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　[相关信息]胡鞍钢：绿色化——生态文明建设之钥_思想理论_人民论坛网
胡鞍钢：绿色化——生态文明建设之钥
2015年5月5日，中共中央、国务院印发《关于加快推进生态文明建设的意见》（以下简称《意见》），这是继党的十八大和十八届三中、四中全会对生态文明建设作出顶层设计后,中央对生态文明建设的第一次全面部署。
党的十八大提出将生态文明建设放在突出地位，首次将&生态文明建设&纳入中国特色社会主义事业&五位一体&总布局的战略决策。十八届三中全会提出加快建立系统完整的生态文明制度体系。十八届四中全会要求用严格的法律制度保护生态环境。这些举措都表明了党和国家高度重视生态文明建设，将生态文明建设作为国家和社会现代化最重要的抓手和组成部分。《意见》既是落实全会精神的重要举措，也是基于我国国情作出的战略部署。它明确了当前和今后一个时期我国生态文明建设的总体要求、主要任务、制度体系和保障措施，提出绿色现代化即&绿色化&核心思想。
&绿色化&是人类发展的主题
2014年9月，习近平总书记提出&三大规律、三大发展&，即发展必须是遵循经济规律的科学发展，必须是遵循自然规律的可持续发展，必须是遵循社会规律的包容性发展。这一重要观点，是在总结中国现代化建设经验、顺应时代潮流的基础上提出来的，为发展赋予了新的内涵，其中遵循自然规律的可持续发展，对中国经济社会中长期发展提出了重要的指导思想和指南。
我国生态建设呈现出三个阶段性发展规律。
第一个阶段是生态赤字急剧扩大的阶段，经历了先污染、后治理的过程，生态环境不断恶化，资源能源耗竭速度显著加快。这一阶段持续至上世纪九十年代。自新中国建立之后，大规模的工业化和城市化进程，对水、土地、能源和原材料等自然资源的供给带来巨大压力，人口与资源的矛盾突出。
第二个阶段是生态赤字缩小阶段，党的十四届五中全会首次将可持续发展作为国家战略，生态赤字开始缩小。过去十几年，&十一五&规划正式提出建立&两型社会&即资源节约型、环境友好型社会；&十二五&规划又强调了&两型社会&，对资源环境设立了约束性指标制度，有效扭转了我国重要污染物排放和能源消耗不断上升的趋势。
第三个阶段是走向生态盈余阶段，实行绿色发展战略。我国面临一个新的发展机遇&&第四次工业革命，就是绿色工业革命，包括绿色能源、绿色建筑、绿色工业、绿色消费等，将促进农业绿色化、交通绿色化、建筑绿色化，为21世纪人类发展新道路提供伟大的实践。
从生态国情来看，目前我国生态建设从生态赤字迈向生态盈余，即从第二阶段迈向第三阶段。经过&十一五&、&十二五&时期大规模的生态环境投资建设，&十三五&时期，环境保护综合效益将逐步显现，主要资源环境指标变化明显向好，人居环境质量普遍提升，生态盈余存量增加显著，但总体上仍处于环境破坏与保护、污染与治理相持时期。
我国人口与资源的尖锐矛盾，在产生巨大的资源供给压力的同时，也对生态环境系统造成了巨大的破坏。总体来看，当前中国生态环境整体功能仍在下降，抵御各种自然灾害的能力在减弱。同时，生态恶化的范围在扩大，程度在加剧，危害在加重。生态环境建设中，边治理边破坏、点上治理面上破坏、治理赶不上破坏的问题仍很突出。生态环境整体功能下降表现为：森林质量不高，草地退化，土地沙化速度加快，水土流失严重，水生态环境仍在恶化；农业和农村面临污染严重，食品安全问题日益突出；有害外来物种入侵，生物多样性锐减，遗传资源丧失，生物资源破坏形势不容乐观；生态安全受到威胁。同时，急速的工业化伴随的大规模自然资源消耗过程，也带来严重的环境污染，最为严重的是农村工业污染、城市水污染和大气污染。总之，中国经济快速增长对生态环境造成了巨大压力，生态环境形势十分严峻。
有鉴于此，我国的未来发展战略必然要不同于传统的现代化发展模式，而应采取符合中国国情的非传统现代化发展模式。绿色现代化是中国的必选之路。绿色现代化要求经济增长与资源环境的损耗相脱钩，实行低度消耗资源的生产体系、适度消费的生活体系。《意见》提出：&从根本上缓解经济发展与资源环境之间的矛盾，必须构建科技含量高、资源消耗低、环境污染少的产业结构，加快推动生产方式绿色化，大幅提高经济绿色化程度，有效降低发展的资源环境代价。&&生态文明建设关系各行各业、千家万户。要充分发挥人民群众的积极性、主动性、创造性，凝聚民心、集中民智、汇集民力，实现生活方式绿色化。&
我国的绿色现代化，发展绿色产业，投资绿色能源，促进绿色消费，不仅不会影响我国长期经济增长率，还会大大提高经济增长质量和社会福利，并进一步实现经济、社会和生态系统的共赢。
可以认为，我国的绿色现代化道路是一条创新之路，它将不同于从1750年英国工业革命以来经济增长与温室气体排放共同增长的传统发展模式，而是在21世纪上半叶创新的一种经济增长与温室气体排放下降乃至脱钩的绿色发展模式。进入21世纪，人类发展的主题是绿色发展，中国现代化的主题和关键词是绿色发展、绿色化，中国有可能不需要也不必要等达到较高收入时再来实施绿色化战略。
[责任编辑：焦杨]信息流广告正迎来爆发，大数据成取胜之匙_观点_砍柴网
信息流广告正迎来爆发，大数据成取胜之匙
/ 易北辰 /
广告圈有句老话：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这个情况在大数据时代将得到很大的改善。大数据、信息流广告、社交媒体的黄金组合正在成为广...
文/易北辰（覆盖100万读者的移动观察）
导语：信息流广告正在成为当前互联网广告市场当红炸子鸡，无论是微信朋友圈、微博、QQ空间、今日头条甚至陌陌，都先后开始布局自身产品的信息流广告，在国内金主们也纷纷开始投放信息流广告的同时，如何让信息流广告真正像&FEED&一样川流不息，大数据可能是重要关键。
易观智库发布最新的研究数据显示：继年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进，带动了整体规模的进一步提升，数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。随着移动互联网时代的来临，客户开始将广告预算转向移动广告和广告，特别是信息流广告。
信息流广告正迎来爆发
从全球范围来看，Facebook、Twitter等社交巨头在几年前就已经开展这种广告形式。2011年7月，Twitter正式推出PromotedTweets，广告按粉丝参与度收费，广告出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中，且只在的主页面中出现。另一社交网络巨头Facebook也在其网站中的Ticker实时社交信息流中显示SponsoredStories广告内容。信息流广告为社交贡献营收增长，成为社交媒体重要的收入来源。
从微博提供的数据来看，也应正了北辰的思考，信息流广告比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右。根据微博财报数据显示：2014年微博移动广告收入持续增长，所贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%。这里需要明确的是，现阶段微博移动广告基本都是信息流广告的形式所呈现，这样的广告增长幅度，基本可以显示微博信息流广告所取得的成绩。过去两年内，超过4万家客户投放了微博信息流广告，重复投放比高达50%，信息流广告体系成为微博业绩增长的重要驱动力。
当信息流广告投得比较符合用户需求的时候，更能贴近于自身浏览习惯的，也易被用户接受。然而，让信息流广告发挥巨大的威力，还需要一个得力的帮手，它就是大数据！
大数据是打开信息流广告的取胜之匙
根据微博用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等，经过大数据分析和挖掘，每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。&28岁、二三线城市、女性、韩剧、育儿&、&38岁、一线城市、男性、篮球、自驾&&&这类极具个性和身份特征的人群，正是品牌试图&有的放矢&分头打动的对象，微博为品牌提供数据包工具，帮助品牌通过大数据分析挖掘的成果找到自己心仪的目标人群。2014年，《继承者们》带着《来自星星的你》横扫中国，肯德基顺势邀请金宇彬、全智贤担任新一季代言人，在传播媒体广告轰炸的同时，使用微博&韩剧迷&人群包，进行精准投放，其转发、评论、点赞互动率效果惊人。
除了肯德基这样的品牌客户，在中小企业方面，土家硒泥坊在微博上持续投入超过千万，粉丝量从3万迅速提升到46万，粉丝活跃度也从2%大幅提升到33%，2014年其双11淘宝网销量遥遥领先。与此同时，以祛痘产品起家的WIS品牌，一个88年的草根男带领一群90后的小伙伴，用3年时间做到年营收1个亿，没有任何外部，依托微博打造出一个年轻人的化妆品品牌。这两个中小企业的成功，也正是基于精准的用户投放，客户可以按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选，也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包，还能自定义投放范围，从而为品牌带来的巨大广告收益的案例。而近期微博一场产品发布会上也同时宣布，将引入第三方数据，这将为广告投放提供更丰富的选择。
社交生态价值再发现
社交大数据背后的精准投放带动新的社会化数据营销产业链的发展。在前不久举行的2015微博商业产品推介会上，微博宣布升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放；与此同时，微博正式发布的社交媒体全覆盖解决方案&BigDay&实现了全程跟随用户访问路径，基于UID精准投放触达，通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户，使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。
这里要提一下bigday，bigday是把新品首发、线下活动、重大事件、重要节日等融合进微博社交广告投放体系中，形成一个微博社交场景的整合式社会化媒体营销。而在bigday产品背后，如果一款商业广告产品可以使营销活动从简单的触达进化为深度地用户互动转化。这种精准投放额体系以及粉丝去重投放的体系，一定是有一套复杂的社交广告算法作为支撑，而这正是大数据的威力所在。
大数据显示90后是最亮的那颗星
微博2013年月活33%，2014年月活35%，截止2014年Q4季度月活8100万，移动端登陆用户超过80%，同时，用户群体发生着根本性的变化，90后的用户占比已经超过一半，日登用户占比中80后与90后汇总起来将近80%到90%。认真想想，90后用户最大的也到25岁了，基本上已经工作2到3年，用户消费层次属最黄金阶段，从社会行为上分析，90后，他需要找女朋友，需要结婚，买房子，买车，而70后群体已经没有什么特别的大规模消费行为，抓住90后这部分，就相当于抓住了未来几年中国移动互联网生态和未来。
广告圈有句老话：&我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。&这个情况在大数据时代将得到很大的改善。大数据、信息流广告、社交媒体的黄金组合正在成为广告组重新审视新广告世界的视角，依托其海量大数据及精准技术分析开始受到越来越多的广告主重视。
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作者：易北辰 ，小易创始人、畅销书《移动互联网时代》作者、移动互联网超级。
关注移动互联网--产品、商业、思想、生活方式。
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