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【】[来源：www.face100.net]
11:30:24　　
“联华”品牌的湿巾纸、“全家”品牌的快餐、“屈臣氏”品牌的……在中国，越来越多的商场、超市里开始卖起了自己品牌的商品。
据上海市品牌授权经营企业协会负责人透露，中国现在有些商店的自有品牌比例已经达到了30%，但大部分仍然在10%以下。但在欧洲，如今自有品牌持有率低于30%的零售企业都难以维系。自有品牌的比例，美国为20%，荷兰为32%，西班牙则为40％左右。
目前，零售自有品牌也迎来了一场新的革命。当渠道的利润空间被日渐压缩，简化价值链长度、让产品直接面对消费者，从而使利润和财务风险更可控的自有商品，成为众多有远见的零售商的理性选择。
●国内自有品牌刚起步
传统自有品牌的定位是低价、且同质化严重的商品，是“低价低质”的代名词，对于消费者来说吸引力不足，市场占有份额有限。与10年前国内零售商超蜂拥而上发展自有品牌相比，现在各大零售企业对自有品牌的规划路径已悄然生变：曾经以低价、走量占领市场的自有品牌，现在无论是市场占有率还是消费者接受度，自有品牌的认知度与美誉度上都有所提升。
作为自有品牌制造商协会国际会展总监，范黎尔（Jan Van 　Lier）每年都会带几十家欧美的供应商来到上海参加展览。他参与了欧洲自有品牌的发展，也见证着中国近几年在自有品牌领域的变化。
与10年前相比，现在各大零售企业在自有品牌发展上打出了质量、包装、营销的组合力拳，这已然成为零售企业转型求变的重要一环。
目前，无论是传统零售企业还是电商企业都在通过不同的渠道进行零售自有品牌的发展试验。在传统零售行业，从以王府井为代表的百货，到以家乐福、沃尔玛、华润万家、欧发等为代表的超市，再到以全家、7-11为代表的便利店，都能看到特别打造的零售自有品牌产品。而传统零售企业的劲敌“电商”也看到了零售自有品牌这一趋势，介入态势逐渐升温：乐峰网的自有品牌化妆品“静佳神话”，当当网也开始做自有品牌的内衣甚至羊绒围巾……
在上海市品牌授权经营企业协会采访的107家零售企业中，已开发自有品牌的企业比例占到54%，其中民营企业占比最高。随着自有品牌的日趋发展，无论是传统零售企业还是电商企业都在通过不同的渠道进行零售自有品牌的发展试验。
在日前举行的“全球零售自有品牌产品亚洲展?2014上海”上，云集了来自国内19个省市、全球20多个国家的348家全球优质制造商，集中呈现日用百货、食品饮料、健康美容等近万种国内外优质自有品牌产品。
●国外有超市 自有品牌比例达9成
与国外零售自有品牌相比较，国内自有品牌的发展虽有所起色，却也任重道远。在欧洲和美国，自有品牌的销售占超市与大型超级市场日用消费品销售的25%以上，而在英国、德国、法国、比利时和西班牙，自有品牌的市场份额更是超过40%。国外的零售自有品牌产品往往意味着质量更好、价格更低、发展也更快。
据了解，在欧洲，如今自有品牌持有率低于30%的零售企业都难以维系。德国最大的连锁超市阿尔迪，其自有品牌比例高达90%。美国知名连锁超市COSCO的自有品牌比例也达到40%。自有品牌从欧美开始，主要原因是金融危机后零售业的竞争激烈，企业为了降低成本而选择走自有品牌路线。自有品牌的发展，让商超具备独一无二性，可以做到人无我有。此外，省却中间环节后的自有品牌产品毛利高、售价同比低15到20个百分点，是未来国内零售商超的发展大趋势。
欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。其实，“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的，马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。再如美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。
●自有品牌的食品最热销
零售商和制造商应生产出怎样的自有品牌？怎样引导消费者对自有品牌产品的正确认知？
此次，举办的全球零售自有品牌亚洲展上，正通过“零供对接+头脑风暴”的方式，来推动零售企业的产业链和价值链向生产和营销等环节延伸，推动零售业走向全渠道布局的转型制胜之路。
根据国际研究机构（Euromonitor International）对法国、德国、日本、波兰、西班牙、英国、美国等多国市场的统计，PB(零售商开发自有品牌)占据市场份额最高的是纸品和卫生用品，食品饮料紧随其后。但就销量而言，食品饮料却占据快消品总量的77%，化妆品、个人护理产品及婴儿食品PB市场份额则相对最低。从分类结构上看，我国企业也基本呈现出同样的特点。
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