电视剧版《白鹿原》的命运：停播原因成谜何时复播未知
据三秦都市报报道 ,一部作品也是有命运的。电视剧《白鹿原》在一天后就紧急停播,导演刘进感慨:“它是一个有魔力的剧,所以什么都有可能吧。”
在记者有限的记忆中,这是中国有电视剧史上,第一次出现的状况。两家方“暂停”原因为何?在没有回应时,观众给予了热烈的猜想:尺度审核问题,和《人民的名义》档期冲撞,收视不佳,择机再播,要在央视和两大卫视同步……
这真是一个有魔力的作品。早在《白鹿原》小说诞生之初,命运就一波三折。1992年,书稿在《当代》发表后引起巨大争论,到1997年,只获得陕西优秀小说和人文社的“人民文学”。同年底,经过陈2000多字的修订后,才获得“茅盾文学”。
此后,作品被多次改编,形式涵盖了秦腔、舞剧、话剧、歌剧、电影等。如果作品能说话,它们也会为各自的际遇长嗟短叹:有些连影子都没有,就集万千宠爱于一身,比如电影《白鹿原》,开始享尽富贵,最后却沦为《田小娥传》;有些开始不温不火,突然间风云际会,比如话剧《白鹿原》,像斜刺里杀出的一匹黑马;再比如秦腔版、歌剧版……
由于这些艺术形式体量有限,陈本人也表示,《白鹿原》最适合的改编形式还是电视剧,“将来唯一可能全面展示作品情节的就是电视连续剧。”可轮到电视剧,出品方2000年就拿到改编权,到2010年才立项审批,2015年正式开拍,拍摄8个月,光后期制作就近一年,陈老最终也没能看到样片。等啊等,就在大家意兴阑珊时,两家卫视大手笔宣传要首播,就在众人满怀期待等着第二集时,又毫无因由地戛然而止。
省作协副方英文回忆陈老健在时,“每因改编事摇头叹息,实感无奈。”他便安慰“我倒觉得其实是好事。这事年年炒,荧屏上却始终不见。观众耐心有限,买原著走!所以炒一次书加印一次,版税收入跟进有何不好?改编了能咋?终究被‘改’了呀‘编’了呀,原著肯定遭损伤!所以我觉得“你思考问题角度奇怪”。
方英文曾至少两三次和陈老谈过此事,化解了陈老不少郁闷。但陈老考虑别人:“他们费了那么大的神,花了那么多的钱,咋弄呢?”
当电视剧在安徽、江苏两家卫视时,记者问白鹿书院常务副院长、《陈传》作者邢小利,对该剧没在陕西首播怎么看,他表示“理解啊”;当记者追问“可许多观众不理解”时,他回答“也理解”。由于对首播的操作困难、对观众的失落心情都能懂,所以他都能理解。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。电视剧《白鹿原》再现文学经典
　　“吃饱了，喝胀了，跟皇上他爸一样了”，一声充满秦腔韵味的呐喊拉开了电视剧《白鹿原》的大幕。白鹿原上，苍穹之下，雪花洋洋洒洒飘落在广袤的大地上，牌楼庄严肃立……这部改编自陈忠实同名小说的大剧，观众期待已久，在江苏卫视播出后引发了持续关注和热议。
　　陈忠实生前曾说：“《白鹿原》的改编寄希望于电视剧。”尽管小说曾被改编成话剧、舞剧、秦腔、电影等多种艺术形式，但由于体量、表达方式等的限制，这部50多万字的小说，被认为是最适合搬上电视荧屏的。
　　该剧目前豆瓣评分9.1，高口碑是对这部文学经典荧屏表现的最好肯定。该剧以白、鹿两家祖孙三代人的命运为线索，展现了渭河平原从清朝末年到20世纪七八十年代长达半个多世纪的变迁史，体现了相当的厚重感和传奇魅力。
　　守住了那个根
　　“拍名著，被关注是必然的，会和原著比较也是必然的。改编要的是那个根，不是形式。”该剧总导演刘进对记者说。
　　刘进高度评价申捷创作的剧本，“可以说，跟小说原著毫无违和感”。他认为，申捷是以“人这辈子都需要一个压箱底的作品”的信念，用3年时间完成了这个剧本；而导演自己，也是以“拍部这样的戏，一辈子也就一次机会”的信念，尽了最大努力。
　　文学经典的艺术魅力是长存的。近年来，《红高粱》和《平凡的世界》等经典文学作品的改编曾经掀起过荧屏热潮。但是，由于经典文学作品本身的厚重底蕴，改编成影视作品具有相当的难度。小说《白鹿原》历时6年创作完成，曾获得中国第四届茅盾文学奖。将其形成80多集的电视剧剧本，既需要展现宏大的历史主题，也需要刻画大时代下小人物的生活风貌，着实不易。
　　一些专家认为，通过已经播出的20多集来看，该剧的舌退清兵、劝娶仙草、白鹿子孙成长线、时代变革在白鹿原的缩影等情节都有着精湛展现。改编后的《白鹿原》电视剧没有违背原著想要传达的精神内涵，对原著情节没有乱改、掺水，而是串起了很多细节上的线索，将散乱的故事集中糅合到一起，充满着张力和惊喜。比如，开篇简化了白嘉轩六丧六娶的经历，改变了第七任妻子仙草的出身，精炼而集中。
　　刘进说，因为剧本相对完美，自己只加了村里的傻子二豆这条线，演员也没有剧本作依托，完全靠他自己演。
　　塑造了鲜活生动的人物
　　编剧申捷创作电视剧剧本前，为每个人物都编制了年表，力求以鲜活的情节设置尽可能全面地刻画人物形象。在主要人物的改编策略上，申捷是用剧中人的眼光来观察人物，比如从鹿子霖、黑娃、白孝文、鹿兆鹏的角度观察白嘉轩，而且通过白嘉轩的自我性格成长和他与其他人的关系，培养出白嘉轩的形象。“白嘉轩是一个迷恋土地、眼光有限的中国农民，是一个坚守传统又被风云变幻的社会冲击得踉踉跄跄却仍坚定前行的汉子，是一个彷徨在那个时代找不到方向的最后一个族长。”
　　申捷表示，在整个改编过程中，觉得最满意的是对年轻一代原上人的呈现，最偏爱的角色则是白灵。“白灵才是原上的‘白鹿精魂’！她执著洒脱，不顾世俗，奋不顾身。”
　　刘进认为，剧中的每个人物都忠于原著。白嘉轩是传统文化的坚守者、人们心目中的英雄；与白嘉轩斗了一辈子的鹿子霖则处处透着一股圆滑狡黠。鹿兆鹏就是年轻版的白嘉轩，时代不同了，他进城读书，不再是白鹿原上的井底之蛙，所以他投身革命，要改变世界；白灵和鹿兆海是人们心目中的白莲花，也是大家心底里最向往的人，毫无私心，心地干净；朱先生是生活中的神和先知，神机妙算又品格贵重，令人印象深刻。
　　刘进觉得电视剧改编最成功的人物有两个，一是鹿子霖，一是田小娥。原著可能因为时代、年代的原因，把鹿子霖写成一个很坏的人，申捷的改编把他塑造得更活生生、更多面，通过在白、鹿两家的争斗中加入喜剧性的东西，把鹿子霖变成一个可恨又可爱、既自私又小心眼的人，强调了环境和利益的作用。人物改动最大的是田小娥，小说里她具有女性魅力也懂得利用这种魅力。刘进认为，其实她所做的一切仅仅是为了活下去，如果演得过分卖弄风情，就把人物可怜的一面忽略了，所以现在的田小娥有柔弱也有坚强。
　　年轻人更应该看这部剧
　　刘进说，电视剧虽然长达80多集，但由于原著小说情节密度特别高，所以即使是这样大的篇幅，拍下来依然感到节奏很紧，结尾甚至还有点仓促。但是好在电视剧把全书基本上都表现了。因为情节密度高，有些体现陕西民俗风情的东西想塞也塞不进去，无法像韩剧《大长今》那样体现韩国的饮食文化。现在《白鹿原》中的羊肉泡馍、油泼面、女子在家里纺线织布、男的下地干农活儿的情景，都得到了一定的体现，但是原本还想体现更多。
　　刘进承认，由于这部剧本身的题材原因，在年轻人中间的网络热度稍低，但是他周围的朋友都在看，有一定文化素质的也都在看。“一个好本子，这么多好演员，电视剧《白鹿原》应该是可以留传下去的。以前我最自豪的是拍了《悬崖》，现在就是《白鹿原》了。”他说。
　　而他特别希望的，其实恰恰是让年轻人来看这部剧。“一个人一生所面临的种种困境和问题，剧中都有反映。想了解世事人生，了解人性，就看《白鹿原》。比如人性的自私、贪婪，每个人都会遇到，也可以反思自己。”
　　申捷表示，希望观众能把《白鹿原》当成一面镜子，看看自己的内心。“历史与现实可以互相观照，白鹿原族人突然致富后的茫然与放纵，不正是我们现在常常遇到的吗？或许可以给现代人一些启示。”
扫一扫，分享到微信朋友圈
责任编辑：6
本文相关推荐
新华社成都２月７日电（记者吴光于）找到三儿子！５０年来，四川泸县方洞镇的艾秀平每天都想这件事。不忙的...
新华社北京2月7日电（记者魏梦佳，鲁畅，屈凌燕）26岁的贵州小伙孙涛在北京一家互联网公司工作快4年了...
何江徐石波范蓉蓉韩志鹏□专题统筹信息时报记者吴瑕专题撰文信息时报记者郭苏莹吴瑕实习生郭曼怡专题摄影信...
乘客们开心地向记者展示自己的车票。信息时报记者朱元斌摄信息时报讯（记者江涛通讯员简锦瑶唐颖）昨日9时...
□信息时报记者陈雅菲春节将至，年夜饭预订已经接近尾声。虽然除夕夜餐饮市场主流地位依旧被老牌酒家把持，...
频道信箱: news#corp.21cn.com(#改为@)《白鹿原》一部文学式的好剧为何收视不佳, 原因在哪
《白鹿原》一部文学式的好剧为何收视不佳, 原因在哪
网络转载来源：
《白鹿原》是著名作家陈忠实的压箱之作，他用文学的方式，把他所理解的人性、欲望、权势、贫富、情感全都释放在了这部小说里，这部小说成书于九十年代，那时的中国文学西北文学是一支不可忽视的力量，在这片土地上像陈忠实、贾平凹、高建群、许开祯、张贤亮、柳青、路遥为代表的实力作家，他们热爱这片土地，用生命在书写这片土地上的传奇，同时他们又有着自己的梦想，用文学的方式来唤醒人性的麻木和不堪，但很遗憾这个时代不需要这样的倾听，这个时代需要的是快餐式的阅读，这种碎片式的阅读方式被互联网推崇，人们逐渐的失去了对经典的敬仰也失去了对文学的尊重，当《白鹿原》耗时六七年经著名编剧芦苇几易其稿，反复推敲，这背后是陈忠实先生对芦苇的信任，两人交往三十年，皆因白鹿原，可以说这二位优秀的文字工作者因一部作品成了一辈子的朋友，陈忠实在病榻上反复说“芦苇编写我完全放心”，是的芦苇是非常优秀的编剧，就像他的作品《活着》中所展示的，是一种对于原著的尊重和纪实的表达，现在很多编剧只会达到效果，乱编一气，完全不顾原著的立意和创作初衷，所以从这一点来说，《白鹿原》电视剧的呈现，从小发哥看了十五集来看，是成功的，是有品质的，是代表了小说精神的，是有呐喊的。除了优秀的编剧芦苇，本剧的导演刘进也是一位非常优秀的西安本土导演，从小在西影厂长大，是一位有深度的导演，他的叙述方式是文学式的，也可以说是情感推动下，抓住了那股“味”，什么味？来源于白鹿原小说中的味，来源于西安农村真实的味，来源于中国式的家庭关系中的伦理；这样的味真是这部剧的特色。据说为了这部剧的拍摄效果张嘉译带着大家下农村生活了四十多天，吃住全在村里，完全没有搞特殊，完全是体验，可能大家会说四十天能体验什么，四十天是体验不出真实的农味但至少可以做到部分的了解，对于把握剧情和角色很有裨意，艺术来源于生活，这个来源对于演员来说，更多的是一种心态，如果你不能放平心态，你如果不能尊重中国偏远山区的农民，那么你的演出不会是“本色”，那么你的演出就没有任何的意义，所以说张嘉译的这个行动是值得鼓励的。在这部剧里，我们看到了很多优秀的演员，他们用倾情的表演来诠释这部文学作品，对于这部八十多集的剧来说，小发哥看到的仅仅是一个开始，但就是因为在剧情导入上，这部剧并不罗嗦，一开始就抓住了观众的心，抓住了这块土地上的那种真实感，另外这部剧的摄影也非常好，有阅读感。当然对于这部剧来说，价值在于中国式的“读心”，在于去理解这种历史阶段的人情世故和穿插在其中的政治关系，这部诗史般的巨作，在跨越的时空上非常大，涉及到问题非常多，可以说作者受到创作环境等因素的影响，并不能完全的表达出自己内心的最真实的情感，最真实的呐喊，这不是遗憾，这是缺憾，有待于观众去延伸。[易写发原创出品]
转载网上文章为作者独立观点，不代表大蛛丝马迹网立场，本站并未对此文入库，源站删除本站自动同步删除！
/*ksks336*280*/
本站非营利性质网站，内容来自网上收集转载不代表本站观点如有侵权请点此 5分钟后自动删稿或者发邮件#qq.com 48小时内删稿
Copyright (C) 2016 ksks0001, All Rights Reserved这才是电视剧《白鹿原》收视率不高的原因
作者尧涵 来源：传媒圈
电视剧《白鹿原》叫好不叫座，引得一片叹息声。其实，改编这样厚重这样气势恢宏的小说，原本就是一件很冒险的事情，很容易费力不讨好。
首先要说的是：观看这部剧，不能不对制作者心生敬意。不管影视圈如何浮躁，如何功利，还是需要有人，保持专注于做艺术的虔诚之心，保持影视剧制作的纯粹性。这部剧经过多年酝酿，每个细节的处理都精益求精，制作精良，不是奔着钱去的。播出后，口碑很好，豆瓣的评分在九以上。但是，这部剧收视率不给力，落后于《欢乐颂2》《择天记》《思美人》等。
对于这部剧的高口碑、低收视率，我想说说几点看法。
一、艺术价值越高的小说，越难改编
与小说《白鹿原》情况相似的还有《尘埃落定》等等，越是艺术价值高的小说，越是把文字的魅力发挥到了极致。那些文字，营造了浓郁的情感，厚重的内涵；那些文字犹如刀，强有力地镌刻在你的心头，无法抹去。每次看完，烙印在心，难以平静。那些作品，都有一种俯视人间苍生的气魄，对于命运的悲悯，对于沧海桑田世事变幻的无可奈何-----
从小说到电视剧，表达工具换了：文字换成了画面。用画面、用戏剧冲突，来讲述那些人那些事。优越性是更直观，这恰恰也是缺陷：原有的想象力和内涵，被阻断了。原有的氛围很容易消散殆尽。
换一种形式表达，在影视剧的领域，另造一座高峰，谈何容易。名著改编为影视剧，鲜有能异峰凸起的。
《尘埃落定》这部小说的电影导演早就锁定了李安，他无疑是最佳人选，但是这么多年过去，他也未能下手。
打个比方，如果《百年孤独》《复活》《静静的顿河》等名著改编成电视剧，会怎样？无论多牛的制作团队，在当下中国的观众市场，也很难有很好的收视率吧？
（当然也有一部分巨著，因为有极强的故事性，通俗化的人情冷暖，也适合改编影视剧，比如《飘》、《茶花女》《基督山恩仇记》等等。那是另外一种类型的了。）
二、“忠实于原著”是一条遗憾的路
不是陈年往事就没人有兴趣看。我们同样很有兴趣看百年前，甚至千年前的故事。因为人类的感情是相通的，屈原、商鞅、孔子、秦皇汉武的故事至今仍然被人们津津乐道，那些人的兴奋与苦闷，爱与哀愁，今天的人们感同身受。所以，找到原著故事中，与当今人们兴趣的结合点，作为电视剧的基石、支点，这就找到了吸引观众的点。
《白鹿原》中新旧观念的冲突、原生态田园牧歌的优美与落后、前卫与保守、自由与传统桎梏的羁绊-----等等，都与当今人们的情感相通，这些点的发散与渲染，相信会激起观众的兴奋点。打个比方：如果这部剧以白鹿两家年轻一代的追求开篇，倒叙或者插叙出白鹿原的生活，会不会节奏更明快、更跳跃？但是这样大的改编是否能驾驭好？
事实上，电视剧《白鹿原》谨慎增加了白鹿两家年青一代的戏份，有些细节的设置很妙。看得出来，创作者是花了大功夫的，吃透原著的基础上，再从自己的心里生长出新的故事构架。但是基本机构还是原著的。
我对于亦步亦趋地“忠实于原著”是心存异议的，毕竟，电视剧的表达手法完全不同了，受众也完全不同了，一味图解原著，只会让原著的内核缩水。电视剧虽然失去了文字这一手段，但是拥有了电视剧的长项，如果取原著精华，保留原著精神，以最适合电视剧的方式来演绎，也许才是保持原著高度的良策。
类比一下：没人会怀疑1987年版电视剧《红楼梦》是一部经典，但是，这部剧的重播率很低。不是说这部剧拍得不好，而是它的表现方式，不适合当今人们的审美习惯。节奏太慢，枝蔓太多，太平实。
恐怕没人敢改拍《红楼梦》，不敢冒不忠实于原著的险。事实上，如果以今人的视角来看待，《红楼梦》中那一群人，是那个时代最前卫、最时尚、最风雅、最有品味、最青春靓丽的少男少女。清纯与爱恋、妖娆与作，贵贱无常------太多元素可以对接当今人们的关注点。如果从这个角度拍，一定能吸引当今人们的眼球。可是，既要得原著精髓，又要再创造一座丰碑，赢得影视剧市场，这样理想的境界，这样高难度的动作，非凡人可为，又有谁敢一试呢？
原著已经是一座高山，防止把一部伟大的作品改编成了媚俗的烂剧。“忠实于原著”：这是一条稳妥的路，却也是一条遗憾的路。
三、不是高品质的剧就有高收视率
好剧也怕坐冷板凳。
《人民的名义》这部剧很不错，基础很好，但是如果不是湖南卫视的超级营销推广手段，未必能火爆至此。
噱头、广宣，这个应该有。也许你会说，现在哪部剧没有这些环节呢？可是，做和做，是不同的。要拿出精益求精做好剧的倾注力，着力于市场。让推广卓有成效。
《白鹿原》的营销攻势，显得不是很对观众胃口，这是遗憾之处。可是，制作方十五年磨一剑，不可能没有考虑过市场营销问题。当前的收视率暂时落后，应该是意料之中的事情。也许制作方志在长远，好口碑不是白得的，这样精心打磨的作品也许后劲大，生命力持久。来日方长，我们拭目以待！
不管怎么说，这部剧的改编是扎实、诚恳的，画面拍摄非常棒，演员也非常到位，张嘉译和何冰的演绎极佳。这样的剧原本就是小众的，原著即便在读书人中，也只有少数人能欣赏其中的意义，而电视剧面对的受众三教九流贩夫走卒五花八门，不是谁都能接受的。另一方面来说，收视率高 ≠ 好剧，观众见仁见智，各有好恶，也很正常。
观剧市场也是在变化的，也许，再过十年、二十年，快餐文化淡化了，这样的剧多了，观众也不再以娱乐心态观剧，更愿意选择慢生活，能沉静地坐下来细细品味更深层的美。也许就能广泛接受这类剧了。
作者介绍：尧涵（又名子珺），资深媒体人。著有若干新闻类、文学类作品，多次获奖。原创微信公号：尧涵下午茶（ID：zsxwc666）
更多阅读：
大数据解说：《白鹿原》与《欢乐颂2》的差距原来在这
文丨数太奇&新华网 来源丨数太奇（ID：idatage）
5月10日《白鹿原》复播，躲开了《人民的名义》，又遇劲敌《欢乐颂2》。前者以关中地区白鹿原上白鹿村为缩影，展现了从清末到建国半个多世纪的历史变迁和人性拷问；后者则以欢乐颂小区22楼“五美”的日常生活和喜怒哀乐为切入点，讲述了当下年轻人所面临的各种社会问题。
两部剧均包含对时代环境和个体发展的探讨，但在格局、视野以及最终呈现方式上都有较大不同。然而，从目前的市场表现来看，上一个世纪的白鹿两大家族似乎输给了这一个世纪的五个年轻人。
1.市场遇冷：《白鹿原》各项数据表现均低于《欢乐颂2》
截止到21日，《白鹿原》两台平均收视率分别为0.587%、0.504%，《欢乐颂2》的平均收视率分别为1.537%、1.373%，在收视率一项上，《白鹿原》完败。
从网络播放量来看，《白鹿原》累计播放量达15亿，而《欢乐颂2》已超63亿，在视频网站上的较量结果也是显而易见。
从社交平台和受众主动搜索意愿2个方面来看，《欢乐颂2》的表现均优于《白鹿原》，不论是社交平台的热议度，还是受众对剧集的关注程度，前者都明显高于后者。
另外，作为剧集市场表现的一大重要影响因素，两剧角色及主演的微博提及量差距也极大。
自开播后，《欢乐颂2》中安迪和包奕凡、赵医生和曲筱绡这两对CP、以及迎来新恋情的邱莹莹微博提及量累计均超10万；而《白鹿原》中最受网民关注的“仙草”微博提及量尚不足5万，其他角色更遑论社交热度。两部剧中的演员微博提及量差异则更为显著。
2.口碑完胜：《白鹿原》在剧本改编、演员演技、制作水平等方面均大获好评
《白鹿原》豆瓣评分9.0分，已经跻身精品国产剧行列，而《欢乐颂2》仅5.2分，不仅与《白鹿原》口碑差距大，甚至远不及第一部7.3的豆瓣评分。
作为一部改编自陈忠实先生同名小说的精品大剧，《白鹿原》历经10年立项、6年筹拍的漫长筹备过程，总投资达到2.3亿。94位主演和400位工作人员拍摄227天，核心演员甚至在开拍前集体去农村体验生活20天。精心准备和用心制作，使得这部名著得以完美具象化，并最终收获高口碑。
从网友评论来看，针对《白鹿原》的热议主要集中在以下四个方面：
一是停播风波，仅播出一集后即停播，引发观众不满，期待重新开播呼声极高；
二是改编情节存在较大争议，部分网友认为虽有改编但合情合理，但也有网友觉得剧情与原著差别太大，如白嘉轩买地、鹿三被抓等，有损原著人物设定；
三是演员演技全体在线，尤其是何冰饰演的鹿子霖，被网民一致认为“尽得原著精髓”；
四是作品的历史蕴味、地域特色呈现效果较好，因油泼面、吃席等美食场景“看饿了”的观众不在少数。
《白鹿原》词云图
《欢乐颂2》作为续集作品，网民评论会更多地将其与前一部进行对比，对比结果却是“贬多于褒”。
首先是备受网友诟病的植入广告，第一部作品的走红为续集带来了很多广告主，华为、唯品会、良品铺子、泡面等植入广告随处可见，但第一季中的植入品牌还比较符合角色身份，第二季却为了配合植入广告，角色人物的吃穿用度多处设定明显违和。
第二是针对剧情及演员的讨论，作为对上一季剧情的承接，第二部开头即为安迪与小包总的感情线，但略显浮夸的表演方式未能讨好观众，拖沓的剧情也进一步加重了观众的负面观感。
《欢乐颂2》词云图
3、酒香也怕巷子深？ 缺乏流量明星、营销力度不足成了《白鹿原》无法实现高收视、高播放量的两口“大锅”
《白鹿原》口碑虽好，在收视率和播放量表现上却明显无法与《欢乐颂2》抗衡。简单分析来看，无非是两个原因：缺乏流量明星、营销不够主动。
从演员阵容来看，《白鹿原》虽然均为老戏骨，但张嘉译、何冰甚至都没有微博账号，对剧集宣传助力很小，秦海璐虽有微博账号，但其社交影响力较为有限。
《欢乐颂2》一众主演刘涛、王凯、杨紫等人在社交平台的影响力较高，粉丝数量庞大，主动转发积极，使得对剧集宣传的效果也相对较好。
除了主演的主动推广，《欢乐颂2》的推广营销方式也更具丰富性。以微博推广为例，《欢乐颂2》的宣传物料准备充足，预告片、小花絮、主题曲MV等一应俱全；宣传矩阵搭建完整，不仅注意与微博官方账号“新浪娱乐”、“新浪电视”、音乐平台（如“网易云音乐”）、广告品牌等多方联动，而且KOL舆论引导投入巨大，还邀请其他明星助力宣传（如范冰冰）。
反观《白鹿原》的微博推广，除了3月份投了一版预告片外，不论是4月首播，还是5月复播，都未能及时释出新鲜的、易传播的宣传物料，也未见“主演微访谈”、“话题UGC”等更跟潮流的创意宣传方式。
4.与个体需求、时代需求密切相关，才能真正引发观众共鸣
若从各项数据表现来看，《欢乐颂2》与《白鹿原》之间似乎胜败已定。
作为一部正剧，《白鹿原》以宏大的叙事场景和精妙的细节刻画全景展现了历史大环境下个体如何应对现实、谋求生活，是不折不扣的“严肃思考”。但是，也正因如此，《白鹿原》所呈现出来的故事内容有着极为明显的时代局限性，与当代观众的日常感悟相距甚远，并且难以满足当下观众对影视作品的娱乐诉求。
而《欢乐颂2》虽然在剧情和各种细节上多有诟病，但人设典型，很多观众能够通过“五美”看到自己或者身边人的影子，直接照应现实，带有一种天然的熟悉感和代入感，更能引发剧集和观众之间的情感共鸣。
“严肃输给娱乐”固然是当下文化作品乃至文化产业中的一种普遍表现，但是这并不能归结为当代观众的个体浮躁。即便是“严肃议题”，只要关切到人民群众的日常生活和真实的个体需求，仍会获得极大的社会注意。
对于《白鹿原》而言，自其开播以来，有不少专家学者进行过相关分析，认为《白鹿原》聚焦的个体实现与家庭、乃至生存环境的冲突，是每个时代都会发生的“普遍矛盾”，而剧中人物的某些“焦虑”情绪也能与当下社会情绪形成对照，对于今天的观众依旧有借鉴和启发意义。但是，在《白鹿原》的剧情点设置和相关营销宣传中，却鲜见这些更容易引发广大观众共鸣的话题点。
严肃题材怎样才能获得市场关注？也许《白鹿原》宣传中的一个小插曲能给出部分答案。
在对剧集宣传的整体分析中，网民卷入最高的是一则名为《舌尖上的白鹿原》的短视频，短片截取了仙草做“油泼面”的片段，配上“舌尖体”旁白，引发了不错的传播效果。
一部讨论“个体与时代”宏大议题的作品，如果能通过“美食”这一人皆关心的“普世话题”实现第一步的走红，才有可能通过对“个体生存”的讨论引导观众走向更为深刻的第二步和第三步。
正所谓“时势造英雄”，一部优秀的影视作品，不可能也不能只要有好的立意和内容，更要与个体需求、时代需求密切相关，才能真正引发观众共鸣，实现社会价值、艺术价值和经济价值的最终统一。
本文由公众号「传媒时评」原创
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点《白鹿原》有口碑无收视，电视剧如何正确营销打造爆款？|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP上个月开播一集就突然宣布停播的《白鹿原》，在复播后凭借9.2的高分成绩创下近年国产剧首播评分新高，强势回归。但这部口碑剧却遭遇了收视滑铁卢，本以为&停播风波&带来的关注度会转化成高收视率，没想到现实的收视成绩并不理想，竟然不足0.6%。这对于一部年代史诗大剧而言，实在难以称之为好成绩。
避开了《人民的名义》，却又撞上了《欢乐颂二》，《白鹿原》虽收视不振，但底子还是很硬的。具备成为黑马的潜质，也有人预测《白鹿原》后续一定会爆发。
1、高口碑：高品质剧集获网友认可
首播评分刷新高，甚至超过了口碑巅峰时期《人民的名义》，而至今《白鹿原》的豆瓣评分还是高达9分，直接登上年度国产剧榜首，被视为近年来为数不多的超高质量国产剧。网友多反馈为：剧情节奏明快，人物特点鲜明。剧中&白嘉轩与鹿子霖这对CP，相互帮助相互拆台。秦海璐的仙草霸气挡酒，剧中的&油泼面&更是成为新晋网红美食。
2、大卡司：老戏骨挑大梁实力演绎
明星有着自带流量的属性，一部电视剧的演员能否符合观众眼缘，对于带动收视率有着至关重要的作用。《白鹿原》共有94位主演，400位幕后工作人员，4万群演。除了集结张嘉译、秦海璐、雷佳音等一批备受网友喜爱的老戏骨外，也吸引了李沁、翟天临等青年演员的加入。《蜗居》中的&海藻大叔&张嘉译、《大宋提刑官》中的何冰，影后秦海璐以及新版&王宝钗&李沁，经典角色都深入人心。老戏骨+实力小生+青年小花，全方位覆盖70、80、90后粉丝群体。
3、大IP：完美剧本打造史诗巨作
《白鹿原》原著洋洋洒洒五十万字，由陈忠实历时六年创作完成，堪称20世纪末文学史上的一个大IP。而为了把这部文学巨著般上电视剧舞台，编剧申捷历经五年时间，翻阅《白鹿原》相关民国史、民俗史等书籍上百本，几经雕琢最终完成了该剧的剧本创作，在剧本研讨会上得到了各方专家一致好评。先后历经了15年的创作与打磨，如今呈现在荧屏上的《白鹿原》鲜活而不失厚重，对当下的流行文化市场而言无疑也是一股难得的清流。
4、大制作：情怀为根，1.6亿投入大制作再现经典
这次的电视剧版《白鹿原》，第一次&全景式&的还原了这部长达50万字的经典作品。2015年5月开拍，历时近8个月拍摄，长达一年时间的后期制作，先后10次的大规模转场，总投资逾1.6亿元，将近百万字的电视剧本全景呈现，展示了渭河平原从清末民初到解放胜利五十年的风云变幻，是一部渭河平原五十年生活变迁的史诗，也是一幅斑斓多彩、触目惊心、厚重深邃、跌宕曲折的中国近代史雄奇画卷，更是一部展示中华民族宗族文化传承、发展的文化秘史。
自开播至今，零星的宣传、微薄的话题甚至鲜少的安利使这部剧的收视至今&毫无起色&。在眼球经济时代，得力的宣传成为影视剧吸睛的必备法器，那么那些大热电视剧都是如何进行宣传的呢？
1、官方造势
影视剧的宣传到位与否，首先要看官方的支持给不给力。剧集尚未播出时，官方发布的预告片、宣传片能否抓人眼球、引爆话题尤为重要。如即将登陆暑期档的《楚乔传》，每次官方曝光的预告片、台前幕后花絮都能迅速引发热议，这无疑提升了观众对这部剧的期待度。就线下而言，除发布会、看片会之外，有些官方还别出心裁地定制其他宣传形式，为新剧造势宣传的方式令人眼前一亮，迅速圈粉。
如，《三生》主演杨幂、赵又廷开互动直播。
又如，《欢乐颂2》五美办&睡衣闺蜜趴&。
如果说《三生》与《欢乐颂2》的期待值本就很高，那么原以为会成为炮灰的《大唐荣耀》却也凭借铺天盖地的官方宣传&&线上直播、线下见面会，不停地给观众送福利，牢牢锁定观众的心。实际上，《白鹿原》的预告片做的诚意十足，看片会也获得一致好评。但官方的造势实在微弱，特别是在剧集播出后，官方的宣传力度更是跟不上，令此剧有口碑无收视。
2、双微营销
随着人们对于微博、微信等社交平台依赖程度的日益加深，社会化媒体营销在影视剧宣传中的作用愈加重要。且不说社会化媒体营销助力《三生》火遍四海八荒，达康书记表情包刷爆朋友圈助推《人民的名义》成&剧王&，就现在同期播出的几部大剧&&《择天记》《思美人》《白鹿原》《欢乐颂2》来看，谁能玩转社会化营销，谁便能获取高关注度、高话题度。
《择天记》自开播起，鹿晗、娜扎、吴倩等时不时登上微博热搜，各微信大号对鹿晗娜扎等新生代演员演技、国产玄幻剧特效以及大IP改编等话题的讨论也屡见不鲜，带动电视剧热度。
《欢乐颂2》则在延续第一季口碑热度基础上，借势官博、微博大V、微信大号的推广宣传，成为同一时段的收视剧霸。而在前期做足宣传的历史剧《思美人》却令人大呼失望，在双微营销上也颇为乏力；《白鹿原》既鲜少有大V大号的通稿宣传，也难以与观众形成互动，因此只能凭剧情吸引部分观众，收视低迷。
3、明星宣传
除了官方宣传外，明星的自我宣传对电视剧热度的带动更为有效。首先，明星能够在第一时间与自家粉丝进行微博互动，锁定第一批忠实观众。其次，频繁在综艺节目中出镜成为明星宣传作品的最佳渠道，湖南卫视《快本》《天天向上》，浙江卫视《跑男》《王牌对王牌》等成为明星宣传其影视作品的必经之地。借助这些受众基础可观的节目，或多或少都会拉高电视剧的人气。最典型的便是《择天记》，先有鹿晗《跑男》强势回归，又有娜扎《花少3》软萌吸粉，两位主演的高曝光率提升观众对《择天记》的收看兴趣。
除了自带作品的站台式宣传外，如《三生》还有不少明星追剧粉的卖力宣传，舒淇、赵薇、贾玲、张含韵、张靓颖等都曾热追《三生》。
甚至，有些明星一旦作品面世，便以恋情或绯闻进行炒作，继而炒热作品。反观《白鹿原》，即使不乏有实力派演员与当红小花，但主演的站台宣传与曝光度都较低，这使得《白鹿原》热度远远比不上同期剧集。
4、粉丝安利
对于自家爱豆偶像的作品，粉丝们花式卖安利自然不竭余力。粉丝的免费宣传，有时甚至比公关还要有用。近几年来，影视剧市场甚至出现了一种怪相，不论口碑好坏，只要有爱豆偶像参演就能带来大流量和高收视。其实，不论是剧粉还是演员粉，只要是良心剧就值得安利。不论是大制作《三生三世》《人民的名义》的收视火爆，或是网剧《太子妃》《余罪》的黑马逆袭，都得益于粉丝安利与剧集品质的相辅相成。
但安利成功与否，还是要取决于粉丝的数量以及忠实度，这或许也就是豆瓣不到5分的《择天记》热度高过豆瓣9分的《白鹿原》原因所在吧。
在快餐经济发达的今天，这部承载着厚重历史感的《白鹿原》却越来越难以生存，实在发人深思。历史感厚重的年代剧无法成为影视剧市场的主流，这或许是《白鹿原》无法撑起收视与流量的重要原因，但宣传热度的匮乏却令这部精品剧犹如&石沉大海&一般。鉴于这种年代大剧一贯慢热，能不能低开高走实现大逆袭呢？我们还是拭目以待。
您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读