为什么说网络剧《盗墓笔记》是平台方与制作方一次“零和博弈”的试验品_视听_界面新闻（本文来源综合整理自来自梅子笑、靳锦、于家安等人）
&看了半集盗墓笔记，我就把爱奇艺卸载了。&
&欢瑞的朋友找我给盗墓笔记刷个好评，我想了半天，给他回复：宣传做得不错！&
这是来自网络上朋友圈关于《盗墓笔记》讨论的梗，这部炒的热火朝天的网络剧似乎与其宣传效果背道而驰。
《盗墓笔记》由欢瑞世纪和爱奇艺共同出品，欢瑞世纪作为该剧的制作方，而爱奇艺则作为该剧播出平台。此前在一论坛上，某相关人士曾发言说：&平台方有诚意拿出巨资，但制作方并没有多少共同培养IP的意愿和信心，都想快速变现落袋为安&，这句话似乎隐约透露着爱奇艺对于制作方欢瑞世纪的不满。
仔细回想，日欢瑞世纪宣布共同投资拍摄南派三叔的网络小说《盗墓笔记》，至首播之日整整一年的时间，这还的确符合当下快速消费品的生产效率。&速成品&《盗墓笔记》，受损的不仅仅是作品的质量，也使这样一个超级IP减分不少。与此同时，也让播出方爱奇艺尴尬不已，主打网络大剧的爱奇艺在此前播出《心理罪》，该剧在播出后受到网友的不少好评，更有网友表示&你看了最新的《盗墓笔记》，你就会知道《心理罪》的导演和编剧多良心了&。
事实上，网络剧《盗墓笔记》如此糟心的质量并不是由于资金的限制，因为据说该剧高达490万一集（不过据小娱了解，490万的宣传点在此后也再未提及）。但因为该剧制作方是欢瑞世纪，作为曾经生产过《古剑奇谭》等剧的制作公司，因此不少网友认为《盗墓笔记》本质上只是&传统雷剧厂商&的速成产品。而爱奇艺作为播出平台，其实无权在前期干涉内容制作。但对于观众来说，并不会清晰地区分制作方与平台方，这也导致了上述提及的&看了半集盗墓笔记，我就把爱奇艺卸载了&的情况，可以说，爱奇艺不过是在此做了&替罪羊&。
尽管有《匆匆那年》、《探灵档案》、《心理罪》等一系列较高品质的网络剧出现，但不可否认的是，这个急躁前进的产业仍然存在着相当大的风险，特别是越来越依赖IP改编的网络剧。比如说这一次的《盗墓笔记》，名誉损失由爱奇艺默默承担，而欢瑞世纪则收获了不小的制作经费，可以说《盗墓笔记》也成为了平台方与制作方之间一次&零和博弈&的牺牲品。下面小娱也将从影调、美术、造型等八个角度来分析为什么《盗墓笔记》是一次仓促的&零和博弈&的产物。
不过，在小娱看来，整个网络剧产业本身不应该是&零和博弈&的产品，但在某些追求快速落袋为安、急于套现的公司眼中，将原本可以越做越大的蛋糕做成了一种&零和博弈&。因此，对于未来而言，或许以后网络平台应该加强监督，更多地介入到内容制作层面。
为什么《盗墓笔记》是一次&零和博弈&？
作者：殷德义（来源：知乎）
《盗墓笔记》一开场，我一看影调，就已经知道是失败了！这个完全是导演的问题，不怪任何人，是导演没有基本的视觉美学素养的确凿证明！就这个审美，来拍这样的一部超级IP作品，失败是必然的。也可见重金之下，必有不要脸的，即使没有金刚钻，瓷器活该揽还得揽。对一些香港导演来说，大陆这些low货，人傻钱多实在不能再形象了。香港，这个充满魔性的两个字，似乎永远对大陆人有迷惑性。我很想问问国内的出品方：大陆导演都死了吗？非得出去找这种导演来拍着恶心人？
一部影片的影调决定了一种氛围，一种影片的气质，影调是最能够快速传达给观众视觉感受和信息的。影片的影调也是题材决定了的。
关于影调，例如青春偶像剧、爱情片，大多数都是亮调，也称作明调。例如下面这种：
这就是亮调，这种调性是青春片、喜剧片、歌舞片这种题材限定了的。不是说不可以选择其他的调性，而是说如果你要符合题材性质，要拍出质感，这种类型片的影调要求是有一定之规的。这种类型的影片有《失恋33天》、《致青春》、《泰囧》等等。
也有些影片，例如法国的《漫长的婚约》，战争爱情片，画面就会有一些变化，但无论如何变化，还是脱离不了明调。如下图：
加上这种色彩，会给人怀旧和历史感，还有浪漫色彩。很容易就让观众沉浸到影片中去。
《盗墓笔记》首先在影调的选择上就是失败的。导演根本不懂美术！我们来看看导演选择的《盗墓笔记》的影调：
这就是《盗墓笔记》的截图，顺便说一下，连钢丝绳都懒得抠掉，实在无语了。
看这个沙发的色彩，证明美术置景团队是一群野鸡大学毕业的。
如果我是《盗墓笔记》的导演，应该考虑如何平衡画面色彩，盗墓，必然要有黑色，然后是灰色，火把、蜡烛、灯光，离不开暖色的红黄。最终，《盗墓笔记》的影调应该是：
白、蓝作为调剂色，会中和一下色彩的单薄，例如：
整部影片，只要遵循这个颜色，在服装、场景、道具、灯光等各个方面围绕这个色彩去拍摄，质感就会凸现出来，形成统一的风格。那么《盗墓笔记》就不会在一开始就失败了。
一个影片的影调确定后，很多色彩就要去避免，例如下面这个画面，如果是我，我就不会让这种颜色（白色的服装和盘子）出现：
整体的影调确定后，场景也要认真选择，规避一些不允许出现的颜色，例如我们拍摄的科幻剧《掩体》，下面是场景截图：
2.美术场景
超级网剧《盗墓笔记》的开场戏里，车辆颜色的选择首先就是错误的，场景地更扯淡，这分明就是在一片前一年刚种植的小树林里（大家注意下面第一张图，我截取这张图意义重大，后面还要多次拎出来吊打）：
像《盗墓笔记》这种类型片，这种场景地的选择应该是这样的：
人物造型也是很大的败笔，可以看出整个制作团队完全就是一群骗钱的家伙，一点都不用心。
我真想把他那一撮头发撕掉。耍什么酷啊！看这个表情，高仓健影响我们三十多年了，有完没完啊！酷就是不笑，酷就是满天风沙，酷就是有沙子迷了眼也不眨一下，我勒个去，导演你就这点审美了吗？
对于《盗墓笔记》这种类型的影片，服装造型是不能含糊的，色调也必须服务于影像。当然，像特殊人物应该特殊处理。例如《魔戒》里面的精灵公主，她是《魔戒》为数不多可以亮调出现并穿白色裙子的美丽天使。（杰克逊还特意为她打这样的光，美得不可方物啊！当然还有白袍巫师甘道夫从山巅骑着白马跑下来，在树人的森林里出现等。一个影调确立后，很多服装的特殊颜色，光线都会成为特别的寓意、象征&&）
而《盗墓笔记》这种，服装方面无论如何都应该遵循一种风格，遵循的关键词应该是：西部、灰色、麻、黑、蓝、运动、舒适、宽松、粗砺质感等。例如：
而不是这种：
看看这个长筒袜，真是哔了狗了！这是大一女学生做的服装造型设计吗？
下面是科幻剧《掩体》的画面截图，整体的影调确定后，衣服就不敢乱穿：
任何一个导演都应该清楚，声音是一部影片的灵魂，《盗墓笔记》的声效简直渣到没朋友。加上不懂何为违和感的史诗级配乐，各种大合唱，简直low 到爆了。
声音没有任何的空间感，基本全都是后期补录，混录师是混饭吃的吗？底噪和配乐加上拟音，简直就是分别处于三个世界里硬是搭在了一起。太没追求，对自己太宽容了点。
整个影片，除了大全就是中近景，导演肯定对镜头基本没有概念，全靠摄影师一个人决定，或者就是导演如此要求，没有特写，镜头调度、演员调度渣的一逼，镜头似乎除了16就是32，没有50、85一样。我很想把导演抓过来，用脚踩着厉声呵斥：&85呢！85呢！85呢！娘希匹！85是被你们剧组拿去换盒饭了吗？！&下面是我们拍摄的科幻剧《掩体》的画面截图：
6.镜头语言
国内的影评人，包括豆瓣上的影评大师，动不动就说什么镜头语言，叙事节奏，看看他们说的内容，看得出来，其实他们并不懂什么是镜头语言。只是装高大上，因为这些词汇看上去很专业。大多数的影评人都是凭着自己的主管感受去评判一部片子，要细里去说，他们也是一头雾水，混饭罢了。很少有专业人士能够告诉观众如何去欣赏一部影片，大多数观众看着只需要爽就好，心情愉悦就好，对于如何去看一部影片，如何正确吐槽，就需要一定的理论知识。在这里，说了上面那么多后，我再来跟大家聊一下什么是镜头语言及节奏。
每部影片，都有自己的镜头语言。节奏快，其实就是我们平常的语速快。例如《谍影重重3》伦敦车站的那一场戏，简直就是一个超级精彩的 Rap，节奏上来了，人就会感到爽。人本身就是非常容易受节奏感染的一种神奇生灵。例如五洲唱响乐团的《小青蛙》，节奏能够给人一种韵律的美感。
当然，节奏也与投资大小有关，例如我们这些小导演，想节奏快一点，但是节奏快就吃掉很多拍摄时间，素材要足够多才行。而对于影视拍摄来说，一天拍摄几分钟可用的内容都是十几万的费用，所以，快节奏是必然要多花钱的。
但是《盗墓笔记》投资8000万，节奏上起码应该没有问题。导演根本不懂镜头语言，例如开始的序幕结束后，我们来看导演的镜头语言：
1、1分17秒：有人用手打开一本陈旧的书&&
隔了25秒后（天啊！25秒啊！一泡尿差不多够用了！）
2、1分42秒：一个小鲜肉在看这本书&&
隔了12秒后
3、1分54秒：有人用手翻阅一本陈旧的书&&
隔了14秒后
4、2分08秒：小鲜肉在看书&&
隔了15秒后
5、2分23秒：陈旧的书被拿走，留下一个空空的桌面&&
ok，这是第一组镜头，我们看完了。这就是导演的镜头语言。
这个镜头，重复而又繁琐，我觉得来自高大上的香港的两位导演都是个结巴，来来回回这这两句话，结巴了两分钟，就说了一句话：一个小鲜肉在看书。我勒个去啊！结巴到没朋友啊！
那么，什么样的镜头语言才好呢？一般情况下，如果我有这样的预算，我会这样拍摄：
1、起幅：一本书的；（特写）
2、手入画，打开书；切：（特写）【独白开始&&】
3、主镜头：介绍空间关系，小鲜肉在打开书；切：（35mm）
4、书的内容；（特写）切：
5、小鲜肉面部；（特写眼睛）切：
6、镜头移动中，中景，空间摆设（显示主角的生活空间以及陈设等）；切：
7、镜头移动中，与桌面形成对角，推向人物，推上去&&切：
8、把书轻轻合上&&
答主吐槽：不要拿走笔记好不好啊！跪了啊！笔记代表了神秘啊！！也是整个故事的来源啊！那本书如果留在桌子上多好啊！！拿走后桌面空空如也，导演你是何居心？看个桌面干嘛？有字吗？
这样的一组镜头下来，介绍了人物，独白也说完了，观众也得到了足够的信息，还看到了镜头的多样性，还有部分的调度。
拍摄起来费功夫，但是，投资这么大，为了什么啊？一个字：好看！
又不像我似的，一个字：没钱！
为什么不好好用镜头多说点话？
电影还是有很多规则的。比如180&，超过这个度就是越轴；30&变化等等。银幕方向，也是有很多规则的。
大家应该看了很多美国影片，美国的飞机起飞，从左往右飞，是西海岸飞往东海岸（例如洛杉矶&&华盛顿），从右往左飞就是东海岸飞往西海岸&&
但是，我发现，盗墓笔记的导演根本不懂这些规则。第一个开场大镜头就是一辆红色轿车忽然从右边入画直接窜到了左上：
这简直就是从未见过的一种动作调度。这是影史上来说都少见的镜头，这个大家可以去寻找，绝逼没有这样去拍摄的导演。这种调度，希区柯克玩过一次，就是《迷魂计》中，他让吉米&斯图尔特从右往左爬上旋转楼梯。这都成了经典调度。因！为！他！是！希区柯克！除了他，没人会这样玩。当然，可能盗墓笔记的两个导演在致敬也为未可知（姜文哭晕在厕所）。
在画面里，如果车辆是从左往右出画，下一个镜头就是继续从左往右进入&&这个是常识。大家看看《盗墓笔记》，根本没这回事，满天飞啊我擦！各种乱入啊！眼花缭乱啊！
大家看宁浩的《心花路放》在画面上的车辆行驶方向：
如果出现里面中近景的画面的时候，可能会出现左右混淆，这是重新建立了轴线，但是，无论如何，只要是大全，车永远是朝着这个方向开，从右往左&&
再看韩寒的《后会无期》：
从右往左，是西部，是远行，是离开，画面的纵深是世界，是远方，是分离，是后会无期&&
韩寒处女作，却非常好的把握这一点，起码的常识一点都没有问题。但是，这些香港导演，号称获得了各种奖项，甚至票房十多亿，却犯下这样低级的错误，我真哔了狗了！
下面请看从德国一路逃到中国的大轿车，按照常识应该是从左到右的，既然是德国，必然是从西往东逃跑的，结果看画面，这是打算去苏丹啊！
8.影网络制片方的山寨江湖
作者：于家安
在成熟的影视公司外其实有相当大批的&外围人士&，他们挂着影视公司的头衔，做着婚礼影像记录的工作，兼职于各种本土企业的广告制作与合成，这些人中的一些精英凭借自己在这个行业摸爬滚打几年或者十几年的小资源，在本地开一家多则一二十人，少则三四五人的文化传播有限公司自己做老板，从今以后兢兢业业克己复礼，在成为一个好老板的同时顺便承包了亲戚朋友、亲戚朋友的亲戚朋友家&&的婚礼纪实、店铺开业、孩子满月，然后在某一日与朋友的聊天中听朋友说，网络真是一个好平台啊，要不我们也做这个吧。
然后他们就做了。
当然，他们不会那么傻把钱全部投在这上面的，据我目前观察，这些公司中的一部分会先成立一个新的项目组，招两个还在影视专业的在校实习生（成本低），拍片试水。
我一位同学在现在的公司大半年，一共跟进两个网剧项目，第一个筹备半年，结果拍出来一坨屎，其制作水平和编剧思维连大学生校园作品都不如，第二个我到现在都没有记住它的名字是什么&&大家去各个视频网站走一圈，已经播出且获得关注的网剧绝对不算少，而那些没获得关注或者早已夭折腹中的想必更多。
这些制作人的老板其实并不急于在这上面获得极大地关注度，他们将任务下发，策划、制作、上架、视频平台分成，这个不过是他们在婚礼影像记录和广告制作外的另一个赚钱手段，不过是让手下的员工在行业淡季期能够找点儿事做，以不辜负那一个月两千块的工资。
所以拿着最近大获关注某大型季播剧来谈情怀是很无理取闹的，不论是电影还是电视剧，制作方的目标从来就不是情怀。这个，不过是他们手下众多项目中的一个，可能是做的不太好的一个。而如果不是这部剧本身的知名度和各路大牌撑场，我们可能根本就不知道爱奇艺最近又有一部新剧上映了。
一小部分的冒险家开辟了一片新大陆，然后更多的人移民过去了，网络影像在未来几年必将蓬勃发展，而一部网络剧若想大火，除了借用电视电影圈的手段，购买本已具有较大知名度的小说或游戏作品进行改编，选取片酬极高的演员外，更加重要的还是精良的制作和引人入胜的情节。大家拭目以待喽。
在婚礼微电影和婚礼淡旺季的大形势下，网络剧绝对是现在中小型影视公司的一个大的发展方向。
有位同学的公司目前正在跟进两个网剧项目，第一个筹备半年，结果拍出来一坨屎，然后被老板滞后，第二个我到现在都没有记住他的名字是什么。
已经播出且获得关注的已经不少，那那些没有获得关注或者早已夭折腹中的想必更多。
其实除了网络剧、还有网络栏目、网络电台，网络发达，原本的电视人和广播人正在注意到互联网这个超大平台。目前正和朋友考虑自己做栏目，前期应该是玩票性质，权当积累资本吧。
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