包装设计的意义有什么指导意义

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-21 08:15 标签： 专卖店设计的意义
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包装设计是什么_包装设计的意义
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包装设计在产品中的重要性
在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏。国内很多厂家都在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的包装设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。首先，主色系符合产品定位的基调。其次，包装上的文字主次分明。外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息（国内很多产品的包装设计中，总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上，恐怕遗漏了某个溢美之词，但是一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的包装上一定要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关系，而不是美好词汇的堆砌。）最后包装的设计不仅要美，关键更要在营销的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。
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看看一个好的包装设计都是需要什么元素？
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看看一个好的包装设计都是需要什么元素？
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一个好的药品包装设计是需要很多元素的，包装设计最关键的就是能够给消费者们留下深刻的印象，有视觉冲击力。下面我们就来看看一个好的包装设计都是需要什么元素，希望对设计师们在包装设计中多多注意，做出更好的设计。
文字作为交流的工具，是我们人类所独有的。虽然在反映状况和状态及全体构成时，不及图形情报的效应，但复杂、深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释清楚。因此，在对处方药物设计包装时，标志、说明均应以文字设计为主。多在字体、字型、字号、排版上下功夫，注意视觉流程。现在的许多药物包装罗列了大量无用的信息。曾有一种药物在包装正面部分列出了汉字、拉丁文、英文的通用名、厂家名称等，并用了不同的字体，再加上商标、厂家标志和各种规定文字、标识，版面混乱不堪。文字主要针对消费者而定，版面应清，阅读方便是最终的目标。在这里还应提到外文和民族文字的设计编排。要注意如果市场主要是汉字语种为主时，大量的外文说明反而会干扰阅读。如果市场是既面向国内又面向国外消费者的，也要尽量避免中文和外文混排，才能使阅读视线流畅。在实行药品分类管理后，由于非处方药品是非专业人员自行购买使用，因此说明应更加详尽准确，必要时要附有说明图 。
从一定角度讲，包装是一种信息载体，能使消费者获取信息资源，这在医药品包装中显得尤为重要。如药物外包装注明的内容应包括商品名通用名、规格、生产企业、批准文号、产品批号、主要成分、适应症、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项;分装药品必须有分装单位和分装批号;进口药品必须有进口药品批准文号;包装内必须附有说明书。曾经有实验证明，图形符号对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。故在现代信息纷杂的时代，快速确的传达信息就可借助符号来完成。这在医疗界也很有意义。例如，急诊病人在急救时，标识色彩可以准确及时的帮助查找药品，而图形则可以帮助非专业人员按图索骥地使用一些药品和器械。医学本身是一门知识结构庞大的学科。在医院里我们经常可以看到医务人员面临着大量的信息资料：病历、化验单、检查报告单、处方、各种记录单等等。如果再加上医药品的说明书、各种宣传资料，必然增加了视觉疲劳。图形情报的效率是文字所不能比拟的。如果将抽象的文字设计成标识或图解说明，势必会大大提高工作效率，因此视觉设计在未来将越来越重要。医药企业均为有着严格科学管理和经营体系的企业，一般都有企业识别系统(VIS)，在标志、色彩、文字上严格遵从统一标准，并要求分类。如果能将药物详细划分，并且将不同类别设计成不同的色彩和标符，必然会方便取放，防止误用。国内外的一些药品生产企业一方面为了宣传产品，另一方面为了便于医师识别和记忆，已经开始将药物商品名设计了标识 。
包装的消费对象是人，必须根据对象来为包装设计定位。设计因使用者年龄、性别、文化状况、国籍、民族、风俗习惯、是否残疾等情况的不同而有区别。除此以外药物的使用者还可以分两大人群：专业与非专业人员。我国现已实行处方药与非处方药分类管理制度，规定了医师、药师、护士等人员才能使用或在其监督指导下使用的为处方药物(Prescription Drug)，这类包装应适专业需要，侧重于工作中使用的便利。正在讨论中的国家药品管理法修改草案提到将禁止处方药品作广告，不久前国家已经公布了第一批禁止在大众媒介发布广告的处方药物。
但这并不意味着处方药的包装设计就可以忽略了，恰恰相反，处方药物因其使用频繁，疗效迅速，毒副作用大，专业性强，故其包装设计更具挑战性。而另一类为非处方药物(Legend)，也称OTC(Over The Counter)，意为柜台可买的药物，使用者为病人及其家属。这类药物特点是由使用者自己选择，从售货机或商店直接购买并按标签和说明书使用的药物。因此，这类药可侧重艺术性，从包装上吸引顾客，参与货架竞争。但仍应把使用方便放在首位，特别强调说明表达的浅显易懂，特殊标识应摆放在醒目位置并用粗体标注警示语：“请仔细阅读使用说明书并按说明使用或在药师指导下购买和使用”。
传统的中国医术是通过开方煎煮成药来治病，近年得到大力推行，以西方技术引证中国医学的理论，多种治病良方绝不逊色于西药的成效。但论到普及流通性，便远不及西方成药般可随时买到和随身携带的方便。如我国在盛装输液剂的药品以玻璃瓶为主，但玻璃瓶在运输途中易碎及重复使用易造成对人类健康的危害，国际上一些发达国家已经弃之不用，日本已经全部用塑料包装替代。
看了上面的知识，我们对于产品的包装设计就有更多的认识了吧，其实一个好的包装设计是需要很多因素的，包装设计要有视觉冲击力，才能够更好的吸引消费者，对于药品包装设计更是如此。
槟榔包装设计
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