多亏中日韩买买买 Burberry总算不跌了
作者: 第一财经-刘晓颖来源: 联商网 09:31:35
英国奢侈品集团BurberryGroup PLC(BRBY.L)发布截至日的2015年下半年业绩财报显示，集团总收入14.1亿英镑，实际下降1%，不过零售方面的收入为10.64亿英镑，同比保持不变。“品牌发展势头强劲，数字渠道下半年表现依然突出，新产品创新也深得客户欢迎。”首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey表示。第一财经记者注意到受到客流持续低迷的影响，该品牌在香港可比销售额连续第三个季度下降20%以上。不过，这一区域的购买力下降被其它市场填补：集团首席财务官Carol Fairweather近日在财报后电话会议上点名表扬的市场包括中国内地、韩国和日本，这三个市场的可比销售都有增长。其中，日本的全年零售总收入增长了一倍以上。据HSBC汇丰分析师Antoine Belge称，2014年、2015年两年，到日本的中国旅游消费者都暴涨50%以上。虽然如此，但未来的奢侈品市场销售已经不乐观。Christopher Bailey表示：“对于奢侈品行业来说，外部环境仍然充满挑战。在这样的背景下，我们将继续大力削减可控成本。”该集团将于5月份公布新的成本削减计划。然而过去一年集团已经做了大量的精简工作，包括2015年10月份提出的削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑(约合3100万美元)旅游及乘车等福利的缩减成本计划;2015年11月提出的缩减并统一产品线，结束Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit业务;以及2016年2月份的合并男女装秀缩减办秀次数至每年二次。由于目前奢侈品行业整体不景气，上述三项精简计划目前在奢侈品行业亦普遍流行，多数品牌都在实行其中的一至两项精简计划。对于企业来说，削减成本虽好，找出新的利润点才是保持持续发展的方向。我们注意到，虽然目前Burberry的美妆业务在整体收入的占比才不到10%相对于其它配饰、服饰，Burberry的美妆业务发展势头不错。美妝业务收入下半年增长11%，达到1.21亿英镑。2012年10月，Burberry收回了香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权，开始推出自己的美妆线。2015年8月，Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕，该独立美妆精品店涵盖Burberry所有美妆产品，包括眼妆、唇妆、底妆及指甲油，还有包括My Burberry在内的男士女士香水。当时Burberry美妆高级副总裁Simona Cattaneo表示，“美妆是Burberry品牌的重要组成部分，我们致力于在亚洲获得进一步的拓展。”稍加观察即可发现，现在的奢侈品品牌都在加码美妆领域。奢侈品品牌Chanel去年年底在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首家Chanel香水与美容品专门店，而其在中国也加速布局香水与美容业务。上述趋势也许可以归因为，经济增速与奢侈品市场发展放缓对主要奢侈品品牌箱包、成衣及配饰有所影响，但美妆对奢侈品品牌而言依然是全新增长业务，这使得奢侈品品牌们眼光投向利润率更高、增长速度更快的领域。
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电商服务推荐为什么你没有想到去买一支Burberry口红？为什么你没有想到去买一支Burberry口红？时尚商业志百家号大约是过年的时候，我跟一闺蜜去和平电影院看《西游伏妖篇》，彼时各自心怀鬼胎，我看的是周星驰，她看的则是吴亦凡。看完之后简直无法交流，只因各自欣赏的彼此无法理解。我只能默默听着那姑娘在一旁不停地念叨，你说吴亦凡帅不帅，帅不帅啊！一直到走进来福士看到Burberry的美妆精品店，才热烈地讨论起来，你说是珊瑚橘好看还是紫丁香漂亮？实话是，Burberry在上海的港汇开了第一家全球实体精品店的时候，我就喜滋滋地去逛了一圈，倒是挺喜欢他家的东西，觉得做的精致。但两年后，这个牌子的美妆精品店并没有如雨后春笋的开出来，店数也少的可怜。我一直以为Burberry会加大美妆的投入力度。原因是2013年的时候，这家公司从代理商Interparfums手里收回了经营许可权，此后Burberry正式成立了自己的香水和美瞳产品业务部开始亲力亲为做自己的美容业务。新的业务部门成立的第一年便为其带来了1.44亿英镑的批发收入以及720万英镑的零售收入。集团预计这一部分此后会有25%的年增长，比以为全球十大奢侈美容品牌为目标。收归美容业务自营的第二年，Burberry随即又推出了全款的香水——My Burberry和Mr Burberry。这款由Kate Moss 和Cara Delevingne 共同代言，打算在全球范围内上市，集团为此展开品牌历史上最大规模的推广活动。这也让人觉得这家公司似乎是要大干一场，毕竟在过去好几年里，如果你买过这个品牌的香水，你会发现鲜少有新品推出，基本就是周末或者粉色恋歌这几款而已。但可惜的是，奇迹并没有发生。实体店少的可怜，我的女朋友使劲问我，哪里还有卖Burberry的化妆品，零售专柜渠道除了那些百货店的香水柜台有一些销售外，如果还想要买到一支Burberry的口红也不太容易，即使在机场的免税店里也不太多见。这或许就是为什么在那些大红特红的口红名单里，有TOM FORD和YSL，有各种韩系品牌，却依旧没有Burberry。女孩子们的shoppinglist上面没有Burberry的名字。很多人甚至不知道它家还有化妆品。这好像有点不太公平。因为从使用感上来说，同一价位的几个品牌的唇膏用起来都差不太多。除了TF的口红稍微贵一点，上了四百块一支，YSL和Burberry的中国专柜的售价差不多，前者320元，后者300元。而那些过去常年在销售排行榜上的常客比如Chanel和Dior也是一样的价位，一直唇膏的价格在300-330元之间。当然，你也可以说，Burberry在价格上不占优势，如果一样300的价格，为什么不去买更红、更有名气的那支？所以这就涉及到营销推广问题，回想一下，新贵YSL和TF是怎么爆红起来的？或许，跨界做美妆从来不是那么简单。大多数时候，我们看到的大牌美妆都是专业的美妆日化公司在经营，它们拥有一套完整的设计、生产、营销、推广、渠道销售的体系。举个例子，当初和Burberry合作的InterParfums旗下拥有众多的香氛品牌，比如我们熟悉的Lanvin, Anna Sui以及Van Cleef &Arpels, Jimmy Choo、ST Dupont等等。而在彩妆界颇有口碑的Armani、TOM FORD就是隶属于雅诗兰黛集团，而YSL、植村秀也是由欧莱雅在经营。当红辣子鸡TF和YSL的美妆产品都是他们加入大型化妆品集团后研发出来的，在背靠大集团的情况下，在短时间里迅速蹿红。作为一家主要做服装的公司，想要在完全不同的领域获得成功很难，如果只是玩一玩还行，但Burberry还是对其美容业务抱有期许。这家公司目前的化妆品销售占整体业务的 8%，是行业平均水平的三分之一，未来拥有巨大的增长潜力。于是，寻找有潜力与经验的合作伙伴着实就是当务之急。美国美妆巨头Coty 集团于是成为最佳的对象。Coty的来头不小，于1904年在法国巴黎创立，创始人Francois Coty因开创现代香水业而享誉全球。Coty在2015年耗资125亿美元从宝洁集团的手中收购了40多个涉及香水、护发和化妆品业务的美容品牌后，从而一跃成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美妆公司。Coty方面为了这次合作支付的 1.3亿英镑的现金作为其长期合作的费用，但并没有具体说明合作期限。另外，由于库存调整以及其它资产的转让，Coty还将支付约 5000万英镑。代价不小。但它能帮助成为下一个Burberry成为下一个YSL吗？毕竟单靠吴亦凡的粉丝也不行呢。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。时尚商业志百家号最近更新：简介:有趣、有料、有态度的时尚商业新闻。作者最新文章相关文章如何才能买到便宜的正品Burberry巴宝莉_百度知道
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。（图一）尽管2017秋冬伦敦服装周现已走完了
但仍是有许多值得回味的品牌和刹那间
比方说腐国公民最为之自豪的
说完裁缝接下来是咱们都等候的包袋
正本终究想说的是
「MAKERS HOUSE 匠人之屋」举行的
所以如今立马就能买到秀场新品
7,500.00（图二）粗斜纹运动裤
天朝输出了吴亦凡和周冬雨两位正当红的演员
也推出了相同的样式
醒意图金属锁扣
4,900.00（图三）褶缝宫殿前襟小立领弹力衬衣
这还真的是个让人
读起来有点绕口 （管它呢）（图四）（图五）真的是一款很不像Burberry的Burberry
不对称、超长袖，绑缚式新款更让人眼前一亮
14,000.00（图六）针织斜肩不对称混纺羊绒衫
咱们先来get下男神女神的同款
（注；以下均为我国官网报价）
看着虚浮 实则能穿
5,300.00（图七）可拆式毛羊皮衣针织外套
6,500.00（图八）男女同款条纹丝翻面绒运动衫
买君倒更中意简略的包身和手柄撞色款
热恋中的乔乔也是座上宾（图九）（图一十）看看这个逆龄的肌肤 画面是不是极美？
这个英伦品牌也渐突变成天朝公民注重的焦点
本年的Burberry隆重推出典藏包款
19,500.00（图一十一）（图一十二）立体感裁片千鸟格羊毛A字大衣
再现维多利亚年代的繁复富丽（图一十三）Burberry这一季掀起的解构主义
在本来精约look外罩上
有着十分舒畅调和的全体配色（图一十四）（图一十五）（图一十六）（图一十七）（图一十八）（图一十九）秀场的大彩蛋来自谢幕时分78位模特
38,000.00（图二十）羊绒扭绳斑纹运动衫式连衣裙
保龄球包有大中小三个号
周冬雨同款（图二十一）扭绳斑纹斜肩不对称羊绒衫
看着fashion的很
人手一件不重样的分外定制小披肩
上面的条纹运动衫吴亦凡在秀后现身机场就穿了
和更酷的保龄球包版（图二十二）（图二十三）（图二十四）Trench 皮革保龄球包
计划上略有差异
帕拉斯头像的头盔外型肩包（图二十五）（图二十六）（图二十七）（图二十八）（图二十九）帕拉斯头盔外型肩背包
资料上选用针织雪纺蕾丝茸毛水晶珍珠等等
这个系列构思源自英国雕塑大师
这次的2017二月服装秀发布会是在
秀场还有一款很抢眼的
针织衫和运动衫（图三十）扭绳斑纹羊绒混纺立体针织衫
吴亦凡同款（图三十一）超大袖口男女同款简便大衣
20,500.00（图三十二）（图三十三）超大细节轻浮嘎巴甸不对称Trench风衣
8,700.00（图三十四）衣袖不对称运动衫
报价都是18500元（图三十五）（图三十六）（图三十七）（图三十八）（图三十九）它还有很帅的长版（图四十）Trench 皮革竖版手袋
Burberry真的越来越年青了
21,500.00（图四十一）垂坠感衣摆棉质混纺工装披肩
Burberry的实穿性仍是很强的
独具品牌特征的大氅（图四十二）褶饰棉质混纺小披肩
真是良知代言（图四十三）（图四十四）集高质量取舍于资料于一体的衬衣（图四十五）英式绣花褶饰棉府绸衬衣
使Burberry看起来随性英俊许多
在秀场的同框照也是被赞蜜汁cp感
正本是很时尚来的
说实话，榜初次看到它觉得有点丑
从邀约的艺咱们就能看出来
所以你再也看不到早年正儿八经的风衣了
6,500.00（图四十六）褶饰棉质衬衣
同款在这儿（图四十七）（图四十八）扭绳斑纹羊毛混纺斜肩连衣裙
看不了解啥鬼的鬼包
14,000.00（图四十九）扭绳斑纹翻面绒运动连衣裙
7,500.00（图五十）褶缝镂花装修棉质晚宴衬衣
14,000.00（图五十一）扭绳斑纹短款羊毛衫
为了紧跟潮流 本年来个保龄球呗
「蜂蜜色嘎巴甸」的时尚代码
有着当下最时尚的手柄
比方品牌当家的大衣（图五十二）（图五十三）简便双面羊毛斜纹不对称大衣
秀场款是很合适春夏的拼色（图五十四）（图五十五）Trench 皮革提柄手袋
咱们能够来比比照对（图五十六）（图五十七）除了他俩
还记住昨日刚发的Coach的新款吗
尽管之前它有很长一段时刻是天朝麻麻们的独爱（图五十八）这次的Burberry 2月服装秀
打破了原有服装的结构
14,000.00（图五十九）双面军风羊毛大氅
重工连衣裙（图六十）（图六十一）绣花薄纱连衣裙
9,700.00（图六十二）蕾丝棉质衬衣式连衣裙
这两位的look都完美copy了秀场model
16,500.00（图六十三）男女同款绳圈装修运动衫
好比上一季的宫殿风
Burberry的特性在变，朝着更年青的你们在变（图六十四）（图六十五）（图六十六）由于Burberry敞开的“see now buy now”方法
色彩挑选上相对最多（图六十七）（图六十八）（图六十九）（图七十）本年众品牌都纷繁推出了保龄球包
自从吴亦凡变成全球代言今后
14,000.00（图七十一）燕尾领条纹丝棉混纺衬衣
9,700.00（图七十二）手艺绳织小披肩
更休闲 & 更动运 &更年青
它的命名来自品牌标志性布料
18,500.00（图七十三）（图七十四）英格兰绣花褶饰棉质拼蕾丝连衣裙
Henry Moore的日子与构思（图七十五）接连了上季的男女装兼并发布
昨日写coach的时分我写了一句话
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