护肤品调查报告(共10篇)
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护肤品调查报告(共10篇)
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篇一：大学生化妆品调查报告
《大学生化妆品调查报告》 时间： 组 员： 专业班级： 任课老师： 归档时间：日星期日
目录 ......................................................................................................................................................... 2 调查背景 ................................................................................................................................................. 3 调查目的 ................................................................................................................................................. 4 调查对象 ................................................................................................................................................. 4 调查方法 ................................................................................................................................................. 4 调查内容 ................................................................................................................................................. 5 总结与建议 ........................................................................................................................................... 15 问卷设计 ............................................................................................................................................... 18 《关于大学生化妆品问卷调查》 ....................................................................................................... 18 调查背景
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家的当务之急。 调查目的 通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象 温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生 调查方法 1.问卷调查的形式向大学生进行调查。进行问卷设计，调查大学城男女生100名。其中女生占80%，男生占20%。 将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。 2.访谈法。面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。 调查内容
1：您的性别是？ 统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二 十。由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者篇二：化妆品市场调查报告 泊美化妆品客户分析报告 一、市场环境分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、 宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。 竞争者分析SWOT分析 优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高 劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。 机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议 威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争激烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。
二、市场调查策划方法 （一）调查背景 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入，大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。 （二）调查目的 1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。 2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。 3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：问卷调查 （四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生 （五）调查方式：实地调查法 （六）问卷发放数量：10份
（七）资料整理与分析方法 对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。 （八）调查时间：日
三、问卷设计及调查结果分析 附：大学生日常护肤品调查问卷 工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。 调查结果分析 （一）消费者结构 1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充满自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的消费习惯决定她的购买行为，而消费习惯包含多种因素。（二）消费者分析 1、市场需要什么(What)——化妆品。 2、为何购买(Why)——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。 3、购买者是谁(Who)——个人或者给家人朋友买。4、如何购买(How)——看着很喜欢，买；现场打折，买。5、何时购买(When)——换季了。 6、何处购买(Where)——一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济能力 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1.使用化妆品的频率 在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例中，经常使用的占40%，每天使用的占40%，偶尔占10%，从不用占10%。所以，可以看出大学生使用化妆品概率高。
2.皮肤类型比例在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较均匀，油性偏高一点
3.能接受护肤品的价位在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化妆品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人愿意购买 4.化妆品渠道比例 在我们所调查的女大学生购买化妆品渠道的比例中，对于理想的购买场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10%
，代理店10%；可以发现在专柜跟网购的人相对来说会比较多 5.购买化妆品所占的因素
6.化妆品品牌影响程度比例 篇三：护肤品市场调查报告范文 浙江大学学生化妆品市场调查分析报告 摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。 一、引言： 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 二、调查基本情况： 带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。 三、问卷调查结果分析： 首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。 再来看细分至大学生，具体的状况如下： 一、 市场容量 在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。 11%计算。比较而言，65%g44%n&35%g*55%n。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。 二、品牌认知 在实际购买行为中， 消费者选择的品牌 却绝大部分是美宝 莲、雅芳，而仍有很 多品牌名牌在中国 有很大的潜在市场。这让我们深刻的认 识到，很多化妆品牌 形象在消费者中还 没有建立起来，虽然 有一点品牌印象，但 还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。 三、购买心理 在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择‘不定期的价格打折或促销活动’占57.3%；‘价格适中的学生套餐’占54%；‘赠品、优惠卡’占48%；‘定期的化妆技巧讲座’占31.4%。 这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如我们在做调查以前曾有‘坚持不打折、维护品牌形象’的，但在调查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作似乎并不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。 学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择‘唇彩’的占69.3%；‘粉底’占46.3%；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%；‘眼影’占41.4%，‘腮红’占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需
要有一定化妆经验才能正确的使用，所以还是回到刚才需要提供讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。 对于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了‘简单自然’。这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了‘时尚新潮’，‘另类个性’这两项，但主流的声音仍然以适合学生使用的简单妆。在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。 很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说：“物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品” 这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，。 四、购买行为 对于理想的购买场所，选择在专卖店购买化妆品的消费者达到56.2%；选择在学校门口购买的消费者为15%；在商场或超市购买的占9%，托朋友或同学购买的为6.7%。所以从图表中还是能够看出对于品牌专卖还是比较依赖的，而实体专卖的成本会很大，所以如果利用电子商务平台，构建网络专卖店，类比与现实情况，市场 很大。 几乎所有的被访问者都认为质量的最 重要的，化妆品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，虽然有很多人都说：“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......”，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗？买都不敢买，她有用过效果评价的机会吗？再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都避免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。
篇二：银杏护肤品市场调查 银杏护肤品市场调查报告 调查组织：银杏调查项目小组 调查时间：2013 年 3 月报告发送时间：日 ~6 月 摘要 现如今，护肤品正在成为当代大学生呢群体中的又一新兴消费热潮，他们化妆美容护肤等方面的支出比重逐年上升。银杏护肤品是继绿茶护肤品之后，各大商家普遍采选的材质。银杏护肤其实古来有之：银杏生长较慢，寿命极长，从栽种到结果要二十多年，四十年后才能大量结果，寿命达到千余岁，存世3500余年大树仍枝叶繁茂果实累累，是树中的老寿星。银杏不仅仅具有药用价值，还具有美白和抗皱等功能。 认知度是厂商对银杏护肤品宣传情况的反馈，而满意度则是顾客对此类护肤品需求或期望满足情况的反馈，它是对银杏护肤品质量，功效等方面的评价。通过此次调查，我们对银杏护肤品的市场现状，以及人们对它的认知度，满意度等方面进行了分析，并提出相关建议和对策 目录 前言 第一部分
产品介绍 第二部分
调查方案 一．调查目的 二．调查对象 三．调查时间 四．调查组织方式 第三部分
调查结果分析 一．样本基本特征 二．银杏护肤品认知度分析 三．银杏护肤品满意度分析 四．银杏护肤品忠诚度分析第四部分结论和建议 一．结论 二．建议 第五部分
附件 前言 2011年，银杏护肤品牌再次升级，以银杏作为主打概念，辅以多种中国草本植物，经过配方、品牌形象等各方面重塑，银杏品牌定位为草本护肤品，此番品牌重塑旨在将银杏的作用、功能、安全性更全面的展示出来。认知度是厂商对银杏护肤品宣传情况的反馈，而满意度则是顾客对此类护肤品需求或期望满足情况的反馈，它是对银杏护肤品质量，功效等方面的评价。通过此次调查，对银杏护肤品市场现状进行分析，制定最新战略方法，增强竞争优势，壮大银杏护肤品产业。 1997年，银杏品牌洗发水面市，经过三次升级，演变到2010年6大系列的草本活能新护发产品。伴随着银杏品牌洗发水的升级，2002年推出银杏护肤品，使“新银杏，中国美“的护肤理念逐渐被消费者熟知。依托“整店输出”进行推广，银杏品牌也通过买赠、套装推广、送中样、加强产品体验等多种方式吸引消费者，赢得顾客的口碑。“银杏品牌已逐渐成为为门店创造利润的一个重要品类。”与一线产品相比，其品质毫不逊色，但又具有价格优势，这种组合销售的方式使店主更愿意主动推广银杏品牌。 为了了解大学生护肤品市场现状及未来前景，特展开此次调查研究，以便了解银杏护肤品的认知度`，满意度，忠诚度，以及对此类护肤品的期望和意见。第一部分 产品介绍 银杏护肤品续绿茶护肤品之后，各大商家普遍采选的材质。银杏具有美白、除皱、祛痘、补水等功效。如： 1 、美白方面： 在身体状态不好时，我们的内分泌就容易紊乱、失调，这时体内 的氧自由基过多，但是过氧化物歧化酶(sod)不足，导致过多的氧自由基与真皮层细胞产生氧化的反应，形成大量的脂褐素(过氧化脂质)，造成黄褐斑或是妊娠斑。银杏叶中所含有的黄酮成分可以阻碍色素在真皮层的形成与沉着，达到美白肌肤与防治色素斑块的作用。除了黄酮之外，银杏叶中的锰、钼等微量元素，亦能清除氧自由基及抑制黑色素生长。 2 、除皱方面： 人体的肌肤完全更新一次需要历时3个月左右，但为何我们脸上 还是会有恼人的小细纹呢?原因在于，真皮层所形成的新生细胞在还没抵达到皮肤表层时就已经被过多的自由基氧化，当其抵达至表皮层时已经属于老化细胞了。银杏叶中的黄酮甙与黄酮醇都是自由基的清道夫，能保护真皮层细胞，改善血液循环，防止细胞被氧化产生皱纹。 现阶段以银杏护肤品为主打产品的品牌及产品乳腺：婵真charmzone银杏天然泡沫洗面奶、优色林eucerin银杏焕颜活肤精华乳、婵真charmzone银杏天然乳液。篇三：关于本校护肤品市场调查报告 关于xx地区护肤品消费行为的调查报告 目录 一、摘要??????????????????????5 二、引言??????????????????????5 1、研究背景????????????????????5 2、研究目的????????????????????5 3、研究内容????????????????????5 4研究方法???????????????5 （1）研究地区????????????????????5 （2）研究对象????????????????????5 （3）访问情况????????????????????5 （4）样本结构????????????????????5 （5）资料采集????????????????????5 （6）访问员介绍????????????????????6 （7）资料处理方法及工具????????????????6 三、研究结果分析???????????????6 1、男女比例????????????????????6 2、购买态度????????????????????6 3、购买动机????????????????????7 4、购买前准备????????????????????7 5、肤质????????????????????8 6、功能????????????????????8 7、影响购买的因素????????????????????8 8、品牌偏好????????????????????9 9、价位????????????????????9 10、购买途径????????????????????10 11、购买频率????????????????????10 12、产品包装的重视程度??????????????11 13、对新产品的态度???????????????11 14、是否冲动购买???????????????12 四、结论和建议???????????????12 1、结论???????????????12 2、存在的问题???????????????13 3、建议???????????????13附录一
整体调查方案???????????????13 附录二
小组座谈提纲???????????????14 附录三
抽样方案设计???????????????15 附录四
问卷设计???????????????16 附录五
访问员的培训、招募和管理???????????17 一、摘要 近年来，随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也有所变化，越来越多的人更加注重使用护肤品来装扮自己。大学生作为一个特殊的消费群体，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为，并通过购买自己喜欢的护肤品来满足各方面的需要。为此，我们对赣南师院黄金校区大学生得护肤品消费行为进行了调查，主要是调查大学生的消费习惯、消费偏好及影响购买的因素。由此对赣州市黄金校区的护肤品市场发展提出相关建议。在调查过程中，我们主要采用了二手资料法、小组座谈法和问卷调查法等方法对师院黄金区的大学生进行了调查。由于师院人数较多，所以我们采取了抽样调查的方式，抽取样本为400份，其中网络问卷100份，纸质问卷300份，针对师院女生多且护肤品主要以女性消费为主的情况，我们进行了男女分层，男生120份，女生280份。主要问卷区域涵盖南苑、北苑、西苑，由于问卷回收率较高，我们的误差仅为 0.08%。在后期我们对问卷进行了分析，得出了一些结论，并对此市场存在的问题进行了分析，提出了建设性的建议。 二、引言 1、研究背景 随着人们生活水平的提高，人们的消费层次也不断提高。根据马斯洛的需求层次理论我们可以知道，个人在实现基本的生理需求后，就会追求更高层次的需求，如尊重需求等。人们的日常消费已经不仅仅满足于吃、穿、住、行，而是更加注重自己的形象了。尤其作为年青一代的大学生，更加注重提升自己的品位和形象了，在大学生中使用护肤品的人数也越来越多，不仅仅是女生，男生也逐渐意识到了护肤的重要性。另外，随着各大高校的扩招，大学生得人数在逐年攀升，大学生对护肤品的需求也在日益增加。 为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品的消费情况，我们做了本次调查。主要针对师院黄金区全体学生对护肤品的消费情况进行调查分析，了解我校大学生对护肤品的需求，并对学生的购买行为和选择倾向等进行研究。 2、研究目的 本次调查主要是想了解我校学生对护肤品的认知及消费情况，分析消费行为特征，比如大学生在购买护肤品是关注的主要因素等等，为护肤品这一行业进驻校园提供依据。 3、研究内容 本次调查的主要内容包括： （1）性别对护肤品消费行为的影响 （2）大学生使用护肤品的频率和需求状况 （3）大学生购买护肤品的动机 （4）影响大学生购买护肤品的主要因素 （5）大学生对护肤品的购买偏好 4、研究方法 （1）研究地区：赣南师院黄金校区 （2）研究对象：对象主要是师院全体学生，调查单位为个人篇四：护肤品 关于温州高教园区 大学生护肤品市场消费调研报告
班级：营销XXXX班 组长：XXX 报告日期：
一、 调查目的.......................................................................................................... 3
二、 调研方法 ........................................................................................................ 3
调查对象................................................................................................................. 3
调查时间................................................................................................................. 3
调查方法................................................................................................................. 4
抽样方法................................................................................................................. 4
分组安排................................................................................................................. 4
分析工具................................................................................................................. 4
三、 调查结果与分析 ............................................................................................. 4
四、 结论与建议 ..................................................................................................... 7
五、 局限性 ............................................................................................................. 8
六、 附录一 ............................................................................................................. 8摘要 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用护肤品的人数也逐步攀升。因此，为了能更清晰、全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对高教园区大学生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来使问题更具体化。另外本次是从护肤品企业的角度出发，这样可以更好地为企业制定市场战略提供参考依据。 一、 调查目的 1.全面摸清护肤产品品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、 全面了解各种护肤产品品牌在温州高教园区的销售现状。 3、 全面了解温州高教园区男生比例。(之前的调查过程中，发现女生求美心理比男生强烈) 4、 了解温州高教园区消费者对护肤品消费的观点、习惯。 5、 了解温州高教园区在校学生购买护肤品占生活费的百分之几。 二、 调研方法
调查对象：高教园区全体大学生 调查时间：7天 调查方法：采取网上问卷调查的形式，随机抽取人员进行网上做问卷.还有利用书面问卷调查随机分发，然后回收。 抽样方法：目标总体是高教园区大学生，分别抽取了温州医学院，温州职业技术学院，温州大学的大一至大四的在校大学生进行调研。
分组安排：李玲玲设计问卷，分析结果，写调研报告，其他人至始至终都没帮什么忙。 分析工具：采用 Excel软件进行数据汇总、分析
三、 调查结果与分析 ? 消费者购买护肤品价格选择统计结果表明，高教园区大学生护肤品消费额主要在100~200，从此看出大学生还是蛮理性消费。 ? 消费者购买护肤品品牌选择统计结果表明,高教园区大学生购买护肤品品牌趋向于相宜本草，妮维雅，欧莱雅。 ? 消费者皮肤类型 通过此次调查，我们了解到大部分的被调查者都知道自己的皮肤性质，皮肤类型各个 所占的比例相差不大。 ? 消费者购买护肤品的主要因素 高教园区大学生购买护肤品主要因素是品牌知名度，成分和价格。在护肤品 的选购方面，大家的意见也各有不同，但一致的是大家都希望通过物美价濂来表达自己的消费意见，既希望购买到有功效、有品牌的护肤品，又希望价格合算。表面上看似乎意义不大，篇五：化妆品调查报告 泊美化妆品客户分析报告 一、市场环境分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、 宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。 竞争者分析SWOT分析 优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高 劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。 机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议 威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争激烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。
二、市场调查方法 （一）调查背景 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入，大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。 （二）调查目的 1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。 2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。 3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：问卷调查 （四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生 （五）调查方式：实地调查法 （六）问卷发放数量：10份
（七）资料整理与分析方法 对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。 （八）调查时间：日
三、问卷设计及调查结果分析 附：大学生日常护肤品调查问卷 工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。 调查结果分析 （一）消费者结构 1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充满自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的消费习惯决定她的购买行为，而消费习惯包含多种因素。（二）消费者分析 1、市场需要什么(What)——化妆品。 2、为何购买(Why)——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。 3、购买者是谁(Who)——个人或者给家人朋友买。4、如何购买(How)——看着很喜欢，买；现场打折，买。5、何时购买(When)——换季了。 6、何处购买(Where)——一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济能力 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1.使用化妆品的频率 在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例中，经常使用的占40%，每天使用的占40%，偶尔占10%，从不用占10%。所以，可以看出大学生使用化妆品概率高。
2.皮肤类型比例在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较均匀，油性偏高一点
3.能接受护肤品的价位在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化妆品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人愿意购买 4.化妆品渠道比例 在我们所调查的女大学生购买化妆品渠道的比例中，对于理想的购买场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10%
，代理店10%；可以发现在专柜跟网购的人相对来说会比较多 5.购买化妆品所占的因素
6.化妆品品牌影响程度比例 篇六：大学生护肤品市场调查报告 大学生护肤品市场调查报告 前言： 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。所以我们对大学生进行了关于护肤品的一个问卷调查，我们总共发出了50份，回收了50份，以下是我们把收集回来的调查问卷做出的报告。 正文： 调查对象的个人情况包括：性别比例和年级比例。从回收的问卷的数据来看100位被调查者中，大一与大二的学生居多，被调查者中女生人数为37人，男生人数为13人，分别占总人数的74%和26%，性别比例相差相对较大，主要因为护肤品对女生吸引力更大。 图一调查对象性别比例
大一学生是我们本次调查的主要对象，因为他们相对来说对护肤品认识不是很深刻，我们可以有针对性地在他们这个群体建立起他们对我们护肤品的信誉。因此将他们所占比例适当放大，相对于大二及大三的学生，他们有较大的消费市场。 图二 调查对象年级比例
从图中我们可以看出大学生群体对于自己的皮肤状况并不是很了解，对于我们较不利，所以我们可以针对这一点而相应作出一些决策。 图三 调查对象对自己皮肤的了解状况
从图四中我们可以看出，大学生购买护肤品的主要目的是为了健康和美丽，所以我们可以把我们销售的护肤品定位在健康和美丽上，并列出列出一系列的详细介绍，让人信服，达到我们的销售效果。图四 调查对象购买护肤品的目的
从图五我们可以看出，大学生所比较能接受的一般是50-100元左右的护肤品，所以护肤品类型面向大学生主要可以为中高档次，我们可以主要在中档护肤品上在大学生中推广。 图五 调查对象购买护肤品的价格
从图六我们可以看出大学生在护肤品消费主要是在品牌专柜和超市，都是较有消费保障的地方，所以我们首先要树立我们自己的信誉，向品牌专柜的要求那样来发展。图六 调查对象购买护肤品的渠道 从图七我们可以看出，大学生在购买护肤品时主要考虑的是护肤品的功效与价格，所以我们可以经常做一些促销类的活动，吸引更多的人来购买并能宣传我们护肤品。
图七 调查对象对护肤品的考虑
从图八我们可以看出大学生会被护肤品吸引的主要还是它的功效，也就是质量，所以我们可以通过免费派发一些试用装，让客户可以知道我们的护肤品功效，进而宣传。图八 调查对象被护肤品吸引的原因
从图九我们可以看到大学生偏爱的护肤品品牌都是有一定的知名度的品牌，所以我们主打还是会以具有一定知名度的护肤品为主，树立我们的形象。 图九 调查对象喜欢的护肤品品牌
从图十我们可以看出，大学生主要会用到的护肤品都是洗面奶或爽肤水，所以我们可以着重在这两种产品上进行推广。篇七：大学生化妆品使用情况调查报告
大学生化妆品网购调查报告 班级：11旅本一班姓名：吴玉娇 学号： 一、前言 如今的化妆品市场已经进入了新的时代，新的消费族群80,90后已经成为化妆品消费主导者。随着网络市场的不断发展，大学生消费越来越依赖网购。为了详细了解大学生化妆品网购使用情况，通过问卷调查方法，来掌握学生的化妆品需求，共发出了100张问卷，收回有效问卷95张。调查对象为我校的在校学生。 二、正文 （一）调查目的 本策划针对在校大学生化妆品网购使用进行了详细地调查，用于发现大学生化妆品网购存在的特点及问题，并为此提供解决方案。 （二）调查对象和范围 本调查的人群都是来自吉首大学学生群体，两天内收回抽样调查问卷一共106份，其中有效的一共100名。包括男、女两部分，男生人数54名，女生人数46名，调查分为2部分，分为男、女两组；对这次调查的分析也是基于调查的情况，分为三部分，包括对男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分析。 （三）调查方法 发放抽样调查问卷 （四）调查内容 调查内容共有12个题目，10项选择，2项简答，选择题目覆盖内容包括性别、年龄、消费时间、品牌等，并对其中消费频率较高的品牌列出，了解大学生化妆品使用的基本情况。 （五）调查分析 为了详细分析化妆品网购情况，对男女生做了专门的调查，并从中得到了一 定的数据，用于分析各自的特点和存在的问题。以下我将对这一情况进行描述。 1、男生表分析现状及特点： 在对男生进行地调查表中，我们得到以下数据： （1） 年龄集中于18-25之间； （2） 对自己皮肤状况知道一些但不多的比例占总体96%； （3） 平均消费次数在1-2个月比例高于其他各项； （4） 消费额度在50元以下的比重占94%； （5） 使用化妆品时男生们优先考虑产品的功效，所占比重也远远高于其他各项； （6） 对化妆品品牌的重视度调查一览中，各选项比较集中； （7） 第八项调查中，用于头发的化妆品的比例高达87%，其他各项平均； （8） 男生对于使用化妆品的态度，在接受与无所谓中集中，高于其他； （9） 使用动机主要是为了健康考虑，其他各项除了成为视觉焦点为0外，其他各项平均。 由此我们可以得到男生使用化妆品更加理性化，对产品的功效的重视度较强，不是一味地追求品牌，盲目地消费；由于态度地改变，男生们使用化妆品的人数在不断地增加，对自己的健康给予了充分的重视，平且可以理智地消费，运用化妆品的消费比较适中。可见，大多数男生一般使用低中端化妆产品，并且在给予化妆品意见中，特别提到要信誉良好，价格便宜，对于产品是否为真货也给予了提议，可见男士化妆品将会有广阔的市场，准确了解消费动态，特别是男士们所关注地化妆品因素，是要值得注意的。 存在的问题： 对于表中地分析我们得到以下问题： （1） 我们大家普遍知道地一个问题，一分价钱一分货，但在化妆品的消费中，男生们集中消费在50元以下，并且比例占98%之高，可见他们在消费理智地情况下，也存在着对于化妆品不重视因素。 （2） 对于化妆品地重视程度调查一览中，各项选择比例都比较平均，由此可以得到男士对于品牌概念比较模糊，由此也可以知道男生对化妆品忽视度。 （3） 男生使用化妆品是否能够接受的调查中，在为所谓的选项中居然占据较高低比例，所以男生这一块化妆品市场急需扩大，化妆品使用地有点也要不断深入广大男生思想之中。2、女生表分析 现状及特点： 在女生地专项调查中，我们得到以下数据： （1）了解自己皮肤状况中，非常了解占23%，知道一些但不多占72%，完全不了解占5%； （2） 消费频率在1-2个月占7%，3-4个月占86%，5-6个月占7%； （3） 消费额度在50元以下占43%，50-100元占6%，100-200占51%； （4） 使用化妆品优先考虑价格仅占5%，功效占91%，品牌占4%； （5） 对于品牌重视度一般占37%，较重视16%，重视占21%，非常重视占26%； （6） 多数在化妆品选择中，选择护肤品占总体的89%，其他各项可见平均； （7） 是否接受男生使用化妆品的一览中，在接受与无所谓中，占交高比率，分别占46%，43%； （8） 在给化妆品意见中，女生给予意见最多，分别是多出一些具有公信度的品牌、效果要好、保质保真就好等等。 可见女生消费群体中对自己皮肤状况的了解程度也普遍不高，多数消费频率在3-4个月。但我们从总体的表格中可以看到，女生在化妆品地消费中告诉男生，但消费频率没有高于男生，因此可知女生在购买化妆品一般都是大量或者价格普遍高于男生地消费，从消费额度一表中我们也可以看到，女生在购买化妆品额度在100-200中占高比率，所以可以合理地解释这一状况；女生在调查表中，给予了化妆品厂家大量地意见，所以女生对化妆品的重视度是很高的，在功效与品牌中，女生也选择功效比例高于品牌，因此女生的消费理念也正在不断理想化转变。 存在的问题： （1） 在化妆品使用消费频率一览中，我们可以看到，女生在1个月以下消费化妆品的比例为0，面对这样一个市场，如何提高女生消费化妆品次数上问题上，需要提出一个解决方案。 （2） 在化妆品品牌问题上，女生们也没有给予充分的肯定，并且女生在给商城的意见中也提到了，多出一些具有公信度的化妆品，所以我们看以看到尽管我国化妆品牌很多，但具有信誉度高的品牌仍是很少，如何解决这一问题，也是要考虑的。（3） 绝大部分学生对于化妆品的选择还停留在护肤品的范围内，而对于香水，护发，以及彩妆等化妆系列产品的购买还很少。 （4） 目前，绝大部分学生对于化妆品的消费接受你能力还停留在50元以下，因此，诸多化妆品企业应该退出一系列价格较低，但能保证一定功效的化妆品。 （5） 目前，大部分女生对于自己的皮肤状况知识有一些的了解，但没有深刻的认识，对于自己适合何种化妆品还是不了解。 （六）结论与建议 1．自我认知及消费情况 根据调查显示只有16％的人对自己的皮肤非常了解，而很不了解的占到了24％，有一半的人对化妆品消费是三四个月一次，而消费金额在50元以下的更是占到了60％。由此可见大学生对自己皮肤的认知或者是重视程度不够导致了消费需求的降低。针对学生中普遍缺少化妆方面的常识这一情况，我们可与提供一些讲座性质的服务，使学生们能够深刻了解到对化妆品消费的价值，激起他们的购买欲望，另外对于学生消费能力低的问题，作为化妆品的生产厂家一定要站在学生的角度考虑问题，创新研发一些针对学生的产品，且一定要注重质量和宣传。 2．消费品牌 从调查中我可以看到大学生对品牌的重视程度还是比较高的，其实不只是化妆品，大学生对于衣物，鞋子的购买也是相当看重品牌的，一看自己穿着名牌服装，感觉整个人就会上升一个档次。从另一方面来看品牌知名度可以反映出产品受欢迎的程度和此产品的质量过关，这说明了大学生消费者对名牌的追逐并不是非理性，追名牌其实也是追的是质量，尤其在化妆品上，衣服是假货无所谓，但化妆品是抹在脸上的，在购买决策上，化妆品比任何的商品都特殊。由此可见在做网上化妆品的宣传销售时，我应该重视品牌的力量，学会塑造品牌，宣传品牌，扩大品牌的影响力。 3．化妆品网上销售的策略 对大学生的消费行为而言口碑流传的影响是比较大的，大学生们有较强的从众效应，他人引导影响也很大，由于对产品缺乏鉴别能力所以决定购买行为的主导因素就成了产品的口碑高低，因此商家在进入大学生市场时要在完善自身的同时保持良好的服务以及在学生群体中建立良好的产品形象。可见化妆品要想进军网络市场需在加大网络宣传力度的同时更要注重产品的质量和售后服务，文明销售，创造一个良好的销售环境。此外，学生对的价格的敏感程度还是比较高的，这就说明价格在学生群体中依然是一个不容忽视的主要面，所以网上销售给与适当的折价想必在大学生中会极受欢迎。篇八：2014年中国护肤品市场调查研究报告 年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告 ? ? ? ? 【客服QQ】 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价
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报告目录 护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。 在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。 2011年中国化妆品市场零售总额为1372.77亿元，其中护肤品市场销售额达到492.53亿元，占整个化妆品行业的35.88%，同比增长12.06%。2012年，中国护肤品销售总额达到546.71亿元，增幅约为11%。 2011年中国高端护肤品的市场容量大致为192亿元，近乎是2006年的3倍，年的年复合增长率达22%，充分反映了居民收入提升后消费升级对高端产品的巨大需求。预计到2016年，高端护肤品市场容量将达到近400亿元，未来5年仍将保持年均近15%的速度成长。 中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。 智研咨询发布的《年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了化妆品及护肤品的定义、分类及发展历程等，接着分析了国际国内护肤品行业的现状，并具体介绍了洁肤用品、美白护肤品、祛斑护肤品、防晒护肤品和面膜的发展。随后，报告对护肤品行业做了营销分析和国内外重点企业经营状况分析，最后对护肤品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。 本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、智研咨询产业研究中心、智研咨询市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对护肤品产业有个系统深入的了解、或者想投资护肤品行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录： （）第一章 护肤品相关介绍 1.1 化妆品的概念及相关知识 1.1.1 化妆品的定义 1.1.2 化妆品的分类及作用 1.1.3 化妆品的组成原料 1.1.4 化妆品的发展历程 1.2 护肤品简介 1.2.1 护肤品的分类及作用 1.2.2 护肤品的历史沿革 1.2.3 美白护肤品介绍 1.2.4 控油护肤品成分解析 1.2.5 各种护肤品理化指标
第二章 年国际护肤品市场分析 2.1 年全球护肤品市场概况 2.1.1 全球化妆品市场总体状况 2.1.2 全球护肤品市场基本态势 2.1.3 全球护肤品市场的产品创新 2.1.4 护肤品受亚洲消费者青睐 2.1.5 世界茶护肤品市场异军突起 2.2 欧洲 2.2.1 西欧男士护肤品市场分析 2.2.2 欧洲地区面膜市场规模分析 2.2.3 2013年欧盟化妆品新规正式实施 2.2.4 2013年英国男士护肤品消费调查 2.2.5 西班牙护肤品市场发展分析 2.3 美国 2.3.1 美国护肤品特点解析 2.3.2 日系护肤品在美国市场的发展 2.3.3 美国抗衰老护肤品发展迅猛 2.3.4 美国年轻女性护肤品使用状况 2.4 日本 2.4.1 日本护肤品市场发展态势良好 2.4.2 日本中老年护肤品消费群体扩张 2.4.3 日本男性护肤品市场潜力巨大 2.4.4 日本男士护肤品市场成倍增长 2.4.5 日本面膜市场规模增长状况 2.5 韩国 2.5.1 2012年韩国护肤品市场发展态势 2.5.2 2013年韩国中低端护肤品竞争激烈 2.5.3 韩国男性护肤品市场规模分析 2.5.4 韩国男性护肤品市场未来前景光明 2.6 其它地区 2.6.1 澳大利亚护肤品品牌分析 （）2.6.2 俄罗斯护肤品市场规模快速扩张 2.6.3 印尼护肤品市场发展分析 2.6.4 印度护肤品市场发展分析
第三章 年中国护肤品行业分析 3.1 年中国化妆品行业概况 3.1.1 中国化妆品行业发展特征 3.1.2 中国高端化妆品市场发展态势良好 3.1.3 中国化妆品行业本土品牌强势崛起 3.1.4 2011年中国化妆品市场运行状况 3.1.5 2012年中国化妆品市场发展分析 3.1.6 2013年国内化妆品市场增速放缓 3.2 中国护肤品行业概况 3.2.1 中国护肤品牌发展的四个阶段 3.2.2 中国护肤品市场发展综述 3.2.3 国内高档护肤品市场发展迅猛 3.2.4 中国药妆护肤品市场蓄势待发 3.2.5 中国护肤品企业的产品定位分析 3.3 年中国护肤品市场分析 3.3.1 2010年国内本土护肤品牌继续扩张 3.3.2 2010年我国护肤品市场发展态势良好 3.3.3 2011年植物护肤品市场异军突起 3.3.4 2012年中国护肤品行业发展态势 3.3.5 2012年中国护肤品市场规模分析 3.4 2013年中国护肤品品牌广告投放状况 3.4.1 2013年第一季度护肤品品牌广告投放情况 3.4.2 2013年第二季度护肤品品牌广告投放情况 3.4.3 2013年第三季度护肤品品牌广告投放情况 3.5 年护肤品市场竞争分析 3.5.1 中国护肤品行业产品格局分析 3.5.2 中国护肤品市场整体竞争态势 3.5.3 高端特殊护肤品市场竞争激烈 3.5.4 国内本土护肤品品牌强势崛起 3.5.5 L基金携手丸美冲击中高端护肤品格局 3.6 护肤品包装市场概况 3.6.1 现代护肤品包装业分析 3.6.2 护肤品包装玻璃材质仍占主流 3.6.3 部分地区护肤品包装消费心理分析 3.6.4 儿童护肤品包装兴起卡通热潮 3.6.5 未来护肤品包装的发展趋势
第四章 年护肤品市场消费群体分析 4.1 男性护肤品市场 4.1.1 男性护肤品市场消费需求分析 （）4.1.2 男性护肤品产品特性和品牌定位 4.1.3 全球男性护肤品市场快速增长 4.1.4 中国男性护肤品市场发展现状 4.1.5 中国男性护肤品市场格局剖析 4.1.6 2013年上半年男士化妆品关注度状况 4.1.7 男性市场成未来护肤品竞争焦点 4.1.8 男士护肤品市场发展趋势分析 4.2 儿童护肤品市场 4.2.1 儿童护肤品市场概况 4.2.2 儿童护肤品市场消费特征分析 4.2.3 儿童护肤品市场竞争格局 4.2.4 国内儿童护肤品标准缺失 4.2.5 儿童护肤品的市场定位与营销策略 4.2.6 儿童护肤品的发展方向探讨 4.3 中老年人护肤品市场 4.3.1 中老年女性青睐抗衰老化妆品 4.3.2 老年专用护肤品市场存在空白 4.3.3 中国自有品牌老年护肤品上市 4.3.4 我国老年人专用护肤品需求潜力巨大 4.3.5 开发老年人护肤品市场的对策建议 4.4 其他人群护肤品市场 4.4.1 女大学生护肤品消费特点 4.4.2 高校学生护肤品消费形态分析 4.4.3 孕婴护肤品市场前景广阔
第五章 年洁肤市场分析 5.1 洗面奶 5.1.1 洗面奶解析 5.1.2 中国洗面奶市场发展综述 5.1.3 中国洗面奶零售渠道分析 5.1.4 男士洗面奶日益走俏 5.2 洗手液 5.2.1 中国洗手液的市场概况 5.2.2 国内洗手液市场形成稳定的格局 5.2.3 洗手液的价格和市场定位 5.2.4 洗手液的包装和容量分析 5.2.5 洗手液市场开发的建议 5.3 香皂 5.3.1 中国香皂产品品类分析 5.3.2 我国香皂市场主要发展特征 5.3.3 “非皂性”香皂开创行业新时代 5.3.4 香皂市场走向特色化经营 5.4 沐浴露 5.4.1 中国沐浴露市场发展现状 （）5.4.2 中国沐浴露市场竞争分析 5.4.3 中国沐浴露市场发展前景乐观 5.4.4 男士沐浴露市场发展空间巨大 第六章 年其它类型护肤品市场分析 6.1 美白护肤品市场 6.1.1 美白护肤品成分解析 6.1.2 美白护肤品市场的特点 6.1.3 美白护肤产品的研究进展分析 6.1.4 美白产品市场三大竞争阵营透析 6.1.5 2011年美白护肤品市场规模分析 6.1.6 2012年“水美白”产品市场旺销 6.2 祛斑护肤品市场 6.2.1 祛斑护肤品主要特点 6.2.2 祛斑产品市场发展的三大趋势 6.2.3 祛斑护肤品消费者购买因素 6.2.4 祛斑护肤品市场存在的问题 6.3 防晒护肤品市场 6.3.1 全球防晒品市场新趋势分析 6.3.2 2011年我国引导防晒类护肤品消费 6.3.3 2011年防晒品终端市场竞争激烈 6.3.4 2012年防晒品市场销售情况良好 6.3.5 2013年防晒品市场掀起涨价潮 6.3.6 防晒品市场的销售渠道分析 6.3.7 防晒护肤品未来发展趋势 6.4 面膜市场 6.4.1 面膜产品形态介绍 6.4.2 2011年中国面膜市场容量分析 6.4.3 2012年中国面膜市场发展分析 6.4.4 2013年中国面膜市场竞争加剧 6.4.5 国内面膜市场消费行为分析 6.4.6 中国面膜市场存在的问题分析 第七章 年护肤品行业营销分析 7.1 化妆品行业营销探讨 7.1.1 化妆品行业的主要销售渠道 7.1.2 化妆品市场营销的十大趋势 7.1.3 化妆品市场微博营销悄然升温 7.1.4 化妆品行业的体验营销分析 7.1.5 化妆品电子商务发展分析 7.1.6 化妆品市场营销策略解析 7.2 护肤品营销渠道和策略分析 7.2.1 国内护肤品主要销售渠道介绍 7.2.2 护肤品销售渠道未来发展趋势 （）篇九：年中国护肤品市场深度调查与投资前景调研报告
护肤品 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据年中国护肤品市场深度调查与投资前景调研报 告 【出版日期】2014年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价
格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-825756 传真：010- 【报告链接】/baogao/14.html 报告目录 统计资料显示：2013 年全球化妆品市场规模达 1530 亿欧元。护肤品作为化妆品行业的重要组成部分，2013年全球护肤品行业市场规模达到475亿欧元，市场规模占比达到31%。
2013年我国化妆品销售额超过1,000 亿元，约占全球化妆品市场的 6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。过去十年间，我国化妆品市场增长迅速。， 年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。护肤产品是我国化妆品市场的主要构成部分，2013年度，居民消费的护肤类产品占到化妆品市场总量的68.1%，市场规模超过730亿元，随着中国经济的发展的发展，居民消费实力的增强，预计我国护肤品行业市场规模仍将保持上升趋势。 智研咨询发布的《年中国护肤品市场深度调查与投资前景调研报告》共十五章。首先介绍了中国护肤品行业的概念，接着分析了中国护肤品行业发展环境，然后对中国护肤品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国护肤品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国护肤品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录
第一章 护肤品行业发展概述 第一节 护肤品的定义及分类 一、护肤品定义 二、护肤品分类 第二节 护肤品的使用类型及成分分析 一、使用类型 二、成分分析 三、发展历史 第三节 护肤品原料发展与趋势 一、护肤品原料的分类 二、护肤品原料市场发展分析 三、护肤品原料研发新突破 四、护肤品原料开发的新动向 五、未来护肤品原料聚合物展望
第二章 全球护肤品市场发展分析 第一节 国际护肤品市场发展概况 一、国际护肤品市场概述 二、全球茶护肤品市场分析 三、全球天然护肤品的现状 第二节 部分国家和地区护肤品市场概况 一、美国护肤品市场概况 二、拉美护肤品市场概况 三、欧洲护肤品市场概况篇十：大学生化妆品市场调查报告 东方学院在校生化妆品使用问卷调报告 调查单位：营销升本一班一组
一.调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义 对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还 是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。 三．调查内容和范围 (一)本次调研的主要内容具体概括为： 1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平 2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同 3.男、女生对化妆品有哪些需求 4.大学生了解和购买化妆品的渠道 5.大学生对新产品的认识和态度 （二）具体调查计划与内容： 调查人：营销升本一班一组 调查地点：东方学院 调查时间：日 调查问卷：40份 调查费用：30元 调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法： 调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅 采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放 样本容量：40人 五．研究步骤和经费预算 （一）课题的研究步骤： 1.营销的撰写与调查方案的准备 2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷 3.分析问卷结果 4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告 （二）经费预算： 20~30元 （包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费） （三）结果汇总： 小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。用World、Excel或PPT等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。 六．人员分工 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎 负责20份问卷 第二组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。
化妆品行业现状 从2008年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，2011年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比2008年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到2012年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者青睐。 一、 高校化妆品环境分析 现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也充满了挑战。那么，企业应该如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化妆品时，应注意到哪些方面？ 以下从4p方面进行简要分析： 1、 产品（production）产品种类已经被化妆品市场按照功效和价格区分为高、中、低三档，由于目前大学生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家开始按照需求不同进行产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继出现在高校市场中。 目前大学生化妆品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费能力的提高，大学生群体地位也在迅速上升，‘时尚’、‘感性’、‘活力’成为这个群体的个性标签；其次，由于缺乏定位准确的大学生化妆品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的大学生消费群体，无法满足细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于大学生消费群的化妆品牌面前的首要任务是进行品牌包装、文化打造和终端策略，实施规范化运行。 实际上企业针对大学生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合大学生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应该更加注重产品的功效。同时，企业在推出产品时，应该注重品牌的文化内涵。 2、 价格（price） 虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购买力也很有限的，这点可以由本次调查的结果体现出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化妆品一般都是中低档的，所以价格定位要合适，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明确的价格定位，并且有一定可变动范围。
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