是什么使人们在“世界工厂”买不到便宜的
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第三节 毫不动摇地坚持对外开放 一、中国的发展离不开世界 “实际上我们制定了两个开放政策，即对外开放和对内开放。”——邓小平 （一）对外开放的历史过程 1、 毛泽东——外国资产阶级的一切腐败制度和思想作风， 我们要坚决抵制和批判。 但是， 这不妨碍我们去学习资本主义国家的先进的科学技术和企业方法中合乎科学的方面。 －－－毛泽东《论十大关系》 2、邓小平—— ﹍1980 年邓小平同志使用了“对外开放”的表述； 后来邓小平多次指出：“现在的世界是开放的世界”，“中国的发展离不开世界”。 1984 年党的十二届三中全会把实行对外开放定为基本国策。 3、中国第三代领导集体以更加积极的姿态推进对外开放 （二）为什么要实行对外开放政策 中国的发展，离不开世界——— 邓小平 （1）、对外开放是对当代世界经济、科技发展和国际形势发展敏锐观察的结果。 中国实行对外开放是生产社会化特别是经济全球化的客观要求 经济的全球化：生产的国际化 ；市场的国际化；资本的国际化；科技开发与应用 的国际化； 信息传播的国际化。 示例：福特汽车公司目前大约有 60%的成本是用在采购原材料和零部件上。在福特 汽车公司的全球资源配置中，它主要在加拿大、日本、墨西哥、德国、巴西和其他一些 国家进行原材料和零部件的采购。福特汽车公司要建立一个适于全球制造的汽车生产环 境。它的零部件的设计、制造、采购以及组装都是在全球范围内进行的。 （2）、对外开放是对我国长期停滞落后的历史教训深刻总结的结果。: （3）、对外开放是我国社会主义现代化建设的迫切需要。 中国实行对外开放是我国经济长期发展的客观要求 ※我国现阶段的基本国情是怎样的？ 我国是一个发展中的社会主义大国，社会生产力还比较落后。 ※社会主义的根本任务是什么？ 加快发展生产力，逐步实现现代化。 ※实现这一根本任务遇到的难题是什么？ 实现社会主义现代化，我们有很多有利条件，但也面临不少困难。其中遇到的突出难题 就是资金不足和技术落后。 只有实行对外开放，利用国外资金，引进先进技术，才能加快现代化建设进程。这是我 国经济长期发展的客观要求。 （4）、中国实行对外开放是发展市场经济的内在要求 1、什么是市场经济？ 市场经济是社会化的商品经济，是市场在资源配置中起基础性作用的经济。 社会化大生产发展需要：巨大销售市场，广阔原料产地，国际范围调剂余缺 ——国与国之间相互依赖、相互促进——对外开放 2、市场经济有哪些基本特征？ 平等性、竞争性、法制性、开放性 市场经济的开放性要求实行对外开放 开放性——市场不再封闭——市场相互依存——构成了国际大市场——实行对外开放 市场经济的竞争性要求实行 社会主义市场经济的发展，没有竞争的压力和动力是不行的。在当今世界经济一体化的 格局中，只有努力做到我国市场经济与国际市场的接轨，让企业都参与国际高水平的竞 争，在竞争中求得生存与发展，才能加速我国的社会主义市场经济的发展。&&&&二、对外开放是全方位、多层次、宽领域的开放 1、建立经济特区完善对外开放格局 经济特区：是指一个国家或地区为了吸引外资、引进技术和扩大对外贸易而设置的，实 行优惠政策和采取优惠措施的特殊区域。 主要形式：自由港、自由贸易区、出口加工区 五大经济特区：深圳、珠海、汕头、厦门、海南。 特：实行特殊的经济政策和特殊的经济管理体制。特区着重发展外向型经济；所需资金 主要依靠向国外、境外筹措；对外商实行经济上的优惠政策；赋予特区政府较大的自主 权等。 成绩和作用：一，使这些地区的经济得到迅猛发展，建立起开放型经济，初步形成社会 主义市场经济体制。二，很好地发挥了四个“窗口”的作用。 １９８０年３月，中央决定将“出口特区”定名为“经济特区”，并决定：对经济特区 实行特殊的经济政策和经营管理体制，实行以社会主义公有制为主导的多元化经济结构 和市场调节，在建设上以吸引外资、侨资为主，对外商投资给予较大优惠和方便，特区 拥有较大的经济管理权限和灵活的机制。后来小平同志把特区的作用概括为四个窗口： “特区是窗口，是技术的窗口，管理的窗口，知识的窗口，也是对外政策的窗口。”三， 对内地的改革开放和现代化建设产生了重要的示范、辐射和带动作用。四，经济特区进 行的市场取向经济体制改革试验的探索， 推动了全国建立社会主义市场经济体制的进程。 2、深化拓展对外开放的新阶段 办法：分步骤、有层次、由点到面、逐步推进、全面展示。 十四个沿海港口城市：1984 年，大连、秦皇岛、天津、烟台、青岛、连云港、南通(江 苏省)、上海、宁波(浙江省)、温州、福州、广州、湛江(广东省)、北海(广西壮族 自治区) 1985 年，开放长江三角洲、珠江三角区和闽南三角区，开放山东半岛和辽东半岛， 1990 年，开放上海浦东新区。 2007 年，设立新的深圳湾口岸，疏解陆路通关压力；2008 年底，国务院正式批准《珠江 三角洲地区改革发展规划纲要（2008 年-2020 年）》，凸显深圳经济特区在珠三角 9 个 城市中的特殊地位；2009 年 4 月，试点跨境贸易人民币结算；2009 年 5 月，国务院正式 批复了《深圳市综合配套改革总体方案》；今年 7 月 1 日，深圳经济特区的范围扩大到 深圳全市，将宝安、龙岗两区纳入特区范围。 开放模式：经济特区——沿海经济开放区——同地中心城市铁路交通沿线、沿江和 沿边地带。 全方位：不论对资本主义国家还是社会主义国家，对发达国家还是发展中国家都实 行开放政策：不仅在经济建设方面，而且在精神文明建设方面都坚持对外开放。 多层次：就是根据各地区的实际和特点，通过经济特区、沿海开放城市、经济技术 开发区、沿海经济开放区、沿边和沿江地区以及内陆省区等不同程度不同形式的开 放，形成全国范围内的对外开放。&&&&宽领域：立足于我国国情，对国际商品市场、资本市场、技术市场、劳务市场的开 放，把对外开放拓宽到能源、交通等基础产业以及金融、保险、房地产、科技教育、 服务业等领域。 三、不断提高对外开放的水平 首先，积极开展对外贸易，转变对外贸易的增长方式，提高对外贸易效益。 对外贸易：一个国家或地区同其他国家或地区的商品交换关系，包括进口和出口， 包括商品、资金、技术、劳务、信息等多方面。 其次，积极实施“走出去”战略。 1、 形成一批拥有自主知识产权、核心竞争力强的跨国企业和著名品牌，提高其参与国 际竞争的能力；2、鼓励和支持优势企业扩大对外投资，建立海外销售网、生产体系 和融资渠道，在全球范围内进行专业化、集约化、规模化经营，逐步形成一批中国 式跨国公司。3、全面提高对外开放水平包括对外文化交流和政治合作。 案例 1：闭关自守。清政府实行闭关政策是落后的封建经济和政治发展的必然结果，所 谓闭关自守政策，即严格限制对外交往。 实行闭关锁国政策的原因有： ①从主观因素看： a．从明朝中后期开始。由于资本主义萌芽的产生，古老的中国封建制度开始走向衰落。 封建统治者只能依靠强化君主专制，加强特务统治，大兴文字狱．实行文化专制等手段 来维持封建统治，封建统治者必然害怕和拒绝任何新事物的传人。 b．几千年来我国经济结构是小农业和手工业相结合，自然经济占主导地位，物产丰盈无 所不有。在落后闭塞的经济基础上产生出因循守旧、骄傲自大和闭关自守的思想。 ②从客观因素看： a、从明中期到清前期，中国先后遭到外国骚扰和侵略；沙俄侵略我国黑龙江流域。倭寇 侵扰东南沿海，葡萄牙占据澳门，荷兰侵占台湾。为了防御外国侵扰，封建统治者采取 了消极的“闭关自守政策”。 b．清政府建立了对全国的统治后，各地反清斗争持续不断．东南沿海一带的反清斗争更 是此伏彼起。尤其是郑成功收复台湾后．同东南沿海和流亡海外的反清志士，保持密切 联系．为“反清复明”而斗争。这也是清政府实施闭关政策的一个客观原因： (3)闭关政策对中国社会产生了巨大影响。 ①一定程度上对外采侵略有某种民族自卫作用，保护了封建自然经济。 ②严重阻碍了中外经济文化的交流，阻碍了国内资本主义萌芽的发展。 ③影响了科学技术的进步，造成了经济技术的落后，导致近代中国大大落后于西方，造 成近代中国落后挨打的局面。 从根本上说，是一种消极防御的政策，是违背历史发展潮流的政策，最终导致清朝脱离 世界潮流．进一步导致了闭塞、停滞、倒退。 案例 2：日本对中国的产品的依赖 “如果中国人一个月不买日货，日本将有数千家企业面临破产！如果中国人六个月不买 日货，日本将有一半人失业！！如果中国人一年不买日货，日本经济结构彻底瓦解！！ 日本还能这样嚣张吗？” ? 很多日本人开始恐惧没有中国商品的情景了，日本人说如果没有中国的商品，他 们将“不能生活了！不能去学校了！不能刷牙！没衣服和鞋子穿！没手表，看不&&&&了时间了！也看不了电视了！不能吃食堂的沙拉了！街上的灯光是中国制造的， （没有中国）东京就暗了，认不出店了！生活没有电脑了！也没有手机了，因为 充电器是中国制的！” ? 在日本人看来，没有中国产品的生活是不可想象的。最近在日本，有一个概念特 别流行，即“格差（Kakusa）”，指社会上存在的各种各样的“差距”，其中最 明显的一个“格差”是收入的差距。日本社会与中国一样，同样面临着“贫富差 距”问题，而正逐步被边缘化的低收入群体，恰恰是最离不开“中国制造”的。 ? 日本而言， 中国并不简单地意味着廉价的加工厂， 更是正在成型的巨大消费市场， 它为确保日本产品的国际竞争力具有相当重要的作用。 中日经济存在着极大的互 补性与协作的空间，在产品、产业结构、技术、市场等等多方面都是如此。由于 面对着北美、欧洲两大经济共同体的强烈挑战，日本如果无法与中国构成共同经 济体，未来的发展是相当令人担心的。 ? 根据日本贸易振兴机构（JETRO）最新发布的《2007 中日贸易》报告，2007 年，中国首次超越美国，成为日本最大的贸易伙伴。日本对华进出口（包括香港） 占总贸易额的 20%以上。在华日本企业超过 2 万家，雇用的员工总数大约 1000 万 人。“日本离不开中国”这一说法，也许中国人更愿意听到，但是，日本对中国 的需求超过了中国对日本的需求，恐怕确是毫无疑问的事实。 ? “我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。” ——邓小平 ? ? “要形成一批世界级跨国企业和著名品 牌。” 案例 3：中国制造： 前些年，很多国人都把去境外买回“中国制造”的东西当作笑话，然而近年来，越来越 多的国内消费者专门到境外买“中国制造”的各类产品，从服装纺织品到电信产品，应 有尽有。 最近， 针对ｉＰａｄ过关征收千元关税事件在争议之后带出一个全新的话题： 为什么 国内卖的ｉＰａｄ要比不少国家和地区贵？是什么使人们在“世界工厂”买不到便宜的 东西？是什么驱使国内消费者舍近求远去国外采购？要知道，不少ｉＰａｄ原本就是在 国内生产的，深圳富士康就是ｉＰａｄ的全球重要生产基地之一。那为什么在家门口生 产的产品，自家人却享受不到低价呢？ 以ｉＰａｄ为例，国内消费者付出的价钱要比美国消费者多出两成，一部在广东深 圳组装的１６Ｇ版的ｉＰａｄ面市之初在美国的报价是４９９美元（折合人民币约３３ ００元），我国香港地区的报价为３８８８港币（折合人民币约３３００元），而在美 国上市约一年后，ｉＰａｄ行货终于登陆中国大陆时，其１６Ｇ版售价达３９８８元。 以鞋子为例，在国内各大商场，一双耐克或者阿迪达斯的中国产旅游鞋，即使在商场大 减价的时候也需要５００元左右，正价产品动辄七八百元甚至上千。而同样款式的鞋， 在美国的一些大卖场上只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元。“中国制造”的 产品在国内反而比国外贵，这岂不是咄咄怪事。所以说，那些到国外买“made in china” 产品的事例并不是笑话啊！ 比较总是让情绪跌宕。一个在美国的留学生在天涯论坛上发了一个帖子：行走在美 国的超市里，我的内心充满忧伤。不止一个中国人在逛了美国的超市或者商场后心生酸 楚。那些在国内价格高高在上的所谓名牌，在美国是以国内几分之一甚至十几分之一的 价格在出售。&&&&综合各种分析，本人总结了造成“外贱内贵”的如下几个原因，不妨与大家分享： 一、定价权被跨国公司控制： 中国制造的产品很多都是替人加工，品牌是人家的，也就是说定价权在人家手里。 国外公司为了节省制造成本，往往在中国找一些像富士康的企业代工，这些企业实质上 相当于跨国公司的一个生产车间，只有生产权，而没有定价权。对于国外品牌来说，考 虑美国和中国不同的市场情况，会采取不同的定价策略。以牛仔裤为例，像ＬＥＶＩＳ 这样的品牌在美国属于大众品牌，而在国内就不同了，出于部分消费者迷信国外品牌的 消费心理，ＬＥＶＩＳ跟耐克、阿迪达斯一样在国人眼中都是高档货，一般在高档商场 或以专卖店形式亮相，价格也高高在上。既然如此，为什么不把价格定得高一点？ 二、可能有部分产品经过了来回折腾而价格升高： 中国的代工工厂与国外公司签订代工协议后，国外公司委托代工工厂在中国本地采 购廉价的生产材料，利用中国本地的廉价劳动力，从而进一步压缩生产成本，当产品生 产好后通过廉价的海运出口到国外，国外公司亲自对这些产品检测、贴上自己的标签后 有一部分以进口的方式返销到它的生产地中国。而正是在中国生产的廉价产品通过“几 日海外游”后，回到它的生产地后身价大增，而多出来的价钱也就耗费在了来回的折腾 的路上。当然，这只是一部分！ 三、出口退税政策对企业的影响： 长期以来我国为鼓励中小企业做大做强，对出口企业采取出口退税的政策，而这样 以来更降低了中国制造在国外市场上的销售价格，这无疑是贫穷的中国为发达国家的高 额消费发放补贴。对很多国内的生产型企业来说，生产不是为了消费，而是为了出口。 我国推行出口退税政策，其本意是为了让企业做强做大，提高国际竞争力。但是这些年 来随着国际市场竞争的加剧，许多外贸出口企业的利润一再被挤压，甚至不少制造企业 都是不赚钱甚至贴钱在接订单，出口退税的部分就成了他们赚取微薄利润甚至补回亏损 的重要组成部分。 四、国内流通环节的程序复杂、税费和其他费用高： 当进口产品返销中国时，海关要收取 10%～50%不等的关税，然后进入流通环节后， 增值部分则要收取１７％的增值税。此外，国内零售商已经习惯于向供货商收取名目繁 多的进店费、上架费、节庆费等通路费用，而“羊毛出在羊身上”，这些费用最终都体 现在产品的标价上并由消费者来买单。据有关专家测算，一件商品从广州运到北京进入 商场，其费用比送进美国的卖场还要高。路上要过很多收费站，进入零售终端要交进店 费、上架费、节庆费等，还有一些暗地里的“公关费”。如果是这样，商品价格怎么能 不贵？一位在大陆投资的台商直言，大陆贸易商缺乏诚信，拖欠货款比比皆是，生产商 只有提高出厂价格才能保障自己的利润。如果是这样，企业当然选择出口这样省心省力 的方式，相对来说，跟国外客户打交道比较顺畅。 五、国内通货膨胀的影响： 去年中国实现了 2000 亿美元的贸易顺差，央行拿到这些美元就要印出 1.3 万亿元人 民币的新增货币，但与此同时，中国也减少了 2000 亿美元的商品，因为这些东西都装船&&&&运到国外去了。这相当于是双重打击，市场上钱增加了，商品减少了，于是通胀就来了。 美国人多印了美元，却没有通涨，因为美元大部分都跑到大洋彼岸的中国去了。这样， 中国市场上许多东西都比在外国买贵得多。而美国，多年来保持了极低的通胀率。 六、商业模式的不同： 哥伦比亚冲锋衣在美国梅西商场的价格为什么仅仅相当于中国的一半，还和商业模 式有关系。一位业内人士表示，欧美百货商场是买入制的，中国的百货商场是联营制的。 所谓买入制，就是指梅西商场的这件哥伦比亚冲锋衣是梅西商场从品牌商手里买入后再 销售的，梅西百货赚取进货价和零售价之间的差价。而中国北京王府井百货的那件哥伦 比亚冲锋衣是品牌商或代理商放到商场销售的，王府井百货从每一笔成交金额中按合同 约定的比例提取利润。由于梅西本身是采购商，为了尽可能地获得利润，梅西有动力也 有压力去尽量压低进价。为了和别的卖场竞争，类似梅西这样的国外卖场也必须尽量压 低售价，定价高了卖不出去，否则一旦错过季节就变存货了。如果一个商场存货增多， 流动资金很快就枯竭，倒闭不可避免。 相比之下，中国的百货供应商是金字塔层级：制造商—品牌商—中国总代理（可能 之前还有个大中华区或亚洲总代理）—分级代理—商场，这每一层都要加价赚钱，虽然 商场是终端环节，但是由于它不需要花钱购入商品再销售，并且如果成交价越高其抽成 利润越大，所以商场根本没动力去压价。联营制的王府井百货不用采购商品、不用库存、 不用损耗、不用占流动资本、不用支付营业员薪金，扣除水电物耗后就是净利了，所以 王府井百货不在乎定价高，价格越低其抽成越少。 中国现在已经是世界工厂，但是我们生产力所创造出来的财富，中国人民却享受不 到。中国的经济可以分成两个部分，一个部分是满足国外需求的出口经济，一个部分是 满足国人需求的内需经济，这包括农业、房地产业、服务业以及其他所有内需产业。每 次宏观经济出了问题，政府就会为了力保出口而抑制内需经济的发展，这是有史以来最 严重的资源错误配置，相当于中国人成了二等公民，在满足洋人需求之后才会考虑国人 的需求。 所以说，要让“中国制造”的产品拥有话语权和定价权，培育和壮大民族品牌显得 尤其重要，这需要国内的企业家具有长远的经济头脑，而不是为得到给洋人代工的机会 而沾沾自喜。同时国家应进一步完善国内的销售网络和流通环节，整治物流市场，取消 和减免不必要的税种，在流通和销售环节给产品做到正真的瘦身。另外，要大力发展类 似于大卖场性质的买断式经营模式，让广大消费者在国内买到低价位高品质的商品，这 样才能杜绝国人去外购中国制造，这样才能正真拉动内需并促进经济健康高速的发展。 案例 4：穿唐装 美国拉斯维加斯的杜莎夫人蜡像馆在２月１日至２１日中国春节期间， 让布拉德 皮 特和安吉丽娜 朱莉等一众名人都换上了唐装， 迎接中国兔年。 据说这是该馆首次为中国 新年设计欢庆主题。 ２０１１春夏巴黎时装周上，ＬＶ一开场展示的就是黑色盘扣旗袍，虎纹图案的绸 缎、立领、珠绣、流苏，采用的全都是中国元素。&&&&成龙大哥在不久前的白宫晚宴上又穿上了他招牌式的唐装，而范冰冰小姐直接把自 己整成了一个活动的青花瓷瓶。 大家齐打中国牌，世界大同似乎呼之欲出了，其实，不过是在互相讨好罢了。 中国刚刚挤掉日本成为ＧＤＰ世界第二，中国人成为海外旅游市场以及奢侈品市场 的重要主顾，蜡像们穿唐装，是为了吸引更多中国游客，大牌刮起中国风，最终目的也 不过是要增加中国消费者的归宿感。 唐装未必人人都爱，但人民币，绝对是人人都爱的。 而对于成龙和范冰冰们来说，中国色彩是他们登上国际舞台的敲门砖和通行证。这 条法则同样适用于那些野心勃勃要在时尚圈的国际派对里占据一个位置的土生土长的中 国设计师们。在他们当中，成绩最好的要数香港出生的Ｖｉｖｉｅｎｎｅ Ｔａｍ（谭燕 玉），她几乎每一季玩的都是中国意象，但总是差一口气，攻克不下西方时装的主流市 场。 如今真正大出风头的几个华裔设计师，没有一个是靠中国元素起家的。Ｊａｓｏｎ Ｗｕ（吴季刚），奥巴马总统的就职典礼上，因为第一夫人选中了他设计的礼服而一夜 暴红，他是因为轻松自在的美国风格获得认同；Ｖｅｒａ Ｗａｎｇ（王薇薇），她是婚 纱女王，婚纱本来就是西方的玩意；Ａｌｅｘａｎｄｅｒ Ｗａｎｇ（王大仁），ＬＶ设 计总监马克 雅可布的接班人， 他自称设计灵感来自于纽约东区玩滑板的年轻人。 他们早 已是地道的美国人，无须靠中国情调去迎合西方受众那本就稀薄的猎奇东方心理；我们 也无须因为他们的成功就欢呼中国风格的胜利，他们与中国的唯一关系，只是一张黄皮 肤黑眼睛的中国脸。 ２００１年在上海举办的ＡＰＥＣ峰会上，２０位国家领导人齐刷刷穿着唐装集体 亮相，让人们欢欣鼓舞了一阵，以为唐装的春天来了，趁着那个风头入手了唐装的人士， 最后估计都把唐装压箱底了。２０１０年我们经济总量第二了，文化号召力还是无法被 数字左右，过完这个中国新年，皮特和朱莉依然会换回他们的洋装。 等到某一天，白宫晚宴上穿唐装的不再只有成龙大哥一个人，中国风才算是真正刮 起来了。而现在，趁着过年，赶紧把箱底的唐装翻出来穿几天，过过瘾，毕竟我们穿唐 装的机会没有成龙大哥多。 胡锦涛：APEC 领导人穿越南民族服装亮相，胡锦涛钟情蓝色。 过年穿唐装，是中国最平常不过的传统习俗。然而，随着国际潮流的侵蚀、“西风 东渐”，我们似乎遗忘了也缺少勇气穿一身唐装串门拜年。还好，2008 年是奥运中国年， 世界目光聚焦中国，时装界多元化的中国元素表达了他们对中国的关注。T.C.推出金色 绣龙连身裙；Alexander McQueen 在皮料连衣裙上绣了凤凰图案；Bally 的装饰迷恋中式 绳结；Aquascutum 的军装款大衣采用了立领和金色盘扣??今年唐装经过改良后，一样 可以穿得时尚、个性，焕发光彩。 案例 5：加入 wto&&&&WTO 是世贸组织的英文简称。是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995 年 1 月 1 日 正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。世贸组 织是具有法人地位的国际组织，在调解成员争端方面具有更高的权威性。世贸组织与世 界银行、国际货币基金组织一起，并称为当今世界经济体制的“三大支柱”。另有，世 界旅游组织、华沙条约组织、世界厕所组织也简称 WTO。 中国与世贸组织 1995 年 7 月 11 日，世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的观察员； 2001 年 9 月 12 日至 17 日，世贸组织中国工作组第 18 次会议在日内瓦举行， 此次会议通过了中国加入世贸组织多边文件提交总理事会审议。 会议宣布结束中国 工作组的工作。 2001 年 11 月 10 日，世界贸易组织多哈会议批准我国为正式成员。中国加入 世贸组织，成为该组织第 143 个成员国。 2001 年 12 月 11 日，中国正式成为世贸组织成员。 世贸组织成员分四类： 发达成员、 发展中成员、 转轨经济体成员和最不发达成员。 2008 年 5 月 16 日，乌克兰成为世贸组织第 152 个正式成员。 中国参加 WTO，将对下一世纪的经济与贸易发展带来极为有利的发展条件，归纳起来， 至少有 10 个方面的好处。 一、 扩大出口： 出于 WTO134 个成员方都可以取得稳定的最惠国待遇和自由贸易带来 的优惠，有利于我国产品和服务出口，使我国最近受亚洲金融危机影响的出口下降出现 回升。 二、进口先进技术：出口扩大了，可增加先进技术的进口，使我国在科技上更快跟 上世界产业发展的潮流。 三、有利于进一步引进外资：20 年来，我国在引进外资上取得重大成就，现在有 3 万多家三资企业，引进合同外资额已达 5000 多万美元，占工业产值 18.7％和 41％，带 来 1000 多万人就业。进入 WTO 后会使引进外资更快增加。 四、有利扩大就业：外国专家估计，中国“入世”可在 GDP 发展方面，增加近 3 个 百分点， 每个百分点增长可创造 100 多万个就业机会， 这对解决当前国企改革人员分流， 发展就业创造有利条件 五、有利于国企改革：当前国企改革的困境，主墅是产品少销路，外贸公司收购少。 外贸出口将因“入世”扩大，大量收购企业产品，企业有销路、有赢利，有利于盘活资 金，减少银行呆坏帐，推进国企改革和产业结构调整。 六、有利减少贸易歧视待遇：目前很多国家对我国出口产品搞歧视，如无理设置反 倾销规定，各种不符合国际惯例的“检查”，“入世”后可向世贸组织纠纷处理机构申 诉，取得公正、合理的解决。 七、有利于提高人民生活水平：“入世”后关税降低了，群众和职工可以同等的货 币，购买优质产品。国际经贸界认为，一个国家“入世”，职工等于增加一倍工资。 八、有利于反对贪污受贿：按 WTO《政府采购行动协议》规定国家一切大工程要在 公平竞争中招标。现在有些大工程，往往由不法商人操纵，通过私人关系承包并转包， 贪污受贿严重。WTO 有《政府采购协议》，一切大工程按招标办法，公开招标，这对反 贪污反受贿有利，可保证工程质量。 九、有利于反走私：目前走私主要因高进口关税下有大利可图，降低关税后，走私 无利可图，自然减少。 十、促进我国对外服务贸易的发展：我国的服务贸易严重落后，只占世界服务贸易 总量的 1％。我国的人口众多，资源有限，所以一定要发展服务贸易，包括银行、保险、&&&&运输、旅游等方面的引进和出口。例如外国来我国办银行，就有三个好处：1、引进资 金，2、带来客户，3、促进国内同业提高服务效益和改善服务态度。 2、世界厕所组织 World Toilet Organization 世界上不只一个“WTO”。除了众所周知的世界贸易组织外，还有一个带着马 桶盖的“WTO”：World Toilet Organization——世界厕所组织 ，它也简称 WTO。 世界厕所组织是一个非政府性的组织，成立于 2001 年，由新加坡洗手间协会、 日本厕所协会、韩国清洁厕所协会、中国台湾厕所协会联合创立的，总部设在新加 坡。世界厕所组织致力于全球性的厕所文化，倡导厕所清洁、舒适、健康，目前世 界厕所组织有来自 17 个国家的 47 个国际会员。新加坡厕所协会、日本厕所协会、 芬兰厕所协会、台湾厕所协会、美国公厕小便恐惧综合症协会、北京旅游局都是会 员。 从 2001 年起。每年世界厕所组织都会在不同的地方举行世界厕所峰会(World Toilet Summit)，以提供一个联系、交流、共享信息和合作的平台。 2001 年以来，世界厕所峰会(World Toilet Summit)，举办地如下： · 2001 - 新加坡 · 2002 - 汉城 · 2003 - 台北 · 2004 - 北京 · 2005 - 贝尔法斯特 · 2006 - 莫斯科 · 2007 - 新德里 · 2008 - 澳门 根据世界厕所组织提供的数字，每个人每天大约上厕所 6 至 8 次，一年就是约 2500 次，算下来人的一生大约有二年时间耗费在厕所里。如厕实在是每个人生命 中的一件大事，成立一个国际组织来研讨 60 亿人的如厕问题，就绝非是小题大做 之举了。 各式各样的国外厕所 世界厕所组织希望通过他们的努力可以改善那些占世界 40％却从未使用过冲 水厕所的人的卫生状况。2001 年，世界厕所组织在新加坡举行了第一届厕所峰会， 一直难登大雅之堂的厕所问题终于第一次受到全世界的关注。 会议讨论了有关厕所的广泛议题，包括厕所设计、卫生、舒适，以及解决排泄 物污染和发展中国家厕所缺乏等问题。 厕所问题终于首次可以像贸易问题一样登上 高级别议事厅了。会议决定，每年的 11 月 19 日为世界厕所日。 2002 年的厕所峰会在拥有世界上最好厕所但同时也是维修和建筑厕所所需费 用最高的韩国举行；2003 年的会议地点在中国台北。 2002 年 1 月，北京争取到了 2004 年第四届世界厕所峰会的举办权，一年一度 的世界厕所峰会于 11 月 17 日在北京召开。会议将发表《世界厕所峰会宣言》。 我们来自世界厕所组织的成员单位，于 2004 年 11 月 17 日—19 日在北京召开的第 四届世界厕所峰会期间，就人们关注的厕所建设和管理问题进行了广泛深入的研 讨，考察了对北京公厕和旅游厕所，并给予了高度评价。为此形成如下宣言： 1、厕所是一个国家，一个地区物质文明和精神文明的重要体现，是一个国家 和地区经济和社会发展总体水平的体现。 2、在厕所规划和建设中强调以人为本，更加关爱老人、儿童、妇女和残障人 群。 3、在重视发达国家和地区厕所建设和管理的同时，更加关注发展中国家和世 界落后地区的厕所建设和管理问题，在关注城市厕所建设和管理的同时，更加关注 乡村厕所建设问题。 4、呼吁有更多的科研设计单位和生产厂家以及个人致力于厕所的设计创新和 科研创新，提高粪便无害化程度和科技处理手段和方法。&&&&5、充分发挥世界厕所组织在宣传普及厕所文化，推广厕所先进技术方面的作 用。 6、教育引导公众提高素质，爱护厕所设施，文明用厕，养成良好的如厕习惯。 案例 6、孔子学院，即孔子学堂（Confucius Institute），它并非一般意义上的大 学，而是推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构，是一个非营利性 的社会公益机构，一般都是下设在国外的大学和研究院之类的教育机构里。孔子学 院最重要的一项工作就是给 世界各地的汉语学习者提供规范、权威的 现代汉语教 材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。孔子学院总部（Confucius Institute Headquarters）设在北京，2007 年 4 月 9 日挂牌。境外的孔子学院都是其分支机 构，主要采用中外合作的形式开办。孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作 为汉语教学品牌是中国 传统文化复兴的标志。为推广汉语文化，中国政府在 1987 年成立了“国家对外汉 语教学领导小组”，简称为“汉办”，孔子学院就是由“汉办”承办的。它秉承孔 子“和为贵”、 “和而不同”的理念，推动中国文化与世界各国文化的交流与融合， 以建设一个持久和平、 共同繁荣的和谐世界为宗旨。 不列颠哥伦比亚大学中文教授、 加拿大中文协会会长陈山木先生是本计划的最早倡议者。 是中国国家 领导人非常重 视孔子学院的建设发展，许多孔子学院的授牌挂牌仪式都有国家相关领导人参加， 2009 年习近平副主席亲自参与挂牌仪式的就有 3 个，未来中国向世界出口的最有 影响力的产品不是衣服鞋子彩电汽车等有形物，而是中国文化及国学。自 2004 年 11 月全球首家孔子学院在韩国成立以来，已有达到 300 家孔子学院遍布全球近百 个国家和地区（美国及欧洲最多），成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全 球品牌和平台。 2004 年 11 月 21 日，全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔挂牌。 截至 2010 年 10 月，全球已建立 322 所孔子学院和 369 个孔子课堂，共计 691 所， 分布在 96 个国家（地区）。孔子学院设在 91 国共 322 所,国内 61 所高校和机构参 与孔子学院的合作办学，主要提供到国外教授中文的教师和招募志愿者。 ·亚洲孔子学院 截至 2009 年 10 月，亚洲已有 28 国 70 所孔子学院。 ·欧洲孔子学院 截至 2009 年 10 月，欧洲欧洲 29 国 94 所。 ·美洲孔子学院 截至 2009 年 10 月，美洲 11 国 87 所。 ·非洲孔子学院 截至 2009 年 10 月，非洲 15 国 21 所。 ·大洋洲孔子学院 截至 2009 年 10 月，大洋洲 2 国 10 所。 孔子课堂设在 28 国(缅甸、马里、巴哈马、突尼斯只有孔子学院课堂，没有孔 子学院)共 272 个，其中，亚洲 10 国 27 个，非洲 4 国 4 个，欧洲 7 国 34 个，美洲 6 国 205 个，大洋洲 1 国 2 个. 美国：目前在美国有 44 个州设立孔子学院 71 所，有 215 个孔子课堂，还准备有 50 多个机构申请共建孔子学院。 案例 7：蒙牛集团 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短十年 中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始， 至 2008 年底，主营业务收入实现 239 亿元，年均递增 104％，是全国首家收入过 200 亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过 35%；UHT 牛奶销量全球第一， 液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国 第一。 蒙牛速度&&&&蒙牛乳业，创造了“蒙牛速度”。CCTV2003“中国经济年度人物”对牛根生的 颁奖辞写道： “他是一头牛，却跑出了火箭的速度！” 蒙牛创造了多项全国纪录： 荣获中国成长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力第一名”，拥有中国 规模最大的“国际示范牧场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳界收奶量最大的 农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品销量居全球第一，液态奶销量居全国第一， “消费者综合满意度”列同类产品第一名，同时也是 2003 年香港超市惟一获奖的 大陆品牌；蒙牛还是中国首家在海外上市的乳制品企业，并一举摘得“2004 年最 佳 IPO”桂冠。 据 2006 年 9 月国家统计局发布的“中国大企业集团首届竞争力 500 强”，蒙 牛乳业集团位居第 11 位，名列全国同行业之首；在 2006 年首届“亚洲品牌 500 强 排行榜”中，蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第 3 位（前两名为日本企业）。另 据权威机构公布数据显示， 蒙牛乳业集团跻身 2009 年全国大企业集团 500 强第 241 位，2009 年全球乳业 20 强第 19 位，居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金 融服务公司摩根士丹利评选为至 2012 年全球 50 只最优质股票之一。 作为农业产业化国家重点龙头企业， 蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边 地区建立奶站共计 3000 多个，联系奶农达百万户，累计收购鲜奶超过 1500 万吨， 累计为农牧民发放奶款超过 400 亿元，累计创造产值超过 1000 亿元，累计缴纳税 款超过 40 亿元，累计创造就业机会超过 30 万个，被社会形象地誉为我国西部大开 发以来“最大的造饭碗企业”。 为了适应蒙牛现代化生产技术的需求和满足高端乳制品生产的需要， 蒙牛乳业 集团加强奶源建设，积极与现代牧业公司合作，在全国先后建成了 11 个万头以上 现代牧场。目前，来自现代牧场的奶源已经占到了蒙牛总奶源的 60%以上。今后， 围绕全国重点工厂将以同样的方式组织建设 20 多个万头以上超大型现代牧场。 按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作 思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。 在国内外申请商标注册 430 件，申请国家专利 847 件（其中发明专利 166 件，实用 新型专利 14 件，外观设计专利 667 件），先后建成我国第一个乳业生物技术平台， 推出极品纯牛奶“奶爵 6 特乳”和“特仑苏纯牛奶”，突破世界乳业 3 项技术难题 完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的 LABS 益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有 完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达 93%以上，对我 国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。 2006 年 3 月份，蒙牛乳业集团获得“最具创造力的中国企业”称号，这也是我国 唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年 10 月份举行第 27 届世界乳业大会上，蒙 牛乳业集团高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性 上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了“IDF 产品开发奖”，实现了中国在世界 乳业史上金牌“零的突破”，为我们的国家和民族争了光，为“中国乳都”添了彩。 在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业： 2003 年率 先捐款、捐奶 1200 万元抗击非典；2004 年为全国教师捐奶 3000 多万元；2005 年 出资 1000 万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立； 2006 年积极响应温家宝总 理号召， 率先向全国贫困地区 500 所小学捐赠牛奶一年， 受益小学生达到 6 万多人， 总价值达 1.1 亿元。2007 年，蒙牛乳业集团再度选择 500 所小学，继续开展免费 送奶活动。2008 年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助 1000 万元，向 遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过 1200 万元。十年来，蒙牛乳业集团累计投 入各种公益事业资金超过 5 亿元，原董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立“老 牛专项基金”，用于开展各类公益事业。此外，蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、&&&&中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经 济部等 7 家单位，联合启动了以“每天一斤奶，强壮中国人”为主题的“中国饮奶 运动”，并会同国家体育总局训练局、NBA 关怀行动、联想、微软、新浪、华润万 家、家乐福、利乐中国公司等联合发起了“中国牛奶爱心行动”，为促进国人饮奶 观念的树立，提升国人身体素质做着自己的贡献。 蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。累计投入环保资金超过 4 亿元，全部生产性污水处理均达到了国家综合排放一级标准，年总处理污 水量达 1500 多万多吨，年消减化学需氧量约 3.8 万多吨，所产生中水也全部得到重复利 用。 在大型牧场建设中， 蒙牛乳业集团引入循环经济理念， 通过建设沼气发电项目， 有效地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染， 不仅取得了良好社会效益和经 济效益，也为中国大型牧场建设起到了积极的示范、引导作用。 “建设世界乳都，打造国际品牌”是蒙牛乳业集团始终不渝的奋斗目标。2007 年以来， 蒙牛乳业集团先后在和林基地建成了国内乃至世界上最先进的智能化工厂 和高科技乳品研究院，119 项技术创新被成功运用其中；在乳都呼和浩特市隆重举 办了内蒙古首届国际乳业节，吸引了国内外各界人士对内蒙古乳业发展的高度关 注；与中央电视台联合举办的“赢在中国”节目，为全国的创业者提供了一个展示 自我的平台；与中央电视台联合举办的“城市之间”活动，揭起了趣味运动全民健 身的热潮??这些卓越的工作有效地提升了蒙牛品牌的美誉度和世界乳都的影响 力。 蒙牛乳业集团正按照确保在 2011 年跻身“世界乳业 15 强”的既定目标，为中 国乳业的发展，为国人体魄的强健，为内蒙经济的腾飞做着自己不懈的努力。 蒙牛集团荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞 争力第一名”。企业被自治区列为“二十户重点大企业”之一、“亿元工程企业” 和“重点保护单位”。市委、市政府授予企业“纳税状元单位”称号，“经济快速 发展突出贡献奖”。 董事长牛根生担任中国乳业协会副理事长、中国奶业协会副理事长，近年 来被评为： “第八届内蒙古优秀企业家”，“第四届全国优秀乡镇企业家”，“全 国奶业优秀工作者”，“中国十大创业风云人物（之一）”，“中国民营工业行业 领袖”，“中国经济年度人物”，“最具影响力的企业领袖”等，并于 2005 年获 “首届中国十大年度环保人物”荣誉称号。 [4] 借力“超女”营销――创新发展 蒙牛为“超级女声”直接投入仅有 1000 多万元，收获的回报是“蒙牛酸酸乳” 近 10 亿元的销售收入，在短时间内将“蒙牛酸酸乳”打造成领先其他品牌的产品。 更重要的是，在这次营销行动中，蒙牛与湖南卫视所结成的整合营销战略联盟，使 蒙牛营销在 2005 年大放异彩，并无愧于“2005 中国营销标杆企业”年度创新大奖 的荣誉。 赞助中国“申奥”成功――掷地有声 “好风凭借力，送我上青云”，借势升天贵在抢占时机。2001 年炎热的夏季， 众人的目光都聚集在“申奥”事件上，奥运会历来是商机无限，刚刚起步仅两年的 蒙牛瞄准了这一千载难逢的时机，打算借助“申奥”的东风为“奥组委”捐助 1000 万，打响在全国市场的第一炮。 与国家共同抗击“非典”――要做最好&&&&2003 年的春天是灰色的，“非典”肆虐，人们笼罩在“非典”的阴霾之下， 引起了大家的极度恐慌。 人们开始意识到身体健康的重要性， 而牛奶作为增强体质、 具有免疫力的营养食品一下子成了紧俏货，北京的乳品市场抢购成风。如果此时提 升牛奶价格，人们不会计较，对看重销售量和利润增长的乳品企业无疑是绝好的机 会。蒙牛抓住了机会，但超出了人们常规思维。蒙牛不是提升价格，而是禁止经销 商涨价，并且严厉规定违者开除或者终止其经销权。 蒙牛的此招正是“欲擒故纵”，蒙牛为了长远利益发展，利用“非典”事件让 消费者对蒙牛品牌产生认同感。事后证明，蒙牛的品牌形象历经“非典”之后确实 得到了大幅度提升。 搭乘“神五”一起腾飞――垄断资源 2003 年“神舟五号”飞船载人航天，这在我国发展史上是开天辟地的大事， 是中国期盼已久的事情，国内外的媒体都在竞相关注着“神五”。如果将“神五” 与营销进行捆绑，并且将其垄断，无疑是一次空前绝后的机会。谁率先拥有这个资 源，谁就抢占了制高点，蒙牛又做到了。 2003 年 10 月 16 日早上 7 点“神州五号”一落地，门户网站第一时间出现了 蒙牛的广告，9 点左右蒙牛在中央电视台的广告成功启动。中午 12 点所有电视广 告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”，全国 30 多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。蒙牛的所有户外广告作了四个版本：女性版 面、男性版面、儿童版、老人版，同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛 牛奶相继出现在全国的各大卖场。“蒙牛牛奶，强壮中国人”和“蒙牛牛奶，航天 员专用牛奶”的口号，仿佛一夜间充斥着整个城市的大街小巷;杨利伟和蒙牛都吸 引了所有媒体的注意，可以说蒙牛这一次赚足了社会公众的眼球。从 2004 年 1 月 起，蒙牛液体奶销量已经连续 30 个月居全国奶类销量之冠。 蒙牛为奥运健儿“加奶”――竞争升华 经过 2003 年的一系列举措，蒙牛当年销售收入 40.71 亿人民币，同行业排名 第三位，蒙牛成为了行业的佼佼者;品尝到公益活动带来的甜头后，蒙牛在 2004 年 春天又牵手奥运冠军。在蒙牛的努力下，国家体育总局训练局选定蒙牛乳品为“国 家体育总局训练局运动员”的特供食品，蒙牛利用奥运冠军又进一步提升了蒙牛品 牌的形象。 响应总理号召全国捐奶――持续升级 2006 年 4 月份，温家宝总理在重庆考察时说：“我有一个梦想，让每个中国 人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。” 这实际体现了温总理对全国人民身体 健康状况的关心，希望中国人的饮奶习惯普及化，让人们更多的摄取牛奶、增加营 养，强壮人们的身体素质。 蒙牛首先响应国家领导号召，提出“每天一斤奶 强壮中国人”的口号， 在全国范围内进行了有史以来最大的一次捐奶助学工程， 蒙牛给全国为 500 所贫困 学校的贫困学生免费提供一年的牛奶，折合人民币上亿元。蒙牛连同政府部门、科 研机构、行业协会将一起创造一个中国健康史的里程碑，在人们意识到牛奶的价值 之后，想必会有更多的人去响应“每天一斤奶”的号召，势必会引起全国公众的饮 奶“大行动”。再次选对时机的蒙牛不成为最大的赢家，又有谁人敢当?&&&&新养道 由著名影星章子怡代言，以“新养道，养有道”为口号，影响颇大。 新养道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出了一款优质乳制品，产品 是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”已经为众多研究证实。“乳糖酶”的缺失不 仅直接导致乳糖的不消化，同时还将可能造成牛奶中钙、铁、锌等多种营养成分的 流失，严重影响国人身体健康，蒙牛集团作为中国乳业的第一品牌，十年来秉承着 “愿每一个国人都身心健康”的企业愿景，一直致力于为更多消费者提供更适合的 牛奶类型，新养道采用国际领先的 EHT 酶水解技术，将牛奶中的营养层层细化，特 别为营养吸收和肠道保护的功能牛奶，更利于国人健康。 牛根生信奉“小胜凭智，大胜靠德”、“财聚人散，财散人聚”的经营哲学，其领 导的蒙牛与亿万消费者、千万股民、百万奶农及数十万产销大军结成命运共同体， 被人们称为西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”，由此诞生了一段流传甚广 的民谣： “一家一户一头牛，老婆孩子热炕头；一家一户两头牛，生活吃穿不用愁； 一家一户三头牛， 三年五年盖洋楼； 一家一户一群牛， 比蒙牛的老牛还要牛。 1978 ” 年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人，1983 年任内蒙古伊利集团（原呼 和浩特回民奶食品厂）厂长 1992 年 担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁 1998 年底 被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职 1999 年至今 创办内蒙古蒙牛 乳业（集团）股份有限公司并担任董事长兼总裁职务 牛根生获得的荣誉有：“2002 年中国十大创业风云人物（之一）”；“2002 年中国经济最有价值封面人物”；“中国民营工业行业领袖”；“2003 年中国企 业新领袖”；2003CCTV“中国经济年度人物”；2004 年 “中国策划最高奖”等。 每天一斤奶，强壮中国人！” “我自己的座右铭是小胜凭智，大胜靠德。” “别人看似冒险的事情，我感觉是安全的，什么叫安全？超乎常人的冒险就是 安全，常人没有想到的事，肯定是安全，因为别人还没有想到那个区域，那个区域 就是我的！” “动摇就是最大的失败，你想失败就动摇，动摇只有一种结果，那就是失 败，而如果不动摇，则有两种结果，一种是失败，还有一种是成功。” 蒙牛奇迹 蒙牛乳业迅速崛起，一跃成为我国乳业史上的一个显著品牌，牛根生伴随 着蒙 牛乳业一举成名。2003 年 10 月 15 日，中国首位航天员杨利伟上天，蒙牛成了唯 一的牛奶赞助商。同年 11 月 18 日，央视 2004 年黄金段位广告招标会上，牛根生 猛砸 3.1 亿元，一举夺取了“标王”。外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成 长时常用的一个词汇是：“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是：3 年时间，蒙牛乳业 从行业排名千名之外到跻身四强，并成功打造出一个中国驰名商标。 当蒙牛以 3.1 亿元人民币的中标额连续夺得《新闻联播》后、 《焦点访谈》 前和 21 点档电视剧中插等广告位置，成为 2004 年央视广告标王后，蒙牛不容置疑 地成为 2004 年中国乳业发展的标杆。2004 年 6 月 10 日，蒙牛集团在香港主板成 功挂牌上市，共发行 3.5 亿股。当时香港主板市场市道低迷，蒙牛跑赢大市，激活 了一度低迷的香港股市，国际认购踊跃，认购价落在价格区间的最高端定价，即每 股 3.925 元，募集资金近 14 亿元人民币。蒙牛集团管理层的大多数人立马成了引 人注目的“百万富翁”、“千万富翁”。其中，个人持股 6.1%的牛根生一夜之间 身价过亿。 11．学英语比如学鸟叫，你在树林里学鸟鸣，当有四只鸟涨在你肩上时，阐明你过&&&&了英语四级，当有六只鸟落在你肩上时，解释你过了英语六级，当有很多鸟降在你肩上， 说明你成了鸟人。 案例 8：走向世界的道德：世博不文明的“七宗错” ? 第一宗：不排队，爱插队。在等候的人群中，常常发生推挤、插队、叫骂等乱象， 给人们的印象是管理失序，观博者没有耐心。网民记录道：“一位老兄突然从口 袋里摸出 5 元钱， 低头向边上的志愿者贿赂， 要求不排队走后门??被当场拒绝！ ” 第二宗：随手扔垃圾、随地小便。在展馆外的排队等候区域里，常常可见垃圾满地。 一个小女孩甚至在德国馆门口小便，网民在旁边写道：“去过的人都知道，世博会最不 缺的是厕所，这是谁家的小孩？” ? 第三宗：进入展馆后大声喧哗。即使是在播放影片的空间内，人们也在大声嚷嚷， 手机声此起彼伏。 ? 第四宗：假冒残疾人，走绿色通道。大家感叹道：“瞧瞧！好好的人，硬是把自 己变残了 ? 第五宗：找到任意空间，就能躺下睡觉。有人对此写了一首打油诗：“天作被来 地作床，仰面朝天大头梦，欲与板凳比身材，曲来拐去陋习惯。” 第六宗：为求留影，见缝插针。对于摄影爱好者，网友们找出了诸多陋习：大人爱 爬大雕塑，小朋友则爬到非洲馆的展品“豹子”身上；背着相机的人则喜欢不顾一切地 挤缝隙，甚至不合时宜地在演出过程中打闪光灯?? ? 第七宗：踩踏草坪。开园时还绿油油的草地，很多已经出现了“荒漠化”的迹象。 “看的人在笑，可花花草草们却在哭。花草被糟蹋了，花盆被踩坏了，没坏的也 被顺手牵羊了，看了真心痛啊！” 旅游团变成“饼干团”“水果团” ? 去年夏天，某旅行社陈导游带团去了日韩两国。在一些旅游景点，团员们拎着大 包小包的食物，边吃边参观，旅游团变成了“饼干团”、“水果团”。参观时， 一边嚼食物一边还对着珍贵文物大声说话。更有甚者，把吃剩的东西直接扔在了 地上。当时天气热，有些游客游着游着就成了“膀爷”一族，与在场的西方游客 形成了鲜明的对比，也多次遭到旁人的白眼。 ? 吃自助餐时，有的游客一进门就把水果和饮料偷偷往包里塞。有的游客一次 端上满满五六盘，一半都没吃完就吩咐服务生收走，自己又起身去取。服务生善 意提醒，一位男士还大声和人家吵起来。陈导游坦言，那次真的非常难堪。 :在境外旅游的中国人，都是中国人民的“形象大使”，是外国人认识中国的“窗 口”。出行前，导游往往会再三强调要注意的细节，游客其实照着做就可以了。出境旅 游不仅要有经济资本， 更要有文明礼仪素养， “勿以恶小而为之， 做到 勿以善小而不为。 ” 声音最大的就是中国旅客？ ? 今年春节，一个中国旅游团在欧洲大陆乘坐火车游览。从上火车开始，中国游客 就一直大声说笑，有的中国游客甚至开始脱鞋。引得一旁悄悄看书的几名外国游 客，不时回头看看他们。后来，车厢内一名客人没有掩口而咳嗽不止，几十名外 国客人竟纷纷离开了这节火车车厢。 ? 有些外国导游说，中国客人的重要标志往往就是“声音最大”。喜欢在地铁、 餐厅等公众场合大呼大喊。一些中国游客还喜欢在景点呼朋引伴地拍照，甚至不 惜闯入景点的“禁区”。 点评:中国人的大嗓门有着几千年的历史，大声说话在中国人心里是有底气、有气 势的象征。但俗话说“入乡随俗”，出境游时，一些起码的礼仪和礼节，以及当地的习 惯还是要遵守和尊重的。 往往就是在一些细枝末节的小事上， 最容易出现不文明的行为， 也最容易体现一个民族的素质 境外中国团嗓门最大&&&&? 截至去年底，我国公民出境旅游目的地国家和地区总数达到 132 个，其中可组团 前往的国家和地区 86 个。广东的出境游客每年达到 20 万人以上，在全国都是名 列前茅，出国游客的形象就代表了广东人的形象。但是由于部分居民出境游的一 些不文明行为，严重影响了国人的形象。 ? 据了解， 旅行社业内将目前比较典型的不文明行为归纳为 10 类， 如随处抛丢垃圾， 上厕所不冲水，喜欢插队，公共场所高声打电话、脱鞋袜，强拉外国人拍照，贪 占小便宜等。 ? 广州某旅行社的资深导游接受采访时感慨地说，国人出境旅游，大嗓门是国内居 民的标志，形象很鲜明，走到哪儿嚷到哪儿，只要听到嗓门最大的旅行团基本上 就可以确认是中国的旅行团。 国人 10 类不文明行为 ? 1、 随处抛丢垃圾、废弃物，随地吐痰、擤鼻涕、吐口香糖，上厕所不冲水，不 讲卫生留脏迹； ? 有一次在新加坡旅游，突然下起暴雨，导游给每位游客发了一套一次性雨衣。旅 游结束时，天晴了，其他游客都把雨衣扔进垃圾桶，可几个国内游客把雨衣塞在 大客车的座位底下，弄湿了座位，影响其他人乘坐。当天，一名游客还把吃完的 口香糖粘在公共长椅的椅背上，结果被当地警察发现，处以 1000 新币的罚款。 ? 2 、无视禁烟标志想吸就吸，污染公共空间，危害他人健康； 3 、乘坐公共交通工具时争抢拥挤，购物、参观时插队加塞，排队等候时跨越黄线； 在国外乘坐手扶电梯时，游客要靠右（左）站立，空出左（右）通道，可是国内游 客却把电梯堵得水泄不通。 ? 4、 在车船、飞机、餐厅、宾馆、景点等公共场所高声接打电话、呼朋唤友、猜 拳行令、扎堆吵闹； ? 5 、在教堂、寺庙等宗教场所嬉戏、玩笑，不尊重当地居民风俗； ? 6、 大庭广众之下脱去鞋袜、赤膊袒胸，把裤腿卷到膝盖以上、翘“二郎腿”， 酒足饭饱后毫不掩饰地剔牙，卧室以外穿睡衣，有碍观瞻 7 、说话脏字连篇，举止粗鲁专横，遇到纠纷或不顺心的事大发脾气，恶语相向， 缺乏基本社交修养；今年 7 月份，导游带一团游客去泰国，结果一对夫妻在途中吵架。 当时泰国的地接导游已经多次劝阻他们不要吵闹，影响自身形象和其他游客，可是这对 夫妻不但不听，反而愈演愈烈，双方竟然在餐厅里动起手来，吓得泰国地接连忙报警。 警察来了之后，这对夫妇还怪起当地导游多事 ? 8、 在不打折扣的店铺讨价还价，强行拉外国人拍照、合影； ? 有一次，旅行团去参观英国温莎堡。之前导游三令五申不准拍照，可是仍有游客 拍照。管理员发现后做出禁止的手势， “聪明”的中国游客想出一个变通的方式， 用手机的镜头拍照。管理员马上把该名游客“请出”温莎堡。 ? 9、 涉足色情场所、参加赌博活动； ? 10 、不消费却长时间占据消费区域，吃自助餐时多拿浪费，离开宾馆饭店时带走 非赠品，享受服务后不付小费，贪占小便宜。