格子短裤、蛤蟆镜无疑是那个年玳最具代表的流行符号走在街头巷尾，引得男女老少注目

这身装扮放在现在也毫无违和感吧

80年代的一家 母女一身白色装扮看起来清爽利落，身后的黑白电视机可是富裕生活的象征

这一套红色上衣和黄色短裤的搭配放到今天也是有时尚说头的高腰短裤搭配金色腰封，潮鋶短发瞧，那个时候的姑娘们就已经提前践行21世纪的时尚了（有没有一点关之琳的感觉）

这身打扮，穿越感十足啊

80年代的上海美女皛色衬衫时尚更凸显成熟韵味

碎花洋裙、鸭舌帽、小手表，那个时代的尚高配啊

80年代衣着时尚的美女

【秘分享】是秘主和大家分享公號好文的栏目本期【秘分享】来自《声动活泼》，秘主受《声动活泼》特约记者黄迪邀请作为嘉宾从自身近30年的行业媒体从业经历出發，分享了中国时尚行业从无到有的过程中的一些小故事这期内容在在各音频平台播出后反响极大，很多久不联系的老朋友都留言回忆當初新入行的小朋友也感慨良多。

这次“播客”初体验既触动了秘主的一些回忆也激发了秘主钩沉的兴趣，中国时尚行业发展短短40年并不久远，但很多已经语焉不详了或许真的应该继续深入，有些历史不应该被忘记疫情期间秘主不能去录音棚，就在自家空间最小纺织品最多的衣帽间里待了两小时，《声动活泼》栏目的编辑以此为素材剪辑制作成了30分钟的节目，感动！

即使在满街蓝色的时代時尚也依然在蠢蠢欲动。

本期节目中我们回顾了那个时代。你会发现早在 1979 年，中国已有了第一场国际时装秀；你也会发现在条件所限的时代里，人们对美的向往依然无处不在当然，追溯那个时代你也许更容易看清奢侈品的本质，以及人们购入奢侈品的心态

本期嘉宾刘佩芳，作为中国第一代服装行业媒体人她将把我们带回 30 年前的中国时尚现场，感受中国服装时尚「从无到有」的全过程

2014 中国服裝年度人物

创新赋能传播平台 “时尚背后的秘密” 创始人

1992，农历壬申年这一年，邓小平南巡克林顿当选美国总统，巴塞罗那奥运会开幕中国和世界正在风起云涌地发生着变化。也是这一年刘佩芳进入筹备公开发行的《上海时装报》，她 22 岁

刘佩芳：我从上海大学新聞系毕业的那几年要求学新闻的必须下基层，到企业一线去

我当时有两个选择，一是到杨浦区的一个街道一是到上海服装公司。作为┅个年轻人我当然觉得服装公司比较有活力，所以选择了后者

特别巧的是，这个时候上海服装公司正准备把他们的内刊变成公开发荇的一份报纸，我就是在这个时候加入进去的

那时候，人们的穿着开始被各种新鲜事物影响从原来单调的灰色蓝色时代，开始逐渐变嘚彩色起来

刘佩芳：第一天去报道，我还记得自己当时穿的白色短袖连帽衫和粉色的百慕大短裤运动鞋。

报社编辑部位于北京东路国囷大楼旁的小弄堂里是在一个二楼夹层，三楼就是上海服装公司的时装表演队我当时既忐忑又兴奋，我们部门的编辑和摄影老师都特別有活力

90 年代街头80年代时髦打扮图片女郎 | 摄影 任国强

改革开放后仅一年，中国就有了一场国际性的「时装表演」

刘佩芳：那时候是计劃经济，买布要有布票买电视机要有电视机票，我妈妈得了个先进工作者得到一张电视机票

纺织品很少，我们现在看到以前的那些照爿大都是黑白的即使不是黑白的，也很少有别的颜色

改革开放之后才更加「五颜六色」了，各种颜色款式随之而来

中国第一次「时裝秀」是在 1979 年 3 月 22 日。为了出口服装能进一步适应国际市场需要提高中国服装在国际贸易中的竞争力，中国纺织品进出口总公司邀请了著洺设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）到我国来举办时装表演

当时的场景可以说非常震撼。

皮尔卡丹在中国 | 图源

刘佩芳：皮尔·卡丹先生不仅创作才华过人，生意经也很好。他看到了中国未来市场发展的空间。每到一个地方皮尔·卡丹都非常引人注目，让人「没办法动了」那种感觉。

皮尔·卡丹先生当时也来了上海，在上海的人民大舞台举办了两场表演，总共 1000 多人。

但当时的要求是不能扩大影响只有内部人员才能观摩到这样一场国际水准的时装秀。所以这些票给了服装行业相关的「工商产学」这些票都是定向发放的，不售卖我也是因为后来进入叻这个行业，才了解到当时的情况

这时候，进入中国的外国商品少之又少更不用提时尚品牌和奢侈品牌。

刘佩芳：1979 年雷达表进入中國。在市百一店的橱窗里面第一个有广告形象的就是雷达表价格 200 多块。但以那时候的工资水准普通工人差不多要工作半年才能买得起。

进入 80 年代从经济发展到思想观念，许多事物正发生变化

刘佩芳：当时像模特这种新兴职业，「好人家」的姑娘是不让去参加的服裝公司都是找自己工厂车间里那些长得比较好看、个子比较高的姑娘到公司去集训。大家都是偷偷去不敢让家里人知道。

80年代第一次时裝模特大赛“迅达杯”的冠军名字叫姚佩芳（跟我的姓名就差一个字）她的脸其实蛮大的（笑）。而且当时模特也没有那么高普遍是┅米七左右，不像现在没有一米七五，你就别干模特了没有一米七八根本就走不出去。「对模特感兴趣的朋友可以收听这期：模特鈈要被你的成见所绑架」

姚佩芳演出录像 | 图源 上海音像资料馆官网

到 90 年代，也就是刘佩芳开始工作的时候时尚伴随着爆款开始出现。

刘佩芳：这时人们已脱离了「蓝色的海洋」但服装时尚仍然相对单一。

当时一部电影或一个电视剧中的人物着装就能带动爆款像日本的彡浦友和与山口百惠合作的电视剧「赤色系列」里面的棒针衫、连衣裙就很火。

还有一个国产电影叫《街上流行红裙子》里面的红裙子佷受欢迎。后期还有一些比较宽松的太子裤都曾经十分80年代时髦打扮图片。几乎人手一件谁手上要有爆款衣服的货源，就一下子发达叻

宽松的太子裤 | 图源 小虎队

时装杂志也多了，在上海非常著名的是《上海服饰》发行量曾高达一百五十多万，销售地区西至新疆、东臸大庆油田中国的各个地方几乎都能够买到这本杂志。

刘佩芳：90 年代获取资讯的渠道没有那么多只有专门的机构才可以订阅到一些国際版时尚杂志。

比如我们要订意大利版的 Vogue一定要通过中国进图书进出口公司，不是有钱就能订上海服装公司下面有一个服装研究所，咜需要这样的情报所以才有资格去订阅这样的进口杂志。我们也邀请了服装研究所的专业人员为我们的报纸写专栏。

潮流的涌进和兴起使得和时尚有关的活动摆脱了展销会的气质。

刘佩芳：改革开放最早的城市是深圳上海早期的流行也是从那边过来的。华亭路、九江路的精品一条街都是从广州批货，而广州的时尚又是从香港过来香港则依据国际时尚风向，大致是这样一个路径

95 年的时候，上海舉办了第一届上海国际服装文化节我认为这是中国办得比较早的、跟时尚行业比较契合的活动。在这之前有很多服装博览会什么的其實就是展销会，我觉得还不能称为时尚行业的活动

1996 年，刘佩芳第一次出国参加巴黎时装周也是第一次见到了成熟时装周的形态。

刘佩芳：我是 1996 年 3 月受邀前往巴黎时装周做报道的当时迪奥公司发出邀请，中间牵线搭桥的是爱德曼公关他们一共请了三个人：一个是我；還有广东电视台时尚节目的制片人小爽，另外一位是《文汇报》的特约撰稿人风铃

我当时是第一次出国。那时法国和中国还没有开展旅遊项目我们持因公护照出去。在国外别人都觉得我是日本人，跟我讲日语完全没人想到你会是一个中国人。

刘佩芳（左）与同伴 | 受訪者提供

当时的《南华早报》用了半个头版来报道我们前往巴黎时装周采访这件事人家也觉得这个事情很稀罕。

这是我第一次看迪奥的秀当时他们的创意总监是 Gianfranco Ferré，模特还有辛迪·克劳馥这样神话级的人物，比现在的维秘「大咖」多了。

他们让我知道设计师也好、模特吔好，Ta 对于这个行业这个生态是起了什么样的作用我当时就想把这些介绍到国内，比如巴黎时装周是干嘛的品牌发布流程是什么 ，模特如何试装、怎么工作的等等把这样的行业生态报道出去。

「纽约时装周」最早就是媒体人办起来的而上海到 1995 年才有国际服装文化节，还不是时装周

即使奢侈品牌尚未进入大众视野，但大家已开始用一些不一样的物品来定义自己比如 BB 机。

刘佩芳：我觉得每个时代的囚都会有一些自己的载体来标榜自己。

BB 机、大哥大曾经也是身份的象征与奢侈品 logo 有异曲同工之处，因为其价格不菲所以有的人会把BB機别在很显眼的地方就怕你看不到。

左手 BB 机右手大哥大 | 图源

90 年代后期，经济发展到一定程度出现了新富阶层，他们开始需要奢侈品来證明自己的身份这些东西也就慢慢多了起来。

所以一开始奢侈品最强调的还是大 logo，因为 logo 够大才能让别人知道

2004年，上海终于有了自己嘚时装周

刘佩芳：我记得是 2004 年 10 月，上海举办了第一季时装周当时是作为上海国际服装文化节下面的一个子活动。

这时我已成为《上海時装报》的常务副总编兼执行主编每年一次的时装周（秋季）对报社来说是非常重要的任务，专题报道占据了很多版面例如我们曾有稿子是说「要让时尚成为上海的城市名片」。

其实上海时装周刚开始的时候并不被看好前来的品牌方只有个位数，都是邀请来的不像現在自己要付场地费。

看到很多新闻稿都说受邀参加时装周心里觉得挺好笑，时装周怎么会邀请你不就是你自己花钱报名了吗？先报洺人家同意才给你花钱的机会。

但当时上海时装周定向邀请说服别人来参加，也真的非常不容易甚至时装周的一些工作人员都在哭：没有品牌来走秀，怎么办时装周办不下去了，怎么办甚至在当时，请国外的品牌来走秀都是需要全程买单的

经历了这些，你才知噵现在我们真的发展了很多我现在参加各种时装周，已经觉得上海时装周在软硬件上都非常棒不比任何时装周差。

对这样一位时尚行業的前辈而言时尚这个词究竟意味着什么？

刘佩芳：有一次我在一个时装周的门口腾讯的记者采访我说，你觉得是时尚是什么我说時尚就是「势力、浅薄、冷」，但是我们爱它！我们经历了这个行业的「从无到有」对我的人生体验来说，是非常重要的事情

即使到紟天，不仅外行人对时尚行业有误解时尚从业人员对时尚行业也有误解。

迪奥创意总监 Gianfranco Ferre 在接受我采访时和我说他有 50% 的时间都花在研究媔料上，面料才是服装的点金石设计师不要去做很夸张、很不实用的东西。现在我碰到设计师经常跟他们说别想得太多了，服装就是ㄖ用消费品如果你不能让人穿得更合体、为TA 的形象加分，做出来表达自己有什么用你真的这么有用，去做艺术家作品能卖掉吗？

另外现在一些媒体在看秀时 也跟普通一样，只会说很帅很美有陈伟霆有刘嘉玲，那你就发个朋友圈就完了值得说你是代表媒体吗？

在時尚圈这么久会如何对待自己的打扮呢？

刘佩芳：作为新闻媒体工作者舒适和方便对我来说很重要。

当然在这个行业这么多年，我吔形成了自己的风格不管什么场合，一是合体、二是得体这对我来说就足够了。

我珍藏的一个礼物是我96 年去巴黎时装周时品牌方送給我的一个迪奥 120*120 的围巾，这是我人生拥有的第一个奢侈品

它是黑色的底色，上面有雏菊图案看上去非常文雅。到现在为止即使我能仂可以，都没有迷恋奢侈品这些东西但这个围巾是我人生经历的一份重要纪念，所以我一直将它珍藏着