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智能电视时代，为什么大家都在关注OTT数据？
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今年以来，“OTT业务”、“OTT数据”、“OTT终端日活量”、“OTT终端”等名词开始大量的出现在了关于彩电行业的报道和数据总结中。中怡康、奥维云网、勾正数据等多个家电行业数据调研机构都曾多次发布“OTT”数据报告。那么，“OTT”到底是指什么呢？又为什么能引得多方关注呢？
& & 根据百度词条释义， OTT 是“Over The Top”的缩写，在通信行业是非常流行的一个词汇，这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”的意思，指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。
& & 也就是说，智能电视为用户提供的视频内容、会员服务、广告服务，甚至是电视购物、游戏充值等服务内容，都涵盖在“OTT业务”里面。这些服务不仅为用户提供了便利，提供了更多地内容，也为彩电企业、内容供应商、广告主等提供了盈利点。
& & 2017年多方对“OTT业务”和“OTT数据”的关注，正是由于这种服务业务的可盈利性。根据奥维云网数据显示，2017年智能电视OTT运营收入约5亿元，到2020年，这个数字将可能飙升至100亿元；2017年智能电视会员收入约8亿元，而到2020年，将达50亿元；2017年OTT广告（智能电视+OTT盒子）将达到25亿，到2020年，OTT广告将有望达到160亿的水平，相对于2017年规模的6.4倍。
& & 所以说，2017年是OTT蓬勃发展的一年。主流的OTT智能终端厂商都在突破硬件生产的角色定位，将单纯的硬件盈利模式，向内容运营、广告运营、服务变现等方面多方面综合发展，建立新的盈利模式。例如，小米、酷开、创维、长虹等彩电品牌，都在电视内容方面大下苦功，打造竞争优势。
& & 在此背景下，“OTT数据”的存在，使得彩电企业在开展OTT业务时，多了一份参照，有了一个指路明灯。彩电企业可以根据“OTT数据”来了解到用户在智能终端的实际参与度，以及用户的实际需求，从而更好地为用户提供良好的服务，将利益最大化。
& & 说到底，OTT市场的兴起是消费者消费需求和消费习惯的转变，是行业发展的必然结果。随着电视智能化的进一步发展，以及“以用户为中心”的核心理念被彩电企业逐步接受，OTT市场的发展将会进入高速发展阶段，聚焦更多的关注。
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12月22日，勾正数据在北京举办的 2017中国OTT行业发展峰 会上重磅发布了《2017年OTT行业发展报告》，总结2017年度中国OTT大数据行业发展情况，从当前政策、牌照商、终端厂商、内容方、电视台、广告代理、广告主等角度，全面揭露过去一年行业概况，展望2018年发展趋势。 三大价值助力OTT行业起飞 OTT大屏价值从早期初具用户规模+互联网化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空间独具一格，行业各方纷纷入局，抢滩夺陆；再到红利变现成为可能，风口已显；再到如今OTT行业逐步进入快车道，价值、变现、产品等等众说纷坛，但能肯定的是行业价值、未来价值。 那么在2018年吸引广告主大量涌入OTT行业的核心引爆点在哪？ 从规模、时间、用户，三个层面来看，规模方面，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%；智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%；传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。 时间价值来看，较之前传统电视用户流失情况，智能电视显然与传统电视背向而行，明显涨幅，并且有一定延续持久性，在收看时间方面，智能电视收看时间也有将近一半的增长。 用户层面来看，智能电视用户更具有广告触达价值，这批用户购买力强，并且青睐高端汽车品牌。 OTT价值不再是纸上谈兵，空话 近两年，OTT市场教育日趋成熟，各行业头部广告主纷纷入局OTT，汽车、快消、电商、手机等在OTT大屏出现的品牌，助力2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。 开机广告取决于智能电视终端量，而且开机广告因具有强制曝光、开机时长15秒、范围广等特点，开机广告饱和情况难免发生，倒逼广告创新形态，更加延展，支撑广告市场需求。 继开机广告后，2018年广告主还会广为接受哪些新广告形态？ 趋势一：未来，互动广告也将会因具有互动性、零距离触达用户，双向反馈而受到广告主青睐； 趋势二：跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。 电视台与视频媒体互利共生、互相导流 近年，其实相对于电视台来说，有太多的负面，如电视台遇寒冬，人员大幅流失，电视台即将衰落，唱衰电视台等等，但是根据勾正数据（Gozendata）显示，直播为点播引流，点播的流量主要发生在直播频道内容的播出期间，以前段时间热播的《那年花开》为例，不难看出，直播播出期间，点播也有相对稳定的一批用户规模，当直播播出结束，点播有断崖式下滑。 当然点播也会出现反哺直播情况，根据勾正数据（Gozendata）显示，《那年花开》播出期间，点播为直播带来20%的流量，不难发现点播与直播之间用户时相互流动的。 那么传统电视台广告与智能电视广告如何互利共生提升大屏广告投放价值，实现1+1&2？ 趋势一：观众即用户，电视台与视频媒体联合精细化运营，打造用户生态圈 趋势二：改良节目前播出的预告片，加强前置节目的引流能力 玩家众多，巨头鼎力 智能电视时代，广告主的受众都在哪些应用、频道里？ 目前在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。 与此同时，用户也不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。 腾讯TV用户更倾向于商务人士，尤其是是互联网/金融领域商务人士，购买力强，关注汽车和房产，关注时政新闻，努力工作也注重与生活保持平衡。 银河奇异果用户活跃度高，偏爱娱乐类型节目，熟悉智能电视的各项功能，收入高、关注汽车/数码产品。 芒果TV用户年轻/爱旅行/爱玩游戏/好奇心强，智能电视点播重度用户，喜欢探索不同的软件服务。 CIBN酷喵影视用户男性居多，购买力强，专业涵养高，多从事技术含量较高的垂直类服务产业，比如咨询行业和医疗行业。 当下广告主对于OTT大屏广告投放需求更加具体、精准，对于媒体平台选择也更加具象，精准的媒体用户画像已成为广告投放前必不可少的必修环节、必问环节，解决终端到人问题，2018年将真正实现以用户为核心的广告投放，提高有效触达，精准人群。 IPTV与OTT双重挤压之下，有线电视市场继续保持稳定增长 根据最新发布的《欧洲宽带有线年鉴》数据显示，2016年欧洲有线电视市场继续保持市场弹性并稳定增长，并且企业并购特点鲜明。截止到2016年底，欧洲有线电视市场收入较上一年上涨4%，总额达235亿欧元。 这份报告是由IHSMarkit公司和欧洲有线协会共同推出的。该报告显示：截至2016年底，欧盟地区的专有有线电视家庭数量继续攀升达到6510万户，占电视家庭总数的30.5%。德国仍然是欧盟最大的市场，其有线电视用户数量达1860万，比罗马尼亚、英国、波兰等第二大市场（用户数量刚刚超过500万）的用户数量多三倍以上。 在消费者行为方面，其趋势如下：网络收入继续上升，目前占西欧有线运营商收入的比例达34%。在2016年里，有线电视运营商达成了一系列重要的内容交易，其中最引人注目的便是LibertyGlobal和Netflix公司签署的全球合作伙伴协议，该协议允许Netflix通过Liberty公司的部署将网络订阅视频服务提供给有线电视用户。在此此前，美国有线电视公司仅向英国VirginMedia公司用户提供Netflix的相关服务。 该报告中还提到，内容的结合以及访问的便利性仍然是有线电视运营商的战略重点，通过使越来越多的用户连接到DOCSIS3.0网络以及DOCSIS3.1网络的千兆速度将体现出运营商的宽带优势。在这方面运营商之间的并购行为也在进行中。 IHS Marki的媒体、服务提供商和平台执行董事Maria Rua Aguete在评论调查结果时表示：“欧洲有线电视运营商专注于在竞争日益激烈的市场上为客户提供最好的服务。他们在网络升级和先进平台上进行了投资，ARPU（每用户平均收入）和收入也在增加，而且在未来几年他们还会再次这样做。有线电视行业有足够的空间进行进一步的整合，尤其是在中欧和东欧的分散市场。迎合用户不断变化的期望和需求的高级电视服务将帮助运营商为他们的互联网和内容提供最好的体验。接下来运营商将大力推出超高清服务。” 本月热门文章 2017十大优秀电视服务企业出炉，顶尖精英汇聚共谋中国电视业未来 六部门发文：民企不得以虚假境外投资转移资产 （注意延伸阅读部分） 2018智能电视服务运营哪家强？奥维云网、雷鸟科技有话说 贾跃亭被列失信执行人，孙宏斌嫡系刘淑青出任乐视网总经理 那些年我们一起评过的十大优秀企业，有的融资、有的上市了 IPTV要举屠龙刀，何是OTT的倚天剑？ DVB、IPTV、OTT，田忌赛马、计将安出？ 电视台现在为什么不行了？ IPV6、应急广播，哪一个才是广电网络的救命稻草？ 横跨广电、电信、互联网
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