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文 | 创客公社 Carl上周末，南京的最低气温跌破个位数，随之而来的还有下个不停的大雨，但这并没有阻止狂热乐迷的脚步。在湿冷的天气中，南京草莓音乐节伴着咆哮的重低音在鱼嘴湿地公园顺利开唱。据不完全统计， 2016年，中国音乐节的数量预计达到200个。不知不觉，音乐节早已成为假日经济当中不可或缺的产业大蛋糕。在国内，它已不再是文艺青年的圣地，而变成了一种生活方式，各种风格玩法都逐渐出现。随着音乐市场的消费升级，以往粗放式的音乐节经营路线，已经向着更为细化的市场发展，以适应不同的音乐消费者，或者仅仅只是音乐节消费者的兴趣。资本也迅速地进入这一领域，让音乐节不再“贫穷”。其实音乐节本身不算是一本万利的大生意，直到第六届迷笛音乐节才开启了中国音乐节的门票时代，除去场地租赁、歌手和设备费用，展位商户和赞助商的钱成为主办方唯一收入通道，但是贯通上下游、引入概念，或者和“互联网+”相结合，那它就是另外一个样子了。创客君凑热闹参与了今年上海简单生活音乐节和草莓音乐节，现场不只有爱好音乐的人群，更多的是科技、创新、技术这些概念将音乐节变得更加“时髦”。　　投资机构+音乐节2015年12月，草莓音乐节的主办公司摩登天空，获得了来自复星旗下复娱文化的 B 轮融资，这一轮融资采取了1.3亿元现金再加未来 30 亿元投资计划的形式。有了资本的加持，摩登天空上游内容有艺人和唱片，中游有音乐节和现场，下游渠道有在线票务APP POGO和音乐直播平台“正在现场”，以音乐节为基点，形成了闭环。在摩登天空所有的业务中，最有价值的部分还是以草莓音乐节为代表的现场演出业务。除此之外，投资机构还爱亲自参与音乐节。今年8月20-21日，IDG中国媒体基金联合主办的首届山谷民谣音乐节在新长城庄园举办； 9月17日，亚杰国际创业音乐节在北京科技大学奥运馆上演，创新工场、达晨创投、集结号资本、青山资本都参与其中。其实投资圈的方向，跟市场需求、消费习惯的改变有极大关系。国内消费者在音乐领域的花销和投入飞速增长，根据中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%。演出衍生品及赞助收入29.24亿元，上升11.01%，单音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年整体上升32%。当然，在这亿元级别的市场中，除了门票收入之外，赞助等收入占据越来越大比重。早在2014年，宋柯就曾给恒大音乐节算过一笔账：“观众花60块钱进来听歌玩足8小时，但我们一场音乐节250万至300万成本，票房只是回收个零头，其他主要靠几家大赞助商和地域性赞助商，30场下来我们的赞助费上亿，惠民的同时主办方还能赚点。”　　创业公司+音乐节从去年开始，京东就在上海简单生活音乐节上来势汹汹。他们现场搭建了 350 平米的园区最大体验展馆以及 40 个创意集市摊位。按照京东副总裁徐雷言的说法，他们看中的是简单生活音乐节“都市生活中，有这样的日子，把生活节奏放慢”这样一个定位。今年8月，号称拥有“国内最强阵容”的echo回声嘉年华音乐节在上海世博公园举行。为了更贴合年轻的生活方式，在各个环节里都充分融入先锋艺术概念和科技手段，与Insta360、Spaceme等6家国内独具特色的VR品牌联手打造音乐节尊享VR游戏体验馆，大疆创新为音乐节观众们提供了最酷炫的飞行表演展示。来自南京的果酱音乐和网易云音乐等一堆音乐 APP 出现在了第三届上海简单生活音乐节，他们相信，这些对音乐有点儿兴趣的年轻人最有可能成为未来的用户。的确，像陌陌、nice、虾米、乐视、美丽说、蜻蜓 FM……这些拥有具有极强用户粘性的创业公司都将目标瞄向了音乐节，如果不是现场轰翻天的摇滚乐和歌迷的尖叫声，还以为是到了某大型互联网展会的会场。从坐在婴儿车里的三岁儿童到跳着广场舞的大爷大妈，每个人都需要音乐，它是生活不可或缺的一部分。因此主题中性的音乐节成为了各大互联网巨头最为可行的方案场地，他们虽然不提供音乐，却成为了音乐节的一部分。可以说，整个音乐节的商业模式已经趋于完备、配套逐渐完善。但面对突然兴起的音乐节，品牌商看起来也有点儿摸不着头脑，不知道如何在这个新兴渠道正确推销自己，他们唯一可以确定的就是这里有人流，还是以年轻人为主导的市场，想获得的东西也简单而热烈：品牌形象和销售额。在今年的上海简单生活音乐节上，徐佳莹结束表演之后，张震岳以神秘嘉宾登场掀起了一阵高潮，然而在一番心灵鸡汤式的“表白”后，发现他只是为某汽车品牌站台，惹得现场观众抱怨连连。整场音乐节最刚性的需求还是雨具。今年的南京草莓音乐节不凑巧地碰上了降温的下雨天，所以塑料雨衣一时“洛阳纸贵”，长江国际音乐节主办方华江亿动CEO唐晓蕾曾说：有些当地居民光靠在音乐节那几天卖雨具和坐垫就能达到平均年收入。　　LIVE +音乐节去年 4 月，摩登天空成立了子公司，推出“正在现场”APP，并在今年的北京草莓音乐节上采用了现场直播技术，结合时下最热门的VR技术理念。根据摩登天空提供的数据，当时 “正在现场”平台上，仅是窦靖童的演出直播页面就被点击了 683678 次。这个数字大约是当天草莓音乐节入场人数的 17 倍。而那一天，“正在现场”北京、上海草莓音乐节直播页面的浏览量超过了 1863 万。2015年7月，张北音乐节创始人李宏杰推出了另一款音乐现场直播的 APP “野马现场”，这是一款让用户在移动端观看音乐演出直播的产品，大部分直播需要付费观看。之后还获得了由汪峰参与前期、九合创投领投的千万人民币Pre-A融资。今年才第一届的echo回声嘉年华音乐节赶上了音乐节消费升级的好时机，在自家的echo回声APP中开通了付费在线观看直播平台，最后一天演出接近尾声时，仅主舞台一个频道总观看量就突破了百万，相比两日720元的通票价，18元的付费直播显得“可爱”许多。付费直播并不是新鲜事，腾讯、乐视等互联网巨头近年都在大力推广音乐会直播相关的计划。腾讯视频 Live Music 音乐总监邓林海表示过：“音乐节是我们未来的方向。” 乐视音乐CEO尹亮也发表过“现场音乐视频直播是互联网音乐10年来唯一的亮点”这样的观点。从以上的成功案例来看，直播给音乐节提供了一条新的变现之路，这其中的逻辑非常简单：现成的团队和品牌，线上线下互相导流。新音乐产业观察《2015年度报告》中提到，关于“2015年中国音乐消费实际支出项目”与“中国音乐消费者实际支出对比”两项表格显示，“在线直播”已经超过了传统的包月和小型现场消费。这一数据也印证了音乐节的线上线下联动对于盈利和影响力两个方面都起到了良性的作用。但相比起剧本严格的演唱会，音乐节的直播难度更大一些，现场音乐节玩嗨的气氛很难在直播中体现出来。“野马现场”创始人李宏杰认为，用户既然要花钱看，一定得觉得这内容特牛逼。音乐人也很在意这一点，他们希望演出能以专业的方式呈现。负责给草莓音乐节直播技术的吉术斋团队参与了2014 年汪峰鸟巢演唱会直播环节，被认为给之后兴起的音乐直播市场“开了头”。　　风格 + 音乐节中国的人口红利让很多细分领域都充满了可能性，不管是电子、二次元还是爵士，当以适当的方式运作时，也许会产生超出预期的效果。统计显示，在今年激增的音乐节当中，电子、动漫和二次元音乐节成为了新生力量。如今的音乐节已是多元化，不再是迷笛草莓一统江湖的时代了。中国音乐节市场发展十余年，最早一波单纯地享受摇滚乐美好的那群人已经为人父、为人母，有了对音乐、以及音乐节更新的理解、感悟和认识，他们需要一个更新的环境来聆听现场音乐，加之几个大型的音乐节多放在五一、十一这样难得举家出游的“小长假”举行， 因此演唱风格更加多元化，音乐节自身的风格也发生了改变。青岛藏马山蓝莓音乐节因其海滨气质独树一帜，古城洛阳也来分一杯羹，今年在镇江世业洲举行的长江国际音乐节，结合度假、家庭和音乐三位为一体，号称要打造一个“最能让人感觉度假氛围的音乐节”。自2013年起， Bilibili 每年都会举行二次元音乐节，邀请日本动漫歌手、国内网络文化代表人物、平台知名UP主表演，如今已成国内最大规模的动漫演唱会之一。据Bilibili方面提供的数据，此前共12000张门票开售后两个小时左右售罄，最贵的内场票4分钟被抢光。今年9月，天涯明月刀与米漫传媒合作的二次元国风音乐盛典――“心时纪”大型国风主题演唱会直接把舞台搬上了北京鸟巢，吸引了四万余人前来朝圣。作为一家南京本土的创业企业，米漫传媒从2011年到2015年举办了大大小小的近百场活动，创始人桂震宇在接受创客公社的采访时说：“这样的创新模式和规模在当时的整个古风音乐圈甚至是二次元圈子里都产生了极大的影响力，以前中国是没有动漫音乐节的，我们是第一个做的。”不过正是由于音乐节风格的多变性，挑一个假期，找一堆赞助，请上各色艺人，大搞宣传，一个音乐节就诞生了，以“圈钱”为目的的音乐节或许会破坏整个市场的规则。就连“大长老”草莓音乐节因为太过于商业，被死忠粉指责“破坏了音乐节精神乌托邦的属性”。当然，中国的音乐节也没必要重返乌托邦。它其实就是一个巨大的派对现场，卖点是音乐，配上各种周边活动，借以吸引大众来消费。这是一种商业模式，经由欧美各种音乐节长年累月地验证了可行性，跟乌托邦一点关系都没有。杭州西湖音乐节音乐总监张征分析说：“未来我们音乐节的选择，一是大家喜爱的、经典的、有历史印记、有情感记忆的音乐家。二是最新的、能够表达时代新锐特质的，有好的音乐品质的音乐人。三是多元化的, 只要具有特殊的社会价值和艺术价值，可以包括民族化的、原生态的、实验、跨界等各种音乐类型，在世界范围内广泛地去挑选、去发现、去收集各种好的音乐元素。”一本穿越古今的失恋秘笈，一段笑中带泪的爱情故事。比影版更青春，比剧版更动人，全失恋阵线联盟倾力打造，走心走肾温暖城市孤单的你我――@中国恋爱纪实小说先锋《失恋33天》同名话剧@金马奖最佳改编剧本影片《失恋33天》舞台力现@感动数千万豆瓣网友失恋日记《失恋33天》真人演绎@一线话剧制作人关墨轩、吴际与舞美指导谭泽恩联袂加持@孪生小说集《我以为这是我最后一次恋爱》同步出版@比黄小仙还“仙”，比王小贱还“贱”@陈亮导演作品，话剧版《失恋33天》日初冬登场　　扫码购票玩转文娱行业与金融资本的跨界联动，提供前沿的行业资讯，用独特角度从宏观政策、法律财务以及创业实践来解读新文娱资本。商务合作及业务咨询请加微信：piegroups.
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团伙冒充残联谎称有补助款可领取 9人获刑
　　原标题：冒充残联谎称补助款可领取 9人团伙诈骗残疾人获刑 　　中新网宁德10月21日电 （毛奶全李艳叶茂）一个团伙利用购买的残疾人信息，冒充残联谎称有补助款领取，以此诈骗钱财。福建福安市法院21日披露，审结一起团伙电信诈骗案，分别以诈骗罪、非法获取公民个人信息罪判处9人有期徒刑1年1个月至2年6个月不等的刑罚。 　　法院审理查明：陈某某、林某某等4人通过利用购买的残疾人信息，拨打残疾人亲属电话。随后，该团伙冒充国家残联工作人员，谎称有残疾人补助款可以领取，诱骗亲属将银行存款转账至团伙指定的银行帐户，以骗取被害人钱款。 　　而谢某某、宋某等5人则通过窃取、购买等非法手段，非法获取公民个人信息总计500多万条，并将其中一部分出售给陈某某、林某某等人，帮助他们实施电信诈骗行为。 　　法院审理认为，陈某某、林某某等4人以非法占有为目的，采取虚构事实方式骗取他人财物，其行为已构成诈骗罪；谢某某、宋某等5人非法获取公民个人信息，情节严重，应以非法获取公民个人信息罪追究刑事责任。结合被告人的如实供述、退赃，及到案后的立功表现等，法院依法作出上述判决。
责任编辑：隗俊
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