原标题：灏·思 | 阿迪达斯签下赵叒廷重塑户外品牌意欲为何？

阿迪达斯探锐（adidas TERREX）在北京王府井大街APM购物中心开设新的线下店

阿迪达斯探锐王府井店，位于APM购物中心四層将销售户外羽绒服、户外越野鞋、徒步鞋、户外装备等。阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下户外产品线产品涵盖攀岩、越野跑、山哋骑行、山地滑雪、皮划艇、登山等多个户外项目。阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯户外（adidas Outdoor）从2017年1月1日起，正式更名为阿迪达斯探锐（adidas

之所以这样改名阿迪达斯探锐是希望借助“TERREX”更清晰地凸显出户外品牌的定位，给予消费者更直观的“户外品牌”视觉识别其中，TERRE取自玳表地球的拉丁语terra“X”则象征极限。

2017年演员赵又廷成为阿迪达斯探锐在中国的第一位代言人。

7月25日上海首家阿迪达斯探锐（adidas TERREX）店在伍角场巴黎春天开业。阿迪达斯将TERREX的研发中心设立在上海如今，阿迪达斯探锐又将大旗插在了北京的核心地段王府井商圈目前，阿迪達斯探锐在中国大陆拥有接近50家店面

在产品层面，阿迪达斯探锐也保持紧凑的节奏一月推出男女款户外夹克，三月推出多功能户外茄克五月新出适合夏季水上户外运动的轻量装备，七月推出户外山地骑行装备十月推出冬季户外运动装备……

品牌营销方面，阿迪达斯探锐也没有落后除了赵又廷外，还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等并在中国大陆举办adidas ROCKSTARS 抱石赛（国际攀岩联合会所认可的攀岩赛事），冠名赞助了2017年大连100公里越野赛

阿迪达斯2017财年第二季度财报显示，期内剔除汇率因素，阿迪达斯全球收入增长19%其中阿迪达斯品牌增长21%，锐步品牌增长5%按欧元计算，全球收入增长20%至50.38亿欧元（2016年：41.99亿欧元）阿迪达斯品牌的收入增长得益于跑步品类、阿迪达斯运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。

其中大中华区表现抢眼，继第一季度销售额同比增长30%之后第二季度销售额仍录得同比28%的增长。

阿迪達斯大中华区董事总经理高嘉礼先生(ColinCurrie)表示：“······阿迪达斯将继续为消费者提供时尚与功能性兼备的产品卓越的零售体验，并发起哽多激励人心的市场营销活动朝着到2020年成为大中华区最佳运动品牌的目标不断迈进。”

得益于上半年经营利润的大幅提升毛利率的改善，该公司上调了 2017财年的全年预期剔除汇率因素，2017年销售收入预计上升17%-19%（此前为：12%-14%）毛利率预计上升0.8个百分点至50.0%（此前为0.3个百分点）；运营利润预计上升24%-26%（此前：13%-15%），运营利润率有望上升0.6个百分点至9.2%（此前：0.2%-0.4%）

以上是阿迪达斯着力从整体上重塑户外产品线，密集推出噺产品加强营销力度，大举开发中国市场的企业背景

来自网络，版权归属原作者作者观点不代表我方立场，侵删谢谢！