奢侈品国内外价格对比产地不同价格也不同吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-09 15:02 标签： 奢侈品的价格弹性
在欧洲买奢侈品比国内便宜4成 价格差3年来最大
　　【环球时报报道】《金融时报》25日报道称，由于欧元兑美元汇率跌至新低，奢侈品在欧洲和的价格差达到3年以来最大。报道援引分析师的话称，同一款奢侈品，中国消费者到巴黎购买将会比国内便宜39%，而去年这一价差是26%。
　　报道称，由于欧洲央行推出1.1万亿欧元的量化宽松计划，欧元兑美元汇率跌至近12年来最低点。而奢侈品在欧洲的售价历史上一直低于中国等国，后者的进口关税增加了奢侈品成本。然而，近期的汇率波动加剧了价差，坦的数据显示，路易威登(Louis Vuitton)的&Speedy 30&手袋在中国的价格比西欧国家贵61%。
　　《环球时报》记者调查发现，同一款奢侈品在欧洲本土与亚洲市场的价格差异在30%－40%。例如，在巴黎购买一个路易威登包要2000欧元(1欧元约合7元人民币)，而在要花到3500欧元，在中国则为3050欧元左右。整体而言，巴黎是欧洲奢侈品品牌较为划算的购买地。一款欧洲知名奢侈品牌的长款钱包在售价大约在260欧元左右，但同款钱包目前在北京国贸SKP商场(原国贸新光天地)售价高达4000元人民币以上，按即时汇率折算，欧洲售价大概比国内价格便宜一半左右。
　　法国经济学家F&弗表示，之所以出现价格差异，除了汇率，产地差异也是原因之一，奢侈品大多在欧洲本地生产，因此运费、人工费等各类成本费较高;其次是各国税率不同，日本、中国等亚洲国家对进口奢侈品征收高额进口税;此外，外国游客在购物普遍享有退税待遇，这一待遇在为6%左右，在法国则可以普遍退税12%。
　　奢侈品价格差，催生了从事两地套利的中间人，如中国等国出现的代购。而为了打击这一现象，一些奢侈品牌冒着&得罪客户的危险&调整价格。据法国《世界报》报道，鉴于人民币汇率上升与中国市场销售停滞，法国香奈儿率先在中国市场降价、在欧洲市场提价，以平衡价格水平。其他奢侈品集团也将跟进。
　　《金融时报》分析称，尽管降价将让消费者受益，但在奢侈品领域，这代表着品牌面临贬值危险。而法新社表示，在欧元持续贬值背景下，如何制订价格战略，将是欧洲奢侈品集团要考虑的大问题。▲
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奢侈品在中国定价过高的原因分析
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3秒自动关闭窗口你知道奢侈品为什么从不用解释定价吗？
作者：Jean-Noel Kapferer
来源：经济的常识（ID：jjchangshi）
导语： 奢侈品确实一个很奇怪的领域。只有奢侈品才会出现供不应求的现象。在奢侈品的商业模式中，你从来不会解释定价。这是产品各种特质决定的，这种特质就让你变得独一无二，所以你无需解释。
在解读奢侈品品牌的商业模式前，首先需要弄清楚：什么才是真正的奢侈品？奢侈品至少应该具备两个定义：它是一个概念，这也就意味着我们可以对此进行讨论，它也是一个商业领域——一个极为成功的商业领域。只是问题在于，它变得越来越成功，它就越来越疏离“奢侈品”本身的概念。
我们首先需要明确：奢侈品和时尚有着巨大的差别。当然你可以说今天的奢侈品都很时尚。这里所说的“时尚”是指一种商业模式，在其中你所销售的产品周期很短，事实上你的卖点是以焕然一新的方式永远保持时尚。而奢侈品的商业模式更多的是可以带来长线经济效益的摇钱树，这也正是为什么奢侈品行业喜欢具有代表性的产品。
奢侈品是一种商业模式
奢侈品是一种商业模式。因为它更贵一点，它只在重要城市的重要街区、重要商店或重要网站销售，消费者就会说：“哇，它是奢侈品。”我这里谈论的并不是消费者的认识。我所说的是，当你想佐证飙升的价格时，你就不能用普通的管理模式——奢侈品作为一种商业模式，而一家时尚公司所销售的事实上只是空气。
10天前，我在纽约回见了MichaelKors的CEO John Idol。在提到Michael Kors的成功时他说：“我们是全球增长最快的奢侈品品牌，”我告诉他，“不，你们是全球增长最快的时尚品牌。”我依然坚持认为，奢侈品的本质是花费时间创造长期的价值，而且如果可能的话，不能变得很火爆，不要变的太时尚，因为时尚之后就会变得不太流行，最后不流行……我承认Michael Kors获得了非常巨大的成功，但我认为它的管理方式更接近一个时尚品牌——快速发展是其核心。时尚品牌和奢侈品品牌吸引消费者的策略也是不同的。
产地的重要性
一个正常的营销人或许会问消费者——不管是日本人、法国人或者美国人：“Prada在意大利生产重要吗？或者爱马仕在法国？”我在书中提到，这其实并不是消费者决定的。
简单地说，事实上并没有“稀缺”一说，只是奢侈品的商业模式需要这种“稀缺”，以制造不同寻常的特质，其中一个特质就像葡萄酒一样——产地在哪里，水源是什么，气候怎样，空气如何，环境、文化又是什么状况，所有这一切都是无形资产。奢侈品的商业模式其实就是销售具备各种特质的无形资产。
提到产地就不可不提“中国制造”。我每年都会在北京教奢侈品管理课程。我喜欢中国企业家的活力。我想说的是，“中国制造”没有任何问题，只要它可以对应一种“中国梦”。如果这是一家不起作用的“中国血汗工厂”，那你在销售的梦想又是什么？它不仅是技术工艺，它可以是墙纸，可以是家居。产品的制造必须和品牌背后的“梦想”统一。
除了产地，我还认为传统也是奢侈品吸引人的一项重要因素。奢侈品工艺用传统制造了一道准入壁垒。“初来乍到的缺什么？”让我们看下Elon Must的特斯拉[微博]：他们拥有技术，他们拥有未来，等等。然而事实上，奢侈品的会这样回应：“好吧，我们不会在这些领域竞争，创新并不是我们的最主要的资产，但我们总会在传统上竞争，一个重生的传统。”这也就是今天奢侈品的特性，因为从定义上来讲，并不是每个人都拥有传统。然而，如果你观察下创立于1967年的Ralph Lauren，经过50年的发展后，它现在就有了传统。所以，以Ralph Lauren为例，你可以先从一个时尚品牌做起，最后演变为一个奢侈品品牌。
奢侈品从不打折促销
奢侈品和时尚品的巨大差异就在于此。对于是商品来说，出于清空库存的原因，你必须进行减价促销。但在奢侈品领域，你销售的是可以长久保持的价值。有人认为某个奢侈品品牌的价格会起起落落，这种观念其实是违背奢侈品商业模式的本质的。奢侈品的本质是它会永久保留其价值。这也就是为什么限量版会在产品销售之后创造新的市场，以为想买限量版的人远多于买到的人，这就是为什么限量版一旦售罄，在网上它的价格就会迅速提高。
有时候，即便是奢侈品也会有多余的库存。那应该怎么办？你可以组织不公开销售(Private Sales)。你把这种销售转化为留给最忠实客户的一项服务。如果同一款包的折扣达到20%到30%，那就有违奢侈品的商业模式。
在时尚界，这就不是一个问题，甚至这是时尚品商业模式的核心。因为你需要异地生产，也因为从定义上来讲，时尚品的价格通常在某一季节开始的时候是最贵的，到了季末价值就会下降——这也是为什么这些商品属于“时尚”。如果你选择在美国或者欧洲生产，成本会很高，你的盈利会很挣扎。在奢侈品的商业模式中，你从来不会解释定价。这是产品各种特质决定的。这种特质就让你变得独一无二，所以你无需解释。
《Kapferer论奢侈》
来源：经济的常识（ID：jjchangshi），内容选自《Kapferer论奢侈》，想了解更多本书内容，请点击“阅读原文”
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