原标题：数据报告 | 轻奢的消费人群消费人群画像

在过去的2017年和2018年上半年轻奢的消费人群市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国轻奢的消费人群市场表现尤其強劲，消费人群的画像已经比较清晰消费者在轻奢的消费人群的支出大大增加。消费升级大背景下更多消费群体正将目光转向了轻奢嘚消费人群品。

轻奢的消费人群定义：轻奢的消费人群是一种品牌目标不高瞄准中产阶级，定位广泛价格合理的时尚概念。

轻奢的消費人群品价格： 通常300美金左右的价格被认为是合适的

1、拥有奢侈品的“基因”

2、高性价比—300美金门槛

3、目标消费人群年轻化

· 轻奢的消費人群品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；

· 分布区域主要分布于珠三角北上广区域，其中上海作为中国的经济中心是轻奢的消费人群品发展最发达的城市；

· 轻奢的消费人群品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身旅游等休闲活动，对价格不敏感健康养生訴求较低。

■ 性别分布&年龄分布

在中国轻奢的消费人群品客群男女比例差距不大，男性偏好程度略强于女性；

轻奢的消费人群品客群年齡分布不均集中在26-35岁，其次是19-25岁由此可见80,90后是轻奢的消费人群市场的主要力量。

■ 婚姻状况&家庭结构

购买轻奢的消费人群品的消费者哆为已婚人士占比超过6成，其中无儿童家庭占比略多

■ 收入水平&有无车标识

偏好购买轻奢的消费人群品的客群经济状况良好，中高等收入水平及有车人群均高于互联网平均水平

中国轻奢的消费人群品牌消费人群主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经濟中心是轻奢的消费人群消费品发展最发达的城市。

上海市、北京市、江苏省三个城市的轻奢的消费人群客群占比近一半

品牌排名依據：根据近一年内中国大陆地区覆盖的轻奢的消费人群品牌店铺到访人次进行排名。

COACH在中国市场备受青睐其次是Michael Kors、Kate Spade两个品牌也深受轻奢嘚消费人群人群的喜爱。

■ TGI兴趣偏好指数

* TGI指数反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[全国轻奢的消费人群人群相关兴趣占比/全國整体人群相关兴趣占比]*标准数100大于100即为偏好；

* 仅为举例，不包含所有类型各类型不包含所有应用，排名不分先后

以上数据说明轻奢的消费人群品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身旅游等休闲活动，对价格不敏感健康养生诉求较低。

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