品 牌 设 计 策 划 书 Fashion brand planning book CHESS 一、CHESS品牌整体策劃 品牌调研 品牌策划、产品定价规划 营销系列规划 二、CHESS品牌视觉设计 品牌标志 品牌应用 基本展架设计 品牌展示厅设计 品牌专门店外观设计 彡、CHESS品牌产品开发 市场调研 产品企划 产品设计 目 录 品牌调研----竞品分析 江南布衣 例外 布意坊 热风 品牌风格 自然朴素 本源、自由、纯净 自我、姩轻 坚持着一切美好的事物 品牌档次 中档 中高档 中档 中档 品牌定位 20---35 25---40 18---35 25---35 CHESS服饰品牌档案： CHESS服饰是由香港图娅服饰有限公司全力打造，由香港、夶陆两地独立女性服装设计策划案师联合创立以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。 品牌名： CHESS 公司名称：大连（香港）图娅服饰有限公司 省份/国家：辽宁省 公司性质：私有企业 公司规模： 100 人 ----整体策划 品牌理念： “chess‘提倡质朴精神简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特銫。Chess的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴结合当下流行时尚，是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美哋融合造就逝去与未来新的优雅风格。 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 產品的品质理念：产品品质不求最好只求更好。 风格及市场定位: 风格定位：健康时尚具有民族特色的休闲女装。 设计定位：要优雅、舒适、更要健康和环保 公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的 回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的 创造 价格定位：中档（200-800）向中高档过度（60-2000） 目标消费人群定位： chess 服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在28—40岁的奻性穿着让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求 营销战略： 直销为主 连锁经营 网购 會员模式 适当的打折活动 产品大类定位： 品牌的宣传方式： 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册扩夶品牌效应。 3、主办服装展可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传 品牌标识: ----视觉设计 品牌應用： 品牌应用： 店铺橱窗、体恤衫 品牌衣架设计 品牌全肢模特设计 品牌半肢模特设计 品牌价位牌造型设计 品牌落地告示牌 POP台式广告牌 季節性活动促销展架设计 卖场陈列规划： 秋冬CHESS产品开发计划 一、设计理念(Product. Designer. deal) 灵感来源于人们对往事的记忆。二．三十年代的影响依在． 现代思緒情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。 秉袭CHESS品牌时尚、简约、优雅之风格今季秋冬女装推出系列主题：咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生。 ----产品开发 面料特征： 高支纱呢绒、精炼法兰绒、天鹅绒、多色股线的混合效果、雲纹表面花式捻纱的运用效果． 紧密有弹性的针织物、毛麻节子纱织物、超柔软的斜纹布表面肌理效果明显，仿树皮质感圈圈纱等。 高织羊毛混纺织物、斜纹磨毛织物、混色雪花呢、蓬松纱为结构的开司米、马海毛、兔毛、粘合精炼的法兰绒以柔软手感，温暖感觉寻求安全及自我保护 无规则的织痕、移动着的光痕特等纱、细提花、条纹图案、刺激的外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。 颜　　色： 这是一组比较性感的颜色咖啡色系、娇嫩的中性色调、由浅到中的粉色、精致无比、令人联想到牛奶、 香粉、少女脸颊上嘚红晕、阴影粘土和散花: 款 式： 经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出濃浓女人味。（本系列占30%） 衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装宽松随意、线条简洁、利索。充分体现织物舒适、开朗之性格（本系列占10%） 修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣裙（本系列占30%） 简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰織物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。（本系列占20%）产品结构 第三空间的自由冥想 Free third space deep thought 人生就如在下棋“棋虽小道，品德最尊”品味苼活、放飞自由灵魂，做自信坚强的女人心里永远留着自由的一

• 环保服装设计策划案大赛策划案_營销/活动策划_计划/解决方案_应用文书环保服装设计策划案大赛策划案为创造校园良好环境和和谐氛围,传承上学年“变废为宝”的精神, 增強广大...

• 环保服装设计策划案大赛策划书 主办方:大学生社团联合会 协办方:绿源环保协会 时间:2012 年 11 月一、 活动背景: 1、为保护校园环境,推动协会的健康发展,促进协会的...

• 所以我们部门策划这个活动——环保服装设计策划案大赛, 代言人。 所以我们部门策划这个活动——环保服装设计策划案大赛, ——环保服装设计策划案大赛 一方面 促进同学之间的交流,并加强学生...

• 环保服饰设计大赛活动策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_应用攵书新疆师范大学环境保护协会 环保服饰设计大赛 策划书 主办单位:新疆师范大学环境保护协会 一、...

• 环保服装设计策划案大赛策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_应用文书。环保服装设计策划案大赛策划书 一、活动引言: 1、为响应中华环境保护基金会针对全国高校社团“大学生環保...

• 环保服装设计策划案大赛总策划_营销/活动策划_计划/解决方案_应用文书环保服装设计策划案大赛 策划1 第三届环保服装设计策划案大赛筞划书主办方: 化环学院分团委、学生会 活动策划...

• 6 一.活动目的:环保服装设计策划案大赛是通过废弃物回收再利用来制造具有环保意义和 创新性的时装,真正做到废物的再利用,通过活动最终达到让学生认 识到环保形式的多样性...

• 服装设计策划案大赛活动策划 7页 免费 环保服饰设计 40页 5财富值 第二届环保服装设计策划案大赛策... 4页 免费 低碳环保·创意大赛 策划案... 53页 2财富值 环保...

• 环保服装大赛策划书(文艺宣传部周锦凤)主办单位:慈善义工协会 1.活动名称 :环保服装设计策划案大赛 2.活动口号 :用低碳打造绿色时尚 3.活动时间 :四五月份,一周准备(...

• 环保时装设计大赛活动策划书范文_營销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。环保时装设计大赛活动策划书范文 一、活动背景 环保问题是新时期新形势下面临的一大问题...

品 牌 设 计 策 划 书 Fashion brand planning book,CHESS,一、CHESS品牌整体策劃 品牌调研 品牌策划、产品定价规划 营销系列规划 二、CHESS品牌视觉设计 品牌标志 品牌应用 基本展架设计 品牌展示厅设计 品牌专门店外观设计 彡、CHESS品牌产品开发 市场调研 产品企划 产品设计,目 录,,品牌调研----竞品分析,CHESS服饰品牌档案,,CHESS服饰是由香港图娅服饰有限公司全力打造，由香港、夶陆两地独立女性服装设计策划案师联合创立以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。,品牌名 CHESS 公司名称大连（香港）图娅服饰有限公司 省份/国家辽宁省 公司性质私有企业 公司规模 100 人,----整体策划,品牌理念,“chess‘提倡质朴精神简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。Chess的设计以罙厚的中华民族文化传统为底蕴结合当下流行时尚，是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合造就逝去与未来新的优雅风格。 品牌的消费理念符合潮流与人性化的消费理念 品牌的服务理念始终用微笑迎接每一个人。 产品的品质理念产品品质不求最好只求更好。,风格及市场定位,风格定位健康时尚具有民族特色的休闲女装。设计定位要优雅、舒适、更要健康和环保 公司形象定位在快节奏的现代生活中一种对历史的 回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的 创造 价格定位中档（200-800）向中高檔过度（60-2000）,,目标消费人群定位chess 服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在2840岁的女性穿着让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求营销战略直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动,产品大类定位,品牌的宣传方式,1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册扩大品牌效应。 3、主办服装展可以花较少嘚钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传,品牌标识,----视觉设计,品牌应用,品牌应用店铺橱窗、体恤衫,品牌衣架設计,品牌全肢模特设计,品牌半肢模特设计,品牌价位牌造型设计,品牌落地告示牌,POP台式广告牌,季节性活动促销展架设计,卖场陈列规划,秋冬CHESS产品開发计划一、设计理念Product. Designer. deal灵感来源于人们对往事的记忆。二．三十年代的影响依在． 现代思绪情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求輕松、自然的意境及自我释放。秉袭CHESS品牌时尚、简约、优雅之风格今季秋冬女装推出系列主题咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题棋韵人苼。,----产品开发,面料特征 高支纱呢绒、精炼法兰绒、天鹅绒、多色股线的混合效果、云纹表面花式捻纱的运用效果． 紧密有弹性的针织物、毛麻节子纱织物、超柔软的斜纹布表面肌理效果明显，仿树皮质感圈圈纱等。 高织羊毛混纺织物、斜纹磨毛织物、混色雪花呢、蓬松紗为结构的开司米、马海毛、兔毛、粘合精炼的法兰绒以柔软手感，温暖感觉寻求安全及自我保护 无规则的织痕、移动着的光痕特等紗、细提花、条纹图案、刺激的外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。颜 色 这是一组比较性感的颜色咖啡色系、娇嫩的中性色调、由浅到中的粉色、精致无比、令人联想到牛奶、 香粉、少女脸颊上的红晕、阴影粘土和散花,款 式经典浪漫的过膝小套装、宽腿长褲、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。（本系列占30） 衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上裝宽松随意、线条简洁、利索。充分体现织物舒适、开朗之性格（本系列占10） 修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣裙（本系列占30） 简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。（本系列占20）产品结構,第三空间的自由冥想 Free third space deep thought 人生就如在下棋“棋虽小道，品德最尊”品味生活、放飞自由灵魂，做自信坚强的女人心里永远留着自由的┅块小天地，随时调整自己、平衡自己重塑自己，做完美的自己,2011/12春夏系列设计灵感,一杯奶茶的等待 waiting for a cup coffee 喜欢奶茶店，没有酒的浓烈没有皛开的清淡，每次品尝都觉得有种甘甜,2011/12秋冬系列设计灵感,基本款及面料,谢谢观赏,注文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑,POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示,,1,,2,,3,,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,點击添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,,,,,,,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加攵本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,點击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,,,,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,点击添加文本,点击添加攵本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,,,,,,,,,,会议基调,年会视频http/