请问互动式效果广告和百度信息流广告效果有什么区别？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-20 07:56 标签： 信息流广告
点击率超过常规广告三倍以上？三分钟读懂互动式效果广告
稿源：飞象网
近几年，随着智能手机的兴起及移动互联网浪潮，广告体验被越来越重视，原生广告（Native Advertising）便逐渐进入大众视野，并成长为一匹最具价值的黑马，展现着移动广告的未来。关于原生广告的定义，目前并没有一个统一的表述。第一个提出“Native
Advertising”概念的投资人 Fred Wilson 这样说：“原生广告是一种从网站和 App
用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 App 本身的可视化设计。“简单概括，就是样式看起来不突兀，和产品界面融为一体的广告。多方得利，信息流广告在快速发展中亦有限制目前原生广告的主要类型为信息流广告，根据BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络的主流广告形态。它的出现一方面丰富了互联网的广告形式，使用户满意度和广告效果大大提升；另一方面也拓展了更多广告位资源，从而带动流量主收益的增长。有数据显示，信息流广告比通常的banner广告要高出将近50%的点击率。信息流广告优点突出，但相应的限制也同样大。最主要的限制在于接入范围单一，目前信息流广告都是和内容混排在一起，只能出现在有大量内容的App里。因此更多适用于社交、资讯和视频App，其余类型的App会很难接入。异军突起，互动式效果广告让转化和收益更高经过长期探索，国内领先的流量变现服务平台变现猫在原生广告的基础上，开发出了另外一种更具潜力和普适性的广告形式——互动式效果广告。所谓互动式效果广告，即将广告内容包装成为用户权益和福利的方式，用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。互动式效果广告与信息流广告相比，最大的不同在于，互动式效果广告不仅能做到形式原生化，还能更好的做到场景原生化。场景原生化一个重要的形式是抽奖，因为几乎每个互联网用户都参加过各种在线抽奖活动，将优惠券包装成为获奖的奖品可以让用户能更好接受。再结合变现猫的大数据用户画像支持，可以给用户展示更匹配的广告内容，从而提高流量主的广告收益。根据反馈的数据，通常入口的点击率是普通banner广告的3- 5 倍，每个用户平均会刮出 3 张广告券。互动式效果广告在开发上采用了HTML5 的技术，它可以使网页在移动设备上拥有良好的使用体验，保证互动广告的展示效果。同样得益于HTML5 的开发技术，互动式效果广告在入口选择上，具有有极强的普适性。目前支持banner、开屏、插屏、浮窗、浮标、信息流、按钮、频道、菜单等各类标准、非标准入口，极大的拓展了流量入口，不管是何种类型的App均可高效接入。创造场景，给互动式效果广告更大的舞台除了常规的各类标准和非标准入口，变现猫还为互动式效果广告创造了更多的使用场景，极大的拓展了流量的来源。目前很多App暂时还未搭建自有的账号体系，此时变现猫可为其免费接入“福利社”这一变现产品。这个产品通俗讲，就是“一个不用消耗积分就可以使用的积分商城”。在福利社中，聚合了市面上各种类型的超值优惠券，用户可以无限制免费领取。除了免费优惠券之外，还有一些商家付费发放的优惠券也会以互动式效果广告的形式融入其中。用户领取之后，流量主就可以产生收益。同样，对于已有账号体系的流量主，变现猫同样可以帮其免费搭建一整套积分商城体系，所有的优惠券以及兑换的奖品均可由变现猫提供，流量主也可以加入自己的特色奖品和活动。与福利社一样，里面也会加入互动式效果广告的这种形式。这样不仅增加了用户对产品的粘性，同时也可为流量主取得不错的变现收益。目前接入互动式效果广告的流量主均表示，这是市面上变现效果极为优秀的一种移动广告形式。变现猫也欢迎各流量主积极体验，多提宝贵意见。未来，变现猫也将不断探索，做出更好的移动广告形式，给流量主带来更高的收益分成。
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竞价推广和信息流广告的区别是什么？
我有更好的答案
转化定位如果你正在逛商场，突然有人塞给你一份健身房的宣传页，就算你平时有想健身的想法，你会立马掏钱办卡么？这个可能性，恐怕是很低的。信息流广告就像这个正在逛街时收到的小广告，如果你想通过一个创意或者一个页面展示就让一个没有明确意向的访客购买你的产品，无疑是很难的。所以做好信息流广告的第一步，就是正确定位你的转化方式。你想通过信息流广告达到什么转化目的？引导搜索，关注账号，访问更多，还是直接转化。只有确定了转化目的，才能有针对性的制定推广策略。物料撰写不用渠道的用户画像不同，使用目的不同，所以投放渠道类型往往决定了创意的主题类型。信息流广告的物料撰写跟百度竞价的创意是有本质上的区别的。百度竞价的创意，多以产品卖点为出发点。而信息流广告的物料撰写要符合用户思维并且追求原生化，在不引起用户反感的情况下吸引点击。着陆页面在百度竞价的着陆页上，我们通常会简单粗暴的放一些弹出窗口和欺骗链接等强转化方式。因为我们清楚的知道通过百度竞价推广引来的都是比较精准的流量。但是信息流广告就不一样，用户正在浏览新闻或者朋友圈，突然跳出一个吸引我的话题，打开一看，就是广告宣传和弹窗，恐怕我会觉得被骗直接关闭网页走人。人群分类信息流广告很难精准的覆盖某一类人群，它所面对的人群属性比较复杂。需要做好人群分类，然后根据不同的人群来制定不同的转化策略。
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你知道信息流和搜索广告的区别吗？
　　互联网广告生态还是比较大，形式多样，内容多样，想一个一个说完还是挺不容易的的，今天就先重点分析下搜索和信息流广告。
　　信息流广告和搜索广告最重要的区别就是搜索广告比较精准，信息流广告里面人群太杂不够精准，但是这个是不能说明哪个就比哪个好，好是要看当下转化的，当下转化，当下转，重要的问题说3遍。
　　对于搜索广告是自带天然精准属性的，转化能力也是比较强的，主要原因是其受众标签是上下文搜索查询定向，主动的反应了客户强烈的需求，而且客户目的性强，当前阶段的需求不容易被打断，因此其受市场的重视也比较高，所占广告份额也是最大的，但是鉴于其比较贵，所以相对现在比较便宜的信息流广告来计算转化的时候还是要综合对比。
　　信息流广告主要在于信息流，就是长得像信息的广告，让人一看还以为是一条消息，然后点进去一看是广告，如果进来的受众有需求的话才有可能产生转化，所以信息流广告的随机性太强，所面对受众的需求随机性也比较强，这样会导致信息流广告效果大大降低，但是信息流广告有一个优点就是便宜，可以大量展现，大量投放，这在一定程度上弥补了其不精准性，还有其标签也是很不准的，而且每个公司对客户的标签都是不一样的，这里要强调一点信息流广告并不精准，广告公司所吹嘘的精准投放，N多标签，N多受众，是很不靠谱的，只能从一定程度上缓解信息流广告的不精准性，其核心还是靠大量的展现来进行转化。
　　前面重点说的是信息流广告，后面会着重说一下搜索广告的特点。
　　最后不管是信息流广告还是搜索广告，最终还是看转化，转化成本可以接受那就ok，不要纠结哪个好，黑猫白猫，抓住老鼠的才是好猫。
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> 浅谈360展示广告与其他信息流平台的区别
继百度出世之后，奇虎360也开通了自己的dsp广告平台，跟360点睛实效系统在一起。据360官方介绍称，360展示广告的展现模式是在自有平台和外部资源整合平台上展现的。
360自有平台包括360浏览器，360手机助手，360卫士，360管家等等，外部资源包括今日头条，网易新闻等，综合日均流量达到247亿之多。
360展示广告主要有四种展示类型，即PC，PC文字链广告，商品推荐广告，标准图文展示广告。根据企业主的行业和投放需求制定相应的展示类型。比较常用的就是文字链和信息流广告，可以直接把搜索推广的关键词导入展示广告后台，操作也非常便捷，其他的操作就需要慢慢去琢磨了。
可以看出，360展示广告后台跟百度信息流，头条非常类似，基本每个dsp平台都这个样子，所以也会有掌握一个平台的操作，基本每个平台都通了的说法。总体来说信息流广告比竞价还是要简单的，主要差异应该是广告创意更换上要更加勤快。
近期由于有部分客户想做信息流广告，而之前木辰仅仅接触过百度信息流，品友dsp及腾讯社交广告一类的，对于客户提出做360展示广告的要求，赶紧和360媒体那边进行知识恶补，搞来一套之前的360展示广告考试题，在此特供有意学习360展示广告投放的同学学习。（附答案）
百度网盘链接：https://pan.baidu.com/s/1gfxGKCV
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