京东运营：如何优化关键词 获取自然搜索流量
稿源：派代网
文/老兵日记
说起京东的自然搜索排名，我相信这是每一位运营最关心的事，我们运营的店铺，宝贝排到类目或者关键词搜索的首页，甚至第一位，那是经常的事情，所以关于京东排名规则，在此分享一些心得，希望对大家有所启示。
关于自然搜索，一个就是关键词的搜索，一个就是类目搜索。
那咱们先来说一说，关键词的搜索。不管是网页的优化还是垂直购物的优化，关键词反应的是客户的需求，越精准的关键词，越能带来更高的免费的流量。那么对于卖家而言如何得到免费的流量那。
京东关键词的索引仅标题部分丶广告从词类目建索引，用户搜索到的商品须在标题里出现。设置关键词一定要保证关键词的查全率（注：京东搜索按字分词，在不堆砌关键词的情况下，尽可能多的融入更多的关键词，关键词可以采用同义词丶近义词丶相关词或错词。）要做到既能精准匹配又能模糊匹配。
新品的权重，在第一个月，如果&，你的宝贝表现的很好，会在给你一个基础权重，如果你的宝贝表现的不好&，就没有了，另外基础销售额也有一定的权重。
关键词的词频词间距对搜索结果有很多的影响。
1、核心关键词出现一次就可以了。在标题上堆砌关键词或不相关的关键词是会降低权重的。
（1）&关键词越靠前&权重越大。
（2）关键词靠前的会优先索引出来。
（3）空格是没有优势的
2、词间距：逆向匹配的权重最高，词间距越近，近到完整匹配时，权重也比较高，这就是上面说的模糊匹配和精准匹配。
那么样的标题是好的呢？
1、好标题要符合用户的搜索习惯。2好标题能展示宝贝的核心属性，能引起用户的购买欲望。3标题中应含有品牌丶型号丶类别丶功能丶别称丶关键词属性等。
【1】标题尽量简洁，控制在45个字符以内最好
根据京东官方搜素优化白皮书表明，京东关键词排名的权重与字数有一定的关系。越长的标题，不仅影响用户的体验，还稀释关键词的权重。标题控制在45个字符以内，能发挥广告与促销的优势就可以了。
规范的命名格式，按照京东搜素的白皮书的说法是
中文品牌（英文品牌）+商品名称/型号（系列）+规格丶材质丶类型丶用途+颜色+货号而京东白皮书给你正反面例子分别如下。
正面例子：乐爱家&创意书柜收纳储物柜LF-W-1030细条棕橡
反面例子：全吉家&广博窄书柜抽屉门板随意增加间厅柜可延长隔断不靠墙也稳定正反面通用创意组合书柜5*4列橡书柜
【2】怎么找你要优化的关键词
1.用京东的下拉框搜索。
数据来源：用户搜索词丶搜索日志
按照搜索词丶点击量丶库存深度等综合排序
2、利用京东的相关性搜索
数据来源；用户搜索搜索日志。
按照相关性丶搜索量进行排序，同时也有只能优化推荐
关键词的优化所占的权重只有10分。产品和店铺占90分，你会说做好关键词优化的这10分，你也不见的能在自然搜索排名中有一个好的排名。但你不做好这10分，你就没有可能赢得后面的90分。
销量&评论数&好评比率&曝光量丶点击率丶转化率
晒单会给&产品&加权
下面在来说类目的排名
影响类目排名的有很多种因素，每种因素的重要性都不一样，也就是权重不一样。具体是哪几种因素，这是京东的商业机密，没人确切知道。通过我的操作和经验，&大致因素有：
（1）一周销售额丶一周销售量丶一周好评数
（2）好评率&丶总好评数
（3）购买IP数量
（4）转化率
（5）累计销售额丶累计销售
（6）图片点击率等等
其中，一周销售额的权重最大，直接秒杀其他因素。其次是一周销售量丶好评数丶好评率丶购买IP数量。这几个因素基本决定了排名。
关于一周销售额，大家记住三点，一是时间周期是一周，不是一个月或者一天；二是是销售总额，而不是销售量；三是以客户收到货为准，没收到货就不计入销售额。
我们来说一说如何提升图片的点击率。如何优化我们的详情。
图片优化要把握三点：
要搞清楚你的消费人群什么样的，这是你必须要搞清楚的问题，试图让我有人都买账，你是很傻很天真的，没种内容都有他的受众，就想你的产品和服务，不可能满足所有人。
所以第一件事就是你的消费人群是谁，除了要了解一些基本的人口统计学特征【如年龄丶性别丶职业等】之外。更重要的是这一人群通常在想什么，痛点和痒点在哪里，你的产品可以怎样解决他的痛和痒。一个人通常是浑身痛痒。需求一大堆，你要考虑的是你可以满足他的那一部分需求。
在你从分了解你的消费人群之后，你才能考虑什么样的内容，什么样的图片能吸引你的消费人群想深入了解？能让你在众多的图片当中脱颖而出，受到顾客的青睐，从而收获点击率。
同样是两个帽子，给你选择，你会点击那个呢？所以我们充分了解我们的产品的同时要了解我们产品所面向的消费人群的定位。
京东搜索其实一直在变化中，很多原来有效的操作方式现在的效果已经没有那么好了，或是不明显了，排名上升很慢了。今年2月份上新的过滤系统直接就让原来粗放式的刷单模式无效，变成和某平台一样的精刷，每次搜索规则的改变都会带来操作难度的上升和成本的增加，相信让很多店主都很头疼一时&。
关于搜索页面小的改动就不说了，主要改变来自两点：1商品质量得分被人气模型取代。2品牌模型上线。在改变之前我们操作主要集中在销量和销售上面。只要单量够多就能够上去，操作起来见效快，而京东的对策是直接弄了个防火墙，直接过滤掉你的不正常订单。被过滤掉的订单不能提升你的商品的质量分，也就是我们的单白刷，你还得给京东的扣点。上线人气模型，增加了更多的影响排名的因素。
1、说一下质量得分和人气模型有什么不一样。看下面两张图：
2、看一下商品模型的构成。
京东最近的动作越来越大了，从他的改变方向可以看出，越来越重视全店的销售量了，也就是说整个店铺宝贝的动销率也会直接影响排名。这跟原来原来只做单品运营的思路不同了，这也是趋势。
在者京东的搜索引擎将要发生变化，原来只有商品的搜索，日后将加入促销搜索丶店铺搜索丶活动搜索等一些新的搜索。也就是说，京东的搜索将会越来越完善。
每个平台都在不断的变化，作为运营的我们要尽快的适应理解它的规则，不然就像瞎子模象一样，永远找不到对的出口。这些变化将意味京东也不再像以前那么好做了，最后拼的还是店铺的内功，商品的质量与服务等等。当然京东也不会完全不给你操作的空间，研究它的变化其实还是有很多的可操作性的。
帖子就写到这了，有点乱，希望会对大家有个帮助吧！
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来源: 用户组:高级会员 主题:112 帖子:170 积分:899
发布时间:10-11 02:43
本帖最后由 彼岸 于
14:44 编辑
& &很多商家问，后，我要如何优化标题，提升京东商城的搜索排名？那么我们得了解京东商城的流量以及用户的使用习惯，对症下药！
一、免费流量中，京东搜索、三级类目等等，占比50%以上
图片1.png (103.6 KB, 下载次数: 81)
京东搜索排名
14:25 上传
京东免费流量
二、京东搜索用户的使用习惯（位置介绍）
1、标准类目：使用列表页较多；
2、非标类目：使用搜索居多，手表应该属于非标的。
搜索结果页40% 列表页35% 其他25%。目前天王表里面，使用京东搜索的是占最大的。
图片2.png (24.16 KB, 下载次数: 81)
京东搜索排名
14:26 上传
京东搜索数据
三、搜索的功能介绍
1、位置展示：搜索框、下拉框、热门搜索、相关搜索、大家说等5个。
2、下拉框的排序原理：相关性、搜索量、点击量、销量及综合因素排序。
3、相关搜索排序原理：相关性、搜索量、点击量；关联搜索、购买记录。
四、标题优化原理
1、通过标题、广告语、类目、属性、部分重点属性能找到商品
2、先按照字进行切分，后按照词进行切分，优先精准匹配
3、标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等
4、相关性权重涉及因素：词长短、词间距、词频及是否有广告词（后两项不计入）
5、搜索词与类目关系：商品相关性与商品分类、用户点击有关（衬衫&男装&女装权重不同）
6、标题中不要堆砌和商品无关的关键词，会影响商品标题得分，还会降低转化率和用户体验。
五、标题优化——选词来源
1、下拉提示：50%以上用户喜欢使用下拉框
2、相关搜索
3、京东数据罗盘（中级版本以上）
六、标题关键词优化公式：
中文品牌（英文品牌）+热搜词（精准词）+产品特点（属性、功能）+类目（避免特殊符合、堆砌关键词）+广告语放：促销词
七、结果页排序原理
1、品牌属性排序原理：点击量、销量（7天为主，3天、15天为辅）
2、商品排序核心规则（权重比例）
& &相关性10%
& &商业因素（销量）30%
& &用户反馈40%，动态评分
& &商品质量得分10%，团购销量不加权，关注度有权重
& &店铺服务质量10%，只降不加
& &个性化搜索少
八、列表页商品排序原理（品牌列表合并）
1、销量排序计算：销量、评论数、价格、上架时间等因素的综合排序
2、价格排序
4、上架时间
6、团购销量不计入销量计算
7、销量统计时间15天
8、按照完成订单计算销量
提醒/备注：
1、不要错发类目，会降低质量分，降序
2、搜索框内容的区别：
& &热卖搜索，首页是针对整个公司的，其他类目的是针对该类目的。
& &京东搜索五大部门： POP 、日百、图书、大家电小家电、IT数码
3、商详页注意文本编辑，会影响搜索引擎的搜索，譬如百度、谷歌、搜搜等等，京东35%的搜索来自百度。
4、宝贝主图上的“热卖”标（增加20%、30%的点击量），可找运营加，是长久的
5、修改标题最多3个小时被搜索到
6、凌晨24：00-3：00 最好的时间段修改
7、关注度&&也有权重
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10-12 07:03
哟，很干货的样子
03-12 04:35
楼主分析得很全，我加一条：要学会利用软件，例如“风影京东营销助手”就不错，比找刷客要实惠方便很多。
04-25 01:09
很好很不错，感谢楼主
06-22 01:48
写的不错，很实用，另外我在这里是京东作室 主要承接京东排名代刷 电脑销量&&手机端销量 商品流量&&关键词强化&&转化数据&&好评 收藏商品店铺等各项业务！
需要的老板，可以联系我，价格合理，QQ：
09-16 04:28
学习到了，很有收获了！另外我们公司全职专业纯手工京东刷单，有需要做爆款可以联系我&&QQ
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京东店铺seo优化怎么做？如何写京东宝贝标题
众所周知，也是为宝贝带来免费自然流量的一大法宝，一个好的标题即能让人有兴趣点击又能提升排名，所以有优化的过程中，我们要充分利用好关键词位置并加以更为合理的排列，优秀的标题是吸引客户进店的第一扇门，那么怎么更好的打开这扇门，接下来我们分析一下：
一、&&&&& 多渠道找词，确定关键词
1）& 京东易搜行业词
为什么要看行业词？我们可以从行业词中看出消费者的搜索习惯。找词需要根据产品本身的贴切度来确定，有些词加进来驾驭不了又占数字，得不偿失。
操作方法：在易搜行业关键词里面选择三级类目下面的行业热词榜，筛选七天数据。
2）& 京东搜索框下拉词
&通过搜索词得出系统推荐索引关键词，根据词的规律，灵活搭配关键词，同一个关键词可以按照前、中、后位置将词加入到标题中，让产品标题更全面性，不管服务器如何抓取，我们都匹配全面了。
3)&&&& 京东快车关键词
根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词，然后对现有的关键词进行微调，对那些转化率比较高的词，进行相应的优化。
操作步骤：后台京准通下广告产品（京东快车）在里面创建一个计划，然后到第二步骤有一个关键词设置，那么我们就把SKU输入进行，快车会自动根据SKU弹出相关关键词。
4)&&&& 数据罗盘关键词
数据罗盘行业关键词可以看出访客数搜索，点击率，转化率，商品数量等信息，更有助于我们选择关键词。采集数据过程中我们要注重搜索指数，人气指数，点击指数转化率等，但是我们更要注重几个数据进行选词。
搜索指数：这个指标越高说明这个关键词的搜索人数越多，也就意味这个关键词UV也比较大，要选择大流量的词，有助于增加展现量。
关键词转化率：是指访客对这款商品的具体趋向性，转化越高的关键词代表着用户下单单数也是越多。
操作步骤：从数据罗盘--高级版行业分析--行业关键热词榜--选择七天数据--选择三级类目。
二、标题组织
一般说来，结合上面关键词来源，再按照中文品牌+热搜词+产品特点（功能丶材质）+类目+货号
根据自身产品特点发布产品，即算不错的关键词优化了！
　& 京东关键词标题的权重就是你的产品权重，它和综合销量、相关度、产品质量反馈、店铺综合评分以及其它未知因素来决定的，而这些因素都是相辅相成的！京东规定标题不能堆砌关键词，注意尽量不要堆砌太多重复关键词
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