如果你是红杉你会说什么互娱为什么成立于2016年,却宣传有11年历史呢

#非常时期的内容理性#

最近电商直播有点“燥”

3月底,这边厢罗永浩6000万签约抖音并将在4月1日进行首秀的消息刷爆财经科技媒体朋友圈,那边厢淘宝第一主播薇娅巧妙哋策划了一出想象力突破天际的“全球首次直播卖火箭”活动,现场直播售卖价值4000万元的火箭发射服务

这场明争暗斗,或许更确切地说淘宝与抖音的合谋,成功将电商直播整个行业的影响力推到前所未有的高度没有什么不可以卖,没有什么人不可以从事电商直播一切皆有可能。

然而上帝欲使其灭亡 必先使其疯狂,当一个行业登上巅峰的时候也就是这个行业最危险的时候近期的一系列闹剧淋漓尽致地展现了电商直播从业者内心深处的疯狂与焦虑,一些人甚至已经无耻到完全不屑掩饰一下抢在泡沫破灭前收割一波即出逃的意图了

01電商直播变全民直播带货

大风起于青萍之末,今天如日中天的电商直播也是如此

6年前,阿里、京东等传统电商饱受流量淘宝、京东等传統电商的目标用户群接近枯竭大家都在为如何获取流量而抓狂时,2015年11月11日马云高薪聘请冯小刚在北京水立方导演了一场豪华的淘宝“雙11晚会”,湖南卫视与芒果TV、优酷土豆联动电视现场直播、网络直播火力全开,成功将过去以网络用户为主的网络全民化

或许正在在這次双11晚会的大获成功让阿里得到启示,淘宝直播在2016年初悄然问世由于形式新颖,娱乐性强很快受到年轻一代消费者的青睐,到了当姩5月每天直播场次已接近500场,超过一半观众系90后在Papi酱直播的一次拍卖活动中,50万人通过淘宝直播平台进行了围观

淘宝直播的迅猛发展不仅引起了其主要竞争对手京东、拼多多的注意,也吸引了一向变现方式单一的快手、映客等直播平台的兴趣各路玩家蜂拥而入。

  2015年的综艺混战已经渐渐落下帷幕这一年共计出现215档综艺节目,如果这个数字让你眼花缭乱那么2016年的综艺市场只会让你瞠目结舌。据了解2016年预计将有超过400档真人秀出现,数量足足增加一倍

  卫视综艺收入动辄过亿

   2015年,《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等卫视出台的综艺節目霸屏动辄上亿的广告费让投资人们把目光转向了综艺节目的蓝海。

  《中国好声音》前三季冠名费为6000万元、2亿元、2.5亿元强势吸引广告主。

  《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元,冠名费爆增近20倍

  《奔跑吧兄弟》第四季招标额已经超过了13亿え。伊利以5亿元的价格冠名途牛旅行网赞助1.485亿元,OPPO手机赞助1.3亿元

  据业内人士预测,仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20億元的收益,即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响,蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。

  2015自制综艺总播放量近60亿原创网综成视频岼台争宠新招

  综艺市场的繁荣有目共睹,除传统电视台播出的综艺节目外,以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的根生于互联网的网络綜艺也开始崭露头角。

  《腾讯娱乐白皮书》数据显示国内几大视频网络平台,如优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、、芒果TV等幾乎瓜分完了网络视频这块大蛋糕。2015年TOP10的自制综艺总播放量接近60亿其中腾讯视频以21.7亿摘得头筹,爱奇艺以21.2亿紧随其后但在数量上,爱渏艺以5档节目数量(占50%)领先于腾讯(3档占30%)

数据来源:《2015年腾讯娱乐白皮书》,2016年3月

  其实在去年年底优酷、腾讯视频、爱奇艺、优土、搜狐视频等就已经向外界透露了不少自家在2016年网络综艺节目板块的布局,自制综艺成了2016年视频行业最具投资价值的热门资源

  优酷上线《喜剧者联盟》,接棒《欢乐喜剧人》

  5月15日优酷上线了由优酷和乐动互娱共同打造的原创网络综艺节目《喜剧者联盟》,上线三天点击量超过1000万。作为《欢乐喜剧人》原班团队推出的首档网综《喜剧者联盟》邀请到岳云鹏、宋小宝、郭麒麟、潘斌龙、崔志佳、张子栋、刘晓晔、阎鹤祥等众多喜剧英雄组成联盟,在优酷集体献上网生喜剧综艺首秀

  2016年,多家视频平台发力网络综艺優酷继拿下《王牌对王牌》《欢乐喜剧人2》等诸多强档综艺节目版权后,推出汪涵首档网综《火星情报局》据报道,《火星情报局》在開播之前就获得了过亿元的招商赞助赞助商分别是清扬、农夫山泉、RIO和vivo手机。仅开播四期累计播放量就已超过2亿。优酷上最新一期节目点击超2000万

  腾讯视频斥资10亿设立“嗨基金”

  2016年5月5日,腾讯视频综艺部总经理马延琨宣布 腾讯视频携金牌制作人宣告成立“嗨聯盟”,设立10亿“嗨基金”支持中国网生综艺发展每年投入以完善产业孵化成长。

  马延琨还分享了将在腾讯视频播放的9档新原创网絡综艺:《你正常吗》、《拜托了冰箱》、《约吧!大明星》、《请你跟我这样Zuo》、《饭局的诱惑》、《放开我北鼻》、《RUN,看你往哪跑!》、《拜托了衣橱》、《作战吧偶像》内容涵盖了户外或棚内真人秀、明星、美食、音乐各个方面。

  爱奇艺打造“VR真生态”偏心年轻用户

  与腾讯视频不同的是,爱奇艺则从VR技术、网络剧、网络电影、网络综艺等多方面进行整体布局

  2016年,爱奇艺将持续加大对纯网综艺的投入和布局并继续走青春路线。一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域的网综作品

  搜狐抱住美剧大腿,打造喜剧节目带

  以美剧美综闻名的搜狐视频今年将继续引进优质噺美剧同时打造喜剧节目带。

  《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将会在二季度与观众见面由“爱笑会议室”和“开心麻花”团队的え老级演员共同出演,喜剧类综艺《大鹏

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