人人网 - 抱歉
哦，抱歉，好像看不到了
现在你可以:
看看其它好友写了什么
北京千橡网景科技发展有限公司：
文网文[号··京公网安备号·甲测资字
文化部监督电子邮箱：wlwh@··
文明办网文明上网举报电话： 举报邮箱：&&&&&&&&&&&&广告的种类和特点 【范文十篇】
广告的种类和特点
范文一：广告的分类及特点
一、导入新课
上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能，大家对广告已经有了一个初步的了解。在这次课中，我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识，进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点，这些基础知识对广告设计有着非重重要的指导意义。
二、明确学习目标：
了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。
三、知识学习：
广告的分类及特点
广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。
按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。
按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。
按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。
按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。
按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。
一、报纸广告：
报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点：
1、发行量大，覆盖面宽。
2、时间性强，信息传递迅速。
3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、1/4版或通栏版面。
4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖。
5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。
（二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。
二、杂志广告：
作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。
（一）特点：
1、对象明确，认同集中；
2、阅读期较长，接触次数多；
3、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。
4、广告印刷精美，吸引力强，对读者有较强的视觉冲击力；
5、读者较易接受广告说服。
（二）杂志广告的短处是：
1、时效慢，从发稿到印刷发行，周期长；
2、阅读范围小，影响面有限；
3、信息传播缓慢，内容受到限制；
4、注意价值差异大，容量有限。
三、电视广告：
将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量的空间。
（一）电视广告的特点：
1、声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人们有较深的印象。
2、形象生动，诉求面广。
3、擅长于进行商品的示范表演及介绍，人人一见便心领神会。
（二）电视广告的缺点：瞬间即逝，费用昂贵。
四、广播广告：
广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜明的个性和独特的广告效应。
广播广告的特征：
1、利用声音传播，诉诸人们的听觉。
2、传播速度快，它基本上不受时间、空间的限制，是所有媒介中传播最快的媒介。
3、受众广泛，凡是有听觉的人都是受传者，不受年龄、文化的限制。
4、接受自由。
5、可移动，伴随性强。
6、具有无限的想象空间。
7、广告费用低廉。
五、户外广告：
在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消
费者传递信息的广告形式。
1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子
显示广告、灯饰广告灯。
2、路牌类户外广告：路牌广告、公路、铁路沿线建
筑墙面广告等。
3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭广告、站牌广告、船舱广告等。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。
5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。
6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅广告等。
7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。
8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。
A、户外广告的特点：
1分布广、持续时间长；
2形态多样，适应性强。
B、局限性：
1、易被气候或破坏行为损坏外观；
2、信息量有限。
六、售点广告（POP）：
销售或购物场所的多种多样广告的总称，它是与消费者直接接触的媒介体。
（一）售点广告的形式有：
1、店面形象广告；
2、商场环境形象广告；
3、橱窗广告；
4、灯箱广告；
5、展台广告；
6、展销广告牌；
7、时装模特广告；
8、柜台广告；
9、电视大屏幕广告；
10、霓虹灯广告；
11、印刷品广告；
12、包装广告；
13、商场广播广告；
14、横幅；
15、吊挂式POP广告；
16、壁挂式POP；
17、立地式POP；
18、手绘式POP等。
其中，橱窗广告是售点广告的主要形式
（二）橱窗广告的特征：
1、直接性：展示商品直接与消费者见面，引导消费者的
购买欲望。
2、艺术性：商品展示利用多种技巧、灯光、道具，追求
强烈的艺术效果。
3、灵活性：商品展示可随时变换，具有新鲜感。
售点广告以多种
多样的广告形
式，在有利的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有特殊的功效。
七、直邮广告（DM）：
直接有计划、有目的地将推销信息传播给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形式。
直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、
（一）直邮广告的特点是：
1、以特定个人为诉求对象。
2、活动效率高，信息反馈快。
3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌握。
（二）直邮广告的局限性：
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费较高，推销产品的功利性明显，往往使读者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、广播、杂志、电话、传真等直销网络体系，直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增长率居各类广告媒体的榜首。
范文二：广告分类和特点
一、大众媒体的分类和特点 （一）电视广告 电视广告的分类
１普通电视广告片。
２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。
３ 栏目冠名广告：
将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。
４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。
５贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。
６字幕广告： 部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。
（1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点。
（2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层。
（3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。
（4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
（1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。
（2）广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。
（二）报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
报纸广告分类：
（1）普通报纸广告：
最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼。跨版。通栏。中缝。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。
（2）分类广告：
该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。
（3）特约栏目：
栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候，栏目的内容与企业的经营有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有时候，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象，栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间，各种报纸上经常出现的“××企业甲A战况排行榜”等。
（1）对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。
（2）报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性。
（3）专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。 缺点：
（１）生命周期短，一般只有１天左右。
（２）印刷质量欠佳。
（3）读者层面有一定的局限性。
（三）广播广告
近年来，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，开始为企业所重视。
广播广告分类：
（1）普通广播广告
（2）特约栏目： 由企业和电台合办，栏目内容有时同企业的经营有关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有些内容同企业经营元关，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象，比如有些企业会同电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目
（1）传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告。,（2）制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改。
（3）许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。可以起到电视。报纸。杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
（４）广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。
（1）生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝。
（2）传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。
（四）杂志广告
主要分为两类，一类是面向大众的消费者杂志；一类是面向特定阶层的专业性杂志。
杂志广告分类：
（1）普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
（2）赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
（1）目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志。
（2）生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存。
（3）印刷精美，吸引力强。
（4）内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。
（1）出版周期较长，时效性较差。
（2）影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
（五）户外广告
户外媒介是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。目前，主要的户外媒介有路牌、霓虹灯、交通工具、大屏幕电子显示屏、户外灯箱等。
（1）户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高。
（2）简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。
广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
（六）销售点广告
销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
（1）利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息。
（2）当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品突出出来。
（3）制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
（1）设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响。
pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱了企业的广告效果。
（七）赠品广告
赠品广告是向消费者。经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品赠品广告分类：
（1）赠送给消费者的礼品：该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但造价较低。
（2）赠送给经销商的礼品：根据用途又分为两种，一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的，目的主要是联络感情。显示公司实力。该类礼品一般较为高档，一次性制作数量较低，如公文包、计算器。电子词典等。另一种是送给经销商用于摆放在卖场的，该类赠品广告有大有小，小的如有些烟草企业赠送给娱乐场所的烟灰缸。菜单架，大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜。
（1）大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长。
（2）吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。 缺点：
（1）成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观。 （2）广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单的信息。
（八）印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，达到广告宣传目的。
（1）印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。
（2）派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。
（1）随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来越差；
（2）人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触。
题目：请分析网络广告、电视广告、平面媒体（报纸、杂志等），户外广告各自的含义、特点（优缺点）
一、网络广告的含义：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 网络广告的特点：
优点:1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。
2、不受时间限制，广告效果持久。
3、方式灵活，互动性强。
4、可以分类检索，广告针对性强。
5、制作简捷，广告费用低。
6、可以准确的统计受众数量。
缺点：1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。
2、监管滞后。
3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。
4、强迫性广告过多。
5、网络广告专业人员缺失。
6、网络广告的真实性。
二、电视广告的含义：电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。
电视广告的特点：
优点：1. 面向大众，覆盖面大，普及率高
2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力
3.更直接、更具有强制性
4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力
5.可信度高，“眼见为实”
6.贴近生活，是重要的消费环节
7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
8.快速推广产品，迅速提高知名度
9.电视广告带有一定的
10.与生活最为贴切
缺点：1.时间限制
2.制作繁琐
4.不能详细解释和保存
所以，以下产品不适宜做电视广告：
（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；
（2）消费群体狭窄的产品；
（3）国家法律禁止做电视广告的产品；
（4）其它非面向大众的传达。
5.信息量小，转瞬即逝
6.受收视环境的影响大，不易把握传播效果
三、平面媒体的含义：报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息
平面媒体的特点：平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。手机、座机、小灵通用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如：名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。
四、户外广告的含义：一般把设置在户外的广告叫做户外广告
户外广告的特点：
优点：1、它对地区和消费者的选择性强。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质
4、户外广告表现形式丰富多彩
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
缺点：1、覆盖面小
2、效果难以测评。
毕 业 论 文
广告英语的分类及特点
经济贸易系
专业班级：
商务英语1111
指导教师：
二零一三年十一月
诚 信 声 明
本人郑重声明：
本人所呈交的毕业论文《
教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。
本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或
为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。
凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明
确表达了谢意。
本人完全意识到本声明的法律结果。
毕业论文作者签名：
2013年 11 月
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，
因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专
用语言，用词造句与普通英语也有许多差异。随着市场经济在我国的确立和发展,
随着我国加入WTO,随着世界经济的全球化,外国广告大量涌入中国,而我国的企
业为开拓海外市场亦需要出口广告,所以,如何理解和运用广告英语是个很现实
的问题。广告是有组织的、综合的、非个人的信息传播活动，通常是由可识别的
赞助商以付费方式通过各种媒体传达关于产品、服务或观点的说服性信息。一般
来说，短小精确地广告更容易让人记忆犹新，因此本文收集了一些典型的广告，
经过系统的分析，借鉴并吸收了一些方法，重新归纳了广告英语的分类及特点，
还针对不同特点的广告英语提出了需要注意的事项。
关键字：广告 英语 分类 特点
Advertising is a concentrated ，integrated , commercial art . Advertising English as a
language application，because of its special utility, it has gradually independent and
development from the common English as a standardized special-purpose language,
and it also have many differences between words sentences and ordinary English.
With the development and establishment of the market economy in our country , with
China's accession to the WTO, with the world economy globalization, the massive
influx of foreign advertising in China, And our country's enterprises to develop
overseas market for exporting advertising. So, it is a very real problem that how to
understand and use advertising English . Advertising is the structured and composed
nonpersonal communication of information, usually paid for and usually persuasive in
nature , about products (goods,
and ideas ) by indentified sponsors
through various media. General speaking, short and precise advertising is more easy
to remember , So this article has collected some typical advertising, through the
analysis of the system, draw lessons from and absorb a number of ways, summarized
the classification and characteristics of advertising English, again according to
different features of advertising English also puts forward the matters needing
attention.
Key words :
advertising , English , classification , characteristics
英语 advertisement（广告）一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某
种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”。在当今社会不断发展
中，广告无处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用
性语言类广告。且广告对商家和消费者来说显得尤为重要，广告不仅传达着产品
的，达到推销产品的目的，更重要的是给消费者视觉上的冲击。广告作为一种社
会力量，在提高全世界的生活水平方面一直是一种主要因素。因此，广告通过一
种被称之为媒体的传播渠道传递给我们，任何付费的可以把广告呈现在其目标受
众面前的载体都是广告媒体。广告与我们的生活息息相关，它在全面广泛地传播
信息的同时，也提醒了我们它介绍的商品有多优秀。鉴于英语广告在广告中所处
的重要地位，本文通过对大量英语广告实例进行分析,详细剖析了广告英语的分
类及特点。
一、广告英语
（一）广告的定义
20世纪初，通常被称为现代广告之父的阿尔伯特卡斯尔把广告定义为“”由因果关系驱动的印在纸上的推销术”。
目前，对广告的定义多种多样。比如，新闻记者把广告看成是传播过程、公共关系或者是说服过程；商人把广告看成是营销过程；经济学家、社会学家趋向于把研究重点放在广告的经济、社会或伦理层面上。
而随着越来越多的外来广告进入到中国，越来越多的外来文化丰富多彩了我们的生活，随处可见的英语广告布满了城市的大小角落，对于广告的定义又有了新的看法。广告是一种传播活动，它是一种有组织的应用形式的传播，广告利用语言和非语言的元素去填充赞助商事先预定并且控制的时间和空间。（徐小娟，2006.8 广告英语）
（二）广告的作用
广告在某个国家的重要性取决于这个国家的发展水平和国民对推销的态度。而广告意在告知、说服、提醒消费者或市场，公司的产品或服务能够满足消费者需要的价值。（徐小娟，2006.8 广告英语）以下简单说下广告的作用。
1、传播信息，沟通产销
2、促进销售，占领市场
3、满足需求，指导消费
4、美化环境，丰富生活
5、影响意识形态，改变道德观念
6、文化承载和传播功能
二、广告英语的分类
（一）盈利性广告
是指追求经济效益为目的的广告，此广告的主要内容是推销产品或劳务。
（二）非盈利性广告
是指一切不直接追求经济效益的广告，也就是说，做广告的目的是着眼于陈述意见或免费服务而不是为了盈利。比如政治宣传广告、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等以启事形式发布的广告都属于非盈利性广告。(余明阳、陈先红 2000.8)
三、广告英语的特点
在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,渗透到人们生活的方方面面.而作为广告家族中的广告英语,经过长期的发展,已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言,用词造句与普通英语有许多差异.它们不仅具有很高商业价值,而且具有一定的语言研究价值和欣赏价值。而且广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，同时给消费者以美感享受的美学功能。（杨小红.李明清.2009.3）因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
（一）广告英语的修辞特点
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法。也是使文字表达的内容给人以深刻形象的有效手段。假使修辞用得好，对广告效果能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。而比较常见的几种修辞手法有以下几种。
1、比喻(allegory)
比喻是一种具有普遍美学意义和高度美学价值的联想，以事物之间的相似点为契机来形成鲜活生动的意象，激发读者的审美愉悦，引起思想上的共识和情感上的共鸣，最终促成消费者实施购买行为。比喻分为明喻和暗喻。 明喻是把所要加以描写刻画的事物，用比喻词与另一种鲜明的具有同一特点的事物联系起来，从而更形象，更深刻地说明事物。
例如某洗发水的广告，Ｗash the city out of hair（洗去头发上大城市的污垢），表现了该洗发水超强的去污能力，使消费者充满购买欲望。
Featherwater: light as a feather.（法泽瓦特眼镜：轻如羽毛）该句中的Featherwater指眼镜，这则广告语用as将具有轻这个共同特征的羽毛和眼镜连接起来，以眼镜重量轻的特点打动读者，了解了消费者的需求，极为形象生动。
2、拟人(Personification)
拟人是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的这样的修辞手段。拟人可以通过形容词、动词或名词表现出来。运用拟人，不仅可以使描写的事物生动形象，而且能鲜明地表现作者对所描写的事物的感情。
例如Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.（健康笑容来自佳洁士），它把佳洁士牙膏拟作人，使其具有人的情感——微笑，又寓意只要牙齿洁白、健康，就可以带来自信笑容。
3、. 夸张(hyperbole)
夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意言过其实地对其特征作艺术上的扩大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量，是广告类语言的一个显著特色。广告英语常使用夸张，使广告的形象更加突出，给人印象深刻。有一则超市的广告英语：You name it weve got it.意思是“凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的，我们超市都有”。它充分的利用了夸张的修辞乎法，对广告的内容进行大力的渲染，加大了广告的宣传力度。
4、双关（Pun）
在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深寓意，给人以深刻印象。
例如香烟广告“I’m More satisfied！”（摩尔令我更满意!) More既是摩尔香烟的品牌，又可作为副词，为“更加”之意，正因为More与more之间有着音同意不同的特性，从而一语双关地表明More牌香烟才是最佳选择。
5、押韵（Rhyme）
押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字，使朗诵或咏唱时，产生铿锵和谐感。
例如Feel good, fast food.（快餐食品，可口温馨），这句广告语里good和food既押尾韵又押耳韵（即两者听起来发音相似），使广告读起来抑扬顿挫，韵律整齐，产生一种美感。
（二）广告英语的语句特点
广告,顾名思义就是广而告之。作为一种宣传和传播信息模式,广告的作用不容忽视,因为它不仅只是一种说服顾客进行消费的技巧,更重要的是,它已逐渐成为社会交流的必须手段之
一。而广告英语的特点中语句特点尤其重要。以下简单介绍了广告英语的语句特点。
1、使用单词或者短语代替整句 。短语代替整句，使整支广告浑然天成，丝毫不做作。例如林巴斯相机的广告：Focus on life.(聚焦生活)
2、祈使句和疑问句较多 。具有强烈的鼓动色彩。例如万宝路香烟的广告Come to where the flavor is. Come to Marlboro country.（光临风韵之境！万宝路世界）
3、用简单句、不完整句和省略句 。言简意赅，却使人难以忘怀。例如戴比尔斯钻石的广告语：A diamond is forever.（钻石恒久远，一颗永流传）
4、使用第一、第二人称 。商家常以读者亲密朋友的身份，采用轻松、自然的口吻和读
者进行交流，拉近与读者的距离，增强广告的亲和力。例如美国NBA广告：I love this game.（我喜欢这个运动）。
5、并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：Introducing FITNESS magazine． It’s about health? it’s about exercise? it’s about your image? your energy and your outlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。
（三）广告英语的词汇特点
广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：
1、 使用形容词的比较级和最高级 。形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。
例如：美能达相机的广告：Minolta, finest to put you finest.（第一流的美能达，第一流的你）这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。
使用错别字和杜撰新词
为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。
在英国随处可见这样的广告：DRINKA PINTA MILK A DAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是：Drink a pint of milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milk has gone up.连报纸上也说pinta has gone up。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式。
3、 使用简单动词和口语词汇
耐克运动鞋有一句很成功的广告语：Just do it.（只管去做），它使用了3个很简单、很常用的英文单词，大大节省了篇幅，让人对广告词的意思一目了然，其目的是希望在众多运动品牌中脱颖而出，你是不是也和我一样，看到这句广告语，就想到耐克的标志？ 言简意
赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。
4、 适当使用前缀和后缀
英语广告有事还酌情使用前缀和后缀，以构成新词或商品名称。广告英语利用前后缀构成的新词 或商品名大大丰富了广告语言的表现力，尤以前缀super-，mega-，后缀-ex和-Y最为常见。其中super- 是广告英语中使用频繁的前缀，表示“超……超级”等义。如Lux的广告词superich(泡沫丰富，超级滋润)。而后缀“一ex”一般被认为源自exce1．1ence，经常出现在很多商标词中，比如：Timex to all， and to all a good time．“timex”是time后缀-ex的变体，强调了“天美时”表及时的准确性。
广告作为一种特殊的交际形式，不仅能对消费者的观念、态度及行为产生一定影响，作为一种文化载体，它还在某种程度上反映人们社会文化价值观的取向及变化趋势。（王慧盛、王静、赵磊、夏苗,2007.8）广告是一门艺术，英语广告语言则是这门艺术的核心部分。英语广告中的广告语言以其独具特色的词法、句法和修辞特点创造了一种意境与美感，英语广告丰富多彩，新颖活泼，具有浓郁的生活气息和强大的感染力。随着时代的进步，英语广告也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握英语广告的分类及特点，才能达到商品宣传的最佳效果。因此，了解英语广告时首先要了解广告自身的特点。从广告英语的分类到其特点，
1、徐小娟 广告英语 首都经济贸易大学出版社 2006.8
2、期刊论文 杨小红.李明清.论广告英语的语言特点及翻译 -湖南商学院学报 2009.3
3余明阳、陈先红 广告学 安徽人民出版社 2000.8
4、王慧盛、王静、赵磊、夏苗著 对外经济贸易大学出版社 2007.8
这次的毕业论文是在我的指导老师李碧芬老师亲切关怀和悉心指导下完成的。从选题到完成，黄老师给予了我耐心指导与细心关怀，使我顺利地完成了毕业论文设计，非常感谢！感谢与我并肩作战的舍友与同学们，感谢关心我支持我的朋友们，感谢学校领导、老师们，感谢你们给予我的帮助与关怀；同时还要感谢鄂东职院，特别感谢经贸系三年来为我提供了的良好学习环境。
范文五：当你在某个午夜恰好失眠，并且百无聊赖到扭开电视，你会发现这是一个“二类广告”的狂欢时段。所谓二类广告其实是相对于品牌广告等常规广告而言的，在广告圈有个不成文的说法，凡是在新闻、影视剧、综艺节目之外，非黄金时段播出的类似于电视购物的广告，都被称为“二类广告”。相对于常规品牌广告而言，二类广告具有以下特点。 　　充分的产品诉求。有人这样形容常规品牌广告和二类广告的区别，说常规品牌广告属于“毛头小子”，时间虽短，冲击力强；二类广告则类似“邻家大姐”，细细讲解，感受颇深。常规品牌广告是塑造品牌和传递产品信息的一个重要手段，但广告时间较短，费用相对高昂，在短时间内难以完全、准确地传播产品的独特信息。长版本的二类广告能够清晰地表达产品的“卖点”，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。 　　密集的投放频率。由于广告时间较长，选择黄金时间进行投放肯定会大大增加广告投放的成本，在广告预算不变的情况下只能减少广告投放的频率，达不到应有的广告效果。一些市地级电视台尽管辐射面不广，但成本很低，每分钟对外报价是元的，可以低到一两百元，而且目标受众很集中。所以为了实现“以最少的广告投入达到最高的出现频率”，二类广告通过买廉价的垃圾时段，以密集型的广告轰炸让用户一打开电视就能看到其产品，从而达到预期效果。 　　短平快的投放模式。常规品牌广告的投放是企业品牌策略的一个重要环节，对企业而言是一个长期建设的过程，具有很强的阶段性和持续性。而二类广告的投放则采取“短平快”的投放策略，在最短的时间内实现收益，因此在产品的质量和售后服务上就稍显忽略。目前绝大多数二类广告均是采取公布热线电话的办法，或者只公布公司名字的一部分。消费者如果想投诉，一般是无法见到经销商的工作人员，要想上法庭常常要很费力地查询公司名字和法人代表，大部分受害者只好选择忍气吞声、自认倒霉。如果消费者所在地没有电视购物公司分支机构，一旦商品出现质量问题，别说索赔，退货都很难。有的连工商注册时的法人代表和地址都不是真的。此外，他们还会把生产、销售分别代理给不同的公司，一旦出现消费者大面积投诉、索赔，真正的电视购物公司就会人间蒸发，消费者也只能无奈地为质量问题埋单。 　　受政策影响较强。由于二类广告没有硬版广告严格，谈不上代言的档次，所以没有太多限制，同时又极易被竞争对手模仿，所以目前全国各地电视媒体的二线、三线广告时间正在被大量的二类广告充斥。同时因其事关普通百姓的生活，所以国家广播、工商、质监部门也对其格外关注，每逢重大检查或新政策的出台，必然会对二类广告造成重大的冲击。日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局联合下发通知：自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。这对于大部分单纯依靠药品、医疗器械、丰胸、减肥等“黑五类”产品进行电视直销的公司而言，不啻是灭顶之灾。 　　提起二类广告，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传、高价低质的商品。事实上，在美国、日本、韩国等国家，二类广告是消费者购买商品的一个重要渠道，商家通过这种方式，向电视机前广大的消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。我们电视媒体经营者应该如何让这个行业焕发生机呢？作为地方城市电视媒体的一个广告经营者，也许无力把握整个相关产业的走向，但对地方电视媒体的二类广告产业经营却应该有些成熟的理性思考。 　　争抢本地市场份额。一般而言，二类广告的发布有较强的针对地方市场的特点，而这正是地方台的优势，也是一个较为容易抓住的市场。也可以这么说，原本该属于自己的广告份额不能轻易地放弃。 　　合理确定二类广告发展规模及科学经营。二类广告不是指标越高、资源使用越多，其效果就越好。寻找最合理的指标、资源配比，获得最理想的资源价值，这才是最重要的。也就是说，10瓶水养10条鱼，不如5瓶水养8条鱼。后者投入产出更为合理！要实现这一目标就更要注意科学经营。 　　制定合理的价格政策。二类广告定价应遵循“两个平衡”原则及“三个比较”经验，所谓“两个平衡”是：第一，同一频道的所有时段收视率曲线要与其价格曲线相平衡；第二，不同频道同一时段的价格曲线也要与其收视率曲线相平衡。所谓“三个比较”是：第一，与二类广告客户的心理价位相比，力求相近偏高，但差距过大则行不通，很多广告商家并不是非做不可，同时也有除电视之外的其他媒体可供选择，如报纸、广播、网站等；第二，与本媒体原有同类栏目收费价格相比较，在媒体及栏目魅力改变不大的情况下，不宜涨幅过大；第三，与其他电视台同类栏目价格相比较，不宜高出太多，否则客户如流水，容易流向低水位处。 　　有所为，有所不为。严格按照相关法律法规标准审查广告主广告内容和广告资质，应当考虑到作为媒体的舆论导向和监督作用，认真把关。同时加强广告监播及信息收集，充分了解市场行情，了解竞争对手的动态，把握每一分商机。 　　规模化、频道化经营。二类广告的传播模式是一种电视业、企业、消费者三赢的营销模式。与过去的电视购物模式不同，从长远来看，新一轮直播购物模式正在成为二类广告的主流，并显示出传媒整合零售业的迹象，掀起中国零售业的革命。以往二类广告占据的是电视台的非黄金时段，利用各频道的边角垃圾时段来播出直销信息；新型直播购物采取整频道或虚拟频道来运作电视购物生意，集中在专业频道、大规模时段播出，形成对消费者的强烈刺激，带来销售的暴涨。 　　总之，二类广告经营是一个系统控制工程，必须在经验的基础上总结，在理论的指导下提高，再通过严密的管理和刻苦的努力，最终才能获得媒体资源价值的完美实现。 　　（作者单位：郑州电视台） 　　编校：张红玲
范文六：户外灯箱广告的特点和种类
灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：
1.画面大：
众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广 告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。
2．远视强：
户外灯箱广告的功能，是通过自然 光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。
3.内容广：
在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。
4.兼具性：
展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。
5.固定性和复杂性：
户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施， 使得其在单件复制成本高于其他广告。
户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告（海报灯箱 画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）： 银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱 画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式 灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如 某广告制作公司产品种类（见表1）。
产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺
立杆式 长方形
合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）
悬挂式 方形
合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5
合成纸、有机板（丝网印刷、喷墨印刷）
产品展示 1.2×2.5
城市地图 1.2×1.5
二、户外灯箱广告构成
1.框架及面罩：
大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构，底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、 灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架，图案外罩多采 用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
2．图案印刷载体：
灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性 背胶胶片、灯箱画布等材料（见表2）。
材料类型 材料名称或品种
胶片 银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片
纸质 喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明
自粘性背胶胶水 自粘式纯白亮面PVC、自粘式纯白雾面PVC、自粘式全透明胶片
灯箱画布 纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布
3.辅助光设施：
灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图 案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚 度，图案幅面进行打光设计。以前多采 用普通荧光灯，随着新型灯具的应用， 灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为 多类型的打光方式。由此产生的画面质 量及均匀性、柔和度有了较大的提高。
三、灯箱广告图案制作工艺
灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿，各要素能否真实地再 现广告设计者的意图，起到视觉传达的 最佳效果，则要通过各种印刷方式来买 现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调 复制。为了满足印刷工艺的要求，利用 网屏、照相加网或电子分色加网的方法， 把连续调原稿的图像分解成类似于马赛 克形状网点，人眼在观察距离上不能分 辨的，不同密度级的图像像素网点，在观察距离上达到连续调的视觉效果。
无论采用哪一种印刷工艺，原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有 效地复制出采。选择原稿要重点考虑： 颜色、色调值、结构、色饱和度、形态 五个方面的因素。
彩色阶调复制的关键在于分色加 网，而分色加网是依据于：承印材料的 表面性质（平滑度、粗糙度、纹理结构、 吸收性）；印品的尺寸及观察距离；原稿 的反差范围及细微层次的作用；印刷油 墨（颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩强度和耐光性；印刷速度
1.分色加网线数的确定：
人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真，又可达到细微层次再现、色 调与饱和度处于正常范围？这要充分考 虑网屏与观察距离的关系（见表3）。
印刷品幅面 观察距离 加网数/cm
A5 0.5m以下 36～48
A4 0.5以下 24～36
A3 0.5～1m 18～24
A2 1～3m 15～20
A1 2～5m 12～18
A0 3～10m 12～15
更大幅面 3～20m 6～12
2.加网角度的选择：
选择好加网角度，是减少龟纹现象 出现的一个重要环节。彩色复制时，不 同颜色的分色，必须采用不同的加网角 度，以便尽可能地抑制龟纹产生。为此， 对于醒目的颜色（青、品红、黑）版，其 加网角度之间的差为30°。黄版为不醒 目的颜色，可以写其他颜色相差15°， 如四色阶调加网的具体加网角度（可参考表4）。
图像主色调
黄 品红 青 黑
主色为黑色 0° 15° 75° 45°
主色为黄和品红（皮肤色可橘以） 0° 45° 75° 15°
主色为黄和青（绿色调） 0° 15° 45° 75°
3．彩色喷墨印刷技术应用：
喷墨印刷是采用计算机控制，从喷 嘴射到承印物上的细墨流而获得文字和 图像的一种无压印刷方式。它集电子、 机械、流体、超声、微机等多学科的技 术为一体，已成为彩色印刷领域高新技 术之一。由于近年来户外大型广告采用 了喷墨印刷技术，使得广告图案的色调 层次、清晰度、色饱和度等达到了近乎 完美的程度。
（1）喷墨印刷的组成系统：
喷墨印刷系统由系统控制器、喷墨 控制器、喷头、承印物驱动机构、承印物等组成。
喷墨印刷系统的输出墨点是决定印 刷质量的关键因素。墨点的大小以每英寸多少点数表示。彩色画面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面广告宣传画印刷采用9～ 72dpi就可以达到要求。
（2）喷墨印刷机的类型：
喷墨印刷机可分为连续式喷墨印 刷机和间歇式喷墨印刷机两大类（见 图1）。
（3）彩色喷墨印刷：
彩色喷墨印刷系统的主机通过多种 不同的信息源接收彩色信息，如彩色图 形终端、彩色扫描器（仪）、数字照相机、 彩色文字处理机等各种模拟或数字原稿 采集系统。信息源将春色光的三基色红、 绿、蓝信息送至印刷机接口，并将要复 制的信息存入主存储器，然后由色彩转 换器将红、绿、蓝三色信息转换为青、品 红、黄、黑四色油墨的分色、加网信号， 再由灰度控制器控制中性灰，将上述四 种颜色的油墨信号分别送至相应色别喷 头的电极上，控制喷头喷射油墨。
（4）喷墨印刷材料：
a．呈色材料：
适用于彩色喷墨的黄（Y）、品红 （M）、青（C）、黑（K）的高级专用油墨， 其印刷性能必须稳定、无毒、不堵塞喷 嘴，并具有良好的喷射性能，如某液体油墨的性能指标（见表5）。
相对密度（g／ml) 表面张力（n／m） 黏度（pa·s） 电阻率（Ω／an） 颗粒尺寸（μm） PH值 干燥时间（S）
0.8～1.0 0.02～0.03 0. 100～ 500 ＜0.1 6.5～8.5 0.1
目前，广泛使用一种蜡基固态油 墨，其呈色材料采用颜料，具有极好的 耐光性，不易褪色。印刷过程在承印物 表面固着，不渗透到其内部，印迹具有 较好的清晰度。
b．承印材料：
可采用的承印材料种类多为特 种纸张、喷绘胶片及灯箱布 等。就纸张而言，为防止墨点 在纸上扩散，要求纸张表面 光洁，一般采用高光相纸，其 表面涂有极薄的透明涂层。
4．彩色丝网印刷技术 应用：
丝网印刷是一个古老而 独特的印刷技术。笔者曾在《中国印 刷》杂志 2001年第10期以“彩色丝印 技术任何灯箱广告的应用”为题目，介 绍了有关丝网印刷技术应用的特点。 丝网印刷具有其他印刷方式不具备的 优点，在各类型户外广告的应用量占 据相当大的比例，具有能大批量复制 和低成本的优势。
（1）彩色丝印的关键在于彩色连续 调图像的制版，在制版过程要重点考虑 的问题有以下几条：
a．图像的放大必须考虑网版的比 例关系。
b．正常情况的原版为阳图正像，但 如果是在透明材料展面印刷，此时的原 版应为阳图反像。
c.黄、品红、青、黑四色软片的网 线角度除了应避免相互干扰出现龟纹 外，还应考虑丝网的经纬方门对彩色复 制的影响。
（2）材料选择及工艺过程应注意的 事项：
a．四张网框都要用金属框，非且规 格要完全一致。
b．丝网宜用高精度、防光晕的染色 丝网，其目数依据印刷图案的放大倍数 而确定。
C．绷网时，四块版应在同一设备或 相同条件下进行。宜采用“一网绷四”的 方法，以保证四块网框的张力、精度一 致。绷好的网，应放置1～2天再使用， 确保其充分“松弛”。
d.采用直接法制作模板，感光胶的 涂布厚度要均匀一致。晒版时要保持抽 气、光源、曝光时间和显影都控制在同 一梯级上（采用随版梯尺）。模板应在规 定的条件下保存和使用。
e．采用大型或精密丝网印刷机进 行印刷，操作间的温度控制在18℃～25 ℃，湿度控制在50％～70％范围。
f．印刷的网距应尽量小些，以提高 套印精度，减少龟纹现象。
g.刮墨刀的长度应一致，压力较 小。刮墨刀角度约75°～80°，硬度稍大， 即肖氏硬度70左右，刀刃应保持锋锐。
h．匀墨要薄（约20 μm）且均匀，防 止油墨填满网孔。
i．油墨的选择必须与承接材料相匹 配，并且三原色油墨的光谱特性要好， 透明度要高些，黏度可稍大些，使得网 点立起，避免扩大。宜采用在印版上慢 干，印迹快干的油墨。
j.各种承印材料在印刷之前，必须 经过材料的适性处理。
k．印刷色序一般采用先印较深的非 主色，后印主色，以便于套印自：若是在 透明塑料材料上的印刷色序应反过采， 并且需要首先加印底色，然后再按色序套印。
范文七：网络广告类型及特点
1.网福广告
2.文本链接广告
3.电子邮件广告
4.企业网站广告
5.赞助式广告
6.插播式广告
7.Rich Media
1.网幅广告
网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。是最早的网络广告形式。
网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。
是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。
2.文本链接广告
是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。
3.电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页
或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。
4.企业网站广告
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。
5.赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
6.与内容的结合
广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。
7.插播式广告
插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。缺点就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常浏览。
8.Rich Media
Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
9.CPC（按点击付费）是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
10.CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
11.CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。
12.CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
13.CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱“这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。
范文八：一：网络媒体广告调查分析
2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。
随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。
次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。
二：网络广告的特点：
（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告这一基本特征表明，网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的网络广告可以获得较高的点击率，如搜索引擎关键词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般BANNER和BUTTON广告点击率却在持续下降的事实。
（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。这也为网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。
网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。
虽然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性，但越来越多的广告商采用强制性的手段迫使用户不得不浏览和点击，如弹出广告、全屏广告、插播式广告、漂浮广告等，虽然这些广告引起用户的强烈不满，但从客观效果上达到了增加浏览和点击的目的，因此为许多单纯追求短期可监测效果的广告客户所青睐，这也使得网络广告与传统广告一样具有强制性，而且表现手段越来越多，强制性越来越严重。目前对于网络广告所存在的强制性并没有形成统一的行业规范，更没有具有普遍约束性的法律法规，因此这种矛盾仍将继续存在下去。
（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分
的网络广告只是被动地等待用户的点击。网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。这种互动关系具有一定的理想特征，但离现实并不遥远，目前在搜索引擎营销中常用的的关键词广告、竞价排名等形式中已经初步显示了其价值。
根据上述网络广告的四个本质特征，现在对网络广告（尤其是网页展示性的BANNER广告）的研究和应用实际上还不够深入，因此网络广告所应具备的一些优势还没有充分表现出来，从网络广告市场各种网络广告形式份额的变化也可以反映出这种状况。对于搜索引擎广告，由于在多个方面符合了网络广告的本质特征，因此获得了快速发展，到2004年底，搜索引擎广告已经从3年前的不足5％发展到占据网络广告40％的份额。这也从另一个侧面说明，对网络广告本质特征的认识无论对网络广告（形式）自身，还是对于企业的网络营销活动都是至关重要的。
三：网络广告的分类
网络广告，在之前很长一段时间里，都是网站盈利的唯一途径，虽然后来SP收入、网络游戏收入等异军突起。但是网络广告的收入，依然是各个网站最稳定和重要的收入来源。
网络广告的这一特点，在个人网站上的体现更为明显，很多个人网站，网络广告的收入是其唯一的收入来源。
网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：
一、投放目的
按照投放目的划分方法，是以网络广告投放最终的需求来分类的。一般而言可以分为:
1、信息传播类
信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。比如SOHU的新年新打算博客征文的广告，就是信息传播类的广告。
信息传播类的广告的效果衡量标准根据广告的具体内容有一些区别，如果信息属于网络的内容，那么点击效果（包括点击量、点击有效性等）是衡量的主要标准。如果信息是属于一个传统的活动（比如某商场开业酬宾），那么他的效果比较难评估，一般的办法是将这个活动的一些属性提取出来，成为网络内容（比如提供一个有奖网络调查、活动的网络报名）。
2、品牌广告类
品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。比如爱立信在通信世界网上投放的介绍自己业绩的广告，就是属于品牌广告。
网络上的品牌广告的衡量标准，可以通过点击效果和互动活动来综合衡量。另外，这类广告的投放也有讲究。因为属于品牌广告，其投放地点将直接影响投放的效果。这个就好像公厕人流量最大，但是那个公司都不愿意在这里投放广告的道理是一样的。
3、销售/引导类广告
销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。
销售类广告，如果现售的产品是网络产品，那么可以通过实际的销售结果进行衡量。这类广告是属于“抓到老鼠就是好猫”的一类广告，一般不管投放到什么地方去，只要能卖出去东西就可以。不过，这也带来的挂羊头卖狗肉的情况发生。比如SP的包月服务，经常被挂着一些“色情”的头去欺骗用户。
二、投放形式
随着网络广告的不断发展，网络广告的投放形式也不断翻新。据我所知，现在的网络广告形式有以下几种：
1、固定位置广告
固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。
这种广告，一般是定期更换，手工或者自动的通过统一的系统进行投放。广告由广告主与网站主协商确定，与内容无关。
2、上下文相关广告
上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。
上下文相关广告最早是GOOGLE开始推出，后来，百度、SOGOU等都相近推出。
3、弹出广告
弹出广告的历史之比固定未知广告晚一些。弹出广告早期是在页面打开的时候，使用JS代码打开新窗口的方式显示广告。后来，逐步的有所变化：（1）、JS打开的窗口，不在是一个广告窗口，而直接是内容页面；（2）、部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。（3）、部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出；
弹出广告，严重影响用户的访问体验，但是，因为其对ALEXA排名的提升，对宣传效果的突出，使很多广告主对此很是喜爱，价格也比较高。所以弹出广告一直没有被杜绝。
4、内文提示广告
内文提示广告，也叫“划词广告”，即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。
这种广告形式，比较新颖。广告平台我所知的是宏界。这种广告比较有特色的是：1、与上下文相关；2、不占用页面未知；
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展，很多插件、工具条为了获得大量的用户基础，开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装，都会有明确的提示，因为部分用户对网络知识的了解匮乏，以及对网站的信任。安装率非常高，后来随着插件的泛滥，以及插件给电脑本身带来的危害，用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段，在不提示的情况下，强制安装。
随着舆论的声讨，以及插件服务商之间的争斗，垃圾插件被广泛的质疑。插件/工具条安装广告也开始逐步走向没落，但是在一定范围内，特别是部分个人网站上仍然存在。
四：网络广告的优缺点
(1)覆盖范围广
传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响的高科技媒体。
(2)费用低廉
电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
(3)成交概率高
广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95%的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。
(4)多媒体动感
INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。
这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。
这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
(7)巨大的信息承载量
这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。
(8)目前国内的互联网站上的广告噪音(即不同广告间的相互干扰——编者注)较低。
(1)网络广告的覆盖率低
统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
(2)效果评估困难
在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。
(3)供选择的广告位有限
目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告(banner)
(4)创意的局限性
网络广告现在最常用的尺寸是468*60(或80)像素(pixel),相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。
(5)调研数据的匮乏
国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络
网络广告就是在网络上做广告。利用网站上的广告横幅，文本链接多媒体的方法。在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸，杂志，电视，广播）广告及进来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要的一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快，效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好的途径，对于国际的一些大公司也是如此。
范文九：比较分析各类广告机分别具有哪些特点？
广告机现在最流行的广告方式，它能将需要展示的广告内容更加生动形象的播放出来，具有高清的分辨率，可以让人们更加清晰的了解产品魅力，广告效果更强。
广告机的种类有很多，目前被广泛应用的就有深圳液晶广告机、触摸广告机、多媒体广告机等。这些产品除了具备宣传产品、显示高清画面之外，还具有哪些特点呢？今天小编就来给大家对比分析下吧。
一、多媒体广告机具有哪些特点？
1、技术性：广告机建立在高技术作为传媒公司的设备基础上，实施推销必须有一定的技术支持，改变传统观念，提升传媒公司及顾客需求，需对安卓广告机操作、计算机技术、视频编辑、图像图片处理等复合型人才，才能具备未来市场的竞争优势。
2、个性化：广告机上的促销是一对一的、理性的、消费者主导、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与消费者建立长期良好的关系。
3、成长性：广告机成为传播广告观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体，由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力，因此极有开发潜力的市场渠道。
5、超前性：广告机摆脱之前传统式广告模式，如传统式发传单、报刊等，而液晶广告机具环保、节能、多方位提供多种类传播，易受广大群体所接受。
5、高效性：广告机可储存大量的信息，可以传送信息质量与精确度远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新信息或调整，因此及时有效满足顾客需求。
6、经济性：广告机传播广告可以代替传单、报刊、电视广告，一方可以减少印刷、邮递、高昂贵电视广告费用，另一方面cf卡、sd卡可多次重写减少多次交换带来的损失。
二、触摸广告机具有哪些特点？
1.信息查询与导览： 商品、会员、信息、新闻、网站、场地楼层、电子地图……等各项信息的索引导览介绍或是数据库搜寻。
2.促销游戏活动：提供卖场、展览会场举办促销活动用的赠奖游戏，游戏内容可依客户需求定制。
3.广告讯息播放：
(1) 广告影片播放：各种影片格式如MPEG1/2/4、多媒体播放格式的FLV、Flash、AVI等格式的影片。
(2) 跑马灯广告：将即时消息或公告讯息以跑马灯型态，在播放屏幕的上播放。
通过添加一些外设我们的方案还可以实现更多的应用：
1.信息下载： 可选择付费或免费的方式，提供使用者下载MP3、电子书、手机图片或铃声、电子地图、优惠券、邮件…等信息。
2.票证出售与储值： 销售各种纸张式的门票、磁卡、纸卡式的票证，以及对于这些票证的储值功能。
3.预付卡/虚拟货币的销售与充值： 对于预付卡、会员卡、电子货币等虚拟货币与点数的购买与充值。
4.数字摄影编辑传输： 可透过机台的数字摄影机，将用户的影像拍下，依用户预选的照片边框与插图，编辑出可供邮件传输的电子邮件档案，再通过网络
传送给用户指定的电子邮箱。
三、深圳液晶广告机具有哪些特点？
1、播映方法形形色色 液晶广告机播出方法十分灵敏，能够量体裁衣的与商品的推广活动结合起来。比如说，在屏幕的下方以滚动字幕的方法宣扬该商品当下的促销活动，这样可有用拉近消费者与商品之间的间隔，勾起大家采购的愿望。液晶广告机能够用视频、图像、文字、图文等多媒体元素方法播映，由终端软件随意切换操控，操作简略方便。
2、款式多元化 液晶广告机有车载式、落地式、壁挂式、框架式这4款。博邦诚家单单落地式液晶广告机品种款式就有32-65寸iPhone款数字标牌、42寸-65寸苹果款、42寸-65寸时髦款、32-65寸经典款、42-65寸双屏经典款、42-65寸群众款、42-65 寸时髦双屏款等7款不一样的落地式网络广告机。所以不管在任何场所任何地方做广告，液晶广告机都能灵敏处理。
3、液晶广告机是当下最受期待的广告神器一点儿都没错。榜首、应用范畴广泛 当前液晶广告机可应用的范畴规模有：政府部门、交通、动力、公安、戎行、林业、医疗等，液晶广告机都能够为它们供给优质专业效劳。所以不管你是从事哪行哪业，都能通用自若。
范文十：简述广告受众的特点和类型
摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。 关键词：广告受众，类型特点，新媒体
一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。
受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。
广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面：
1、广告的媒介受众。广告是一种非人际的信息传播活动，需要通过一定的媒介。传播广告信息的媒介多种多样，广告信息的媒介多种多样，广告媒介的受众也可以分成相应的类型，如报纸广告受众，电视广告受众，户外广告受众，交通广告受众，网络广告受众等。
2、广告的目标受众。
第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的； 第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的；
第三，广告传播的目标受众与营销传播的目标受众不同。
广告传播活动，要根据广告目标的要求，来确定广告活动的特定诉求对象。对广告目标受众进行分析，有助于针对不同的诉求对象，采取不同的广告策略。就商业广告而言，广告目标受众主要有普通消费者，商业渠道成员，专业人员，工商组织成员等。
二、广告受众的类型
按照不同的分类标准，可以将广告受众分为不同类型，一是按从横向划分有集团受众和个人受众；二是按纵向划分有潜在受众、目标受众和媒介受众；三是按受众的年龄划分有儿童消费群体，青年消费群体，中老年消费群体；四是按性别将受众分为女性消费群体和男性消费群体等等。
三、广告受众的特点
广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。它涵盖面非常广，这为广告媒介的多样化所致。在广告传播活动中，广告受众具有以下几个特点：
1、广告受众的针对性。任何产品或服务只能满足部分人的需要，。因此，广告只能针对广告产品的目标受众，只能针对整个社会公众的小部分群体。
2、广告受众的复杂性。一方面他们有多种差别，种族的，民族的、性格的，习惯的等等，范围内选择受众的共同文化的、性别的、经济能力的、消费习惯的等等。广告人必须在一定范围内选择受众的共同兴趣作为广告的诉求点。另一方面，受众自身也处在一个复杂的环境中，一个人可能同时是多个广告的受众，因为人有多种需要，就要受到多个广告的影响。这种冲击既有同类产品或者服务的广告信息，也有来自不同类的广告信息。哪种广告信息能够引起注意，就得看广告本身的质量了。
3、广告受众的多变性。一是目标受众有了新的需求而转向新的产品，二是市场竞争中，企业的产品或者服务的市场也在随时变化，其广告受众也在相应变化；三是广告产品又有了新的用途，或是又有了新的服务项目，又适应新的受众，它的广告受众也增加了新的内容。
4、广告受众的多重性。它是指广告受众是多重角色的扮演者。广告传播是社会传播活动中的一个组成部分，作为“大众”，广告受众实际上是参与社会传播特别是大众传播活动的过程中，进入广告传播领域的。因此，广告受众又是多种角色的扮演者。
5、广告受众的集群性。如学生与工人，球迷与股迷，妇女与儿童等等，他们从心理到行为都将自己视为某一特定群体的成员。这些群体会产生相近或相同的消费特征，而不同的消费群体形成不同的目标市场，也成为不同的广告诉求对象。
6、广告受众的自主性。作为广告客体的受众中的每一个人，虽然是信息传播的宿点，但他们的接受活动从来就不是强制的、被动的和消极的、盲从的，而是自觉自愿的、积极主动的、自主自由的。
7、广告受众的互动性。一方面，广告受众消费需求的扩展，消费欲望的增加，以及消费心理和行为的改变，会促进企业进行生产和销售的革新、广告策略的调整，以及广告信息传播质量的改进。另一方面，广告受众的媒介接触心理和媒介接触行为又是指定广告说服策略和传播策略的根本依据。
四、不同媒体的受众特征：
1、电视受众
观众构成的两个突出变化（年轻化，老龄化）
喜闻乐见要以家庭为基础
观众的随意性（换频道）
2、报纸受众
随版面分化严重
目标性及指向性
观众新闻性诉求
3、期刊受众
停留时间长
观众存在随意性
精致、时尚、创意广告受宠
4、新媒体时代的特点和广告受众的转变
“新媒体”一词第一次出现在1967年的美国。关于新媒体的概念，到目前为止学术界众说纷呈，莫衷一是。数年前，联合国教科文组织曾给新媒体下过“新媒体即网络媒体”的定义，但是显然这种说法并不全面。美国《连线》杂志认为新媒体是所有人对所有人的传播。新媒体产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
面对国内外各式各样的定义，虽然很难有一致的看法，但是可以肯定的是“新媒体”是建立在数字技术和网络技术基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上有别于报纸、广播、电视等传统媒体。因此我们可以将新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络
媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
新媒体传播的特点
上海交通大学媒体与设计学院郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。也有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”我们可以从新媒体以下几个方面来看看较之传统媒体的几个显著特点。
1、互动性。郭炜华所说的多点对多点很明确也很浅显地道尽了其中的意义，也可以说这是新媒体广告最显著的特点，相对于传统媒体只能被动接受而言，新媒体传播的过程中接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，这使传播方式发生了根本的变化。
.2、大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播由于方式形态各式各样，使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。同时新媒体传播时代下的传播内容无法得到精准的操控，例如博客以及各大论坛都充分说明了这一性
3、跨时空性。报纸一天一份，可这也只代表读者能读到今天的新闻，电视一天一集，观众也就是能看到今天的一集，如果想要在某一个时日看下一年前甚至几年前的新闻或电视剧，那新媒体无疑具备独到的优势。空间上的特性也是一样的显著，很难想象传统媒体能将全球变成一个统一的信息网络，可在新媒体下互联网优势尽显。
4、多元化。新媒体的内容涵盖的丰富和多样化已经完全让传统媒体的单一和固定如大海中的小舟，如此渺小、单薄。博客、论坛等让每个人都可以成为信息发布者，在如此浩瀚如烟的信息中涉及各类生活、学习、工作等等的讨论都展现了前所未有的广度和深度，几乎展现了目前人类的所有的文化形态。
根据不同的方式我们可以把广告受众分为不同的类型，根据不同的传播媒介，我们可以总结出广告受众的特点。随着信息技术的发展，我们开始慢慢从传统传播媒体中走出来，而形成的新媒体也开始改变广告受众的特点，所有事物都是不断发展的，发展之中需要我们不断的发现广告受众的新特点和类型。
参考文献：
1、舒咏平，《广告传播学》
武汉大学出版社，96-105页；
2、丁俊杰，《现代广告通论》中国传媒大学出版社，55页
3、蒋雪涵 马晓音 李 斌，《网络广告的受众心理分析》2页
佳，《论新媒体环境下“受众”新特征》，2-3页