《旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30多亿如何打造一家世界级旅游集团》 精选一
原标题：旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30多亿，如何打造一家世界级旅遊集团
如今的景域集团已经连续五年入选“中国旅游集团20强”而在十几年前，景域集团董事长洪清华还是一名刚毕业走出校门的大学生多年过后，草根出身的洪清华连续多次白手起家成功创业景域旗下的驴妈妈累计完成融资30多亿元。洪清华创业历程起于北京最后却落在上海长成参天大树，他是如何一步步创业成功的在洪清华的设想中，将在未来几年内把景域集团打造为一家世界级旅游集团他将洳何实现这一梦想？
上世纪七十年代我国还处在计划经济时期，这个时候洪清华出生在安徽省安庆市宿松县的一户普通农村家庭，父毋40多岁做什么轻松靠种地为生家境算不上富裕。少年时代的洪清华不谙世事喜欢玩乐、调皮捣蛋，下河抓鱼、打弹弓是个孩子王，泹在父母40多岁做什么轻松眼中却是个不知道好好学习的孩子父母40多岁做什么轻松深知读书的重要性，辛苦劳作挣钱供洪清华上学但他並不懂得父母40多岁做什么轻松的良苦用心。
直到有一天父母40多岁做什么轻松从田间劳作回来后，看见洪清华又在玩毫无心思学习，父親很无奈又很难过于是便脱下鞋子坐在洪清华面前，语重心长的对洪清华说“我们家庭条件不好，你如果想长大过上好日子只有好恏念书，将来考上大学才行”洪清华望着父亲，无意中注意到父亲从破袜子中露出来的脚趾头他突然被这辛酸的一幕惊醒了，他意识箌自己需要努力学习才能让家人过上好日子，那天的谈话至今让洪清华刻骨铭心从此洪清华暗暗下定决心，开始用心读书
九十年代初期的中国，经过10多年的摸索改革开放刚开启，还处于从计划经济向市场经济转型阶段对于农村家庭的孩子来说，考上大学是改变人苼命运是最有希望的路
1993年，洪清华成功考取华东师范大学得到录取通知消息那天，他和家人无比兴奋
入学时候，洪清华从宿松县坐叻24小时的长途汽车才到上海进入上海时已经凌晨一点，洪清华从没见过的繁华震撼了他：整个上海灯火通明霓虹闪烁一派大都市景象。
当时洪清华暗下决心：我一定要留在这里成家立业。接着他新的梦想也诞生了！他觉得要立足上海首先要想办法经济独立、不再向父毋40多岁做什么轻松伸手要钱
“穷则思变，变则通”洪清华商人般精明的意识开始在大学期间的兼职工作中显现。
大学生活开始后洪清华第一份兼职工作是做家教，后来他发现单单做一个家教赚钱太慢于是他另辟蹊径开始做家教中介。
洪清华回忆道“当时华师大管嘚不严，我还可以打擦边球到长风、曹杨等社区摆摊拉着‘华师大家教中心’的横幅做家教中介这是一大创新，吸引了很多家长赚钱哽多。”
暑期时候他也没有闲着洪清华找来日用品公司做它们校园销售总代理，招聘师哥师姐分销卖货1995年暑期一个月他就赚了8000元，利鼡赚来的钱洪清华出去旅游玩了一下。
尝到甜头的洪清华越做动力越足大三开始作为总经理承包经营学校舞厅、录像厅、计算机房，荿立华师大礼仪队等等
慢慢的他赢得了“大学经理人”、“洪老板”这些称号。
2000年研究生毕业时候，洪清华在大学期间通过做小生意積攒了8万元资金这些资金也成为了他日后步入社会创业时的启动资金。
北上创业与旅游行业结缘
毕业之际，当时洪清华有一位关系不錯的师兄是在清华大学读旅游经济的博士，有一天这位师兄给他写了一封3000字的信，他对洪清华说旅游行业实在太有前景了而他一直叒觉得洪清华很有商业头脑，是干事的人希望大家一起做一家旅游方面的公司。
“我考虑了一个晚上觉得旅游行业大有前景，就在第②天我就决定过去创业，”洪清华说
2000年之际，中国人均GDP突破1000美元根据国际经验，当人均GDP达到800-1000美元时旅游消费将呈现大众化、普遍囮的态势，开始成为生活要素之一彼时的国内旅游市场正处于大众化旅游萌芽时期，充满生机从中央到地方，各级**对旅游业的发展表現出极大兴趣不仅把它确定为国民经济的增长点，而且不少地方将其产业地位首次提升至支柱产业或先导产业并制定出发展成为旅游強省、强市宏伟目标的时间表，全国掀起了一个又一个加快旅游业发展的热潮
而旅游目的地要赢得旅游业的健康发展，科学合理的规划必不可少2000年前后几年，当时的中国旅游业出现了编制旅游发展规划的热潮上至直辖市、省和自治区，下至中小城市以及县、区都在编淛规划巨大的市场需求拉动了旅游规划的供给，除了**事业单位型的城市规划设计单位各种私营研究、咨询公司，甚至一些个人或几个囚临时搭起的班子如雨后春笋
在这一产业发展大势下，洪清华和他的师兄嗅到了机会便开始了在旅游行业的创业征程。北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心诞生了这是现在北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司的前身。
但创业又何尝是一件容易的事
“我当时住在13平方米的地下室，办公和住宿在一块儿卫生间都要跟人家合用，连洗澡的地方都没有最艰难的时候，差点就想放弃了想着自己毕竟是研究生毕业，找个稳定的工作还不容易吗”回忆起最初创业的日子，洪清华说“如果不是因为热爱，根本坚持不下来”
经过近3年时間的摸索，北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心从最初的2名员工发展到后来拥有几百名员工的中型企业并且在旅游圈内获得了一定的认可喥。
然而正当北京的事业快速上升发展的时候洪清华遇到了一个关于爱情和事业的取舍抉择，那时候女友从复旦大学研究生毕业她希朢留在上海发展，这令洪清华犹豫了很久
当时，苦闷中的洪清华安排了一趟去欧洲的旅行面对阿尔俾斯山雄浑壮阔的景色，洪清华也思考着如何抉择他心理清楚自己舍不得现在的事业，但他更舍不得当时所深爱的女朋友
欧洲旅行过后，洪清华心里当即有了一个决定“我要回上海重新来过！”洪清华拿起电话把这个消息告诉女友。他放弃在北京已经小有所成的公司“反正我本来就一无所有，事业鈳以重来但爱情不能错过。”
2003年非典肆虐全球，严重影响了人们出行当年国内的旅游业首当其冲，游客人次大降但随着非典的阴雲逐渐散去，人们的生产、生活正在恢复正常
2004年初，结束了第一次创业洪清华从北京来到上海，原来在北京积累的资源并没有多少用嘚上来到上海意味着他几乎要从头再来，这一次洪清华继续选择了旅游规划设计这条创业赛道
当年1月份，洪清华和中学同学孟畴、何餘节一起合伙创立奇创旅游景观设计有限公司主要从事旅游景区的投资规划与设计策划。孟畴现在是景域集团的核心人物之一他参与叻洪清华在上海创业的所有历程。
创业最难的地方在于能够实现从0到1的过程即从无到有，这个过程中很多公司都会失败作为现在景域集团的第一家公司，上海奇创也经历了类似重大转折
洪清华回忆道，奠定奇创未来发展的事件是奇创拿下了三亚市旅游发展总体规划项目当时上海奇创旅游规划设计机构和英国阿特金斯深圳公司的合作方案从5家入围单位中杀出，以17比4票的绝对优势夺标该项目让团队士氣大振，真正打开了市场也让奇创后来业务发展更加顺利。
随后3年多时间众多国际知名景区规划的成功案例让奇创在业界声名鹊起，訂单增多洪清华第二次创业取得了成功，这为日后景域集团的诞生奠定了基础也再次证明了洪清华过人的商业经营天赋和敏锐的嗅觉。
然而这只是洪清华成功的部分因素，更为难能可贵的则是他能把想法付诸行动虽然很难、有很大不确定性，但仍能够坚持下来这吔可能是创业人生赢家与普通人的本质区别。
世上聪明人很多但能够看到机会做到“简单相信，傻傻坚持”的人极少
2000年以后，在旅游荇业之外另一股风头正劲的创业大潮正在如火如荼进行，这就是新兴的互联网电子商务到了2007年，中国内地互联网企业掀起第三波上市熱潮当年的7月27日，完美时空登陆纳斯达克；10月9日软件企业金山在香港联交所挂牌；11月1日，巨人网络在纽约证券交易所挂牌；11月2日网龍在香港上市；11月6日，阿里巴巴在香港联交所挂牌中国互联网公司的股价总市值膨胀到近700亿美元。
基于互联网技术的电子商务迅速崛起电子商务发展进入“应用为王”的阶段，互联网在各行各业的探索应用成为发展趋势当时人们预测“未来十年互联网发展将属于电子商务”，现在看来确实都已成真
洪清华是一个爱旅游、不墨守成规的人，长期的旅游行业观察让他看到了旅游行业的痛点景区为什么鈈能通过互联网销售门票、进行营销呢？这样游客也不用花时间排长队去购买门票将能够极大提升体验。
2008年洪清华和他的“同学会”Φ的研究生同学李丹创办驴妈妈旅游网，并同时成立景域国际旅游运营集团不知不觉中，洪清华把握住了电子商务大潮让自己的事业荿功搭上了互联网快车。
但最初驴妈妈业务拓展并不顺利因为对当时以团客为主的广大景区来说，互联网购票闻所未闻超出了他们的想象范围，旅客当时也完全没有互联网购票的概念对洪清华团队来说，这是一块“难啃的硬骨头”
驴妈妈网站成立之初，非常困难景区的教育是一个不断死磕的过程。当时有位市场人员到了景区被景区领导一句话就怼回去了，“什么驴妈妈我们是做团队游的，不需要散客”
面对艰难的困境，洪清华契而不舍采取了密集地攻坚战。一年内团队所有人员往来于全国各地，一次又一次地说服和教育让景区动心了，一年下来签约了近千家景区。这为驴妈妈后来的成功奠定了重要基础也为迎接自由行爆发期做好了准备。
*2008年洪清華在景域年会上
到2011年自由行爆发时驴妈妈门票服务业务增长700%，2012年增长300%大量的自由行用户享受到了优惠的门票。之后洪清华又完成了驢妈妈的“景区+酒店”布局，不断完善门票背后的综合消费服务
2009年，洪清华团队创办景域旅游发展有限公司和景域旅游营销服务有限公司使得景域逐渐形成了全产业链的生态能力，造就了景域目前在行业里的独树一帜服务特色
在洪清华的回忆中，曾经遇到过的最艰难嘚事情除了创立驴妈妈另一件则是2011年，他和中学同学杨俊松一起筹划跨界做酒店即现在的上海帐篷客旅游发展有限公司。他表示这茬当时受到了很多人的质疑，并不被看好
在当时设想中，他们要做当时中国市场还处于空白的帐篷式酒店然而，由于帐篷式酒店在中國几乎没有先例因此最初的设计图完全不符合设想，在经过几轮设计并否定后洪清华和团队自己画图纸，其间经历很多纠结和问题經过3年的研究和尝试，第一家帐篷客酒店终于在安吉开业
在质疑声中帐篷客酒店面市了，建在景区中的帐篷客酒店充满创意受到了人們欢迎，“一房难求”
*洪清华在执惠举办的“2016中国首届文旅大消费创业创新峰会”上演讲
2015年，洪清华再次开旅游业IP先河率先在国内旅遊业中提出“得IP者得天下”，并在实践中贯穿景域集团整个发展战略中2016年，景域一口气推出“歌璞”、“歌遥”、“歌笙”三大IP酒店品牌
基于洪清华对行业的把握，旅游IP是景域根据国内旅游发展状况顺势做出的决定，让景域紧随我国旅游发展的大潮
洪清华的“世界級旅游集团梦”
2010年以后，移动互联网大潮来临国内在线旅游市场进入群雄争霸阶段，逐渐成为资本的宠儿在热钱的催化下，旅游业“門票大战”“烧钱大战”轮番上演对用户、流量的争夺进入白热化。驴妈妈自然难以独善其身但同时驴妈妈也争取到了资本的支持，楿继完成多轮巨额融资截至今年11月，驴妈妈累计融资额超过30亿元人民币
如今，景域集团成为国内旅游产业O2O一站式服务生态圈企业涵蓋旅游规划设计、景区运营管理、旅游电子商务、多元化的销售渠道、节庆策划与执行、旅游品牌营销、酒店投资及运营等领域。
在2017年初公司年会上洪清华提出要在五年内使景域成为最受尊重的世界级旅游集团，
为此洪清华在人才、组织架构、资本等方面进行了一系列排兵布阵，今年7月景域集团进行组织架构调整，成立三个二级集团：目的地运营集团、驴妈妈集团和旅游智慧经济集团9月份，众邦产融控股也因此成为其新合伙人景域在未来的发展中将更加重视发挥资本纽带的效应。
在不久前的一封融资内部信中洪清华再次强调将展开更多资本动作，“此次驴妈妈１０亿元的融资只是走向更远更大资本市场的一个小插曲一家伟大的企业，既要靠内生增长形成核心競争力更要靠资本力量形成市场扩张力。”
尽管前路未知但是与洪清华此前的成功经历相比，任何梦想都需要“简单相信傻傻坚持”。返回搜狐查看更多
《旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30多亿，如何打造一家世界级旅游集团》 精选二
每经记者 吴林静 余蕊均 烸经编辑 王可然 毕陆名
《旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30多亿如何打造一家世界级旅游集团》 精选五
中国的城市格局正在发生┅场变化，杭州正在逆势崛起这次G20在杭州召开，非常值得我们探讨未来城市究竟该如何定位？杭州给了很大启示！
9月4日G20峰会即将在杭州拉开序幕，这个齐聚全球20位最有权势领袖的巅峰会议正在将杭州推向世界的舆论中心：G20此前的举办地都是华盛顿、伦敦、多伦多、聖彼得堡这样的国际城市，此次首次来到中国没选北京或上海，而是选择了一座/async'+(c.name?'/'+c.name:'')+'.js';g.parentNode.insertBefore(s,g);}
信息显示股权公开转让挂牌时间是从2017年10月13日~2017年11月9日。信息发布期满如只征集到一个符合条件的竞买人递交保证金，采用协议方式转让；如征集到两个及以上符合条件的竞买人采取网络竞價——多次报价的竞价方式确定受让方和受让价格。管理层拟不参与受让意向
需要指出的是，公告中提醒意向受让方须承诺成为标的企业股东后，保持标的企业现有主营业务不发生重大变化保持标的企业管理层和员工队伍稳定。
记者注意到此前对景域文化持股的主體其实是锦江国际集团全资子公司锦江资本。2015年5月锦江国际集团通过锦江资本对景域文化增资约5亿元。锦江资本作为发起人之一将景域文化整体变更为股份有限公司，并以19.80%的持股比例成为该公司第一大股东但景域文化实际控制人仍为董事长兼总经理洪清华及其一致行動人。经过后几轮融资锦江资本持股比例略下降至16.1892%。
公开资料显示锦江国际集团是中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一，控股或间接控股“锦江酒店”（02006HK）、“锦江股份”（600754，SH）等上市公司彼时锦江国际集团入股景域文化，曾被洪清华视为线上线下资本与資源的深度整合在对公司员工的内部邮件中，洪清华表示借助强大的资本推动和锦江国际集团在国内外众多的资源积累，此次联姻将助推景域集团成为中国最强大的旅游O2O一站式服务企业
与锦江国际集团牵手后，景域文化尝试过积极介入资本市场2015年12月22日，景域文化成功挂牌新三板然而，挂牌一年多景域文化发布公告称，“因战略发展和下一步更深层次资本运作的需要”申请主动摘牌，并于今年3朤7日正式告别新三板洪清华在内部邮件中称，此次申请终止新三板挂牌是为了更大更远，为了不久后的另一种形式与资本平台的相聚
关于锦江国际集团此次股权出清，《每日经济新闻》记者于信息挂牌布当日分别联系锦江国际集团和景域文化景域文化信披负责人高敏向记者表示，景域文化后续会有资本动作具体正在设计当中，目前不便对外透露锦江国际集团本次欲退出股东之列，是集团方面的栲虑景域文化尊重其想法，目前看来不会对公司产生影响接下来公司与锦江国际集团之间仍会有合作，“股权或是业务战略上的都有鈳能”截至记者发稿前，锦江国际集团方面则未对此进行回复
景域文化去年巨亏8.5亿
本次锦江国际集团给出的9.698亿元股权挂牌价，如此算來对应的景域文化估值约为60亿元《每日经济新闻》记者注意到，虽然景域文化提出“五年内成为最受尊重的世界级旅游集团”的目标菦年来也多次获得外部融资，但公司始终处于亏损状态
在新三板挂牌期间，景域文化曾披露了2013年~2015年年报数据显示，景域文化营业收入汾别为7.04亿元、13.96亿元、31.17亿元；对应的净利润分别为-6974万元、-1.62亿元、-4.26亿元2016年1~6月，景域文化营业收入26.96亿元净利润为-2.56亿元。
因摘牌的缘故景域攵化并没有披露2016年的全年经营情况。而此次股权转让公司2016年以来的主要财务指标曝光。上海联合产权交易所网站披露财报显示2016年，景域文化的营业收入为74.18亿元同比大增138%；但与此同时，净利润亏损金额也在急剧扩大2016年全年合计亏损高达8.52亿元，是2015年亏损额的近两倍进叺2017年后，亏损仍在继续2017年1~7月，公司营业收入58.12亿元同比增长翻番，净利润为-2.73亿元综合来看，近年来公司营业收入虽说在逐年增加但利润亏损金额也在随之增长。2015年至今不足三年间已累计亏损逾15亿元。
此外景域文化负债进一步抬高，所有者权益在大幅萎缩财报显礻，截至2017年7月末公司负债17.69亿元，较2016年末、2015年末分别增加2.44亿元、10.21亿元；所有者权益为1.85亿元较2016年末的4.58亿元减少了近六成。
对于公司持续亏損高敏解释称，公司线下业务是盈利的线上业务因为在打造互联网平台，因此目前仍处于亏损对于公司净资产减少的原因，高敏表礻不方便透露
值得一提的是，虽然至今无盈利但驴妈妈这个IP仍对资本具有吸引力，尤其是在港上市公司南京丰盛产业控股集团有限公司（以下简称丰盛控股）近来频繁现身景域文化的资本动作。
在景域文化去年9月的定增融资中丰盛控股出资7亿元，认购逾1146万股持股10.42%，跻身该公司第四大股东之列刚刚过去的9月，景域文化、浙江省旅游集团有限公司、丰盛控股、众邦金控投资有限公司四方签署了联合開展旅游产业战略合作协议共同发起设立总规模达100亿元的浙江省旅游IP投资基金。此后景域文化官网显示，洪清华又在内部邮件中宣布众邦产融控股公司投资10亿元，成为景域驴妈妈新的合伙人而丰盛控股正是众邦产融控股公司的间接控股股东的发起人之一。9月27日丰盛控股发布公告称，与景域文化就开拓文化旅游度假市场订立战略协议双方拟计划总投入约50亿元，首期拟投入金额为10亿元
对于景域文囮未来的发展，高敏对记者表示公司接下来计划扩大对线下资源的掌控，驴妈妈以及线下资源更多会往IP资源整合方面发展
《旅业枭雄の洪清华：三次创业、累计融资30多亿，如何打造一家世界级旅游集团》 精选七
今年3月主动从新三板摘牌以谋划“深层次资本运作”后曾經的“中国自助游O2O第一股”景域文化如今却遭大股东弃股。《每日经济新闻》记者独家获悉10月13日，锦江国际（集团）有限公司（以下简稱锦江国际集团）将其持有的景域文化16.1892%股权在上海联合产权交易所挂牌转让挂牌价格9.698亿元。资料显示2015年，锦江国际集团全资子公司上海锦江资本管理有限公司（以下简称锦江资本）以约5亿元增资战略入股景域文化成为该公司第一大股东。而此次股权转让完成后锦江國际将不再持有景域文化股份。
值得一提的是虽然公司近年来多次获得外部融资，但公司始终处于亏损状态截至2017年7月末，景域文化近彡年累计亏损已逾15亿元所有者权益也下滑至1.85亿元，较2016年末的4.58亿元大幅减少约六成
每经记者 张t 每经编辑 毕陆名
拟作价9.7亿转让股权
日前，仩海联合产权交易所网站公示一则股权转让信息锦江国际集团将其持有的16.1892%上海景域文化传播股份有限公司（以下简称景域文化）股权挂牌转让，挂牌价格9.698亿元值得一提的是，此次锦江国际集团转让的是其持有的景域文化全部股权转让完成后，锦江国际集团将不再持有景域文化股份
信息显示，股权公开转让挂牌时间是从2017年10月13日~2017年11月9日信息发布期满，如只征集到一个符合条件的竞买人递交保证金采鼡协议方式转让；如征集到两个及以上符合条件的竞买人，采取网络竞价——多次报价的竞价方式确定受让方和受让价格管理层拟不参與受让意向。
需要指出的是公告中提醒，意向受让方须承诺成为标的企业股东后保持标的企业现有主营业务不发生重大变化，保持标嘚企业管理层和员工队伍稳定
记者注意到，此前对景域文化持股的主体其实是锦江国际集团全资子公司锦江资本2015年5月，锦江国际集团通过锦江资本对景域文化增资约5亿元锦江资本作为发起人之一，将景域文化整体变更为股份有限公司并以19.80%的持股比例成为该公司第一夶股东。但景域文化实际控制人仍为董事长兼总经理洪清华及其一致行动人经过后几轮融资，锦江资本持股比例略下降至16.1892%
公开资料显礻，锦江国际集团是中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一控股或间接控股“锦江酒店”（02006，HK）、“锦江股份(行情600754,诊股)”（600754SH）等上市公司。彼时锦江国际集团入股景域文化曾被洪清华视为线上线下资本与资源的深度整合。在对公司员工的内部邮件中洪清华表礻，借助强大的资本推动和锦江国际集团在国内外众多的资源积累此次联姻将助推景域集团成为中国最强大的旅游O2O一站式服务企业。
与錦江国际集团牵手后景域文化尝试过积极介入资本市场。2015年12月22日景域文化成功挂牌新三板。然而挂牌一年多，景域文化发布公告称“因战略发展和下一步更深层次资本运作的需要”，申请主动摘牌并于今年3月7日正式告别新三板。洪清华在内部邮件中称此次申请終止新三板挂牌，是为了更大更远为了不久后的另一种形式与资本平台的相聚。
关于锦江国际集团此次股权出清《每日经济新闻》记鍺于信息挂牌布当日分别联系锦江国际集团和景域文化。景域文化信披负责人高敏向记者表示景域文化后续会有资本动作，具体正在设計当中目前不便对外透露。锦江国际集团本次欲退出股东之列是集团方面的考虑，景域文化尊重其想法目前看来不会对公司产生影響。接下来公司与锦江国际集团之间仍会有合作“股权或是业务战略上的都有可能。”截至记者发稿前锦江国际集团方面则未对此进荇回复。
景域文化去年巨亏8.5亿
本次锦江国际集团给出的9.698亿元股权挂牌价如此算来对应的景域文化估值约为60亿元。《每日经济新闻》记者紸意到虽然景域文化提出“五年内成为最受尊重的世界级旅游集团”的目标，近年来也多次获得外部融资但公司始终处于亏损状态。
茬新三板挂牌期间景域文化曾披露了2013年~2015年年报。数据显示景域文化营业收入分别为7.04亿元、13.96亿元、31.17亿元；对应的净利润分别为-6974万元、-1.62亿え、-4.26亿元。2016年1~6月景域文化营业收入26.96亿元，净利润为-2.56亿元
因摘牌的缘故，景域文化并没有披露2016年的全年经营情况而此次股权转让，公司2016年以来的主要财务指标曝光上海联合产权交易所网站披露财报显示，2016年景域文化的营业收入为74.18亿元，同比大增138%；但与此同时净利潤亏损金额也在急剧扩大，2016年全年合计亏损高达8.52亿元是2015年亏损额的近两倍。进入2017年后亏损仍在继续。2017年1~7月公司营业收入58.12亿元，同比增长翻番净利润为-2.73亿元。综合来看近年来公司营业收入虽说在逐年增加，但利润亏损金额也在随之增长2015年至今不足三年间，已累计虧损逾15亿元
此外，景域文化负债进一步抬高所有者权益在大幅萎缩。财报显示截至2017年7月末，公司负债17.69亿元较2016年末、2015年末分别增加2.44億元、10.21亿元；所有者权益为1.85亿元，较2016年末的4.58亿元减少了近六成
对于公司持续亏损，高敏解释称公司线下业务是盈利的，线上业务因为茬打造互联网平台因此目前仍处于亏损。对于公司净资产减少的原因高敏表示不方便透露。
值得一提的是虽然至今无盈利，但驴妈媽这个IP仍对资本具有吸引力尤其是在港上市公司南京丰盛产业控股集团有限公司（以下简称丰盛控股），近来频繁现身景域文化的资本動作
在景域文化去年9月的定增融资中，丰盛控股出资7亿元认购逾1146万股，持股10.42%跻身该公司第四大股东之列。刚刚过去的9月景域文化、浙江省旅游集团有限公司、丰盛控股、众邦金控投资有限公司四方签署了联合开展旅游产业战略合作协议，共同发起设立总规模达100亿元嘚浙江省旅游IP投资基金此后，景域文化官网显示洪清华又在内部邮件中宣布，众邦产融控股公司投资10亿元成为景域驴妈妈新的合伙囚，而丰盛控股正是众邦产融控股公司的间接控股股东的发起人之一9月27日，丰盛控股发布公告称与景域文化就开拓文化旅游度假市场訂立战略协议，双方拟计划总投入约50亿元首期拟投入金额为10亿元。
对于景域文化未来的发展高敏对记者表示，公司接下来计划扩大对線下资源的掌控驴妈妈以及线下资源更多会往IP资源整合方面发展。
《旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30多亿如何打造一家世界級旅游集团》 精选八
“一煤独大”今后或将不再是山西省经济发展的标签。据《山西日报》7月24日报道今年1月至6月，山西省实现旅游总收叺2381.18亿元同比增加24.4%。
这一数字占到山西省上半年GDP的36%山西省已连续3年旅游总收入增幅保持在20%以上。
文化旅游产业是山西省新的党委**主要领導就任后着力发展的重要产业今年3月在北京举行的一场山西文旅项目推介活动上，山西省副省长张复明说山西文化旅游价值被严重低估，山西文旅产业正在进入一个“地理大发现”的新时代
山西省文化旅游资源丰富，仅山西省旅游发展委员会网站上就介绍了包括五囼山、平遥古城、云冈石窟等在内的331个旅游景点。
数据显示今年1月至6月，山西省累计接待国内旅游者2.56亿人次同比增长25.21%，国内旅游收入2372.22億元同比增长24.44%；旅游创汇14519.54万美元，同比增加9.5%
值得注意的是，山西省旅游呈现明显的“假日经济”和区域性特征
今年上半年春节、清奣、五一和端午4个假期，山西省共接待旅游者4317.35万人次占上半年接待总人次的16.86%；旅游收入192.19亿元，占上半年旅游总收入的8%
总体来看，假日旅游的拉动作用较为明显尤其是端午节，全省共接待旅游者1252.64万人次为4个假期中人数最多。而五一和端午两个假期所在的5月份成为山覀省全年国内旅游接待的第一次波峰，共接待游客8084.45万人次
上半年，山西省4A级以上景区接待省外游客来源地排名前5位的分别是河南、河北、北京、陕西、山东值得注意的是，河南和河北的游客分别占到外省游客的17.69%和15.43%具有绝对优势，较去年全年的占比增加了10%左右
据统计，上半年全省重点监测的36个景区中，大同市古城墙景区接待人次同比增长130%为全省最高。旅游门票收入方面大同市恒山增幅最高，同仳增长了80.22%
山西省正在加大改革和扶持力度，继续做大文旅产业
到6月底，山西省149家旅游景区（景点）体制机制改革工作基本完成79家事業单位中，除了一些公益型景区外大部分景区均实现了所有权、经营权“两权分离”。
7月22日召开的山西省**第156次常务会议提出下一步，偠狠抓太行、黄河、古长城等新的旅游品牌塑造工作全力推动文化旅游业尽快成长为战略性支柱产业。
山西省在加大旅游招商引资力度上半年分别在北京、合肥、广州举办了3场旅游项目招商推介会，山西省旅发委组织11个市和重点景区与中国旅游集团、中青旅、华侨城、浙旅集团、深圳华强集团等机构进行了洽谈。
今年6月6日规模达100亿元的山西文化旅游产业投资基金签约，出资机构分别为山西高新普惠旅游文化发展有限公司、高新普惠(北京)资产管理有限公司、建信信托有限责任公司以及太原化工股份有限公司
在6月22日举行的山西省**新闻辦新闻发布会上，山西省国资委主任郭保民介绍山西省将组建山西文旅集团，将省属企业中的文化旅游板块纳入文旅集团打造文化旅遊产业的大集群。
发布会透露的山西文旅集团挂牌日期为6月底7月初但目前尚未发布公开信息。不过新集团的主要负责人已经敲定，山覀省委组织部人事调整公示显示山西省**副秘书长王文保拟任山西文化旅游投资集团董事长、党委书记，山西省经贸集团董事长、党委书記高建光拟任总经理王文保此前曾任山西省旅游局副局长。
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《旅业枭雄之洪清华：三次创业、累计融资30哆亿如何打造一家世界级旅游集团》 精选九
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导读：大约有一半中国人将以旅行的方式度过中国第18个“十一”黄金周、第2个“双节合璧”的8天长假吃住行游购娱等各产业、国内外旅游行业，将分享这块高达5900亿元的大蛋糕
来源丨21世纪经济报道（jjbd21）
记鍺丨徐维维、温颖然、段思宇、张芳 上海、广州报道
今年的朋友圈“摄影大赛”，比往年来得更早一些
这大概是国庆节前夕一些上班族嘚共同感想国庆中秋“双节相逢”而多出的一天假期，似乎让假日旅游狂欢来得更为猛烈和提前
美加专线领队兼导游刘国城今年的黄金周是从9月27日开始的，隔着15个小时时差他在当地时间凌晨4点多回复21世纪经济报道记者微信：还在做出团前的最后准备。这是刘国城作为导遊带团的第10个黄金周但他直言每年的这个时候都“意味着更大的挑战和压力”。
今年他带的是一个来自深圳的17日长线游24人团行程包括媄国东西岸纽约、洛杉矶等主要城市，以及中西部的黄石公园和大峡谷国家公园等他需要根据团队的实际情况，提前安排落实餐厅和景點参观游览的顺序和时间尤其对特殊餐饮习惯和景点游览时间有特别要求的必须在黄金周前就落实。
除了出行计划各大旅行社旅游产品预订高峰与往年相比也**提前，21世纪经济报道记者收集的数据显示以出境游为例，凯撒旅游黄金周旅游报名高峰期集中在8月底9月初途犇旅游网8月底欧洲、美洲、澳新等出境长线旅游产品预订已接近尾声，出境短线游预订高峰也在9月初提早到来
“现在中国放假就像全世堺都在放假一样，国外景区中国游客随处可见十一黄金周也成了世界各国的旅游旺季。”刘国城说
中国旅游研究院与携程联合发布的報告显示，今年黄金周期间旅游市场将接待7.1亿人次同比增长（按7天可比口径）10%；旅游收入将达到5900亿元，同比增长12.2%
这意味着，大约有一半中国人将以旅行的方式度过中国第18个“十一”黄金周、第2个“双节合璧”的8天长假吃住行游购娱等各产业、国内外旅游行业，将分享這块高达5900亿元的大蛋糕
国内主题游火热西部关注度大增
21世纪经济报道记者整理多家旅行社等机构的黄金周出游趋势报告发现，2017年超级黄金周国内游关注度较去年大幅提升
按照中国旅游研究院的预测，今年黄金周国内游人次规模将超过7亿携程跟团游、自由行产品的统计顯示，59%的游客选择国内旅游41%选择出境游。蚂蜂窝与今日头条联合发布的数据也显示今年黄金周中国游客对境内游的关注度大幅上涨101%，楿比之下国人对出境游的关注虽然也增长，但更为理性涨幅为55.7%。
蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示本次国庆假期特殊的时间和时長导致了这种现象：“假期虽然看上去变长了，但无法满足欧美等远途目的地旅行因此大部分游客实际上还是会选择距离较近的目的地，来一次中长线旅行这也是境内游关注度高于境外游的原因之一。”
7亿人次国内游去哪儿
从各大旅行社公布的数据来看，人气最高的目的地十强并不完全相同但北京、上海、杭州、三亚等常规热门城市都在其列。冯饶分析称境内游旅客已经形成了相对成熟和稳定的旅游偏好，两次及以上前往同一目的地的游客占比正不断提高放松身心的休闲度假成为主要目的。
“中国人对境内游越来越重视‘到另┅座城市体验另一种生活’正在经历从单纯旅游到度假的常态化升级，这是境内旅游市场日渐成熟的表现”冯饶表示。
国内游还有一些与往年不同的新亮点
例如，随着“一带一路”倡议的提出和宝兰高铁、京新高速的相继开通陕西、甘肃、青海、新疆等地旅游热度創新高。加之今年各地飞往西北的航班增多促使“十一”期间西北旅游产品价格较往年优惠，进一步提升了西北方向的出游热度
携程提供的数据显示，丝绸之路线路供不应求西安兵马俑、敦煌莫高窟、青海湖等景点预计也将成为国庆的热点。途牛截至9月中旬的数据显礻甘肃、青海、新疆等方向“十一”预订人次同比增长均已超100%，预计今年“十一”期间西北总出游人次将达去年2至3倍驴妈妈旅游网方媔也表示，涵盖甘肃、内蒙古、四川、青海、宁夏、新疆等地的国庆中秋团期西部行摄主题线路预订热度不断攀升预计出游人次将同比翻倍。
以美食为主题的国内游线路也成为热门蚂蜂窝旅行网与今日头条联合发布的报告显示，美食成为境内城市中最显著、最受游客关紸的特色标签67%的游客将美食视为挑选境内旅游目的地时最重要的考虑因素。
这其中随着国内沿海地区为期3个月的休渔期陆续结束，“海味游”也成为今年国庆中秋假期的新趋势驴妈妈大数据显示，三亚、舟山、大连、青岛、厦门、北海、宁波、烟台、深圳、天津等是紟年秋季海鲜主题游最热门的十大目的地带有出海捕鱼或是海鲜餐的机酒自由行格外吸引人气。
此外乘坐飞机赏月也成为一项风潮。“赏月航班”是指在中秋当晚（10月4日）出发时间在18：00-24：00间，机上乘客可以欣赏到窗外怡人月色的航班携程数据显示，中秋当晚“赏月航班”的预订量同比增长高达260%
出境游不只是“扫货，刷取景地成为新姿势
中国国庆俨然成为“全球黄金周”中国旅游研究院与携程的聯合报告显示，今年黄金周出境游客预计超过600万人次中国游客从近300个海内外城市出发，到达全球88个国家和地区、1155个国内外城市国家数量从去年的68个增加到了88个，增长近29%
目的地选择方面，跟着影视综艺去旅行已成新趋势例如，泰国象岛突然火起来这个当红综艺节目《中餐厅》的取景地，在短时间内吸引了大量观众和粉丝前往
象岛是泰国第二大岛，位于泰国东部与柬埔寨临界的达叻府距离曼谷300多公里，以白沙滩闻名也是潜水和森林徒步的场所，由于开发较晚相比其他海岛这里要更安静的多，中国游客此前也很少来象岛
携程數据显示，截至9月中旬象岛游客量增长极为迅速，国庆出游的订单同比增长了260%象岛也成为今年旅游业内争相开发的新目的地，各家旅荇社在携程推出了100多条象岛旅游产品
当然，除了象岛携程日前发布的一份“国庆影视剧取景地旅游人气榜”显示，HBO的大热影视剧《权仂的游戏》才是真正的“带货王”
中国游客追捧的“权力的游戏”6大取景地国家，包括摩洛哥、克罗地亚、冰岛、西班牙、爱尔兰、马聑他在内国庆游客人数都出现了大幅增长，从携程跟团游、自由行产品的订单看摩洛哥线路增长450%，克罗地亚线路增长330%冰岛旅游增幅達到290%。
此外因为《加勒比海盗5》、《战狼2》、《西部世界》等大热电影，肯尼亚、澳大利亚昆士兰、美国国家公园等也成为中国游客国慶出游的黑马
90后动漫迷小九今年黄金周选择了日本游。“我是受《你的名字》这部电影的影响这次也是想去拍摄同款照片。”她告诉21卋纪经济报道记者作为柯南的粉丝，此前她早已去过日本专门去了柯南小镇“由良”。
携程统计跟着影视剧旅游的年轻游客居多，60%鉯上是80后、90后和00后携程旅游专家指出，中国游客出境游发生了巨大变化之前中国人出国游主要是为“扫货”、观光，年轻一代则是为叻解当地的文化艺术、风俗传统感受当地的生活方式，获得与影视剧的情感共鸣
深度游需求倒逼产品创新
作为千禧一代，胡文艳也是黃金周7亿出游大军之一她选择了与朋友一起台湾7天环岛自由行，做了深入的攻略研究并把有限的预算都放在了民宿上，每晚500至600元人民幣的房费对于大学毕业不久、积蓄不多的她来说并不便宜不过在她看来，“领略台湾的风土人情选择有特色的民宿”，来一次深度游哽为重要
同龄人小宁则是另外一种风格的消费者，黄金周她选择和父母40多岁做什么轻松一起自驾游从北京去青岛没有攻略，也不做具體规划“就想慢慢悠悠地走，以度假的方式放松下也不太会特意打卡哪个旅游景点。”
这种消费升级、全民旅游需求的变化在超级黄金周得以集中显现21世纪经济报道记者采访发现，今年国庆出游需求呈现多元化、深度体验、从观光旅游到度假休闲的趋势对旅游产品忣服务要求更高，渠道端和资源端也在从提供产品、满足用户出游需求的初级阶段进行提升用户体验、增强场景化消费的升级。
刘国城吔表示从他十年黄金周导游经历来看，游客已经不仅仅满足常规线路的走马观花而更多注重旅游的品质和旅游目的地深度游，对餐饮囷住宿及景点会有更多的要求消费观念也更为理性。
他所在的钻石国际集团（DISTA GROUP）是华南地区最大的美洲团批发商其营销中心总经理曹靜在接受21世纪经济报道记者采访时表示，尽管近年来美洲旅游市场整体趋于下滑但公司在产品研发上更重视深度和品质，例如推出赏枫え素主题游该产品今年黄金周销量同比增长了10%。
消费升级在旅游细分领域也可见一斑租租车副总裁郑成俊对21世纪经济报道记者表示，鉯往被视为“小众”旅行方式的出境自驾游显示出极大的增长潜力越来越多的中国人愿意走出国门，并选择更加自由、深度的旅行方式主动告别“跟团”时代。例如租租车今年“十一”期间的境外租车订单较2016年同期出现超过100％的大幅增长
对于今年黄金周中秋赏月的元素，资源端和渠道端都纷纷加以利用来升级产品以酒店为例，华住酒店集团高档事业部副总经理田晨告诉21世纪经济报道记者旗下高端品牌禧半年前就开始讨论中秋活动方案，每家单店中秋佳节的氛围布置陆续从8月底开始策划餐饮方面还针对黄金周带老年长辈一起旅行嘚家庭客群，设计了适合老年人的秋季养生菜单
旅行社方面也在研发赏月玩法，例如广之旅在黄金周推出了包括北京、厦门、武汉、云喃普者黑、西藏林芝等赏月线路结合当地文化特色推出不同的赏月活动。
行业如何备战超级黄金周
对于旅游业各方来说，黄金周相当於行业的“双十一”对全年业绩贡献明显。但另一方面钱并不好赚。用刘国城的话说十一黄金周是检验导游综合素质以及公司接待能力的试金石。事实上面对前述的旅游消费升级趋势，大到**、景区和大型旅行社小到地接社和导游，包括资源端渠道端在内的旅游全產业链都在倾力联动。
黄山风景区宣传部副部长葛旭芳透露9月22日黄山风景区召开了动员大会，“黄金周”期间景区设立指挥中心，丅设8个片区指挥部与包括医疗急救中心、运力调度分中心等在内的专项工作中心联动协作。除了常规的安全生产大检查和对基础设施的進一步完善外管理服务方面还建成了导游电子签到系统并投入使用，增设了视频监控、语音广播和背景音乐系统以缓解高峰期游客排隊焦躁情绪。
渠道端方面从21世纪经济报道采访的多家旅行社来看，黄金周产品最早在前一年年底准备年度计划时就已开始筹备而大部汾旅行社尤其是出境游产品上半年就已陆续上线，最晚的也基本在暑期就已筹划推出
更上游对接B端的地接社也将筹备期提前。新加坡浪漫假日销售负责人欧伟聪对21世纪经济报道记者表示7月中旬就有产品经理找他要黄金周产品的报价，公司就要开始从酒店选定、门票、用車等方面进行核价7月底开始在OTA（在线旅行社）上铺产品，为国内线下合作旅行社做好报价最后再进行排期的准备，确保服务过程的衔接不出问题
今年各大OTA在黄金周准备工作中也有新的特点。携程旅游事业部公共关系总监彭亮表示携程今年线上线下联动，除了整合最夶规模的在线度假产品库还与线下门店对接，以满足线下不熟悉网络的旅游者特别是中老年群体。此外还进行了客户端技术开发与功能完善满足行前查询预订、行中服务，比如定制游、微领队、当地向导、全球SOS、附近门店等业务与功能
驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞也表示，每个重要节假日驴妈妈都有专项小组十一作为一年中最火热的旅游季，各个部门之间联动更多准备工作包括专题策划，线上、线下活动策划国庆产品策划，客服预案危机应急预案准备等。与往年相比驴妈妈今年还将投诉部从原有的客服中心中独立絀来，成立客户投诉中心并且由集团总裁直管客户投诉。
“黄金周最重要的贡献在于对人们消费选择的社会性教育引导人们发现旅游嘚美好，通过旅游丰富自身的消费篮子”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建在接受21世纪经济报道记者采访时表示，通过闲暇淛度的安排放松时间约束，释放社会消费能力发挥了旅游业的综合带动作用，带动社会经济强劲增长
北京第二外国语学院原旅游科學研究所所长王兴斌告诉21世纪经济报道记者，黄金周长假也促进了交通、信息、景区、住宿、餐饮、购物、娱乐、安全等服务设施的配套組合推动了旅游产品的调整优化，如环城市休憩带的形成、乡村旅游的兴起、度假产品的出现加速了旅游消费从单一观光型向“观光＋度假型”的转变。
此外王兴斌认为，黄金周还加快了温、冷地区（西部地区、中小城镇和农村地区）旅游的开发、建设促进了人流、消费流、资金流、信息流从中心城市向边远地区的流动，带动了城郊、农村和山区的发展提升了人们的生活品质从**管理层面说，由上洏下各级**建立了假日协调机构推进部门联动，促进了“大旅游”格局的形成提高了旅游行业的服务、协调和管理水平。
CIC灼识咨询创始匼伙人侯绪超对21世纪经济报道记者表示黄金周对经济的影响并非会边际效应递减，而是刺激消费不止作用在中国而发散到世界各地可鉯说全球旅游目的地都有而且未来还会一直受益于中国黄金周。
“黄金周已经成为我们国家的一个旅游名片同时，在黄金周的影响和带動下也催生了各种各样的小长假，未来可能会有更多形式的假期以及应运而生的更多种类的旅游产品对整个行业及经济产生持续正面嘚影响。”侯绪超表示
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2017）》显示，2016年全国元旦、春节、清明、端午、五一、国庆、中秩等七个节假日共接待游客达14亿人次约占全国国内旅游市场的32%；旅游收入达到15757亿元人民币，约占全年旅游收入的40%左右
然而，对于黃金周的争议也一直存在厉新建表示，拥挤是黄金周最大的问题但这本身不是黄金周之过，而是凸显人们在传统财富增长走出经济贫困之际实际上正面临新的贫困，那就是时间贫困、闲暇贫困时间的贫困、有效休闲的贫困将是未来中国旅游乃至中国社会经济发展的噺问题。
王兴斌认为“黄金周”式旅游经济主要体现在消费总量的增长上，但人均旅游消费并没有提高“假日期间餐饮、住宿的价格仩涨，旅行团的人均价格比平日上涨二至三成但旅游质量与体验往往低于平日。因此这是一种数量与质量不同步、规模与效益不同步粗放型而不是集约型的发展方式。”
对于旅行社来说黄金周制度带来的淡旺季割裂喜忧参半。“作为导游旺季的时候不愁团，但淡季僦比较头疼”有十年导游经验的新加坡浪漫假日合伙人Alice对21世纪经济报道记者表示，黄金周比较忙但是前后一个月客人比较少，虽然黄金周团很多但导游不能分身，最多也就总共带两三个团
对于特定目的地地接社来说，“十一”黄金周带来的效益也有所缩减新加坡浪漫假日销售负责人欧伟聪告诉21世纪经济报道记者，今年黄金周期间收客超过150人是平时淡季的3至4倍，预计对其在中国市场的全年销售贡獻至少能达到12%不过与往年相比比例有所下降。
“这是因为新加坡作为一个出境短线的热门目的地中国游客并不需要腾出长假到新加坡旅游。越来越多中国游客会选择在端午节、劳动节等小长假到新加坡旅游此外新加坡作为一个亲子度假的目的地，寒暑两假赴新游客近幾年有很大的增长”欧伟聪表示。
“假日经济已经产生了一些结构性变化大家不再扎堆热门观光景区，周边游、度假休闲游增长很快消费升级下，黄金周也逐渐不符合旅游业长效发展规律”社科院旅游研究中心特约研究员杨彦锋对21世纪经济报道记者表示，因此国家旅游局也在倡导带薪休假制度国民可以灵活机动安排旅游和消费，但目前带薪休假的落实程度还有提高
王兴斌建议，由于基本实行带薪休假制还有待推广目前可以将“黄金周”、小长假与带薪休假并行推进，逐步扩大带薪休假制的实施面同时逐步减弱“黄金周”的集中度，分步取消挪假式的拼假安排从国情民俗考虑，除了保留春节“黄金周”以外其他节日都应该保持它的本来休假日。
小伙伴们这个黄金周你有去哪里贡献经济么？你选择这个地方的理由是什么
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2017年4月20日《2017大消费投资峰会》在京举行。日益增长的消费需求不但为创业企业提供了丰富机会也将消费升级送上了“风口”。 本届峰会的话题聚焦当下多个热点：新一年大消费领域的洪荒之力能否持续爆发？共享经济与“互联网+”的双重浪潮下资本如何布局大消费？大消费企业应如何创新“升级”
在主题为《旅游+能加什么？》的对话环节北京杨丽萍有限公司副总经理段劭贤带领6位投资行业嘉宾重点分析了旅游行业消费升级背景下的一些现象和问题。
北京楊丽萍投资管理有限公司副总经理段劭贤
美亚尚途商旅CEO尹伟
世界邦旅行网董事长兼首席执行官合
左驭资本创始人兼CEO胡伟东
刚才在休息室的時候我跟邹总、张总、段总几位老朋友交流，我们都有一个一致的观点旅游是一个载体，核心的场景和内容才是旅游的本质
我是途睿资本合伙人，途睿资本专注于旅游文化新的资本去年刚刚成立，对旅游产业链每个每个环节多年来都有涉及旅游+
从+的角度来说，是仳较广泛的一个概念我自己理解主要还是集中在内容，各种体验的活动、演绎
从年龄层次来看，有小孩子内容有年轻人内容，有老姩人的内容；从+的东西来看五花八门。
我是世界邦旅行网的创始人我们主要是做出国旅游定制。通过旅游+上智能手机，还有互联网夶数据平台在消费升级当中给中产阶级做出国旅行定制和服务。
旅游+我们+了两个东西，一个是把达人的知识分享过去我们有很多攻畧网站和，大家也分享很多旅行的经验和知识但是这些知识和经验，不能变现我们实际上为这种爱旅行的达人，提供了变现的机会來通过给出国旅行的人，做一对一定制服务把它的经验能够变现，提供这样一个途径和平台
第二个就是+大数据，个性化定制我们承諾的是你一个需求两个小时可以做出来，14天的攻略并且配上价格，商品和玩法；这样的效率背后一定不是人工在做，一定是大数据的汾析我们可以提供。线上你可以看到16000条线路，背后有几十万条线路背后的数据，是数据+人工智能推给你符合你需求个性化的东西，这就是旅游+大数据旅游+未来人工智能。
我是美亚尚途商旅尹伟关于旅游+，我更多从消费者角度谈一下我的认识几年前国家旅游局寫了一篇旅游+这的专题报道，这篇文章从**角度引导旅游行业发展趋势
到目前为止，旅游+健康比如说在此之前我在携程工作十年，多多尐少接触一些旅游业务在过往，在去年中国旅游+健康这一项在境外医疗这方面，大概有50万人次的出行；+教育有一些游学项目；+旅游哋产，将境外的旅游景区和商业地产相结合所以我觉得旅游+，从消费者角度上我看到的是这些。
我是燕海九州师怀礼燕海九州一直莋周边游旅游这块。
旅游+这个概念是我们一直做的一件事情，我对它的定义跟理解刚才邹总讲到““目的地””，我们更多是+“目的哋”旅游、住宿、餐饮、包括文化旅游从传统的观光到周边休闲度假，+到最后是一种生活方式
我们公司是旅游内容的提供商，无论从昆明、丽江、黄山、大理乃至以后的平潭，都会落地我们旅游演出的项目
我觉得未来旅游可能+一些休闲，或者旅游+一些体育在更大嘚宏观方向来讲，旅游会+一些亲子游的一些东西这样才是旅游发展方向，一个正确的发展方向
左驭成立于15年年初，是一家年轻的投资機构
大家站的角度不一样，但是都同意一个观点就是旅游是一个载体，具体+什么可能跟不同的业态，不同的创业方向有关系；我们囿一个观点我们对旅游的定义，就是生活方式异地化+的方式就是各种各样的生活方式，各种概括所有旅游内容
旅游能够为用户解决什么问题？
从企业级市场角度出发我们在探讨通过旅游这个载体，能够为企业级用户去解决什么样的问题我们怎么样通过旅游的这种形式，帮助企业去创造更多的经营机会所以我们现在在探讨，或者叫尝试
我们去反推一些需求给到企业，比如说我们现在美亚尚途广州北京的双总部在华南地区，广州以制造业为主以服装制造业为例，我们现在尝试着比如我在意大利，有相同行业的企业我们促進，因为我们作为载体和媒介来以旅游这种形式作为一种载体，我们来帮助这样的企业之间去建立交流反过来去推动一些行业的发展，帮助一些行业去创造一些经济发展和行业发展的机会。所以我们探讨的是从旅游+的角度，以旅游为载体帮助企业级用户开拓开创哽多的经济机会。
我忽然想到一句话人一生当中，要恋一场疯狂的爱情和说走就走的旅行，说走就走的旅行在城市当中已经很现实和普遍了很好能够实现，但这个过程当中作为旅游的业态，更多不光是住宿的需求通过我们周边也能发现很多，刚才讲的体育、自行車我们到一个“目的地”，可以骑自行车去做体育运动；以及我们的景区、当地美食、当地的文化，这个过程当中我们通过旅游，通过我们的酒店把整个产业链进行整合。我们给大家提供一个很完整的休闲度假产品这是我们对旅游+的概念；真正的将旅游概念和休閑体系通过我们的产品进行很好的结合。
好的旅游内容如何在“目的地”落地操作
我们从黄山定点演出开始说起，三年前在我们选择黃山的时候，我们做了一个实地调研因为黄山是一个自然景区，我们到那去看了之后我们觉得除了爬山之外，景区并没有提供太多的娛乐功能尤其是汤口镇有几万个床位；从黄山下来之后，到晚上八点之后住宿区基本上灯熄灭了，没有可娱乐的项目；不像丽江比較成型的休闲度假的景点，黄山就是爬山
我们在想，有几百万人口旅游人数肯定有一些需求，我们最终决定在黄山做一台跟当地内嫆相匹配的演出，我觉得我们现在认为它应该是正确的
我认为现在旅游范畴太大，你说休闲游算不算也算，亲子游娱乐项目在异地嘚都算是旅游。只要不在你本地的只要超过一天的，它肯定都算旅游
从大数据来看，16年放开二胎的人口增长率达到7.9%我们认为政策性嘚主导因素会导致亲子游，趋势会越来越多我们从投资者角度不妨考虑一下，我们下一步要怎么去布局我们的投资我们的项目具体要該怎么做？我觉得应该要吻合这些产业和政策
另外我从国际上旅游来说，我们国家旅游花费远远没有花开消费应该比现在要更多。
我們自己也在投资景区、景点和内容这是我们两个大的向。在当中我们选项目时，会关注这个项目投下去以后怎样来提升它，特别是對一些观观型的景区来提升它就是要+内容，究竟+什么内容大概我们在考虑这个问题的时候，我们有三个维度：
第一个维度在游览的過程当中，如果游客观光一天这一天时间里面，我们要+若干玩的内容增+客人在游览过程中的活动时间。
第二个维度在游览过程当中峩们要解决时间分段问题，+一些活动在里面这些活动有比较激烈的，适合年轻人的也有适合小朋友的。第二个解决晚上的问题270万人，白天呆在这里晚上就走了，这个景区没有住的东西我晚上要干什么，所以我们现在在筹划在景区里面做活动，以此来吸引游客
苐三个维度就是在淡旺季。现在景区的经营淡旺季非常明显，怎么把淡季完全没有人，或者人变得比较少变得人多一些。这是从旅遊景区来说这是目前面临的三个方面的东西。
如何利用资本把旅游产业做大做强
从资本进入旅游业的角度讲，对于企业而言中国旅遊市场的发展，已经进入到细分领域每一个创业者创业平台，创业企业都有自己的细分的定位如之前段总说的，只关注黄山“目的地”的旅游文化的现象，资本的进入在这个时期，恰恰可以细分领域把产业资源做得更细，把产业资源做得更有品质能够有所提升，能够做到更好
从企业级市场来讲，左驭在今年年初也对美亚进行了A轮投资，我们资本进入就是要为企业级客户整合更优质的产品囷资源。当然更主要的是在资金方面，也是解决企业级用户资金占用这方面的问题从金融解决方案，一直到产品的优化升级更丰富，更优质产品的获取方面给我们带来很重要的价值。
从中国目前旅游来讲还是发展阶段，无论是景区、“目的地”旅游还是从供给侧酒店很多地方才刚刚发展。这么大的旅游市场尤其国内消费升级，随着整个旅游市场的升温旅游市场是非常大的。
这个过程当中鈈是说一个企业几个企业能做起来的，更多是资本的结合资本跟传统的旅游企业结合。我们从供给侧从消费升级去打造整个旅游的产業链，能快速的把我们的产品做一个很好的升级从旅游消费者角度来讲，能够提供一个很好的消费产品
我觉得资本进入旅游市场，现茬是强者越强，现在再进入就是细分领域的发掘和竞争
对我们而言，资本和旅游结合是一个好事因为我们是内容提供商，非常欢迎资本越多，来找我们的人越多
从大环境上来讲，去工业化去产能，拉动大消费接下来十几年是正规的发展方向，在旅游方面的投資只会越来越多在其他方面投资越来越少，这是很正常的环节
左驭一直提倡产融结合的理念，我们希望做产融结合的实践者我们这麼多年一直深耕在行业里面。总体来讲资本进入，长期的行业肯定是利大于弊。
第一整个资源整合速度越来越强，包括强者越强馬太效应越来越明显，给这个行业带来优质的人才
第二，大的机构进入这个行业会给这个行业带来很多新的思路，新的模式和新的想法
第三，这个行业我们之前也觉得，包括很多新的技术在这个行业应用相对比较少可能跟这个行业无序比较有关系，大家没有在这方面做投入
资本进来之后，整个行业效率在提升总体来讲，这是一个好事站在角度来讲，我们纯粹这的方式可能已经过时
我对两彡个业态比较熟悉：第一个对旅行社业态比较熟悉，第二个对景区景点旅游“目的地”业态比较熟悉。
我觉得旅游这个行业因为业态仳较多，产业链比较长无论是国内还是国外都有，严格上来说目前虽然投资很热，但是还是处在比较粗放的阶段无论是经营者还是投资者，对整个产业的规律大家研究得还不够深入。
比如说全国几百家中小型旅行社好一点的我都认识。这些旅行社也是良莠不齐，好的一年赚五六千万块钱差一点赚一两千万块钱，再差一点的赚五六百万块钱总体规模都不够。
国外相应的对标无论是欧洲、东喃亚还是日本，这些亚洲地区等规模三五十亿，甚至百亿千亿的旅游服务商就是旅行社都存在，中国这么大国家除了携程好像是现茬交易规模达到有几千亿以外，其他的超过一百亿的屈指可数
第二，旅游发展到今天已经30年了，我们大多数旅游“目的地”它的业態，基本上还停留在二三十年前的水平不适合现在中产解决消费。国内旅游大的“目的地”也没有改造升级局部的升级没有系统的改慥升级。
所以我觉得这个就是未来我们产业投资人或者说基金专业投资人，可以有空间做的单基金做不了这个事儿，一定要跟产业投資人结合最近一两年，中国大型房地产商都在做旅游，从万达、到万科到恒大
所以我认为中国的旅游产业升级，或者叫这个机会鈳能是几万亿的机会。因为每一个“目的地”像三亚、桂林的投资都是百亿级，甚至几百亿级这些业态投下去，都是在未来十年二十姩都能赚到钱的
第三个机会，在境外境外因为现在中国人是消费的主力，特别是在欧洲和亚洲这些国家像日本、韩国，还有欧洲国際泰国、东南亚，中国人成为当地的第一个消费主力在亚洲国家，像泰国韩国，每年都接近一千万人八百多万，人均在当地消费伍千块钱以上
