清华大学品牌差异化与创新总裁班 --判断阅读权限----判断是否已经扣点--中国正在迅速由制造者转变为创新者，2011年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。　　在BrandZ 2012最具价值中国品牌50强榜单中，许多品牌增速惊人，快消品牌和线上品牌更是成为榜单的主力军。快消品牌带动了中国品牌50强的增长。粮油生产商福临门增长了138％，成为上升速度第二快的品牌，乳业巨头蒙牛凭借66％的增长，上升两位至第18位。事实证明，上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌，其中包含酒类、食品和奶制品、服装、零售、医药品和啤酒。　　另一个值得关注的是，在中国，互联网显得至关重要，这在此次的榜单上可见一斑：　　?在过去一年中，由于社交媒体的迅猛发展，中国已成为世界上最大的社交媒体市场，这对广告主、政府和社会都提出了挑战。门户网站新浪在社交媒体以及自身创新提速发展的同时，在榜单中快速攀升15位，品牌价值增幅高达244％。　　?国内最大的搜索引擎百度，品牌价值增长67％，位列上升最快的品牌之中。　　?三大在线品牌首次登上排行榜，它们分别是社交网站人人网、在线旅游网站携程和互联网门户网站搜狐。　　华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示：“中国正在迅速由制造者转变为创新者，2011年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”　　在消费者的品牌意识逐渐增强的现在，品牌塑造应该注意什么？如何才能成功打造品牌？来自榜单中前50强的品牌代表分享了他们的见解。　　话题1　　品牌建设在企业战略中占据什么地位？　　品牌是消费者对公司和服务产品的期望和印象，是企业最重要的一个核心能力，或者是核心的竞争力，也是一个企业的无形资产。　　品牌也好，服务也好，都是一个表象的东西，实际上其背后都有很大的文化支撑。一个国家的崛起、一个民族的振兴，离不开一个强大的文化支撑；同理，如果一个企业离开了文化的支撑，也无法发展壮大、无法走太远。　　谢泰峰　　品牌是企业核心竞争力的核心组成部分。品牌不同于规模、价格和技术，虽然这些是竞争要素或者发展要素当中必不可少的，但同时也是容易被复制、被追随的。而品牌则具有文化内涵和价值导向，它的情感传达是独一无二的。　　品牌作为核心竞争力的因素，不是天然的，更不会自然而然地产生。对于品牌来说，最重要的是和客户进行心灵沟通。好的品牌，无论是金融品牌还是其他行业的品牌，都应该与客户心心相印、意意相通。　　邱华伟　　在我们的战略里面有两个核心能力：一是品牌塑造，一是渠道掌控，所以品牌塑造在我们的战略里面扮演核心竞争能力这样一个角色，帮助我们实现企业战略。　　塑造一个品牌实际上是持续不断地满足消费者需求、进入消费者心智模式首选的过程。只有掌握了消费者的心智模式，持久地满足他们的需求，企业才会基业长青。　　品牌强度是一个综合的指标，包括消费者认可、满意度、经营指标等。品牌要做的是从消费者出发，把这些指标落实到具体的经营步骤。　　周少雄　　以服装品牌为例，我们传递的是对消费者生活方式、内心世界的身份认同。所以在七匹狼经营过程中，我们不仅要卖给消费者服装，更要传递给消费者一种着装和生活的文化。在公司的整体发展过程中，品牌内涵贯穿在不同的阶段。　　盛瑞生　　品牌不仅仅是整体形象塑造的概念，也是业务和市场竞争的重大助推器。过去几年来，我们的品牌经历了几个阶段：最初，我们的品牌口号是“中国平安，平安中国”，那时是知名度塑造阶段，我们希望通过传播，使公众对品牌有基本的认知；接着，我们转入跟消费者深度沟通阶段，“中国平安，平安中国”更像是一句祝福语，其背后能给消费者具体的感知是什么？我们则通过每个阶段不同的任务去实现。例如，从“买保险就是买平安”到“你的平安，我的承诺”，再到这两年讲到更宽泛的消费者财富的概念――“财富人生，平安相伴”。通过这几个阶段不同的传播，一步步让消费者更加深入地认识到这是一个值得信赖的品牌：不仅仅是你的保险专家，还是生活、理财顾问。从一个单纯的保险品牌，慢慢转向综合的金融服务品牌。　　话题2　　塑造品牌应该注意什么？　　赵远花　　首先，大环境的良好态势造就了品牌的发展迅速。　　其次，品牌战略要明确。蒙牛从一开始就给自己定了明确的大战略，就是要做百年企业。我们从内蒙起家，做到内蒙牛、中国牛、世界牛，希望逐渐将内蒙市场做到最好、中国市场做到最好，未来希望能做到世界。我相信，一个很好的战略定位能给企业品牌指明方向。　　第三，要有好的执行团队，能够在产品、传播、文化方面都执行得非常好。　　盛瑞生　　塑造一个品牌，就是要让消费者对公司产生情感上的依赖感，这是品牌建设的最高境界。消费者从了解你、熟悉你到拥护你，甚至到忠心于你，这些层级的不断变化，让他们对品牌产生长期的好感，使业务能持续稳健地发展。　　一个品牌要形成强大的竞争优势，必须要保持几个一致：一是内外一致，品牌不只是给客户看的，也是给内部员工的，还包括利益相关者，如投资者，大家一起来建设品牌，形成共同的核心文化，然后再把它表现出来；二是上下一致，比如总体理念是什么，要通过一些强有力的执行，反映到细枝末节上，具体到与客户的任何接触点上；三是前后一致。　　陈刚　　我们讲“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，因此，一个品牌要成功，最重要的就是消费者的口碑，即消费者对品牌的认知和对品牌的感受。　　谢泰峰　　工商银行这一年以来围绕着让品牌成为核心要素、在竞争中发挥更重要的引领作用做了很多具体工作。例如，我们围绕品牌设置了组织架构，总行设有特定部门专事品牌具体策略的执行；第二，企业的文化和服务的品质是品牌的根基、核心组成部分，因此，在品牌的升值过程中我们非常注重服务内涵；第三，注重执行；第四，品牌的认可程度取决于客户的体验以及客户的认可，所以我们注重与客户打交道的每一个环节、和客户接触的每一个触点。　　中国的银行业在品牌的树立、品牌的培育、品牌的推广上，目前的影响因素更多的是基于它的财务、产品、渠道，这其中也包括一些技术和IT方面的影响。但在未来3～10年间，可以预见包括工商银行在内的中国银行业品牌，面临的转变一定是更加注重品牌的价值理念以及品牌的情感传达。因为品牌不仅仅是一种渠道、产品、技术或财务，它还是一种理念、一种情感。这是未来中国的银行业在品牌建设中需要深刻思考的命题。　　话题3　　未来需要关注的趋势？　　1. 对于在中国的品牌来说，信任正在成为特别重要的因素，对快消品牌来说尤其如此，中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。　　赵远花　　近几年消费者无论是消费思想，还是购买行为、购买方式，都发生了很多改变。过去消费者认为有产品就可以了，而现在他们要求有更好的产品；另外，在购买渠道上，尤其是年轻人，更倾向于网购；在购买的产品上，要求更加高端化、更加个性化；还有，消费者的消费意识和维权意识变强。由于新媒体的介入，其表达更快、更直接。　　现在消费者越来越关注奶源，所以近年来我们在源头的建设上花了很大精力。同时，蒙牛还坚持做以“绿生活”、“低碳”等为主题的营销行动。这也是因为我们看到消费者追求绿色天然的趋势，他们追求的不再是“营养有多少”，而是“营养要均衡”。低碳对企业也意味着低成本。因此，“绿色低碳”对消费者和企业都是有益的。　　陈刚　　一个品牌的提升传播要跟时代和消费者趋势紧密结合。中国进入了一个快速发展的阶段，人民的物质生活和收入提升，消费者对于生活水平的要求也在提升。这样的提升必然会反映到产品和品牌上。　　目前，消费者的发展趋势是对食品安全高度关注、对品牌化产品的选择，以及消费升级。这是在中国经济快速发展、城镇化加速实现过程中体现出来的。紧扣这些主题，是品牌成功或有效传播应有的原则。　　国以民为本，民以食为天，食以安为先，所以食品安全是食品企业的一个“生死贴”。中粮集团正是看到这样一个消费者需求的最核心价值和利益，所以提出建立全产业链来保障食品安全的发展战略。在这个战略基础上，中粮建立了自己的研发机构、种植基地、订单农业系统、加工厂、仓储、物流队伍、营销队伍。虽然跟国际性的大公司和百年品牌相比，中粮进入品牌消费行业和领域的时间不算长，但有这样一个产业链对食品安全进行保障，再加上中国市场的快速发展和我们的学习能力，逐步建立起在品牌、渠道、产品方面的“铁三角”稳定系统，相信可以支持中粮和旗下的品牌食品业务走得更好。　　2. 新媒体技术促进品牌传播，传统品牌也在数字化变革中。　　盛瑞生　　品牌的传播塑造要通过创新举措更好地实现。过去几年，平安除了运用传统的品牌塑造模式，也在不断运用新科技、新媒体手段，让品牌跟上时代的前进步伐，和年轻一代有更多的互动沟通。　　邱华伟　　在品牌塑造方面，营销人要有创新思维，利用新媒体提高与消费者的沟通能力。　　赵远花　　营销人要接受新的东西，无论传播方式还是思维方式，都要有一些新的东西，所以我们也在尝试新的营销方式，例如社区营销、微博营销。随着蒙牛对消费者的逐步了解，消费者也在了解企业，为此，我们也做了很多活动，让消费者走进企业。我们希望通过网上的各种方式来和消费者沟通，并通过双方的沟通和互动，更多地达成消费者对品牌的喜爱和忠诚。
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培训超市& (5000多套光盘)鄂尔多斯市网上牌匾审核系统
蒙 古 文 转 写 汉 语 音 节 表&&&&西湖龙井资讯平台3月25日讯：近日，记者从六盘水市六枝特区工商局获悉，出自六枝特区郎岱镇的茶叶，自从注册了“九层山”这个商标后，知名度大幅度提升，价格也逐年看涨，使经营该品牌的六枝九层山土特产有限公司走出了一条品牌致富之路，工商部门还准备在今年推荐该产品申报省级著名商标。&&& 产自郎岱镇的九层山茶叶是该公司经营的一项土特产，在2008年以前，这种茶叶没有商标品牌，市场售价150元一斤。记者从六枝特区工商局了解到，该公司的茶场地处富硒之乡的郎岱镇，郎岱镇辖区自然优势良好，森林覆盖率高，海拔高度、气温、降雨量等气候特征特别适宜发展种养业，所产茶叶在市面上有较好声誉。于是，主动上门服务，向该公司法人宣传商标法规和商标战略，从商标的设计、注册、印制和使用进行广泛宣传，使公司法人龚华认识到农副产品商标的品牌效应和重要性。&&& 此后，该公司结合茶叶的产地特点，为自产茶叶申报注册了“九层山”商标，并获得批准。有了品牌，公司更加重视茶叶的生产质量，使质量大幅度提升。注册使用“九层山”商标后不久，经济效益就开始显现，原来名不见经传的茶叶到2010年市场价卖到400元一斤还供不应求，到2012年时，涨价至1200元一斤。短短四年时间，郎岱镇的“九层山”茶叶就从每斤150元涨到1200元，价格整整翻了8倍。&&& 茶叶价格上去了，公司的规模也发展了， 该公司茶叶的种植规模从最初的300亩发展到现在的2000亩，公司员工也从最初的几人发展到现在的20多人，采茶季节，每天采茶工人有300多人，解决了周围村寨的闲散劳动力就业的问题。公司法人龚华说：“到2016年，公司新茶园全部丰产后，人工工资将增加到每年300万元，解决200余人的长期就业。公司按照‘注册一件商标、培育一个品牌、拉动一个产业、促进一方经济’宗旨，带动当地农民共同致富。”为Lady Gaga打造“汉尼拔”面具的就是它！大明星与大品牌都宠爱的珠宝品牌艾瑞克森·比蒙 (Erickson Beamon) 品牌故事
珠宝品牌艾瑞克森·比蒙 (Erickson Beamon) 由Karen Erickson、Eric Erickson、Vicki Beamon三位美国设计师在1983年创建。奥巴马夫人米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 佩戴的胸针，麦当娜 (Madonna) 演唱会上的配饰，伊丽莎白·泰勒 (Elizabeth Taylor) 的手镯，安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 的指环、Lady GaGa的面具……艾瑞克森·比蒙 (Erickson Beamon) 的客户录不亚于好莱坞的星光大道。
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&&&&&& 谁是Erickson Beamon
&&&&&& 珠宝品牌艾瑞克森·比蒙 (Erickson Beamon) 由Karen Erickson、Eric Erickson、Vicki Beamon三位美国在1983年创建。从米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 佩戴的， (Madonna) 演唱会上的， (Elizabeth Taylor) 的， (Angelina Jolie) 的指环到Lady GaGa的面具……艾瑞克森·比蒙 (Erickson Beamon) 的客户录不亚于的星光大道。而品牌更值得骄傲的是近30年来持续不断为 (Givenchy) 、 (Dior) 、 (Alexander McQueen) 、 (Chanel) 、 (Oscar De La Renta) 订制走秀珠宝。
&&&&&& About创作灵感
&&&&&& “有时从梦中醒来，我会想到《群鸟》里‘披了冰冷薄纱的金发美女’Tippi Hedren，或《巫山风雨夜》里的Ava Gardener。我的第一件珠宝设计就是以《雌雄大盗》里狂野的Faye Dunaway为灵感创作的。”
&&&&&& 怎么配才能扮成大明星？
&&&&&& “记住，不管多么光鲜靓丽，你的个性才能彰显你最迷人的一面。至于如何搭配，硕大有趣的枝形吊式搭配，才是下季最闪耀的Look！”
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