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“变换赛道”的坚守者：维旺明韩颖带领VIVA畅读做文化领域的今日头条
基本介绍：问道,人物聚焦,人物报道,人物采访,人物访谈
来源：砍柴网
　　在维旺明董事长韩颖之前，我的内心是有一些好奇和期盼的：这究竟会是怎样的一位企业家？在做案头工作看资料时，媒体贴给他的众多标签中，文化人和创业家是最突出的两个。
　　直到与韩颖在他那间充满东方古典装饰风格的办公室里交谈时，之前脑海中对他的想象才活跃、深刻起来。传统精致的明清式座椅，飘来阵阵幽香的茶道以及办公室里随处可见的传统装饰、挂件，无不透露出主人的雅兴和不俗的情致。
　　大学老师出身，在浸淫多年；后下海经商，先后参与创立亚信科技、中国网通这两家在中国电信和互联网发展史上留下浓墨重彩的公司，在事业高峰之时又果断选择离开，踏入移动互联网的浪潮……
　　有人说，人生是一场游览，兜兜转转后，仍会回到起点。这话用在韩颖身上再合适不过。在第三次创业过程中，他并没有放弃自己的文人底色，而是将文化与科技完美地结合在一起，让VIVA畅读牢牢打上文化的烙印。
　　“变换赛道”的坚守者
　　韩颖称得上是中国互联网发展史上的参与者和见证人。1987年，韩颖从首都师范大学毕业并留校任教，在象牙塔坚守8年之后，不甘寂寞的他选择下海，1995年来到了当时刚刚起步的亚信公司。在随后的4年里，韩颖目睹并参与亚信的飞速成长，将一个默默无闻的公司推向中国互联网事业的舞台中心。
　　而这仅仅是他互联网事业的开始。1999年3月，随着亚信科技在美国纳斯达克的成功上市，韩颖寻找到了更宽广的舞台，并和亚信科技创始人、前总裁田溯宁一起，投身到了一场更加激动人心的事业中――创办中国网络通信有限公司，由此也为中国互联网带来了质的发展，让互联网正式成为人们生产生活的重要工具。
　　但在2006年，韩颖却再次选择离开，“因为已经完成了宽带的使命，想赶在另一个大潮的兴起之前做点事情。”按韩颖的话说就是，“路修好了，就得跑车了。”
　　而这个大潮就是移动互联网。不过在那时，移动互联网的概念还很模糊，直到2009年，发生了3件标志性的事件，一是中国开始建3G网，二是苹果手机出现了，三是app客户端出现了，才正式宣告移动互联网时代的真正到来。
　　谈到第三次创业的初衷，韩颖称：“我觉得我对移动互联网更感兴趣，网通已经完成了它的使命，下一个更精彩更好玩更令人心驰神往的领域出现了。”
　　不过，和前两次相比，第三次创业也有所不同。首先，这次创业是韩颖首次以个人力量主导的，不像前两次属于集体创业。更为不同的是，整个互联网市场环境已经发生巨大的变化。1995年创立亚信的时候，还是互联网的初始阶段，市场鲜有竞争对手，找准一个方向，认真做就能把它做好，所以发展很快。第二次创业更多的是依赖资源的支持，例如牌照、政府的支持以及资本等。
　　VIVA的二次转型
　　创立维旺明的时候，互联网已经是红海市场，门槛低，风口一到，市场玩家蜂拥而入。韩颖说，这既是一个可以大有作为的新天地，也是一个谁都可以入场并充满竞争的竞技场。
　　这个新兴行业在当时并没有现成的商业模式可供借鉴，却有大量市场参与者盯上了这个领域。一开始 公司曾走过一段弯路。VIVA的第一个产品是手机上的通信软件，类似如今的网络电话。这个明显带有电信行业定性思维的产品在一年内为VIVA带来了十几万用户的同时，也带来了900余万元收入。尽管随着网络运营商话费价格的降低，VIVA首个业务产品的空间愈来愈小，但这着实带来了在手机上开发产品的经验。
　　随着此后手机客户端技术的高速发展，VIVA开始了以手机视频为主的多媒体业务。并于2008年北京奥运会期间与中央电视台合作开发客户端，成为第一个用手机进行奥运会视频播放的企业。虽然新业务模式的探索亦让韩颖赚到了一些钱，然而韩颖经过一番深思熟虑后决定放弃，一是以VIVA当时的资质来看，拿到国家发放牌照的可能性微乎其微；二是手机视频这一性价比并不足够高的产品在短期内恐怕未必会被用户广泛接受。
　　因此，韩颖另辟蹊径，瞄准了手机杂志这一方向。事实上，手机杂志在当时已初现端倪。一方面，彩信的容量已增大数倍，包含的信息量已足以容纳一份传统报纸的内容，从技术角度已然不是问题；另一方面，国内有着大量的杂志社、出版商等优质内容资源，每月付几块钱的费用就可享受相应对等流量服务，成百上千本正版杂志和书籍便可任意下载和阅读。
　　互联网行业的变化总是来得太快，后来随着带着大数据光环的今日头条晋升为行业新贵，几大正在贴身肉搏的门户客户端已感到阵阵威胁，握有渠道资源和占据媒体入口的VIVA畅读也亟需扩充内容，除杂志外，VIVA与网站、自媒体签定版权，从手机杂志转型为综合性的移动新媒体平台，在与内容变现相关的广告投放领域以及内容分发领域深耕细做。
　　由于VIVA杂志早期积累了运营商和众多传统媒体资源，集合了大量优质用户。VIVA官网数据显示，截至目前，VIVA畅读下载总量已达2.8亿，日活用户450万，月活跃用户3500万。2017年上半年，维旺明收入达到5969万元，同比增长153%。
　　做文化领域的今日头条
　　虽然当下新媒体的发展如火如荼，但在韩颖看来，这个市场依旧方兴未艾，远未定型，未来还有更大的机会留给参与者，但由此带来的市场竞争也必定会愈加激烈，因此，公司的战略路径以及内容定位就显得尤为重要。在面对这一问题时，韩颖的策略是牢牢抓住文化和科技这两大细分领域深耕细作，最大限度地挖掘价值。
　　在他看来，避开厮杀做差异化选择，是VIVA畅读非常重要的一个战略选择。之前VIVA畅读也是一个综合性的平台，社会新闻、财经、军事、娱乐等各种类型的资讯都关注，后来韩颖发现这是一片红海，打开VIVA畅读的客户端和其他客户端今日头条、新浪、网易、腾讯平台没有区别，大家都差不多，差别只是在时间的比赛上。他觉得事情不能这么干，必须要发挥公司的优势。
　　不可否认，现在正处于一个信息大爆炸的时代，人每天都处在信息的轰炸中，加上内容聚合类应用层出不穷，例如今日头条、一点资讯等平台可以根据用户的阅读习惯，做好精准推送。不过，在这些平台的阅读，往往存在碎片化、浅显化等特点。因此，如何为用户提供“有营养又对路”的信息，正是VIVA畅读要做的事。
　　在韩颖的规划中，VIVA畅读要提供给用户的是一个完整的知识链。当用户对某一个信息感兴趣时，畅读可以提供给他们一整套的深度内容。读完这套深度内容，用户在这个领域便可形成自己的知识链。
　　“比如在文化阅读领域，有些用户就喜欢在畅读里读诗歌诗词，那我们通过个性化的手段推荐给用户，一篇篇的，永远读不完，那这就是一个知识链，让你在诗词上有很好的修养和进步。”韩颖说，“我通过对你的分析，认为你是一个爱好诗词阅读的人，然后平台就把相关的内容和广告推给你，用户收获了知识，获得了很好的阅读体验，我的商业模式也建立起来了。”
　　韩颖既有文化人的优雅气质，也有生意人的精明，他明白自己创业的优势所在。之所以重点发力文化和科技这两大领域主要源于VIVA畅读的自身定位以及公司所具备的的资源优势。
　　第一个优势：不同于各种垂直领域的细分媒体或公众号，VIVA畅读的定位是一个综合性的文化科技类的阅读平台，市场上的竞争对手较少，可以避开巨头的流量垄断，形成差异化的竞争优势。另外，这些文化的内容适合做深度原创，同时适合把某一个内容的体系物化成物理的方式，甚至形成产业园区。
　　第二个优势：VIVA畅读有深厚的技术积累以及对图文的处理经验，可以很好的把文化内容传播出去。同时，VIVA手机是做杂志出身，在做文化内容深度方面，有天然的优势。
　　第三个优势：VIVA畅读创始人韩颖在文化、科技行业的人脉资源、内容资源以及IP资源。基于过去在文化学术以及科技领域的人脉，韩颖与众多文化艺术圈的人有着很好的交往，和行业的交流勾通顺畅，大家有好主意好项目可以一起做，有了良好的资源，做起事来自然顺风顺水。
　　“这是我们和一般的草根互联网创业最大的不同。”韩颖说道，“这是公司独有的优势。”
　　此外，他还谈到，抛开兴趣爱好以及商业价值，VIVA畅读把文化作为发力点也是出于一种使命使然。近年来，国家已经把文化自信提升到一种新的高度，在其看来，倡导文化自信的首要前提是传播，只有传播出去，才能让更多的人了解感受中国传统文化之美，从而激发内心的热爱与自信。
　　“一说到传统文化，大家都喜欢，但真正让大家学懂读懂变成身上的血液细胞很难。这就需要传播的工具和手段，把艰深的、好的东西翻译成现代生活的一种语言，让大家慢慢接受。”韩颖说，“我们的目标就是在传统文化和现代生活之间建立一个桥梁，这个桥梁就是VIVA畅读。”韩颖琦：光盘的小说
　　阅读光盘的小说，常常会不由自主地被带到一种神秘莫测的氛围中，神秘与荒诞既表达了作家对这个世界的理解，同时也是他采用的修辞手段和艺术呈现方式。这是我阅读光盘小说集《野菊花》后最直观的感受。
　　神秘与荒诞，是解读光盘小说的两个关键词。首先，我们生活的这个世界本身就充满了神秘。所谓“神秘”，“是对文学认识功能的一个有效的解构手段。它彻底打破了文学反映生活、把握生活的传统理论神话，打破了人们对于必然性和本质性的认识”，也就是说，“神秘使人们失去了对于本质、对于深度的期待，而把世界和生命的不可知的一面呈现了出来。”显然光盘对这个未知的神秘世界充满了好奇和探知欲。“荒诞”最先是作为一个音乐术语出现的，指音调上的不和谐。在光盘的小说中，荒诞更多体现为一种主题风格，代表的是他“对于世界的一种反抗的姿态”，是“对秩序的反动，是对既定现实的不认可”，从某种意义上来说，荒诞代表了作家“对于世界和人性的一种反抗性的想象”，借助于它，作家“轻而易举完成了对理性的、秩序的、可知的世界的颠覆和消解，并对‘新世界’的建构打下了基础”。光盘将偶然性因素引入小说叙事，通过荒诞风格的营造，传递出对历史与现实、人生与命运的理解，并将这种理解深入到对人的精神和灵魂进行拷问的层面。
　　光盘小说中大量运用“偶然性”因素来推动故事的走向，揭示人物失败或悲剧的命运，让我们看到世界和生命不可知的一面。《大闸蟹》中的偶然性因素很多，首先，小说素材的来源就是很偶然的，故事源自作家一次买牛肉忘记提走的经历。梳理下来我们会发现，小说故事情节的发展始终处于一种失控的极端状态，太多偶然性因素的介入仿佛昭示着人物命运的荒诞与滑稽，这种有意打破常规因果链条的做法，传递出作家对人生和命运无常的感慨，以及对人生荒诞感的深刻洞悉。
　　光盘小说的神秘与荒诞中蕴含着深刻的人性内涵。《迈阿密有贼》中的故事在现实生活中发生的概率极低，却让我们看到荒诞故事背后的真实。在“迈阿密开锁事件”中，同样是去陌生人家开锁，父亲是为了名誉和人格，儿子则完全是为了钱，同样的行为，不同的动机，折射出两代人不同的价值观。《大闸蟹》也有同样的描述，在对待作伪证的态度上，老孙一直备受良心的谴责，而他的儿子和媳妇却不以为然。两部小说都隐隐透出作家对世风日下的无奈与失望。
　　光盘的很多小说都与案件有关，这可能与他的记者职业有关。《坦桑石》中的“坦桑石失窃事件”聚焦于贪欲对人性的异化。同样以案件形式讲故事的还有《碧玉龙凤手镯》，这是作家从寻宝鉴宝类节目中得到灵感而做的，与《坦桑石》一样，都属于文物类题材，不同的是，“坦桑石失窃事件”是主人公有意为之，而碧玉龙凤手镯的失窃则完全是主人公宗平海的疏忽所致；《坦桑石》主人公的所为殃及一群无辜的人，而《碧玉龙凤手镯》更多的是主人公的内心煎熬。无论如何，光盘都给我们呈现出物欲名利对人性的考验。只有淡物欲轻名利才能回归本心，找回人性中正在失落的美好，这是小说留给我们的思考。
　　人性是介于动物性和神性之间的一种物质，在人的身上，同时存在着人性、动物性和神性。对于人性，周国平的认识给了我们启发：“人一半是野兽，一半是天使。由自然的眼光看，人是动物，人的身体来源于进化、遗传、繁殖，受本能支配，如同别的动物身体一样是欲望之物。由诗和宗教的眼光看，人是万物之灵，人的灵魂有神圣的来源，超越于一切自然法则，闪放精神的光华。在人身上，神性和兽性彼此纠结、混合、战斗、消长，好像发生了化学反应一样，这样产生的结果，我们称之为人性。所以，人性是神性和兽性互相作用的产物。”
　　同样采用开放式结尾的，还有《野菊花》和《走完所有的入口》。《野菊花》中的土生土长的沱巴姑娘叶小菊爱上了修路工人刘大可，并怀上了他的孩子。路修好后，刘大可随队离开，之后的几个月里音信皆无。就在距离预产期还有两个月的时候，叶小菊突然收到一封来信，这封改变了她命运的信里面究竟写了什么？作家给了我们两个截然不同的说法，一个温情脉脉，一个残忍恐怖，到底哪一个更接近生活的真实？相信不同的读者会有不同的解读。至于作家光盘，他只提供给我们生活的可能性和不确定性。《走完所有的入口》更是将人性中的不确定性书写到极致。“真”和“假”在赵弦铎身上始终是个不解的谜团。在赵弦铎一系列先进事迹的背后，似乎都隐藏着加官进爵这一真实的动机，然而却始终得不到证实。
　　小说最大的看点在结尾，对于谜团的破解，作家穿过多种可能性的设置，试图接近事件真相，每一种“幻想”都逻辑缜密合情合理，真相却依然扑朔迷离。在大结局“这是真的”里，赵弦铎的真实面目仿佛被一则新闻揭开：《曾经活雷锋，如今阶下囚——赵弦铎因犯贪污罪、行贿受贿罪，生活腐化，被判有期徒刑15年》，然而我相信读者的心里还是充满谜团，赵的下场和他此前的“事迹”之间毕竟没有必然的因果关联。知道真相的只有赵本人，而他在“我”探监时的一言未发，将读者对于真相的探知最终归于虚空。
　　光盘小说的神秘感还表现在他对非经验世界的叙述上，即对神性的探索。《破桃花》中春梨为了破掉老公的桃花运求助于普度斋，老公的反破“桃花”行为也同样求助于普度斋，然而普度斋并没有帮助他们超越烦恼，春梨的一把大火将一切化为乌有。小说叙述始终离不开某种神秘力量，而归根到底，思考的还是人性。《慧深还俗》中慧深为抚养捡到的弃婴而还俗，重返世俗社会的慧深一如既往地行善敬佛，让我们看到还俗与否，只是个形式问题，与敬佛没有关系。作家对人性和神性的探索、对入世和出世的思考，进一步拓展了对人性主题的开掘。同类题材中，《我的“再生人”太太》是比较有意思的一篇。“再生人”题材本身就带有神秘色彩，在民间信仰里，这种灵魂转世现象是一件真实而普通的存在，就像光盘小说中描述的那样，沱巴镇的人对此都深信不疑，而且他们中很多人就是再生人，他们的身份也得到了彼此的确认，“我”的太太桢微就是这样一个人。桢微应该就是“真伪”的谐音，“我”在追寻“再生人”现象的真伪中不能自拔，甚至新婚不久就闹到了离婚的境地。同样对再生现象深表怀疑的“我”父亲在深入沱巴镇调研后，被神秘的沱巴文化深深吸引，正准备写一个涵盖沱巴历史文化、风土人情的调查报告。直到小说结尾，“我”的疑惑也没有得到解决。人类对生死之谜的探究由来已久，对不可见力量的好奇心和恐惧感，使人在面对未知世界时始终心怀虔敬，正如面对“再生”这种超越人类感知能力的超自然现象时，沱巴人所采取的态度一样。作家对“再生人”现象探究的热情正源于对生命本身的探求。
　　虽然，光盘小说的主体话语多为变故、罪案、绝望、死亡等传统的悲剧性话语，但作家显然抛弃了其本身所具有的悲剧内涵，而通过荒诞感的营造将其引入到一种相反的审美风格，颇具闹剧甚至喜剧的意味；同时，以偶然论代替因果论，对于人物命运采取夸张化处理，打破了传统的真实观，构建出某种陌生的神秘气氛，反过来更强化了人生的荒诞，并将这种荒诞嵌入到人性的最深处，彰显了命运的无常与无助。
& & (《野菊花》，光盘著，广西人民出版社2016年1月出版)
[来源：文艺报]
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