老鼠为什么要娶猫：事件营销趣谈
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老鼠为什么要娶猫：事件营销趣谈
　　老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。
　　如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠生儿会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。
　　但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠先生毅然做出抉择——娶只猫小姐回家做太太!
　　老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘?难道他情愿成为猫老婆的盘中餐?
　　从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。
　　当老鼠成为猫老公，意味着这只老鼠的家族从此跃居世界鼠类之巅——试想，能够成为猫的亲家，谁还敢惹?还有哪只老鼠胆敢不尊重?他们不但成为所有老鼠关注的对象，更一举为自己增添了超越同类的品牌背书。
　　品牌营销需要借鉴鼠猫联姻的精神，通过比附、捆绑插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，扩张营销疆域。
　　比如，当年三星通过奥运TOP，一举成为世界性品牌;苹果电脑、百事可乐通过挑战行业绝对权威，赢得年轻消费者的特别青睐;蒙牛通过“航天营销”，品牌影响与销量同步蹿升;利郎、太子龙通过陈道明、姜文的代言，实现市场的强势增长……
　　在自己品牌形象尚存很大提升空间的时候，嫁接到某个具有强势地位的活动、事件或者人物上，一下子让自己变得看起来“很好很强大”，继而快速赢得消费者与经销商的信赖，运用这种势能，攻城拔寨，到最后真正变得“很好很强大”——这样的故事，在中国绝不是神话，而恰恰是在品牌格局还没有定型的中国最有机会上演的传奇。
　　改革开放三十年来，中国所有成功的品牌，都或多或少有着鼠猫联姻的经历：无论是联姻央视、明星代言还是事件营销，大多是找到了“猫亲家”的路径。
　　有人要问，老鼠和猫结亲，想法是好，可猫是老鼠的天敌，一口吞了你怎么办?
　　这正是市场经济的奇妙之处，只有永远的利益，没有永恒的敌人，鼠猫联姻，绝非不可能!
　　非常小器——一个小小的指甲钳给自己取了一个非常有趣的名字。老板梁伯强将这样一个传统观念用于五金用品，从纯粹低价无品牌的产品开始，做到了业界的“隐形冠军”，并且第一次让中国的指甲钳有了品牌。在这个过程中，梁伯强十分巧妙地搭了一次大船：当年，他在报纸上看到朱镕基总理说“偌大一个中国轻工业连一个小小的指甲钳都做不好”时，他便抓住这一机会专门去做指甲钳，并在合适的场合向高层领导送上他的精致小产品，一下子把小小指甲钳上升到国家轻工业发展战略的高度，赢得了国家领导人的赞誉，快速成为了一个行业中的新标杆。
　　说到底，鼠猫联姻需要大胆想象、精心策划和借势抬升。正所谓，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。
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老鼠嫁给猫，跨界营销经典案例
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　　中国电子商务协会PCEM网络整合营销.cn研究中心　 李远　张宝
　　跨界，英文为Crossover，是近年的热点词汇之一。原意为不同行业间的合作，艺术家则称之为混搭。延伸到营销届，跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。近年来，跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”,只有想不到,没有做不到。本文中，便力图梳理产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界几类经典营销案例。
　　产品跨界，奔驰、阿玛尼强强联手
　　产品跨界是最常见的跨界模型，即两个或者多个不同领域的品牌依据自身的优势，来进行产品研发。奔驰、阿玛尼；彪马（Puma）与德国高档服饰品牌Jil Sander的合作、东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作都是如此。
　　2004年的巴黎车展上，奔驰展示了由乔治•阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车，采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配，使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。　　　公众对这款车的热烈反应让合作双方意识到，仅仅将它摆放在展厅中绝对不是个好主意。于是他们决定限量生产100台乔治•阿玛尼CLK，“用最好的材质和特殊的涂料，并且能够按照顾客的喜好定制”。当然，仅有这些是不够的，乔治•阿玛尼对内饰、车身色彩的处理以及细节的设计才是这款车最为与众不同之处：浅砂石色的亚光车身，棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅，做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮。这样的搭配恰当地表达了他们对这款车最初的设想：高雅、精致、不容易过时。乔治•阿玛尼本人成为该款车的第一个拥有者。新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学。乔治•阿玛尼说：“我们很快就找到了共同语言。我看到梅塞德斯―奔驰如何将我的设计理念转化为现实，并且极为注重细节，这简直太吸引人了。
　　渠道跨界，中国邮政贺卡触网
　　营销渠道一直是市场营销的重要环节，是产品占领市场的必要条件。对于快速消费品而言，占领了商超，就占领了市场。渠道跨界是指产品或者品牌跨越不同于常规的发行渠道，获得不同领域的消费者。
　　来看下中国邮政贺卡渠道跨界的案例。中国邮政贺卡其特殊的产品属性决定了其营销渠道具有两大特点。第一，消费者选购贺卡和使用贺卡(寄发)是在同一个地方，即邮政营业厅;第二，这一渠道几乎是唯一的、垄断的，而且持续了上千年的历史。这一特殊的渠道模式，也奠定了中国邮政在贺卡市场的绝对领导地位。然而，随着时代的发展和科技进步，贺卡替代品的不断涌现，邮政渠道模式慢慢成为贺卡发展的“枷锁”，其繁琐、费时的寄发方式已经不能适应人们高效率的生活节奏，尤其是热衷于网络的年轻一代，对贺卡的接触率越来越低。
　　为提升贺卡发行的便捷性，中国邮政开始寻找新的发行渠道。例如，在大中城市的商场超市开设贺卡专柜，允许商店经销邮政贺卡。然而最具革命性的渠道变革应该是“邮政贺卡网上发行”模式，这一模式与增加销售网点的本质区别在于，彻底摆脱“消费者只能通过邮政窗口寄发贺卡”的传统，实现了从传统渠道到网络渠道的“跨界”。通过邮政贺卡官方网站，消费者可以在线完成贺卡的选购、支付及投递业务，而不再需要到邮政营业窗口办理。
　　文化跨界，星河湾跳出地产卖地产
　　当产品的物理属性差异渐渐抹平后，文化与品牌的比拼成为了竞争的杀手锏。在文化层面，跨界是非常有效的选择，主要是通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品，提升产品的品牌价值的方式。
　　阿高端地产星河湾倡导“跳出地产卖地产”的理念，一直在做着不务正业的跨界营销。自星河湾地产出现的那天开始，星河湾致力于与高端品牌的合作和交流，为业主营造顶级的生活氛围，最终就成了一个高端人群和豪奢品牌跨界汇聚的社区。这里接待过无数国内外名流，举办过众多品牌盛事。世界营销实践大师菲利普科特勒布道星河湾；国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇和各大奥运知名巨星曾参观星河湾；奥运期间杨澜等出席了一系列的奥运沙龙高端社交活动；2008世界奢侈品展，星河湾春夏时尚派对；轩尼诗百乐廷财讯显赫晚宴、豪华车展，TOP奢侈品沙龙私属定制生活馆……
　　你会发现，星河湾的跨界不仅仅是不同领域的“混搭”，在这背后，有一条营销理念的精髓始终贯彻其中――精准的市场定位和对产品价值的真正理解。没有真正领悟跨界的精髓，那么一次次的“跨界”活动，最终也就只能成为一场场秀，对于品牌和营销而言，都将是徒劳。 通过跨界营销，星河湾渐渐形成了一种“气场”，一种氛围，将财富阶层聚集起来，不但能为既有客户提供增值服务，还将吸引大批潜在客户。于是，“星河湾不是在卖房子，而是在卖一种生活方式。”星河湾成为这样一个社区，它是一个世界性的平台，可以和世界一流的企业，一流的资源去对接，这才是星河湾真正的价值。
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（, 中国营销传播网，作者：朱志明）
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娶猫的老鼠那本九阴九阳，在无线可是大火，销售也是排在前面的，当初因为某些原因离开逐浪，如今又回去了，新书明天发布，估计也是看到阅文无线方面跟渠道不行吧
性别男&UID476118&帖子369&主题7&精华0&龙晶1 &龙威0 &积分4&阅读权限70&好友1&注册时间&最后登录&
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鼠神在创世，别人只当他是二流小神。
想想还是 待他如珠如宝，果断重回他的怀中。
性别男&UID752174&帖子4932&主题49&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分5&阅读权限90&好友0&注册时间&最后登录&
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鼠神在创世，别人只当他是二流小神。
想想还是 待他如珠如宝，果断重回他的怀中。&&...关键阅文又不搞其他渠道，就和阅读跟几个一般人上不了的渠道，即便是上了也是然并卵，逐浪以前虽然有黑历史，可是渠道很多啊，要是都发渠道费，那也是很不错的，如今好像改邪归正了，估计老鼠那本书夭折也跟长约有关系
性别男&UID692398&帖子1038&主题17&精华0&龙晶-1 &龙威0 &积分0&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
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明天去支持他
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实际上，我倒是觉得，逐浪开始一点点找回自己失去的东西了。
孩子长大，总要回家，家长之前没有照顾好孩子，如今该弥补了。
张总是个好老板，老鼠大神这个决定很明智。
看好逐浪稳健的小步子，我相信总一天会再登高梯！
性别男&UID372037&帖子18447&主题11&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分20&阅读权限0&好友0&注册时间&最后登录&
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逐浪是不是换老板了？如果只是简单的换了下管理层，我依旧不看好
性别男&UID813960&帖子3174&主题34&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分3&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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张总你别只做事不说话，各国目前都不满美帝的霸权主义。
张总你此时应该振臂一呼，别学我兔一样啥都默默的做。
说说有啥新福利，让老作者爆爆稿酬啥的。
性别男&UID754650&帖子229&主题8&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分0&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
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如果是真的话，那值得高兴，娶猫的老鼠书和人品都不差，支持，到创世的确是埋没人才了。。
性别男&UID709939&帖子10043&主题86&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分10&阅读权限100&好友0&注册时间&最后登录&
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<td class="t_f" id="postmessage_，阅文渠道没你臆想的那么少。2，他出走是因为长约。
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1，阅文渠道没你臆想的那么少。2，他出走是因为长约。我在三楼已经说了，那本书夭折估计是因为长约，没有长约他不会走，长约没保底让人怎么签？而且结束了还是走不了，新书阅文有优先签约权，长约要是有保底，倒是可以签
性别男&UID664401&帖子13242&主题845&精华0&龙晶-2 &龙威0 &积分9&阅读权限0&好友0&注册时间&最后登录&
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& && && && &&&——我是萝莉控，我说我是萝莉控，因为很重要所以要说两遍，我是萝莉控!我的女性狩猎范围在七至十二岁，虽然下限偶尔会有所变动，但上限绝对不会变。也就是说在我的眼中只有小学生才能算是真正的女性。真是的，小学生真是太棒了!
一月不减肥，二月徒伤悲，三月徒伤悲，四月徒伤悲，五月徒伤悲，六月徒伤悲，七月徒伤悲，八月徒伤悲，九月徒伤悲，十月徒伤悲，十一月徒伤悲，十二月徒伤悲……
性别男&UID767608&帖子584&主题112&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分1&阅读权限50&好友0&注册时间&最后登录&
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明天我会来为老鼠散财
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阅文渠道不少。
性别女&UID740319&帖子3075&主题171&精华0&龙晶-3 &龙威0 &积分-3&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
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明天我会来为老鼠散财
什么时候?我抢个二楼给个大奖
节操呢，花姐
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我也凑个热闹。。。。
性别男&UID678009&帖子2421&主题74&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分2&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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阅文大神太多了，还是先去逐浪成就另一个净无痕，再去阅文证道，才是光明之路
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阅文大神太多了，还是先去逐浪成就另一个净无痕，再去阅文证道，才是光明之路
在逐浪养老了，证道的梦已经醒了。
说一下，你是老鼠还是猫？
鼠神留个大腿给我，等我在起点写完一本.
逐浪是个好地方，咿呀咿呀哟…….
大神，可以收下我的膝盖么？
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性别男&UID813430&帖子255&主题4&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分0&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
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散财吗 楼上的大神
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在逐浪养老了，证道的梦已经醒了。平淡才是真，大神加油
只要肚子会饿，我就要吃！吃！！吃！！！
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