速国际化其实是服务国内，可以进一步塑造品牌高度，拉开与其他酒企的品牌距离。”
&&& 对于未来茅台的发展趋势。蔡学飞谈到，“茅台已经成为一张名片，而未来茅台的国酒地位会进一步强化，同时带领整合酱酒，特别是贵州酱酒，会引来一个长期上升通道，量价齐升。而伴随着品牌影响力，企业实力的增强，茅台必然加强大农业、金融板块为主的多元化，提高集团的盈利能力与市场影响力。
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时间&:& 来源&:&《葡萄酒》杂志 作者&:&Miya Gu
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图:潘裕华@木马映画