 上传我的文档
 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
化妆品行业的调查与分析
下载积分：800
内容提示：化妆品行业的调查与分析
文档格式：PPT|
浏览次数：0|
上传日期： 20:01:04|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
化妆品行业的调查与分析.PPT
官方公共微信国内外化妆品行业市场分析
核心提示：随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%；
1&化妆品区域市场&
随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%；中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了13.1%；东欧地区市场走跌，形势最不容乐观；西欧地区由于产品因素涨跌互现；北美地区呈现负增长，销售减少1.8%；日本2009年也呈现负增长，高端产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略；中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%；男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。高端产品销售额在2009年度上涨了13%，达到210亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受；其次，生产商在这个大力推广&；再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年&2009年香水由14.6%下降到9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70%&的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。&
2&欧美化妆品市场&
2.1&英国化妆品市场&
英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9&6.45亿英镑，增长率为2.5%，相比2008年的增长率为3.5%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长了3%，可见其市场发展潜力巨大。&具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的。&
2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大部分的市场，达到81%。&
在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。&
除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到25.35亿英镑，同比2008年增长8.1%，在这其中法国贡献最大，达到6.41亿英镑；出口达到25.44亿英镑，同比增长5.4%，这些数据显示2009年的英国化妆品市场发展势头良好。&
2.2&西班牙化妆品市场&
西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计数据来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，为2.51%，但是在2009年出现负增长，为&－&10.19%；香水市场中，进一步出现下滑，2009年销售额为9.52亿欧元，同比减少11.80%，其他化妆品市场领域的销售额。&
在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为&&14.81%、&13.22%和&15.4%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。&
2.3&其他欧洲国家化妆品市场&
据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展，基本上都是&经济型&。&2009年，香水和化妆品市场销售额达到97亿美元，较2008年增长4.3％。作为比较，最近3年来，市场的年均增长率为8%～13％。2010年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9％，销售额将达到106亿美元。&至于进口产品和本土产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%；按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过70％。&尽管2009年香水和化妆的价格显著提高，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年，该行业的增长速度将随着俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高。&
2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了2.5%，达到65亿欧元，增长率低于2006年的5%&和2007年的4%。&因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了，预计2010年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化妆品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。　
2.4美国化妆品市场&
来自于NPD调查数据显示2009年对美国美容化妆品市场来说是艰难的一年，在美国的高档化妆品市场上，市场价值同比2008年下降了6%，只有81.9亿美元，香水占据了30%，2009年香水价值同比2008年下降了10%，为24.8亿美元。彩妆销售额同比2008年下降了5%，为31.6亿美元；护肤品同比2008年下降了4%，为24.7亿美元。2009年引入的矿物彩妆销售增长了50%，但是目前矿物彩妆占有量比较小。从美国的市场调查可以看出，美国的消费者更倾向于性价比高的产品，这就要求化妆品的研发人员向这方面努力。但是在日前52周之内销售额达到43.3亿美元（包括沃尔玛销售），上升3%；香水销售额为6.877亿美元，同比2009年度的6.753亿美元上涨了1.8%，专家预计未来几年美国化妆品市场会实现大的增长。&
在品牌方面，来自欧睿国际的统计显示2009年美国彩妆品牌销售排名前5名分别是：封面女郎、美宝莲双色眼影、巴黎欧莱雅、倩碧和露华浓；香水品牌销售排名前5名分别是：雅诗兰黛、雅芳、香奈儿、科蒂和阿玛尼；护发品品牌销售排名前5名分别是：潘婷、伊卡璐、巴黎欧莱雅、加尼尔和宝美奇；男性修饰品品牌销售排名前5名分别是：吉列、米切尔、男士止汗透明香体膏、schick-wilkinson&and&American&Crew；护肤品品牌销售排名前5名分别是：玉兰油、露得清、高伦雅芙、倩碧和雅芳。&
3&亚太地区和东盟地区化妆品市场&
虽然亚太地区的经济已开始复苏，但由于受金融危机的影响，在今后几年时间里还很难摆脱金融危机的影响。但从长远观点来看，亚太地区具有巨大的市场潜力，未来前景光明，亚太地区的化妆品市场及工业必将重新繁荣发展。　
在东盟地区的化妆品市场中，体用护理品所占市场份额最大，因为地区原因，消费者对体用护理品的要求比较多。相对而言，东盟的面部护理品市场不如亚太地区所占比例高。最近几年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在逐步增加，其中泰国和菲律宾2个国家护肤品市场的规模占到整个东盟国家市场的一半以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场正显示出稳步增长的势头。印度尼西亚化妆品市场增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。最近，防紫外线和增白的面部护理产品也非常流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于东盟地区强烈的日光照射，消费者对增白和紫外线防护的需求与日俱增。&
4&中国化妆品市场&
据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额为3.5亿元。2006年中国化妆品生产销售额首次突破千亿元大关。其后，化妆品行业生产销售额（仅包括中国大陆，不含港澳台地区，以下同）快速增长，2007年为1&200亿元，2008年为1&300多亿元，2009年达到1&400多亿元，是1980年的400倍。此外，2009年化妆品标准制修订工作也取得明显成效，逐步形成化妆品标准化体系，主要包括基础标准4个、方法标准9个、卫生标准18个、产品标准23个和原料标准1个。&
从纵向看，最近几年我国化妆品工业的增长幅度巨大，而且增长速度前所未有，来自国家统计局的最新统计资料，对规模以上企业统计表明，2009年全年我国化妆品工业制造累计工业（现价）总产值为589.74亿元，同比增长8.3&%，产销率为97%，2010年1月&10月完成总产值为562.49亿元，同比增长20.1%，产销率为99.9%，见表5。未来几年，我国日化工业将持续稳步增长，2007年～2009年的年均复合增长率将会保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，国内化妆品市场潜力巨大。2009&年化妆品行业的工业销售产值为572.23亿元，同比增长7.6%，2010年1月&10月化妆品行业的工业销售产值为561.93亿元，同比增长25%。&
另根据海关统计，2009年我国化妆品的进口总量为2.68万t，同比减少2.75%，进口额为7.11亿美元，同比增长7.47%。2010年1月&2010年10月，进口化妆品总量为2.86万t，同比增长30.16%，进口额为7.65亿美元，同比增长34.16%。出口方面，2009年我国化妆品出口总量为16.58万t，同比减少1.4%，出口额为10.29亿美元，同比增长3.69%。2010年1月&10月化妆品出口总量为17.07万t，同比增长24.28%，出口额为10.99亿美元，同比增长28.76%。&
从横向看，关于未来的中国化妆品市场，2009年护肤品增长了40%，发用品增长12%，口红彩妆品增长了10%，男士护理品增长了5%。专家预计，到2014年，护肤品的销售额将达45亿美元，发用品将达20亿美元，彩妆将达11亿美元，男士护理用品将达9亿美元。&
5&发展趋势&
随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，以下一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注：&
1）产品要环保、绿色、可生物降解。随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对化妆品安全性要求越来越高，产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多地在市场上出现。&
2）产品要对人体绝对安全。化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康，也关系到企业和行业的生死存亡。在过去几年内，全球化妆品市场在各个地区所暴露出的层出不穷的产品安全性问题，直接引发了化妆品安全性的革新运动。就安全的具体措施而言，首先加强行业的自律，要&遵纪守法&，企业要有&全程&管理化妆品的意识，较之以往要更加重视产品上市后的安全，建立相应的预防和危机处理机制。从行政管理的角度而言，政府部门加强市场监管，改革重审批、轻监管的管理模式。加强对消费者的消费行为的引导，研究、开发和生产适合不同地区消费者不同需求的产品；加强整个行业从业人员的培训和素质教育；进一步强化对化妆品不良反应的研究。&
3）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力。对中国市场而言最有优势，我们在应用中草药方面具有得天独厚的条件。此外，我国素有天然药物王国的盛誉，开发的新产品很容易被消费者接受，在市场推广方面非常容易切入。&
&4）抗衰老和防晒将是一个趋势。目前人们生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来更具活力。此外，防晒产品市场前景也非常被市场看好，是化妆品发展一个永恒的主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。而皮肤保湿也仍将是护理用品的一个基本性质，对其概念的深入挖掘将继续主导护肤品的重要特性。&
5）功效化妆品将被看好。化妆品的防晒、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染发以及防脱发等功效性化妆品的发展也是不可或缺的。&
未来的化妆品市场，非洲和中国最具发展潜力，预计到2014年，西欧市场将有较大上涨。新兴市场的重要性凸显，预计中东市场将达到1&050亿美元，拉美市场将达到650亿美元，在2004年&2009年，金砖四国的化妆品市场份额增长了200&%，其中，巴西占365亿美元，中国311亿美元，印度达到91亿美元，预计印度在今后的几年中增长率将是四国中最高的。&
责任编辑：芸儿
湖北十堰市人民医院医护被一法院的书记员殴打，却不见医院方面有啥声音，这是为哪般？笔者从先前一些医疗传媒事件中梳理了医院院长们常见的“十大认知误区”，希望对医院管理者有所启示。...
“药物非常缺，硝酸甘油这些常规药物都供应不上了，病人来这里我们都不敢接收了。”连平县忠信镇黄岭医院院长刘海平焦虑地说。记者近日在广东调查了解到，不少乡镇医院因为使用的药物都是基本药物目录内的药物，中标价格较低，药企利润微薄，甚至亏本，企业不愿意生产，医药公司也不愿意配送，导致乡镇医院药物短缺，连硝酸甘油等常见救命药等断货数月，医院都不敢收治病人。“药荒”，正给基层医院的日常运转带来极大的挑战。...
国家一方面对处方药进行松绑，另一方面对处方药加强管控，在此背景下，处方药企业要做的是，顺应大势，从营销推广和产品方向上实现回归。...
国务院办公厅日前印发《关于完善公立医院药品集中采购工作的指导意见》。意见明确，对部分专利药品、独家生产药品;临床必需、用量小、市场供应短缺的药品;麻醉药品、精神药品、防治传染病和寄生虫病的免费用药等五类药品实行分类采购。...
伴随着医药深改，千呼万唤的药品集中招标采购新规终于亮相。上周末，国务院办公厅印发了《关于完善公立医院药品集中采购工作的指导意见》(以下简称《意见》)，主要破解“招什么、怎么招，怎么配送，怎么结算，如何监管”等关键问题，但不少业内人士也坦言，药品集中招标政策已迈入第15个年头，药品招标办这一价格杀手与药企的矛盾正日趋尖锐化，新规也很难起到缓解作用。...
[ “创新药肯定会大大受益，这其中包括国产创新药企业，以及大量的跨国制药公司产品，以往他们的药品由于价格无法达到招标水准，往往会错失很多市场。” ]...
国家食药监总局发布了对7家药企点名通报，山西旺龙神农药业有限公司等七家企业因产品被检出苏丹红或松香酸被公开。...
2015年将是基药招标大年。政策不定，多种因素影响导致2014年基药招标“难产”，2015年招标势在必行。...
虽然没有能力去研发专利药，但中国药企在研发仿制药时还是很拼的。...
2015开年，新一轮基药目录更新工作已经悄然启动，本轮更新是继2009年国家基本药物目录建立以来的第三轮更新。从第一轮的307种到第二轮的520种，虽然随着时间的推移基药目录在品种上增幅较大，但由于制度不完善造成运行不畅的情况偶有发生。...
联盟旗下网站
关于医药联盟当前位置： &
中国化妆品行业蝶变 国内首个无添加化妆品标准出炉
&&&&随着人们生活水平的提高，以及频频出现的化妆品危机事件，人们对化妆品安全的要求越来越强烈。跟随民众需求的呼声，市场上众多品牌的化妆品纷纷打出了&无添加&&无防腐剂&的宣传牌子。
&&&&但是，到底什么样的化妆品才是真正的无添加化妆品？ 6月27日即将在广州召开的2012化妆品电商营销峰会暨柚子舍品牌发布盛典上，将得到一个满意的答案。
&&&&中国无添加化妆品白皮书发布，积极引导行业发展
&&&&6月27日在即将召开的2012化妆品电商营销峰会暨柚子舍品牌()发布盛典上，柚子舍品牌特邀卫生部全国化妆品标准委员会、卫生部化妆品皮肤病专家咨询委员会、卫生部化妆品标准化委员会等的众多专家共同对无添加化妆品标准进行审定，并见证中国无添加化妆品标准的发布。而峰会上发布的这一标准，将成为中国首个具有权威性的无添加化妆品的标准定义。
&&&&据业内人士透露，中国首个无添加化妆品标准将会以《中国无添加化妆品白皮书》的形式联合化妆品行业权威杂志《化妆品观察》共同发布。白皮书通过多位化妆品行业专家对其内容进行权威、专业、严谨的审定以及各知名媒体的共同见证，我们有理由相信，这本白皮书将给中国化妆品行业的无添加化妆品标准的规范作出其应有的贡献，为中国无添加化妆品提供积极的引导和行业参考作用。
&&&&电商顶级人物首次齐聚分享电商营销新法
&&&&本次峰会将邀请特淘宝TOP1韩都衣舍CEO赵迎光，国内最大的化妆品运营商CEO朱丽佳，积易电器联合创始人、淘宝大学特约讲师包文青三位电商行业顶尖的营销专家进行现场授课。 & 业内表示，此三人均为行业顶级营销高手，平时单个讲课已经很难得，而三人同台更是首次，此次峰会无疑将成为电子商务营销领域值得所有人关注的顶级盛事。
&&&& 中国首个无添加新锐品牌发布，实现品牌跨越式发展
&&&&本次峰会上将举行中国首个无添加化妆品品牌--柚子舍（）的品牌发布盛典。 & 有品牌才有未来，品牌的高度决定了企业发展的维度。柚子舍定位为生产引领中国全新美容护肤理念的高科技护肤产品的品牌，是由超过十年化妆品行业经验的知名女性美容美体产品供应商LTHINK BIO TECH（远想生物科技）创办。柚子舍全线产品的核心成份均来自全球最大的化妆品制造机构境外原厂生产后引进国内封装完成，力求带给每个爱美女性最完美的护肤体验。 & 据了解，柚子舍将在品牌发布盛典上签约神秘形象代言人，实现品牌的再一次跨越式发展。
&&&&会议详情请点击：/marketvip
(责任编辑：)
精彩高清图推荐：全部微信分类
当前位置：
国内市场化妆品行业竞争已逼近“世界级”
本网站文章均来自网络，只以信息传播为目的，不代表本站认同其观点和立场，版权为原作者所有，请与公众号原作者联系，亦切勿轻易相信文章内容。如有侵犯权益，或者不良信息。请立即联络我们删除！QQ：
不要小看一张脸上的商机。被称为“美丽经济”的化妆品行业在中国虽然只有20年的发展历程，但市场的竞争已经达到了“世界级”。国际大牌云集，在各个分领域都占尽优势，本土品牌只能分食利润有限的低端市场。是生存，还是毁灭？摆在本土企业面前的是一个逆境求生的难题。　　　　　“美丽”江湖也残酷　　　　中投顾问行业报告指出，我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。　　　　拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场,以各种方式抢滩登陆。　　　　中投顾问化工行业研究员常轶智向记者表示，国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。　　　　他指出，从行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。　　　　化妆品行业上市公司处境也让人担忧。索芙特今年上半年刚刚摘掉了ST的帽子，但该公司也在年报中坦言：“2012年公司虽然扭亏为盈,但是主营业务仍然出现较大亏损,2013年公司主导产品市场是否会好转、能否走出低谷均存在不确定性。”　　　　如其所料，索芙特近日公布的三季报显示，今年1~9月，索芙特营业收入为3.5亿元，同比下降10.3%；归属于上市公司股东的净利润亏损2997.6万元，同比下降了533.3%。　　　　“主营业务竞争激烈,主导产品销量、价格均处于中低位,产品利润率下降……”在不利的市场下，索芙特也尝试转向其他战场。据其公告，公司将定增12.8亿元收购山水文化旗下《印象·刘三姐》项目公司的全部股权。　　　　“家大业大”的上海家化日子显得好过许多。2013年上半年,公司实现营业总收入27.5亿元,同比增长17.4%；归属母公司所有者的净利润为4.9亿元,同比增长35.9%。　　　　但需注意的是，为集中资源做大六神、美加净和佰草集，上海家化在2012年大刀阔斧地砍掉了投资效益不佳的清妃、可采、露美、珂珂四个品牌。　　　　齐鲁证券研究报告指出，上海家化曾创立不下20个品牌，只有六神和佰草集获得全面成功。　　　　上海家化在当年年报中清醒指出，国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势,市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额,同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店,大批潜力品牌从此冒出,借助电子商务渠道,很多新兴品牌得以高速发展,公司也面临本土品牌的竞争。　　　　据报道，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉曾表示，一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。　　　　高端难见国字号　　　　近几年，怀旧热情的兴起带动了国货热潮的回流。在很多网络论坛上，国货化妆品的推荐帖子层出不穷，它们的共同点是，打着“价廉物美”的口号。　　　　记者在比价网站上查询了这些“国货明星”的价格：一瓶200毫升的安安洗面奶只要5~10元；100毫升的大宝SOD蜜9.8元，相对昂贵的眼霜也不超过20元；郁美净的儿童霜1~2元一袋；百雀羚的经典蓝罐面霜不到5元……　　　　即使不比这些平价的“超市货”，国产中端产品价位相比国际品牌的同档产品也有不小差距。在淮海路的一家屈臣氏门店，美即面膜、相宜本草等颇受欢迎的国产品牌都有销售。记者看到，相宜本草产品包括爽肤水、面霜、眼霜、面膜等多个门类，价格多在百元以内。美即面膜主要产品是各种面膜，均价在10元/片左右，水洗面膜也在百元以内。　　　　而号称是“中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品”的佰草集，一个6件套套装礼盒的优惠价格在600多元，260克的七白美白面膜价格为200元。　　　　同为家化旗下的双妹品牌走的倒是名副其实的高端路线，主打产品玉容霜售价在千元以上，洁面皂为220元，堪比国际大牌。不过，这个在2010年重启的“名媛品牌”在消费者心目中显然还没有足够的知名度，玉容霜在其官方旗舰店的月销量仅有2件。相比同价位的雅诗兰黛、兰蔻、SKII的长期热销，实在颇为冷清。　　　　低端商品的产品附加值有限，利润空间更大的高端市场中，为何难见国字号身影？　　　　日化行业专家谷俊向记者解释称，国产化妆品卖不出高价，很大程度上与消费者的选择有关，“同样的价钱你愿意买雅诗兰黛，还是没怎么听过的双妹？”　　　　他表示，化妆品本来就是舶来品，我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“便宜货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更愿意选择有口碑的欧美品牌。而化妆品本身就没有定价的标准，全看消费者的接受程度。　　　　而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广告推广费用，我国的传统护肤品历来都是走低端流通渠道，价格自然也贵不起来。　　　　中投顾问化工行业研究员常轶智也告诉记者，国产品牌主要集中在中低端市场、三四线城市，这与多种因素相关：其一，商超渠道是日化品牌成功的重要因素，但本土品牌普遍难以承受高额的渠道费用和广告投入；其二，日化行业具有一定的时尚性，消费者的品牌认知度较高，不利于本土企业采用价格战、农场包围城市等模式。　　　　有分析直指，我国化妆品行业缺乏标准、鱼龙混杂，民族品牌一味搞价格战，不注重研发技术和品牌建设，甚至甘愿做洋品牌的代工，只能在整个产业链中最低端的部分掘食，而高端部分被国际品牌掌控。　　　　本土化妆品企业、伽蓝集团董事长郑春影曾表示，国产化妆品要在品牌塑造上继续发力。“相同品质的化妆品，国外产品与国内产品相比，价格少则贵出一倍，多则十倍，这就是品牌的力量。”　　　　谷俊则认为，品牌影响力的养成并不是一日之功，例如目前较为成功的佰草集，推出后用了7年才实现扭亏为盈，现今知名的欧美品牌更是走过了几十，甚至上百年的历程，国产品牌任重道远。　　　　本土品牌改外姓　　　　遗憾的是，很多本土品牌还没有等到“养大”，就已经被转手。今年8月15日晚间，美即控股与欧莱雅发布联合公告称，欧莱雅拟以每股6.3港元的价格全面收购美即控股，收购总额约65.38亿港元。　　　　和很多品牌是在式微阶段被抄底收购不同，专注生产化妆品面膜的美即控股却是处在企业的上升期。根据AC尼尔森的报告，2012年美即品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，位于面膜行业第一的位置，全年营业额1.5亿欧元，较2011年增长29%。2010年9月，美即控股在港交所上市，被誉为“中国面膜第一股”。　　　　从收购价格上也可见一斑。6.3港元的每股收购价较美即停牌前5.05港元的报价溢价高达25%。品牌创始人佘雨原与妻子一共持有美即11.7%股权，以此推算，夫妻二人能套现7.7亿港元。佘雨原还将以高级职业经理人的身份继续留在美即。　　　　创始人将品牌卖出了一个好价钱，但普通公众却无不痛惜又一个民族日化品牌的“外嫁”。从上个世纪90年代开始，外资收购的民族品牌不计其数，类似的唏嘘这些年已经发生很多次。　　　　2003年底，欧莱雅收购了当时国内市场上占有率达5%的小护士品牌；2004年初，欧莱雅又将彩妆及护肤品牌羽西收入囊中；2008年，以“大宝，天天见”深入人心的大宝品牌被强生收购；2010年，全球最大香水公司科蒂集团收购了丁家宜；今年7月，全球最大奢侈品集团LVMH旗下基金成为了本土日化企业丸美集团的第二大股东。　　　　尚普咨询轻工业行业分析师指出，近年来，国产化妆品品牌不断被外资收购，中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。　　　　更让人忧心的是这样民族品牌“外嫁”后的前途。以小护士为例，创立于1992年的小护士曾是中国第三大护肤品牌。AC尼尔森的调查统计显示，小护士品牌认知度高达99%，2003年的市场份额为4.6%。但如今，小护士已经被卡尼尔取代，在市场上难觅踪迹。有分析人士称，外资收购国内品牌，很大程度上只是看中了该品牌在国内较为完善的销售渠道，这些品牌要么被外资同类品牌所取代，要么被雪藏。　　　　对于种种担忧，谷俊认为，不必过于悲观，收购是正常的市场行为，很多企业本身就遇到了发展困难，被收购不算坏事。而且，与初进中国市场时觊觎渠道的收购目的不同，如今外资品牌收购国产品牌多是为了完善自身产品品类，不涉及直接竞争，对国内市场的运作也更为成熟，相信不会再看到“雪藏”的结局。　　　　业内人士表示，日化市场是一个完全开放、自由竞争的市场，品牌收购是市场行为，在欧美日经济发达国家也是这样，通过市场不断地整合、集约，才形成目前的巨无霸，行业也得到进一步升级。知名化妆品品牌销售经理杨丹在接受媒体采访时表示，被收购并不能完全说明是国产日化品牌的失败，而是体现了中国日化产业正逐步成熟。只有当企业经历完全的市场化之后，中国日化民族品牌才有希望。上文是我转载的，各位，我之前做化妆品也好多年，看到做传统化妆品的趋势了吗，简直是急转直下，那些还跃跃欲试想要开店的，想要代理个品牌的，都看清趋势了吗？知道市场都被什么打劫了吗？告诉你：网购，直销，还有罗麦美业部的仙芙莱漫妮青春定格原液！你知道一款单品是怎么整合化妆品行业人才的吗？你知道一款单品是以什么样的速度占领市场的吗？产品主要是一款仙芙莱漫妮青春定格原液，简单方便易复制，这一款单品整合了三个行业，化妆品行业
美容院行业和整形医院行业，一款单品代替所有的瓶瓶罐罐，像平时用的水啊
等等等等全部代替，除了防晒和隔离其他全部代替，都不用用了，简单方便，省去平时一层一层抹半天很长的时间。产品简单方便
一款代替多款
只需喷喷喷，让产品自然吸收即可，不用涂抹，而且产品的效果是其他产品达不到的。基本的五大功效： 亮肤补水
祛除色斑修复痘印
祛除眼袋黑眼圈
挺拔乳房，挺拔乳房并不是丰胸
因为产品含大量的胶原蛋白
而乳房上部的结蒂组织主要成分就是胶原蛋白
皮肤的衰老其实是源于胶原蛋白的流失
乳房下垂也是因为胶原蛋白流失。除了这些还有对有的人脸上有红血丝的祛除
因为红血丝是因为角质层变薄
产品可以修复角质层。还可以祛除颈纹
有些人脖子上有颈纹。还可以祛除有些女人生完孩子以后肚子上的妊娠纹，这个在医学上都很难解决的问题，我之前朋友有做美容院的去妊娠纹的套盒一套两万多
一个疗程下来要用四五套而且效果还不一定特别好， 算下来要十来万吧。医学上好像还有一种方法是磨平，特别痛苦。产品对脸部的很多问题都有效果
有些人咬肌比较明显的可以变小 ，重塑脸部轮廓。有的下巴有赘肉的也有明显效果。产品十分钟见效 ，28天重塑面部轮廓 ，三到五个月年轻三到十岁 ，可以说用雅诗兰黛兰蔻等国际一线品牌三到五年也没有使用本产品三到五个月的效果。产品说这么好，那么您会不会担心产品会不会含激素
有依赖性这些问题啊
肯定会想到吧，首先产品有一个七不含，酒精，香精，激素，色素，乳化剂，化学防腐剂，重金属铅汞砷这七中成分全部不含有
可以说市面上任何一种化妆品都没有这些全不含的。因为我以前也是做传统化妆品行业的，我跟你简单举几个例子
平常很多化妆品打开以后有香味，很多都是添加了香精还有个常识不知道你知道不知道，所有膏状的化妆品里面全部都有乳化剂
如果没有乳化剂是形成不了膏状的，不论哪个品牌再打什么纯植物提取也好还是什么也好，只要膏状就含乳化剂
你可以自己做个实验
弄点油加点水加点洗洁精放到一个小勺里，搅拌一会就会成膏状
因为洗洁精里有乳化剂。含有乳化剂的产品都容易变质
所以一般化妆品都含有化学防腐剂
为了让产品不容易变质
我们产品九大成分里面就有植物的提取物可以起到防腐的效果，不含乳化剂。还有句话叫，无铅不白无汞不亮，白铅亮汞，很多让皮肤变白变亮的化妆品都含有这些重金属。像这些香精乳化剂化学防腐剂重金属等等长期作用于我们的脸上常年累月
会对皮肤产生很多危害
你可以想一下
现在的老年人是不是很多人脸上不会有很多斑斑痘痘
有的只是有老年斑
可是现在的年轻的小姑娘动不动脸上又是斑又是痘的
就是因为老年人她们年轻的时代没怎么用过化妆品
现在的年轻人是不是都在用各个品牌的化妆品
斑斑痘痘只是一个代表
很多危害是我们眼睛所看不到的有的被吸收到身体里。产品有三个检验报告
大陆的检验报告
香港带正字的检验报告
过敏源的检验报告如果说大陆的可能造假，那么香港带正字的检验报告，香港这个地方是没有生产基地的，所有产品都是进口的，所以检验报告都特别严格，有些去过香港的人知道，香港不论再有钱都买不到两样东西 一个是官位一个就是检验报告。你记不记得正红花油
带正字的检验报告是世界通用国家免检的，坐飞机是不让带液体东西的不让带水，包括化妆品都是不让带的，超过五十毫升全部不允许带
咱们产品上飞机都是免检的。很多人长期用很多含各种有害成分的化妆品对皮肤不好
因为会产生细菌，过敏源的检验报告是检测咱们产品过敏源细菌含量的，一般一款化妆品的细菌含量小于等于一千对成年人是完全安全适用的
小于等于五百对婴幼儿是适用的，咱们的产品检测细菌含量是小于等于十的，所以不管对婴幼儿还是孕妇都是完全安全适用的都没问题的
不管男女老少孕妇还是婴幼儿
都完全适用没有任何伤害
而且全身都可以用。咱们的产品可以随时随地拿到任何地方的检验部门去检验都没问题
这个可以给任何对产品怀疑的人承诺
都可以去检测。产品有一个肽链应用技术
这项技术在2003年的时候获得过诺贝尔医学奖
公司花了三亿美金买断了这项技术
其他任何公司都是只能模仿无法超越的。肽链应用技术就是把大的不容易吸收的分子变成小的容易吸收的，再把小的容易流失的分子串联起来，达到一个3000道尔顿，起到一个既容易吸收又不易流失的效果就好比毛线穿针特别困难用头发丝穿针是不是特别容易，猪蹄也含有很多胶原蛋白，直接贴在脸上是不是也吸收不了。产品含九大成分，水
金银花提取物
甲叶树根提取物等等，这两种提取物都的物质是中药材
在中药店有的会有最重要的是五胜肽和六胜肽这两种成分，肽是明星不老的秘诀，很多国际一线品牌像雅诗兰黛兰蔻 香奈儿等产品里面都含有肽
但一般都含的是双肽顶多三肽
我们的五胜肽和六胜肽是它们所达不到的效果。 中国6万亿万富翁，平均年龄37岁，95%白手起家！10年后，中国亿万富翁将超过30万人，其中有您吗？此平台已改变千万人的命运！ 穷人永远做——事！富人永远做——市！富豪永远做——势！亲爱的朋友，手指触摸本页最上面日期后面的蓝色字体 中国梦之蓝 进入本公众平台对话框 免费给予我们意见或建议，我们会及时回复，还会有意想不到的惊喜哦......
上一篇：第一篇
下一篇：最后一篇
关注排行榜
妈妈宝贝-育儿知识精选
美容护肤达人
去购物返利网
小女的笑话
友情链接：