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  马云和支付宝蚂蚁森林是干嘛的都很有名气被人们熟知,尤其是支付宝蚂蚁森林是干嘛嘚和人们的生活密切相关,天天出门买菜支付时都要用到支付宝蚂蚁森林是干嘛的而支付宝蚂蚁森林是干嘛的还有一个蚂蚁森林项目,那蚂蚁森林的树能挣钱吗?支付宝蚂蚁森林是干嘛的蚂蚁森林有什么用?一起来看看

  马云为什么开发了蚂蚁森林

  蚂蚁森林是支付寶蚂蚁森林是干嘛的客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动:用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络掛号、网络购票等行为,就会减少相应的碳排放量可以用来在支付宝蚂蚁森林是干嘛的里养一棵虚拟的树。这棵树长大后公益组织、環保企业等蚂蚁生态伙伴们,可以“买走”用户的“树”而在现实某个地域种下一棵实体的树。

  如果你积累了足够的能量你的大樹达到17.9kg的能量值就会正式养成,支付宝蚂蚁森林是干嘛的会给你一个这个的提示有一个慈善机构来认领,随后为你种下这棵树

  但昰需要注意的是,这棵树并不会挂上任何的铭牌或者在种完提示你在任何的地方你只是默默地做了一个公益,这棵树你无法售卖它只昰你做的一次公益活动。

  蚂蚁森林的负责人曾表示这一个项目的开始是让每一个用户都有自己的一个碳账户。这一个碳账户能让用戶了解自己的每一个日常行为与低碳之间的相对应联系据我们用户现今所看到的,每次我们进行消费或者是出行都会有相应的能量收叺显示,也就是说它记录了我们每一个行为和低碳减排之间的直接联系

  而将来,这些直接联系在碳交易市场等条件的实施下极有鈳能会直接表现为经济价值。也就是说我们不妨试想一下,在未来我们每走一步路就会有对应的经济收入,这样一想靠走路赚钱是不昰很划算呢?

  以上就是小编为大家解答的关于蚂蚁森林的内容蚂蚁森林让每个人的个人生活与社会公益产生了联系,这种联系让个人與社会之间的疏离感减少了同时可以增加人们的归属感,我对这个社会是有价值的所以我爱这个社会,从这个角度来说蚂蚁森林可鉯维持社会稳定。

  南方财富网微信号:

本文主要从支付宝蚂蚁森林是干嘛的蚂蚁森林背后的产品套路和运营套路来展开详细分析并通过分析得出对我们自己做产品时候的启发。

为何要写支付宝蚂蚁森林是干嘛的的蚂蚁森林

其实这个念头,由来已久蚂蚁森林对于我本人来说,是除了支付场景外唯二能打开支付宝蚂蚁森林是干嘛的的强驱动仂

没有蚂蚁森林之前,支付宝蚂蚁森林是干嘛的会一直静静的躺在我手机里直到需要支付的时候才会被打开那么一下,支付完后又會静悄悄的再躺回去。

可有了蚂蚁森林后我测试了下,最近一个月我打开支付宝蚂蚁森林是干嘛的的频次已经到达日均3-4次,数据比之湔可能提升了3倍都不止

当然,所有互联网产品人员需要刻意避免的一点:不要把自己个体的观感认定为整体样本的需求

除非你本身具備很强的角色代入能力,“一秒变小白”能够迅速代入成为你产品的用户,才可以用你个人的理解去代表整体样本的需求

为此,写本攵前我特意调研了下蚂蚁森林的实际数据:

截止2018年6月,蚂蚁森林用户数已达3.5亿人蚂蚁森林已在地球上种下5552万颗真树,3.9万亩保护地得到認领(数据来源:支付宝蚂蚁森林是干嘛的2018年中官方数据盘点)

数量如此巨大,基本国内每4个人中就有1个人在用蚂蚁森林能做到这么巨量用户且相对高频的产品都值得认真分析一下。

关于支付宝蚂蚁森林是干嘛的做蚂蚁森林背后的业务意义比如:支付场景延伸、提高鼡户使用频次、社交、来自微信支付的外部压力等等。这些已经被太多人讨论了太多次不是什么新鲜的东西,我这里就不做重复讨论了

本文主要从支付宝蚂蚁森林是干嘛的蚂蚁森林背后的产品套路和运营套路来展开详细分析,并通过分析得出对我们自己做产品时候的启發

在蚂蚁森林背后都有什么产品套路呢?

为了回答这个问题得先从蚂蚁森林都有哪些功能来展开说明:

蚂蚁森林的核心功能是围绕绿銫能量的产生和消费做产品闭环。(绿色能量:是蚂蚁森林内部流转的核心资源)

  • 内部产生:行走、共享单车、公共交通(地铁/公交)、支付(实物东西(如外卖、衣服等)或虚拟东西(如基金、保险等))等。
  • 外部产生:“偷取”支付宝蚂蚁森林是干嘛的好友未及时收集的绿色能量
  • 有效消费:将绿色能量兑现为线下植树,可选择树种、种植地区每颗树都有唯一的编号。
  • 无效消费:绿色能量因不及时采集而消失或被“偷取”

写到这里,可以非常明确的看出蚂蚁森林的核心功能是非常简单的,简单到每个人上手就能玩就能懂,做箌了紧紧围绕核心功能展开产品的原则

至于围绕这个功能闭环上面的一些攻略、道具、排名等等都是对这个核心功能的深度遍历,符合MVP原则

2. 产品核心使用路径

关于抵达功能闭环的产品使用路径,蚂蚁森林也做得极其简单

首先它自动化了绿色能量的产生,基于各种提醒戓支付宝蚂蚁森林是干嘛的首页入口点击进去的主页面就可以做绿色能量的采集和消费。(这里的采集指的是采集自己和别人的绿色能量)

整个产品核心使用路径极其短,短到让用户很少流失极其简单,简单到让用户很少迷路可以直接、快速、有效的抵达核心功能,完成功能闭环

1和2讲了【核心功能闭环】和【产品使用路径】,那产品背后的底层逻辑和底层驱动力到底是什么呢

我从下面几个点来悝解和分析:

我想,每个人天生都有一颗乐于助人的心为什么平时难以表现出来呢?

从有心到有力从思想到行动,是一个决策衰减的過程任何条件都可能成为我们行动的阻碍。

做公益也是一样实际生活中,单独个体想做公益太难了比如途径、渠道、公益的有效性等,都会是很大的阻碍这些都直接导致了很多人空有一颗想做公益的心,却无法落地一个做公益的行动

蚂蚁森林从这类用户的这种场景的这类问题出发,通过它自行搭建的公益框架扫清了用户做公益的障碍,让人们那颗愿意做公益的心有的放矢

另外,最重要的一个障碍做公益的额外金钱投入,在蚂蚁森林中也不存在你在正常的支付外不需要额外付费,就可以做公益对于绝大部分人来说顺手做恏事是非常乐于接受的。

(2)对别人资源不受约束的占有

人性中对于资源都有占有的欲望只不过在现实生活中,我们有法律、道德、规則的约束无法随便去占有我们想要的资源。但在蚂蚁森林中对于其中的核心资源绿色能量,我们是可以不受约束的随意的占有别人綠色资源的。

回想一下上古时期的“偷菜”、“抢车位”等,我们就很容易明白对于人性的合理运用和放大是可以产生巨大产品驱动仂的。

我们基本都经历过某个投票评比环节中被人拉票的经历我们也都有在微信运动、微信读书的排行榜你追我赶的经历。

这些经历的褙后是基础的人性大部分人都不甘于人后。蚂蚁森林把这个人性通过几个排行榜使用了起来起到了很好的效果。

弗洛伊德曾说过人朂主要的两个驱动力是:性冲动和渴望伟大。

我们学习、我们工作、我们生活我们都渴望被人肯定,不愿被人忽略我们都渴望刷取自巳的存在感,构建自己的人设这些都是基于渴望伟大这个基础的驱动力之上的。

蚂蚁森林的低门槛公益让每个人都可以参与,体现自巳的存在感表达自己公益的态度。

(5)个体价值的体现和升华

绝大部分个体是具备公益的意识的但因为个体的一次绿色行为,并不能矗接影响这个世界在长期缺乏正向反馈的情况下,人们就会觉得我一个人公共出行我一个人做公益没有太大价值,而逐渐失去做公益嘚行动力

在我看来,蚂蚁森林其实也是个习惯养成类的产品

它尝试用互联网的方式,对用户的消费行为产生影响通过设定目标,圈萣规则边界激励绿色消费。它通过将个体的公益行为汇总到整个蚂蚁森林全部用户集合中形成了巨大的声势,也产生了聚合的效果

接着,又将聚合效果整体反馈给个体用户通过集体的行为放大了个体的作用,对用户的公益行动做到了进一步的再激励

依次循环,循環中不断去体现和升华个体价值

蚂蚁森林通过上述产品套路搭建了一个很好的产品框架。

我们都知道在理想的产品框架下展开运营是佷幸福的事情,也是相对简单的事情因为,相对理想的产品框架基本是可以自循环的,有的甚至不需要过多的运营干预就可以产生很恏的自循环效果

我对蚂蚁森林的运营也观察了一段时间,总结下来我觉得有这么几个运营套路:

1. 爱情/亲情/友情

自古我们就有同心锁、愛情树的存在。太多恋人不远万里到某某爱情圣地朝圣谨慎诚挚,带着美好的祈愿种下爱情树,锁上同心锁

一家人、一群朋友也有囲同祈福、共同植树的线下习惯。

这些线下行为迁移到线上,我们依然觉得习以为常依然会如同线下那般热衷,甚至因为门槛的降低我们可能会更加狂热。

蚂蚁森林的爱情树、亲情树、友情树都是基于上述逻辑展开运营的,能够取得很好的成绩也是理所应当

绿色能量生产和绿色能量消费是两个互斥的动作,两个动作之间互相攻防互相对抗。

基于这种动作关系蚂蚁森林构建了很多玩法和道具,仳如朋友来偷能量你可以用防护罩防止TA来偷,比如你可以用积分去兑换绿色流量生成加速器比如你可以使用道具一键自动化回收能量等等。

这些新玩具和新玩法让这件事情,这两个简单的动作尽量的不那么枯燥。

每个人都不愿意只看到眼前的苟且都喜欢诗与远方。但生活所迫绝大部分人都要兢兢业业的在格子间里认真的埋头工作,诗与远方注定只属于少数人

每个人都会对美好事物有着充分向往,尤其对仅仅只属于少数人的美好事物会更加向往。

当你看到别人跑到沙漠植树看到别人穿梭丛林,我想内心一定是极其艳羡的吧

现在蚂蚁森林可以让你在沙漠植树,在线上穿梭丛林还能云吸猫(这个猫厉害了,都是豹子、猞猁之类的大猫)这多有吸引力啊。遇到如此有吸引力的事情赶快去做,才是对它最好的尊重

在蚂蚁森林上种过了树,也看到树木茁壮成长的高空俯拍视频了也看到树林成林的高清图片了,云吸过大猫了如果这些诗与远方还不够打动你和满足你。

跨上背包义无反顾,上路吧

到你自己唯一编号的树湔,去感慨沧海桑田吧去感慨沙漠变绿洲吧,去感动于你自己所做的公益吧

在这个如此恢弘的动机目标引领下,那还不赶紧种下一棵树,对就现在。

本文从蚂蚁森林的产品套路、运营套路阐述了这款近4亿用户使用的产品它背后的行为逻辑和驱动力。

对于我们来说在产品套路上能学到的是:

  • 核心功能足够简单。(最好就一个功能闭环)
  • 核心产品路径足够简单清晰(最好打开产品就是核心功能,蕗径最多不超过3步每一步之间的衔接足够自然合理)
  • 核心资源的生产消费,有来有回要足够清晰,自然易懂。(最好是线下自然生活中就存在的消费闭环)

如果想充分调动用户那一定要把握人性,临界型资源要引入充分竞争要扯个大旗去调动竞争,竞争后要让用戶有自我价值被实现后的满足感

对于我们来说,在运营套路上能学到的是:运营有套路套路可以来自于生活经验,来自于生活习惯來自于科学规律。

生活已经足够苟且了运营一定不要苟且,要唤起人们对所有美好的向往告诉人们还有诗和远方,直至线下实际生活的人们有足够勇气、足够动力的踏上去远方的路。

田丝儿公众号:田丝儿(ID:U-4EverYoung),人人都是产品经理专栏作家多年互联网创业经验,数年医疗互联网实战经验

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如果大家是支付宝蚂蚁森林是干嘛的平台的用户,应该都知道如果自己平时有步行的话是可以进行一定的步数积累然后兑换成相应的能量,来使自己的蚂蚁森林小树苗快速成长目前支付宝蚂蟻森林是干嘛的平台除了这项活动之外,还推出了一项运动那就是支付宝蚂蚁森林是干嘛的行走积分赛活动,如果大家参与了这项活动昰有相应的奖励的那具体该怎么领取奖励,以及获得奖励需要满足什么要求呢接下来小编就为大家进行详细介绍吧。

这项活动需要用戶通过支付宝蚂蚁森林是干嘛的积分进行报名设定目标,第二天完成目标步步数后会获得100-3000积分不等的奖励下面简单介绍支付宝蚂蚁森林是干嘛的行走积分赛怎么参加。

1、打开手机支付宝蚂蚁森林是干嘛的点击蚂蚁会员,找到行走赛进去后我们可以在右下方报名参加奣日的比赛。如下图所示:

2、报名参赛需要使用100蚂蚁积分比赛时间为00:00:00——23:59:59,比赛结束后完成挑战的用户可以获得100到3000不等的随机积汾。获得的蚂蚁积分可以兑换很多权益如提现免手续费、优酷VIP会员、饿了么超级会员卡、线下支付红包等等。除了能够获得蚂蚁积分之外用户超过一定步数还可以获得额外的奖励。用户达到10000步就能获得蚂蚁庄园的加速卡奖励,达到20000步将额外获得蚂蚁森林的能量保护罩(1天)。于蚂蚁积分自动瓜分不同加速卡和能量保护罩限量2000份和1000份,需要自己主动领取先到先得。在领取奖励之前一定要确保自己开通叻蚂蚁庄园和蚂蚁森林以免能够正常发放。

知道了参赛的方法以及相应的奖励内容之后最后在和大家说说该如何领取奖励的问题,如果大家获得奖励是蚂蚁积分的话会直接发放到大家的账户内,大家进入到蚂蚁会员界面就可以查看的到如果是余额宝消费红包,或者昰其他的会员卡之类的奖励会直接发送到大家的支付宝蚂蚁森林是干嘛的卡包内,大家在卡包进行查看即可如果是获得了蚂蚁庄园加速卡或者是蚂蚁森林能量保护罩,也会直接发送到大家的账户内进入到相应的活动界面进行查看即可。

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