基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究58
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基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究58
基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究；熊莎莎；(武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072)；[摘要]影视营销作为一种重要的营销手段,与旅游业；视旅游的概况及存在问题进行了探讨,之后,则从旅游；[关键词]影视效应;影视旅游;乔家大院;可持续发；[中图分类号]F014.35[文献标识码]A[文；家大院便一夜成名,1991年游客接待量从1989；一、影视旅游
I基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究熊莎莎(武汉大学经济与管理学院　湖北　武汉　430072)　　[摘要]影视营销作为一种重要的营销手段,与旅游业的关系日益密切。本文围绕着影视效应这一视角,对乔家大院影视旅游的概况及存在问题进行了探讨,之后,则从旅游目的地管理的视角提出了打造乔家大院旅游可持续竞争力的具体思路。[关键词]影视效应;影视旅游;乔家大院;可持续发展[中图分类号]F014.35　　　　[文献标识码]A　　　　[文章编号]09)　　自从电影《大红灯笼高高挂》面世,乔家大院便一夜成名,1991年游客接待量从1989年的8万人次上升到15万人次,门票收入突破20万。随着电视连续剧《乔家大院》的热播,2006年乔家大院的门票收入从2005年的1200万元增长到3100万元,旅游综合收入为1.8亿元1。仅仅“五一”黄金周六天时间,乔家大院总计接待游客人数38.8万人次,实现旅游总收入1500多万元。2007年乔家大院依然保持着强劲的吸引力,年门票收入为元,在山西省23。而2008年又因“,会关注的焦点游地可持续发展等相关问题的思考。一、影视旅游的概念及效应分析(一)影视旅游的概念影视旅游是将影视作品和旅游业相结合的旅游形式,是一种专项旅游产品。西方学者RogerRiley(1998)认为,影视作品中的自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻的印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地),他将这种旅游称为影视旅游。国内学者吴丽云等则认为,“影视旅游即指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣,进而到该地旅游的现象。”(二)影视旅游的效应分析影视作品作为一种有效的旅游营销手段,对旅游地的推广和发展起着越来越重要的作用。从国外影视作品对旅游地的效应来看,一部《断背山》让加拿大艾伯塔省成为热门旅游地,《指环王》三部曲则让新西兰北岛走上荧屏,《大长今》火了韩国旅游,而《达芬奇密码》则掀起一股法国旅游探秘热潮。从国内影视作品对旅游地的效应来看,营销力度则更加乐观。《神雕侠侣》让人见识了九寨沟,一部《刘三姐》给广西带来高达4个多亿的无形资产。此外,《少林寺》之于少林寺,《庐山恋》之于庐山,《芙蓉镇》之于湖南王村等影视作品的出现,引发了一系列阶段性的旅游热潮,对旅游地的营销推广起到了积极的促进作用。Riley和Baker(1998)地旅游的影响至少会延续,客量增长了约40%-50%,,,、基于影视效应的乔家大院旅游现状探讨(一)乔家大院影视旅游概况乔家大院位于山西省祁县乔家堡村,是清代著名商业金融资本家乔致庸的宅第。大院为全封闭的城堡式建筑群,被专家学者誉为“北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”,素有“皇家有故宫,民宅看乔家”之说。早在20世纪80年代中期,乔家大院就开始接待电视剧《上党战役》的拍摄,之后《杨家将》、《狄公案》、《赵四小姐与张学良将军》、《龙虎斗》、《亮剑》以及《晋魂》等影视剧作相继出炉,到目前为止已经有40余部影视剧在此拍摄。1990年电影《大红灯笼高高挂》的成功上映,使乔家大院开始闻名遐迩。2004年同名电视剧《乔家大院》开拍,当年游客访问量增长了近1.4倍,而随着2006年影片热播,仅仅3个月就造成了“五一”“井喷”的现象。(二)乔家大院旅游存在的主要问题1、环境问题乔家大院周边的绿化环境需有待提高和进一步改善。在制作和拍摄影视作品时,某些影视剧组忽视周围自然环境,破坏生态植被,乱搭乱建,对日常生活垃圾进行不合理处理等,对乔家大院的旅游环境进行了很大程度的破坏。2、文物保护问题乔家大院于2001年被国务院正式命名为全国文物重点保护单位,室内陈展有乔家史料、乔家珍宝、商俗以及民间工艺等5000多件珍贵文物。受影视旅游的刺激,来此参观的游客呈“井喷”局面,虽然在很,,没有文物保,,在影视剧拍摄过程当。3、旅游配套设施不足祁县目前接待能力比较薄弱,旅游配套设施明显不足。全县接待床位一共不到3000个,而乔家宾馆也只能接待200人左右。因此,来祁县游客大部分只是白天参观大院,晚上则回太原休息。这对祁县旅游产业来说,则是一个不小的损失。同时,乔家大院旅游点交通虽然便利,但旅游线路车明显不足,这也给游客出行带来了某些不便。此外,影视拍摄地是影视明星、剧组人员等聚集的地区,需要餐饮、购物、医疗、休闲以及保健等一系列与之相配套的服务设施。但乔家大院在这一点上仍欠薄弱。三、乔家大院旅游可持续发展的构建思路(一)乔家大院实施旅游可持续发展的必要性亨利和杰克逊(HenryandJackson,1996)认为,可持续旅游不仅包括环境的可持续发展,而且还包括自然、文化、经济等方面的可持续性。一个旅游地的资源是有限的,如果该地靠透支未来资源去实现其竞争力,这种短期的竞争力将变得毫无意义,因为一个旅游目的地的成功和繁荣必须建立在长远性这一基础之上。那么,对于旅游地而言,需要加以维持的不仅仅是自然资本,若要想保持住自己的市场和经济竞争力,就需要对该地所有的核心吸引因素、支援性因素以及基础设施等以某种可持续的方式加以维护和管理。对于因影视效应发展起来的乔家大院来说,要想将这种影视效应的时间延长,使其多于4年或永远延续下去,就必须走可97持续发展之路。(二)构建乔家大院旅游可持续竞争力的具体思路1、建立影视拍摄基地纵观国内外著名的影视拍摄基地,浙江横店、无锡三国城、宁夏镇北堡西部影视城等,影视文化消费已经成为当地经济的重要来源,给当地带来了可观的经济效益。无锡影视基地中唐城每增加一元门票收入,就可带动无锡吃、住、行、购物、娱乐等相关收入增加10元6。与某些人造景观的影视拍摄基地相比,山西几乎县县有大院,处处是古堡,这一得天独厚的条件原汁原味真材实料,能够使影视拍摄更加逼真,效果更加明显。因此,山西为何不借助这一天然资源优势,打造独特的古堡影视拍摄基地呢?除此以外,随着影视基地的建立,与之相配套的剧组成员吃、住、行、道具加工、影视服装加工、车辆运输以及群众演员的招聘等服务体系的运转,将在很大程度上为乔家大院旅游产业的发展注入源源不断的活力。因此,不管是资源的独特还是利润的驱使,山西建立影视拍摄基地重中之重。2、的营销手段,、多层面、多视角的宣传。不仅要铺展史迹、再现屏幕中的艺术形象,还要不断营造、不断变化既有意义又有趣味的参与性项目。比如要研制与剧情有关的特色食品;营造与剧情有关的住宿环境;开发与剧情有关的旅游商品;策划与剧情有关的娱乐项目等。如此全方位、多层面扩充影视旅游的内涵,才能真正使乔家大院保持可持续竞争力。可将《乔家大院》中的道具或模型制作成宣传品或旅游纪念品,赠送给来访的游客。同时,还可与中国移动合作,联合开展有关《乔家大院》的图片、彩铃、彩信的下载以及手机游戏等相关业务,免费提供给用户。除此之外,还要重视网络营销的力度,主动为乔家大院造势宣传。经常邀请在当地最有号召力和吸引力的相关著名演员亲自到乔家大院宣传,并频频出席媒体、电视台的大型活动,在推介影视剧的同时也为乔家大院这一形象营造一个更广阔的目标受众。3、打造晋商文化品牌《乔家大院》的热播,在于它具有浓郁的地域色彩,乔家大大小小的商号、票号、钱庄、当铺、粮店、油坊以及驼队、轿车等,都成为晋商写在历史文化上的印记和符号。晋商成功的根本在于儒商,而儒商的根本在于“诚信”。《乔家大院》中所表现出来的坚持“诚信为本”、“以义制利”的晋商之道,从商贸到金融,实现“货通天下”、“汇通天下”等创新理念的晋商精神,都是吸引游客的卖点。大院要秉承乔家的晋商品德,继续前行在弘扬晋商精神的行列里,打好晋商文化这一品牌,将“义、信、利”的经营理念奉行到底。文化是一个旅游地持续经营的灵魂,要加强对大院民俗文化精髓的发掘,用厚实的大院文化寻求晋商品牌的独特性卖点。此外,在院内可开展与晋商有关的活动,设计与之有关的旅游线路,从全方位的体验来向游客展示晋商文化这一品牌。4、完善旅游配套服务设施在旅游配套服务方面,剧组所需物资及车辆马匹供应、群众演员录用、影视员培训、制景工程、道具加工、等需形成相关产业链;、行以及车辆运输、要全力筹划到位。宿餐饮设施,,。只有旅,才能为乔家大。5、文物的开发与保护并重游客在参观以及影视剧组在拍摄的过程当中,都会对文物造成不同程度的破坏。兼具着重点文物保护单位和黄金旅游点的双重角色,乔家大院文物存在着保护和利用之间的矛盾。因此,在开发和管理旅游点的过程当中,一定要牢固树立“保护文物资源”的理念,保护好院内这一珍贵资源。在文物保护的基础上对乔家大院进行开发,才可实现文物保护和文物旅游的双赢。6、加强对游客管理,保持旅游环境可持续发展游客素质的高低,在很大程度上影响着旅游点环境的好坏程度。因此,需对游客进行相应的管理,以保证旅游点的环境能够更加持续有效健康发展。可只向游客开放物质、环境及文化敏感度不高的区域;通过价格策略限制进入敏感区域内游客数量;只允许某种交通工具进入旅游点;严格限制游客在敏感区域停留的时间;建立来访预定系统等。除此以外,还必须要加强《乔家大院》旅游衍生品的开发。如专门设立店面来销售影视剧里面男女主人公的服饰、习俗、首饰等,可通过这种媒介,让影视剧的流行元素走向千家万户。要保证影视旅游地源源不断的人气,还需要建立相应的影视创作机构,专门有针对性地设计制作相关作品,从而为乔家大院的进一步发展不断注入新的血液。最后,则需建立旅游危机预警系统,加大人才培养力度。重视旅游院校人才的培养和教育,加大对旅游教育的投入比重,经常对员工进行培训教育,人员素质不断得到增强,才能使乔家大院整体服务水平得到不断提高,经济效益自然也会实现新的突破。因此,只要不断加强监督管理力度,乔家大院实现影视旅游可持续发展将指日可待。参考文献:[1]J.R.BrentRitchie,GeoffreyI.Crouch著.旅游目的地竞争力管理.天津:南开大学出版社,2006(1).[2]罗薇.乔家大院―――谁为你疯狂.产权导刊,-[3]白艳.影响及问题.(),2006().[4],侯晓丽.影视旅游者旅游动机研―――铁岭龙泉山庄旅游者实证分析[J].人文地理,-27.[5]吴普,葛全胜,席建超,刘浩龙.影视旅游形成、发展机制研究―――以山西乔家大院为例.旅游学刊,.[6]孙静波.试论舟山海岛的影视旅游.宁波职业技术学院学报,2006(6).[7]张杨.从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发.北京第二外国语学院学报(旅游版),2006(9).[8]杨一晨.影视产业提升旅游经济前景无限.中国电影报,日,第16版.[9]郭羽.《乔家大院》带火了山西旅游.公关世界,2006(5).注释:①罗薇.乔家大院―――谁为你疯狂.产权导刊,-9.②白艳.影视旅游的发展现状、影响及问题.内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版),2006(11).③吴丽云,侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究―――铁岭龙泉山庄旅游者实证分析[J].人文地理,-27.④孙静波.试论舟山海岛的影视旅游.宁波职业技术学院学报,2006(6).⑤张杨.从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发.北京第二外国语学院学报(旅游版),2006(9).⑥杨一晨.影视产业提升旅游经济前景无限.中国电影报,日,第16版.作者简介:熊莎莎,(1985-)女,湖北荆州人。硕士研究生,武汉大学经济与管理学院营销与旅游管理系,主要从事旅游市场营销研究。98包含各类专业文献、行业资料、幼儿教育、小学教育、应用写作文书、生活休闲娱乐、专业论文、文学作品欣赏、基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究58等内容。
　利用影视发展旅游,是影视的边际效应在旅游经济中的...而如今的“乔家大院游” 也属于这种局面。如再没有...不能只图 一时之利,要保护好环境,走可持续发展的... 　平遥县旅游业可持续发展探究.doc_经济/市场_经管营销...的乔家大院、灵石的王家 大院等景点联合,集群效应高...樊跃三位导演创作的大型电影实景演出[11],再现了... 　旅 游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节,研究旅游市场营销无疑 会...基于影视效应的乔家大院... 2页 1下载券 乔家大院与现代商道(上) 29页 5下载... 　山西发展影视旅游的潜力及对策摘 要:影视旅游正成为一种时尚。电视剧《乔家大院》对旅游景点以及祁县经济的影响说 明, 山西所拥有的丰富的自然和人文旅游资源正是... 　旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家, 西方研究者...《乔家大院》 参观影视作品外景拍摄地(或工作室) ...明星效应和最佳的拍摄角度也强化了旅游目的地形象,对... 　全国的 、 播放,给贺州带来了空前绝后的旅游效应。...乔家大院因 电影的宣传效果, 提高了知名度, 迎来了...参考文献:1.陈萍.基于影视剧的旅游目的地营销理论与... 　为出发点, 探讨了电影作品对影片拍摄地旅游效应影响...《大红灯笼高高挂》的外景地而一夜成名的乔家大院;...,才能使旅游地免遭破环,从而保证其的可持续发展。... 　影视作品对旅游地旅游发展的影响一、研究目的与意义 ...拍摄地乔家大院旅游,影视旅 游的兴起为旅游地带来了...“游 客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及... 　根据旅游资源的分类大体可将旅游资源划分为自然旅游...《乔家大院》的热播既红了电视, 也热了景点,它...正确引导口碑效应,提高旅游地的服务功能形象等。此外...乔家大院文化营销乔家大院文化
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《票号复兴》（上）
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近期热播的电视剧《乔家大院》综合了清代山西平遥、祁县、太谷等地多个商人的故事，将人们的目光牢牢锁定在这样一个名词上：票号。票号，作为现代银行的雏形，是古代山西商人发明的一种机构，它专门负责银两汇兑业务，为的是防止商人外出时携带大批银两长途跋涉被抢劫，当然后来票号又发展了存款和业务。但是，谁才是中国的第一家票号呢？票号又是怎么消亡的呢？在历时１８０年之后，票号会不会复活呢？这是电视剧《乔家大院》留给我们的悬念，也和我们今天讲述的这个故事有关。这个故事发生在现实生活中，媒体称它为“新票号”故事。山西平遥古城西大街，电视剧《乔家大院》的外景地之一，也有人称它为曾经的中国华尔街。这里曾经票号云集，见证了山西乃至整个中国“票号”的兴衰与荣辱，见证了电视剧《乔家大院》所描述的那个时代。中国票号博物馆导游：“当年票号的雷大掌柜做了一个惊天动地的大事，据说在道光末年的时候，日升昌第一次用汇兑的方法，博得了当时皇上的赞赏，皇上一高兴说了一句，说好一个日升昌，还能汇通天下，而这句话就被掌柜的拿来大做文章了，从此以后就有了汇通天下日升昌的这种说法。”雷履泰，中国第一家票号“日升昌”的创始人。和电视剧《乔家大院》所描述的不同，电视剧《乔家大院》中，主人公乔治庸有一个梦想――“汇通天下”，但是事实上，汇通天下的理想最早起源于雷履泰，并且得到了道光皇帝的赏识。为此，雷履泰和他创建的这间“日升昌”票号还被专家学者们称为“中国银行的乡下祖父”。雷锦魁：“日升昌”在市场上，在全国来说是比较有名的。因为“日升昌”过去的大掌柜雷履泰，跟我是一个姓。可能如果追溯到多少年之前可能是一个祖先。雷锦魁，今年６０多岁，山西平遥人，从上个世纪８０年代开始经营煤炭炼焦业务，现在还担任平遥多家焦化公司的监事长，资产过千万。如今，说起大名鼎鼎的“日升昌”票号他显得容光焕发。雷锦魁：当初在向这个名称时所以就弄了这个，也看看这个名称在外面有没有重复的。工商局只要不重复别人的名称，不存在侵犯别人的现象，咱就考虑么。而且这个名称我觉得挺不错的，所以最后我就把他搞成“日升隆”。原来，2005年１２月２７号，他和别人合伙创办一个公司，注册资金１６００万元人民币，并且给公司起了一个响亮的名字――日升隆有限公司，不仅名称上好像是中国第一家票号“日升昌”的传承，而且也是经营金融业务，说白了就是用自己的钱来给老百姓发放贷款，赚取。这种公司在中国还是全新的，并且在全中国也只有三家，另外两家一家在四川广元，一家也在山西平遥，叫做“晋源泰”，都是中国人民银行在中国农村搞的试点。而媒体则把山西这两家称为“新票号”。雷履泰、雷锦魁；日升昌，日升隆。这，似乎有着某种历史渊源，但又被赋予了不同的现实意义。孔祥毅：有人说平遥这个小额贷款公司的成立，是票号又在平遥恢复了。事隔一百年，被冷落的平遥，现在金融要活跃起来了。我看这个说法是，文学家们作过这样的比喻，开个玩笑还可以，严肃讲不是文化事业。好像说现在这个平遥搞的这两家，尽管名字，起名字好像票号那种叫法，但是那种我看基本上没有联系。孔祥毅，山西财经大学教授，知名票号研究专家。和媒体的说法不一样，在他的眼中，雷锦魁创建的这种小额贷款公司和雷履泰创建的票号有很大区别。孔祥毅：我觉得这个和当年的票号不一样，票号不是为邻里服务，票号是为商人服务。是商业资本分离出来的资本还是为商业服务，都是资本。他按照资本运行规律来办事。而现在我们搞的贷款公司，给它的宗旨是为三农服务，要求他工业性，而投资者是主为性的，这错位的。他认为小额贷款公司和票号主要区别在三个方面：一、经营形式不同，票号主要以经营汇兑业务为主，而小额贷款公司只经营贷款业务。二、服务对象不同，票号主要服务对象是商人，而小额贷款公司主要服务对象是农民。三、组织方式不同，票号完全产生于民间，而小额贷款公司则是在政府组织下创建的。事实上也正因为这三点不同，小额贷款公司从运营一开始，就被赋予了重要的历史使命和现实意义。孔祥毅：政府之所以同意搞一种小额贷款公司，走着这条路来，政府有政府的想法，政府是希望解决三农问题，这个想法非常之好。资金问题是个根本，资金是农村发展的血液，没有这条不行，有了钱就能够把资源，就能把商家资料和劳动力结合在一起，创造新的价值。孔祥毅认为，小额贷款公司不仅将成为农村金融的重要补充力量，而且还透露了一个积极的信号，那就是中国的农村民间金融已经展开了一次破冰行动。这次破冰虽然酝酿已久，虽然有可能会遇到许多困难，但还是让人看到了一种希望。小额贷款公司试点是中国人民银行对中国农村金融的一次破冰行动。的确，从日中国人民银行将陕西、山西、贵州和四川定为实施小额贷款的试点地区，要求四省各选一个符合条件的地区试点开始，四个省份的努力似乎就一直没有停止过。而今天，平遥首开全国试点的先河，从一开始就吸引了人们的目光。这次试点有什么样的背景？为什么选平遥做试点？这是诸多媒体和相关人士关注的焦点，当然也是我们节目关注的焦点。温启华：我认为这一个央行规定这个非常正确，因为它毕竟在中国大地上是一个试点，试点作为金融这个高风险行业，我认为慎重一点好，我们的态度就是大胆、积极、慎重、稳妥。温启华，平遥县副县长，平遥县小额信贷试点工作实施小组组长，他是在2005年10月得知中国人民银行将平遥列为试点对象的。在他看来，平遥似乎占据了中国人民银行开展试点的天时，当然还占据了地利、人和等因素。温启华：因为作为一个平遥是个人口大县，农业大县，同时也是旅游大县，农村经济农民非常活跃，但是面对当前中国的金融业，尽管农村信用社改革，农民贷款难依然还存在。平遥，山西省会太原南端的一个大县。全县现有耕地71．3万亩，总人口48．5万，其中农业人口达42万，农村经济以养殖业和种植业为主。2004年，县财政收入仅有2．3亿元，显然，是一个经济欠发达的农业大县。农业大县要发展经济当然首先要选择发展农业生产，而发展农业生产当然要首先解决资金问题，要解决农民贷款难的问题。这正是温启华副县长所谓的地利。韩世恭：原来以前，我们的企业搞的是污染企业，通过国家“十一五”规划，就是要做产业结构调整了，调整这个产业结构了。我们从思想上早就想上这个东西了，就是把握这个污染，就是重污染到轻污染，轻污染到没污染，就是从有烟到无烟。现在我们搞的这个产业就是无公害企业。我们想把我们这个整体的产业结构想综合一下，这是我实实在在的思想意识。韩世恭，平遥“晋源泰”小额贷款公司董事长，上世纪80年代创办平遥县四贡煤化公司，主要负责平遥县城的热、气供应，身价过亿。和依靠煤炭资源发家的山西煤老板们的思路不一样，他居安思危，一直在寻求企业转型。所以，听到平遥要搞小额贷款公司试点的消息，就迅速和平遥县政府取得了联系。雷锦魁：这个是机遇，不是我们原来就想到要搞这么一个公司，而这次是赶上这个机遇了，你搞这个金融就肯定没问题，拿钱赚钱，搞任何产业，总要拿钱投进入，你才能把钱回报回来，这个是直接拿钱就可以拿钱，不通过任何环节，直接就拿钱赚钱，所以这个东西100%的保险。拿钱赚钱，所以这个东西100%保险，雷锦魁的想法不知道和韩世恭是否一致，但有一点可以肯定，那就是他们认为可以从小额贷款公司身上赚到钱，所以他们参加了试点的竞标，而且最终也成功了。这也是温启华副县长所说的人和。温启华：我认为这些大老板，他们出生于农村，改革开放以后，他们发家的，致富的公司搞好了，现在用他们自己的合法性收入来组建这个公司，我认为就好像老板组织的资金，支持农业，这个何乐而不为，这是好事。韩世恭：去年的12月18号就开始就搞这个竟标。竟标就是我们这个“晋源泰”比县上四大班子，结合这个税务、工商都去了。给我们打了102分。我们挺满意。他们对我们也是充满信心。雷锦魁：虽然现在从中央银行定这个政策的时候是以这个公司制操作的，他国家银监局也没有给你发这个经营许可证，但是这是国家搞的试点，所以当时我认为办这个公司，有了这个机遇，而且这个机遇是不能失掉，你想全国搞的五个省，一个省只有一个县，而山西100来个县就定到平遥。日，这是雷锦魁和韩世恭终身难忘的一天，用他们的话说，就是在他们的有生之年，他们又做了一次伟大的尝试。他们的两家小额贷款有限公司在平遥县正式挂牌成立了，这两家公司的成立意味着中国农村民间金融浮出了水面。而在水面之下，这两家公司不仅承载了出资方盈利的使命，承载了央行化解农村贷款难的使命，同时，还承载了地方政府服务三农的使命。它们成功与否，似乎也意义深远。继续我们关于“新票号”的故事。作为中国人民银行的试点，小额贷款公司在创建之初就承担了服务三农的使命，这似乎是一件好事。作为中国人民银行的试点，小额贷款公司在创建之初就有效综合了各方利益，这似乎又是一件好事。但是话又说回来，既然是试点，当然就充满了试验的色彩，就有成功有失败。面对多方的利益和服务三农的使命，平遥的小额贷款公司能够堪当重任吗？对于这个疑问，似乎只有贷款的那些农民才有发言权。裴武：本身老百姓最缺的应该是钱。裴武，平遥县闫家庄村刚刚当选的村长，谈到当前农村在发展过程中最大的问题是什么，他坦言是钱。最近，听说县上新成立了小额贷款公司，他主动找上门去联系，为的就是帮农民贷款，用于发展生产。他认为小额贷款公司确实给农民带来了实惠。裴武：现在我们全村是贷款贷了21户，我是盼我们村全能贷上才好，因为他们现在没有钱，没有钱什么都不能干，跑车也不行，做买卖也不行，说开点小商铺没钱也不行，因为进不回货来，日升隆对我们村的老百姓的印象是特殊得好。因为他们都说好，去年贷了那几户已经发了业了。裴小勇：感觉挺好，因为我这边急需要钱的时候，雪中送炭嘛这不是。裴小勇，阎家庄村村民，由于开了一家漆器厂，需要扩大规模，他通过村长裴武从日升隆小额贷款公司贷了一万元钱，月息一分三厘，也就是一万块钱每月付利息１３０元。他说这个贷款公司挺好，当然，这是对比他以前从其它地方贷款的经历而言。裴小勇：信用社贷款的时候，我都是托朋友贷的，但是托朋友贷下来以后，请客了吃饭了，比如说还有一些手续都是朋友签的，但都说是很不方便的。裴小勇首先对比的贷款经历是向农村信用社贷款。他说，相比信用社贷款，小额贷款公司有这么几点很好：一，不用抵押，二，限额较高，小额贷款公司规定最高不超过１０万，而信用社则最高不超过１万。三，没有暗箱操作，他说那次向信用社贷款他光请客吃饭就花了2000多元，比起从日升隆小额贷款公司贷款，虽然利息低一些，但还是远远不划算。裴小勇：四分五。四分利息，先给人家利息。然后再先给了利息以后，打条，可以打手续条，今欠谁谁谁多少钱，就是不说这个利息，利息已经给了他了，就是拿一万块钱来说就写一万块钱。裴小勇其次对比的是他向高利贷贷款的一次经历。他说和高利贷相比，小额贷款公司最大的好处就是利息低、安全。他的话很朴素，可能他并不知道，他的话其实已经触碰到了平遥小额贷款的使命所在。侯振强：我们的贷款的方式上就划分好几种，比如说信用贷款，纯信用贷款，也不需要提供担保，也不需要提供抵押，这是一种。第二种方式就是你找担保人担保，第三种就是抵押或者是质押，分的好几种类型，咱们小额信贷不同于国家专业银行，也不同于国家信用社，他应该就是更方便更快捷更灵活。侯振强：平遥晋源泰小额信贷有限公司副总经理，由于之前有过在工商银行当行长的经历，对信贷业务比较熟悉，如今他成了晋源泰的业务负责人。他认为和信用社比较起来，小额信贷公司无疑还是具备很多优势的，而这个优势集中体现出来就是缓解了农民贷款难的问题，形成了和农村信用社之间的良性竞争。对此，温启华副县长也深信不疑。温启华：因为农村信用社贷款还是有限的，它的规模已经达到一定程度了，它就无资金可放。这个小额贷款就是在它贷款难情况下，面对很有积极性，热情高的农民去扶持他们这是资金的状况。张海青：对于这个民间的相互借贷，你看通过最近咱们实地调查，那些农民反映说，他们那个民间借贷好像是用不起，利率太高，甚至有些提出一些刻薄的要求，从各个方面。所以说小额信贷成立以来，通过咱们在实地下去帮的业务，有些人确实挺欢迎的。张海青，平遥日升隆小额贷款公司副总经理，和晋源泰副总经理侯振强的经历相似，他也在工商银行工作过。他是从另外一个角度强调了小额贷款公司的功能。他认为，小额信贷对地下金融，或者高利贷起到了打击作用。对此，温启华副县长则用了另外一个词，规范引导。温启华：对民间借贷，我想也应该两面看它，因为他们的时间太长了，它在一定程度上，缓解了企业、微小企业发展的欲望，当然它有些利率高，不受法律保护，那是另一个问题，得两面看。我说小额信贷组织的借贷对规范引导民间借贷，也是有一定好处的。“早在2003年底，中国民间金融规模已经处于7400亿元至8200亿元之间，全国中小企业约有三分之一强的融资来自于非正规金融途径，而农户中也只有不到50％的借贷来自银行、信用社等正规金融机构，同时越是经济欠发达地区对地下借贷的依赖性越强。”这是来自民间的一份调查报告，这份报告不知道是不是平遥试点的理论依据所在，但是透过平遥试点的事实，我们还是禁不住产生了这样的联想，平遥试点从一开始就背负了两重使命：活跃农村金融和引导民间借贷走向规范。平遥试点可以走得更远吗？事实胜于雄辩，截止到我们采访结束时的三月底，我们了解到，晋源泰小额贷款公司已经贷出了４６０多万元，而日升隆贷款公司也贷出了将近１００万。平遥的小额信贷试点似乎正在朝着良好的方向前进，而这种“平遥模式”似乎也正在悄悄前进。那么，所谓的平遥模式究竟是一种什么模式呢？或者说这种平遥模式有什么制度化保障呢？这不仅是专家学者们关注的焦点，也是摆在人们面前的一个新课题。温启华：它这个小额贷款它是由自发的，自然人的，自发的组织，一人投资300万，400万不等，一个公司1500万为起点，通过我们的公告、招投标，评标我们评出来的。雷锦魁：这个条件：第一是注册资本。注册资本不低于1000万。第二是这个资本的来源最好是3至5个股东。第三是有成立这个公司的理由。就是我们想的这基本的思路要给人家讲清楚。温启华和雷锦魁的话异曲同工，他们是从具体操作层面来解释平遥模式的。资本来源最好是多个股东，注册资本不低于１０００万。为什么呢？对此有人做出了解释。崔满红：因为平遥的这样一种股份合作制，或者叫合伙制的金融服务机构，它本身就是一个小型的信贷行为，他们的信贷兑现，实际上更多的是他们熟悉的人，熟悉的事，熟悉的项目，他们很坚决完成性。因为我和他们这些人接触过的，感觉到他们很具有经营头脑，实际上具有现代商人的经营智慧和经营能力的，风险并不大，因为他们在信贷过程中，他们已经考虑到了，每一笔放贷之后的风险控制问题。因为他们规模小，所以他们的每一个钱都是花他自己的资本，所以自由资本的容易。崔满红，山西财经大学科研处处长，由于参与了平遥小额贷款试点的设计工作，他是以学者的视角来评价平遥小额贷款公司模式的，他的话总结起来有两层意思。一、股份制，比较符合现代企业制度。二、产权明晰，用来贷款的钱是私人的，所以他们知道控制风险。所以，崔满红认为，平遥试点还是有其先进之处的。但是，他同时也指出，平遥模式也是存在风险的，存在缺陷。雷锦魁：第一是你不能随便存款。第二是你非得扶植“三农”。第三个是贷款利率规定不能超过四倍，基准利率不能超过四倍，就是国家定了这个400就是最高数，定的这个框框已经是最高的框框了，实际操作到不了那么高，那么高农民也受不了。雷锦魁所说的正是平遥小额信贷的一些硬性规定，也就是崔满红教授所谓的缺陷。对此崔教授是这么解释的：一、“只贷不存”，也就是说不能吸收存款，否则就是违背了法律。二、对小额信贷利率实行放开，但不能超过法定利率的四倍。这也是明确规定了的。崔满江：它又不违反《商业银行法》，既然不违反《商业银行法》，它不完全是一个商业银行。所以说它绕过了监管这么一堵墙，绕过金融监管这堵墙，也就是它们自身把自己放在了金融体系之外。那么给国家的金融监管也带来了一个新的话题。崔教授认为，这两点是合法之举，但从理论上分析，这两点又在不同程度上影响了平遥试点的发展潜力。崔满红：第一是资金链的问题，对吧。他不可能有更多的自由资本来投入到信贷中去，使他信贷的规模不断具有成长性，规模具有扩展性，这是一个方面。那么第二个方面，它作为这样一种机构来说，他在社会上并没有获得完全合法的地位，也限制了他的发展，去考察这一类金融机构的，包括联合国的一些组织也在考察，但是比较失望，就是说这种金融机构，它本身的缺陷已经制约了它本身的发展，它不是一个完整的金融机构，所以说它和现代金融机构，或者现代市场经济所要求的现代金融差距还很大。所以，这次试验的成败与否，似乎还要拭目以待。对此，孔祥毅教授则给了个形象的解释。孔祥毅：有人把这个贷款公司说成非驴非马。我觉得非驴非马这个说法不一定这么讲嘛，非驴非马是啥，不是骡子吗？骡子也不错。但是确确实实还需要研究到底怎么做。孔教授认可了平遥试点的积极性，但是同时他也一针见血地指出了另外一个问题。孔祥毅：就是他们聚焦聚不到一起来，目标值，各有各的想法。国家想解决三农，中央银行想宏观调控，让民间资本由地下转到地上，银监局想管好，怕管不好。投资者想把它办成银行，现在能让我贷款我就干，进去我慢慢地把它怎么能赚钱的银行，如果说让这些人转进银行，自己办业，我认为是不大合适。这个问题就是，平遥试点的发起各方有各方的初衷，而投资者们的初衷是，将来把小额贷款公司演变成银行。但是，似乎又背离了中国人民银行和相关单位的初衷。这，难道真的埋下了什么玄机吗？我们要坚定不移地推动社会主义新农村建设，这是我国“十一五”规划的重要内容，也是今年中央一号文件一再强调的重要内容。作为中国人民银行的试点，平遥小额贷款公司最先出现在平遥，并且主要用于支援三农，有人说它是幸运的。但是作为多方利益的结合体，相隔一百余年后，这种“转基因”票号能在今天的土壤中茁壮成长吗？又有人说这看起来前途叵测。新票号在承担了多重使命的同时，似乎又埋下了诸多悬念。新票号究竟能走多远？带着这些疑问，请继续关注下期节目，《票号复兴》（下）。(责任编辑：丁潇)
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