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互联网红包大战揭幕“让红包飞”成商家全新营销工具
　　互联网红包大战揭幕&让红包飞&成商家全新营销工具
　　还没到春节，腾讯和阿里巴巴的红包大战就开场了。
　　很多人并不知道，支付宝在去年春节前就推出过红包产品。但在微信红包压制下，这个产品悄无声息地消失了。
　　一年后，日，支付宝钱包8.5版本更新上线，新版本增加了红包功能。一开始支付宝的红包只是在阿里系的社交产品&来往&以及新浪微博上流行。一周后，支付宝开通红包分享到微信平台的接口，产品迅速蹿红，但却在几个小时后遭到了微信的封杀。被封杀后的支付宝红包，通过口令红包的形式继续攻陷微信平台。
　　支付宝红包的另一种攻法，来自跟商家的合作。很多商家都通过支付宝红包，到微信朋友圈去做广告。与此同时，阿里巴巴投资过的新浪微博、陌陌等也跟支付宝联手推广红包。
　　除了继续通过微信封杀支付宝红包，腾讯也发动旗下手机QQ等产品展开应战。双方都推出了春节期间的红包计划，目的都是讨好用户。
　　&支付行业之所以如此看重红包，是因为红包的本质是一个支付行为。&黄震华对记者说。她是日立数据系统(中国)有限公司中国区市场总监，此前在易宝支付工作过。
　　1新年俗
　　移动互联网的大发展，让中国多了一个新年俗&&互联网红包。
　　这个新年俗从2014年春节开始崭露头角。腾讯提供给记者的数据是，2014年春节期间(除夕到初八)，有超过800万用户参与了微信红包。仅除夕夜就有近500万人玩微信红包。
　　2015年春节即将来临，红包大战更加激烈。支付宝在微信朋友圈&赖着不走&，开发了一个叫做口令红包的功能，居然引发了微信用户更加热烈的追捧。
　　&很多用户觉得这个口令功能让支付宝红包更有趣了，一开始只是谁先看到红包并且拆开红包，现在变成了看谁能把口令记得最准，并且打开支付宝客户端的速度最快，输入口令的速度最快。&支付宝公关部一位要求匿名的负责人对记者说，为了增加趣味性，支付宝打算在数字口令的基础上，推出汉字口令，比如&天王盖地虎&。
　　2014年刚兴起的互联网红包，缘于一个很随意的产品设计。据一位业内人士告诉记者，腾讯的老板马化腾每年春节期间，都会在腾讯的办公大楼里发红包，员工也会在大厦围堵马化腾讨红包，于是腾讯的产品经理就开发了一个可以用手机收发红包的产品&&微信红包，没想到一炮走红。
　　要玩微信红包的前提是微信绑定自己的银行卡，即开通微信支付功能。这让微信支付一下子通过微信红包获取了大量的用户。以至于阿里巴巴创始人马云把微信红包称为对支付宝的一次&珍珠港偷袭&。
　　很快，支付宝也推出了讨红包和发红包的产品，但鲜有人问津。
　　服务于P2P行业的李女士对记者说，她是一个资深的淘宝用户，用了多年的支付宝。但她根本不知道去年支付宝推出过红包产品。她只记得去年除夕，一直坐在电脑旁，打开带有红包提醒插件的猎豹浏览器，只要有人发红包，浏览器就会提醒她，然后她赶紧拿手机看看哪个群里又发红包了。李女士说，那是她第一次没有看着春节晚会度过除夕。当晚，她抢到了近百个、价值数百元的微信红包。
　　&不过，我出去跟朋友吃饭，或者给同事在楼下带饭的时候，大家还都是习惯用支付宝当面付功能。这是购物带来的使用习惯，微信支付没法替代。&李女士说。
　　支付宝表示，要联合商家，在除夕前后发放总额超过10亿元的红包。腾讯也表示，微信将联合手机QQ在春节期间发放总价值超过30亿元的红包。两家公司都出台了各种抢红包的攻略供用户参照。支付宝甚至还推出了抢红包闹钟提醒功能。
　　当然，两个公司做红包的思路还是不太一样。支付宝的红包，商家营销新工具的色彩比较浓，而微信的红包社交属性更浓。可为佐证的是，微信红包在春节之后，依然比较活跃，因为它成了一种社交工具。
　　2红包大战只是开端
　　对于封杀支付宝红包，腾讯的解释一开始是担心安全问题。后来进一步解释说，微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，微信红包则是好友之间的一种趣味互动，表达情感的方式，微信绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，破坏朋友圈体验。微信表示，等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。
　　&微信屏蔽我们之后，我们私下跟他们做了沟通，毕竟很多同事是从微信过来的。但官方的沟通可能没有。&一位支付宝公关人士对记者说。
　　在红包大战之前，阿里和腾讯各自已经形成了一个移动生态圈。在阿里的生态圈里，人流、物流和资金流三流合一。在腾讯的生态圈里，人流、信息流和资金流合一。无论哪个生态圈，都要靠支付来统一各自的&三流&。
　　在移动支付上，支付宝在电商支付领域占有绝对市场地位。但大量非购物支付的需求，却匍匐在微信平台上。所以，阿里通过春节红包，潜入微信生态圈，试图扮演特洛伊木马的角色。
　　从实力对比上来看，支付宝和微信各有优劣。
　　根据iResearch艾瑞咨询统计数据显示，2014Q3中国第三方互联网支付交易规模份额中，支付宝占比49.2%，腾讯的财付通占比19.4%。因为京东和腾讯的战略合作，财付通的市场份额在上升。
　　但微信的用户是支付宝的好几倍。截至2014年10月份，支付宝钱包已经拥有了超过1.9亿活跃用户。而微信同期的活跃用户数是4.68亿。
　　支付宝的进攻方式是在线下迂回发力。
　　2014年，支付宝最大的一个亮点是跟物美超市合作，争夺线下用户。记者在北京的物美超市看到，很多售货员背着一块纸牌子，上面写着&用支付宝支付，最多便宜50元&。很多购物的人说：&今天又占了马云一点便宜&。
　　微信同样在深耕线下用户。比如，微信2014年底对外展示了自己的&微信小镇&项目。这是一个基于微信支付来打通线下餐饮、娱乐和休闲等生活服务的O2O项目。
　　而在阿里和腾讯的竞争过程中，双方都采用了封杀这种粗暴但有效的办法。
　　淘宝和天猫封杀微信支付和微信二维码，微信封杀跳转到微信的淘宝和天猫的商品链接，以及阿里旗下的社交产品来往、虾米音乐；新浪微博封杀微信，微信屏蔽快的打车。
　　在国外，这种封杀也很常见。最有名的就是苹果封杀谷歌地图，以及Google地图封杀Windows Phone等。
　　上述支付宝公关部人士表示，他们知道被微信封杀，是一些微店用户通过支付宝红包在微信平台上发红包，被微信屏蔽了。
　　腾讯方面则对记者解释说，这些被屏蔽的链接，都涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等违规行为。
　　封杀支付宝之后，微信迅速发出公开声明，给微信支付做广告：欢迎受到影响的商家接入微信支付，实现平均3天快速接入微信支付，同时提供免保证金、T+1结算等配套措施。
　　3集体收买人心 尽管这次战争的主角是支付宝和微信，但其他互联网公司也看到了红包对于争夺用户的价值。
　　日，微博和支付宝联合发起的2015#让红包飞#启动。2月5日，移动社交应用陌陌正式上线&红包&功能。
　　陌陌参与到红包大战中，是因为要突出其熟人社交的品牌概念。在陌陌起家的很多年里，一直被当做是陌生人交友的工具，后来陌陌开始品牌转换，往熟人社交靠拢。而红包能让陌陌上的陌生用户变得&熟络&起来，让已经沉淀成朋友关系的用户更多互动起来。
　　&陌陌拥有超过450万的活跃群组，这次推出红包活动也是春节对用户的回馈之一，希望以应景的春节红包为载体，加强群组的活跃度和用户彼此之间的沟通。&陌陌科技公关部人士对记者说。
　　2月6日，新浪董事长曹国伟宣布&发红包了&。红包确实是个提高用户活跃度的利器。新浪微博目前有很多的休眠用户，只有大的新闻事件发生的时候，这些用户才可能被重新唤醒，而类似明星给粉丝发红包这样的办法，能够激活大量休眠用户。
　　一些大V也变得活跃起来。比如一直在微博上比较低调的联想集团总裁杨元庆，在微博上给张朝阳、俞敏洪、曹国伟、潘石屹、任志强、刘强东等企业家发红包，给马云&塞&了一个1314元的红包，意思是一生一世。此外，杨元庆还给范冰冰、姚晨、陈伟霆三位明星&塞钱&，其中给范冰冰的是10086元的大红包。
　　新浪微博公关部对记者透露，光线传媒总裁王长田则在周末紧急开通支付宝，并在微博上给粉丝送出万元大红包。不到一个小时这1万元红包就被粉丝&抢光&。
　　整个新浪红包活动上线不到一周，就已经送出2800多万个红包，给范冰冰&塞钱&的网友就超过5万人，给陈伟霆、姚晨、唐嫣等人塞钱的网友也都超过2万人。
　　对于新浪微博来说，2015年的红包扮演着更重要的角色，&让红包飞&成为企业和商家的全新营销工具。品牌企业、中小企业甚至个人微商品牌，都可以借助微博红包提升知名度和影响力。据《南方周末》
本篇新闻热门关键词:&&&&&节后红包理财成热点
大河报“红包”持续飞到3月初
&&&&□记者魏浩&&&&本报讯虽然春节红包大战已暂告一段落，但微博的节后“让红包飞”活动仍在持续。截至昨日，大河报的官微已发出4万元现金红包，而且还将继续发给“河粉”。&&&&昨日，继微信和支付宝之后，除夕红包之战的另一个重量级玩家微博公布了除夕成绩单：除夕当天日活跃用户首次突破1亿，比去年除夕大涨46%，而当天抢微博红包的总次数也超过了1亿次。统计数据显示，大河报官微在春节期间共发出4万元现金红包，以及数万元手机充值卡、云书网提供的读书卡等礼品，其中最大的红包为97.6元现金。据活动主办方称，大河报官微回馈给“河粉”的红包，将一直持续到3月初。&&&&而在春节期间抢到红包的“河粉”们，眼下也开始寄望资本市场，好让自己的钱包更鼓。“打新（股票）是首选，但如果资金有限的话，也可以考虑较稳健的打新基金。此外，低风险的货币基金也值得中小投资者考虑。”郑州某证券公司分析师王先生说。
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今日生活报24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销_营销_科技快报_砍柴网
24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销
微博年度的红包活动#让红包飞#在昨天正式开始，微博联合支付宝借力百位明星、企业，号称要用10亿红包塞满钱包，领到红包的人自动关注对方微博，同时你也可以给你偶像的红包塞钱，例如你给范冰冰塞100元，那么大概会有100个人左右领到红包，这100个人会同时关注范冰冰和你的微博，相当于每获取一个粉丝平均花费1元钱，而且都是绑定支付宝的真实用户，这在目前的互联网获取用户成本中已经算是很超值的价格了。
借着这个机会，知名、新徽商联盟品牌公关顾问万能的大熊用了一天的时间，冲到了排行榜第一名，共发出红包15万元，增粉15万余人。电商自人龚文祥随后发力，发出红包8万元，排名第七。
微博的这次红包活动营销，不仅给明星、企业增加了粉丝量和跟粉丝互动的机会，同时又调动了用户热情抢到红包拿到实惠，又让微博用户的支付宝绑定量飙升了起来，三方得利让这个活动一下火了起来。专注经营微博、活粉多、互动好的微博大号很容易就靠这次活动把粉丝量冲上去了，那么像苗子(微信：miaozi101)一样玩微信居多、平时不经常打理微博(@扎根的苗子)的朋友怎么来借力#让红包飞#营销呢？
1.给微博大号的红包塞钱。
找到目标客户喜欢的微博，例如你是卖婴幼儿用品的，就可以找到一些宝妈聚集的人气微博，进入主页左侧塞红包让粉丝领取，同时可以在自己的微博搞转发活动，例如：转发微博并关注店铺，截止到X号抽奖送奖品或现金。
2.进入红包塞钱排行榜
设置有吸引力的头像、昵称、微博介绍、微博内容，塞钱进入目标微博号，进入红包塞钱排行榜，获得展示。目前一些人气账号的红包还是0，随意塞钱1元以上即可获得展示。
3.给正在推广红包的大号塞钱并获得推荐。
例如电商自媒体人龚文祥，塞钱100元以上即可获得一次转发，完善好自己的微博主页，并写一条好的营销内容转发@龚文祥，平时龚文祥的转发价格为1500元，虽然期间刷屏频繁，但也还是比较划算的。
4.抢话题主持人
目前还有很多微博大号的红包话题没有主持人，抢到主持人之后可以设置话题的头像、简介、推荐内容等信息，可以留下自己的微信简介或者带有#话题#的营销内容微博在页面顶部显示，同时内容可以和微博大号的定位相符合，更容易获取流量。
例如企业想在红包首页要一个广告位，大概需要7000元，微博返2100元到你的红包里。
PS：那些批量玩微博账号的人们有福了，不用谢，请叫我雷锋。
微博、淘宝、贴吧、QQ空间每组织一次有声势的活动都会动用很多资源，紧跟形势、善于借力，同样可以很好的利用其他平台的资源，获取适合自己的用户。
我是扎根的苗子，深入的力量。
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第A10版：论股
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“让红包再飞一会”为何落空
昨日上证走势图
　　成交量没有萎缩而是继续温和放大，说明下方承接盘有序买入。创业板和前期的概念股回调明显，还没有看见见底的信号，需要投资者规避。　　下跌开始还是合理洗盘　　周三早间大盘平开后股指再度上攻，冲至2310点遇阻回落。创业板暴跌，拖累沪深大盘回调。创业板中不少股票周三的阴线将周二的阳线包住，并创出新低，跌势显然未了，周二的大阳线似乎有骗线的嫌疑。从整个盘面看，个股缺乏亮点，市场资金整体呈流出状态。尾盘一度加速下跌，最终大盘险收于短期均线之上。　　从盘面看，各板块冲高回落，仅水泥板块以红盘报收，有色金属从涨幅超过5%跌至绿盘；券商股、核电股冲高回落；医疗器械、食品行业、环保行业、生物制药、智能电网等板块跌幅较大。两市跌停个股近50家。　　截至收盘，沪综指下跌32点，跌幅1.39%，报2266.38点，成交806.6亿元；深成指下跌148.82点，跌幅1.61%，报9115.27点，成交646.6亿元。　　有机构认为，成交量没有萎缩而是继续温和放大，说明下方承接盘有序买入，场外资金的不断入场将给股指提供再次上涨的动力。而此次回落调整正好给了两类潜力股再次买入的好时机。　　沪市首份年报难堪&　　有报道说，为进一步改善A股持股结构，提高机构投资者比重，相关部门正“多管齐下”，积极协调和推动机构资金入市，为市场引入更多“源头活水”。未来可能推动出台针对机构投资者的税收减免、递延等优惠政策，鼓励长期投资。　　虽然政策利好不断，但上市公司业绩却大打折扣。2011年度沪市首份年报“惨淡”出炉。ST兴业18日披露，2011年实现营业收入为0，净亏损2130万元，较上年的523万元亏损额明显加大，实现每股收益-0.11元。　　ST兴业由此已连续两年亏损，根据上交所《股票上市规则》，公司股票将从1月19日起被实行退市风险警示，股票简称变更为*ST兴业。　　这说明影响股价的最终因素上市公司业绩，还存在不确定性。　　节前以震荡整理为主　　总体看来，大盘在周二大幅上攻后，周三还在5日线上方震荡，还在一个较为合理的范围。创业板和前期的概念股回调明显，还没有看见见底的信号，需要投资者规避。　　广发证券万兵认为，虽然周二受养老金获准入市及央行释放流动性等多重因素鼓舞而大涨，但经济增速放缓的情况下，企业的生存环境将更为艰难，单纯的流动性改善只能带给市场短暂的反弹，中长期走势则有赖于经济的发展状况，投资者不能仅将目光集中于流动性改善上，更要关注经济增速减缓对股指的中长期压制。记者&&杜立明
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滴滴快的发声 合并后红包继续飞
作者：陈静
来源：中国经济网
两家公司合并后，在相当长的时间内，针对乘客的红包补贴和司机的奖励将继续。随着越来越多乘客被打车软件“纳入麾下”，单纯的送券发补贴在吸引新用户上的效果也每况愈下。
　　滴滴快的“在一起”后，习惯了“红包”补贴的乘客和出租车司机普遍心存疑虑：红包还会有吗？打车会因此变难还是更容易？2月25日，滴滴和快的发布的声明，让相关人群吃下“定心丸”。两家公司合并后，在相当长的时间内，针对乘客的红包补贴和司机的奖励将继续。
　　业内人士表示，红包补贴是快的和滴滴在市场早期发展阶段摸索出的有效的营销方式，在打车软件发展初期发挥了巨大效能，成功地培养了许多用户的消费习惯，推动了移动出行行业快速发展。快的和滴滴的“烧钱大战”，也被小米科技CEO雷军形象地称为“最好的移动互联网教育用户广告”。
　　不过，随着越来越多乘客被打车软件“纳入麾下”，单纯的送券发补贴在吸引新用户上的效果也每况愈下。此后，滴滴和快的的红包补贴形式逐渐多样化，发展到后期的积分奖励、主动帮打不到车的乘客“加小费”、赠送专车红包等，将目标瞄准在提升用户体验与推广新业务上。在滴滴和快的宣布合并之后，新公司总裁柳青即强调，互联网出行市场的空间和想象力依然巨大，仍需要发放大量补贴扶植市场。
　　两家公司宣布合并之后，针对消费者发放的补贴并未停止。春节期间，双方都加大了补贴力度，派发了大量红包。快的与支付宝、新浪微博，以及线下超市、院线等合作联合发放数亿个打车红包；滴滴也为用户免费送出数千万份春节回家大礼包，还和北京电视台合作举办了晚会摇一摇抢红包活动。据悉，双方为此投入的资金均超过数亿元。这些举措，都成为合并之后继续发放红包补贴的有力佐证，同时也从侧面表明，未来打车红包发放渠道、发放形式将更加多层次和多元化。(经济日报记者 陈静)
(初审编辑：徐传文&&&责任编辑：张婷婷)
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