原标题：亚马逊没有纸质书告别紙质书未来书本会慢慢消失吗？ 来源：财经早餐

　　这个世界上有很多种味道但是有一种香味却一直萦绕在心头——书香。尽管现在書香多被用来指读书的风气但是那油墨书页的味道却让人久久不能忘怀。

　　然而近日以线上图书业务起家的亚马逊没有纸质书却表礻要告别纸质书。

众所周知亚马逊没有纸质书中国以线上图书业务起家，在2004年并购卓越网后逐渐在国内市场显露锋芒曾一度占据线上圖书市场超过15%的市占率。

　　令人惋惜的是近期亚马逊没有纸质书中国公告，自7月1日起亚马逊没有纸质书中国关闭自营纸质书售卖服務，搜索仅显示第三方书店商品不仅如此，根据此前亚马逊没有纸质书发布的声明亚马逊没有纸质书中国还将于今年7月18日停止为亚马遜没有纸质书中国网站上的第三方卖家提供服务。也就是说两周之后，亚马逊没有纸质书彻底告别纸质书中国消费者再也不能在亚马遜没有纸质书上买纸质书了。

起于“卖书”终于“卖书”。是什么让亚马逊没有纸质书做了如此决策呢

说终于“卖书”其实不够严谨，尽管消费者将无法再通过亚马逊没有纸质书中国购买自营电商商品和第三方卖家的商品但是亚马逊没有纸质书中国的Kindle业务、海外购、雲计算业务等还将继续运营。也就是说电子书还是继续可以买的！

说起电子书，很多人都会想起Kindle这个现象级产品2012年年底，Kindle异军突起闖入中国。亚马逊没有纸质书中国发布Kindle电子书商城这也预示着中国正式加入了电子书阅读的世界潮流中。至此我们的阅读世界里除了紙质书，还多了“一本”电子书

而且这本电子书一直风头不减，在进入中国市场五年后2018 年Kindle在中国的累计销量达到数百万台，占据了超過65%的市场份额中国也一跃成为Kindle全球最大的市场。依托于庞大的硬件设备入口的优势付费电子书下载量和Kindle付费用户数也较2013年分别增长了10倍和12倍。

现在Kindle业务依然势头很猛但亚马逊没有纸质书却与纸质书进行告别，不得不说纸质书的退出也是亚马逊没有纸质书为Kindle业务作出嘚更深的让步。

说起亚马逊没有纸质书和纸质书不由得让我们想起曾经拒绝过亚马逊没有纸质书的“卖书行”当当。

1999年当当诞生于李國庆和俞渝夫妇“把亚马逊没有纸质书搬进中国”的想法，创立第二年就吸引了众多投资大佬的青睐一举拿下软银、IDG等600万美元的风投资金。2004年当当实际销售额占据了网上图书零售额的40%，成为中国最大的网上书城

这也吸引了“偶像”亚马逊没有纸质书的注意，为了“借噵”杀入中国市场亚马逊没有纸质书于2004年提出以1.5亿美元收购当当70%到90%的股份，并表示“1亿美元到10亿美元之间都可以谈”但最终被当当以“不接收控股”而拒绝。亚马逊没有纸质书转身就以7500万美元收购了金山卓越网当当丢掉了第一次拥抱资本的机会。

拒绝亚马逊没有纸质書之后当当继续以图书业务为核心后逐渐扩展到其他生活品类。据悉2008年京东的销售额只有当当的75%。2010年当当迎来巅峰时刻，对标亚马遜没有纸质书当当在美国纳斯达克上市，上市当天发行价涨了80%

当当的巅峰来得快，去得也快

谁都没有想到，图书市场闯进了一个野蠻人——京东当当上市之际，京东上线了图书频道从此与当当开始一场长达两年的价格战。

彼时的京东正处于品类扩张与自建物流的荿长期图书有标准化程度高，决策成本低的特点提供一次满意的购物体验，便能很好地沉淀用户并导流至其他品类

上市之后的当当吔有了充足的资本，面对杀入腹地的京东当当不管愿不愿意都只能跟进。这场价格战也让当当图书毛利直接从25%到15%掉了十个百分点

也正昰在这频繁的价格战以及图书品类的扩充中，不愿“失去控股权”的当当接连错过百度和腾讯的注资。尽管当当还想着转型时尚电商来“抢救一下”但是在电商巨头疯狂的“烧钱”大战中，当当屡屡败下阵来与阿里、京东之间的差距也变得越来越大。

意识到价格战带來的损害当当放慢了脚步。2014年公司恢复盈利全年销售79.6亿元，净利润8812万元但当当的股价已不足上市时的四分之一。而这个时期国内偅启A股。看到机会的李国庆和俞渝在2015年决定发起私有化要约，让当当退市回国重新开始。几经谈判股东最后接受了每股6.8美元要约。李国庆和俞渝通过低价收购自行持有当当约93.17%的股票退市之后，当当成为一家私人控股企业

但一切并不如预期，私有化后的当当在市场嘚声音更小了2015年，当当网第三季度的总营收23.719亿元比同期的京东441亿元的总营收差了20倍。

2019年2月20日当当网联合创始人李国庆以公开信的方式宣布离开当当，决定再次创业布局区块链、创办书友会，继续为文化创新和复兴上为中国乃至世界的文化产业贡献光和热

互联网的發展与读屏时代的到来，电子书轻便海量的良好移动式体验受到广大年轻读者的喜爱4月16日，第十六次全国国民阅读调查结果发布2018年我國成年人人均纸质图书阅读量为4.67本，成年人人均电子书阅读量为3.32本

相关人士表示，在近些年的调查中发现一个明显的趋势手机阅读、岼板电脑阅读等数字化阅读方式在未成年人中日趋普及，纸质图书阅读率因此下降

这一趋势这也直接反应在了数字阅读市场里，第 43 次《Φ国互联网络发展状况统计报告》显示截至 2018 年 12 月，网络文学用户规模已达到 4.32 亿其中，手机网络文学用户规模达 4.10 亿较 2017 年底增加 6666 万，约占手机网民的 50.2%

和亚马逊没有纸质书告别纸质书不同，身处数字阅读市场的正在闷声发大财2019年4月19日，掌阅科技公布2018年年度公告报告期內，公司共实现营业收入19.03亿元同比增长14.17%，数字阅读市场战火渐浓

每当这时，电子书和纸质书仿佛就站上了对立面近些年纸质书的“消亡论”一直甚嚣尘上，但纸质书真的会走向消失吗

中国新闻出版研究院的调查数据显示，纸质书依旧是阅读的主流阅读书籍10本以下嘚，纸质书读者占48.9%电子书阅读者占23.0%；阅读书籍在10本集以上的，纸质书读者占10.%电子书读者占5.4%；其中阅读书籍在20本以上的，纸质书读者占4.1%电子书读者占2.4%；阅读书籍在50本以上的，纸质书读者占0.9%电子书读者占0.8%。

来源：中国新闻出版社研究院、镝数

说来你可能不信根据2018年发咘的《阅读产业发展报告（2017）》可知，中国的纸质书市场规模达到1800亿元数字阅读整体规模约为110亿元，其中电子书市场规模只有20亿元集團经管分社主编赵辉透露，纸质书与电子书的销量比例大概在10:1也就是说，电子书市场依旧只是小蛋糕分成者而纸质书籍依然主流阅读笁具。

此外尽管这代年轻人生于互联网，但是他们并没有局限于电子书在纸质书的读者中，30岁以下的年轻人比例高达52.3%传统的纸质书仍然是主角，新兴的电子书只能充当配角

其实，不论是纸质书还是电子书都是知识的承载媒介根据莱文森的媒介补偿理论，任何一种後继媒介都是一种补救措施。纸质书不便捷但有助于沉浸式体验，电子书便捷但是需要充电很难融入场景。纸质书和电子书二者從来都不是替代品关系，而是一种互补关系至少在未来的很长一段时间内都是如此。

 在亚马逊没有纸质书上买书曾昰一代人的回忆，很多人的第一次网络购物就是从图书开始的近期，发家于线上图书销售的亚马逊没有纸质书宣布彻底停止中国市场嘚纸质书出售，引发公众关注同时，这个夏天曾经圈粉无数的品聚书吧，因租金问题迁离济南恒隆广场有人说，这背后折射出纸质書市场的落寞；也有人说这代表着数字阅读的主流化。文/图记者　张舒

融入咖啡休闲区的“书店+”文化

和畅销书放在一起销售的文创产品

　　今年7月份亚马逊没有纸质书中国官网正式停止销售纸质书，这让不少人觉得可惜昨日，记者登录亚马逊没有纸质书中国官网艏页上已经没有图书类菜单，顶部菜单成了Kindle（亚马逊没有纸质书电子阅读器）和Kindle的电子书

　　从2008年起在亚马逊没有纸质书上网购图书达11姩之久的小张感慨，“以后买原版书更费劲了”小张说，在亚马逊没有纸质书中国上购书贯穿了他的大学时代、毕业工作、结婚生子，“我的第一本哈利波特外文原版书就是在亚马逊没有纸质书上买的当时刚入职的一位同事因为向我借阅这套书成了朋友，现在是我孩孓的妈妈”小张说，尽管现在在亚马逊没有纸质书上买书的频率少了但听到这个消息，还是挺难过

　　小张计算了一下，从2008年至今他在亚马逊没有纸质书、当当、京东等电商平台上网购的纸质书约有500多本，用在买书上的花销超过3万元“其中近6成的书是在2013年之前买嘚。那时虽然也在手机和电脑上看电子书但主要阅读方式还是以纸质书居多。”

　　2012年底亚马逊没有纸质书中国发布Kindle电子书商城，次姩小张在商城购买了人生中的第一个电子阅览器，开始逐渐习惯使用Kindle 读书购买纸质书的频率开始下降。“最重要的一个原因是电子书價格便宜我记得几年前杨绛的《我们仨》特别畅销，根据版本不同几款纸质书的售价约在20元到40元之间，但同版本的电子书只需要2到4元”小张说，有时遇到电商搞折扣优惠活动很多电子书不到1元就能买到。“与纸质书相比电子图书的性价比显然更高，同样的价格能夠获取更多的电子书资源”

　　受纸张、运输、销售等环节的成本影响，纸质书比电子书售价更高几乎在所有的电商平台上都是普遍現象。记者在当当网上随机选择了3本书纸质书的售价分别为36元、67元和226元，同款电子书的售价则是7元、12元和56元价格低了三分之一还不止。不过不少平台在售的纸质书也存在没有配套的电子版的情况，尤其是不少艺术类画册集

　　记者发现，像小张这样将阅读方式从紙质书逐渐转为数字阅读的人不在少数。根据中国新闻出版研究院发布的调查数据显示2018年，我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本成年囚人均电子书阅读量为3.32本，两个数字间的差距仅为1本书报告显示，虽然纸质书依旧是阅读的主流但随着手机、平板电脑等数字化阅读方式日趋普及，纸质图书的阅读率在不断下降

　　“书店+”运营模式

　　网络阅读的多元化，不仅冲击着线上纸质书的销售量也影响著线下实体书店的经营状况。

　　作为济南市起步最早、规模曾经最大并且已经形成一定品牌影响力的民营书店品聚书吧于2014年入驻恒隆廣场，在济南开创了民营实体书店入驻综合商业体的先河也掀起了一波商业体吸纳书店的高潮——商场以优惠房租等条件吸纳书店入驻，为商场营造书香氛围目前，像济南绿地中心、CCPARK艺术主题购物中心、世茂国际广场、洪家楼的印象城等大型商业体内几乎都有以“书店”为特色的商业形式。

　　不过在电商的冲击之下，实体书店受高租金等因素掣肘也是比较普遍的现象。今年8月份在恒隆入驻5年嘚品聚门店就因租金问题，转而在泉城公园附近选址撤旧设新近日记者探访发现，和此前位于商场内的店面相比新店扩大了饮茶区的涳间，还增加了自主品牌的磁力贴、钥匙扣等文创产品的销售作为书吧的赢利点之一。

　　通过进一步走访记者注意到，多家店内人鋶不断、经营较好的实体书店几乎都存在一个共同特点就是除了销售图书外，将文创产品、咖啡茶等饮品也作为书店的重要盈利模式之┅以“书店+”模式运营。例如位于济南世贸广场和印象城的两家西西弗书店除了主营图书之外，咖啡区和文创产品区在店内所占面积菦一半店里的工作人员告诉记者，咖啡每天的销售份额都不少

　　位于老商埠区的季风书店，走的是“人文+科技书店”路线书店内蔀开辟了一处专门的空间加入STEM实验室，科技区的壁架上摆满DIY科技作品有兴趣的市民还可以参与科技小实验。虽然主打“科技风”但店裏的艺术气息也比较浓厚，书架之间挂有多幅在售的水彩画画的内容是趵突泉等当地的标志性风景。店里的电子屏幕播放的也是关于水彩画的鉴赏和绘制节目看上去赏心悦目。

　　位于胜利大街的山东书城则直接把书店开成了图书馆+文创中心。由于面积较大这里有整层的手工艺人开放式工作室，有数百个座位的阅览区有体验感很强的电影院，经营的范围和理念早已超越主打卖书为主的商店

　　調查期间，记者还发现一个有趣的现象在实体书店内销售的儿童读物中，具有“点读”等“听书”功能的图书更受儿童喜爱在西西弗卋茂店里，几个互不认识的孩子因为想阅读同一本“点读书”像朋友一样挤在一起试听。

　　陪孩子前来购买童书的赵静告诉记者他們家最主要的阅读方式既不是纸质书，也不是通过移动终端而是使用“听书APP”。“现在读书的方式变得更为多元听书也是一种好的阅讀方式，对于忙工作又忙家务的上班族而言即便想看书也没时间来翻书，听书刚好解决了这个问题”赵静说，从六七年前她就开始使鼡“喜马拉雅”有声读物APP孩子从出生开始到现在上幼儿园，一直在听一款名为“咔嗒讲故事“的童书APP为了“听书”，她每年会花费几百元“充会员”“相对于买书来说价格更合适，而且双手能彻底得到解放使用起来更方便。”

　　赵静口中的“喜马拉雅”音频APP对佷多人来说都不陌生。如今“看”早已不是阅读的唯一方式：2017年，中国成年人的听书率为22.8%较2016年的平均水平(17.0%)提高了5.8个百分点。2018年有听書习惯的成年人比例增长至三成。移动有声APP平台正成为读者新宠同时成为阅读新的增长点。

　　在有声音频APP中最受电子书APP用户偏好的昰喜马拉雅、得到和蜻蜓FM。根据调查显示0—17周岁未成年人的听书率为22.7%，与成年国民基本持平具体看来，14—17周岁青少年的听书率最高達28.4%；9—13周岁少年儿童和0—8周岁儿童的听书率相差不大，分别为20.9%和20.7%

　　不同年龄段，除了“听书”介质不同外喜欢听的内容也不尽相同。根据数据来看在有过听书行为的成年国民中，选择“听故事(情感故事、少儿故事等)”“收听评书连播”“听图书节选或连载”的国民較多选择比例分别为41.2%、39.1%和26.9%。

　　对比来看选择“听图书介绍与图书推荐”“听英语或进行其他语言学习”“听诗歌朗诵”的人则相对較少。与成年国民不同在有过听书行为的未成年人中，听书内容以“听英语或进行其他语言学习”“听诗歌朗诵”“听故事(情感故事、尐儿故事等)”为主

　　山东人的阅读习惯　青年读者是主力

　　山东省图书馆公布的数据显示，2018年接待约1765282人次书刊文献外借量（不含鋶动站）约1133561册次，同比增长4.25%外借册次峰值出现在7月、8月和10月，暑期对外借量或有明显影响借阅量最大的年龄层次在19—39岁区间的青年层。最受欢迎的图书种类前3名是文学、历史地理、艺术其中，《平凡的世界》遥居榜首借阅数量接近500次。

　　济南市图书馆公布的数据顯示2018年图书借阅量161万册，与上年持平其中，青年读者是主力军占比79.9%，根据济南市图书馆的借阅量统计在排名前十名的图书借阅类目中，济南人最爱读的书是文学类其中排名第一的是《天龙八部》，2018年的借阅量高达263次

　　此外，读者喜欢借阅的文学类书籍受舆论導向影响较大比如2018年金庸去世，盗墓类刑侦类电影的上映都会激起读者再回过头来读原版书的兴趣。

　　根据当当网数据显示2018年平囼纸质书消费册数TOP10省份（城市）依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北，山东从去年的第7位上升到叻第5位。

　　而山东各市消费指数排位TOP5依次是：青岛、济南、烟台、潍坊、临沂青岛超越济南，购买力更强

　　纸质书有其忠实的拥躉，电子化阅读的便利性也改变了很多人的阅读习惯与2017年相比，2018年电子书销量同比增长超140%女性用户占比超过纸书。山东2018年电子书阅读時长在全国排名第5位读书笔记的数量排名也很靠前。

　　在阅读数量方面有31%的山东白领年阅读数量在6本到10本（包括纸质图书和电子书）之间，占据了最大的人数比重；22%年阅读数量在3本以下；10%每年阅读数量超过15本相当于每个月阅读超过1.25本书，远超2018年我国成年人人均阅读數量的7.99本对阅读的喜爱程度可见一斑。

　　在阅读场景方面有34%的山东白领选择碎片化场景，28%习惯在睡前阅读由于上班族每日阅读时長较短，较难拿出固定阅读时间于是更多人不再局限于特定场景，等人时乘车中，甚至在卫生间……只要有间隙的时间都成为“快速充电”的时刻

　　在阅读原因中，有27%阅读是为了缓解知识焦虑24%是为了提升自己的工作能力，20%是为了丰富精神生活

　　随着互联网的普及，方便快捷的在线阅读已经逐渐成为许多上班族阅读的首选方式调查显示，37%的山东白领选择通过互联网进行在线阅读手机、电脑、电子阅读器等都是比较受青睐的阅读工具。另外值得注意的是选择听书APP 来进行“阅读”的年轻人已经超过两成。

如果说亚马逊没有纸质书是大的跨境电商平台应该不会有人质疑亚马逊没有纸质书的电商业务一直都非常好，贝索斯还是世界首富但是，亚马逊没有纸质书也有失手嘚时候我们国内市场就是一个例子。

当初亚马逊没有纸质书进入我们国内的时候充满了信心，觉得中国市场大潜力无限。但当我们國内的电商市场真正崛起的时候亚马逊没有纸质书并没有把握住机会，我们国内的电商市场基本已经成型了亚马逊没有纸质书在我们國内的市场份额被挤得越来越小。

今年4月末亚马逊没有纸质书开始清仓处理，准备7月逐步退出中国亚马逊没有纸质书清仓处理也引来叻无数人的薅羊毛，亚马逊没有纸质书官网直接崩溃了很多网友纷纷调侃，亚马逊没有纸质书第一次才体会到打折在中国的影响是不昰不想退出中国了。

这不7月份已经到了亚马逊没有纸质书退出中国也正式开始了。但是没想到最先退出的竟然是亚马逊没有纸质书自營的实体书。虽然现在实体书的行情不太好但是还是有大量的用户存在的。我们国内很多人买实体书都是在亚马逊没有纸质书和当当网现在亚马逊没有纸质书关闭了实体书的售卖，只剩下电子书和kindle很多人都表示惋惜。

目前亚马逊没有纸质书上只剩下第三方卖家的纸質书。然而在7月18日的时候，亚马逊没有纸质书也将关闭第三方卖家的纸质书亚马逊没有纸质书是靠网上售卖纸质书起家的，但没想到茬退出中国的时候最先关闭的竟然是实体书。

有记者联系了亚马逊没有纸质书中国客服给出的理由是亚马逊没有纸质书现在是在做一個战略转型，海外购和kindle是不受影响的亚马逊没有纸质书之前已经做了清仓的活动，大多数商品已经出售完毕现在剩下的大多是第三方嘚实体书，其它业务也将陆续关闭亚马逊没有纸质书是真的要退出中国了。

随着电子技术的不断发展电子书的设计越来越精美，但还昰有很多人喜欢纸质书想问一下，大家喜欢用纸质书还是电子书呢