电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲[小苹果]MV
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更新：首先我要说，一开始拿评价音乐的角度去评价《小苹果》的我——是个无可救药的笨蛋。太感谢修改问题的人了……原问题只是问小苹果是如何快速蹿红的，这一点上我基本同意
的回答。我记得还有一个回答说今年神曲缺席，《小苹果》补上了这个空档也很有道理。眼残，一时半会儿没找出来orz以及我这条回答的评论区的一些评论挺靠谱的。我不想弄得大家不愉快，不排斥一切反对意见。开门见山地说：我对《小苹果》的评价就是：①一首以洗脑为目的宣传歌曲。②我觉得它很难听。顿悟之后，我发现评价小苹果就和用构图、色调什么的去评价这幅世界名画一样差不多嘛：这优雅深沉的黄调子，画面主人公富有灵气的眼神，沉稳干练的构图结构一定能打动所有观众的心，真正做到了雅俗共赏，当之无愧的新世纪艺术精品。我原来的答案里，完全没有写《小苹果》恶俗，我只是觉得它是精神污染而已。百度百科里对“恶俗”的解释是：所谓恶俗，是指某种虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的东西，但是，有很多人竟会相信它们是纯正、高雅、明智或迷人的。所以我现在也不觉得《小苹果》恶俗。因为相信它“纯正、高雅、明智或迷人”的答案现在在折叠区。（我一开始冲动也是因为那个答案）作为宣传，能洗脑就算是完成目的了，洗脑战略在应用上从邪教到广告不是个新鲜事了。（优酷每段视频之前的网游广告更洗脑啊……）还记得当年把十二生肖全念了一遍的恒源祥吗？
恒源祥新广告挑战观众忍耐极限
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这也不是天朝专利，还有人记得万恶之源吗？
蓝蓝路教祖的日本原版广告
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因为我本身就是一个比较“冷幽默”体质的人（俗称闷骚），吉百利的这个广告我一直十分欣赏。
吉百利经典创意广告 眉毛协奏曲
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重新看了好几遍这个我相当喜爱的广告之后，我也察觉到了之前回答时我的幼稚。我主要是喜欢这个广告的背景音乐和配色，还有那种故作严肃的幽默感。但其实很多人会觉得这个吉百利广告烦得要死吧。 我知道现在昆德拉快要成为高逼格标签而人见人讨嫌了，不过我还是要贴贴他的话。人在思考,却又抓不住真理。因为人越思考,一个人的思想就越跟另一个人的思想相隔万里。我只是相信：乏善可陈、意义不明的宣传广告走红不是从《小苹果》开始的，也不会以《小苹果》结束。从蓝蓝路到金馆长到比利王到葛炮到元首到一本满足，人类群星闪耀时。我得声明，难听和洗脑之间没有联系，前者主观后者比较客观。（说“比较”客观的原因：①不排除洗脑免疫体质的可能性。②谁说我没被《小苹果》洗脑？一时半会儿把这个旋律从脑子里请出去还不太容易。还有和这样的旋律可以说悦耳但也容易……应该叫朗朗上口？）恰好筷子兄弟又这么玩了一把，我被玩够了而大家余兴未尽，在这样的派对上正确的做法应该是默默转身打个的，回家。我从来不能决定我身边流行什么，所以我一开始就不应该去评价它，评价了也不要说出来，因为作为一个知乎和地球OL的低端用户，我没这个资格。昨天读到《唐人街》的剧本，吉蒂斯说：“我来告诉你什么是不成文的规则，你这愚货。只要你有钱，就能杀人，杀任何人，而不受惩罚！你觉得自己有那么多钱吗？你认为自己达到那个级别了吗？”所以，对于《小苹果》为何能这样快蹿红？①简单的模式化音乐，成熟的宣传套路，有效的传播运营。②反正都是图个乐呵，火火火火火火。其余请点击页面下的全部回答我偏下题，是谁说的来着——一切愤怒都是因为对自己的无能而无奈。专业需要美术功底，私底下也喜欢画点小人，水平不高。去年得闲时想突然挣点零花钱又不想接太累的活，刚好某家出儿童读物的公司招画手，出价便宜得很，十块钱一张，不过看那样图的完成度，一张图也就几分钟功夫，所以我去联系了。结果我一张线稿被批了很久说不能过，问了好几次之后，负责人的回答让我很唏嘘：“小孩子嘛，就喜欢看点丑的，你别画那么认真。”我辞了那份工作，满心愧疚。我小时候最爱看的一本小人书长这样：（图片来自网络。画师：盛鹤年）（图片来自网络。画师：盛鹤年）我做了个白日梦，梦到我把全世界的播音设备开到了最大声，先放《奇妙的约会》，再放沃贡人的诗朗诵，24小时双曲循环，最终实现了世界大同。回到现实却想念起了某句歌：任岁月风干理想再也找不回真的我。PS.我所说的“玩够了”是什么概念呢……我曾经可以在A站B站搜索“鬼畜”，然后顺着一个视频一个视频不停地看啊看啊看看完一个长假……所以有点“洗脑神曲过饱和”状态。【av22455是我的爱~】就现在的情况来看，这种“过饱和状态”可能对于社会整体是不存在的，或者在很长一段时间内不会出现。 =============撒泼打诨的原答案↓=========================在被这玩意儿折磨了好多天之后，我终于抓到一个可以发泄的地方了。室友外放，我不得不忍着怒火听了几遍，终于受不了一拍桌子吼了句我求你快关掉。我管你什么剧情，什么内涵，什么表演，什么情操。你强奸我耳朵我就特么掀桌(╯‵□′)╯︵┻━┻(╯‵□′)╯︵┻━┻(╯‵□′)╯︵┻━┻(╯‵□′)╯︵┻━┻难听你懂么？================================发泄完毕。我后来问了喜欢这首歌的人，他们也说，第一遍听也觉得难听，但是看了MV的解释之后就越来越觉得可以接受了。嗯哼，好耳熟啊。比如“我一开始也不喜欢丁日的，但是听说他给汶川地震捐了好多钱之后就喜欢上了。”（还真有人信？）比如“我一开始也不喜欢那个偶像组合的，但是看了那些采访看到他们那么努力就喜欢上了。”“我一开始也balabalabala但是知道了balbalabala之后就爱上了”(╯‵□′)╯︵┻━┻我冷静不下来啊你们快来按住我啊我特么跟你谈音乐你跟我聊起了人生世界价值观我跪下了对不起我还不能为了宇宙的爱与和平牺牲我的耳朵！(╯‵□′)╯︵┻━┻好吧我现在知道你想的很多可有内涵了(╯‵□′)╯︵┻━┻为什么不把花在MV啊剧情啊传销啊的功夫花在作曲上！诶好像这个东西挺火？→听听？→好难听啊→什么MV还有这意思→我再听听→哎哟不错我也有内涵了哇哈哈哈→你也听听吧?→觉得难听，没关系，我刚开始也这样觉得，你听我解释→……→你还不懂，呵呵难听就是难听！(╯‵□′)╯︵┻━┻
这题一直没答，因为想着这首《小苹果》势必会引来站队，觉得好听的肯定觉得这歌还不错，觉得恶俗的肯定会将它一棒子打死并扣上“跟风”、“愚昧”、“低俗”的帽子。我在上月底的一次散步中，无意中被这首歌洗脑了。嗯，你没看错，我被洗脑了。原因是我当下就被歌曲的旋律
吸引住了，而非所谓的像某些网友说“因为MV搏出位”、“因为炒作”，我是真真切切被歌曲本身吸引的。听完之后回家搜索歌词关键字得知，这歌叫《小苹果》，确实来自于筷子兄弟。后来，在广场上陆陆续续听到跳舞的大妈们放这首歌，以至于我还愿意听一会。而王太利的声音太有识别度了，一听就是这货的。并觉得这歌会火，哪怕火不过网络或电台，那也至少能刷一遍老大妈的“广场舞”。随后在朋友的鼓动下，看了《小苹果》的MV，说实话，MV确实有可圈可点的地方，唯一让我不习惯的是歌曲的“复古风”与MV里的“艳丽画面”冲突太大，很不习惯。但也有网友剖析了MV的剧情，比如开始整容、啃苹果、人鱼和王子、小时候，看似有脉络的套路，实际上并不能算得上一部“有深度”的MV，只能说为了迎合这首歌而铺设的桥段罢了。单纯的从音乐角度讲，《小苹果》在旋律上更靠向《最炫民族风》，而由于旋律还不错，所以我认为《小苹果》比RAP偏多的《江南style》更胜一筹：上述我贴了《小苹果》的简谱，有很多知友疑问，为何它能如此的“洗脑”？可以看副歌部分：「 」、「」，不断反复的旋律配上超级通俗且压韵的歌词，而且音域窄，没什么起伏难度，让大众唱起来都是非常的朗朗上口。一句“你是我的小呀小苹果”，哪怕你别的记不住，这句肯定会印象深刻吧？没事儿，只要有这么一句，并且直接画龙点睛，便已经达到这首歌的传播目的。况且《小苹果》也找了骑马舞的创作者来编舞，从某种程度上来看，筷子兄弟的这首《小苹果》是存在“席卷洗脑曲市场”的初心。再看编舞，当时看MV的时候，我特意看了看里面的动作，动作频率比骑马舞较快，也较复杂，但是这应该难不倒中国老大妈的学习能力，更何况这是一首纯中文的复古电音舞曲，只要逐个动作教授，没什么难度。综上所述：1、《小苹果》之所以能走红，与歌曲本身有密不可分的联系，比如“通俗上口的中文歌词”、“音域窄易于传唱”、“副歌重复旋律易记”，最有趣的，当然是以下几个广场舞或某餐厅或某超市早操舞必备的口号：不！离！不！弃！（被老板改成“恭喜发财”）更！加！温！暖！（被老师改成“好好学习”）2、《小苹果》很难避开“营销”这个嫌疑（但话说回来，这年头谁不做营销），包括这个歌曲的创作背景，也很难逃出是否是为了跟风“电音舞曲”而创作。包括MV里被部分网友嗤之以鼻的“裸体马赛克”、“剧情俗套”，甚至总体给出“低俗”的评价，这均能看出《小苹果》必将会与《最炫民族风》一样，不会让所有人满意的一首歌，但是这不会影响它今后在广场舞市场的大红大紫。以下是关于近期“小苹果”的百度指数：以下是关于“小苹果”在「优酷」、「A站」、「B站」、「新浪微博」的点阅量：（以上首张截图是A站首页推荐的《小苹果》，截至目前是72万的播放数，B站有先发优势，因此播放数在121万左右）（第二张截图是来自优酷官方，筷子兄弟和优酷的关系不言而喻，而且从趋势图中可以看到优酷是有首发的优势，本身优酷的渠道就够硬，再来这是筷子兄弟本年度的力作，截至目前引爆了844万的播放量）3、筷子兄弟最擅长的就是“玩心思”+“玩复古”，他们善于揣摩大众的心理需求在什么地方。否则《老男孩》也不会勾起那么多人的青春泪，否则《父亲》也不会勾起那么多儿女的愧疚。而这首《小苹果》，会一如既往的步《老男孩》、《父亲》的后尘，将筷子兄弟的精神发扬光大。至于“筷子兄弟”想传递什么精神？绝不会是简单的“娱乐精神”，也不会是“炒冷饭精神”，更不会是“恶俗精神”，而是改变周遭，就像：70、80、90，我用《老男孩》照亮你深埋多年且遥不可及的的青春梦想；所有儿女，我用一首《父亲》诠释着比《时间都去哪儿了》更深的情愫；献给那些退休的叔叔阿姨，那些孩子不懂我们的《小苹果》，只要你们能听着《小苹果》，跳的开心，你们的开心，就是我送给那些不理解你们的儿女们，最大的礼物。或许有一天，你听着《老男孩》就老了，孩子们听着《父亲》就哭了，你哼跳着《小苹果》就笑了。-谢绝任何形式的转载引用
这么多邀请我回答这个问题。老实说我真的没兴趣评价这首歌。也跟我不是一个套路的。如果张素娥和陈小菊也在知乎，请邀请她们回答吧。&&&新闻热线：021-
菇凉们，你们喜欢《小苹果》吗？造为啥它这么火吗
　　那一天，人类终于回想起，曾经一度被他们支配的精神污染，还有被洗脑的那份耻辱。
图片:1.jpg
　　文/ 伯通丨虎嗅网
　　――“不！离！不！弃！”
　　日7时53分，@优酷发表了一条微博：“洗脑神曲《小苹果》MV优酷首发！‘你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火。’一遍会哼，两遍会唱，第三遍嘿嘿。。。就像我一样不自觉就唱出来了！”
　　――“更！加！温！暖！”
　　世界就此改变――6月4日，优酷全站被网友自发上传的《小苹果》改编作品席卷，作品数量高达1800+；6月6日，#小苹果#登上新浪微博热门话题榜第一名；6月9日起，小苹果百度指数直线飙升；6月10日，《小苹果》横扫QQ、网易、酷狗、360等各大音乐网站排行榜；6月13日，作为节操界最后的良心，AB站被《小苹果》全面攻陷，A站热门视频60%属于小苹果，B站小苹果视频累计过千，连续三周在TOP10榜单中占据前5位……
　　――“火！火！火！火！”
　　一个月来，打开微信朋友圈，七八条“脸萌”用户的新鲜事儿里总有些是关于这首神曲的――没有的话，请你自查一下是不是朋友圈里的老中医和代购狗太多了，多图连发遮挡住太多精彩。没错，刚刚接受一个月休假式治疗的本人也被这首神曲洗脑，居然听到可以抖腿嗨起来，整个人都变得萌萌哒。
　　那么作为接受过九年义务教育、月收入达到了四位数的我们，为什么会被这样一首歌词初中情书水平的国产慢摇俘虏，并且不知羞耻的分享给身边的宅友？
　　当然，这是个见仁见智的问题，有位玩家说他打DOTA时听这歌成绩会更好，某位失恋的朋友欣喜表示听了小苹果都忘了分手三个月的前女友，还有位东北大哥害羞地说单曲循环小苹果能提高性爱时的表现……
　　好，不扯了。那么今天伯通要郑重的告诉大家，别怕，爱听神曲不是病，是人类正常的身心反应。
　　在德文中有个单词叫“Ohrwurm”，直译成中文就是“耳朵虫”，这不是一种虫，而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断，不由自主地反复在某人脑子里出现的情况。比如说你听了三遍《爱情买卖》或《最炫民族风》之后，接下来无论是洗碗看书打球走路都会不自觉的在脑海中单曲循环。它的学名叫做不自主的音乐想象（Involuntary musical imagery，INMI），是由神经科专家奥利弗?塞克斯在2007年提出来的。
　　据说有网友总结了五大“耳虫”神曲：《气球》、《fallen》、《甩葱歌》、《圆周率之歌》和《我在那一角落患过伤风》（真不明白这是怎么总结的），任意一首要是连续听上2小时以上，肯定就会出现耳虫现象。令人耳虫的旋律一般都只是音乐中的一小段，最主要的就是经常“周而复始”的副歌部分，这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样。
　　2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步――这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。
　　那么我们再来看《小苹果》，任何稍有音乐常识的人都会看出，小苹果副歌部分“”“”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口。在这种连续强打击下，出现耳虫效应自然并非意外。无论你多么不欣赏这弱智的歌词，#可身体还是诚实的嘛
　　# 可是有朋友还会问：这么low的歌被奉为神曲，在中国大行其道，是不是中国大陆人民欣赏水平低，无法接受阳春白雪？是不是如今社会怪力乱神，如果在精神纯洁的80年代这些歌就没人听？
　　大哥别逗了，如果你觉得小苹果走红是因为大陆low逼多，那我们不妨来看几首在其它国家“火火火火”的歌曲是啥样的――
　　《江南Style》（互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频）：“虽然看起来贤淑但该玩的时候玩的女人，只要到这个时候就会立马开窍的女人，虽然遮住但是比若隐若现还要性感的女人，那种令人充满快感的女人……好美丽，好妩媚，没错是你（hey~）没错就是你（hey~）”
　　《Friday》（美国2011年第一洗脑神曲，点击破2亿次）：“今天前是星期四Thursday，今天是星期五Friday，我我我们好兴奋，我们好兴奋，晚上要办个舞会。今天后是星期六，星期天在这之后，别把星期五赶走。”
　　《Baby》（天王小JB成名曲，江南Style前欧美第一神曲）：“Baby,baby,baby,oh；Like baby,baby,baby,no；Like baby,baby,baby,oh；I thought you'd always bemine,mine”
　　《狐狸叫》（点击破亿比江南Style快20天）：“狗汪汪，猫喵喵，鸟啾啾，老鼠吱吱，牛哞哞，青蛙呱呱，大象则是嘟嘟；鸭呱呱，鱼啵啵，海豹是嗷嗷嗷。但是有种声音，没有人知道，狐狸是怎么叫？”
　　那么好的，请问以上这些绝对超一流的世界级神曲体现了哪些深刻的思想含义，这些歌手是否对得起韩国美国加拿大挪威的国语教育？有人说酷玩乐队是英伦五月天，James Blunt是英国庞龙，黑眼豆豆是美帝凤凰传奇什么的也不是完全没道理。Avril的那首《girlfriend》的歌词在美国人民听起来可能恶俗程度不见得就会低于我们耳中的《爱情买卖》。
　　至于有人说今不如昔，“这些垃圾歌放在80年代都没人听”……
　　以下内容请在家长陪伴和指导下观看――
　　《成吉思汗》（80年代劲歌第一曲，卖疯了女歌手张蝶的磁带）：“成成成吉思汗，有威名有魄力有智慧异常英勇，成成成吉思汗，不知道有多少美丽的少女们都想嫁给他呀，都想做他新娘，他是人们心中的偶像。”
　　《阿里巴巴》（林子祥、陈彼得、吴永法、高凌风、陈慧琳等十多人翻唱的经典迪斯歌舞曲）：“阿里阿里巴巴阿里巴巴是个快乐的青年，哦哦哦哦芝麻开门芝麻开门……这个故事结果告诉我们，一个人一个人一个人，不要过分贪财。”
　　《雨中即景》（在年代曾风靡一时）：“哗啦啦啦啦，下雨了，看到大家嘛都在跑。叭叭叭叭叭，计程车，他们的生意是特别好，你有钱坐不到。哗啦啦啦啦，淋湿了，好多人，脸上嘛失去了笑。”
　　好，解答脑残问题到此为止，不服的朋友请自行查找以上歌曲收听。再说说《小苹果》的另一个隐秘而重要的成功因素。
　　作为营销方，优酷和筷子兄弟团队为这首神曲也打下了良好群众基础。打一开始，推广手法就是奔着洗脑刷街方向去的，看看他们用的词儿――“就是这么停不下来~无法破！”“新洗脑神曲逗比来袭！”更为关键的是，5月30日中午，预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频，就出现在优酷和各大视频站了，标题是《大妈，疯了！神曲嗨翻中国大妈！》。接下来，病毒引导视频接二连三，《四川女潘糠贰度锿涂焐痢贰杜窆愠∥琛贰冻痘旒簟返饶坎幌窘拥哪谌菀悦3天2支的频率出现……直到一周后，AB站接过了网友恶搞的大旗，神曲之势已经再无人可挡。
　　不是每次病毒营销都能成功，大多数都靠运气。但优酷和筷子兄弟做得真的很用心，打的也很准，祝福这个网感良好的团队。
　　强烈推荐《金三胖版小苹果》哦~
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菇凉们，你们喜欢《小苹果》吗？造为啥它这么火吗
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　　《成吉思汗》（80年代劲歌第一曲，卖疯了女歌手张蝶的磁带）：“成成成吉思汗，有威名有魄力有智慧异常英勇，成成成吉思汗，不知道有多少美丽的少女们都想嫁给他呀，都想做他新娘，他是人们心中的偶像。”
　　《阿里巴巴》（林子祥、陈彼得、吴永法、高凌风、陈慧琳等十多人翻唱的经典迪斯歌舞曲）：“阿里阿里巴巴阿里巴巴是个快乐的青年，哦哦哦哦芝麻开门芝麻开门……这个故事结果告诉我们，一个人一个人一个人，不要过分贪财。”
　　《雨中即景》（在年代曾风靡一时）：“哗啦啦啦啦，下雨了，看到大家嘛都在跑。叭叭叭叭叭，计程车，他们的生意是特别好，你有钱坐不到。哗啦啦啦啦，淋湿了，好多人，脸上嘛失去了笑。”
　　好，解答脑残问题到此为止，不服的朋友请自行查找以上歌曲收听。再说说《小苹果》的另一个隐秘而重要的成功因素。
　　作为营销方，优酷和筷子兄弟团队为这首神曲也打下了良好群众基础。打一开始，推广手法就是奔着洗脑刷街方向去的，看看他们用的词儿――“就是这么停不下来~无法破！”“新洗脑神曲逗比来袭！”更为关键的是，5月30日中午，预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频，就出现在优酷和各大视频站了，标题是《大妈，疯了！神曲嗨翻中国大妈！》。接下来，病毒引导视频接二连三，《四川女潘糠贰度锿涂焐痢贰杜窆愠∥琛贰冻痘旒簟返饶坎幌窘拥哪谌菀悦3天2支的频率出现……直到一周后，AB站接过了网友恶搞的大旗，神曲之势已经再无人可挡。
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　　强烈推荐《金三胖版小苹果》哦~
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