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主办：青华工作室出版：中国模具研究中心&p&Designup也想来做个回答&/p&&p&看到很多高票答案列了许多非常优秀的设计公司，但没有说到喜欢的理由，喜欢是很主观的一件事，我也来说说喜欢的设计公司~&/p&&p&&br&&/p&&ol&&li&&b&IDEO&/b&&/li&&/ol&&p&这家世界上最顶尖的设计公司之一提到很多次啦，我最初了解到IDEO设计了苹果第一款鼠标，再进一步了解IDEO design thinking，以人为本的设计思维不仅仅是从商业或技术角度，更是从人的角度去探索用户真正的需求。IDEO对探索人性用户体验的着迷，之前看一篇文章时有说到他们在做一个项目时，甚至会住进用户家里、亲身体验用户的生活，与用户建立同理心 &/p&&p&&br&&/p&&p&IDEO认为，每一次的设计创新不仅仅是大脑中的灵光一现，是能将这种灵感转化为具有生命力的产品服务，这才是设计的价值。感觉好酷啊！&/p&&p&&br&&/p&&p&在IDEO做设计似乎是为了改变人类生活更崇高的理想，比如拍立得相机、第一只儿童牙刷…他们选择客户的原则是：只选择对社会能产生正面影响力的项目。如果进入他们的官网会看到IDEO的团队有设计师、教师、医生、建筑师还有人类学家…各种多元化角色的融合，才会有这样独创性的灵感与探索的价值吧。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2. Frog Design&/b&&/p&&p&Frog Design源于德国，其后才在美国硅谷发展，可以了解Designup知乎专栏写的一篇文章：&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&说到德国设计，不要再只提包豪斯了&/a&&/p&&p&为什么叫Frog？&b&因为1982年艾斯林格为Wega公司设计了一种亮绿色的电视机，命名为Frog，而Frog刚好是Federal Repulic of Germany的缩写，所以就把公司命名为青蛙啦。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&创始人艾斯伯格曾说过：“设计不仅仅是粉饰产品外表或设计一个具体物件，设计更是让技术服务于人类的一种方式，实现人与人、人与社会、人与自然的沟通和谐相处。”&/p&&p&&br&&/p&&p&看到与IDEO的共通之处在于，Frog设计师有着高度的社会使命感，注重用户情感沟通的联结，设计完成并不是结束，而会在产品投入市场的整个过程中与客户一同高度关注，尽心尽力地提升产品的市场价值。更重要在于，Frog设计师会思考自己的设计真的能为人类社会带来积极正面的改变吗？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3. Nendo设计工作室&/b&&/p&&p&我是看完佐藤大的两本书被圈粉的，《由内向外看世界》和《用设计解决问题》，关于佐藤大的设计理念、站在商业角度用设计思维解决问题的案例，让我看到佐藤大与传统意义上所了解的日本禅意文化、极简设计之外的不同，他对日常生活细微之处的观察，设计与营销的完美结合。佐藤大不仅是一位优秀的设计师，更是一名出色的管理者。&/p&&p&&br&&/p&&p&当灵感不见的时候怎么办？“永远保持对世界一切事物的好奇心。”&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3. Dere Lab&/b&&/p&&p&推荐一间很小众的设计工作室，我更多地是被创始人久屿的个人魅力所吸引，曾经有一期Design Up线下活动邀请久屿担任分享嘉宾。分享他做设计的心路历程。&/p&&p&&br&&/p&&p&他曾帮助日本平面设计大师原研哉策划中国个展，为上海中心文化衍生品做战略视觉规划设计。看起来非常谦逊，在他看来，设计是为了拥有让人与人相遇的机会，把生活中感知的现象与设计联系在一起，运用到商业逻辑中，而逻辑的尽头是艺术，用户基于逻辑确认，继而选择情感留存。&/p&&p&&br&&/p&&p&知乎专栏：&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&久屿：商业的本质是逻辑，逻辑的尽头是艺术&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&作为一间设计公司或设计工作室，创始人的魅力非常重要，甚至可以说创始人的思维和观看全局的角度可以带领一间公司的走向。正如IDEO的David Kelly、Tim Brown，Frog创始人艾斯伯格，Nendo设计工作室佐藤大，还有我个人被圈粉的久屿。&/p&&p&对啦，还有特斯拉的设计团队，超级酷！首席设计师Frank Schwartz和Elon Musk简直是黄金拍档~&/p&&p&&br&&/p&&p&最后也想小小推荐&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.designup.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Designup&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&我们不是传统意义上的设计公司或设计工作室，但在Designup平台上汇聚了一帮热爱设计、相信设计能够创造真正商业价值的优秀设计师。&/p&&p&&br&&/p&&p&在过去短短半年多的时间，Designup已为数百家企业提供专业的设计对接服务，既有明道、云识图等新晋创业团队，又有飞利浦、ofo、西蒙电气、NTT DATA等成熟的大型企业。&/p&&p&&br&&/p&&p&Designup相信设计的价值，相信人才共享的未来，也期待与你们一同见证成长。&/p&&p&喜欢的话不妨浏览一下&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.designup.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Designup&i class=&icon-external&&&/i&&/a&主站，也许会有惊喜哦！&/p&&p&要不要赏脸关注一下公众号：&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.designup.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Designup&i class=&icon-external&&&/i&&/a&第三市集&/p&&p&&/p&
Designup也想来做个回答看到很多高票答案列了许多非常优秀的设计公司，但没有说到喜欢的理由，喜欢是很主观的一件事，我也来说说喜欢的设计公司~ IDEO这家世界上最顶尖的设计公司之一提到很多次啦，我最初了解到IDEO设计了苹果第一款鼠标，再进一步了解IDEO…
&figure&&img src=&https://pic6.zhimg.com/v2-289d209ccd88cf865b2d34fa1d8342cd_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&824& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic6.zhimg.com/v2-289d209ccd88cf865b2d34fa1d8342cd_r.jpg&&&/figure&&p&本周四晚，Designup主办的系列活动Design Up第三期「设计思维的彼端」在威海路Wework完美落幕。&br&&/p&&br&&p&Designup诚挚邀请到Dere设计研究室久屿老师，一位兼具情感创意和理性思维的设计师，带来精彩分享，让我们知道如何在商业中将设计思维运用到极致。&/p&&br&&p&以下是久屿老师演讲实录。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-84d7f782e1_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&p&&strong&久屿&/strong&&/p&&p&&strong&Dere设计研究室创始人&/strong&&/p&&p&&strong&分享主题：设计绳索的彼端&/strong&&/p&&br&&p&非常感谢大家的到来，设计对我而言就是不同信息之间的关系处理。我曾经做过很多不同行业的设计项目，包括Vi、网页设计、空间设计、平面设计…还做了多年的文化研究。&strong&我发现，一名设计师应当有机会接触不同领域的项目，才会有多元的视角回头思考设计到底是如何发生的，它背后的设计语言是什么？&/strong&&/p&&br&&p&我们紧握设计这条绳索，一端连接着复杂、纤细的情感，一端连接着世间万物，包括服务、产品、流量、体验等一切商业相关的事物，设计就是把两端连接起来极富创造力的工具。&/p&&br&&br&&h2&&strong&1.&br&&/strong&&strong&是什么唤醒了设计&/strong&&/h2&&br&&p&我的答案是一只鸡蛋,一只我们想好好享用的鸡蛋&strong&。我们在享用一种我们习以为常的产品的时候，其实是享用着隐藏在它背后的庞大的设计网络和商业系统。&/strong&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1f9a4c0f61f49d96dacd_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&我们为了想要好好享用一只鸡蛋，唤醒了很多不可思议的设计。&/strong&数不清的食具和容器，各式各样的食谱和烹饪方式，没有办法计算的上菜方式。用来做鸡蛋的工具，有蛋杯、有心形和骷颅头等各种造型的模具，还有摇蛋器，有煮蛋器、打蛋器，打蛋器还分手动和机动的。还有那种可以让蛋黄和蛋清分离的工具等等。&/p&&br&&p&在这些食具和容器的设计上，我们又可以探讨出各种各样的风情，不同的文化也会滋生出不同风味的设计。以及那些储藏几十万枚鸡蛋的库房，运送几千只鸡蛋的运输系统和它的保护装置等等。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-4ea06ffa4f86df68b99b87e09198dc1c_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&p&Tips：放大看原图效果更好哦&/p&&br&&p&&strong&我们在享用物质上的蛋，也在享用精神上的蛋，也就是所谓的蛋文化。&/strong&同时蛋的文化滋生出了各种形式创意产品、漫画周边、包装、甚至建筑等等。这一切的商业、文化或者现象的存在和启动，其实都归于人。&/p&&br&&br&&br&&h2&&strong&2.&br&&/strong&&strong&一切归于人&/strong&&/h2&&br&&p&在这种文化和商业现象背后都归于人，这是设计思维中非常重要的一点。我想问大家一个问题：当我们在面对设计的时候，我们面对的是什么？&strong&在我看来是人的繁复性，是一种难以被统计，但可以被分类、计算的人。&/strong&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5ace1c72eec9_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&人具备社会性，同时是有自己独立思想的个体。&/strong&不同身份、种族、肤色、经历或是年龄…如果在这各式各样的人中都拿着一样共同的东西，那将会是什么？我想是感知力（Sense）。比如我们养猫，虽然不懂猫的语言，但是它的呼唤，呼吸节奏、喵叫…我们都能感受到它是在表达什么。&/p&&br&&p&&strong&对于企业来说有什么行之有效的方法和工具呢？&/strong&首先要研究人，在理解足够信息的基础上来解决问题，并在商业条件允许下学会做资源取舍，最终目的是为了获得竞争优势。&br&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-8fa37b0789663fbe44277eae212ec9c5_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&我们可以看到在企业、品牌和人之间，是设计思维的连接。&/strong&设计思维和运营系统都可以归为设计角度理解。设计思维是生产创意的工具，同时运营系统也是将设计、将整个事物运作起来的方式。&/p&&br&&p&而我们在实践中如何更好地运用设计思维？以下是一些基本的运行原则：&/p&&br&&ul&&li&&p&&strong&用户及现象研究&/strong&&/p&&/li&&/ul&&p&通过访谈、游戏、观察、定义核心问题等整理痛点、挖掘需求并做人物画像，了解用户的场景和行为，真实需求及目标。&br&&/p&&br&&ul&&li&&p&&strong&提炼指导原则&/strong&&br&&/p&&/li&&/ul&&p&消费洞察并寻找机会点，如分类排列、组合整理，并过滤深化机会点。&/p&&br&&ul&&li&&p&&strong&解决问题的方案&/strong&&br&&/p&&/li&&/ul&&p&这是一系列的过程，包括产生创意、制作概念、设计模型、测试概念并最终落地。&/p&&br&&p&企业要运作起来最核心的一点在于用户驱动，不能闭门造车。该如何衡量设计思维和运营系统之间的关系呢？在我看来，没有基于用户设计出来的产品不论怎样运营都是毫无意义的，尤其在创意产业空前高度的时代。&br&&/p&&br&&br&&h2&&strong&3.&br&&/strong&&strong&身体的旅程&/strong&&/h2&&br&&p&&strong&一个产品自上市后，到被消费，消费者都经历了什么呢？我将这个过程称之为身体的旅程。&/strong&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-821bf2e7dbee1b378e47bd1d_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&既然是一趟旅程，就必然有感受和共鸣。消费者在做消费决策之前，他会有一些想法和思路，可能观察环境、看看朋友怎么说…逐渐形成自己的感受，找到重点关注的东西并判断其价值，才会最终确定如何表达。&br&&/p&&br&&p&&strong&当然也少不了计划和路线。我们在为客户服务设计咨询时通常会用到的工具-触点设计。&/strong&这是我们为一家连锁餐厅设计的项目，就是根据这个工具整理出一条消费者触点的路径，从消费者还未认知我们，到最终消费产品之间经历了哪些阶段，思考可以用什么方式来制定创意。&/p&&br&&p&如何满足这些消费理性选择、关注体验、思想自由、口味挑剔的目标人群？我们要抛开单纯的餐厅概念，提供丰富的情感体验，&/p&&br&&p&通过灯光投影、可变式空间、服装/配饰的变化、餐厅功能、服务内容可变等来营造空间感，持续让消费者感受到活力和新鲜感。&br&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d8b102e9bcb_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&服务是否可以在消费者还未认知时开始呢？&/strong&正如刚才所说的触点设计，从初期接触点跟踪，包括微博/微信等一些社交平台；消费关键点跟踪，比如App在线下单功能、图像投影等；潜在机会点跟踪…来经营一个空间，提供更有温度的生活方式。&br&&/p&&br&&p&而我们与用户之间通过粉丝与社群维持长期持续的感情纽带，比如设计周边产品、节日/生日神秘惊喜等。&br&&/p&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-04d4abc2de297a6c03c7a7ce3486385a_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&以上是我们根据餐厅触点设计完整设计的一套方案。&/p&&br&&br&&h2&&strong&4.&br&&/strong&&strong&一张纸的机会&/strong&&/h2&&br&&p&当我们在设计的时候，我们设计的是什么？我常常在接到不同企业项目时思考这个问题：在设计一张名片、一张海报、一个橱窗或者其他设计时，本质到底是什么？&strong&对我而言就是一张纸，一张在短时间内认识你、了解你的产品、品牌和公司的纸。&/strong&&br&&/p&&br&&p&&strong&怎么写这张纸是关键。&/strong&举个例子，当我们在设计一张名片时，会有抬头、名字…我们是否可以把名片作为更具功用性价值的东西呢？就像是一把钥匙成为接触品牌的机会。&br&&/p&&br&&p&因此在设计时我会很多新奇的创意，来跨越本身的媒介，可能是一张钱、一把钥匙打开产品和用户之间的关系。而在做其他设计时同样可以运用这种互动方式。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d01a0e42afe52_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&当我们设计时，最终是拥有让人与人相遇的机会。拥抱这种觉悟去设计，会发现名片只是外衣，设计是诱惑的手段，诱惑你们来到我面前。&/p&&br&&br&&h2&&strong&5.&br&&/strong&&strong&为看不见的东西埋单&/strong&&/h2&&br&&p&&strong&大家可以想象在平时生活的世界中，光、紫外线、风、空气…这些物质我们都看不见，却决定了我们成为更好的存在。&/strong&同样的，当我们在消费一个商品时，也在消费它无形的部分，比如纸张的触感、进店的芬芳、视觉的流畅性、味蕾的立体感…而这些都是我们决定是否消费很重要的因素。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-bbac98bc511e3c6bd9dde_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&因此一个消费者决定是否对你的产品进行消费，不是基于产品的实际体验如何，而是头脑中对此次消费的预期体验，是否超过了所需付出的货币价值，这才是感情购买的一个决策行为。&/strong&&br&&/p&&br&&p&IBM有一句很出名的话“客户因情感而购买，然后才是逻辑确认。”接下来，我想讲为上海中心设计的一个项目，它的落地是建筑史上重要的一个里程碑。我们是如何面对这个项目呢？正是运用到刚才所讲的为看不见的东西消费。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-bf232b272f8c46fa187ad62_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&为几百个文化衍生品做战略视觉规划，是一件看似很困难的事情，需要付出大量的人力物力。我会首先对这个命题进行拆解，把自己想象成环绕上海中心上空的一个角色，来看待上海中心的核心要素，并提炼出以下四个概念。&br&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d39ecaf93ba0ce4d38de8f2_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&把设计拆分成四部分，并设计成不同风格的首页，来定义字体、颜色、图形，以及之间的组合关系。在过程中学会用什么逻辑去解决问题是很关键的，以及衍生出不同设计体系。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-eeaf1ed83f0f_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-abef4feb17be1fcfd5ae55_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&p&为上海中心设计的衍生产品&/p&&br&&br&&h2&&strong&6.&br&&/strong&&strong&商业本质是逻辑，逻辑尽头是艺术&/strong&&/h2&&br&&p&这是我最想表达的一部分，先来看一张图。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ca0cb92b0c292d32a78bec_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&这张图是我在日本时拍的，感受很深，虽然看起来是非常普通的画面，但在围栏后面是一片正在建造的墓地。我们可能会想用这么彩色的方式绘在墓地四围是否不敬呢？&/p&&br&&p&在我看来，墓地本身是一件严肃的事情。但在死亡之地，恰恰最需要的不就是生人的意志么？日本的墓地大多是有寺庙管理经营者的，费用昂贵，这本身就是很逻辑化的一个商业行为。逻辑再往前走一点，巧妙地用这种活泼性来填充这种死亡之地，本身就是一种艺术行为。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-c20e02b87b70a4b22c9037_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&日本的很多寺庙都有祈福的传统。当祈福时会有一个水桶摆在面前，给到一张祝福的纸条放到水盆里，没一会儿纸张溶解只剩下最后的文字浮在水上。这其实在表达，身体虽灭，灵魂依然在。&strong&把这些生活中感知的现象与设计联系在一起，就可以运用在商业逻辑中，而逻辑的尽头，我觉得探讨的是艺术。&/strong&&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-9be50afc4c27aa373f7d_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&还是那句话：“客户因情感而购买，然后才是逻辑确认。”但我认为可以反过来展示另一种意义：“客户基于逻辑确认，继而选择情感留存。”&br&&/p&&br&&p&以上是我今天的分享，非常感谢大家能听我在设计路上的这些感想。&/p&&br&&br&&h2&&strong&Q&A互动环节&/strong&&/h2&&br&&p&演讲结束后是精彩的互动环节，Designup与企鹅直播合作包括直播观众提问和现场自由提问，久屿老师都以一种娓娓道来的方式解答。以下节选部分问题：&/p&&br&&p&&strong&Q1.&/strong&&strong&看到您有涉足很多不同领域的设计，那会有灵感枯竭的时候吗？如何找到设计灵感呢？&/strong&&/p&&br&&p&&strong&久屿：&/strong&在我看来设计不是靠灵感而存的，是经过漫长系统的训练形成自己的设计体系。在刚开始时先练好基本功，把学到的内容拓展到现实生活中，再拓展到更大的商业空间，把这些串联起来形成自己的思维，而这些设计思维才是灵感源泉。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d4cfe355b4ad5f2945157b_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&Q2.&/strong&&strong&您在和原研哉合作的时候，觉得日本的设计和国内的设计有什么区别吗？&/strong&&/p&&br&&p&&strong&久屿：&/strong&重大一个区别在于我日本时行走在街头，像是酒馆、中介看起来很小的一个门面，都会有店面和橱窗设计，甚至一些摊位都有自己的设计风格。他们其实没有资源去请设计大师来设计，但在我看来要花几个月才能设计出这些小作坊达到的高度。虽然不是设计师，但整个日本都在用设计思维做商业，有很好的设计生态环境。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-04d1bcd8eebf3bf06729fd4_b.jpg& class=&content_image&&&/figure&&br&&p&&strong&Q3.&/strong&&strong&鉴于现在互联网产品的同质化竞争严重，你认为如何做才能使产品脱颖而出呢？&/strong&&/p&&br&&p&&strong&久屿：&/strong&我们要基于用户驱动去设计出强烈差异化的产品。如果没有这个基础，之后的运营可能都失去了意义。刚才也有提到，最终用户产生购买决策、消费行为时，都是他对你的产品情感认知，而这种认知要确认之后才会持续。&/p&&br&&br&&p&&strong&Q4.&/strong&&strong&久屿老师，看到您与非常多知名企业和设计大师都有合作，如果抛开其他因素，您会为自己做什么样的设计呢？&/strong&&br&&/p&&br&&p&&strong&久屿：&/strong&很好的一个问题，其实我对目前做的所有设计都没有100%满意，一直在思考这个问题欠缺的部分到底是什么？其实是目前不同设计分工中是存在断层的，我们都活在设计生态里，但目前都只是设计生态中的某一环。这是单纯的类型设计师无法解决的困境，所以我现在自发在做的一个设计项目超越平时的所有业务范围，是把会把插画师和设计师联系起来产生设计创意的项目。这是一个非常有趣迷人的事情，是我愿意为之推掉很多项目去做的事情，我觉得那有可能会成为我最好的设计吧。&/p&&br&&br&&p&Design Up第三期圆满结束，非常感谢大家的到来~敬请期待我们七月初的用户体验专场，请持续关注Designup公众号，最新活动信息会优先发布！&/p&&br&&p&想浏览久屿老师的个人主页嘛~请戳：&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//profile.designup.cn/u/derelab& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&久屿 | Designup Profile&/a&&/p&&p&到&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.designup.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Designup&/a& 用可靠设计师 | 公众号：&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.designup.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Designup&/a&第三市集&/p&
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&p&1226，infini工作室，专注动画&广告，感觉也蛮有意思～&/p&&p&&br&&/p&&p&0516，加一个茶山有鹿，好朋友在的动画工作室，风格十分酷炫&/p&&p&对小工作室有兴趣的人欢迎私信我啊～～现在招人太难了…&/p&&br&&br&&p&坐标北京，有几个我了解的又喜欢的小工作室&/p&&p&广煜的 吐毛球工作室 vx号：Nod_Young_Public&/p&&p&个性鲜明，天真有趣又理性&/p&&br&&p&LXU，应该直接能搜到&/p&&p&信息可视化工作室，动态做得非常好，逻辑清晰&/p&&p&本身也是个很有趣的工作室，一群很有趣的人，一堆胖乎乎的猫&/p&&br&&p&typo_d，男神马仕睿的工作室～&/p&&p&知日的设计指导，超级有趣的人，作品有日系的酷劲儿&/p&&br&&p&Aline studio，vx号：Alinestudio&/p&&p&传媒性质比较强，互联网的东西做得多一些，但是不俗套，有很多自己的想法&/p&&br&&p&stones design，北京很少见的做Riso印刷的&/p&&p&还有上海的 加餐面包工作室，也是做riso的，主要和香蕉鱼书店合作做纸品&/p&&p&超级好看！&/p&&br&&p&还有做信息设计的 理设计 &/p&&p&和 Dine工作室&/p&&p&然而他们没有微信也没有微博。。。可是我超喜欢理设计，他们也是少数前段后段能做全案的小工作室，成员都是清华的&/p&&br&&p&有趣的不被商业限制的真的很少，我最近在做这块的调研所以收集了一些，希望有人补充～&/p&
1226，infini工作室，专注动画&广告，感觉也蛮有意思～ 0516，加一个茶山有鹿，好朋友在的动画工作室，风格十分酷炫对小工作室有兴趣的人欢迎私信我啊～～现在招人太难了… 坐标北京，有几个我了解的又喜欢的小工作室广煜的 吐毛球工作室 vx号：Nod_Young_P…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a3f091aff0f8e_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&520& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a3f091aff0f8e_r.jpg&&&/figure&&p&知友问我怎么学设计。呃？十脸懵逼。那就先看看设计网站里别人家的设计吧。&/p&&p&终于整理完了一下艺术和设计的网站【排名？爱谁谁！】。以下网站分为神器型的网站和专用型的网站，神器型网站我感觉你要啥有啥，你爱它它就给你生娃，用得溜了可以抵好多小网站，懒人必备。&/p&&p&神器型网站&/p&&p&【神器1】&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.pinterest.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Pinterest&/a&&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic7.zhimg.com/v2-25a9c04c357b96cdda1c_b.jpg& data-rawwidth=&1049& data-rawheight=&661& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1049& data-original=&https://pic7.zhimg.com/v2-25a9c04c357b96cdda1c_r.jpg&&&/figure&在这个网站里你可以连接全世界{大触至极}，喜欢上一张图片，点击图片找到原网站，你就可以星星之火燎原了，燃鹅，一定要用英文搜索！！！&br&&/p&&br&&p&【神器2】Dribbble-&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//dribbble.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Show and tell for designers&/a&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-efefdde8c84_b.jpg& data-rawwidth=&1045& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1045& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-efefdde8c84_r.jpg&&&/figure&&p&Dribbble里都是设计师艺术家的作品，整体质量非常高，许多摄影师、设计师和其他创意产业人士都喜欢在这里展示其未完成的设计，通过与其他设计师的共同探讨来激发自己的灵感。&/p&&br&&p&【神器3】&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.behance.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Behance&/a&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-a762e66dce7a746eeac3a19_b.jpg& data-rawwidth=&1088& data-rawheight=&609& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1088& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-a762e66dce7a746eeac3a19_r.jpg&&&/figure&&p&Behance是Adobe旗下的设计师交流平台，主要内容为灵感设计，来自世界各地的设计师在这里分享自己的作品，在这里可以看到设计和创意的大千世界。&/p&&br&&p&【插画网站】&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-cbff660136cda7b34b2b4eb_b.jpg& data-rawwidth=&1127& data-rawheight=&670& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1127& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-cbff660136cda7b34b2b4eb_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e63b196e04fa_b.jpg& data-rawwidth=&840& data-rawheight=&458& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&840& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e63b196e04fa_r.jpg&&&/figure&&p&CG部落 &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.cgbolo.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&CG部落(CGBOLO) 原画、插画、CG交流平台&/a&&/p&&p&CG部落是一个以CG原画展示为主的网站，效果以欧美风为主，视觉震撼，绘制于某游戏画面或插画，是初学者绘制原画选择海量素材及教材的首选平台。&/p&&p&Pixiv &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.pixiv.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&イラストコミュニケーションサービス [pixiv]&/a&&/p&&p&Pixiv在民间称作P站，深受来自全世界绘画者和插画师的喜爱，以日韩风为主流，这里的作品不但风格不同而且绘制精美，用户可以自由收藏网页上他人发布的作品，同时也可以发布自己的作品到平台上进行交流。&/p&&p&其他插画网站&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.deviantart.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&deviantart&/a&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.poocg.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&涂鸦王国&/a&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.artstation.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ArtStation&/a&&br&&/p&&br&&p&【背景素材网站】&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0a35d6a326_b.jpg& data-rawwidth=&641& data-rawheight=&716& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&641& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0a35d6a326_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-8eb896e6a36a13335b90_b.jpg& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&489& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-8eb896e6a36a13335b90_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//500px.com/popular& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&500px&/a&&br&&/p&&p&500px是一个海量高清摄影作品欣赏图库，内容汇集了来自世界各地的摄影不同的视觉和色感，为摄影初学者和视觉设计师提供大量可参考素材。&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//magdeleine.co/browse/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Magdeleine&/a&&br&&/p&&p&Magdeleine是以高清灵感图片资源下载为主的英文网站，内容以欧美西方镜头的摄影与视觉创意为主，有来自于自然与生活的馈赠的美称，是寻找创作灵感的不错选择。&br&&/p&&br&&p&其他背景素材网站：&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.freepik.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Freepik - Free Graphic resources for everyone&/a& &br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//pixabay.com/en/photos/%3Forder%3Dbest%26cat%3Dbackgrounds& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Free images on Pixabay&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.vecteezy.com/free-vector/background& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Free Background vectors - vecteezy&/a& &br&&/p&&br&&p&【LOGO设计网站】&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-1e9f6bebd385b97a46cf82d6_b.jpg& data-rawwidth=&644& data-rawheight=&646& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&644& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-1e9f6bebd385b97a46cf82d6_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//logofaves.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Logo faves&/a& &br&&/p&&p&Logo faves是一个Logo设计欣赏的网站，以视觉灵感创意为主。&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//logopond.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Logopond&/a&&/p&&p&设计欣赏及灵感创意的网站，每个用户都可以到这里分享自己的创意和作品。&br&&/p&&p&其他logo设计网站&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//mariodelvalle.github.io/CaptainIconWeb/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Captain Icon&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//graphicburger.com/icons-set/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&graphicburger&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.iconfinder.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Iconfinder &/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.flaticon.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Flaticon&/a&&br&&/p&&br&&p&【字体设计网站】&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6c876f5b70fbf7f4caf77_b.jpg& data-rawwidth=&648& data-rawheight=&666& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&648& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-6c876f5b70fbf7f4caf77_r.jpg&&&/figure&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//thedesigninspiration.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Design Inpiratia&/a&&/p&&p&The Design Inspiration是一个网页、LOGO、插画、名片设计欣赏等的英文灵感创意交流平台，内容色彩设计鲜艳具有个性，适用于各个阶层的设计专业学习及爱好者。&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//fontsup.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Free font downloads - Fontsup.com&/a&&/p&&p&Fontsup是一个免费字体下载及搜索的网站平台，为广大设计者提供海量免费字体素材。&/p&&br&&p&其他字体网站&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.ziticq.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&字体传奇网-中国首个字体品牌设计师交流网&/a&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//typespiration.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Typespiration.com&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fontspace.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&We love FREE fonts&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.fontsquirrel.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Free Fonts! Legit Free & Quality >> Font Squirrel&/a&&br&&/p&&br&&p&【ICON素材网站】&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-e2e898fcd96_b.jpg& data-rawwidth=&1113& data-rawheight=&619& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1113& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-e2e898fcd96_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-d5ade6fa0f88ceb78bdb6_b.jpg& data-rawwidth=&937& data-rawheight=&611& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&937& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-d5ade6fa0f88ceb78bdb6_r.jpg&&&/figure&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//thenounproject.com/search/%3Fq%3Dchild& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Noun Project&/a& &br&&/p&&p&强大的ICON搜索功能，集众人之力为所有名词绘制矢量图形，可以找到所有你想要的icon&/p&&p&其他icon网站&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.iconfinder.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Iconfinder - 1,575,000+ free and premium icons&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//iconmonstr.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Free simple icons for your next project&/a&&br&&/p&&p&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//medialoot.com/icons/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&medialoot.com/icons/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&br&&/p&&br&&p&【艺术设计资讯网站】这个是平时无目标刷图用的，提高经验值。&/p&&p&designboom: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.designboom.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&designboom magazine | your first source for architecture, design & art news&/a&&br&&/p&&p&dezeen: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.dezeen.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Dezeen Magazine&/a&&/p&&p&houzz: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.houzz.co.uk/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&houzz.co.uk/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&core77: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.core77.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Core77 / Industrial Design Magazine + Resource&/a&&/p&&p&archdaily: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.archdaily.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ArchDaily | Broadcasting Architecture Worldwide&/a&&/p&&p&谷德设计网： &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.gooood.hk/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&谷德设计网 - gooood&/a&&/p&&p&mymodernmet : &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//mymodernmet.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&My Modern Met – The Big City That Celebrates Creative Ideas&/a&&/p&&p&architecture and design: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.architecturendesign.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Architecture & Design | Is an online magazine that tries to feed your imagination by picking up and delivering a daily doze of the most inspiring, exciting and outstanding selection of Architecture Art and Design.&/a&&/p&&p&borepander: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.boredpanda.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Bored Panda&/a&&/p&&p&inspirationgrid: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//theinspirationgrid.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Inspiration Grid | Design Inspiration&/a&&/p&&p&design-milk: &a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//design-milk.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Design Milk: Design Blog with Interior Design, Modern Furniture, & Art&/a&&/p&&br&&p&设计好难好难好难好难好难，你还想知道啥？私我。&/p&
知友问我怎么学设计。呃？十脸懵逼。那就先看看设计网站里别人家的设计吧。终于整理完了一下艺术和设计的网站【排名？爱谁谁！】。以下网站分为神器型的网站和专用型的网站，神器型网站我感觉你要啥有啥，你爱它它就给你生娃，用得溜了可以抵好多小网站，懒…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-83a8cbe862a2e173da1f_b.jpg& data-rawwidth=&1511& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1511& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-83a8cbe862a2e173da1f_r.jpg&&&/figure&&p&平面设计大概是设计师过不去的一个梗，特别是非视觉系的专业呐，工业珠宝设计啥的，到了最后毕业汇报和作品展示的时候才临时抱佛脚，所以来吧，现在就开始开始学，收集设计资料排版知识get起来。&/p&&p&版式设计&br&&/p&&p&1、约瑟夫·米勒·布罗克曼《Grid systems 平面设计中的网格设计》&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0b22becd0d87fee079d4_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&本书对网格系统的各个方面进行了严谨探讨，帮助平面设计师及该领域的学生们掌握网格设计的系统性方法。可以说这是平面设计工具书了&/p&&p&2 伊拉姆《栅格系统与板式设计》&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-9e1ca378da221460cdff_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&一本可以最为完成设计，拿来检查调整的书。还有一些陈旧经典例子分析很详细。&/p&&p&3 伊达千代《版面设计的原理》&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9c56bcc08bb2033dd84f4_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&328& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&对于平面设计小白，这是一本很小白书籍。很基础讲解，每一个讲解都会配上案例。这样让小白更快更准确理解版面设计。&br&&/p&&p&设计思想&/p&&p&4 原研哉《设计中的设计》&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-dc7b5ab75e1feb857e61aef58d63d934_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&374& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。”——原研哉&/p&&p&设计与商业交集是必不可免的。但不要成为市场利润的奴隶。这样设计才没有失去原本想表达的意义。&/p&&p&5 田中一光《设计的觉醒》&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9d3ff64d1beeefc9833b_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&373& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&br&他以亲笔文字将读者带入自己的工作与生活，去体验与众不同的设计人生，进而认识一个真实、全面的田中一光。身为设计师的田中一光先生，以清丽优美的笔触，充满画面感的描写与记录，将设计之道与生活之道自然融合，在启迪设计智慧的同时，也为读者打开了更广阔的生活视野。&/p&&p&6《佐藤可士和的超整理术》&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3dcabfc28ffe522bbf299_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&374& class=&content_image& width=&250&&&/figure&书中佐藤可士和以自己的知名设计案为例，将“超级整理术”分为三大阶段，从有形到无形分别是：空间整理、信息整理以及思考整理。帮助你大大提升设计想法，为你提供一个设计中的捷径。让你的头脑清醒时提高你的判断能力。是一本必备良书！&/p&&p&七 佐藤大《由内向外看世界》&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-452fbc50a72a4f7f6a20ad3_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&354& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&nendo的设计鬼才，佐藤大，从这本书，看到了一位日本设计大师的思考法与行动术。一种简化设计思考方法，进而凸显出产品信息。这是一个很赞思考法。&/p&&p&八黑川雅之《素材与身体》&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-88e89b3acf0a4a2eabd57db1_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&黑川雅之阐述总是给人一种诗人的感受，身体感官与心态决定形成的素材与想法。不断在告诉他人寻找素材的重要性，把造型放在次要。在一切偶然性中形成作品。&/p&&p&6 隈研吾《反造型》&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ce9e2b3e2820_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&这本是《负造型》的续篇。隈研吾作为一个建筑师，在所希望所做的将视线、走向、结构、光线、材质、肌理每个方面都要归于自然。有些反对凸显造型20世纪现代建筑，不断去证实自己想法正确性。是一本有异议的书。&/p&&p&7 唐纳德·A·诺曼《设计心理学》&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-5a9c4dfb6a716a4d3dc4a_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&344& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&一本很古老的设计心理学书，较为深入探讨了设计对认知影响方式。主要是针对工业设计，虽然有些年头但依旧经典，可从中理解心里思路。&/p&&p&8 李永铨《消费桑林 品牌再生》&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-aba3efbae5dd_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&364& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&作者将自己所品牌设计故事过程分享，如满记甜品、悦目等品牌。附有大量信息，从中阐释何用设计让品牌重生。也因此反省为何内地设计不受到重视，也迷失了最初自己。&/p&&p&《写给大家看的设计书》&br&&/p&&p&9 曹琦、李晓斌《设计并不重要》&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0e496d140f765bb90eab268fd3e43552_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&记录9位香港顶尖设计师秘密访谈。怎样做一名合格设计师，从他们的想法中去提炼自己想要的同感和不同见解。就好像9个不同人对设计师职业看法以及他们艺术人生。&/p&&p&字体设计&/p&&p&10 小林章《西文字体》&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-54c1ea3c5_b.jpg& data-rawwidth=&260& data-rawheight=&367& class=&content_image& width=&260&&&/figure&&p&本书能让我们识得西文字体的庐山真面目。正确使用西文字体，并将亚洲字体与西文字体融合在一起，我们每个人都应当对此有所了解。&br&&/p&&p&15 杉浦康平《亚洲的书籍文字与设计》&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-5d8bb1ea6d07dcceb05f_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&361& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&整本书，感觉是“杉浦康平流派的”亚洲的书籍、文字与设计，而不是真正意义上的泛亚洲多元化的亚洲的书籍、文字与设计。&/p&&p&标志设计&/p&&p&16 Michael Evamy [ LOGO ]&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-96bda27f35d695bbb38a6bc_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&319& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&作为一本讲LOGO的书，他是不错选择。不仅仅展示了这些小图标，还解释了这些LOGO的创作缘由，设计机构参与的细节。方便你去明白为何设计这样LOGO。&/p&&p&16 王受之《世界平面设计史》&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-147cae152f40f9d38af85_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&一听到历史会有些无聊，但王受之老先生不同讲述方式。平面设计的基础知识，并且按照不同门类风格加以概括。&br&&/p&&p&杂志篇&/p&&p&17 BranD品牌设计杂志&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b6631ab0afcaa6d61be07fdb2706a2cd_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&p&每期杂志将从视觉，行为，理念（VI、BI与MI）三方面识别系统整合展示全球近百个设计师或团队的品牌设计相关作品。&/p&&p&18 目客&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-b41ee82e6b3d4ee48e21_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&250& class=&content_image& width=&250&&&/figure&以对影像的深刻理解和把握，用影像去解读一切，关注艺术、历史、文化，也关注生活、人性、情感，关注世界，也关注一朵花。&/p&&p&需要以上平面设计电子书的还是私信我吧，备注平面~&/p&
平面设计大概是设计师过不去的一个梗，特别是非视觉系的专业呐，工业珠宝设计啥的，到了最后毕业汇报和作品展示的时候才临时抱佛脚，所以来吧，现在就开始开始学，收集设计资料排版知识get起来。版式设计 1、约瑟夫·米勒·布罗克曼《Grid systems 平面设计…
&b&这篇文章就是想告诉您，您本该是艺术家，为何要把自己变成操作员。&/b&&br&&br&&br&&p&我看到多数类似问题的答案，都是和商业相关联的，这或许也是中国平面艺术无法得到质的改变的原因之一。&br&如果有注意到我的措辞，应该会注意到“平面艺术”这个词。因为我一直觉得，多数人进入平面设计这个行业都是将其做为了职业选择，而导致最终发现它其实不是艺术。&/p&&p&您无法在这篇文章的结尾找到完全解答疑惑的总结语，但是如果您愿意慢慢读完，那么或许会增加使您成为平面艺术家的可能性。&/p&&p&在最开始，我还是要讲一下商业设计，因为即使是对于一个视平面艺术为梦想的人，也无法避开商业设计，除非您有足够的财力支撑自己的梦想。&/p&&p&与此同时，我打算通过对商业设计的介绍，将平面设计艺术进行一个不完整的划分，引出后面内容。&/p&&p&对于商业平面设计的指引&/p&&p&国内职场的平面设计职位大多都被“广告平面设计”、“互联网平面设计”和“导视平面设计”这三大类覆盖了，而考虑到题目中“在传统平面设计行业做平面设计”这句话，再加上为了引出后面的平面艺术的内容，所以我决定只谈一下商业广告平面设计。&/p&&p&关于商业广告平面设计的分层法&/p&&p&这是我个人总结出的快速提升并能让自己明确学习方法的设计分层法。如果有前人早已经总结过类似的方法，那么请原谅我过少的信息获取量。而且如果我这篇文章存在漏洞和错误，希望能向我指出，谢谢。&/p&&br&首先，我要通过一些相比之下风格较为简约的海报来进行分层法的入门&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/afa5acd84e13ffee4b2aac4fc52dc77c_b.jpg& data-rawheight=&412& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/afa5acd84e13ffee4b2aac4fc52dc77c_r.jpg&&&/figure&&p&原研哉爱知世博会海报之一&/p&&br&&p&首先我列举一下分层法的三层：“背景层”，“图形层”，“信息层”&/p&&p&针对原研哉这张海报，我们分别分析下这三层，这张海报的背景层使用了浅灰色，图形层创作了兔子，森林与形状的组合图形，信息层创作了一个接近金色的文字组合。这三层以下、中、上的顺序排列起来，相信您对于这张海报在的结构在脑海中已经有了构想。&/p&&br&&p&&b&无论多么复杂的商业广告设计，都是靠这三层建立的。&/b&&/p&&p&我继续举例为您讲述分层法，接下来的例子我用两个比较复杂的影视海报设计为例。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/fca355aa05fbbaa_b.jpg& data-rawheight=&533& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic2.zhimg.com/fca355aa05fbbaa_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&《神奇四侠》影视海报&/p&&p&这张海报中，背景层使用了经过处理的大楼街道场景图片，图形层使用了经过处理的四个主角的形象照片，信息层有三块，分别是顶部的文字信息，电影名称的金属文字信息，底部的公司及日期信息。这三层同样是以下中上的顺序叠加起来。相信您会提出异议，这里已经不是三层了，因为文字就要三层，图形层的四个人物也可以理解为四层，如果考虑背景层的大楼后期复杂度，层数就更多了。是的，现在最重要的一点就是让您能清楚地在一个复杂的画面中，清晰地分割成三层，这三层不是细致的三层，而是一个概括的，本质上的分层。&/p&&p&这张海报的分层还是比较中规中矩，都是按照上中下排序的，接下来我用来举例的影视海报，将打乱三层的排布顺序。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/acb5a61e25ae_b.jpg& data-rawheight=&367& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/acb5a61e25ae_r.jpg&&&/figure&&p&《Mad Max》影视海报&/p&&p&在这张海报里面，背景层使用了天空和一些零散的车辆，第一个信息层是片名，其上是图形层的人物和地面，在它上面的又是一个信息层FURY ROAD字样，从趴在地上的人部分可以看出来这样的分层关系。还有其他的信息层和图形层分布在不同位置，它们有多种理解方法，比如顶部信息层是独立的，他可以理解为在MAD MAX之下，也可以理解为在MAD MAX之上，反正只要是在背景层之上，它的顺序都没有问题。我将这种无法确定的层级关系叫做“不明确层级”。仅仅是层级这一块，能讲的理论也不是一天就能完成的，这是一个很庞大的内容，所以我不会在此文中再细说了。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/3852bca0c9dc968f356967_b.jpg& data-rawheight=&1137& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic4.zhimg.com/3852bca0c9dc968f356967_r.jpg&&&/figure&&p&《鸟》影视海报&/p&&p&这张海报属于一个特殊的例子，因为图形层形成了信息层，鸟群的图形组成了THE BIRD字样。这种无法确定的层级类型我叫它“多类型层”，而我给出的理解定义就是，“在一个作品中，多类型层必须定义为其中一种层类型，并放弃其他全部层类型”。这种抉择会有效地帮助创作时候分析问题。这种拥有多类型层的作品非常多，而且相比常规类型层组成作品更具有创意性，更容易吸引人的眼球。&/p&&p&好了，经过几个作品的分析，我们可以确定，所有的海报都可以用分层法来讲述，那么DM单，产品包装等等商业平面设计是否可以也用分层法来讲述呢，答案是肯定的。这里我就不一一举例了。&/p&&p&&b&明白了分层法，我就可以告诉您如何正确有效地提升设计水平了，很简单的方法，那就是逐一击破。&/b&&/p&&p&首先要明白一个定义“任何类型的层内容是没有限制的”，例如摄影作品可以是背景层，也可以是图形层，也可以是信息层。因为笼统地说，一切元素都是信息，都是图形，也都可以作为背景。这个分层只是帮助我们对作品进行理解和有秩序地创作。接下来我要说的就是不同类型的层最常遇到的元素形式。&/p&&p&1）背景层&/p&&p&背景层绝大多数都是摄影元素或者纯色。&/p&&p&2）信息层&/p&&p&信息层多数都是文字或是图形元素。&/p&&p&3）图形层&/p&&p&图形层是元素来源最多，发挥空间最广泛，也是对于创作技能发挥最多的一层。可能是绘画元素，可能是摄影元素，也可能是计算的形状等等。&/p&&p&将每种类型的层创作得专业且完善，然后很好地搭配组合起来，那就是一个优秀的作品。例如背景层使用纯色，然后其他类型层相对较小，调整到合适的位置，这种组合方式就会形成留白的设计风格。再例如前文的Mad Max海报，背景、地面、人物以及前端的铁链的组合方式形成了创造写实空间的设计风格。列举层的组合方式又会展开很长的理论，更别说如何通过计算让组合看起来舒适这种庞大的知识了。这些进阶的东西我就不多说了，这些还是自己创作练习时慢慢体会更好，或者找一个愿意每天都传授知识给您的人。&/p&&p&经过对层类型所使用元素的分析，您在创作时会涉及到的技能如下&/p&&p&1）摄影（摄影，后期）&/p&&p&2）字体设计&/p&&p&3）图形设计（绘画，形状构成，图形创意设计，三维模型创作等）&/p&&p&4）层与层之间的搭配舒适（色彩，结构，组合方式等）&/p&&p&5）输出及制作的专业知识&/p&&p&&b&更多的创作技能意味着更多的创作可能性。&/b&&/p&&p&&b&能够精通每一种技法的人凤毛麟角，只会几种并发挥到极致已来之不易。&/b&&/p&&p&说到这里，前方的路便没有了捷径。这些创作技能需要的就是日积月累的不断欣赏吸收，和强者虚心的请教学习，自己多挤出时间进行的勤劳练习。这和运动员，音乐家，作家的成长方法都一样，不需要多说，你也明白要怎么做。至于快与慢，就看您是否勤奋，是否有足够的悟性了。&/p&&p&&b&时间会给您答案。&/b&&/p&&p&&b&想要摆脱操作员的身份，需要拥有敢于灌输视觉传达理论的胆识，与合理沟通的情商。&/b&&/p&&p&举个例子，很多平面设计者面对的设计遇到的难题，甲方给出大量的文案内容，主次不清晰，内容不明确，以为写的东西多了就能表达的多，实际上效果相反。这种情况下，我会看到很多设计者对甲方进行抱怨，然后胡乱不知所措地把内容一股脑排列进去。其实，此时此刻，如果你负责地把内容进行重新规划并给出合理的文案修改，告诉甲方这样可以真正达到视觉传达的效果，相信这也是甲方所希望的。如果他给了你反驳，不管是不是你给予的方案的问题，你都可以尽情地去给予他白眼了，因为你至少是负责的。当然，我也明白，工作量极大且已经成为流水线的工作模式，我说的这些对于很多人来说都是天方夜谭，但是，&b&你不挣扎，那就是在拉动整个行业走向下坡路，你就是这个领域的罪人。&/b&&/p&&p&终于写到了这里，如何成为平面艺术家&/p&&p&前面我所提到的创作技能里面，无论哪一个，都可以单独成为一门艺术。&/p&&p&成为艺术的方法有很多种，举例说出常见的四种进行详解。&/p&&p&1）作品极其优秀&/p&&p&2）拥有自己的风格&/p&&p&3）赋予意义&/p&&p&4）特殊的技法&/p&&p&如果能将以上四点全部涵盖，那么这将是一个接近完美的作品。&/p&&p&接下来我随便举几个例子，但不是按这四项分类，而是按照创作技法来分类，并分析属于以上四项的哪一种。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/f6b0baedbbf250bf604c7_b.jpg& data-rawheight=&926& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/f6b0baedbbf250bf604c7_r.jpg&&&/figure&&p&纽约广告节获奖作品 Billboard海报&/p&&p&这幅作品图形层采用了三维建模的技法，可以算是作品极其优秀的类型，肯定是平面艺术范畴了。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/c8fc5eb695c79cde49130_b.jpg& data-rawheight=&367& data-rawwidth=&530& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&530& data-original=&https://pic1.zhimg.com/c8fc5eb695c79cde49130_r.jpg&&&/figure&&p&田中一光的明朝体，字体设计，也是作品极其优秀的类别，平面艺术的存在。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/ba15b324faf1f19162eb9_b.jpg& data-rawheight=&412& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/ba15b324faf1f19162eb9_r.jpg&&&/figure&&br&&p&原研哉 一册の本&/p&&p&这就属于拥有自己风格的作品，原研哉及很多日本设计师很善用极简的留白背景层，并经常使用黑色的文字作为信息层，有色彩的图形层，进行留白类型的组合。能让人一眼就认出作者，这就是风格，成为艺术的一种形式。像草间弥生的密集波点之类，都是通过自己的明显风格占据人们记忆的平面艺术。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/694f2d0e3259f1ffa839ff2_b.jpg& data-rawheight=&270& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/694f2d0e3259f1ffa839ff2_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/0ccd6c47bbaa80aa3a29_b.jpg& data-rawheight=&311& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/0ccd6c47bbaa80aa3a29_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/214c770482cbec64bc0b6cc1_b.jpg& data-rawheight=&541& data-rawwidth=&1200& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/214c770482cbec64bc0b6cc1_r.jpg&&&/figure&&p&Colorblindy 海豚拼图&/p&&p&这是我本人设计的作品，海豚拼图，当我得知要设计一款拼图的时候，我没有从拼图上面的图案入手，而是考虑改变拼图的形状，然后用黄金比例计算出这个能够进行无缝拼接的海豚的形状。不只是海豚，我设计了一整套的动物形状，将来个人展览上再公布。这就是我的形状构成的技法，这就是我所追求的艺术形式，作为一个色盲的设计师，只能从形状上寻找艺术方向的人。&/p&&p&等你真正发现了属于你自己追求的平面艺术，你的整个职业生涯都会变得与众不同，你不会再被约束于和甲方的对峙和对收入的不满，&b&你会发现这是你愿意努力一生的爱好与梦想。&/b&&/p&&p&在国内，大多数平面艺术还无法大量地进入商业领域，商业领域被那些所谓的专业的大公司和那些自以为可以独当一面的技法不成熟的人影响着，不进入商业领域就意味着无法出现在众人面前。能够带动中国视觉艺术找到方向摆脱困境的人无法展露锋芒。&/p&&p&&b&不过我相信隐藏起来的高手大有人在，我一定会找到你们，做一件大事。&/b&&/p&
这篇文章就是想告诉您，您本该是艺术家，为何要把自己变成操作员。 我看到多数类似问题的答案，都是和商业相关联的，这或许也是中国平面艺术无法得到质的改变的原因之一。 如果有注意到我的措辞，应该会注意到“平面艺术”这个词。因为我一直觉得，多数人进…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-aee5cfc39f4d9_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&441& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-aee5cfc39f4d9_r.jpg&&&/figure&&p&&/p&&p&现在越来越多有情怀的品牌喜欢通过广告与消费者对话，将之前生硬的广告信息通过柔和的语气说出来，像在聊天，告诉对面的好朋友，我的变化。&/p&&p&从这个角度来说，文案和销售员本质上是一样的，只不过一个用嘴巴，一个在纸上。 &/p&&p&&br&&/p&&p&其实每一个文案都很清楚，撰写广告比面对面推销难多了。&/p&&p&因为你没办法像销售员一样第一时间感知消费者听到这句话的反应，所以你只能绞尽脑汁结合实际情况预设消费者可能出现的种种反应，并针对性地一一解决，写出打动人心的文案。&/p&&p&&br&&/p&&p&分享一组文案力十足的广告作品，来自印度知名文案大师Freddy Birdy，极具人文关怀。&/p&&p&你会发现：原来，好的作品，真的可以用文字，让人泪流。&/p&&p&&br&&/p&&p&——一木&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&【文案匠资料库分享】&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b1e3ccaa9a8deb173c122e_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&424& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b1e3ccaa9a8deb173c122e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&有时，孤独和关节炎一样痛&/b&&br&&br&露出笑脸会花掉你多少钱？&br&半个小时。&br&三块自家做的蛋糕。&br&自己采摘的花朵。&br&你男朋友的一张照片。&br&一个长途电话。&br&模仿一下Dev Anand。&br&问一些问题。&br&读一篇小说。&br&听一个故事。&br&星期天早上出其不意的拜访。&br&遛狗。&br&换一个灯泡。&br&讲一个黄色笑话。&br&征求一下他的建议。&br&给他一些建议。&br&调情、闲聊、笑、聆听。&br&&b&你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ab5faaf2b57cf10_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&327& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ab5faaf2b57cf10_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了&/b&&br&&br&你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上， &br&抽出你的支票本，&br&拧开笔尖，&br&用黄金做的Mont Blanc水笔，&br&给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。&br&内心感觉很舒服，&br&但是，老人不需要你的钱，&br&你能捐献一点点时间吗？&br&&b&你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ba857815bfded680f2f_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&409& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ba857815bfded680f2f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&当我想听一听人的声音时，就打开电视机&/b&&br&&br&在办公室度过10 127个深夜之后；&br&在17203个紧急电话之后；&br&在1406次商务餐和974盒Digence之后。&br&什么？&br&停下来把会议延迟，推迟几个电话，&br&花一点儿时间陪陪老人。&br&借一个肩膀给老人靠靠，&br&陪老人笑一笑，呆在老人身边就行了。&br&因为当你还为察觉时，自己也将老去。&br&&b&你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-44de40d372d3ea3ef3914d_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&437& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-44de40d372d3ea3ef3914d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样&/b&&br&&br&倘若你想醒来时躺在另一个人的怀里，&br&而不是空荡荡的床上，怎么办？&br&倘若你在等待门铃响起，&br&却没有一个人来，怎么办？&br&倘若你穿上一件新的纱丽，&br&但只有你的镜子注意到了，怎么办？&br&倘若你做了一道刚学来的菜，&br&但餐桌旁总是只有你一个人，怎么办？&br&倘若日子就这样无情的流逝，&br&而世界还是飞速运转，怎么办？&br&倘若你有一生的故事要讲，&br&却没有人来听，怎么办？&br&倘若这一切突然之间发生在你身上，怎么办？&br&&b&你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-aee5cfc39f4d9_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&441& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-aee5cfc39f4d9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&上帝给你肩膀是为了让别人靠的&/b&&br&&br&我该说些什么？&br&&br&她会保持安静吗？&br&万一她哭了怎么办？&br&我也会很伤心吗?&br&她能不能听见我讲话？&br&我会有时间吗？&br&万一……&br&你可以找到一万个理由&br&推迟拜访一位老人，&br&但记住，你忧心的&br&只是如何度过几个剩下的夜晚。&br&她忧心的&br&是如何度过剩下的生命&br&&b&你只要花一点儿时间陪陪老人就够了&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ab04c2460cb2aff1b43b_b.jpg& data-rawwidth=&346& data-rawheight=&230& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-ab04c2460cb2aff1b43b_b.jpg& class=&content_image& width=&346&&&/figure&&p&
*图片来自中国公益广告 &/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0ccb012b55cb340e96696_b.jpg& data-rawwidth=&492& data-rawheight=&637& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&492& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0ccb012b55cb340e96696_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&我小时候最难忘的就是快乐叔叔拜访我们的时候。&br&&br&他是爸爸最小的弟弟，但我从来不知道他的真名。&br&他一个月回一次家，每次夹克口袋里都装着满满的糖果。&br&每次都要跟我们讲很多笑话，直到我们这些小孩子笑得在地上打滚。&br&等我长大一点，我才知道家里的长辈们其实不喜欢快乐叔叔，他们觉得快乐叔叔给家里人丢脸。&br&“努力学习”父亲会警告我，“不然就会像快乐叔叔一样。”&br&我们小孩子从来不在乎快乐叔叔既不富有也不成功，也不在乎他每次都坐火车过来，而不能像爸爸那样，有公司配的小车和司机。&br&我们不在乎他每次来的时候都穿同一件衣服，我们知道每次他都会让我们笑得肚子痛，&br&所以我们都很喜欢他。&br&&br&但小孩的注意力总是很短的。&br&我们长得很快，把快乐叔叔忘得也快。&br&我们要准备考试，准备事业，准备未来。&br&一年一年就这样过去了，我们这些小孩子也有了子女。&br&&br&有一天，我看见我的小孩对着电视目不转睛地看，就想起了快乐叔叔。&br&他一个人住单身公寓里。几乎没有什么家具：一台噪音很大的冰箱，两把摇摇晃晃的椅子，一副挂历，一个煤油炉。&br&但是公寓里到处都是书，成百上千的笑话书，好像快乐叔叔除了这些笑话书以外什么都没有。&br&在离开前，我问快乐叔叔为什么他要看这么多笑话书。&br&“为了让别人喜欢。”&br&他回答得很简单，而我终于明白了。&br&&br&&b&花一点时间陪老人&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-cb0f946a39ad272dc40860_b.jpg& data-rawwidth=&502& data-rawheight=&637& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&502& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-cb0f946a39ad272dc40860_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&我父母在一起的时候，我几乎听不到他们争执。&br&每个月底，父亲都把薪水放在福米卡家具塑料贴画的餐桌上。&br&拿走一点买烟的零用钱后，母亲一言不发就把我放在Godrej活动茶几里。&br&&br&我父亲爱我母亲，但这些都是默默的，从来说不出口。&br&母亲会默默地把父亲最喜欢的茶和khari饼干放在他面前。&br&要是有一颗衬衣纽扣坏了，母亲会一声不响地给换上。&br&父亲不用说话，母亲知道在他的大浅盘里加上一份米饭。&br&饭后，父亲坐在他最喜欢的扶手椅上，开始看报纸。&br&我们小孩子没有一个敢打破这种安静。&br&&br&结婚四十二年后，突然有一天，母亲去世了。&br&父亲在七十二岁的时候学着泡了第一杯茶。&br&他的视力也越来越差，只能看看标题了。&br&但变化最大的是，父亲开始让屋里充满声音。&br&电视唱，广播响。&br&父亲喜欢的安静已经成为过去。&br&一个寒冬的深夜，父亲告诉我原因。&br&“要是没有人陪，安静真让人受不了。”他说。&br&&br&&b&花一点时间陪老人。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-cb679d5d5eadc18424dbe6be_b.jpg& data-rawwidth=&514& data-rawheight=&649& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&514& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-cb679d5d5eadc18424dbe6be_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&有些人喜欢别人，别的地方或别的事情。&br&我叔叔Rustom喜欢火车。&br&小的时候他因为已经连续几天不回家而臭名远扬。&br&他经常跑到火车站，不带行李，也不订票。随便上一辆车就离开了。&br&当火车到达终点站时，他从不下车，而是坐同一辆车返回。&br&&br&随着年龄的增长，他对火车也越来越痴迷。&br&没有火车行驶时铁轨的咔擦声他就没办法睡觉。&br&整个印度，没有他未去过的地方。&br&他结交新朋友，吃旅伴的家常饭。&br&曾经靠葡萄糖饼干蘸着火车站乳白色的茶过了一个星期。&br&但不管怎么样，Rustom叔叔还是要老的。&br&Rustom叔叔变得像行驶了几百万英里的布满煤灰的废弃蒸汽机车一样。&br&他现在86岁了，脸上的皱纹也像他最喜欢的铁路一样纵横交错。&br&我去看他时，除了火车，我们也聊了很多其他的东西。&br&&br&“你还想念那些旅行吗？”我问，&br&“那景象，那声音，那气味，那车站，还要那候车室？”&br&他不住地摇头说不。&br&“我现在就在候车室，”&br&他挥挥手，气息微弱地说，&br&“上帝的候车室。”&br&&br&&b&花一点时间陪老人。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ade954fff93e_b.jpg& data-rawwidth=&503& data-rawheight=&657& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&503& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-ade954fff93e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&blockquote&多年以前，我刚到德里时作为寄膳塑客住在一个很大的穆斯林家庭。&br&家里有Masterji他的妻子，三个漂亮的女儿和四个魁梧的儿子。&br&我对Zakir Nagar的这栋房子印象最深的就是dastarkhwan：&br&放在地板上的一大块长方形的仿皮，看起来像桌布。&br&在那儿生活了几个月后，dastarkhwan被折叠成另外一种样子。&br&我也很荣幸地进入了他们的生活。&br&寒冷的冬日，我们就挤在一起围着dastarkhwan，期待着ammi打开高压锅，让刚出锅的比尔亚尼菜的香味飘过来。&br&&br&多年后回到德里，我已经认不出这座城市了。&br&为了寻找故人，我又回到了Zakir Nagar。&br&但即使在Masterji的家里，情况也不大一样。&br&他们的女儿都已经出嫁，儿子也都在中东找到不错的工作。&br&家里只有Masterji ammi和一个年轻的寄膳宿客。&br&晚餐端上来的时候，我发现dastarkhwan还没有被拿出去。&br&我们就在低矮的木桌上一声不响地吃完饭。&br&“最后，人都走光了。儿子、女儿、朋友，都走了，”&br&Masterji望着我说，“唯一可以替换的就是寄膳宿客。”&br&&br&&b&花一点时间陪老人。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&延伸阅读&&&/b& &/p&&ul&&li&&u&&b&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzA4MDMzMTE3Nw%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Df5c75fbab3bbe9bchksm%3D87a6d65cb0d15f4ab6d487be185c8e42ffbaf8040c4afc7c69e146e1f%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&网易云音乐像朵交际花，让有点甜的农夫山泉喝出多少人的心酸&/a&&/b&&/u& &/li&&li&&u&&b&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzA4MDMzMTE3Nw%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Daff08ab467a%26chksm%3D87a6d6bdb0d15fabb4cfe7e596cc0ac68c834acd95e156ec59a94ec1f059de0e9%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一股清流，无印良品又来骚动你说走就走的灵魂…（大爱这系列广告）&/a&&/b&&/u& &/li&&li&&u&&b&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzA4MDMzMTE3Nw%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3D850b2f6c8b%26chksm%3D87a6d6b0b0d15fa63de3e28f41d50ca27b60dfc59e4bfe752ce34511cf3ebc81%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&地产||研究了100个户型图，总结这份户型分析文案的实用方法&/a&&/b&&/u& &/li&&li&&u&&b&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzA4MDMzMTE3Nw%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Dfe796ae977e5dd53e06e50%26chksm%3D87a6d684b0d15f920fd6b2a79df3ae73aaa7ba1a2a278f769a4cd8e6dscene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&深夜思考|| 日本&出轨&级广告：人生各自精彩。&/a&&/b&&/u& &/li&&li&&u&&b&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzA4MDMzMTE3Nw%3D%3D%26mid%3D%26idx%3D1%26sn%3Dbc5a2cffff6d6e2ce1e8%26chksm%3D87a6d6e9b0d15fffd2c791d02efbcfdc81ba00dadeff%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&你问甲方想要什么，我觉得他们最想要的，就是我的命吧…&/a&&/b&&/u&&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&如果文案匠让你受益，与人分享是对它最大的奖赏& &/p&&p&&br&&/p&&p&&b&
今日话题：&/b&&/p&&p&&b&一句话描述，你的孤独… &/b&&/p&&p&
（留言区等你）&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5ed02f877_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&207& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-5ed02f877_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-5ed02f877_r.gif&&&/figure&&p&&/p&
现在越来越多有情怀的品牌喜欢通过广告与消费者对话，将之前生硬的广告信息通过柔和的语气说出来，像在聊天，告诉对面的好朋友，我的变化。从这个角度来说，文案和销售员本质上是一样的，只不过一个用嘴巴，一个在纸上。 其实每一个文案都很清楚，撰写广告…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0b2dfe6f3c55fac9ade944a_b.jpg& data-rawwidth=&960& data-rawheight=&540& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&960& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0b2dfe6f3c55fac9ade944a_r.jpg&&&/figure&&p&本文作者：资深梦游
转载请联系微信：&/p&&p&&i&或许，很多广告人甚至连10本广告书都没读过，故此篇只献给真正热爱广告并享受阅读的人。&/i&&/p&&p&&i&大家都知道，公认的创意基本原则是“旧元素，新组合”，若想要做出更多更好的创意，不只考验你对“旧元素”的掌握量，也要求你必须有强大的“新组合”能力。而读书，不论是对原始素材积累，还是对思维能力提升，都是最佳方式。&/i&&/p&&p&&i&在这里，我只选了10本对我个人创意提升很有帮助的书分享给大家，希望对你也能有所启发。&/i&&/p&&br&&p&1.&a href=&&a%20href=& class=&&&https://book.douban.com/subject/1056461/&/a&&&&b&旅行的艺术&/b&&/p&&p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-fe9da_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&287& class=&content_image& width=&200&&&/figure&作者: [英] 阿兰·德波顿&/p&&br&&p&The journey is life itself&/p&&p&生命本身就是一场旅行&/p&&p&我们在生命这场旅行中吸取养分，孕育智慧，如果耳不聪眼不明，就算去过很多远方，收获的也只是些无用的物质纪念品。&br&&/p&&p&《旅行的艺术》这本书本身就是一场完美的旅行，在旅途中，作者阿兰将带你学习如何保持好奇心，如何观察人、事、物，如何深入思考和用心感受。唤起你对世界和生命的热情。即便不去远方，哪怕是我们习以为常的熟悉环境，也能让你换一个方式与世界相处，也会有不一样的发现和收获。&/p&&br&&p&2.&a href=&&a%20href=& class=&&&https://book.douban.com/subject//&/a&&&&b&快思慢想&/b&&/p&&br&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-a8b681490baf68daebccba98_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&297& class=&content_image& width=&200&&&/figure&作者: 康纳曼 Daniel Kahneman&br&&p&号称第一本全面剖析大脑思考运作的“思考圣经”，这本书简直太强大，拿它应用在广告创意上有点杀鸡用了宰牛刀的感觉。但这本书阅读起来并不是件容易事，建议英文好的同学读原版。&/p&&br&&p&作者唐纳曼用非常深入浅出容易理解的方式描述了大脑处理信息两种截然不同的方式，一种是我们日常生活中凭借直觉快速心理反映的基本思考模式，另一种是具有批判性思考、自我质疑、复杂的计算、对比、策划、选择的逻辑思维。掌握这两种思考模式的运作方式，对于广告人来讲，一方面可以帮你了解消费者思考和决策的心理，以及你的客户选择方案时思考和决策的心理。另一方面，它也能改变你的思维方式，能够帮助你充分激发大脑创造力的潜能，做出更优秀的创意。&/p&&br&&p&3.&a href=&&a%20href=& class=&&&https://book.douban.com/subject/2116916/&/a&&&&b&动机与人格&/b&&/p&&p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-c49a14e87bb1b5bf7b05538_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&311& class=&content_image& width=&200&&&/figure&作者: 亚伯拉罕·马斯洛 (Abraham H.Maslow)&/p&&br&&p&也许有人不知道这本书，但相信没人不曾听说马斯洛的“需求层次论”。这本书虽然不是广告专业书籍，但向来被国内国外广告人所推崇。广告人做消费者洞察，本质就是洞察人的欲望和需求。&/p&&br&&p&马斯洛将人类对“生理，安全，归属，爱，自尊”的需求画成了一个直观的金字塔，一般在满足低层需求之后，高层需求才成为“优势需要”。但并不是低层次需求100%满足后才会产生更高一层的需求。人类是非常复杂的动物，但我们做大众传播就必须在共性中寻找个性，在个性中归纳共性，这本书则能够帮助你更好的去了解不同文化、不同群体、不同年龄、不同性别……各种不同族群的需求和欲望。&/p&&br&&p&4.&a href=&&a%20href=& class=&&&https://book.douban.com/subject/3248660/&/a&&&&b&语言的魔力&/b&&/p&&p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-0a84e137ad_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&284& class=&content_image& width=&200&&&/figure&作者: 罗