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《青年文摘》竞争力研究.pdf 53页
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硕士学位论文
论文题目：
《青年文摘》竞争力研究
（ 英 文 ）
Re s e arc h on The
Com pe t i t i ve
Yo u t h ’s
D i g e s t 》
指导教师：
2007 年 5 月 20日
论文题目：
（中文）《青年文摘》竞争力研究
Research on The Competitive Power
of 《The Youth’s Digest》
所在院、系、所 ：新闻学院
专专业、名、称 ：传播学
指专导专教专师
姓专名、职专称 ：张子辉（副教授）
论 文 主 题 词 ：
《青年文摘》；文摘期刊；竞争力
学专习专期专限 ：2005 年 9 月至 2007 年 7 月
论文提交时间： 2007 年 5 月
独 创 性 声 明
本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研
究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致
谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也
不包含为获得中国人民大学或其他教育机构的学位或证书所使用过
的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文
中作了明确的说明并表示了谢意。
日期：2007 年 4 月 22
关于论文使用授权的说明
本人完全了解中国人民大学有关保留、使用学位论文的规定，
即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学
校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复
制手段保存论文。
签名： 马慧
导师签名： 张子辉
日期：2007 年 4 月 22
《青年文摘》是中国青年出版社创办的文摘期刊，于1981年创刊，至今已
经有26年的历史。《青年文摘》在创立之初，就将刊物的宗旨定为“引导青年，
服务青年”。
《青年文摘》在迅速发展的 20 多年中，一直以青年人作为自己
的目标读者，坚持刊物的宗旨不变，但在内容及经营方式上，则致力于改革与
创新。这些变革为《青年文摘》注入了持久的活力，也赋予了《青年文摘》强
大的竞争力。与时代同步，是《青年文摘》能够保持青春的秘诀。
近年来，文摘期刊的市场环境与竞争环境发生了变化，竞争日益激烈，中
国社会的阅读生态也发生了剧烈变化。《青年文摘》的读者对象在这一生态中的
兴趣变化尤其剧烈和难以捉摸。《青年文摘》经受着各种考验，同时也面临着许
多发展机遇。
未来，文摘期刊市场集中度将加强，少数期刊的市场份额将占据总体大部
分。《青年文摘》须不断提升自己的竞争力，顺应时代的潮流，居安思危，方能
攻守兼顾，立于不败之地。本人从文摘期刊市场现状出发，对《青年文摘》的
竞争力结构做了分析，并在此基础上对其今后的发展提出若干建议。
关键词：《青年文摘》；文摘期刊；竞争力
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未经作者许可摘文章 《青年文摘》在汉吃官司
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长江商报消息 本报讯（记者 李璟）发表并注明“未经许可不得转载、摘编”，却仍被知名杂志《》擅自“拿来”刊发。法院审理后判决杂志出版社侵权，共赔偿4000余元，但文章却认为“道歉才是关键”，并提出上诉。前日上午，本案二审在湖北省高级法院开庭。
《青年文摘》
被控侵犯著作权
36岁的陈先生是自由撰稿人，曾在报刊杂志上刊发过数百篇作品，在全国青年文学圈中小有名气。去年4月24日，他在《华西都市报》上发表了一篇题为《 作者张超：从高空作业员到著名音乐人》的报告文学。文章4000余字，描述了张超成为音乐人的成长历程，文末还标注了未经许可不得转载、摘编的作者声明。
然而6月底，陈先生却在订阅的《青年文摘》（2013年7月上，总第531期）杂志上看到了这篇文章。尽管作者署名和文末也标注了是陈先生及摘自《华西都市报》，但字数被改到了约3000字。在确认《华西都市报》未许可他人使用该文章后，同年7月，陈先生向《青年文摘》的主办单位中国青年出版社及当期杂志印制人中闻集团武汉印务有限公司分别发出律师函。经协商无果后，他诉至法院，状告对方侵犯自己的作品著作权。
去年10月28日，武汉市中级法院开庭审理了这起知识产权案。陈先生请求判令出版社立即停止将含有侵权内容的《青年文摘》、期刊合订本、电子版本等在国内外继续出版发行及传播，同时赔偿因侵权行为给自己带来的损失63126.4元，并公开赔礼道歉，印务公司承担连带责任。
被告出版社辩称，涉案文章是一篇读者荐稿，而其提供的电子版中并未显示作者声明，故杂志并无恶意侵犯作品的著作权。在陈先生提出异议后，该出版社已按双倍稿酬向对方和《华西都市报》分别支付了300元和200元，不应承担赔偿经济损失的民事责任。而《青年文摘》并未对原文主要内容和思想表达进行改动，并未侵犯修改权及著作人身权，请求法院驳回原告的诉求。
被告印务公司辩称，该公司严格按照审查委托书事项办理了期刊印刷的许可和备案手续，不应承担侵权的连带责任。
《青年文摘》
一审判决酌情赔偿千元
武汉市中级法院审理认为，《著作权法》规定作品刊登后，除著作权人声明不得转载、摘编之外，其他报刊可转载或作为文摘、资料刊登，但应向著作权人支付报酬。本案中，被告出版社的行为构成对原告享有的复制权、发行权的侵犯，应承担相应的民事责任。而其之后支付稿费的行为只是一种弥补行为，无法改变其侵权性质。《著作权法》还规定，复制品的出版者、制作者和发行者不能证明其出版、制作、发行有合法授权及合法来源的，应当承担法律责任。本案中，印务公司的印刷行为对本案侵权行为的发生不存在过错，因而不应承担连带责任。
今年2月14日，法院一审判决被告出版社赔偿陈先生经济损失1000元，以及为维权活动所支出的3076元，驳回原告其他诉求。
陈先生不服判决提出上诉，6月9日上午，该案在湖北省高院开庭二审。
被告出版社提交的答辩意见中指出，并未侵犯原告的著作人身权，且对方主张的6万元经济损失缺乏事实和法律依据，故不应承担赔礼道歉和支付赔偿的责任。
庭审结束，印务公司表示不接受调解，而被告出版社有意在原有的判决结果上提高赔偿。但代表陈先生到庭的其妻子马女士和张律师表示，如果仅如此他们便不接受调解。本案将择日宣判。
陈先生的代理人湖北今天律所律师张子阳认为，《著作权法》仅允许报刊对有权使用的作品进行文字修改，故被告出版社将原文字数删减的行为已侵犯了原作的修改权，应承担赔礼道歉、消除影响的民事责任。张律师称，当期《青年文摘》的毛利润约为340万元，经过计算在文章数目或字数所占比例，对方利用涉案文章所获违法所得应为6.8万元或10.54万元，因此陈先生索赔6万余元的经济损失合情合理。而印务公司未尽《著作权法》上的审查义务，应承担侵权连带责任。
■律师点评
本文来源：长江商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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《青年文摘》杂志发展历程
来源:互联网 4091字节 日 16:48 评论:
&&& 摘要：《青年文摘》的发展成就举世瞩目，如今依然是青年朋友最喜欢的杂志。在传统媒体发展不景气的今天，《青年文摘》依然傲视传统媒体界，这与他的创新是分不开的。
《青年文摘》的发展成就举世瞩目，如今依然是青年朋友最喜欢的杂志。在传统媒体发展不景气的今天，《青年文摘》依然傲视传统媒体界，这与他的创新是分不开的。
《青年文摘》创刊于1981年。在将近30年的发展过程中，大致可以分为三个跨越式发展阶段。第一次跨越式发展是在年间，文摘从创刊到成长为发行量过百万的大刊并一直保持稳定；第二次跨越式发展是年间，文摘从月刊改为半月刊，并且登上了发行量200万份的台阶；第三次跨越式发展是年，文摘红绿版的月发行量突破了300万份，并且从单一刊物发展为包括红绿版、彩版、电子版、手机版、有声版的刊群。
实现《青年文摘》的第三个跨越式发展，主要是抓紧了4个改变。
改变文摘的内容，使之更贴近青年读者。2004年，是《青年文摘》跌入低谷的年头。2003年的&非典&，虽然严重地影响了国家经济尤其是旅游等的发展，但却推动了图书杂志阅读的增长，《青年文摘》更是达到了历史的最高点&&月平均发行232万册。但是好景不长，到2004年，杂志的发行又呈下降趋势。到年底统计，全年平均月发行量只有204万份，比上年下降28万份。
我们认真查找原因，感到改进刊物质量最重要。我们首先从调整编辑部入手，把当时的一个大编辑部分成红绿版两个小编辑部，这样内部可以展开竞争，工作的节奏感更强。同时，把更年轻、更有想法、更有能力的同志提拔到杂志的负责岗位上来。在新领导的带领下，大家认真研究现有的不足，研究如何适应已经变化了的青年群体的状况，不断改进杂志的内容。我们强调内容的真（内容真实）、善（寓意正确）、美（文字、形式）、新（文章、栏目）、精（精选精编）、广（取材、涵盖面）。在全体人员的努力下，杂志的栏目有了增加和改进（如增加了广受青年欢迎的李扬&疯狂英语&栏目），文章的编辑含量大为增加。篇幅更短小了，文章更精，来源更广，内容更好看了，增加了彩色页面等等。读者反映，《青年文摘》的变化很大，离我们更近了。
改进文摘的发行方式。当时的文摘发行采用了不同的渠道。红版通过邮局发行，绿版则在1999年试刊时就委托了4家民营发行商。这种一个刊物分成两种发行方式的情形，虽然是历史形成的，但其合理性正在逐渐丧失，不合理性逐渐凸显。如订阅的不便，红版能够全国订阅，绿版不能订阅，到后来虽有改进，也只能在一些地方订阅；发行政策不统一，折扣不同；发行宣传的效果不统一，费用加大等。2006年，经过一年多的过渡和一系列艰苦努力，终于实现了红绿版发行的统一。我们平稳地结束了与民营代理商的合作，将全部发行业务交给邮政系统，从而大大提高了发行的合理性，提高了发行的效率。同时，我们又增加分印点和分发点，调动发行的积极性，发行量也随之回升。当年，红绿版的订阅量翻了一番，零售量也大幅上升。到年底，文摘的月均发行量又回到了230万份的高点。
为了扩大发行，我们还加强了对文摘的宣传，开展了一系列的公益活动。我们组织了《青年文摘》创刊25周年纪念座谈会。中央领导同志为我们写来了热情洋溢的贺信，团中央、新闻出版总署等领导同志、作者代表、读者代表也从各自的角度作了发言。这使文摘的知名度和美誉度进一步得到了提升。这一年，我们还设计了若干活动，如向东南沿海前哨的官兵赠送《青年文摘》杂志，动员广大读者为边远贫困地区青年赠送《青年文摘》的百万读者献爱心活动，支持和参与为贫困地区的少年白内障患者开展免费治疗的&健康快车&的宣传活动，这些都有助于扩大杂志的影响。
改变文摘的用纸。文摘因为采取的是低价政策，每期零售价3元，所以出版社尽量降低成本。文摘的用纸一直是用价格较低、质量较差的草浆纸。为了改进文摘的品相，与其精美的内容相匹配，满足读者越来越高的阅读和欣赏需求，我们决定改变文摘的用纸，从质量较差的草浆纸改为质量较好的木浆纸。尽管这一改变每年要多支出纸张费用400多万元。纸张改变以后，印刷质量提升了，图文都更清晰了，透印的情况也大为减少。加上设计等其他方面的改进，文摘在形态上有了很大变化。这也为发行量的上升做好了物质准备。
到2008年，《青年文摘》(红绿版)全年的月平均印数达到302万份。
改变文摘的定价。文摘在三年中印数增长了57%，在网络传播上也有了长足的进步。可以说，作为全国最大的青年刊物，它在青年中产生的影响是巨大的。但是，随着文摘阵容的扩大，人员的增加，它的利润率增长还不够令人满意。如果文摘的单本盈利能力下降的话，它就不能说是圆满地实现了第三次跨越。实现文摘利润率的增长，最重要的是提高定价。文摘从2000年变为半月刊以来，从3.5个印张逐渐增加到5个印张，从使用质量较差的草浆纸到质量好价格贵的木浆纸，一直让利于读者而没有涨价，我们承受了沉重的市场竞争的压力。我们从2007年底起酝酿提价，经过不断地与其他杂志、邮政发行系统、印厂、读者进行多方面的沟通和调查，杂志单价从每本3元调为4元。2009年执行新的价格后，我们千方百计地做好各方面工作，一是杂志的质量必须继续有提高，发行应该更及时、安全，设计应该更漂亮；二是各地订阅和零售的工作不但不能放松，反而更需抓紧，要力争次年的发行数量不出现大幅下降。由于措施得当，各方面持续努力，2009年杂志的印数下降不超过10%，保证了利润的增长，使《青年文摘》的第三次跨越变得更扎实，更稳健。
在数字出版迅猛发展的形势下，文摘也十分注重网上传播。我们与中国网上期刊的著名销售商龙源期刊网紧密合作，用最新的形式向全世界推广《青年文摘》，2006年的全球点击率排到了第四名。2007年、2008年，排到了第一名。2008年、2009年，在点击率最高栏目的top100的排名中，也名列前茅。
把纸介质的《青年文摘》呈现在网上，只是文摘网上传播的一种形式，还不能满足青年读者对杂志的要求。2007年，《青年文摘》创办了电子版。电子版充分利用网络的优势，把色彩、图像、音乐等表现形式结合起来，文字内容完全不同于纸版杂志，使文摘的爱好者进入了一个新的天地。同时，我们还开发建设了《青年文摘》的官方网站，一举打败了在网上猖獗一时的盗版网站。网站对红绿彩版及电子版杂志进行了全面的呈现，开通了互动栏目，建立了文摘主编和个人的博客，从而大大增强了对网上一族的吸引力。在不长的时间内，文摘网站就在国内期刊网站中进入了前十名。网站上的电子版杂志下载量每期都在10万份以上。2008年，电子版为了扩大传播，与腾讯网进行合作，以下载和在线阅读两种形式出现。于是，当月的电子版点击次数就超过了100万次，以后每月的点击次数都在百万以上。
在加速网上传播的同时，《青年文摘》还抓住各种其他有效方式扩大自己的阵地。由于文摘的许多内容具有文字优美，内容紧扣青年思想，分析细致入微，说理明白透彻等特点，中央人民广播电台与我们合作，把《青年文摘》的一些内容录制成广播节目。双方进行一段时间合作以后感到这个节目形式和内容都适合于青年，应该深入开发。于是，又衍生出了&有声杂志&，我们把每一期的文摘杂志都做成有声版，放在网站上，供喜欢它的读者和听众欣赏，这使杂志的形态进一步多样化，满足了不同群众的需要。
随着手机阅读、手机聊天、手机传播信息迅猛发展，从2008年5月开始，文摘又开始了新的探索&&实现手机传播。通过一年多的努力，青年文摘手机报通过了中国移动的验收，2009年6月开始在全网上线了。青年文摘手机报是非新闻类、以休闲阅读为主要形式的手机报，每周五期。目前，订数已经超过了10万份。这是一个非常喜人的发展，是文摘数字化的一个重要方向，是充满希望、很有潜力的一个方向。
说到文摘的第三次跨越，我们就不能不说到文摘的队伍建设。
《青年文摘》，是青年人的刊物，是编给青年们看的，所以，我们要求它的编辑队伍应该主要是青年人。他们懂得青年人喜欢什么，需要什么，从语言到文风，从文章的体裁到篇章的结构，到版式的设计，都更贴近青年人的情趣。这样，刊物才有可能最大限度地赢得青年。在文摘，编辑的平均年龄只有31岁，是全社最年轻的队伍。
《青年文摘》，既要贴近青年，又要高于青年，要在思想、品格、情趣上追求高尚，又要严谨认真，在文字上堪为人师。这就要求在编辑人员的选择上也要优中选优。从2005年起，我们每年都从全国著名高校毕业的研究生中公开招聘品学兼优者进入文摘的编辑队伍。四年来已经有14名具有硕士以上学历的优秀新生力量充实进来。同时，我们精心培养、积极锻炼和大胆提拔年轻同志走上负责岗位。现在，从青年文摘团队中选拔出来担任主编助理以上负责岗位工作的青年干部有6名，还有3人输送到出版社其他岗位任职。他们都发挥了很好的作用，使各自岗位的工作出现了新的起色。
回顾几年来《青年文摘》实现第三次跨越的历程，深深感到，我们的每一个成绩，都和文摘同志的忘我精神和创业激情分不开。当文摘陷入低谷时，他们食不甘味、发愤图强；当占领了一块高地，取得一些进步时，他们又给自己提出新的目标，不断加码，永不停息。正是这种精神和激情，引领我们的脚步不断踏上新的台阶，攀登新的高度。
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