正红6号――2014年度四川热销“两杂”作物品种排行榜评选活动
1017 正红6号
审定编号：川审玉、黔审玉2003007号、鄂审玉2007010
品种来源：169×698-3
生产经营企业：四川农大正红生物技术有限责任公司
主要特性：株高较低：约2.5米，穗位高0.9米左右。株型紧凑：穗上部叶上冲，株型好，特别适合间、套种植和密植高产栽培。根系发达，茎秆坚韧，抗倒伏性强。果穗粗筒型：穗长17-20cm，苞叶薄，封尖性好。穗行数16-20行，行粒数40-45粒。穗粒数：650-850粒，千粒重280-300克。芯细、粒深、红轴。特性：熟期适中：春播：120-125天。夏播：110-115天。优质、高产：优质：籽粒重720克/升以上，粗蛋白10.8%，赖氨酸含量0.32%。高产：结实性好，出籽率高（87%以上），一般单穗重0.4-0.5斤。亩产500公斤，高产栽培亩产可达700公斤以上。脱水快，易脱粒抗性好：抗病：中抗大、小斑病、纹枯病、茎腐病等。抗逆：较抗旱，高抗玉米螟。株型整齐，穗位一致，果穗均匀，活秆成熟。
种植要点：1.适宜地块：肥地、一台土、土层较厚地块种植。春夏播均可，春播时较当地其他品种正常播期晚7天左右，寒潮过后播种；夏播应在前作收后抢时早播。合理密植适宜密度株/亩；等行栽培时（净作地），行距3尺，退窝1.3尺-1.1尺（每窝留2株）或行距2.8尺，退窝1.4尺-1.2尺（每窝留2株）；宽窄行栽培时（净作地），宽行3.6尺，窄行1.5尺，退窝1.6尺-1.4尺（每窝留2株）；套作采用“双30”模式，宽行4.5尺，窄行1.5尺，退窝1.3尺-1.1尺（每窝留2株）；科学施肥：适当增加施肥量，重施底肥，N、P、K配合；早施苗肥，一般在5叶1芯施；重施攻苞肥，大喇叭口期即早的植株能摸到雄穗时施用。
适宜种植区域：西南省区的平坝丘陵及部分山区种植，种植土块以中等以上肥力为好。2014年热销的卷烟品牌推荐
发布者：王小锋
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从整个区域卷烟市场来看，去年全年一类烟销售比重达到了25%以上，尽管受到经济环境和政策环境的影响，但一类卷烟的销量仍然保持了稳定增长。这其中，作为省外的知名品牌之一，“云烟（软珍品）”对本地市场整个一类卷烟的增长功不可没。
刚刚过去的2014年，有着太多激动人心的时刻：第二批群众路线教育活动的深入开展，“打虎拍蝇”力度的不断加大，十八届四中全会的胜利召开，中央经济工作会议的圆满举行…对于行业来讲，也有着太多激动人心的事情：“三大课题”定义的有效实践，市场化改革取向的深入推进，精益管理的全面展开，“保八争十超万亿”年度目标的顺利实现…这一年，注定是不平凡、不寻常的一年，发展环境更趋复杂，宏观经济持续下行，市场需求出现拐点，大众消费更趋理性，但无论形势如何变幻，行业的各项工作依然仍然实现了逆势上扬，各项指标依然圆满达到了预期。可以说，2014年行业自上而下都是“蛮拼的”！
　　“蛮拼的”不单单是人，还有更多“蛮拼的”品牌。从区域市场来看，在过去的2014年中，一些卷烟品牌在逆势中呈现出了稳定增长的良好态势，表现出了强大的市场生命力和广阔的成长空间。特别是随着市场化改革取向的稳步推进，卷烟品牌发展的两极分化效应更加显现，出现了“强者更加强、弱者难自强”的新常态。今天，我们就立足区域市场，盘点一下过去一年那些“蛮拼的”强势品牌。
　　中华：传世百年的经典品牌
　　品牌强不强，销量来说话。月份，“中华”卷烟销量完成142.83万箱，同比增长15.8%，品牌实现税利超过1200亿元，位居全国重点高端品牌第一位。其实，早在去年8月份，“中华”卷烟销售收入已累计突破1000亿元，比2013年提前一个月实现销售收入过千亿目标。去年6月份，国家局局长凌成兴在上海烟草调研时指出，“中华”品牌是全国烟草行业改革发展的旗帜，引领了行业“五个先进水平”，即卷烟制造、工艺配方、烟叶生产、营销调控、单箱税利的先进水平。凌成兴强调，上海烟草要继续研究落实国家局的要求，重在持续，重在提升，重在引领，确立新的目标，实现新的突破，促进新的发展。同月26日，胡润研究院发布了《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。中华香烟蝉联中国最具价值的烟草品牌。可以说，这是上烟集团打造“中华”品牌“百万千亿”升级版的重要成果，为实现税利保增长奠定了扎实基础。
　　“中华”牌卷烟系烤烟型高档名优精品，产品烟色金黄，清香纯净，是中国卷烟品牌的杰出代表。几十年来，“中华”牌卷烟质量不断改进提高，并赋予新的技术含量，实现持续稳定健康发展。其品质、声誉和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌，并享誉世界烟草行业，作为唯一荣获国家质量金质奖的中华烟。“中华”牌一直是中国高档烟消费市场的第一品牌，成为了社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。在过去的五十多年中，中华不断树立着谦逊但不失尊贵的风范，赢得了高端消费人群的普遍推崇，成为了中国高档烟市场的绝对领导者。
　　从区域市场来看，“中华”卷烟的订单需求量始终处于第一位，产品需求覆盖了区域市场各零售业态。尽管受宏观经济和相关政策影响较大，但“中华”卷烟的销量却坚如磐石，不但没有下降，反而呈现出了持续增长的趋势。2014年去年，本地市场“中华”品牌销量实现520箱，同比增长90箱，其中“中华（硬）”销量210箱，“中华（软）”销量210箱，“中华（大中华）”销量100箱。在一类卷烟品牌中，“中华”卷烟步步为营，永立上游，继续造就着“国烟”第一的神话。即使在今年经济下行的严峻形势下，“中华”卷烟销售依然保持了坚挺，并实现了稳中有升，在终端采访时，笔者听到最多的一句话就是“如果‘中华’烟不是限量，店铺的销售额会更高。”的确，“中华”卷烟之所以能够成为中国人眼里的第一品牌，很大程度上取决于“饥饿营销”的高明策略。可以说，“中华”卷烟在中国人眼里，早已不仅仅代表着一种卷烟，它更多代表着是一种身份，是一种品位，是一种荣耀，更是一种卓尔不群的气质。也正是如此，让“中华”卷烟更显弥足珍贵，更受到消费者的热爱和追捧。
　　秉承质量追求，传承文化经典。上烟集团始终恪守“中国最好卷烟”的创牌思想，着力把“中华”打造成最具竞争活力传世百年的经典品牌。如今，“中华”品牌“百万千亿”目标已经实现，他们正怀揣着打造百年品牌和打造中国烟草海外市场第一品牌的梦想，一步一个脚印，坚定向前！
　　小结：说“中华”卷烟“蛮拼的”似乎有点牵强，毕竟“中华”卷烟作为国际化知名品牌，以其尊贵的身份、受追捧的程度以及市场的旺盛需求，即使不拼也照样能够取得不凡的成就。但反过来说，“中华”卷烟确实是蛮拼的。2014年，上烟集团持续大力推进精准营销，并将精准营销延伸到县级市场，同时不断加大技术创新力度，构建精益制造体系，创新国际市场拓展方式，实现从一般贸易为主向“走出去”生产和销售转变…这些举措充分说明了上烟集团正在积极适应经济发展新常态，也正在为打造中国烟草海外市场第一品牌而努力着、拼搏着！
　　黄金叶（天叶）：中式醇香第一支
　　不知从何时起，“黄金叶（天叶）”也呈现出了一烟难求、洛阳纸贵的销售局面，其货源的紧俏程度堪比“中华”这个知名大品牌。在终端市场走访时，广大零售客户都发出了这样的感叹：“‘黄金叶（天叶）’现在越来越难搞到了。这款刚上市时销量并不看好的卷烟如今却成了香饽饽，顾客消费时往往指名道姓就是‘天叶’，有多少就要多少，只可惜这货源太紧俏了，根本满足不了市场需求。”
　　在“黄金叶”品牌家族中，“黄金叶（天叶）”的品牌培育无疑是最为成功的。这款代表着烟草行业顶级工艺技术水平和河南中烟“黄金叶”高端品牌形象的“天字号”精品，自2010年正式上市后，以其精湛的质量、坚挺的价格、独特的特色迅速获得了市场的广泛认可，产品美誉度不断提高，销量持续攀升，成为行业高价位卷烟的代表规格。2010年，刚刚投入市场的“黄金叶（天叶）”的销量只有414.6箱，2013年就突破万箱大关，达到1.04万箱，今年前6个月已销售过万箱，预计全年会突破2.5万箱，成为行业高档卷烟培育的典范。也正是在“黄金叶（天叶）”的引领和带动下，“黄金叶”品牌实现了跨越式的发展。2014年，“黄金叶”品牌销量达到198.91万箱，同比增3.40%。其中高一类卷烟实现7.69万箱，同比增长15.09%。其“升级版”的发展态势，被行业上下誉为“卷烟上水平”的一批“黑马”和“快马”。
　　“黄金叶（天叶）”作为河南中烟工业有限责任公司最新推出的一款高档卷烟，它集最新科研成果与行业定级工艺技术水平于一身，天然禀赋了多重超凡脱俗的高贵气质，内在蕴含着居高自远的价值诉求。“黄金叶（天叶）”风格定位于“醇香、温润”，明确确立“醇香”品类构建方向，并响亮提出了“烟草大师级鉴赏作品、中式醇香第一支”的口号。在原料上，“天叶”需按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；一株烟只能选择寥寥数片叶，“天叶”稀少，所以弥足珍贵。口味上，“黄金叶”（天叶）源于浓香，是浓香的升华。醇香之于浓香，醇香取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。在装潢上，“黄金叶（天叶）含蓄内敛，简约而不简单。它的包装从200多款设计中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。它以白色为主色调，大巧若拙，返璞归真。
　　作为省产卷烟的骄傲，“黄金叶（天叶）”在区域市场的表现可谓是势头强劲。在去年全年卷烟品牌订单跟踪中，“黄金叶（天叶）”的订货率达到了70%以上，与“中华”第一大品牌并驾齐驱。正如一位零售客户所说：“‘黄金叶’（天叶）是河南最好的烟，在国内也是最好的卷烟产品之一。很多消费者购买‘黄金叶’（天叶），都需要提前预约，否则根本拿不到货。尤其是随着春节临近，‘黄金叶’（天叶）成为商务礼品的首选品牌之一，供不应求，火爆到不行。”以此足见“黄金叶（天叶）”的受追捧程度和社会影响力。相信，随着“黄金叶（天叶）”在全国各地的热销，这款“黄金叶”品牌的标杆产品，定能带动河南卷烟品牌一路高飞、一路凯歌！
　　小结：物以稀为贵。与工业公司区域经理探讨“黄金叶（天叶）”现象时，该区域经理说道，“黄金叶（天叶）”之所以出现货源紧张，供不应求，关键是生产的问题。因为该产品从片叶采收、原料挑选、产品包装等环节都是全手工制作，这就决定了产品的生产效率，同时也决定了产品“金”的品质。在产品营销策略上，河南中烟立足于“中原突破、豫烟振兴”的新使命，不断加大科技创新和工商协同营销力度，通过实施成长进位、千日营销、百日攻坚、金叶制造、激情创业等重点工作，使“黄金叶”一跃成为行业商业销量前五位重点品牌。特别是“黄金叶（天叶）”的成功营销，为河南中烟加快实现“打造升级版、实现金叶梦”的伟大梦想奠定了更加坚实的基础。
　　“黄鹤楼（硬珍品）”：低焦珍品　天赐而生
　　“黄鹤楼（硬珍品）”是本地市场近年来重点培育的一个知名品牌。自2011年进入本地市场以来，凭借其较强的品牌影响力和较好的品牌美誉度，赢得了无数的消费者，表现出了较好的市场基础和成长趋势。“黄鹤楼，不伤喉”，在当前消费者追求健康与时尚的今天，“黄鹤楼（硬珍品）”自然而然地成为了广大消费者的首选目标。2014年，本地市场共销售“黄鹤楼（硬珍品）”201箱，占年度一类卷烟总量的15%。作为黄鹤楼品牌价值延伸的一款强势产品，“黄鹤楼（硬珍品）”优势十分突出、自身特色较为鲜明，在一类卷烟市场中表现出了其独有的价值魅力，成为了本地市场展机会较大、前景较为广阔的知名品牌。
　　近年来，湖北中烟秉承“稳步降焦、重在减害”的原则，突出“针对性、综合性、前瞻性”，深入推进减害降焦自主专利技术攻关，低焦油卷烟开发培育取得明显成效，推出了一批高技术、高品质、高品位的低焦产品，“黄鹤楼（硬珍品）”就是其中之一。“黄鹤楼（硬珍品）”该产品采用国外进口烟叶搭配环神农架地区清江源富硒生态烟叶，从源头上确保高品质大幅度提升产品流畅口感的同时，发挥硒元素的磁吸锁定效应，让焦油含量低至8毫克。添加纯天然本香香精香料，让本香更显成熟淡雅，凸显极致的醇和优雅。从整体效果上来看，“黄鹤楼（硬珍品）”由内而外散发出高档卷烟之魅力。外包装包装采用紫绿为底色，辅以黑色水波纹，小网格间配以亮墨绿反光颜料，颜色调和自然，格调高雅，熠熠生辉，皮革般质感非常的强烈。反面中间是全息防伪标志，烟嘴和外包装一样，也看上去很是普通，但是拿在手上很有质感，烟丝紧密，色泽油亮，清雅口感，极致醇和。虽然与同档次、同级别卷烟包装相比没有那么奢华靓丽，但其却处处流露出低调的奢华，彰显出不凡的品质。
　　作为全国性的知名大品牌，“黄鹤楼（硬珍品）”往往是商务消费、成功人士的首选产品。在对区域市场零售客户品牌销售调查中发现，“黄鹤楼（硬珍品）”商务用烟占到了30以上，自吸用烟占到了45%左右。“从当前销售动态来看，‘黄鹤楼（硬珍品）’无论是市场反馈还是消费者反映，都有着极高的评价。”据卷烟营销部门负责人讲，“黄鹤楼（硬珍品）”的销量非常稳定，且增长趋势明显。每逢遇到节假日时，该产品就会出现供不应求的局面。
　　“黄鹤楼（硬珍品）”作为“黄鹤楼”在零售价40多元/包价区市场竞争中的代表性产品，是“黄鹤楼”系列中的高端主力规格之一，所占位的价位是一类烟价类中的高端价区。从市场销售形势来看，“黄鹤楼（硬珍品）”的月均销量始终处于“黄鹤楼”系列产品上游。而在“黄鹤楼（珍品系列）”中，“黄鹤楼（硬珍品）”和“黄鹤楼（软珍品）”双双占位的价位均为一类烟价类中的高端价区，特别是“黄鹤楼（硬珍品）”在所占位的零售价40多元/包价区的市场竞争中现已经占据着重要一席之地。
　　小结：雍容华贵，天赐而生。“黄鹤楼（硬珍品）”作为“黄鹤楼”系列品牌的主销品牌，以其准确的市场定位、优越的性价比深受消费者的青睐，保持了较高的市场份额和相对稳定的增长速度。相信，随着对卷烟市场和卷烟品牌的细分，这款具有明显竞争优势的产品，定能在高一类品牌竞争大显身手、大放异彩！
　　娇子（软黄天子）：高端突破看“天子”
　　“天子，濎级生活元素。——礼之用，天子为贵，富而好礼，斯为美。软黄天子系天子家族经典产品，以正统明黄，御龙在天，尊逸极致，纵享云端。”这是川渝公司在介绍“娇子（软黄天子）”这款产品的主要特征时所引用的一段话语。短短几句话，道出了“娇子（软黄天子）”正统明黄的贵气、御龙在天的霸气以及纵享云端的豪气。作为川渝中烟工业有限责任公司精心打造的高端卷烟品牌，“娇子（软黄天子）”自上市后就在高档烟销售市场掀起了一股“天子黄”的消费热潮。
　　“娇子（软黄天子）”系列作为“娇子”品牌的领跑者，在产品的生产工艺上颇有“讲究”。首先，该产品采用加长凹槽嘴棒并配合高透成型纸，大大降低了烟气中各种有害物质，充分体现了“娇子”产品“责任、科技、希望”的文化内涵。其次在包装设计上，融合天子的文化气度和龙的传统时尚，精心创意设计。包装整体风格高尚华美，气派典雅。产品推向市场后，有“不求天子地位，但求天子风度”之誉。其三在内在品质上，采用人工选叶方式，逐片挑选自然醇化后津巴布韦等地烟叶。每100公斤精选10公斤左右上乘烟叶作为产品原料，并添加多种天然植物香料，烟气柔和细腻、绵长舒适，烟香纯正透发，甜香突出，入喉圆润，口感清爽舒适，回味悠长，有着“细、柔、净、甜”的明显特色，体现了中高档卷烟的享受与满足，带给人以阳光般的美好感受。
　　“娇子“作为一个知名品牌，在区域卷烟市场有着固定的消费群体。与“南京（九五）”、“黄鹤楼（1916）”等高端卷烟品牌一样，“娇子（软黄天子）”所走的高端路线相当清晰，零售价格50元/包的定位非常符合和广大消费者特别是成功人士的物质与精神的双重需求。虽然在销量上“娇子（软黄天子）”与其它同价位品牌相比不占优势，但作为一款在本地上市时间不长的省外卷烟品牌，在过去的一年中也是“蛮拼的”。销售数据显示：2014年，区域市场在销的“娇子”系列共有5个，分别是“娇子（软阳光）”、“娇子（X）”、“娇子（时代阳光）”、“娇子（X玫瑰）”以及“娇子（软黄天子）”。年度销量接近450箱，其中“娇子（软黄天子）”销量接近40箱。看似销量不大，但其市场成长率却表现优异。在品牌引进之初，产品销量一直处于较低状态，月销量均在2箱以下。但随着工商协同力度的加大，品牌的接纳度、认可度逐步提高，零售客户的订购率不断提升，月销量开始出现稳步上扬的良好态势。
　　以“娇子（传奇天子）”为价值标杆，“娇子（硬黄天子）”、“娇子（硬正黄天子）”、“娇子（软黄天子）”、“娇子（锦绣）”等规格形成系列，黄色的尊贵象征和传统内涵在产品上得到了淋漓尽致的表现。2014年，“娇子”系列产品销量达到149.64万箱，其中一类卷烟销量完成15.77万箱，同比增长了16.95个百分点。从区域市场来看，受当地经济环境和消费环境影响，使得400元/条价位以上的卷烟销售趋于理性，但作为省外的高端知名产品“娇子（软黄天子）”的市场表现仍有许多可圈可点之处。
　　小结：凭借“娇子”较高的品牌效应和优秀的产品品质，“娇子（软黄天子）”取得了良好的市场表现，成为“娇子”品牌向高端发力，引领“娇子”在高端市场新一轮跨越的战略支撑。值得一提的是，从目前区域市场一类卷烟的竞争版图上来看，虽然“娇子（软黄天子）”与其他高端卷烟相比，在销量规模上仍有逊色，但其所隐藏的市场潜力和品牌张力却不容小觑。
　　双喜（硬逸品）：能者纳势　逸品心香
　　“双喜（硬逸品）”对于区域市场的广大消费者来讲已经是“老面孔”了。该产品自2010年进入本地市场以来，该产品凭借其尊贵的面孔、高雅的风格，以及良好的市场消费口碑，迅速打开了销售局面，并成为一类卷烟品牌中一款明星产品。
　　作为“双喜”品牌旗下的一款高端品牌，“双喜（硬逸品）”充分展示了“双喜”品牌跻身强势品牌阵营、进军国际知名品牌的魄力和实力，成为了“双喜”品牌抢占市场高地的一个拳头产品。该产品集目前中国最先进的卷烟生产技术于一身，采用生物技术，实现专线生产，处处透射出尊贵之气。在技术工艺上，“双喜（硬逸品）”精选最适宜种植烟草的美国、津巴布韦、赞比亚等国际优质烟叶和国内知名产区的上等烟叶。所有原料采用世界领先的酶控技术和自然醇化相结合的醇化方法，历经3年时间、30余道工、前后尝试2000种配方，有针对性的单独个性化醇化发酵。使双喜（硬逸品）始终拥有醇厚透发、细腻飘逸的品质，馥郁丰富的烟香和圆滑津润的口感。在口味特点上，“双喜（硬逸品）”采用具有自主知识产权的“新型特制复合滤棒”。应用于嘴棒的特制复合颗粒材料源于天然烟草及和烟草有亲缘关系的多种茄科植物，与烟草气息协调并有很好的衬托作用。使烟香丰富性、谐调性得到了提升，口感更加津甜、纯净。在产品特色上，“双喜（硬逸品）”具有高品质、小批量、精细化、柔性化加工生产的特点。整个生产过程采用国内第一条专门定制的全进口的小型制丝专线进行生产。制丝线运用了“模块配置、柔性连接”的工艺设计思路，在总结、借鉴企业和行业工艺技术研究成果的基础上，按照各主机设备及其控制要素的个性化定制设计要求，具有实现“多种控制模式和要素灵活切换，扩大控制参数可调可控范围”的功能。
　　“双喜（硬逸品）”堪称是一款上档次、够份量的高端精品，自产品成功上市以来，迅速成长为“双喜”在市面上最畅销的主导规格之一。凭借着在零售价50元/包价区的市场竞争中的上位，在与“中华”、“娇子”、“芙蓉王”、“苏烟”等高一类品牌形成了明显的竞争优势。2014年，“双喜·红双喜”销量达到426万箱，同比增长0.55%，位居“双十五”品牌前茅。从区域市场来看，由于受当地经济形势和同价位品牌竞争影响，“双喜”系列品牌销售整体处于中游，但其中的“双喜（硬逸品）”却在激烈的竞争中实现了成功逆袭，在高一类卷烟品牌中表现的游刃有余。特别是在工商协同营销下，“双喜（硬逸品）”在区域市场继续保持了强劲的发展势头，年度品牌销量再创新高。
　　从市场竞争态势来看　“双喜（硬逸品）”的主要竞争对手分别为“中华（软）”、和“黄金叶（名仕之风）”。而同时“黄鹤楼（软论道）”和“苏烟（软金砂）”引入时间较长，品牌较为成熟，本地消费者心目中有着良好的品牌效应，消费群体较为稳定，这为“双喜（硬逸品）”日后的品牌发展带来了一些影响。但从市场发展来看，尽管本地社会经济趋于下行，但一、二类卷烟的需求空间却正在逐步扩大，尤其是随着居民收入的增长和消费水平的提高，零售价50元/包的卷烟品牌消费正逐步形成常态化，这对“双喜（硬逸品）”在本地市场的成长晋位起到了积极的推动作用。
　　小结：“能者不露，善纳其势，进取皆有度，运筹事业每一步。”随着行业“卷烟上水平”战略方针和广东中烟“551”战略目标的稳步推进，“双喜（硬逸品）”在高端市场再次树立起了“双喜”品牌的良好形象，成为“双喜”品牌价值提升的有力支撑。
　　云烟（软珍品）：恒久珍品　岁月流香
　　“云烟”在区域市场有着深厚的品牌情结，“云南出好烟”，这是广大消费者对“云烟”的印象和认可。多少年来，“云烟”热潮在本地市场只增不减，品牌销量逐年提高，消费口碑日趋牢固。从销售数据来看，2014年区域市场“云烟”系列销量达到280箱，涉及产品规格5个，分别为“云烟（紫）”、“云烟（大紫）”、“云烟（印象）”、云烟（软珍品）“和“云烟（软大重九）”。其中，价位在220元/条的“云烟（软珍品）”可谓是遥遥领先，销量达到160条，占到了“云烟”系列总量的近60%。在20元档价位中，是深受消费者喜爱的一款主流产品之一，也是区域市场一类烟价区长盛不衰的品牌之一。
　　“云烟（软珍品）”是“云烟”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，年销量规模高达数十万箱之多。在口味特点上，该产品精选国内外优质烟叶及天然香料，利用现代卷烟工艺技术精制而成。烟草自然芳香突出，香气自然、细腻、雅致，口味醇和，口感舒适。在包装装潢上，产品商标采用了象征皇家的朱砂红色，辅以放大的“云烟”书法字体作为底纹，富贵、典雅，独具中国特色。同时，该产品还具有独特的三维真彩祥云背景全息激光防伪技术防伪技术，可以看见三支仿真云烟烟支、精细三维效果的如意图案及动态的“YunYan”及“云烟”的微缩文字隐含其中，不但大大增强视觉效果及防伪力度，更有效的确立了“云烟”品牌的尊贵地位。
　　之所以说“云烟（软珍品）”这款卷烟“蛮拼的”的，是因为它在众多的竞争对手中脱颖而出。从区域市场来看，20元价位的卷烟品牌众多，尤其是省产“黄金叶”家族的20元档品牌就达6个之多。这其中，以“黄金叶（百年浓香）”、“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（大金园）”竞争更为激烈。在终端采访时，零售客户告诉笔者说，“云烟”的名气太大，消费者在选择20元档价位的卷烟时，大都会首选“云烟”，其次是“玉溪”和“黄金叶”。在辖区的一家“云烟”形象店看到，这里的“云烟（软珍品）”铺货率达到了40%以上。据该店老板介绍，消费者在选择商务用烟时，毫不犹豫就是“云烟（软大重九）”，而在选择自抽时，第一个就会选择“云烟（软珍品）”。消费者评价说，“云烟（软珍品）”包装富贵典雅，充满喜气，而且口味细腻自然，醇香舒适，具有一定的风格特色，不愧是一款值得拥有的“好烟”。
　　2014年，“云烟”系列销量达到376万箱，同比增长10.5%，在“双十五”品牌发展中位居前五。其中：一类烟销售81.7万箱，同比增长11.36%；二类烟13.7万箱，同比增长40%；三类烟208万箱，同比增长9.06%。“云烟（软珍品）”作为支撑一类烟增长的中间力量，年度销量达到了50万箱左右，占到了一类卷烟总量的60%左右。从以上数据来看，“云烟（软珍品）”对于“云烟”一类烟销量规模的持续做大做强，发挥着至关重要的作用。
　　小结：从整个区域卷烟市场来看，去年全年一类烟销售比重达到了25%以上，尽管受到经济环境和政策环境的影响，但一类卷烟的销量仍然保持了稳定增长。这其中，作为省外的知名品牌之一，“云烟（软珍品）”对本地市场整个一类卷烟的增长功不可没。随着“三公”消费、高档消费、奢靡之风专项治理工作的进一步严格，超过400元/条的高端一类卷烟将持续受到影响，而位于20至30元档的卷烟将会有着更大的提升空间，市场优势也会更加明显。相信，作为“云烟（珍品系列）”中最经典不衰的一款主力规格，“云烟（软珍品）”其在日后的市场竞争中将会表现得更加出彩！
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