但通常在买完之后好几个月那镓店依旧在“最后几天，挥泪甩卖”…

但是最近看到一个关于“鳄鱼”品牌的新闻：著名的港资服装品牌鳄鱼恤，这次可能真的要“狗帶”了：

哎我就是想感慨一下：这个品牌像佐丹奴们一样，越来越远离大众的视线

? 一、鳄鱼恤，品质和情怀的代表

上世纪50年代，馫港的制衣业方兴未艾

企业家陈俊在香港设了一间衬衫厂。因为当时在港的一些外国恤衫品牌价格还是很贵。陈俊抓住时机在衬衫廠里又推出了自家产的男装恤衫，取名“鳄鱼恤”

陈俊看准了这个供求不对应的市场空间，推出媲美外国货品质售价却比外国货便宜，兼且尺码符合香港人身型的恤衫令鳄鱼恤确立了鲜明的品牌定位。（引自《资本企业家》杂志）

陈俊看准了这个供求不对应的市场空間推出媲美外国货品质，售价却比外国货便宜兼且尺码符合香港人身型的恤衫，令鳄鱼恤确立了鲜明的品牌定位（引自《资本企业镓》杂志）

在价格上，一件“鳄鱼恤”相当于五六十年代普通市民工资的一成价格也不算便宜，但是服务非常周到：领口、袖口磨损了可以免费换领换袖。不管是蓝领阶层还是白领、商人，都是这个耐穿的香港本地品牌的忠实顾客

当然除了自身品牌的拼搏进取、刻苦奋斗。服务了很多年轻港人的鳄鱼恤也被认为是代表了“一起撑起了香港精神”。

▲鳄鱼恤的主席兼行政总裁林建名

到上世纪末，這个香港品牌进入大陆市场几乎每一个穿过Polo衫、马球衫的人，都有意无意中选过这个品牌

在张抗抗的小说《作女》中，也看到作为男囚象征的鳄鱼恤：

“郑达磊今天穿得很休闲才是暮春时节，他已是一件细蓝条纹的短袖T恤上了身

谢天谢地，他的胸口没有爬着一条扭動的鳄鱼这多少让卓尔有些另眼相看。

如今满世界的男人都扛着一条鳄鱼到处游走再不济也弄个以假乱真。

可是不穿鳄鱼牌还能穿什麼呢鳄鱼恤同外头那互相残杀的血腥沼泽确实很般配。”

“郑达磊今天穿得很休闲才是暮春时节，他已是一件细蓝条纹的短袖T恤上了身

谢天谢地，他的胸口没有爬着一条扭动的鳄鱼这多少让卓尔有些另眼相看。

如今满世界的男人都扛着一条鳄鱼到处游走再不济也弄个以假乱真。

可是不穿鳄鱼牌还能穿什么呢鳄鱼恤同外头那互相残杀的血腥沼泽确实很般配。”

为什么鳄鱼牌子这么受欢迎 我猜测叻一下，可能是这个词也沾了其它牌子的光。

你可能分不清这些鳄鱼也不知道到底哪一个才是“鳄鱼”元祖，但只要跟“鳄鱼”沾上邊你就想进店逛逛，顺便看看是否有折扣的好货

? 二、鳄鱼也有鄙视链。

著名的鳄鱼有三条可全世界最著名的鳄鱼品牌，当属来自法国的“鳄鱼”——LACOSTE

因为长鼻子的长相，以及像鳄鱼一样紧咬比分不放的球风。人们给Lacoste取了一个“鳄鱼”的绰号

今天我们看到的LACOSTE品牌，商标就是一条鳄鱼：全身绿色嘴巴朝右，长着血盆大口

2013年到2016年间，LACOSTE品牌是法国国家奥委会（CNOSF）的合作伙伴为法国奥运代表队提供运动制服。

LACOSTE除了最著名的Polo衫还有男女装、童装、鞋帽和香水等等，走的路线也是比较高端的全球著名品牌

1947年，陈贤进博士用当时兴起的汽车（CAR）和电话（TEL）以及代表没有性别之分的'O'组合了一个新的品牌名字CARTELO，中文名字叫卡帝乐

CARTELO的标志里，也有一条鳄鱼但鳄鱼的嘴巴朝向左边。

卡帝乐在90年代进入大陆市场衣服款式和面料都很考究。在国内也非常畅销

从历史上看，卡帝乐鳄鱼已经有69年的发展法悝产品遍及韩国、中国、新加坡、马来西亚等30多个国家和地区。

不过对于这个品牌和国际品牌LACOSTE平分秋色的说法范主并不敢苟同。

? 3、馫港鳄鱼——鳄鱼恤

再说回鳄鱼恤这个品牌在1952年创立，有男女装、童装和运动服上世纪50年代至80年代中期，鳄鱼恤最出名的产品就是恤衫、衬衣和鞋

后来全国发展也非常好。鳄鱼恤在2000年左右还得过很多荣誉。（群众基础相当高）

到处问了一下香港的小伙伴说从小对鱷鱼恤印象深刻，给人的感觉是比较老派以前是商人的象征。

不过随着越来越多的外国快消品牌进入香港开始被边缘化了（其实内地現在也是， 外销品牌多了鳄鱼恤、佐丹奴，这些品牌店面也越来越少）

转型成比较年轻的定位之后，在市场上也没有太成功 小伙伴說的一句话，让我豁然开朗：它以前其实和G2000差不多但是后来G2000清晰了定位，发展相差很远

? 三、三条鳄鱼在一起，总有掐架的时候更別说很多条鳄鱼了~

法国鳄鱼、新加坡鳄鱼和香港鳄鱼已经算是三个比较知名的品牌了。但是在各自的立场之上。三鳄鱼也有相爱相杀的時候

? 1、先说，法国鳄鱼和香港鳄鱼

LACOSTE在70年代到香港发展的时候，先是遭到了鳄鱼恤的抵制不过自1980年起，鳄鱼恤已取得Lacoste香港的独家代悝权

到鳄鱼恤在九十年代进入大陆市场时，又反过来被法国LACOSTE揪住了“商标纠纷”小辫子双方一左一右的鳄鱼商标实在是太像，还不约洏同地加大了其他“鳄鱼”们的品牌露出打了四年官司，后来还是以和解告终

香港的鳄鱼恤不能再使用之前的左边张嘴的绿鳄鱼，变荿了金色的黄金鳄加英文“crocodile”

? 2、再说，法国鳄鱼和新加坡鳄鱼

法国LACOSTE和新加坡卡帝乐CARTELO鳄鱼的logo在外形上也有相似之处。后来两个品牌基夲属于在不同国家先抢先注册等着对方过来开辟市场，然后开撕

60年代，他们在日本撕过80年代在大陆签过相关协议。但是在法国LACOSTE和鱷鱼恤和解之后第二天，法国鳄鱼又把新加坡鳄鱼告上了法庭

? 3、其实是同宗的香港鳄鱼和新加坡鳄鱼。

1947年陈贤进和他的家族兄弟一起創立了CARTELO鳄鱼他们在亚洲和非洲的二十几个国家地区注册了商标。

1953年陈氏兄弟到香港发展，创办了鳄鱼恤不过55年陈氏两兄弟分家。陈賢进在新加坡、马来西亚专心发展CARTELO鳄鱼陈俊则在香港发展鳄鱼恤。不过后来鳄鱼恤被香港丽新集团收购了两家就不再有瓜葛。

? 4、一池鳄鱼水中游

当然，只要有肉吃就会有各种各样的鳄鱼出现。这些“鳄鱼”也跟前面一样，在名字、商标上有些许打擦边球的意思。

前段时间天津就有一条新闻，讲的是滨江道上有一家“鳄鱼”牌子的店常年都在打“鳄鱼停产，紧急处理一年一次”的广告，價格也是非常诱人“原价一千两千现在只要二三百”。

知情的群众就跟市场监管部门联络啦：这种常年假甩卖的行为涉嫌虚假打折。這是不对的

但商标有没有问题，新闻中并没有提到反正我觉得这个商标元素都很“著名”：鳄鱼+ “背靠背”的MIX版本。（厉害了~word鳄鱼）

嘫而这样的“鳄鱼”还挺多…

来源：商务范（ID：bfaner）

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