电视购物可信吗广告做织袜可信吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-02-09 00:42 标签： 电视购物的可信度
全行业总评根据bingo广告创意评估网最新数据显示，2015年8月新投放的广告数量总计266条，参与广告评审消费者达5.32万人次。随着夏季的到来，食品、日化、饮料类广告数量呈明显上升趋势，三者不相上下，食品类以52条占据首位，日化类和饮料类以50条、49条紧随其后，三者占据本月广告总条数56.7%，相较其他类别具有较大的数量优势。其他类别的新广告投放数量分别为：汽车交通34条、零售服务业15条、家用电器13条、医药保健品13条、服装服饰11条、电脑数码11条、奶制品6条、婴幼儿产品5条、家居家装5条、金融2条（图1）。本月广告效果TOP10中，日化类和饮料类各有3条广告入围，占据半壁江山，食品类和零售服务业类分别有2条及1条入围。从单支广告效果来看，“肯德基小食新成员30s篇”以219分的API得分成为8月电视广告效果的冠军。“脉动情侣逛街篇”和“雅诗兰黛红石榴面膜晚霜篇”以217分紧随其后，“加多宝金罐凉茶亲情一夏篇”（208分），“肯德基花式冰淇淋和新菜单联合篇”（201分）位列第4、5位，本月TOP5的分值均超过200分。“雪碧释放夏日周杰伦篇30sV2”（196分），“佳洁士全新7效护牙膏篇”（194分）位列第6、7位，“京东商城618购物大趴篇V2”（193分）位列第8位，“奥妙洗衣液去99种污渍篇”（193分），“恒大冰泉天然矿泉水30s篇”（192分）位列第9、10位。从TOP10的总体情况来看，1-5名与6-10分之间评分差距小，均是高质量广告，在广告表现和广告效果方面都具有不错的表现。从品牌区域来看，7条来自欧美地区，3条来自大陆地区，欧美地区的广告效果优势依然明显（表1）。综上所述，就8月广告整体而言，日化、食品、饮料三类均表现不俗，三大类别相较于其他类别而言，从广告投放数量和质量上均有显著的优势，欧美品牌的广告效果更为强势。分行业点评食品类：欧美品牌独占鳌头8月食品类广告API均值为134.5分，位列第三，其中快餐类品牌表现抢眼，有两条闯入本月TOP10排行，并分别位列首位和第5位；此外，在食品类单条广告排名中，前10位中有8条为快餐类。8月食品类广告共计52条，数量上排名第一，其中来自欧美地区的品牌37条，占比65.4%，大陆地区12条，日韩地区和港台地区各有1条，欧美品牌具有压倒性优势（图2）。从广告效果方面来看，数量占优的欧美品牌同样具有较高的API均值，以144.4分的均值遥遥领先，大陆地区为101.9分。日化类：宝洁公司垄断地位难撼动8月日化类广告API均值为122.4分，位列第5，在所有广告类别中属于中等偏上，总体表现一般。日化类广告条数共计50条，其中宝洁公司投放9条广告，占比18%，欧莱雅投放6条广告，除欧美品牌之外，本土日化品牌也有不错的表现，纳爱斯集团投放3条，蓝天集团投放2条（图3）。从广告效果来看，雅诗兰黛表现最为抢眼，API均值217分，此外，宝洁公司API均值161.2分，高出日化行业API均值（122.4分）38.8分，存在非常大的领先优势。文/ bingo广告创意评估网-THE END -　
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