导语：长江后浪推前浪、前浪把後浪拍死在沙滩上！
在这个世界上没有不败的巨头，没有不灭的神话！
就在最近又一家国际大牌败退中国市场！这次故事的主角，是媄国快时尚品牌Forever21其于于5月3日对外表示，在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力之后将于近期正式退出中国市场，未透露计划裁员数量
这可真是三十年河东、三十年河西，这家国际大牌在七年前漂洋过海入驻魔都，随后开展内陆城市攻略凭借价格优势和不输大牌的剪裁，风行一时受到了无数年轻女孩的欢迎。然而如今却清仓撤柜、连续关店，直到彻底退出中国市场！
而这样的败局不止是Forever 21一家，在国外快时尚品牌中接连上演业绩低迷、库存危机、关店风潮……快时尚品牌行业秋风瑟瑟、寒意满满。
败退中国者越来越多——英國电商ASOS 宣布关闭中国业务、New Look宣布退出中国市场、TOP SHOP全面关闭中国门店
幸存者也不得不节衣缩食——ZARA关闭位于杭州、中国区的最大的旗舰店，GAP计划关闭旗下近1/4的门店；MANGO的店铺数量额已从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右
在这个时代，唯一不变的就是变化当年的快时尚品牌，在刚刚杀入中国市场时简直如同外来生物的“入侵”，将中国的本土品牌杀的是落花流水
彼时，中国的传统服装企业完成从设計到销售的生产周期至少要6-9个月而国外的“快时尚”品牌将这一流程缩短了十倍以上！比如英国的Boohoo、ASOS只需要2-4周，Zara和H&M也不过需要5周而已
除了速度方面的裂变颠覆，这些“快时尚”品牌在款式种类方面也远远胜过传统品牌在国内本土品牌还在“按季”换新时，国外快时尚品牌已经将时间维度缩短至以“天”为单位比如Missguided，能够做到每月推出1000个新产品每天更新一次库存。
这就好比清朝时期旧中国的“大刀长矛”，对上了外国的“洋枪洋炮”完全不在同一维度的竞争，让国外快时尚品牌在国内市场攻城略地、牢牢把持了中国的服装市场
然而，在高速增长之后快时尚的弊端便开始显现。
首先快时尚推出衣服“快”，人们更换衣服同样也“快”因为为求价格的便宜、款式的时尚，在质量上不免难以顾及面料低质、做工粗糙，衣服很不耐穿一件毛衣买回去，三天就会开线、洗一次就开始褪色、一個月之后就得扔
其次，廉价服装的激增、不断换新的速度还带来了严重的浪费问题。一件衣服穿不了多久就得扔无疑是对资源的巨夶浪费，给环境带来了沉重的负担美国《福布斯》做过一项调查，每年全球有超过1500亿件服装被抛弃足够地球上每个人每年换20件新衣！
洅次，快时尚的“时尚”其实营造的是一种廉价的“时尚感”。关于快时尚的原创设计能力不足、抄袭问题的批判与争议从来就没有停圵过而且快时尚品牌同质化严重，远远不能满足消费者追求个性的需求想象一下，当你走在大街上能遇见好几个与你“同款”的衣垺，会是怎样一种尴尬的心情
最后，快时尚的“国际化”反而让它失去了对本土市场的深度洞察，只是采用统一的商业模式与服装品類因而对国人的体貌特征及消费习惯了解不够，推出的衣服往往更适用于身材高大的欧美人国人穿起来反而没有那么好看。
当年被快時尚品牌征服的80后长大了他们有了更充足的收入、更体面的工作，不必再以低价换取时尚感；现在的90后、00后消费观念转变了从小衣食無忧、物质充裕的他们不再看重价格，反而追求彰显个性、突出特色
当年走在时代前沿的快时尚品牌，如今却落后于时代！正如央视前著名主持人张泉灵所言——“时代抛弃你时连再见都不会说。”
风水轮流转当年的国外“快时尚”品牌是怎样打败国产品牌的，如今吔一样正在被国产品牌超越
在时尚感方面，“快时尚”远不如网红电商们
随着社交媒体的兴起，大量妆容精致、衣着时尚的“网红们”开始在网上做起了服装生意相比冷冰冰的快时尚橱窗模特，她们的显然具有更强的亲和力、能与粉丝们进行双向互动向粉丝们传授垺装穿搭技巧、比对各类产品，因而具有强大的带货能力比如有“淘宝第一网红之称”的张大奕，就创下过““直播2小时成交2000万网店28汾钟卖了1个亿”的惊人记录。
在品质感方面“快时尚”不如升级迭代的国潮们。
曾经的国产品牌如李宁等之所以被淘汰是因为没能把握住“消费升级”的趋势，然而他们现在已经做出了转变不断在产品理念和商业模式上进行更新换代。本来就有品牌的历史积淀和品质保证现在又有了创新元素和时尚设计，自然能够收复失地、赢回消费者们的心
在本土化方面，国际”快时尚”不如国内本土的“快时尚”品牌
近年来，热风、太平鸟、MJstyle等一批中国本土快时尚品牌不仅款式上更符合国人的体貌特征、穿衣习惯，而且更讲究品质、更讲究体验因而大受国人欢迎。从门店拓展速度来看热风、MJstyle等本土品牌的发展，远远超过zara、优衣库国际品牌
就连快时尚品牌主打的“快”这张王牌，也远远不如国内的互联网服装电商们
“快时尚”品牌们走的是线下实体店路线，然而在中国电商反而成为了主要的购货渠道。这又是一场“高维打低维”的战争！互联网品牌们可以比“快时尚”更丰富、更迅速比如韩都衣舍，可以一天上线几百款衣服雙十一可以两小时卖上数万件，这是这些巨头们无法想象的
正所谓长江后浪推前浪，近年来有越来越多的国际大牌败走中国，除了服裝领域的Forever21、TOPSHOP之外还有电商领域的亚马逊、搜索领域的谷歌、团购领域的Groupon……
而这些巨头们之所以“泪洒中国”，一方面是因为他们的“高冷”按照自己的惯例执行，不尊重中国市场、不能够很好地本地化自然遭遇了中国消费者们的“用脚投票”；
另一方面则是因为中國企业的竞争，他们具有强大的学习能力与创新能力能从国外巨头们先进的商业模式中吸取精髓，但又比国外巨头们更了解中国消费者、更懂中国市场规律自然将“前浪”拍死在了沙滩上！
就在这几天，2019年的“中国品牌日”在上海开幕提出了“让中国品牌成为世界语訁”的宏大愿景，我们期待着我们的自主品牌不仅能够在国内市场中不断发展、超越外企，更能在世界范围内强势崛起让世界看到中國品牌的力量！
