文化旅游融合发展是大势所趋
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烟台&蓬莱文旅集团：创新挖潜&搭建文化旅游产业大舞台
&水母网3月25日（记者 厉智敏 通讯员
曹梅）仙境是休闲度假胜地，更是历史文化名城。海上升起的神话，千年不老的经典，穿越古今的奇迹……文化，筑在典籍中，刻在岁月间，立在产业里，镀在品牌上，熔铸为一座城市核心竞争力。文化，以文化物，以情动人，更能支撑产业、成就价值。近年来，文化集团坚持做好文旅融合、文化创意的探索实践，深挖资源潜力，放大资源价值，真正将“文化软实力”变成“文化生产力”。
↑大型神话剧《蓬莱八仙》剧照
&&&&文旅融合
文化成就竞争力
&&&&文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化为旅游增添魅力，旅游为文化增加动力。打造旅游目的地城市，文旅融合必将是提升仙境旅游核心竞争力的大势所趋。在规划定位、开发运营的过程中，文旅集团注重融入文化元素，彰显文化特征，让文化成为“吸引人”、“留住人”、“打动人”的金字招牌。
&&&&仙境文化内涵丰富，文旅融合，潜力巨大。通过挖掘戚继光故里历史文化资源，文旅集团对景区内空余土地进行策划开发，建设小型文化剧场，将仙境历史文化以喜闻乐见的表演形式呈现给游客，同时，汇聚相声、二人转、黄梅戏等各地的特色表演项目，增加景区看点。目前项目已经规划设计阶段，年内开始施工建设。围绕历史文化街区的深度开发，集团计划整合故里商街资产，打包经营书画艺术品、旅游纪念品、地方小吃等多种业态，还原历史文化街区，做活旅游衍生品。
&&&&借助“八仙文化”资源优势，集团与内蒙古中城工程机械集团合作开发冰雪旅游项目，以蓬莱地域文化为主题，冰雪艺术为形式，通过现代的表现手法和先进运营模式打造集冰雪观赏、冰雪游乐、冰雪教育和冰雪体验与一体的特色冰雪艺术世界。通过冰雪艺术展现八仙文化，为游客打开崭新的视角，带来独特旅游体验。
&&&&围绕平山河湿地公园的经营，集团结合景区的记忆蓬莱、活力蓬莱、逍遥蓬莱和诗韵蓬莱四大板块，做好历史文化展示与休闲旅游的融合，并探索开发婚庆、游乐等项目。
&&&&创意生金
文化做出生产力
&&&&仙境文化底蕴深厚，“文化基因”得天独厚，而文化创意，则是以传承为基础，用雅俗共赏的形式和手法，对仙境文化精华进行提炼和展示，赋予文化时代内涵。按照“有说头、有看头、有玩头，以文化物、寓教于乐”的原则，文旅集团致力于发展文化产业、撬动文化板块，让文化为旅游等相关产业插上创意的翅膀。
&&&&如今，在水城小海，一部气势恢宏的大型海景音乐剧《蓬莱仙境》正在火热酝酿之中。这一海上实景演出项目由于文旅集团和华谊兄弟传媒公司联合打造，由冯小刚执导，以八仙、戚继光故事为主线，将仙境文化搬上生动多姿的舞台。目前，该剧创意方案已完成，即将进入施工阶段，预计下半年与市民和游客见面。届时，蓬莱阁下，小海之央，一场如梦似幻、大气时尚的视觉盛宴，必将成为仙境旅游链条上的璀璨明珠。
&&&&前不久，大型神话剧《蓬莱八仙》的片花被仙境市民纷纷转载，而这部剧，正是由文旅集团牵头投资打造的文化力作。该剧由著名导演黄健中执导，以蓬莱为主要取景地，将八仙故事和蓬莱历史巧妙结合，在弘扬“八仙精神”的同时，再现蓬莱仙境、海市蜃楼的神秘之美。目前该剧已经完成拍摄，进入发行准备阶段。电视剧的发行，创造的不仅是播映权带来的各种直接效益，更创造着不可估量的城市影响力和文化感染力。
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推进文化旅游深度融合发展
&&&&合肥日报讯 昨天，合肥市文化与旅游融合发展项目对接会在市政务中心举行，市委副书记凌云，市委常委、宣传部长林存安，副市长吴春梅，市政协副主席金其武出席对接会。
&&&&我市积极把握和适应文化旅游融合发展趋势，大力推动文化旅游融合发展取得了显著成效。本次对接会共邀请了20家具有代表性的文化企业、文化单位参加，涵盖了歌舞演艺、文化场馆、文化遗产、民俗文化、创意街区等。会上，部分有合作意向的文化旅游企业进行现场签约。
&&&&林存安说，文化与旅游融合发展是大势所趋。合肥既拥有得天独厚的历史文化资源，又坐拥山水相依、风光秀丽的自然风光。此次举办对接会，就是要推动文化与旅游的深度融合，将文化资源转化为旅游产品，让旅游插上文化的翅膀。实现文化、旅游共存共荣，这不仅有利于保护传承和弘扬合肥地域特色文化，也将促进文化旅游产业发展，带动区域经济快速崛起。 （王换 方疲
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文博行业迈向融合发展新时代
摘要：日，是一个值得大书特书的日子。
这一天，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。按照方案，国务院正部级机构减少8个，副部级机构减少7个，除国务院办公厅外，国务院设置组成部门26个。
根据该方案，国务院将组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。
对于文博行业而言，此举…
　　日，是一个值得大书特书的日子。　　这一天，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。按照方案，国务院正部级机构减少8个，副部级机构减少7个，除国务院办公厅外，国务院设置组成部门26个。　　根据该方案，国务院将组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。　　对于文博行业而言，此举意味着在顶层制度设计上，迈出了实质性的一步。　　这是一个巨大的转折点，从此，文博行业将昂首步入融合发展的新时代!　　文旅融合发展已成国家思维　　文化旅游融合发展是大势所趋，早已成为业内共识，在实践中也有众多成功案例。　　此番文化部和旅游局的合并组建成文化和旅游部，意义重大。　　国务委员王勇在对机构改革方案作说明时表示，组建文化和旅游部旨在&为增强和彰显文化自信，统筹文化事业，文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。&　　这表明，文旅融合发展不但在战略层面上成为国家思维，同时也在顶层设计上，为行业发展扫清了制度障碍。　　对此，北京大学文化产业研究院副院长、文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示：　　&文旅产业发展，涉及事业单位、文化机构和资源的配置。比如说我们现在要建文化综合体，既有文化事业的目标，也有产业目标。成立新部门以后，两个领域可以联合行动，例如很多项目申报时，既是旅游项目也是文化项目，以后就能方便很多。&　　上海大学上海电影学院教授、博士生导师林少雄认为，文化和旅游部一旦组建成立，有望实现现有资源的最佳配置与有效管理，有望为旅游产业注入全新的丰厚文化底蕴，为文化事业的发展传承形塑鲜活的产业形态。此番改革有望促进旅游产业的进一步发展与国家文化的进一步繁荣，可以极大提升中国文化在世界上的影响力与话语权。　　整合效果成为关注焦点　　　　文化和旅游部的主要职责是，贯彻落实党的宣传文化工作方针政策，研究拟定文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护各类文化市场包括旅游市场秩序，加强对外文化交流，推动中华文化走出去等。　　两大部门的合并，牵涉到内部机构重设、职能整合、人事变动、资源配置、权力分配、思维观念、工作方法等方方面面。新的部门如何在短时间内磨合好，从而发挥出应有作用，是业内人士关注的焦点。　　合并前，&文化部是从文化产业的角度去抓旅游，旅游局是从文化旅游的角度去抓文化，所谓&令出多门&，必然会产生一些冲突。&中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏说道，文化和旅游联系如此紧密，组建新部门就是要解决一个多头管理的问题。　　&文化部门的中心是意识形态，旅游部门的中心在于市场，两种关注，两种思路，两套路数。&著名旅游经济和管理专家、旅游、酒店研究专家魏小安说，&路尚长，需要磨合，希望能够产生共振效果，以体现机构改革的英明。&　　国内文旅产业研究专家峨眉峰分析道：　　目前文化部与国家旅游局的机关(非直属主管)共计有二十多个司局，这其中两家的业务司局有14个。　　毫无疑问，职能司局将有一批会合署办公或者叫合并也行，比如办公厅(室)、财务、人事、机关服务等。而业务司局打乱原有建制重新设立部分司局也是改革应有之意，一个可资观察的改革指标是，是否有新的主管文旅融合业务的司局出现。　　两部合并，也会让主管官员们更加了解文旅业态的布局、运营等特点，也将更加精细的掌握文旅项目的具体数据。比如故宫既是景区也是文化博物馆，旅游部门可能对其参观人数了如指掌，但是故宫的文创业态如何就所知了了尚不精细，反之同理。　　当然另外一个重点就是省市级的文化、旅游部门整合。涉及地方的业务部门调整也将更为复杂，现在谈论地方整合还为时尚早。　　　　文博行业迎来空前发展机遇　　文博行业的主要任务是保护文化遗产，让文物&活&起来。　　但是，由于体制机制的原因，我们在活化利用方面做的远远不够。　　在陈少峰看来，文化与旅游部门的合并，有利于解决文化事业内生动力不足的问题。&很多地方建设的文化类场馆，其实支撑不了内生式的增长，没法解决事业与产业兼顾问题，很多事业都是赔钱的。如果文化与旅游结合，既能利用旅游壮大文化产业，也能强化旅游中的文化体验和产业属性。&　　文博单位掌握着最为优质的文化资源，挖掘开发利用好手中的资源，使之演化成为强大的文化IP，既是我们的历史责任，也是文博行业难得的发展机遇。　　此次文化旅游部门的合并，不但是机构重组职能改变，也是事业和产业的促进，更是观念理念的碰撞。　　也许，刚开始有些不适应，但是，变革的号角已经吹响，我们别无选择，只有勇敢前行!　　END-　　本文仅代表作者观点，不代表文博圈立场
（责任编辑：洪镁）
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预展时间：日 14:预展地点：杭州、北京、成都预展时间：日-22日预展地点：上海延安饭店预展时间：日-22日预展地点：吴东魁艺术馆
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文化旅游融合发展是大势所趋
原标题：打造西藏旅游四大品牌
党的十八届三中全会对“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”作出了战略部署，国务院日前也出台了《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这些都为西藏文化产业发展指明了方向。西藏应坚持文化旅游融合，推动西藏由文化资源大区向文化强区转变。
文化旅游融合发展是大势所趋。西藏既拥有富足厚重的文化资源，又坐拥旖旎迷人的自然景观，但这些资源的融合发展之路在西藏尚处于探索阶段。突出表现为旅游宣传内容少，相关产业发展滞后，“白天看庙、晚上睡觉”成为西藏旅游的写照。只有把文化资源转化为旅游产品，才能让西藏沉默、静态的民族历史文化变得更加生动鲜活。
发展西藏旅游，要因地制宜、突出重点，依托西藏独特的资源禀赋和深厚的文化底蕴，着力打造四大产业品牌。
一是打造旅游演艺品牌。近年来，文旅融合的新业态——旅游演出迅速崛起，拉萨、山南、日喀则、林芝等地相继推出了丰富多彩的文化旅游展演活动，受到国内外游客的广泛好评。要整合利用西藏丰富的民俗民间文化资源，进一步开拓旅游演出市场，积极开展商业性演出活动，打造一批具有西藏民族特色的旅游演艺精品。
二是打造民族手工业品牌。西藏民族手工业历史悠久、工艺独特，但也存在品种少、做工糙、旅游纪念品缺乏等亟待解决的问题。要加强体制创新，合并零散的家庭作坊，集中搞好骨干企业，彻底改变当地手工业“小而全”、“小而散”的现状。要加强工艺创新，应用现代技术改造和提升民族手工业，使民族手工业实现标准化、规模化生产。要加强产品创新，优先抓好拳头产品，有针对性地研发新产品，更大程度地满足国内外游客在西藏旅游购物的需求。
三是打造民族民俗旅游品牌。西藏民俗文化底蕴深厚，、门巴族、珞巴族等的民俗民风，也是最具特色的旅游资源之一。应发掘、保护、传承和弘扬民族文化和民情风俗，推出西藏民族风情系列旅游产品，大力开发文化体验型旅游项目，有机地把民族文化、历史文化和自然风光融为一体，打造出独具特色的村镇文化旅游目的地。
四是打造民族节庆品牌。藏历新年、雪顿节、酥油花灯节等节庆活动，吸引着越来越多的国内外游客。要挖掘西藏民族传统节日的文化内涵，推出一批富有特色的文化旅游节庆活动，引导节庆活动由民众自娱自乐转向产业化发展，使之成为吸引国内外游客的文化旅游产品。
发展文化产业离不开市场主体。要开展企业培育工程，继续推进国有经营性文化单位转企改制，加快基层民间艺术团公司制、股份制改造，为打造旅游演艺精品培育活跃的市场主体。
当前，打造文化旅游综合体或旅游小镇综合体，是文化产业驱动新型城镇化建设的重要路径。通过对乡村土地的综合开发，把民俗演艺、生态观光、住宿餐饮、旅游购物等功能融为一体，不仅能带动民族手工艺品与农牧产品的开发，而且能够带动周边藏家乐、牧家乐、家庭旅馆的发展，将有力推动西藏的新型城镇化建设。（戴晶斌）
（作者系西藏日喀则地委副书记，上海第七批援藏干部领队）
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