天猫明星营销：易烊千玺的第四只“猫”
发布时间： 11:31:42&&&发布者： ziyu &&&文章来源： 网络
首先，恭喜知名宠物博主&&易烊千玺，喜提人生中的第四只猫，成为天猫品牌发展史上的首位代言人。
我第一眼看到这个消息的时候，觉得是意料之外，又情理之中。
意料之外的是：天猫，选择了一个比它目前用户人均年龄都要低的代言人。而且，在很多人眼里，易烊千玺还只是个&小孩&。因为从年龄上来说，出生于日的他尚未满18岁；情理之中的是：天猫看中的，除了易烊千玺背后&千纸鹤&拥有的忠诚度和消费力，能给天猫带来批量的新用户和活跃度外，估计还有，易烊千玺身上，给人的那种&未来可期感&。这种未来可期感，一方面源自他的才华，除了唱歌、跳舞，他还会架子鼓、贝斯，甚至还有书法、变魔术&&另一方面，源自他精神上的自律，以及骨子里的谦逊。
他的舞蹈指导夏震回忆他说：&他不怎么贪玩，你看空闲休息的时间，他就一个人在那坐着，想排练的事情&。我自己对他好感倍增的一幕，来自《这！就是街舞》这档综艺节目。在第6期四位队长挑选dancer组战队时候，他明知道杨文昊不会选他，还是走进他的房间，向前辈杨文昊请教对他的评价。
你能感觉到那一刻他眼神里的真诚和谦逊，并非是在刻意作秀。易烊千玺未来如果走下去的话，应该会圈到很多像我这样的路人粉。而且，在《这！就是街舞》里，他还表现出了有着与他同龄人所没有的理性、冷静、和大局观。
换句话说，它其实已经不是个&小孩&了。另外，在现实生活里，易烊千玺本身也是个不折不扣的猫奴，家里养了三只猫：暹罗&二十&、橘猫&石榴&、美短&海豹突击队队长&。所以，现在代言天猫，等于是拥有了第四只猫。
再回到天猫这次使用代言人的动作上&&
在去年天猫提出&理想生活上天猫&这个品牌主张的时候，我写过这样一段话：
尽管&双十一&已经是天猫专属的标签，但它概括不了天猫的全部。现在，天猫提出了&理想生活&，这意味着：在将来很长一段时间里，天猫的产品架构、品牌进驻、营销打法、用户语言、场景建设等等都会围绕着它来展开。
&&《天猫换广告语了》
这次选择易烊千玺成为天猫理想生活代言人，其实就是丰富&理想生活上天猫&这个品牌主张的一次落地。而尤其值得注意的是，天猫在使用易烊千玺的时候，也输出了不一样的品牌代言人玩法。首先是做了一些基础准备，比如制作海报、拍摄TVC大片这些。
越来越多的年轻人，早已经猫狗双全，没有也没关系，还有天猫。
越来越多的年轻人，醒悟读书要趁早，同样趁早的，还有装天猫。
越来越多的年轻人，早餐讲究不将就，吃得好、好吃的，都在天猫。
越来越多的年轻人，藏不住满身才华，如果你有才华又好看，上天猫吧。
越来越多的年轻人，撑起自己的理想，还顺便撑起了天猫购物车。
然后在App站内，天猫特别上线了一个&大佬版&。点开进去后，一眼望上去，眼里全是千总的&颜&。
这样的设定，估计&千纸鹤&们会抱着天猫App，逛得停不下来吧。再就是，天猫还根据&坚持21天，就能养成一个习惯&的21天效应，上线了一个&21天元气计划&。易烊千玺作为发起人，从4月12日开始，将在天猫用类似于&直播&的片断，呈现自己21个真实又生活化的元气早晨，持续到5月2日。
在里面，你会看到他时而活力四射地热舞、时而一脸宠溺地吸猫&&从目前已经上传的这些片断里，粉丝们还能get到平日中易烊千玺难得一见的&逗比&一面。比如，作为一个代言人，他把天猫的广告语&理想生活上天猫&，说成了&精神生活上天猫&；
直播练舞的时候，练着练着，练到最后找不到镜头了&&
并且，天猫还将易烊千玺这些日常片断中使用的&元气装备&，和站内的商品进行打通。
参与者可以一边跟着千玺练习，一边通过收集元气日签、购买元气装备的方式，加入到这场元气理想生活方式的养成计划中来。
据悉，元气计划开启首日加入人数就已经超过了240万。
这一套代言人使用路径看下来，天猫选择的方式是试图以明星在日常生活中的真实人设，去演绎天猫理想生活。当数字虚拟生活成为当今消费者的常态时，这样把明星日常现实生活搬到线上的做法，它能弥合虚拟和现实的交界点。也能让明星的粉丝，离自己家的爱豆，更近，更有好感。而从天猫方面发布的信息来看，在易烊千玺之后，天猫还将与更多在真实生活中追求生活品质的明星合作，因为&理想生活&不止一种。
最后，想再补充一点的是，我自己是感觉：&21天元气计划&背后，天猫是把易烊千玺的品牌沟通使命定位在一个&陪伴用户成长型&的角色的。短期来看，天猫选择易烊千玺成为的第一个代言人，可能是为了获取批量的新用户。长期来看，天猫瞄准的是一群即将成长起来，追求生活品质的新生代，天猫有这样的意愿和他们一起成长。
如果天猫和易烊千玺的合作，能如当年NIKE对刘翔那样的不离不弃，那么成就一段品牌和代言人的佳话不是没有可能的。再就是还记得2005年，21岁的李宇春获得&超级女声&全国总冠军时，有多少人投出质疑和不解的目光吗？今天，她已然成为一个时尚界的icon，流行文化的代表。谁也别轻视那些那些才华横溢的年轻人，身上有的那种撼动未来的蓬勃生命力。
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天猫双11要选一只猫担任“首席卖萌官”
原标题：天猫双11要选一只猫担任“首席卖萌官”　　在10月20日举行的天猫双十一全球狂欢节官方发布会上，阿里巴巴CMO董本洪透露，在接下来不到1个月的时间里，天猫将在全球范围内征选一只猫，担任2016天猫双十一狂欢夜晚会的CMO（Cheif Maimeng Officer）“首席卖萌官”一职。　　消息同时轰动了全球萌猫界，记者获悉，多只萌系名猫主、经纪公司都表达了对事态的关注，并参与征选。它们中有来自美国好莱坞，脾气暴躁、天生臭脸却受人追捧的grumpy(不爽猫)；来自法国，天生优雅贵族气质、喜欢“思考”有深度话题的henri（哲学猫）；来自英国的milk and oreo(孪生猫)；来自韩国的新秀组合surinoel；还有来自日本，眼睛圆圆、脑袋圆圆、身子圆圆，天生丽质却又爱钻盒子的maru等。　　这些猫界大咖都是“首席卖萌官”的有力竞争者，其中美国猫grumpy身价已经过亿，是好莱坞众明星的座上宾。日本爱钻盒子的萌神maru，视频在youtube上的播放量也破了2亿。　　10月27日起，中国消费者通过手机淘宝或手机天猫“寻找狂欢猫”AR游戏，将近距离体验这些猫界大咖的“科技萌”。AR+LBS技术的结合将使游戏带来前所未有的增强现实互动体验，消费者随时随地打开手机淘宝、手机天猫，就可能在虚拟商圈遇见这些明星猫。和它们亲密互动，还能获得双11红包、双11购物券等“见面礼”。　　除了国外明星猫，不少中国萌猫都收到了活动的正式邀请。目前，双11“首席卖萌官”征集已在新浪微博正式启动，全球的猫无论品种、国籍均可带话题词“＃双11首席卖萌官＃”参与活动。天猫官微、淘宝头条将作为此次活动官方播报的渠道，发布动态信息。
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天猫双11要选一只猫担任“首席卖萌官”
日 17:18 来源:澎湃新闻
原标题：天猫双11要选一只猫担任“首席卖萌官”　　在10月20日举行的天猫双十一全球狂欢节官方发布会上，阿里巴巴CMO董本洪透露，在接下来不到1个月的时间里，天猫将在全球范围内征选一只猫，担任2016天猫双十一狂欢夜晚会的CMO（Cheif Maimeng Officer）“首席卖萌官”一职。　　消息同时轰动了全球萌猫界，记者获悉，多只萌系名猫主、经纪公司都表达了对事态的关注，并参与征选。它们中有来自美国好莱坞，脾气暴躁、天生臭脸却受人追捧的grumpy(不爽猫)；来自法国，天生优雅贵族气质、喜欢“思考”有深度话题的henri（哲学猫）；来自英国的milk and oreo(孪生猫)；来自韩国的新秀组合surinoel；还有来自日本，眼睛圆圆、脑袋圆圆、身子圆圆，天生丽质却又爱钻盒子的maru等。　　这些猫界大咖都是“首席卖萌官”的有力竞争者，其中美国猫grumpy身价已经过亿，是好莱坞众明星的座上宾。日本爱钻盒子的萌神maru，视频在youtube上的播放量也破了2亿。　　10月27日起，中国消费者通过手机淘宝或手机天猫“寻找狂欢猫”AR游戏，将近距离体验这些猫界大咖的“科技萌”。AR+LBS技术的结合将使游戏带来前所未有的增强现实互动体验，消费者随时随地打开手机淘宝、手机天猫，就可能在虚拟商圈遇见这些明星猫。和它们亲密互动，还能获得双11红包、双11购物券等“见面礼”。　　除了国外明星猫，不少中国萌猫都收到了活动的正式邀请。目前，双11“首席卖萌官”征集已在新浪微博正式启动，全球的猫无论品种、国籍均可带话题词“＃双11首席卖萌官＃”参与活动。天猫官微、淘宝头条将作为此次活动官方播报的渠道，发布动态信息。精彩文章推荐当前位置 & &
& 京东Logo为何是只狗？因为“天猫”
京东Logo为何是只狗？因为“天猫”
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每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，Logo则是传达品牌标志的最佳代表，不仅是品牌传播的符号、品牌的视觉外露，更是品牌气质与精神的体现。小七特此整理了11个为人熟知的LOGO及背后的创意设计来源，与大家一起分享！
1964年，奈特和教练鲍尔曼各自出资500美元，创立了蓝带体育用品公司，并成为日本运动鞋品牌Tiger在美国的经销商。后来由于双方合作出现问题，奈特决定使用鲍尔曼的设计，并找到其他合伙人。1971年年底，他以希腊胜利女神的名字将公司命名为耐克（NIKE）。
如果说拥有设计天赋的鲍尔曼是耐克运动鞋的灵感创意来源，那麽特立独行的奈特就是耐克公司的营销推手。1988年，耐克委托广告公司设计广告语，受到当时某杀人犯遗言“Let'sdoit”的启发，广告公司给出了“Justdoit”的广告语，也正是奈特大胆地决定使用这句广告语。直到今天，这句话已经成了耐克除了那“一勾”之外的另一个标识。
阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。
Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，CocoChanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。
他挚爱CocoChanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，CocoChanel和Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。
法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事：一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄FrancescoBaracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。
选取天猫作为命名天猫，Logo集合字母T与猫形象的LOGO，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。
网友爆料称天猫的LOGO其实就是马云本人，这么看还挺像的……
Logo保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
相较于旧logo，新LOGO变胖了，从贝壳出落成了菊花……
有爆料说，Logo开始是一朵15瓣的菊花意味着创业初期的15个人，后来走了7个剩下8个，就变成了8瓣。（唔，有点道理……）
也有网友说，八瓣代表全球八个地区部：欧洲、中北非、南非、亚太、东太、南美、北美、独联体等，中心为深圳，象征八个地区部围绕中心，形成团结之势。
更有网友说8瓣的菊花新LOGO有8个瓣，代表8荣8耻；是八大行星，表示华为野心大要冲出宇宙！这……没毛病！
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