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国际电信联盟组织首次IPTV工作会议
7月10日至7月14日，国际电信联盟在日内瓦组织召开了IPTV第一次标准组讨论会议。据国际电信联盟的官方网站信息表示，这次会议吸引了全球范围内的超过150位ICT公司代表的参与，此次大会上，将讨论代表们所提供的超过100份的议案。据了解，此次会核准并且建立了6个工作组，其中包括IPTV的建设与需求工作组、QoS与业务表现质量工作组、服务安全与内容保护工作组、IPTV网络控制工作组、最终系统与设备互联通用性保障工作组以及中间件与
7月10日至7月14日，国际电信联盟在日内瓦组织召开了IPTV第一次标准组讨论会议。据国际电信联盟的官方网站信息表示，这次会议吸引了全球范围内的超过150位ICT公司代表的参与，此次大会上，将讨论代表们所提供的超过100份的议案。据了解，此次会核准并且建立了6个工作组，其中包括IPTV的建设与需求工作组、QoS与业务表现质量工作组、服务安全与内容保护工作组、IPTV网络控制工作组、最终系统与设备互联通用性保障工作组以及中间件与应用和内容平台工作组。记者还就细节问题询问了一些我国参会的专家，电信研究院IP与多媒体研究所主任何宝宏告诉记者，此次会议上中、日、韩三个国家的代表占据了绝大多数议席，三国人数达到了参会总人数的3/4，并且我国此次共提交了38篇文稿，约占总文稿数的三成多，这些文稿，几乎都是基于目前CCSA的行业标准的研究基础而来的。　　中国网通北京研究院参会专家姜智峰也向记者表示，如果中国的产业标准能够成为全球的规范，那么这对中国厂家的设备进入国际市场是很有利的，国内的设备不需要怎么改动就能得到互联互通的保障。据记者了解，下次会议将在今年的10月16-20日在韩国釜山举行。
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电信IPTV广告高调亮相 电视大屏广告的春天真的来了？
作者：常星阁 &&&来源：常话短说&&&发布时间： 09:32:36
&　　【流媒体网】摘要：为什么以前不卖广告，现在开始推销广告?因为电信iTV用户规模具备了广告售卖基础&&据悉，到2016年年底，全国iTV用户规模将达到7000万，江苏省iTV用户将超过800万户，高清用户占比超过80%。
　　日，大家都在关注一件事情：中国电信智慧家庭运营中心举办的&共赢之道&&《iTV媒体价值白皮书》发布暨2017年度广告资源推介会&在南京举办。
　　开这个会干什么?说白了就是卖广告&&中国电信iTV将着力打造优质的广告平台，与业界合作伙伴实现共赢之道。
　　为什么以前不卖广告，现在开始推销广告?因为电信iTV用户规模具备了广告售卖基础&&据悉，到2016年年底，全国iTV用户规模将达到7000万，江苏省iTV用户将超过800万户，高清用户占比超过80%。
　　常话短说小编注意到，不仅电信盯上了电视广告，7家互联网电视牌照商也成立了&互联网电视广告产业联合会&，乐视、优朋普乐等也纷纷将互联网电视广告作为潜在增长业务。
　　哦，对了，还有有线电视，这几年全国各地广电网络公司纷纷将EPG广告、开机广告等的代理权拿回来直接经营，无非看重了其价值。而日成立的&有线数字电视广告联盟&也一直在攻城拔寨，寄希望统一全国2亿数字电视广告投放平台。
　　与面向电视大屏的新媒体广告迸发出的勃勃生机相比，传统电视广告却举步维艰。据相关研究机构预测，在2015年电视广告第一次出现负增长后，2016年传统电视广告营收或将下降30%，这是一个多么恐怖的数字。
　　传统电视广告的冬天，会是电视大屏广告的春天吗?
　　1|从电信学什么?
　　下面是中国电信公布(图片来源于流媒体网)的一些iTV的广告形式，包括开机广告、音量条广告、频道切换广告、视频前插广告等。
　　iTV广告跟有线数字电视广告相比，并没有太大的新意，但我们要从其中学习些什么?
　　1)一场声势浩大的发布会，起码阵势得把这些广告主吓住啊。广电的广告招标会?有时候真像是在开党委宣贯会。其实兄弟单位电视台就做的不错，可以取取经。
　　2)一个强有力的第三方背书方。电信毫不含糊的请了尼尔森过来站台，抛开公信力不谈，起码广告投放主拿着这些效果监测数据找老板签字，老板不会连数据分析公司的名字都没听过吧。广电现在不仅说还没有请强有力的第三方数据公司背书，连这个概念和意识可能都没有。请记住一句名言：即使收视率是造假，那也需要全产业链的默契。
　　3)基于用户规模的统一广告投放平台，这才能让广告卖出好价钱。广电现在都是各自为战，用户规模太小，除了北上广深有先天性的地理优势之外，大部分数字电视广告都是些房地产、促销打折等本地化低层次广告，卖不出价钱。简单点说，人家的广告是在卖品牌价值，有线数字电视的广告是在卖商品销售。
　　当然，这个iTV广告也不全是顺风顺水，也还有一些问题需要解决。有消息称，iTV广告位归谁卖，其实电信运营商和牌照商并没有一个清晰的界定。按照97号文等规定，电信就是一个传输平台，这些业务层面的事情都是牌照商的事情。
　　但从电信高调举行发布会来看，事实完全不是那么回事，电信、总播控平台、二级播控平台在iTV广告分脏上，还是处于不断斗争的状态&&但蛋糕大了，分起来总归就好分的多。
　　2| OTT牌照商也来掺和
　　在电信开广告发布会之前，也有一则关于电视大屏的广告新闻：七家牌照商联手成立&互联网电视广告产业联合会&。
　　根据各种信源来看，这个联合会是未来电视攒的局&&七家牌照商一致推选未来电视CEO熊智辉担任&互联网电视广告产业联合会&第一届会长。
　　这个联合会要干嘛：
　　互联网电视行业的商业化动态及广告业务在行业发展中的重要性进行深入的探讨。(虚的)
　　制定互联网电视广告的相关规范标准，使广告销售等相关市场工作在互联网电视特有的产业模式下健康、有序、科学的发展(实的)。
　　智能电视的大屏幕是品牌广告投放的理想阵地，具有视觉冲击力强，记忆度高的特点，能够快速捕捉用户的视线，可快速形成品牌意识。说白了，就是可以快速变现。
　　甭管是不是放卫星，OTT广告产业据说有几十亿了，可关键是谁来主导这块蛋糕的分配?乐视、优朋普乐等OTT运营商一直在这方面虎视眈眈。几家互联网电视牌照商抢先成立联合会，醉翁之意不在酒：
　　1)咋们同行得有个行规，不然你我拆台不好，都得不到利益;
　　2)咱们得联合起来抢话语权，不然就又成了替视频网站打工的了。
　　热闹的背后，是大家对智能电视广告投放平台未来前景的看好。
　　3|广电也有个联盟
　　看到这，忽然想到中国还有个类似的，叫：中国有线数字电视广告联盟。
　　1、&有线数字电视广告联盟&是由重庆、天津、南京、武汉、广州、深圳、东莞七地有线数字电视网络运营商联合发起，并于日正式成立。
　　2、日，&有线数字电视广告联盟&启动仪式发布。
　　3、&有线数字电视广告联盟&致力于联合有线数字电视网络运营商，统一制定有线数字电视广告行业标准和价值评估体系，促进有线数字电视行业的健康发展。并且将为广告主提供有线数字电视广告的跨区域统一播发的平台，使有线数字电视广告更好地适应广告主和广告商在全国范围内投放广告的需求。
　　4、2015年，8月24日下午，全国数字电视广告业务发展研讨会暨广电国网入驻有线数字电视广告联盟新闻发布会在西城区广电国际酒店举行。广电国网入驻有线数字电视广告联盟主要负责联盟行业规范的制定，建立共同遵守的行业规范，从而促进行业的健康发展。
　　5、日，中国广电网络公司还在数字电视广告联盟内发布了《中国数字电视新媒体广告价值白皮书》和《中国数字电视新媒体广告信息采集及监测标准》，并面向行业内公开征求意见。
　　下面是两幅有信息价值的图表：
　　小编觉得嘛，从成立到如今，有近四年时间了，数字电视广告联盟走过了春夏秋冬，数字电视广告目前到底规模有多大呢?跟整体广告业的占比，电视台的对比，以及互联网广告的对比?
　　看到上图，电视台的广告、有线网络的广告DVB+VOD、互联网电视OTT的广告都有体现，小编想想不能忘记IPTV的广告(何时电信也能一统)，还有各大电视机厂商的哪些蓝海被谁在默默吃掉，闷声发大财呢?
　　4|电视广告的未来趋势
　　传统电视广告的未来已经很明显了&&不转型，毋宁死!那么电视广告的未来趋势又是什么呢?
　　1、由原来的广播式线性，树形结构的传播方式。变成同时基于内容和基于人的网状传播，互联网去中心化，去中介化。
　　2、广告必将走向&窄告&，走向销售，同时，大数据助力精准广告与销售。
　　3、内容成为&圈用户&的入口。
　　4、媒体融合时代，要把观众变成用户，把用户变成账户。
　　5、通过视频识别技术，形成与内容关联的商品标签，在第一屏/第二屏广联相关的广告与商品。
责任编辑:刘雅
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[论坛观点聚焦]平台联动聚合受众 IPTV为互动结晶
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　　【新闻眼】
　　注意力经济时代，受众的注意力对媒体而言是稀缺资源。如何聚合受众注意力，是平台在竞争中获胜的突破口。平台之间的合作与联动，可实现平台资源的最大化。四川网络广播电视台IPTV业务是广电、互联网和通信网三者之间互动的见证，是注重平台互动的结晶。
　　【详细阅读】
　　●开创媒体应用 提升数字电视价值
　　广东南方新媒体发展有限公司副总经理陈硕宏对这项业务给予了高度评价。他认为：IPTV提升了交互数字电视的价值，开创了全新的媒体应用。同时，其应紧跟产业发展趋势，创新性地启动融合互动、广义通信、融合增值业务等平台项目，充分发挥广播与交互融合的技术优势，拓展互动电视增值服务的深度和广度，开创数字电视用户到用户的全新互动方式。
　　●高沁民:乐视云更具有行业整合服务能力
　　在云计算、大数据、新兴媒体技术迅猛发展的大背景下，面对互联网“咄咄逼人”的态势，传统广电媒体与新型互联网服务商的跨界合作，是当前加速新媒体转型建设的有效路径之一。
　　据乐视云计算有限公司的首席营销官高沁民介绍，与阿里云和腾讯云等提供通用基础云计算服务不同，乐视云更具有行业整合服务能力，以视频云计算为切入点，凭借在新媒体和广电行业深耕多年的积累，集互联网基因、云计算和大数据及深厚视频技术能力，通过日趋成熟的云点播、云直播、CDN等产品优势、已证成功的媒资系统、广告系统、交易系统、视频网站运营经验、新媒体生态模式、整合营销等能力于一身，乐视云以技术和行业经验天然地成为广电行业的最佳搭档，能够帮助传统广电、以及纸媒、垂直媒体等从无到有快速搭建全套融合媒体平台、视频网站、移动App、营销分发渠道等，提升平台建设和运营成效，降低繁重建设运营成本。
　　高沁民不愧为首席营销官，现场还“搞”起了推广营销，在会场中特地送出了一部乐视手机。
　　●期待：CNTV正打造新媒体网络联盟
　　“台网互动”是新媒体与传统媒体在平台联动的常态化举措。中国网络电视台副总经理罗琴指出，中国网络电视台（CNTV）已建设完成网络电视、IPTV、手机电视、移动电视集成播控平台，下一步将致力于建设互联网集成播控平台，以“台网捆绑”来促进新媒体和传统媒体的协调发展。
　　目前，中国网络电视台正努力打造新媒体之间的网络联盟，并将它作为一个扩展的运营模式，将此建设成为开放、分享的平台，各联盟成员可以在这一平台上经营自己的网络电视台。
　　熊猫新闻谢蕊蔓编辑
　　如果广大网友有什么好的新闻线索，可通过以下方式告诉我们：
　　方式一：
　　拨打熊猫新闻报料电话028-
　　方式二：
　　通过手机应用商店搜索或。进入报料频道，上传您所要报料的信息，支持手机上的图片音频视频上传。
责任编辑：严珊
关键词阅读：IPTV;媒体融合;网络联盟
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2017年度摄影师奖《沙丘鹤》 摄影师：RandyOlson（美国）描述：当近40万只沙丘鹤在墨西...深圳等七地有线成立“有线数字电视广告联盟”[图]
3月19日消息，&有线广告联盟&启动仪式暨新闻发布会在北京五洲皇冠假日酒店隆重举行。
&有线数字电视广告联盟&是由重庆、天津、南京、武汉、广州、深圳、东莞七地有线数字电视联合发起，并于日正式成立。
随着有线数字电视技术的革新，有线数字电视广告进入了人们的视野。以其低成本、高到达率、高曝光频次成为广告业界关注的焦点。&有线数字电视广告联盟&致力于联合有线数字电视网络运营商，统一制定有线数字电视广告行业标准和价值评估体系，促进有线数字电视行业的健康发展。并且将为广告主提供有线数字电视广告的跨区域统一播发的平台，使有线数字电视广告更好地适应广告主和广告商在全国范围内投放广告的需求。
联盟将有力推动把有线数字电视技术优势转化为传播优势。创新研发更有竞争力的全新互动广告形式，并将设计广告精准投放系统，如贴片广告，有效锁定目标人群，为广告主打造广告定向投放的理想媒体平台，把数字电视广告有的放矢地推送给目标受众，从而使广告主获取更好的广告效果，提升广告价值。
深圳市天威视讯股份有限公司董事长、总经理吕建杰在演讲中表示，虽然这些年数字电视发展的比较快，但是从整体的收益情况来看，收益结构非常的不合理，除了基本的收视费之外，有的地方做了接入业务，除了这两块业务之外，付费电视基本上没有太多收益。中国广播电视协会工作委员会会长陈晓宁称此次联盟是牵头在我们中国的有线电视行业由开了一朵鲜花。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠则认为，对于有线数字电视，广告就是的竞争，是有线网络面前一个非常迫切的问题，做来做去最重要的也是做广告，前期是捆绑。大家切来切去，都会再重新切到广告这个市场来。对于电视台来讲，也同样会面临着IPTV的影响。尼尔森网联媒介数据服务有限公司总裁助理栾旭涛提供的数据显示，在北京这个运营商点播和回看效果是非常好的，如果把点播和回看看成一个频道，其实在北京它的收视率应该是稳定在第二位的，仅次于北京卫视。
发布会现场，联盟与华夏视线、上海飞立、广州风尚、华通润德四家广告公司携手拉开&战略合作&卷轴，象征着战略合作的融会贯通，同时也宣告了有线数字电视运营商与广告代理公司之间深度互信互动，共同推动数字电视广告面向市场，共同促进媒体品牌价值增长。
让广告走向联盟，让联盟助力广告。在媒体日新月异、百花齐放的今天，有线数字电视广告联盟燃引了广告行业联合的光彩商机，也必将见证更加辉煌璀璨的财富未来！有线数字电视广告联盟现拥有近两千万有线数字电视用户，广告可触达近七千万电视观众。随着联盟的不断发展，预计2013年底，联盟可望达到一亿的有线数字电视观众。
据介绍，本次新闻发布会由深圳市天威视讯股份有限公司、重庆络有限公司、天津广播电视网络有限公司、南京邦联有线广播电视信息产业有限公司、湖北省广播电视信息网络武汉有限公司、广州珠江在线信息有限公司、广东省广播电视网络股份有限公司东莞分公司联合主办，深圳市天威广告有限公司承办。
有线数字电视广告联盟的宗旨在于团结有线数字电视网络运营商，充分发挥联合优势和协同效应，共同促进有线数字电视广告行业的健康发展，达到&合作联动、共同发展&的目的。
通过携手合作联动，将进一步拓展国内主流城市的广告市场，持续强化华中，华东，华南，西南等精心甄选的经济活力区域，同时进一步完善沿长三角区域、珠三角区域辐射全国各省、市的有线数字电视广告跨区域投放的战略布局。
未来，联盟将充分发挥成员单位已有的资源优势，在充分挖掘各方品牌优势的基础上，创建有线数字电视广告联播平台，为更多的客户提供更优质产品和更高端服务，使有线数字电视广告更好地适应广告主在全国范围内投放广告的需求。
& &来源：流媒体网
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