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美丽说HIGO上面的东西是正品吗？
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HIGO美丽说平台做担保信度高 买候要挑圈买我买些体育用品目前没遇问题
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其实我觉定 同平台能现品假货聚美做 再爆海购假货新闻现我都敢些平台买东西 觉太信
没有绝对的真货也没有绝对的假货
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出门在外也不愁|&›&&›&正文女神AB出任CFO，美丽说HIGO这么玩海淘真的好嘛？来源:搜狐网&|& 14:42&|&版权问题反馈邮箱：　　也许新闻联播你不一定看，但跑男你很可能看。也许说杨颖你不一定知道，但Angelababy你可能听过----何况还有黄晓明老婆的光环加持，总之很红、经常上头条就对啦！　　最近，Angelababy突然宣布，出任美丽说旗下全球时尚购物平台“HIGO”的CFO！啥？好好的星途不要，去当啥首席财务官？粉丝们别急，这里的CFO的意思是Chief Fashion Officer，即首席时尚官。　　据悉，Angelababy正在为美丽说HIGO品牌拍摄新一季的形象广告，将于近期在美丽说HIGO平台与广大消费者见面。更让粉丝们翘首期待的是，美丽说HIGO正策划与Angelababy的进一步“有意思”的合作，初步推测一定会借着跑男的东风和八卦一起炒。盘点韩国女团近年来大尺度MV日本19岁少女凭蒟蒻夺选美冠军01020304050607080910公安局公共信息网络安全报警服务平台渝公网备589只需一步，快速开始
李叫兽：如何让文案说人话（美丽说HIGO为例）
|原作者: 李靖|来自: 李叫兽
摘要: “尼玛，文案你能不能给我说点人话！”
“时光荏苒，而你是否还有一颗追逐梦想之心？XX产品，让你享受每一天的美好，带给你每一天的温馨陪伴！”当面对这些文案时，一些领导最想说的一句话就是：“尼玛，文案你能不能给我说点人话！”的确，以“正常人”的标准来看，这种文案没有说人话，毕竟很少有正常人这样说话：因此，李叫兽这期就讲讲怎么让文案说人话。有人说：让文案说人话，其实就是把华丽费解的文案变得平白朴实。“智领人先，创意永恒”就直接变成“这个产品有创意。”“最极致的舒适，颠覆体验”就直接变成“这个产品很舒服。”可是，这也太无聊了吧？（虽然这的确是人话）那怎么办？既然是“让文案说人话”，我们先看看人是怎么说话的——想象一下周围朋友中，最有意思，最鲜活的女性，当她们谈论香水的时候，不会直接说：“我买了一瓶香水”“这是一瓶香水”“女生需要香水”而是使用了各种技巧来提高说话的内容价值，引起别人的兴趣，比如：“我从来不买香水的，但是昨天买了第一瓶香水……”（制造反差）“我爱死香水了，要是把我孤岛上饿3天，我回来第一件事不是吃饭，而是喷香水！”（极端情景）“我特别讨厌那些只会花钱买大牌香水，却根本不考虑是否适合自己的人！”（表达情绪）真正有趣的“人话”，往往不是中立的简单描述，而是态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值信息。所以，“让文案说人话”并不是只把华丽费解的句子改的平白朴实——“这个产品有创意”这样的表达缺乏内容价值，如果有人整天这么说话，你会觉得他无聊死。我们需要做的是想办法提高文案的“内容价值”，让文案变得“有内容”，能够像一个有趣的人一样通过聊天引发好奇、表达态度、提供信息……下面就以本期案例企业“美丽说HIGO”为例，用8个技巧讲讲如何提高文案的内容价值，让文案说人话。（PS.案例企业背景：美丽说HIGO是一个海淘时尚品平台，你在上面可以联系到全球的时尚买手，买到各地的时尚正品，并且快递给你。）1， 制造反差如何提高内容价值？有趣的人往往能够制造反差感，通过指出生活中的矛盾现象，引发别人的好奇。比如有人聊天时说“隔壁是一家化妆品公司，但是她们公司的所有员工竟然都不化妆……”假设HIGO这个APP本来的文案是这样的：这只是在说一堆广告信息，本身没有内容价值。而你就可以通过寻找反差来提升内容价值。“花同样的钱，买来更时尚的潮品”，对立面是什么？自然是“花钱没有买到时尚潮品”。这其中可能对应什么反差现象？自然是“花了很多钱，都不时尚”。所以可以这么说：2， 树立共同的敌人如何提高内容价值？有趣的人会鲜明地反对某种不合理现象，并且和读者站在一起。比如前段时间风靡的电影《大圣归来》，如果直接宣传“这是一部国产良心好电影”可能不会火，但是附上了“反对烂片”的情绪，就火了。而且引发无数人打高分。一部电影，树立了反对烂片的旗帜，成为了大众心目中“反烂片精神”的代表。假设HIGO本来的文案是这样的：这样的纯广告信息本身缺乏内容价值，可以通过“反对某个现象”来提升内容。怎么办呢？既然是“发现全球最新时尚”，那么反对的自然是“只在本地购买”。所以可以尝试这样表达：3， 寻找极端情景如何提高内容价值？可以寻找某个论点能够发生的最极端情景。比如说耳机的解析力高，就需要问“在什么情景下，解析力高和低的差异最显著？”有人会说“如同歌手在眼前”，这仍然不够有区分——解析力低的耳机也可以厚着脸这么说。那么有哪些是低解析力耳机做不到的？可以这么说：“听得到歌手的呼吸声”假设HIGO本来的文案是这样的：虽然使用了上面讲的“塑造共同敌人”这个技巧来表明态度、明确反对某种现象——比如普通店家只为销售考虑，根本不管你是否合身，但是仍然跟它反对的“不懂时尚的店家”区分度不够。怎么办？在什么极端场景下，可以把“只顾销售”的店家和“关心你是否合身”的买手区分开？其实很容易想到——在商家发现某件衣服不适合你的时候。所以可以这样写：4， 与你相关如何提升内容价值？有趣的人在聊天的时候，更多地关注“你”，而不是“我”。毕竟每个人都喜欢跟自己相关的内容。比如国外有家本地报纸的创始人曾经说："我们报纸专注于本地人，我敢说，就算把全镇每个人的名字都印上去，发行一期报纸，都会有人去看——他们拿着放大镜找自己的名字。"所以，提升文案的内容价值，让文案“说人话”，就要从“看文案的人”开始说。假设HIGO本来的文案是这样：没有说与读者、用户直接相关的信息，给人有不说人话的感觉——毕竟，你是在对着一个人说话，不要假设自己对着一堵墙说话。怎么办？可以简单粗暴，从读者开始：5， 帮别人表达如何提高内容价值？你得让内容对别人有用啊，你得想办法表达出别人本来就想表达的观点。比如运动坚持不下来的时候，最想表达什么？NIKE的广告告诉你：Yesterday yousaid tomorrow. Just do it.(昨天，你说明天再做吧！现在，做就是了)陌陌的用户最想表达“我用陌陌不是为了约炮”所以它也出了海报：(我用陌陌不是为了约炮，而是敢于改变的表现)假设HIGO本来的文案是这样：我们就需要问：女神们有哪些想说但是说不出来的话？我们可否帮她们表达？女神想说什么？比如她们可能在被批评买太多衣服的时候，想说：“我就是需要这么多衣服啊！”所以可以这样说：6， 寻找附着物如何提高内容价值？其实可以借用其他概念，把它们当做附着物。比如小米盒子说“用手机的工艺做盒子”。就是把“手机的工艺”当做附着物，借用大众已知的“手机工艺”来表达“盒子的工艺好”。假设HIGO本来的文案是这样：如何让大众理解“找到合适的时尚品”比“花更多钱”更重要？如何让她们理解“时尚顾问般的APP”意味着什么？其实可以借用明星的概念，当做附着物：7， 提供有用的知识如何提高内容价值？嗯，最简单的方法——让你的内容本身有知识价值。假设HIGO本来的文案还是这样：既然是时尚顾问，说多少遍都没有用，不如文案中直接露一手：8， 不要沉默总之，给你写文案的机会，就是为了让你写一些话，策略性地影响大众。而很多文案人却浪费了这个机会，直接扮演“沉默”的角色，不表达态度、不支持或者反对任何一种现象、没有立场、没有情绪，总之，只是把事实贴了出来。比如电商详情页中常见的买家秀：能告诉我你到底想表达什么？能不能不要让我思考和猜测？比如你加一句：至少让读者知道你的态度啊。或者直接说“买到的人都喜欢”，都比单纯一个“买家秀”这种无意义信息要说人话。结语：大部分人文案之所以让人感觉不说人话，是因为它们根本没有表达任何内容：说一句“产品体验好”就跟朋友聊天时说“地球围着太阳转”一样没有意义，缺乏内容价值。而说人话的文案，就是要给你的文案增加内容价值。你需要引发好奇；你需要支持或者反对；你需要表达你的观点或者态度；你可以有一点情绪；你可以提供一些有用的知识；或者，你说出了我本来就想说的心里话……总之，你没有在沉默，没有在纯粹用华丽的语言叙述显而易见的事实。只有这样，你才更像一个“积极创造会谈”的人，说着“有意义的人话”。否则，不论用多么华丽的语言叙述“地球围着太阳转”，都没有内容价值。PS.就到这里了，李叫兽不懂时尚行业，也不懂女性心理，我想应用了上面的技巧，读者们肯定比我写的更好，哈哈。提前答疑：1，不说人话的文案，难道就没有可取之处吗？当然有啊，有些场合就是适合“不说人话”的文案。但是本文讨论的是“如何让文案说人话”，而不是“文案一定要说人话”，告诉你的是：如果你想让文案说人话，你应该怎么做，而不是告诉你——所有文案都必须这样写。所以，如果你不想让文案说人话，或者找到了某些场合不适合让文案有“内容价值”，也可以换种风格。2，有的文案貌似不只是用了一个技巧啊？当然了。所有的技巧都可以视情况而定灵活组合，有时候多个技巧可以出现在同一个文案中。3，这是软文吗？这不是软文，而是硬广。上次发文章全部用别人的案例，被指“马后炮”，这次直接自己写，自然要用真实的案例。4，是不是像上面的案例一样改写文案就行了？文案最重要的是策略性，是帮助企业解决具体的问题。而本文只讲了具体内容怎么改，实际上只是文案中最皮毛的部分。希望读者切不可玩弄文字技巧，而忽略了文案真正重要的部分。（至于文案的策略性，近期会推出。）最后，感谢美丽说HIGO提供的案例支持。
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今年最火的节目是啥？跑男。
今年最火的女星是谁？杨颖。
今年最火的领域是哪？海淘。
如果你不承认，只能说明你不够客观或者干脆out了！作为&电商最后一片蓝海&，跨境电商（海淘）今年狂野爆发。无数资本和公司都疯狂涌入市场，跑马圈地阶段市场难免良莠不齐。海淘市场的新秩序，其实正在混沌中悄然孕育。
最近，美丽说引人瞩目地签下今年当红女星杨颖（Angelababy），出任旗下的全球时尚购物平台&美丽说HIGO&的CFO；并且祭出三记&大招&，这套组合拳直指海淘市场！本期深受读者欢迎的《明星代言酷评》专栏就来简单八一下，感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。
【女神Angelababy出任美丽说HIGO CFO】
也许新闻联播你不一定看，但跑男你很可能看。也许说杨颖你不一定知道，但Angelababy你可能听过----何况还有黄晓明老婆的光环加持，总之很红、经常上头条就对啦！
最近，Angelababy突然宣布，出任美丽说旗下全球时尚购物平台&HIGO&的CFO！啥？好好的星途不要，去当啥首席财务官（Chief Financial Officer）？粉丝们别急，这里的CFO的意思是Chief Fashion Officer，即首席时尚官。
据悉，Angelababy正在为美丽说HIGO品牌拍摄新一季的形象广告，将于近期在美丽说HIGO平台与广大消费者见面。更让粉丝们翘首期待的是，美丽说HIGO正策划与Angelababy的进一步&有意思&的合作，初步推测一定会借着跑男的东风和八卦一起炒。
看到没？这才是&互联网+时尚产业&的新玩法！即代言人不只是简单的代言，而是深度参与企业的品牌建设，从称谓和推广都充满了浓厚的互联网思维。
而且，这还只是美丽说HIGO最近频频大动作的一部分。此前，美丽说HIGO获得《奔跑吧兄弟》第三季总冠名权；再加上美丽说集团签约鹿晗（不知道的自己搜吉尼斯纪录）为其美丽说平台代言人，这就意味着最火的《奔跑吧兄弟》将成为美丽说的准主场！
【三记大招，招招直指痛点】
那么，问题来了，美丽说HIGO这么大动作是想干嘛？ 答案恐怕是想要在海外购物市场上占个山头。
实际上，过去几年海淘市场还未真正进入主流视野。而随着中国经济与世界融合越来越紧，消费能力越来越强，海淘就是出境旅游一样，突然像火山一样爆发了！然而，火爆背后三大关键问题浮出水面：
SKU上的商品哪家强？琳琅满目的商家、商品挑花了眼，总不能一个个看啊。最新时尚潮流在哪儿？要知道，买商品倒在其次，紧跟时尚才是本质。最实惠的价格是多少？个个都喊最低，挣点银子真心不容易，还是想要个价格低的。
所谓破字当头、立在其中。海淘市场痛点清晰了，美丽说HIGO的解决方案也就呼之欲出了。
第一招，是全球买手，全球采货。美丽说HIGO内部有10万多买手分布在100多个国家&蹲点&，这些买手有两个特点：一是在当地生活时间长，二是时尚感好，他们扮演着&时尚侦探&的角色，每天为客户搜索和推荐全球范围内的时尚精品。这就相当于有人陪你在海外购物，有效地减少了海购信息不对称带来的迷茫。特别突出的是美丽说HIGO明星买手推荐功能，以明星作为HIGO买手代言人。比如女神Angelababy。
第二招，是全球风尚，把握时尚潮流。针对海淘用户的需求，HIGO在APP上按照不同维度，挖掘和满足海淘用户的需求，设置了如大咖怎么穿、全球美妆榜、每周发现、全球上新、全球限量等深戳剁手党需求的几大功能版块。比如，有人想从明星穿着上找些灵感，就可以看&大咖怎么穿&；如果想穿最流行的新款，那么&每周发现&，就能让你站立在时尚的潮头。
第三招自然是价格。消费者越来越精明，谁也不会花冤枉钱，因此全球比价就是美丽说HIGO保护自己价格优势与满足消费者需求的重要功能。比如通过全球折扣季（与国外商场折扣）、Higo全球秒杀、特卖集市、全球团购等方式，帮助海淘用户获得实惠。在品质相当的情况下，能买到低价，消费者又何乐而不为呢？
【体验感受，发挥人和场景的价值】
互联网就是拿产品说话，拿体验说话。再好的公关和包装都是次要的。
出于对文章内容负责的态度，体验了两天美丽说HIGO的APP。与其竞品相比，HIGO的UI的确像是出自一个处女座CEO之手，精致和美观是最直观的感觉，并且从购物心理上很会戳中人的期待，总会有能入你法眼的商品。里面还有个类似私人定制的功能，大意就是你看上哪个小众品牌在哪都买不到，可以直接联系买手替你跑腿。而且不同于其他海外购物平台，HIGO的体验过程中，让人闻到了社交的味道，购物过程并不是冰冷无趣，用户可以加入买手圈，与卖家和其他用户交流，大大提升了用户的购物体验。
这就是人的价值，场景的价值。
先科普一下，&场景&本来是一个影视剧用语，指在特定时间、空间内发生的行动。其实，每一个人时刻都生活在不同的场景中，消费者与商家、子女与父母、学生与老师、共同的兴趣爱好者等等。这样以来，基于不同的场景，建立不同的关系链，来解决不同场景的问题。最终，在互联网上形成一个新的社会关系网络。今年7月，我在中国网络营销大会上的主题演讲便是《网络即社会，场景即营销》。
更重要的是，流量形态的革命性变化。在移动互联网时代，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量大大分流乃至碎片。因此，移动流量的核心特征，便是场景。
买东西，是最强的场景形态之一。与此同时，所有场景都是围绕&人&为核心展开的，而美丽说HIGO就是这样一个&以人为核心，场景式、互动化&的海外购物平台。
【结束语】
自古大乱必大治，别看海淘市场现在这么乱，很快进入洗牌期。
众所周知，海淘目前以女性为主，而在女性电商中，美丽说是国内最大的时尚发现与购买平台，用户主要为年龄在18岁到35岁的年轻女性，注册用户已超过1亿。这些都是美丽说HIGO的雄厚底气。
除了全球买手、全球时尚、全球低价三大招，美丽说HIGO还充分发挥了海淘中人的力量，打造了强场景。
海淘市场的新秩序，也许比我们大家想的要来得更快！无论谁胜出，必然是产品好、体验好、服务好，其他都是扯淡。
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