>更多相关文章
24小时热门资讯
24小时回复排行
皖ICP备号&& 版权所有，未经书面授权禁止使用
Powered by <font color="#FF& &>更多相关文章
24小时热门资讯
24小时回复排行
皖ICP备号&& 版权所有，未经书面授权禁止使用
Powered by <font color="#FF& &哪些品牌在欧洲杯上“开赛”啦？&&&&
　　编者按：天气渐热，众多球迷期待的法国欧洲杯正式开始，四年一度的球迷盛会终于王者归来了。这次盛宴不仅仅球迷的，也是赞助商的盛宴。体育营销最基本的功用就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要工具。　　天气渐热，众多球迷期待的法国欧洲杯正式开始，四年一度的球迷盛会终于王者归来了。　　世间还有多少事情，能让我们发自内心无条件地热爱?足球肯定是其中的一个，没有哪项运动能像足球一般能够引起人们如此强烈的共鸣。四年的等待，是四年没有释放的激情，如狂潮般席卷全球。这次盛宴不仅仅是球迷的，也是下面的赞助商的。　　海信　　　　日，海信正式成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。作为平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看的全球最具影响力的赛事之一的欧洲杯，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO也将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。　　　　(上图为海信新浪微博欧洲杯广告宣传)　　作为“表现”的多种方式，海信全球客户大会将于7月在法国巴黎举行，同时将启动全国足球宝贝海选让世界看到中国的表现，并有2000多张欧洲杯门票作为对海信全球消费者的馈赠，届时将有庞大的海信球迷团亲临现场。　　嘉士伯　　　　嘉士伯与F2组合(在YouTube上超火的自由式运动员组合)合作，重新创造过去40年来，欧洲杯上最精彩的10个瞬间。这10部短视频将从3月2日分别上线，每周一集，可以在嘉士伯的社交平台上找到。每一集都将为消费者提供半决赛门票，以及与传奇球星一决高下的机会。F2组合成员Billy Wingrove说，这些进球看似简单，但要模仿他们实在非常困难。但他们希望，他们的模仿能够鼓励全世界各地的球迷，加入到嘉士伯的比赛中来，在欧洲杯的球场上创造属于自己的时刻。　　另外，针对今年欧洲杯设计的限量版包装也已经曝光。　　　　他们摈弃了传统的足球、进球、球员等元素，而在包装上放上了个硕大的球鞋，十分抓人眼球。而且代表着嘉士伯的金色啤酒花置于中间，好像在说啤酒才是整场比赛的明星球员。　　　　仔细一看，你还能在鞋底看到法国的埃菲尔铁塔和凯旋门，暗示了这是为法国欧洲杯量身定制的包装，还真是别具匠心呢。　　可口可乐　　　　1月22号，在巴黎举行的活动上，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球营销策略。这一策略通过一个“品味感觉”全球性创意广告活动，第一次把可口可乐(Coca-Cola)、可口可乐轻怡(Coca Cola Light)/健怡可口可乐(Diet Coca-Cola)、可口可乐零度(Coca-Cola Zero)和生命可口可乐(Coca-Cola Life)统一在标志性的可口可乐品牌之下。然后可口可乐还聘请Avicii制作了Conrad Sewell演唱的“品味感觉”广告主题曲，Avicii还将制作2016年法国欧洲杯和里约热内卢奥运会宣传活动的主题曲。　　可口可乐汇集10家广告机构的全球创意，最终选择将下述4个机构创作的10则电视广告用于广告活动：Mercado-McCann、Sra.Rushmore、Santo和Oglivy & Mather New York。广告呈现人们享用冰镇可口可乐时分享日常故事、感受和体验的瞬间，给观众以温馨亲切的感受。每则广告结束时，可口可乐商标旗下产品家族汇集在著名的可口可乐红色圆盘之下。　　　　上图是可口可乐欧洲杯的广告营销。集齐一套@可口可乐 2016欧洲杯法国队纪念瓶说不定可以召唤真身出现哦，你想召唤谁呢?　　麦当劳　　　　麦当劳声称这是他们在英国举办过的由社交媒体引导的最大一次营销活动。其中包括鼓励家庭在Twitter上发布孩子们进球庆祝照片的一个活动。作为活动的一部分，人们可以在Twitter上发布孩子的照片加上标签# CelebrateBetter#进球庆祝，就有机会成为法国2016年欧洲杯的“球童”。　　活动还会举办由麦当劳和四个国家足球协会在欧洲各地举行的一系列社区足球日活动。其目的是让13500多名儿童和年轻人在他们的社区访问一件有趣的足球事件。 此外，麦当劳正与Mumsnet，BritMums和一些育儿博客，鼓励具有社会化媒体意识的家长分享他们的草根足球的经验。该公司表示，使用Instagram，Periscope提供的“幕后访问”作为足球项目活动的一部分，还将利用直播、视频和照片的方式不断加大“社区足球日”的内容营销。　　　　“这是第一次，我们正在采取突破性的方式进行足球市场营销，与我们的用户进行交流和对话。我们通过媒体和社交网络，激励爸爸、妈妈参与我们这个活动中来。在活动的前几周，在Twitter账户上我们已经看到增加10%新粉丝，有8000人注册了我们的足球通迅，我们还有四个星期的运行时间来提升这一数据。”　　阿迪达斯　　　　德国体育用品公司阿迪达斯成为2016年欧洲杯中赞助球队最多的体育公司，在24支球队中共有10支球队将身穿阿迪达斯的装备，其中包括比利时，世界杯冠军德国以及欧洲杯卫冕冠军西班牙队。同时阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。　　作为欧洲杯的官方赞助商，阿迪达斯在大赛开始前的注意力都放在了新的产品上，也就是水银PACK。鞋款仍然是那三只：ACE/X/MESSI。如果有关注阿迪达斯足球的instagram的话就能很清晰感受到品牌的方向与策略——一切围绕产品走。　　　　为此，阿迪达斯还特别拍摄了一支广告(阿迪达斯First Never Follows(就秒你)广告片)，品牌旗下的三大球星厄齐尔，苏亚雷斯以及博格巴都有参演。　　现代起亚　　　　自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，起亚汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。除了官方车队之外，起亚还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务，确保官方车辆的所有驾乘人员的安全性和便利性。　　现代起亚宣称在为2016欧洲杯提供服务的过程中，起亚还将宣布一系列为公众安排的广告营销活动项目，帮助大家为喜欢的球队和国家呐喊助威。　　下图是现代汽车欧洲杯暖心广告《老球迷小球迷》　　　　　　马牌轮胎　　　　德国马牌轮胎是欧洲杯与欧足联的顶级赞助商。对他们来说，营销活动三月就要正式打响。作为赛事赞助商和所有球队用车的轮胎供应商，马牌轮胎锁定了许多目标对象，既包括零售商，也包括普通车主。“我们有几个不同的营销思路，”马牌轮胎的营销传播经理彼得·罗伯说，“一个是吸引轮胎零售商，促成购买意向。所以，从3月到5月，我们会与各种零售商一起，为他们的顾客提供赢得欧洲杯商品和观赛门票的机会。”　　“我们已经与足球结缘二十多年了。今年，我们还想有一点变化。我们想传达的关键信息之一，就是我们想有更多球迷互动，引起人们的共鸣。作为一款产品，轮胎很难让人产生共鸣。所以，我们想建立的观念之一就是安全感——把人安全地送到赛场。”罗伯说。马牌轮胎还会利用社交媒体，把球迷引向他们专门设立的足球微型网站。罗伯指出，品牌可以扮演好自己的角色，激发球迷的热情。　　阿塞拜疆共和国国家石油公司　　　　SOCAR总资产约150亿美元，长期债务30.75亿美元。2011年计划投资15亿美元，其中最大的国外投资项目为对土耳其“Petkim”石化公司的投资，SOCAR与土耳其一家石油公司联合竞标，以20.4亿美元的价格购买了Petkim公司51%的股票，并拟融资数十亿美元建设配套石油加工厂。SOCAR不断扩大与格鲁吉亚的能源合作，在格成立分公司，制定年投资计划，拟助格改造和建设新的天然气输气网，将连网天然气用户增至15万人，年底前共建成64个SOCAR加油站(目前为50个)。最近几年在欧洲发行过7.5亿美元的欧洲债券,通过广告营销赞助也在积极扩展欧洲的市场。　　土耳其航空　　　　作为欧足联2016欧洲杯官方指定航空合作伙伴，土耳其航空于近日宣布了“相约欧洲最佳”(Meet Europe’s Best)活动的全部细节，以在本届夏季赛开赛前最大程度地激发球迷热情，传播欧洲文化。活动内容包括电视广告、独特飞机涂装、机票赠送和专门微网站等。这些庆祝活动将一直持续到本届赛事开赛期间，包括在土耳其航空特定航班上的赛况直播，在四大主办城市设立活动区，以及在巴黎全城显眼位置投放的品牌广告等。　　　　作为连续五年欧洲最佳航空公司奖获得者，以及飞往国际目的地及国家数量最多的航空公司，土耳其航空对欧洲的体育赛事和文化活动有着浓厚兴趣。这一点也体现在“相约欧洲最佳”活动中;该活动将以欧洲大陆的最佳球迷为焦点，他们可以超越自己所能，展示其对各自国家队的喜爱和热情。为引发各地球迷的兴趣，最近土耳其航空在一架A330-300客机上推出了欧足联2016欧洲杯主题涂装。该架飞机已飞往美国、欧洲、中东、亚洲和非洲，与当地的足球爱好者进行了亲密接触，强化了土耳其航空的全球地位。　　电信orange　　　　法国知名电信运营商Orange。欧洲杯在老家开踢，Orange电信自然卯足了劲。它发起招募铁杆粉丝现场看球的“Orange赞助你营销活动，主打广告更是请来了一代球王齐达内。　　广告里面小哥呆萌呆萌的形象，与霸气的齐达内形成鲜明的反差萌。球迷看完会心一笑，也较容易领会到广告的目的。　　　　体育营销最基本的功用就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要工具。双方藉体育运动产生共振，双方共同的对接点都放在了让人热血沸腾的运动上，把体育精神融入企业品牌文化当中，并由此形成共鸣、促进企业发展。如果仅仅是生硬地把企业、产品和赛事、运动结合起来，就只能是“强扭的瓜不甜”。　　而且，体育营销还必须注重持续效应，单纯通过一场赛事的本身获得巨大传播效果的体育营销是很愚蠢的做法。聪明的企业懂得一次投入、多次利用、多次产出。　　对于注重长远利益的企业来讲，体育营销却是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越来严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。
编辑声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-欧洲杯官方的首轮SOCAR Player Barometer最佳阵容！谁的落选让你惊讶！
74回复/12亮 23256浏览
引用42楼 @ 发表的:
你这个靠谱多了
然而我皮中锋呢
引用46楼 @ 发表的:
我查了一下，楼主发的不是官方评选的，是官方用的一个叫 SOCAR Player Barometer 的即时统计工具，根据更新的数据自动出的一个结果。。。
谢谢哥们提醒！发自手机虎扑
引用61楼 @ 发表的:
然而我皮中锋呢
官方的有 这个是搜达的 只是看到了觉得比楼主一开始贴的好多了……
不是因为是你们是对的，所以你们赢了；而是因为你们赢了，所以你们是对的
引用63楼 @ 发表的:
官方的有 这个是搜达的 只是看到了觉得比楼主一开始贴的好多了……
楼主那是在黑罗
哪都能看到贝尔魔笛克罗斯三个……发自手机虎扑
我能说谁的入选让我吃惊吗？c罗那个状态也能入选？
我罗蜜汁入选
楼主罗黑，鉴定完毕!
哈哈，这不是官方的，知道楼主是在调戏C罗
不动如山哈基石――请叫我扔锅专业户
好，给我最欣赏的小白和魔笛积人品，欧足联！
魔笛和小白，至少有一人能入选吧。C罗，可以上黑榜了。进不了最佳的。黑C罗的新套路，不过就他的言论和表现，被黑也是正常。
这辈子，一定要去一次伯纳乌!
竟然会有c罗
引用37楼 @ 发表的:楼主，我查了下你主楼的结果，是欧洲杯官网上一个&&即时数据工具统计出来的结果。/uefaeuro/season=2016/players/news/newsid=2377451.html我也查到我下图这个版本的来源了，是搜达足球的评选，也不是官方。贴子里还有贴出来Goal的评选结果，挺权威的。官网我也搜遍了，并没有除了那个统计工具以外的任何评选了。。。考虑到楼里贴出来的Goal的评选太后面了，我就也一起放上来了：
这个靠谱，比楼主这个发自手机虎扑
谁把伊涅斯塔吃了？
小白的表现不能入选，怎么可能？
您需要登录后才可以回复，请
& 允许多选
24人参加识货团购209.00元35人参加识货团购549.00元61人参加识货团购669.00元26人参加识货团购469.00元133人参加识货团购148.00元133人参加识货团购179.00元92人参加识货团购119.00元58人参加识货团购209.00元78人参加识货团购518.00元54人参加识货团购269.00元146人参加识货团购379.00元89人参加识货团购369.00元欧洲杯的品牌故事——赞助商拒绝老套营销，要为赛事和法国留下“遗产”
随着欧洲杯正赛的开打，球迷翘首以盼的“足球之夏”也如期而至。而对于各大品牌而言，一场场营销盛宴也悄然来临。众所周知，本届欧洲杯拥有十大全球赞助商，来自中国本土的海信也跻身其中，成为了第一个赞助欧洲杯赛事的中国企业。通过本篇文章，让我们来聊一聊欧洲杯与赞助商的故事。“欧洲无弱旅”是欧洲足球留给很多人的基本印象，这项诞生过“丹麦童话”、“希腊神话”赛事由于今年“破天荒”地引入了24支参赛球队，也引发了更多球迷的遐想。像威尔士、冰岛这样得以首次进军欧洲杯正赛的球队，会扮演起黑马的角色吗？虽然冠军的悬念不到最后一刻都难以揭晓，但是毋庸置疑的是，随着参赛队伍的增加，本届欧洲杯也备受关注。球迷广泛的关注给欧足联和举办国家法国都带来了很多发展机遇，更为重要的是，这对于赛事的赞助商而言是个绝好的消息。品牌云集的营销盛宴其实，2016年欧洲杯组委会早早就开启了赞助招商之路。彼时，欧足联与创新艺人经纪公司（CAA）旗下的CAA Eleven达成了合作，聘用后者为欧足联旗下各项国家队比赛的官方推广代理商，全权负责2016年欧洲杯的转播权分销、赞助销售以及授牌等业务。当然，CAA Eleven也不负众望，在版权分销、赞助销售等方面也取得了不小的成就。据悉，在版权分销方面，CAA Eleven已经将1.5亿美元收入囊中。而在赞助方面，欧足联与CAA Eleven定制的赞助结构与2012年欧洲杯的相仿，由10个全球赞助商以及6个全国赞助商组成。今年欧洲杯的赞助商名单中，不乏家喻户晓的国际品牌。麦当劳、可口可乐、嘉士伯、Orange、Socar(阿塞拜疆石油公司)、土耳其航空、阿迪达斯、马牌轮胎、现代·起亚以及来自中国的家电巨头海信，成为了2016年欧洲杯的十大全球赞助商。而本届赛事的六大法国本土赞助商则包括法国农业信贷银行、Arbitel-HomeAway（公寓租赁平台）、法国****、法国邮政、Proman（招聘公司）以及法国国家铁路公司。有意思的是，不管是全球赞助商，还是法国本土赞助商，都为本届欧洲杯提供了一些专属的增值服务。比如说，法国邮政就负责邮寄本届欧洲杯所有的比赛门票，而阿迪达斯则提供比赛用球，同时在杯赛期间为志愿者和工作人员提供统一着装。 像现代·起亚和土耳其航空则担负起了为参赛球队提供法国境内行程的任务。 "不走寻常路"的本土赞助商不过，这样的现象已经是司空见惯。在如今竞争日趋激烈的情况下，赞助商为赛事提供一些相应的增值服务似乎已经成为标配。在本届杯赛的10大全球赞助商中，来自法国的通讯业巨头Orange看起来却有些“不走寻常路”。Orange是法国最大的电信公司，于2015年10月份签约成为了2016年欧锦赛的全球赞助商。其实，在此之前，Orange已经在体育营销领域留下了很多足迹。自1999年以来，这家电信巨头一直是法甲豪门巴黎圣日耳曼队的主赞助商。目前，Orange也是法国橄榄球俱乐部Stade Toulousain 的官方合作伙伴。此外，Orange还与英国电信巨头沃达丰联手获得了西甲联赛的数字转播权。也许，细心的国内球迷可能已经在观看近几天的欧洲杯比赛中，留意到了这个品牌。其实，Orange作为一家法国公司，在2014年的时候已经与英国的T-Mobile合并，并入了英国通讯公司EE的旗下。不过难能可贵的是，它的总部依然设在巴黎，可以说Orange依然是法国乃至欧洲大陆最炙手可热的通讯供应商。目前，它的移动业务主要分布在7个欧洲国家，其中的六支国家队进军了法国欧洲杯正赛。正是基于这样的背景，Orange的主席Stéphane Richard认为自己的公司在这项赛事中显得更加意义非凡。“我们赞助了上届欧洲杯，那项赛事在波兰和乌克兰举行。不过，本届赛事对我们更加重要。这项赛事中有6个参赛国家，包括西班牙、比利时、法国、斯洛伐克、波兰和罗马尼亚，都是我们的重要市场。当然，更为重要的是，法国作为公司的诞生之地，成为了赛事的举办国。这样的结合已经好的令人难以置信，我们希望在这样的基础上继续开拓。来自世界各地的Orange用户都在分享着足球所带来的激情，而我们作为一家法国公司，毫无疑问会置身其中。球迷才是品牌营销的焦点当然，更为重要的是，作为本届欧洲杯的官方赞助商，Orange也会享有非常可观的品牌营销机遇。这对于谙熟体育营销魅力的公司来讲，绝对是“走过路过，不能错过”的绝佳机会。Orange负责品牌宣传的高级副总裁Beatrice Mandine在接受采访时谈到，“我们的标语是‘Orange赞助了你’（Orange Sponsors You）, 这是我们所做的努力的核心所在。”“通常品牌会把重心放在这项赛事的巨星身上，而我们却更想关注球迷本身，是他们让这些赛事变得异常重要。他们是任何赛事中最重要的组成部分，没有观众，体育也就不复存在。因此，在2016年欧洲杯期间，我们将以球迷为重点来庆祝这项赛事。”从公司副总裁的谈吐中，可见Orange在本次赞助营销中采纳了“以球迷为中心”的策略。据悉，他们会陆续免费发放3000多张比赛球票、200多次VIP包厢体验机会以及20张欧洲杯决赛门票，来回馈球迷。Beatrice Mandine表示，“球迷是体育的灵魂所在。我们不想仅仅是把球票（随意）发给球迷，而是回馈那些始终坚定不移地支持球队的球迷。我们的雄心是将球迷置于本届欧洲杯的中心舞台，让他们（对足球）的热情得到充分认可”。在本届杯赛的每个比赛日，Orange会携手自己的形象代言人齐达内选出一位“最佳球迷”。基于球迷在比赛中所呈现的激情和热情，当选的球迷会得到一张决赛门票。这样的举措，可以被视为嘉士伯发起的“最佳球迷”的活动的翻版。此外，球迷还可以用#OrangeSponsorsYou 发布推文，每天都会有幸运的球迷登上巴黎著名的地标——埃菲尔铁塔，在相关的品牌活动中获得菲比寻常的体验。而且，在欧洲杯期间，Orange的老用户还会获得相关的优惠套餐或者其他增值服务。增强4G信号和独立WIFIBeatrice Mandine表示，“对我们而言，真正关注的焦点其实是在场外。我们想要为身处比赛幕后的球迷提供支持。没有球迷，比赛的氛围、激情和热情就不复存在。而且，场外的讨论、对话能让欧洲杯生气盎然，（因此）我们想让我们的球迷成为史上连接最紧密的球迷。”Beatrice Mandine之所以这样说，是因为Orange作为为本届欧洲杯的通讯供应商，会通过一系列的努力确保赛事期间的移动网络和通讯线路能够承担起数百万游客同时造访所带来的压力。而且，作为2016年欧洲杯准备工作的一份子， Orange还安装了一条贯穿法国的光纤电缆，这项工程能够为在球迷区观赏比赛的数百万球迷提供增强的4G信号。这些总长度加起来超过10万公里的电缆，无疑会在赛事期间改善球迷和法国民众的欧洲杯体验。此外， 作为Orange的“连接计划”的一部分，他们还在部分球场安装了独立WIFI。对此，Orange的一位总监Pierre Louis表示， “我们不想凭运气做任何事，我们的目标是让所有人保持连接，即使是在球场里”。同时，他也坦言， “这是一项艰巨的任务，不过我们对自己的努力感到自信且自豪。在当今世界，连接意味着一切，而且我们想让人们把这项赛事算作历史上连接性最强的一项欧洲杯赛，同时也牢记是Orange为本届欧洲杯提供了这份连接”。赞助商与欧洲杯遗产在本届赛事中，Orange派出了超过800名员工、200名工程师的强大团队，当然这项工程量也非常浩大。公司的一位负责人Guillebon指出，这项赛事不仅会惠及欧洲杯本身，更是会给法国带来巨大的利好。他表示，“目前一些桅杆是临时性质的，但有些会成为固定装置。在三所球场中，包括法兰西大球场，我们希望能够提供长期的WIFI连接。最终，我们的赞助不仅仅是为了服务欧锦赛，还更好地服务法国”。公司创始人理Richard也补充道， “作为一家法国企业，我们为2016年欧洲杯落户法国感到自豪。既为了我们自己，也为了法国，我们会竭尽所能促使欧洲杯能大获成功”。不得不说，Orange公司为欧洲杯打造的通讯工程看起来充满了雄心壮志，而且一定会球迷和法国民众带来实质性的利好。作为2016年欧洲杯的官方赞助商，而且公司的大本营又扎根于于法国，Orange也有足够动力为本届杯赛以及法国在“连接”方面留下一份宝贵的遗产。结语随着2016年欧洲杯的正式开打，“你方唱罢，我方登场”品牌营销活动也会此起彼伏。而对于扎根法国的通讯巨头Orange而言，它在本届欧洲杯中所扮演的角色，或许将会为2016年欧洲杯留下一笔色彩浓厚的遗产。声明：配图除署名外均来自网络，本文为禹唐体育原创，未经同意不得转载。活动数据报告热门项目
没有账号请
广告位空闲中...
官方讨论群:
迅雷VIP群:
Copyright (C) , , All Rights Reserved. 业务QQ:
Powered by