您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
YouTube是世界上最大的视频分享网站.doc 7页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
YouTube是世界上最大的视频分享网站.doc
你可能关注的文档：
··········
··········
YouTube是世界上最大的视频分享网站，早期公司总部位于加利福尼亚州的比萨店和日本餐馆，让用户下载、观看及分享影片或短片。2005年2月，由三名PayPal的前任员工所创站，网站的名称和标志皆是自早期电视所使用的阴极射线管发想而成。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一间子公司来经营。但是对于如何通过YouTube盈利，Google一直保持非常谨慎的态度。
于2005年2月创建的YouTube网站，是典型的PSP网站。2006年6月，YouTube网站市场价值已超过10亿美元，居全球PSP网站第一，其市场份额远超过四大门户网站（Yahoo！、微软MSN、Google和AOL）视频份额的总和。截至8月28日，YouTube网站在全球网络媒体访问量总排名第9位，超越了搜狐、网易两大门户网站，逼近新浪网。日《纽约时报》载，从7月12日开始， YouTube网站每天的浏览量突破了一亿大关，标志着互联网视频时代或称播客时代的来临。日，播客网站YouTube被网络搜索巨头Google以16.5亿美元收购，迈入了新的发展时期。
从YouTube网站发展的理念来看，“分享”视频的概念取代“发布”视频的传统概念，迎合了Web2.0时代多对多的交流模式，为网民进一步参与提供了广阔的发展空间。由于播客正在成为媒介的新宠，网络视频化代表着网络发展的重大趋势，加之经营得当，YouTube网站在较短的时间内取得了过亿元的日访问量，让它蜚声全球。一、YouTube网站的发展和现状查德·赫利和史蒂夫·陈于2005年2月创办YouTube网站，最初只是为了解决私人问题：两个人身在加州，想与旧金山的6个朋友分享一次晚餐聚会的录像，发送电子邮件，由于文件过于庞大，邮件总被退回。尝试在线传递视频同样遭遇困难。两人开始在赫利的车库中一起研究，决心设计出更简单的解决方案——结果是创办了YouTube网站。该网站从2005年7月正式投入商业运营。根据网络监测服务提供商Nielsen/NetRatings的数据，2006年2月，YouTube每天播放3000万条视频，吸引了910万人访问网站。自2006年4月以来，每天被上传到YouTube的新视频内容达3.5万条，每日观看量更高达3500万条，高居全球网络视频业榜首。（1）艾瑞市场咨询公司（iResearch）整理了eMarketer资料，2006年5月的数据显示出，美国在线视频网站中，YouTube占有最大的市场份额（42.9%），超过四大门户网站视频份额的总和（Yahoo！+微软MSN+Google+AOL的总和为29.6%）,也领先于其居第二位的新闻集团旗下社交网站MySpace的视频份额(24.2%)。YouTube在线用户平均访问时长13分20秒，位居第二。不仅是同类网站的老大，YouTube在整个网站行业的地位也不可小觑。据日的Alexa网站公布的访问量排名，YouTube排在第9位，已经超过搜狐、网易两大门户网站。二、YouTube网站的经营模式分析1、融资方式：风险资金为主，并入Google上市互联网是风险投资关注的热点领域。具有高成长性的网站，往往受到风险投资的青睐。YouTube网站发展资金约1/3来自自有资金，约2/3来自风险资金。为其注资的是美洲杉资本(Sequoia Capital)。美洲杉资本是硅谷乃至美国最强的风险资金公司，曾成功投资过Yahoo!、Google、苹果公司、思科公司等业界巨头，以及数以百计的中小型新兴科技公司。通过美洲杉资本培养起来的公司，约占整个纳斯达克股票市场总市值约10%。YouTube能被美洲杉资本看重，可以看出其发展潜力不可估量。2005年11月，美洲杉资本(Sequoia Capital)给YouTube网站第一期注资350万美元；2006年4月，第二期注资800万美元。从YouTube网站的迅猛发展来看，效果相当明显。获得风险投资是解决YouTube网站发展初期融资困难的重要办法，随着YouTube网站实力不断增强，获得风险投资只是网站发展初期的融资渠道而已，等到网站发展成熟，上市将是一种必然趋势。YouTube 2006年9月并入GOOGLE上市，为网站的后续发展注入更大的资本动力。2、营销方式：建立SNS系统，以病毒营销拓展市场YouTube网站目前有30多名员工，日点播量超过1亿次。创造这样一个奇迹和采取病毒营销方式密切相关。SNS 系统（社会网络服务，全称Social Network Service）是依据“六度分隔”理论建立的，是YouTube创立的网络运营模式。“六度分隔”理论是20世纪60年代由美国的心理学家米格兰姆（St
正在加载中，请稍后...最专业的平台，支持以及所有网店贷款
//在Youtube上如何做网红直播营销带动营业额？
客户贷款记录细思极恐的YouTube可跳过广告|界面新闻扫一扫下载界面新闻APPYoutube 的可跳过广告尽管极其精妙（看完你就知道了），但其实并没有到细思极恐的程度；同时本文也并非深度长文，长是比较长，深不深度就另说了！作为一个广告 PM，这种标题党行为都是为了优化点击率。开篇就明确文章属标题党，如今像我这样的良心作者已经不多了。
有一些互联网产品：你认为它很简单、甚至很愚蠢，然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐，YouTube 的 5 秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。
很多科学上网的小伙伴会发现 Youtube 的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失，习惯了被国内视频网站超长广告&强奸&的用户惊呼：真是太 TM 爽了！
YouTube 的可跳过贴片广告
对此很多人直观判断：谷歌才是这个星球上的良心企业，为了用户体验可以牺牲商业利益，比起优土、爱奇艺这种动辄 120 秒广告的妖艳贱货强多了！
然而真的是这样吗？如果你真的这么想，那你就错了，真相远没有这么简单，说谷歌注重用户体验，随便挑出一些反例就会分分钟打脸，在 Youtube 搜《我是歌手》，一个两小时的视频能有 21 个中插广告，这显然和注重用户体验好没神马关系。
中间黄色的点是广告插入的位置
既然用户体验并非 Youtube 设置跳过按钮的第一考虑因素，到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢？答案是有钱赚！
等等.......这么做还有钱赚？广告商难道喜欢它的广告被跳过？我读书少，你不要骗我！没错，广告商居然也非常喜欢这种广告产品，这看起来违反直觉，但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
一、提升广告真实曝光度：&因为你想跳过，所以你必然盯着看&
因为你潜意识里想跳过广告，所以这5秒之内你不会走开，你不但不走开，你还会聚精会神地盯着广告看，即这 5 秒钟之内，广告的到达率极高。长期以来，品牌类的广告都按曝光进行结算，但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点，YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力，从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。
这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别，在优酷看一个 120 秒的贴片广告，从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散，极大的可能会去干别的事情：喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴&&.等等&&神马鬼......所以优酷的前贴片如果是 120 秒卖 4 贴的话，第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴，广告主也不傻，他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
二、更好地评估广告质量：你是 YouTube 免费的广告质量评判师
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是：让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量，它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第 7 秒跳过还是在第&&23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。
这是广告的真实质量指标，没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了，贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。
国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点，它只知道曝光给了哪些人群，也知道哪些人点击了，然而整体贴片点击率普遍不超过 2% 的情况下，剩下高达 98% 的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知，完全是一个黑匣子。
YouTube 的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙，它增加了一种极其真实的互动行为，这个神奇的按钮既可以是负反馈（立马跳过），也可以是正反馈（坚持看完），为广告主优化广告提供了有效的空间。
不要小看这个指标，当有这一指标的时候，可以对观看接近完成的人群做重定向（下次投放定向给已经产生某种互动的人）和 Look alike（根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群）。点击了是目标客户，看完了是潜在客户，所以 YouTube 通过增加这一个小小的跳过按钮，让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师，你跳过它，它窥视你，细思极恐！
三、只为真实观看买单：&如果用户跳过了，YouTube 不收你的钱&
如果你的广告被跳过了，那么 YouTube 并不会收你的钱，只有你的广告播放到了 30 秒或播放完成（广告长度小于 30 秒）你才需要付费，因此 YouTube 把这种广告命名为&Tureview 广告&，即你只需要为真实观看付费。
广告主极其认可这种竞价广告形式，只需要对真正对广告感兴趣的用户付费，同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息，从这一点说广告主体验的确非常友好，他们 2016 年在 YouTube 的花费是 126 亿美元足以说明 YouTube 广告的强大吸引力。
不必为无效的跳过付费无疑给广告主在 ROI 计算、预算控制方面提供了更友好的体验，这也解释了为什么很多 YouTube 网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告，因为跳过了广告主不付费，播主当然就没有广告分成了。
听到这里，很多人又开始说，比起 Facebook 视频广告看了超过 3 秒就收费，YouTube 也太厚道了吧！
其实不然，这无关厚道，而是不同的竞价方式而已，同时也并不意味着你在 YouTube 投放视频广告的成本就一定比 Facebook 低。
按曝光竞价、按 3 秒播放竞价、按&播放完成&竞价只是三种不同的竞价方式，当然，这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。
从理论上，充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的（关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述）。举个栗子：鲜核桃 10 块一斤，剥掉外皮的核桃 20 块一斤，核桃仁 40 块一斤（充分竞争情况下这三个价格必然是递增的）。
不同核桃的价格必然递增
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事，但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道，你肯定会算，如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁，那你肯定买鲜核桃；如果剥不出来，那你买核桃仁。
其中的关键就在于你会不会挑核桃，你挑的好，你就会赚，这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫&创意优化&，即&CTR 优化&，下面的话题会继续聊到在这样的机制下，YouTube 是如何让广告主制作出友好的广告的。
四、拒绝&屠龙宝刀点就送&：从底层机制上鼓励优秀广告创意
你一定在优酷或爱奇艺看到过&屠龙宝刀点就送&、&我是张靓颖，我在 XX 页游等你&这样创意质量极差的页游广告，这是神马原因导致的呢？一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的，定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
国内视频网站的页游广告
广告主花 100 万一天买一个开屏广告，无论素材多差也会上线，他并没有动力去改进他的素材，因为即使素材点击率高他付的钱也是 100 万而不会因为点击率高成本变成 50 万（严格意义上，广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的，但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材），于是&屠龙宝刀点就送&就来了！
但 YouTube 这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意，广告素材越好，播放完成率越高，广告的成本就越低，YouTube 是如何实现这一机制的呢？
阿迪素材差就会在竞价中处于劣势
举一个简化的模型：我们假设 YouTube 一天的播放量只有 100 次，耐克和阿迪都来竞价，耐克的播放完成率 10%，而阿迪是 1%，两者都出价 1 块钱买一个播放完成，那么谷歌会出哪个？当然是耐克，因为这 100 次广告播放机会给耐克他能赚 10 块钱，而给阿迪只能赚 1 块钱，阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价 10 块钱，即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
正是这样的一个机制，让广告主玩命地优化自己的广告效果，努力让大家不跳过广告，以增加自己的播放完成率，从而减小竞价成本。在 YouTube 上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷，欧宝汽车就是一个很好的案例，它的广告和跳过按钮玩起了游戏，这个创意在戛纳广告节上获得了大奖：
这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看，很有故事性，而这又增加了广告的可看性，从而让用户的体验提升，现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮，而是通过广告主优化创意来提升，用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。
好，以上就是 YouTube 采取可跳过广告的重要原因，写到这里，很多人会有一个巨大的疑问就是：
一个巨大的疑问
他们是傻么？这个还真不是！&我们不允许别国对我们选择的道路说三道四&。优酷、爱奇艺选择的是有&中国特色&的视频商业化发展道路，具体原因主要有以下三点：
第一、YouTube 和优酷、爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别
简单来说，YouTube 是 UGC 视频网站，而优酷、爱奇艺是影视网站。YouTube 上面的视频基本都是用户贡献的，而国内视频网站是高价购买的精品版权内容。如果非要对标，国内视频网站对标的其实是 Hulu、Netflix、HBO 这些专门播电影、剧集的视频服务。
每一个用户在看不同视频时候的状态是不一样的，我们把这两种状态划分为&高唤醒&状态和&低唤醒&状态，春晚广告和超级碗中场秀的广告之所以卖的贵，不仅仅是因为它看的人多（Facebook 的同时在线人数肯定更多），更重要的是，观众在看春晚、看超级碗的时候的状态是&高唤醒&状态，他对这个节目有着强烈的观看欲望和渴求，因此这时候广告的效果就会好，在优酷上看鹿晗的综艺、看孙俪的剧集、看吴京的电影就是这种&高唤醒&状态。
用户观看视频的状态是不一样的
&高唤醒&状态导致的结果就是内容对广告主有溢价权利，签一部《芈月传》，广告主就会趋之若鹜，根本不愁卖，所以不需要卖效果广告，广告主知道效果，除了购买你的时间，广告主更重要的是需要把它的品牌和鹿晗、孙俪、吴京联系在一起。
YouTube 则不是这样的，它的视频基本都属于用户制作，你在那里看不到新上映的福克斯热门影片、也看到不到 HBO 最新的剧集。尽管这些年专业的视频 MCN 机构迅速崛起，整体制作越来越专业化，但和专业影视公司还是有不小差距，平均的视频质量在客观上会相对平庸一些。
因此除了少量超级网红之外，用户在观看 YouTube 的视频都是一个&低唤醒&的状态，即在 YouTube 极其高效的视频推荐机制下不断刷新，打发无聊时间，同时由于视频在分布上极其长尾（比如头部 500 部电影、电视剧占总的观看时长的比例远比 Youtube 要高）。
因此单个视频的播放量也会远小于优酷、爱奇艺，这样，品牌广告主投放时候追求的两个最重要的因素：量和质，YouTube 都不占优势，如果它也像优酷爱奇艺那样定价售卖，最可能的结果是售出率极低、同时 ECPM 也极低。
因此 YouTube 的策略就是，既然卖不出有溢价的品牌广告，那就卖效果广告，按最终效果收费，以结果服人。
一句话以盖之：业务模式决定广告模式，优酷爱奇艺坐拥的是金字塔顶端的优质视频资源，定价不跳过也能卖出高价；而 YouTube 则为长尾视频，以可跳过的效果广告吸引广告主。
第二、技术基因和媒体基因也从一定意义上决定了两种售卖方式
谷歌毫无疑问是一家技术公司，在 2006 年收购 Youtube 之前其竞价广告系统 AdWords 就已经是一台高效运转的印钞机了，在竞价广告的算法优化、点击率预估模型上早已轻车熟路。
更重要的是在这过程中谷歌已经积累了大批认可其竞价模式的广告主，这些广告主并非只有中小企业，宝洁、可口可乐等品牌广告主在 2006 年也已是谷歌的重要客户，所以到 2010 年 12 月谷歌推出 Tureview 广告时，选择竞价模式也就顺理成章，它的广告主规模足够支撑它形成足够长的竞价队列。
而现在优酷、腾讯视频占大头的广告主基本都是 SKA 客户，数量寥寥的品牌广告主数量很难支撑其去建立竞价模式，玩竞价的前提是要有很多人来竞。
反观国内视频网站的先行者，不管是从搜狐出来创立优酷的古永锵还是从贝塔斯曼出来创立的土豆的王微，都有着浓浓的媒体基因，而腾讯视频本来就率属于腾讯的网络媒体事业群。
这些媒体人很快就找到抢占用户时长的捷径-----放弃 UGC、血拼版权内容，在和视频内容生态渐行渐远的同时也确立了中国视频网站最早的商业模式&&在优势资源上卖前贴片，而这一模式延续至今，买一部《琅琊榜》，用户来了，广告主也来了，多好！
今天，我们去优酷、爱奇艺的广告页面上有长达好几页纸的媒体报价单，这一报价单和门户网站的报价单以及电视台的报价单如出一辙，从这个意义上说，国内的视频网站是一个线上电视台。
第三、国内视频网站得保护会员利益
用户花 20 块钱开通了一个腾讯视频的会员，最直接的作用就是跳过广告，如果腾讯上线 5 秒可跳过按钮，那会员与非会员的区分度就没那么明显了，直接影响会员业务的吸引力。
要知道，优酷、爱奇艺的会员收入占据其所有收入的接近五分之一，光 2016 年上半年，爱奇艺的会员数就超过 4000 万，这块收入如果掉一掉，直接影响其财务状况。
Youtube 就没有这个包袱，以小猫小狗等家庭录像片段起家的 Youtube 相当长一段时间都没有会员服务，因为它期初的确没有多少精品内容可供会员观看，直到 2015 年购买了一些大型版权内容之后才开启每月收费 12.99 刀的会员业务&&YouTube Red，并且表现并不出色，2016 年只占总收入的 5%。所以，国内的视频网站从保护会员权益区分度的角度也舍不得上 5 秒可跳过按钮。
必须要说明的是，其实 YouTube 和优酷爱奇艺在遵循广告的基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。
YouTube 于 2014 年 Q2 推出了 Google Preferred 项目，把前 5% 的热门频道进行打包，每年举行盛大的招商来定价预售这些广告，这其实就是优酷、爱奇艺模式；而优酷、腾讯视频现在也各自的长尾视频通过接入 DSP 和效果广告平台的方式推出了 5 秒可跳过的贴片广告。
大道至简，殊途同归！
（作者简介：卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网广告的基本逻辑、思路及技巧。想看作者后续更多深度好文，请关注作者微信公众号：&卫夕聊广告&，或直接微信搜索：weixiads）
来源：卫夕聊广告原标题：最新更新时间：11/14 15:05您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读中国内地为什么不能上YouTube跟Facebook？感觉与世界隔绝了一样。_百度知道
该问题可能描述不清，建议你
中国内地为什么不能上YouTube跟Facebook？感觉与世界隔绝了一样。
我有更好的答案
YouTube与Facebook属于国外的软件，需要修改dns地址才可以使用YouTube与Facebook。在国内上YouTube与Facebook的办法：右键网上邻居图标；点击属性选项；右键点击本地连接后，双击internet协议；将自动获取dns服务器地址改成首选dns服务器地址8.8.8.8。按照上述办法调整之后即可登录YouTube与Facebook。
采纳率：100%
因为里面有许多伪专家在大量地针对中国，而中国人的普遍素质问题很容易相信他们的片面言论，为了防止国内分裂所以禁的
因为youtube和facebook两个网站的网站模式不符合咱国家对网站的要求，所以不能在咱国家上市。由于经常有过外首脑反华和偶尔国内举办大型国际会议，临会解开给国外记者使用。如果个人喜欢可以用翻墙过去。
电脑打开国外网站的方法第一步：搜..任 意 游。。。下载第二步：注册账号第三步：连接大陆以外的节点第四步：打开浏览器输入你要浏览的网址手机设置vpn的方法设置-网络或者通用-虚拟网络（ v p n）类型：pptp描述：v p n填上。。任意游。。的服务器及账号密码登陆y2b即可
nonono，是世界与中国隔绝了
其他2条回答
为您推荐：
其他类似问题
youtube的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。